520
SEO Читать 74 минуты

Ecommerce SEO: инструкция для продвижения коммерческих сайтов

Ecommerce SEO: инструкция для продвижения коммерческих сайтов
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, продаете товары/услуги в интернете или только планируете свой путь в E-commerce. Здесь мы расскажем о том, что такое электронная коммерция, в чем особенности продвижения в нише e-commerce. Этот материал поможет разобраться в том, что такое комплексное продвижение ecommerce-сайта для поисковиков.
В написании инструкции нам помог Head of SEO агентства Inweb – Владислав Наумов

Что такое Ecommerce SEO?


Чтобы разобраться, что такое SEO для электронной коммерции сначала дадим определение самому термину E-commerce.

Ecommerce или электронная коммерция — это сфера цифровой экономики, а также бизнес-модель, подразумевающая сделки в интернете. Проще говоря, это покупки и продажи онлайн. В сферу электронной коммерции входят онлайн-магазины, интернет-банкинг, SaaS-cервисы и другие платформы, через которые выполняются онлайн-транзакции.

Типы электронной коммерции:

B2B или Business-to-business — модель, при которой бизнес покупает товары или услуги у другого бизнеса. Например, Serpstat — это SaaS-сервис, работающий по B2B модели. Мы продаем подписку другим бизнесам для их продвижения. Также примером могут быть оптовые продажи для их дальнейшей реализации в B2C.

B2C или Business-to-customer — модель, при которой товар или услугу приобретает отдельный клиент. Например, покупка вещей в интернет-магазине.

С2С или Customer-to-customer — модель, при которой пользователь продает товар или услугу другому пользователю. Например, объявления на таких площадках как Shafa, OLX.

C2B или Customer-to-business — модель, при которой пользователь продает товар или услугу бизнесу. Здесь в качестве примера можно привести инстаграм-инфлюенсеров, которые рекламируют в своих профилях товары компаний.

SEO для E-commerce — это комплекс работ для продвижения сайтов электронной коммерции в топ поисковых систем, улучшение их технического состояния и юзабилити. Цель оптимизации — привлечение целевого SEO-трафика, увеличение конверсии и продаж.

Почему SEO важно для Ecommerce-сайта


Для сайтов в сфере ecommerce важен органический трафик. По данным исследования Smart Insight "Which are the most important retail e-commerce traffic sources?", поисковый трафик превалирует во всех поднишах Ecommerce. Это говорит нам о том, что представители ниши делают ставку на этот канал.
Источники трафика ecommerce сайтов
Источник Smart Insight
Более того, сайты в топе органики получают больше переходов, чем сайты в топе платной выдачи. Здесь приведем цифры исследования Highervisibility "Organic vs. Paid Search":

"Organic search drives 53% of website traffic, while paid search drives only 27%."

53% трафика сайты получают из органического поиска и всего лишь половину от этого – 27% – из поисковой рекламы. Это обусловлено еще и тем, что средний CTR у сайтов в органике выше – юзеры чаще кликают по по органическим результатам, нежели по объявлениям с пометкой «реклама».

Особенности продвижения сайтов электронной коммерции


В отличие от продвижения контентных сайтов (блогов, СМИ и т.д.), которые заточены под информационный трафик и зарабатывают на рекламе, продаже ссылок, рекламных статьях-обзорах и партнерских программах, основная цель e-commerce сайтов — взаимодействие с клиентом и конверсия в продажу.

Ecommerce ресурсы ориентированы на коммерческий трафик:

1. Переходы по коммерческим запросам, например, ключевые фразы «купить телефон», «купить dr martens» и т.д. Продвижение в топ выдачи по таким запросам часто усложняется высокой конкуренцией и присутствием в выдаче сайтов-агрегаторов и крупных торговых площадок.

2. Конвертация информационного трафика в коммерческий, например, через наличие блога у интернет-магазина или облачного сервиса.

Поиск конкурентов сайта


Когда речь идет об оптимизации сайта, первый шаг в формировании любой стратегии — это поиск и анализ конкурентов. Необходимо знать, чем живет ниша, какая в ней конкуренция, чем выделяются сайты топе. К поиску конкурентов сайта есть несколько подходов, у каждого есть преимущества и недостатки. В этом разделе разберем все варианты конкурентного анализа в e-commerce SEO.

Как найти конкурентов сайта бесплатно


Самый простой способ найти конкурентов — анализ выдачи ПС. Для этого в режиме инкогнито введите необходимый ключевой запрос и посмотрите, какие сайты ранжируются в топе по нему.
поиск конкурентов в поисковой выдаче
Такую процедуру необходимо повторить по каждому интересующему ключевику и собрать сайты конкуренты в таблицу для дальнейшего анализа. Еще несколько таких простых подходов мы собрали в статье «5 способов найти конкурентов сайта».

Однако, все они имеют минусы, например, неточность данных и много ручного труда. Поэтому обсудим автоматизированные способы поиска, которые являются более точными.

Как найти конкурентов для нового сайта – поиск конкурентов по ключевым фразам


Если вы только планируете запускать сайт, или ресурс новый и по нему мало данных, можно использовать анализ отдельных категорий по ключевым словам. Например, вы продвигаете нишевый интернет-магазин обуви Dr Martens. Чтобы оценить конкуренцию в выдаче, введите в поисковую строку ключевую фразу (например, под категорию «dr martens сандали») и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Конкуренты».
анализ ключевых фраз в Serpstat
Для дальнейшей работы выгружаем данные в удобном формате (готовый отчет будет в разделе «Последние отчеты»):
как скачать отчет с Serpstat
После выгрузки очистите список. Оставьте только релевантные сайты (уберите сайты-гиганты, агрегаторы и т.д.):
как анализировать конкурентов
Также можно посмотреть топ выдачи по заданной ключевой фразе и проанализировать страницы из него. Топ смотрите в отчете «Анализ ключевых слов→ СЕО-анализ→ Топ по фразе». Например, в топе по той же фразе видим страницы-категории нишевых магазинов:
как проанализировать топ выдачи по ключевой фразе
Чтобы сэкономить время на поиске конкурентов в выдаче, можно воспользоваться API Serpstat. Это удобный способ проанализировать группу ключевых фраз и найти конкурентов по ним. API Serpstat экономит время. Он доступен на любом тарифе. Просто скопируйте фразы в таблицу→ подключите дополнение→ выберите нужный метод→ получите результат! Подробнее об использовании читайте в инструкции.
как проанализировать конкурентов с помощью API Serpstat
Получаем готовый отчет в таблице:
как проанализировать конкурентов с помощью API Serpstat

Как найти конкурентов своего сайта – поиск конкурентов по домену и пересечению семантики


Если сайт существует несколько месяцев или больше и по нему собралось достаточно данных, можно воспользоваться анализатором сайта. Этот вариант включает работу с аналитикой Serpstat. Здесь также доступно два варианта: анализ сайта через интерфейс и через API.

Чтобы проанализировать сайт и найти конкурентов с помощью Serpstat, достаточно ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать базу и получить данные. Для примера возьмем домен интернет-магазина martens.com.ua. В суммарном отчете видим сводную информацию по сайту и список конкурентов:
как искать конкурентов через Serpstat
Чтобы увидеть подробную информацию, переходим в отчет «Конкуренты»:
как искать конкурентов через Serpstat
API serpstat анализ конкурентов
Но здесь есть небольшой риск:

  • Во-первых, сведения могут быть устаревшими.Причина в том, что есть определенный цикл обновления данных.
  • Во-вторых, конкуренты отбираются из выдачи на основе всех проранжированных ключей. Но далеко не все эти проранжированные ключи целевые. Поэтому могут вмешиваться не совсем реальные конкуренты.

Подробнее о том, как проводить анализ конкурентов, читайте в инструкции «Анализ конкурентов: подробное руководство [Инфографика]».

Как найти ближайших конкурентов сайта – поиск конкурентов на основе отслеживаемых фраз


Теперь неклассический подход — это поиск конкурентов с помощью инструмента «Мониторинг позиций». В мониторинг мы добавляем те ключи, которые максимально нам интересны. Именно поэтому подбор конкурентов тут будет более релевантным. Для примера возьмем проект сайта климатического оборудования.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
Мы определяем ключ и его позицию. Но анализ проводится не только для этого сайта, а по всему срезу ресурсов, которые попадают в топ-100. Это выглядит так:
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
То есть, мы уже понимаем, кто находится в топ-100 на этот момент, и получаем благодаря этому дополнительные данные по конкуренции. Мы можем сделать срез рынка на текущий момент по всем целевым ключам.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций
Тут опять-таки мы видим, что есть много сайтов, с которыми мы не планируем конкурировать. Если мы не хотим их видеть, есть возможность их скрыть.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций serpstat
Такие сайты останутся в скрытых доменах. Таким образом получаем нужный список конкурентов на рынке, которых мы хорошо знаем и хотим отслеживать. И даже если распределение трафика не очень большое, мы можем переместить их вверх списка.

Таким образом сформируем ту конкурентную среду, в которой нам комфортно работать. Такой подход позволяет определить, у кого какая доля, кто как работает на рынке, по какому количеству фраз работает наш домен на данный момент.

Например, целевых ключей может быть 350 ключей, а фактически рабочих — 175.
анализ конкурентов с помощью мониторинга позиций serpstat
Это очень хороший пример того, как можно начинать работу для нового сайта: определяете целевые ключи. Они могут при этом быть совершенно не проработаны на сайте, но их нужно поставить на отслеживание. После этой цифры станет понятно, что есть проблемы. По некоторым целевым ключам вы вообще не попадаете в топ-100. В таких случаях ориентируйтесь на более серьезных конкурентов.

Мы видим, что довольно много сайтов, где количество фраз больше, средняя позиция выше, и на них мы можем уже ориентироваться, и анализировать самые важные страницы.

Полную инструкцию по разным способам поиска и анализа конкурентов ищите в статье «SEO-анализ конкурентов с API и без».
Хотите узнать, как проводить анализ конкурентов с помощью Serpstat

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Исследование ключевых слов для веб-сайтов электронной коммерции


Анализ ключевых слов и сбор семантического ядра — это основа любой SEO-кампании в e-commerce. Исследование и подбор ключевых слов связаны со всеми SEO-задачами, которые вы выполняете или будете выполнять для своего сайта. Собранную семантику вы будете использовать для оптимизации страниц товаров, категорий, метатегов и прочего.

Качество вашего семантического ядра также влияет на техническое SEO, так как структура сайта и URL страниц (ЧПУ) также будут включать собранные фразы.

В общем, исследование ключевых фраз — один из ключевых этапов SEO-стратегии. О том, как их искать, поговорим дальше.

Как найти ключевые фразы для категорий сайта и карточек товаров


Как мы уже писали выше, важная особенность продвижения ecommerce-сайтов в том, что они, в первую очередь, заточены под коммерческую семантику. Проблема в том, что большинство инструкций на тему «как собрать семантическое ядро» ориентированы именно на информационные ключевые фразы.

Конечно, использование информационных запросов тоже важно для коммерческих ресурсов, например, в блоге, но, вводя такие ключи, пользователи хотят получить ответ на вопрос и «практический» контент.

Например, вводя запрос «как пользоваться акриловыми красками», человек, вероятнее всего, хочет получить совет, а не купить товар. Поэтому большинство ключевых слов коммерческого сайта будут ориентированы на поиск товаров или услуг. Например, «картины по номерам Brushme» или «Dr martens 1461 vintage».

Это означает, что вам нужно заняться анализом ключевых слов, имея в виду поисковый интент пользователей, и подбирать ключевые слова, ориентированные на продукт.

Поиск ключевых фраз через сайты-агрегаторы


Да, если вы занимаетесь продвижением в e-commerce, вероятнее всего сайты-агрегаторы (Prom, Hotline и т.д.) будут вашими конкурентами, так как они продают ВСЕ. Но тут есть и свои плюсы, так как это крупнейшие сайты электронной коммерции в интернете, что делает их золотой жилой для поиска коммерческих ключевых фраз. Это бесплатный способ собрать ключевые фразы.

Сейчас разберем на примере то, как подключать агрегаторы к поиску нужной семантики.

Возьмем для примера Prom или Hotline. Вводим нужное ключевое слово в поисковую строку и площадка предложит варианты «вокруг него».

Допустим, ключевик «Dr martens»:
как искать ключевые фразы через сайты-агрегаторы
Видим, что ключевые слова, которые предлагает Prom, узконаправленные — названия моделей ботинок — это так называемые ключевые слова с длинным хвостом.Большой плюс в том, что трафик по таким поисковым запросам, как правило, конвертируются лучше и менее конкурентны.

Введем еще один запрос «картины по номерам». Hotline предлагает варианты с брендом — это готовые названия категорий :)
как искать ключевые фразы через сайты-агрегаторы
Почистите семантику и повторите процедуру для самых важных продуктов на вашем сайте.

Подбор ключевых фраз для страниц категорий (анализ категорий конкурентов)


Считается, что страницы категорий ранжируются хуже, чем страницы товаров. Зачастую им уделяют мало внимания и многие владельцы сайтов используют случайную семантику для их оптимизации. Но это большая ошибка. Ведь, даже анализируя выдачу по рандомной фразе, мы видим в топе множество страниц категорий:
планировщик ключевых слов Serpstat
Поэтому имеет смысл потратить время и на оптимизацию таких страниц, так как они тоже могут генерировать продажи. И где их найти? Посмотрите категории, которые уже используют лидеры ниши и конкуренты. Тут можно рассматривать и релевантных конкурентов и более крупные сайты.

Для примера снова возьмем Prom. Переходим на главную страницу и смотрим каталог.
как составить структуру сайта с помощью конкурентов
Сразу стоит сказать, что общие категории будут слишком широкими для вашего сайта, поэтому нужно углубиться. Допустим, вы продаете обувь. В категории «Одежда и обувь→Обувь» видим подкатегории, которые использует конкурент:
как составить структуру сайта с помощью конкурентов
Переходим в любую из категорий и смотрим, какие ключевые слова для них используются. Например, «Женская обувь»:
как составить структуру сайта с помощью конкурентов
Это еще не все. Многие ключевые фразы конкурент спрятал в метаданных. Есть способ их увидеть. Для анализа можно воспользоваться бесплатным расширением Serpstat Website SEO Checker. Переходим на любую категорию и видим полную картину:
как посмотреть метатеги и заголовки сайта
Это все отличные ключевые слова, которые стоит рассмотреть для использования на страницах категорий электронной коммерции по продаже обуви.

Агрегаторы — это хороший источник для поиска ключевых слов на страницах категорий. Но не стоит забывать и о ближайших конкурентах. Почему мы рекомендуем также взглянуть на ключевые слова, которые ваши отраслевые конкуренты используют для описания своих категорий.
анализ категорий сайта
Посмотрите, как они оптимизируют страницы своих категорий и добавьте эти ключевые слова в свой список.

Неожиданный источник семантики – Википедия


Да, мало кто использует Википедию в своей SEO-рутине, но мы подсмотрели интересный способ у Backlinko. Если вы ищете бесплатный способ подбора ключевых фраз, она точно может вам помочь. Всю свою историю Википедия занимается тем, что собирает упорядочивает слова по категориям. Поэтому она может стать ценным источником семантики.

Все еще сомневаетесь, что можете использовать Вики в качестве SEO-инструмента? Давайте рассмотрим пример. Введите ключевое слово, описывающее нужный товар или категорию вашего сайта. Например, «ботинки»:
поиск ключевых слов через википедию
Видим ключевые фразы: ботинки, ботильоны, полусапожки, полуботинки, челси, ботинки на шнуровке, ботинки на змейке/молнии, весенние/ осенние/ зимние/ демисезонные ботинки, тактические ботинки, лыжные ботинки. И это все лишь маленькая часть.

Также в содержании статьи иногда можно найти отличные ключевые слова для категорий на сайте.
поиск ключевых слов через википедию
Выше мы описали ручные способы сбора семантики, которые, несмотря на свою эффективность, тратят много вашего времени. Пришло время профессиональных инструментов.

Сбор ключевых слов с помощью Serpstat


Анализ семантики конкурентов

Собрать ключевые фразы с помощью Serpstat можно несколькими способами. Первым делом анализируем семантику конкурентов, которых мы уже нашли.
поиск ключевых слов через википедию
Смотрим ключевые фразы, по которым они ранжируются в топе. Для удобства можно выгрузить отчет:
поиск ключевых слов через википедию
Также стоит взглянуть на «Дерево сайта» — это отчет, который позволяет увидеть структуру сайта конкурента и фразы, по которым ранжируются отдельные страницы. Для точного анализа нужно применить фильтры. Допустим, вас интересуют только фразы, по которым конкурент в топ-10 по товарам «ботинки»:
поиск ключевых слов через википедию
Видим все как на ладони:
как узнать структуру сайта
Остается только выгрузить отчет и почистить фразы, оставив релевантные. Таким же образом стоит посмотреть те фразы, по которым конкурент не дошел до топ-10 (с 11 по 20 позицию). Попробуйте выйти в топ по ним, обогнав соперника в выдаче.

Можно проанализировать несколько доменов через API Serpstat, предварительно задав характеристики ключевых фраз. Например, нам нужны ключевые фразы, по которым конкуренты ранжируются в топе с 1 по 10 позиции, частотность фраз не менее 100 запросов в месяц. Задаем настройки в таблице:
API serpstat
Получаем готовый для анализа отчет в таблице. В нем все ключевые фразы с частотностью не менее 100, по которым конкуренты ранжируются в топ-10. Также семантика разбита по отдельным URL, что по аналогии с «Деревом сайта» позволяет увидеть, какие страницы по каким фразам находятся в топе:
API serpstat
Есть еще один удобный способ собрать релевантную семантику для составления базового семантического ядра. Сначала нужно найти несколько максимально релевантных конкурентов.

Сравнение доменов. Этот способ поможет узнать общую семантику конкурентов.
API serpstat
Те фразы, которые используют все 3 конкурента с высокой вероятностью подойдут и для вашего сайта. Они и будут основой вашего семантического ядра.
Расширение семантического ядра

Собрав семантику вышеперечисленными способами, вы получите довольно большой пул ключевых фраз, по которым хотите продвигаться. Теперь можно двигаться дальше, расширять семантику. Здесь поможет инструмент «Анализ ключевых слов».

Аналитика Serpstat поможет подобрать еще больше поисковых запросов, найти синонимы и неочевидные варианты. Как это сделать?. Вводим фразу в поисковую строку и проходимся по отчетам.

  1. Подбор фраз покажет ключевые фразы, семантически связанные с искомой.
сбор семантики с помощью serpstat подбор фраз
А также важные показатели, такие как:

  • Частотность — показывает количество запросов в месяц, самые частотные фразы лучше использовать в метаданных, средне- и низкочастотные — распределять по страницам сайта. Это поможет охватить больше семантики и расширить аудиторию. Ведь, как как мы уже писали выше, низкочастотные запросы дают больше конверсий и целевого трафика.
  • Сложность — показывает степень сложности продвижения в топ органики.
  • Конкуренция — поможет определить уровень конкуренции в PPC, если вы хотите подключать платные каналы.

2. Отчет «Похожие фразы» покажет синонимы и альтернативные формы ключевой фразы, которые есть в топ-20:
сбор семантики с помощью serpstat похожие фразы
3. Поисковые подсказки — покажет варианты, которые предлагает поисковая система, когда пользователь вводит свой запрос. Обычно эти фразы обладают низкой частотностью и являются очень целевыми.
сбор семантики с помощью serpstat поисковые подсказки
4. Поисковые вопросы — это вопросительные варианты поисковых подсказок. Они станут палочкой-выручалочкой для вашего контента (о котором мы поговорим ниже):
сбор семантики с помощью serpstat поисковые вопросы
Инструмент будет полезен и в оптимизации метатегов и сниппетов:
как узнать дескрипшн сайта
Когда вы собрали ключевые фразы, описывающие ваш сайт, категории и товары, необходимо разбить их на тематические группы — кластеризовать. Об этом этапе пойдет речь в следующем разделе.

Статья:
Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику
Хотите узнать, как собрать семантическое ядро для сайта с помощью Serpstat

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Структура сайта для электронной коммерции


Структура сайта — это логически выстроенная разметка информации на сайте. Она необходима для создания максимально удобного интерфейса, который будет четко соответствовать потребностям пользователей упростит для них поиск нужной информации.

Семантическое ядро — отличный источник для составления структуры каталога и ресурса в целом. Именно благодаря семантическому ядру можно создать сайт, который максимально удовлетворит требования всех поисковиков и быстрее выйдет на топовые позиции в поисковой выдаче.

Как сгруппировать ключевые слова для категорий и отдельных страниц


Работая с семантикой важно понимать, по каким запросам должна ранжироваться каждая из страниц. Для этого собранный и очищенный список поисковых запросов разбивают на отдельные группы или кластеры. Это сложный и трудоемкий процесс, который отнимает много времени, если кластеризовать фразы вручную. К тому же есть риск что-то упустить.

Однако, можно автоматизировать эту задачу. Так как есть масса инструментов и алгоритмов кластеризации ключевых фраз. В этом примере мы покажем работу кластеризатора в Serpstat.
Как работает кластеризация Serpstat

Большинство SEO-сервисов используют ключевые слова с наибольшей частотностью в качестве своеобразных центроидов для кластеров. Разработчики этих инструментов полагались на похожие страницы в выдаче поисковой системы. Serpstat считает такой метод неточным. Мы используем комбинацию алгоритмов, основанную на теоретико-графовом подходе иерархической кластеризации.

Для подсчета мы строим матрицу смежности в соответствии с количеством общих URL-адресов для группы фраз. Пример такой матрицы:
кластеризация ключевых фраз
Список проверенных страниц в выдаче поисковой системы в процессе кластеризации, можно увидеть в блоке «Метатоп». Чем выше анализируемый URL в метатопе, тем релевантнее эта страница тематике кластера.

SEO-платформа использует специальные метрики для описания итоговых кластеров:

  • Однородность (%) показывает, как ключевые слова в кластере связаны друг с другом. Этот показатель оценивает SERP для каждого ключевого слова.
  • Сила связи, по шкале от 0 до 100, отражает сходство между метатопом и поисковой выдачей определенного ключевого слова (насколько близко ключевое слово из кластера к основной теме кластера).

Подробнее о методике можно прочитать тут. Конечно, все это звучит очень сложно. Но данная информация может остаться в категории «магия под капотом». На деле все намного проще. Переходим к практике.
Как сгруппировать фразы с помощью Serpstat

Когда у нас есть готовый список ключевых фраз (в примере мы возьмем небольшую выборку в 1000 ключей), переходим к инструменту группировки.

Создаем проект и делаем быструю настройку:

  1. Название и домен:
кластеризация Serpstat
2. Поисковая система и регион (кластеры будут формироваться на основании анализа топа):
кластеризация Serpstat
3. Параметры кластеризации (подробнее о них можно прочитать в инструкции):
кластеризация Serpstat
4. Добавляем фразы и запускаем:
кластеризация Serpstat
На выходе получаем готовые кластеры под отдельные страницы с моделями обуви:
кластеризация Serpstat
Готово! Осталось почистить кластеры. Далее нужно создать и оптимизировать посадочные страницы под каждую группу запросов.

Статья: Как создать структуру сайта на основе семантики

Кластеры с информационным трафиком на блог


Выше мы уже писали о том, что коммерческим сайтам необходимо ориентироваться на коммерческие запросы. Так зачем же информационный трафик, спросите вы, ведь пользователи, задающие вопросы, не намерены ничего покупать? А вот зачем.

Если у вашего ресурса есть свой блог, это повышает лояльность юзеров к бренду, узнаваемость и, конечно, позволяет охватить больше органики. Под эти цели и создается отдельный тип страниц в e-commerce, например, страницы блога. Важно помнить о том, что информационный трафик можно конвертировать в коммерческий и, соответственно, в продажи.

Схема такова: вы пишете статьи на темы, которые интересуют вашу аудиторию→ в них добавляете перелинковку на товары/услуги, которые продаете. Важно, чтобы статьи, как и, собственно, любой контент, были качественными и полезными. Кстати, в нашем блоге есть интересный кейс об этом — «Как своими силами поднять блог с 0 до 38К трафика и заставить его продавать». Однако подробнее о контент-маркетинге для ecommerce и примерах его реализации мы поговорим ниже.

Оптимизация фильтров


Сниппет — это визитка сайта в поисковой выдаче и бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Внешний вид страницы в выдаче во многом определяет то, зайдет на нее пользователь, или пройдет мимо.

Неопытные вебмастера редко обращают внимание на оптимизацию сниппетов в поисковой выдаче, отдавая приотитет «внутренней кухне» сайта. Однако, это не совсем верно, и вот почему.

Вы можете сколько угодно приводить свой сайт в порядок, сделать его удобным и быстрым. Благодаря этому, конечно, вы можете обойти конкурентов и выйти в топ. Но вот в чем загвоздка, если ваш конкурент из топа, который не так хорошо оптимизировал сайт внутри, обставит вас на этапе SERP и сделает привлекательный сниппет, то пользователь с высокой вероятностью уйдет к нему. А вы проиграете. Поэтому нужно уделять сниппетам особое внимание.
Хотите узнать, как Serpstat поможет составить структуру сайта?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

On-Page для сайтов электронной коммерции


Внутреннее SEO или On-page SEO — это работы по оптимизации страниц для улучшения их ранжирования в поисковых системах. On-page оптимизация включает работу над улучшением HTML-кода и видимого контента страницы.

Технический аудит для eCommerce-сайтов


Большинство веб-мастеров не понимают, зачем нужен технический аудит сайта. И это плохо. Ведь просто создания веб-сайта мало. Нужно заниматься его продвижением. Для этого недостаточно прочитать пару статей по теории SEO и думать, что после этого ваш сайт тут же покорит поисковые выдачи, станет мега популярным и начнет приносить баснословные доходы.

Нужно смотреть на вещи реально — в интернете сотни тысяч веб-ресурсов той же тематики, что и ваш. Многие из них продвигаются командами профессиональных оптимизаторов и по большому счету вам за ними не угнаться, если не составить четкий план действий. Для этого и нужен аудит сайта!

SEO-аудит сайта — это оценка эффективности веб-ресурса, путем измерения его показателей в поиске. SEO-анализ сайта позволяет не только установить текущее качество оптимизации, но и найти слабые места или точки роста для улучшения и повышения посещаемости из органической выдачи поисковиков.

В отличие от поиска конкурентов или сбора семантики, проверку сайта на ошибки сделать вручную не получится. Неполадки и уязвимости могут прятаться в коде, где их обнаружит только специализированный инструмент.
Что входит в технический аудит сайта

При проведении аудита необходимо уделить пристальное внимание нескольким этапам работ:

  1. Начните с постановки задачи. Это может быть поиск проблем, из-за которых важные страницы не попали в индекс, определение причин того, что упала посещаемость сайта или коэффициент конверсий, выявление дублей и пр.

  2. Следующий этап — проведение технического аудита.

  3. Затем проанализируйте собранные данные, сформируйте отчет по найденным неисправностям и определите, как их устранить.

  4. Исправьте все найденные технические ошибки. После этого можно переходить к другим видам аудита, например, маркетинговому.
Какие ошибки на сайте можно найти с помощью Serpstat

Технический аудит должен включать в себя проверку таких файлов и данных как:

  • robots.txt;
  • sitemap.xml;
  • индексация;
  • параметры сервера;
  • html-код;
  • коды ответов сервера;
  • навигация по сайту;
  • скорость загрузки страниц;
  • метатеги;
  • тексты;
  • заголовки;
  • внешние, внутренние ссылки;
  • настройка редиректов и пр.

Всю эту информацию вы быстро получите при помощи SEO-аудита. Serpstat не только указывает на определенные проблемы проекта, но и предоставляет рекомендации по их устранению.
аудит сайта serpstat
Также сканер сайта отмечает исправленные ошибки с момента последнего аудита. Если нет возможности или необходимости проводить аудит всего ресурса, можно сделать SEO-анализ страницы сайта.
Как проверить сайт на ошибки с помощью Serpstat

Очень просто! Достаточно создать проект и запустить проверку, в соответствии с инструкцией по настройке аудита.

Когда наш робот пройдется по страницам сайта, Serpstat покажет вам развернутый отчет, где все неполадки будут разделены по приоритетам: высокий, средний, низкий и информационные оповещения.
аудит сайта serpstat
Каждая строка отчета кликабельна. При переходе вы найдете все URL с ошибками и развернутое объяснение по ним:
аудит сайта serpstat
Важно проработать все ошибки, , особенно с высоким приоритетом.

Оптимизация метаданных и заголовков на страницах


Первое, с чего стоит начать оптимизацию страниц — оптимизация метатегов Title и Description. Это заголовок и описание страницы для поисковиков. Метатеги могут принимать участие в формировании сниппетов, если они достаточно релевантны содержимому страницы.

Также не забывайте об оптимизации H-заголовков. Обо всех этих аспектах у нас уже есть полноценные статьи в блоге, здесь мы обозначим только основные моменты.
Оптимизация Title

Метатег Title в SEO — способ задействовать больше ключевых фраз в предметной области, расширить семантику сайта и усилить существующие ключевики. Контент страниц далеко не всегда содержит текст, охватывающий актуальные запросы целевой аудитории. С помощью ключевых фраз в мататегах можно запустить механизм продвижения страниц, на которых недостаточно семантики.

Требования к Title

  • Релевантность контенту страницы
  • Использование ключевых запросов
  • Уникальность содержимого
  • Информативность и читабельность
  • Объем Title в пределах 30-70 символов

Как найти ошибки в Title страниц

Здесь поможет аудит сайта Serpstat. Он проверят тайтлы страниц по таким параметрам:

  • отсутствующий Title;
  • слишком короткий Title;
  • слишком длинный Title;
  • H1 дублирует Title.

Все сведения о Title можно найти в разделе Метатеги:
аудит сайта serpstat
Подробную инструкцию по оптимизации читайте в статье.
Оптимизация Description

Description — это метатег, содержащий ключевую информацию о странице — ее краткое описание. Использование тега Description не считается обязательным условием при наполнении сайта контентом. Но, в случае, если в метатегах нет дополнительной информации о странице, поисковая система сама будет генерировать текст описания в ответ на запрос пользователя.

Требования к Description

  • Релевантность на странице
  • Использование ключевых фраз
  • Отсутствие повторений
  • Размер описания до 300 знаков

Как найти ошибки в Description страниц с помощью Serpstat? Всю информацию об описании также можно просмотреть в разделе Метатеги:
аудит сайта serpstat
Подробную инструкцию по оптимизации читайте в статье «Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы».
Оптимизация заголовков на странице

Внедрение этих заголовков — вопрос стратегии. Однако: при работе с ними все же следует придерживаться определенных правил. Мы предлагаем такие:

  1. Требования к H1

Заголовок H1 создается под текстовую часть страницы. Он дает пользователю представление о том, какая информация находится на странице. Цель заголовка: мотивировать к прочтению текста, покупке товара или услуги, переход на другую страницу.

  • Заголовок <h1> не должен дублировать Title
  • Теги <h1> и Title должны быть схожими
  • В заголовках не должно быть много ключевых слов
  • Не нужно использовать больше одного тега <h1> на странице
  • Не стоит делать заголовок <h1> слишком длинным (обычно до 50 символов)
Ошибки, связанные с заголовками вы можете найти в разделах Аудита сайта «Метатеги» и «Заголовки»:
аудит сайта serpstat
Подробнее об H1 читайте в статье «Отличия метатега Title от заголовка H1 и правила их составления».

2. Требования к H2-H6

  • Соблюдайте иерархию
  • Не используйте ссылки в заголовках
  • Следите за читабельностью и информативностью заголовков
  • Убирайте лишние символы и теги в заголовках
  • Не создавайте слишком много заголовков

Детали работы с заголовками читайте в статье.

Оптимизация сниппетов


пример сниппетов в выдаче
Формирование сниппетов

Сниппеты формируются поисковой системой автоматически, в соответствии с запросом. Их общая структура одинакова для всех поисковиков и включает в себя такие элементы:

  1. URL — навигационная цепочка сайта.

  2. Заголовок — элемент сниппета, который чаще всего формируется на основе метатега Title. Если этот тег отсутствует или некачественно прописан, поисковик сформирует заголовок из содержания страницы.

  3. Описание — для формирования этой части сниппета поисковик может использовать содержимое тега Description или фразы из текста на странице, наиболее релевантные запросу.
пример сниппетов в выдаче
Чтобы сформировать описание Google, в основном, использует теги Title и Description, если их содержимое релевантно информации на странице и поисковому запросу. Если это не так, поисковик сам выберет часть текста со страницы. Чтобы сниппет сайта выглядел так, как вам нужно, Google дает рекомендации по их созданию.

Чтобы сделать сниппеты выделяющимися недостаточно красиво прописать тайтл и дескрипшн. Нужно использовать другие методы. И здесь мы подбираемся к следующему пункту — разметке.

Настройка микроразметки


Микроразметка помогает поисковым системам быстрее найти контент на сайте и правильно понять его. Внедрение микроразметки включает использование тегов и атрибутов, цель которых — структурировать информацию.

Микроразметка позволяет выделить на странице контакты компании, отзывы, рейтинги, хлебные крошки и прочее. Структурированные данные помогают сайту выделиться в поисковой выдаче, что делает его более привлекательным, увеличивая вероятность перехода. Поисковым роботам они позволяют быстрее обрабатывать контент и правильнее его интерпретировать.
пример отображения микроразметки
Что можно выделить микроразметкой?

Выделить микроразметкой можно:

  • контактные данные;
  • логотипы;
  • рейтинги;
  • курсы;
  • вакансии;
  • хлебные крошки;
  • дополнительные ссылки и прочее.
Все данные, которые поддерживает микроразметка Google, подробно описаны в галерее Google Search Gallery.
Способы внедрения микроразметки

Существует два основных формата, по которым внедряют микроразметку на сайт:

  1. JSON-LD — способ передачи информации, который реализуется при помощи текстового формата JSON. Реализован он на JavaScript. Использование этого метода предпочтительнее, поскольку он позволяет человеку легко читать, создавать и редактировать размеченные документы. Варианты микроразметки JSON-LD внедряются с помощью Google Tag Manager.

  2. Schema.org — в схеме собрано большое количество шаблонов, которые хорошо воспринимают поисковые системы. У Schema.org существуют определенные иерархии система призвана структурировать данные и упорядочивать их.

Подробнее о микроразметке и ее внедрении на сайт читайте в статье «Как внедрить на сайте микроразметку».

Оптимизация изображений


Об оптимизации изображений достаточно понятно сказано в рекомендации Google, предлагаем зафиксировать основные тезисы:

  • Добавляйте на сайт качественные и уникальные изображения
  • Не спамьте в ALT изображений, не используйте ключевые слова
  • Соблюдайте баланс между краткостью текста и раскрытием темы
  • Делайте уникальные изображения и качественные снимки
  • Добавляйте текст около изображений
  • Уникализируйте Alt и Title изображений

Если вы где-то упустили атрибут Alt, Serpstat укажет вам на это:
пример отображения микроразметки

Оптимизация скорости загрузки сайта


Скорость загрузки страницы — один из ключевых факторов ранжирования в Google. Проверить ее можно с помощью PageSpeed Insights. Все последние апдейты Google касались именно улучшения качества выдачи, путем «добавления» в нее быстрых сайтов.
Core Web Vitals

Однако, не всегда быстрый сайт = качественный сайт. И наоборот. Поэтому в инженеры Google ввели Core Web Vitals. Что это?

Core Web Vitals — это алгоритм, отвечающий за реальный опыт взаимодействия посетителя со страницей. Они показывают поисковику, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать со страницей. В ядро этого алгоритма входят три основных показателя:

LCP (Largest Contentful Paint) — это показатель, который измеряет время, которое требуется веб-сайту, чтобы показать пользователю завершенный и готовый к взаимодействию основной контент.

Метрика учитывает только время загрузки того, что имеет отношение к пользовательскому опыту:

  • Изображения и их теги
  • Превью видео
  • Фоновые изображения с помощью CSS
  • Текстовые элементы: абзацы, заголовки и списки.

FID (First Input Delay) — это показатель, который отслеживает время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует с веб-страницей после входа на нее, до момента, когда браузер может начать обработку этого взаимодействия. Проще говоря, это промежуток времени между тем, когда пользователь нажал на какой-то элемент страницы (кнопку или ссылку), и тем, когда браузер отреагировал на это действие и начал обрабатывать запрос.

CLS (Cumulative Layout Shift) — это метрика нестабильности веб-сайта, которая определяет, ведет ли себя веб-сайт так, как ожидает от него пользователь. Например, если пользователь начал взаимодействовать со страницей (читать текст) и после на ней подгрузился как-то баннер и текст съехал. Это говорит о том, что страница нестабильна и подобное поведение будем влиять на поведение пользователя: он может начать искать место, на котором остановился, или покинуть сайт.

Все эти метрики важны не только для информационных сайтов, но и для ecommerce проектов, так как карточки товаров, страницы пагинации и т.д. включают в себя множество медиа файлов. При работе с такими страницами важно работать нам метриками Core Web Vitals, чтобы избежать проблем с ранжированием.

Статьи:

Mobile-first

За мобильными — будущее, поэтому не забывайте адаптировать свой сайт под мобильные устройства. Mobile-first index означает, что Google будет индексировать все новые веб-сайты в первую очередь для мобильных устройств. Это означает, что боты Google будут рассматривать мобильные сайты и ранжировать их раньше, чем десктопную версию. Дизайн, ориентированный на мобильные устройства, поможет вам лучше ранжироваться в Google.

Также рекомендуем статьи:

AMP

А вот, в вопросе использования AMP для коммерческих сайтов, мнения расходятся. Большая часть специалистов склоняется к тому, что эта технология больше подходит для статейников и блогов, а вот на коммерческих сайтах от нее лучше воздержаться.

Если вы еще не знакомы с AMP, это сокращение от Accelerated Mobile Pages. Это сервис Google, который позволяет создать мобильную версию сайта, которая будет работать быстрее, чем обычный адаптивный мобильный веб-сайт. Это достигается с помощью пользовательской библиотеки JavaScript-кодов Google AMP и элементов на странице. Однако, так ли хорошо это решение? Несовсем. AMP ограничивает множество функций, которой важны для ecommerce:

  • Вход в систему
  • Приложения для чата
  • Способы оплаты
  • Фильтры
  • Аналитика ограничена
  • Интеграции невозможны

И это еще не весь список ограничений, связанных с внедрением AMP. Почти все они имеют реальную ценность для конверсии. Таким образом, вам придется взвесить все за и против. Например, увеличить скорость загрузки на 1 секунду или оставить на сайте функцию покупки в один клик. Поэтому для оптимизации коммерческого сайта лучше воспользоваться другими методами оптимизации под мобильные устройства.

Наша статья о том, как оптимизировать страницы пагинации интернет-магазина.

Настройка Robots.txt


Ваш файл robots.txt — основной способ сообщить поисковым системам, какие области веб-сайта не следует обрабатывать или сканировать. Это служебный файл, который содержит правила для индексации вашего сайта определенными (или всеми) ботами поисковых систем. Вот, что говорит о нем инструкция от Google:
В файле robots.txt содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.
Особенности использования Robots.txt

Важно понимать, что robots не поможет закрыть ваши материалы от показа в результатах поиска Google. Такие файлы следует помещать в noindex и закрывать паролем.
Без robots.txt ваш сайт электронной коммерции полностью доступен для сканирования ботом поисковых систем. Это звучит неплохо, но на деле не так.

У каждого сайта есть краулинговый бюджет — это лимит страниц для определенного ресурса, которые бот может обойти за один раз.

Когда роботс не настроен или настроен некорректно, то краулер будет гулять по всему сайту и сканировать технические страницы, нерелевантный и устаревший контент. В результате краулинговый бюджет будет расходоваться впустую, а до важных и ценных страниц робот может даже не дойти.

Если директива не установлена, робот поисковой системы может сканировать ссылки на вашу корзину, ссылки на список желаний и прочие страницы, которые не должны попадать в выдачу.

Но возможна и обратная ситуация. Хотя robots.txt полезен для блокировки контента, иногда в нем непреднамеренно блокируют контент, который должен сканироваться и индексироваться. Если у вас возникли проблемы с тем, что некоторые из ваших ключевых страниц не индексируются, проверка файла robots может подсказать решение.
Следите за содержимым файла robots.txt и обновляйте его
Robots.txt для ecommerce

Правильно используя robots.txt, вы можете заставить поисковый бот игнорировать страницы с низкой ценностью и сохранить краулинговый бюджет на более ценные страницы (т. е. страницы, приносящие доход и продажи).

Для сайтов электронной коммерции страницы с низкой ценностью для SEO включают страницы и папки, ориентированные на клиентов, такие как:

  • /cart.php
  • /checkout.php
  • /finishorder.php
  • /*login.php
Страницы с недостаточным или повторяющимся содержимым (такие как отфильтрованные страницы категорий или страницы входа администратора) также должны быть исключены. Когда покупатели используют фильтр для поиска продуктов на сайте. Например:

  • Disallow: /*sort=newest
  • Disallow: /*sort=bestselling
  • Disallow: /*?page=

Подробную инструкцию о настройке robots.txt читайте в статье «Как задать в robots.txt директивы».

Настройка Sitemap.xml


Веб-сайт электронной коммерции состоит из множества частей и страниц. Большинство из них созданы для того, чтобы «обслуживать» клиентов, но некоторые — исключительно для поисковых систем. К таким частям относится и карта сайта.

Sitemap — это путеводитель по веб-ресурсу для поисковых роботов и иногда для пользователей. Для пользователей рекомендуется делать карту сайта в формате HTML, но сложно найти юзера, который бы решил ею воспользоваться. Хотя поисковики рекомендуют для хорошей индексации иметь на сайте оба варианта сайтмапа, HTML-картой можно пожертвовать. Важнее создать удобное меню для навигации по сайту.

Из справки Google:
В файле Sitemap содержится информация о том, как организован контент на сайте (например, веб-страницы, видео и прочие ресурсы). Она помогает Google и другим поисковым системам более точно индексировать ваши материалы.
При отсутствии карты сайта поисковым роботам приходится самостоятельно:

  • искать новые страницы на сайте;
  • проверять недавние изменения на сайте;
  • определять приоритеты индексации страниц и назначать ее периодичность.

Учитывая то, что у поисковика и так достаточно работы в интернете со множеством сайтов, без четких инструкций он будет делать работу на вашем сайте «спустя рукава». Поэтому создание качественного sitemaр-а так важно.

Это основная информация о сайтмап, которую вам необходимо знать, а о ее создании и настройке читайте в нашей полноценной статье «Как создать и настроить карту сайта (sitemap.xml)».

Оптимизация языковых версий


Вы могли заметить, что многие популярные сайты электронной коммерции многоязычные. Это не совпадение. Каждый язык, который вы добавляете на сайт, означает, что больше потенциальных клиентов имеют возможность пользоваться вашими продуктами.

Когда вы переводите сайт, пул потенциальных клиентов значительно увеличивается. Помимо продаж, многоязычные сайты электронной коммерции также имеют преимущество, когда речь идет о поисковой оптимизации Ранжирование по ключевым словам с большим объемом трафика на других языках может быть намного проще, что, в свою очередь, приводит к еще большему количеству посетителей сайта.

Локализация сайта имеет ряд преимуществ:

  1. Привлечение большего количества клиентов

  2. Повышение конкурентоспособности сайта

  3. Увеличение видимости в интернете

  4. Увеличение интернет-присутствия

  5. Использование возможностей локального рынка (праздники, выходные)

Но мало перевести сайт, важно сообщить поисковику, что он доступен в нескольких языковых версиях. Для этого используется атрибут hreflang. Обо всех технических особенностях мультиязычности, перевода и внедрения атрибута, читайте в статьях:

Оптимизация пагинации


Пагинация — это порядковая нумерация страниц, которая зачастую применяется, чтобы разбить содержимое крупного каталога на несколько страниц. Это важный этап в оптимизации сайта и создания комфортных условий его использования.

Но она же может стать и большой проблемой для SEO, если реализовать ее неправильно. Это особенно актуально для сайта электронной коммерции с большим количеством продуктов.


Неправильная настройка пагинации может негативно сказаться на месте сайта в выдаче. Существуют следующие риски:

  • дублирование существующего контента, которое ведет к санкциям от поисковиков;
  • некорректно размеченные страницы пагинации в большинстве случаев не будут сканироваться роботами дальше первой или второй страницы. Как результат, они не будут попадать в индекс.

Реализовать разбивку страницы можно несколькими способами:


  1. Разбивка на страницы на ряд нумерованных страниц. При этом юзеры переходят по ссылка: страница 1, страница 2, страница n и «Далее». «Назад».
пример пагинации постраничной
2. Кнопка «Больше товаров» и похожие:
пример пагинации загрузить больше
3. Infinite scroll, когда новые товары подгружаются по мере скролла страницы:

Возможны также варианты совмещения:
пример пагинации загрузить больше
Все эти варианты имеют ряд преимуществ и недостатков. Вот информация о них из справки Google:
рекомендации Google по пагинации
В любом случае, выбор варианта пагинации остается за вами. Однако, в этой главе мы все же дадим некоторые инструкции, которые могут помочь вам принять решение. Но начнем с того, что НЕ надо делать.
Как НЕ надо оптимизировать страницы пагинации

  1. Закрывать страницы пагинации от индексации любым известным для Вас способом (robots.txt, noindex, nofollow, через «Параметры URL»).

  2. Устанавливать кнопку для разворота остальных позиций «Показать еще» в связке со специальным атрибутом в коде «rel="canonical"».

  3. Пускать все на самотек.
Базовые способы оптимизации страниц пагинации

  1. Теги «rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на первую страницу пагинации. Если не оптимизировать текстовую составляющую страниц пагинации, робот будет сканировать все страницы (в том числе и карточки товара на страницах разбивки), но в индекс будет попадать только 1 страница.

  2. Теги «rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на саму себя. Если провести текстовую оптимизацию основных SEO-блоков — например, каждую страницу оптимизировать под определенный город — в индекс будут попадать все страницы пагинации. В качестве дополнительного плюса Ваш сайт может начать ранжироваться по новым ключам.

О том, как оптимизировать страницы пагинации для интернет-магазина, чтобы получать дополнительный трафик, читайте в кейсе.

Настройка HTTPS


Если сайт относится к екоммерс-сегменту и участвует в транзакциях — это значит, что вы используете личные данные пользователей. Соответственно, безопасность передачи этих данных должна быть в приоритете. Здесь и поможет HTTPS.

HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) — это безопасная версия HTTP, система, используемая для передачи информации между веб-браузером и веб-сайтом.

Почему HTTPS нужен вашему проекту

1. Он важен для видимости в Google

Еще в 2018 году Google объявил о том, что выросло влияние HTTPS на SEO. Это означает, что если два веб-сайта имеют контент одинакового качества, сайт с HTTPS получит преимущество в ранжировании.

2. Он повышает доверие к сайту

Chrome помечает веб-сайты без HTTPS как «незащищенные», эта мера введена, чтобы отпугнуть посетителей и побудить их искать другие безопасные веб-сайты. Если пользователь сочтет ваш сайт небезопасным и уйдет к конкуренты — это потеря продаж и конверсий. Поэтому лучше обезопасить себя и пользователей, используя безопасный протокол.

3. Он гарантирует безопасность

HTTPS обеспечивает безопасный просмотр за счет шифрования данных, что значительно затрудняет кражу информации. При совершении онлайн-транзакций данные передаются между несколькими компьютерами, и, если сайт не использует HTTPS, любой мошенник может похитить их. Это означает, что с HTTPS ценные данные, такие как идентификаторы входа, домашние адреса, данные кредитной карты и прочее, хранятся в большей безопасности. Он также защищает интернет-магазины и их клиентов от мошенничества, гарантируя, что каждая транзакция совершается безопасно.

Если эти аргументы убедили вас, то читайте в наших инструкциях, как обезопасить свой сайт и клиентов, избежав при этом ошибок.

Настройка редиректов


Редиректы или перенаправление — это способ отправить пользователя с одной страницы на другую, отличную от той, что они запросили. Дубли, 404 и версии URL с http и https ухудшают ранжирование сайта, а редиректы призваны с ними справиться.

Существует 9 видов редиректов, но в SEO применяются три основных:

  • 301 Moved Permanently (постоянный редирект) — указывает, что документ перенесен на новый URL навсегда.
  • 302 Found, 302 Moved Temporarily (найдено, перемещено временно) — указывает на то, что документ перемещен временно.
  • 307 Temporary Redirect (временный редирект) — запрашиваемый документ на короткое время доступен по другому URL.

Чаще всего редиректы пригодятся вам в таких ситуациях:

  • Когда вам нужно изменить ссылку на популярный потери без потери клиентов.
  • Когда продукт был удален, и вы хотите вместо этого направить трафик на аналогичный товар.
  • Когда вы удалили специальную целевую страницу (для распродажи, конкурса и т. д.) и просто хотите, чтобы трафик шел на морду вашего сайта.
  • Когда вы объединили несколько страниц продукта в одну (например, с вариантами) и у вас осталось несколько устаревших URL-адресов.
  • Когда вы полностью изменили структуру URL вашего магазина (допустим, переехали с версии http на версию https — для поисковой системы это два разных адреса).

Важно помнить, что поисковые системы не очень любят перенаправления пользователей по урлам без их ведома, поэтому редиректы имеют решающее значение только в том случае, если первоначальный URL-адрес широко посещался, был добавлен в закладки, на него ссылались или ссылались во внешних материалах.

Если вы все же решили, что для определенных операций на вашем сайте без редиректов не обойтись, читайте нашу инструкцию «Когда и как использовать редиректы: подробная инструкция», чтобы избежать ошибок.

Линкбилдинг для сайтов электронной коммерции


В продвижении любого сайта ссылки играют важную роль. Екоммерс здесь, разумеется, не исключение.

В рамках SEO большинства сайтов электронной коммерции больше усилий вкладывают в линкбилдинг, потому что это то, что они не могут полностью контролировать. Тем не менее, как во всех аспектах SEO, здесь требуется хорошая стратегия и системнаяработа.

Работая со ссылочным, важно помнить золотое правило — делайте хорошо, или не делайте ничего. Так как плохие беклинки только навредят вашему сайту. Они могут загнать ресурс под фильтры поисковых систем.. К тому же ссылки не будут работать отдельно. Наряду с ними важны техническая составляющая сайта и его качественное наполнение. В этой главе поговорим о рабочих ссылочных стратегиях для e-commerce:

  1. Репликация (повторение) ссылок конкурентов

  2. Размещение гостевых публикаций

  3. Тактика небоскреба и создание линкбейт контента

  4. Замена битых ссылок

  5. Поиск упоминаний бренда без ссылки

  6. Регистрация в бизнес-листингах

  7. Нишевые списки и рейтинги

  8. Размещение крауд-ссылок

  9. Сотрудничество с лидерами мнений в вашей нише

  10. Ссылки из соцсетей

Пройдемся по каждой стратегии отдельно.

Репликация ссылок конкурентов


Одна из наиболее популярных стратегий получения ссылок. Это хороший инструмент, но новичку необходимо быть с ним осторожным. Не все ссылки ваших конкурентов — хорошие. Некоторые из них могут быть некачественными, спамными или вообще быть продуктом black-hat SEO. Поэтому здесь нужно выверять каждый шаг.

Так как же узнать, кто ссылается на ваших конкурентов. Без специализированных инструментов тут не обойтись. Но, имея на вооружении SEO-сервис, сделать это довольно просто.

В главе об анализе конкурентов мы уже научились определять, кто наш соперник в сети. Теперь узнаем их ссылочных доноров с помощью Serpstat. В отчете «Анализ ссылок → Ссылающиеся домены» видим все сайты, откуда идут ссылки на конкурента:
кластеризация ключевых фраз
Конкретно у этого конкуренты видим, что, помимо ссылок с других сайтов, он также использует обмен беклинками в сетке своих сайтов на разных гео.

Далее смотрим, где конкретно размещается конкурент и каким способом — Входящие ссылки. В этом отчете можно найти сайты, которые релевантны вашему и договориться с ними о размещении.
анализ ссылок Serpstat
Например тут мы видим, что сайт использует гостевой постинг. Об этой технике линкбилдинга поговорим ниже

Есть еще один способ найти площадки для размещения. Он надежнее, так как опирается на ссылочный профиль не одного конкурента, а сразу нескольких — Пересечение доноров. Берем нескольких конкурентов и смотрим, какие площадки в их ссылочном профиле общие. Нашли такие — полдела сделано. Следующий шаг — договориться с владельцами сайтов о размещении сылок.
пересечение доноров Serpstat

Не забывайте проверять качество ссылочных доноров. Для этого у нас есть чек-лист по проверке таких сайтов. Вот основные пункты, по которым нужно провести проверку:

  1. соответствие тематике вашего проекта;

  2. уровень траста со стороны поисковых систем;

  3. публикуемый контент:
  • структура контента;
  • активность веб-сайта;
  • уникальность;
  • объем публикуемого контента;
  • наличие медиа контента, графических и видео файлов;
  • тематическую релевантность контента;

4. основные требования к параметрам донора:
  • отсутствие фильтров и санкций;
  • возраст донора;
  • общее качество SEO-оптимизации;
  • активность в социальных сетях;
  • реклама;
  • обратные ссылки на веб-сайт;
  • участие в линк биржах.

Материалы по теме:

Размещение гостевых публикаций


Эта стратегия пересекается с предыдущей, так как, если вы хотите разместиться на контентной площадке, скорее всего, вам придется писать статью. Механика здесь проста: находите площадку в своей нише→ предлагаете написать материал на релевантную для площадки тему→ получаете в статье ссылку на свой сайт + иногда можно проставить ссылки на продукты или услуги на вашем сайте.

Более того, вы можете оптимизировать статью под SEO, чтобы не только получить ссылку, но и больше показов материала в органике и, соответственно, больше потенциальных переходов на ваш сайт по этой ссылке. Читайте в нашем блоге гайд о том, как размещаться на внешних площадках.

Создание линкбейт контента


Этот подход довольно прост, но и сложен одновременно, как и все, что касается ссылок. Конечно, вы можете создать материал на актуальную в вашей нише тему и постараться максимально распространить его, чтобы получить больше ссылок. Но это срабатывает не всегда.

Поэтому лучше пройти по проторенной конкурентами дорожке. Найдите популярную статью в вашей нише. Посмотрите, кто на нее ссылается. Соберите площадки в список. Далее, сделайте такой же материал, но лучше, проработайте детали, актуализируйте, расширьте его. А потом напишите этим площадкам и попросите разместить ссылку на вас и предоставьте им новый лучший материал. Может сработать? Конечно!

Например, вы продвигаете свой продукт в SaaS-нише. Посмотрите блог своего конкурента и проанализируйте контенте, который приносит ему больше всего ссылок.
страницы-лидеры по беклинкам Serpstat
Выгрузите ссылающиеся площадки, кликнув на цифру в отчете:
страницы-лидеры по беклинкам Serpstat
И поехали!

Замена битых ссылок


Проверенная временем стратегия. Заключается она в том, чтобы найти битые ссылки на внешних площадках, сообщить о них администрации сайта и предложить заменить их на ссылки со своего сайта.

Кстати, тут тоже может помочь Serpstat. Отчет «Потерянные ссылки покажет», который показывает список неактивных анкоров на анализируемый сайт.
страницы-лидеры по беклинкам Serpstat

Поиск упоминаний бренда без ссылки


Сайты часто сталкиваются с тем, что их упоминают в сети, но ссылку на ресурс не проставляют. Это надо исправлять! Чтобы трекать такие упоминаний, настройте мониторинг упоминаний бренда в сети. Это можно сделать как с помощью специализированных платных инструментов, так и с помощью бесплатного Google Alerts. Каждый раз, когда название вашего сайта или бренда будет фигурировать в сети, вам будет приходить оповещение. Свяжитесь с администрацией сайта и попросите поставить ссылку на вас.

Регистрация в бизнес-листингах


Для e-commerce этот пункт обязателен к выполнению. Размещайте ссылки на свой сайт в бизнес-каталогах, чтобы получить дополнительных посетителей и ссылки? Только не забывайте время от времени актуализировать информацию и следить за отзывами, если на площадке есть возможность их оставлять.

Среди листингов можно выделить Google My Business, Facebook Business, LinkedIn Pages, онлайн-карты (Google, Apple, 2GIS и так далее).

Нишевые списки и рейтинги


Пробиваться в нишевые списки не всегда просто, но нужно это делать. Тем более, что они существуют практически в любой нише. Разрабатываете ПО для сеошников? Тогда «Топ лучших SEO-сервисов» — это для вас. У вас свой украинский SaaS-продукт? Добавляйтесь в подборку таких сервисов или на странички каталога. Хотите продвигать свой бренд одежды? Добавляйтесь в подборки таких брендов! В общем: суть вы поняли? Идем дальше.

Размещение крауд-ссылок


Размещение крауд-ссылок может быть эффективной стратегией, если принять тот факт, что это игра в долгую. Суть крауда заключается в коммуникации с целевой аудиторией на релевантных форумах, блогах, в комментариях, на отзовиках, платформах для обмена знаниями и так далее.

Например, для некоторых ниш релевантными площадками будут Reddit, Quora и StackOverflow. И так для каждой ниши существуют свои, вплоть до Фейсбука, на котором каждый может встретить свою ЦА.

Сотрудничество с лидерами мнений в вашей нише


Это могут быть как популярные персонажи соцсетей, включая Youtube, так и личные блоги. Более того, эффективные для вашей ниши инфлюенсеры не обязательно должны быть супер активными или супер популярными.

Если вы никогда не работали с этим каналом привлечения трафика, или работали неудачно, стоит уделить время детальному изучению советов от гуру. Тема тоже заслуживает отдельной статьи, осмелюсь вам посоветовать это, в качестве необходимой базы.

Ссылки из соцсетей


Создайте аккаунты на популярных социальных платформах и делитесь там своим контентом. Завести странички компании стоит в Facebook, Twitter, LinkedIn и YouTube. Личный профиль в социальных сетях тоже помогает продвигать бренд и «залоялить аудиторию».

Однако не забывайте, что некоторым бизнес-нишам стоит сделать упор на узконаправленные соцсети: интернет-магазин может неплохо показать себя в Pinterest или завести ютуб канал с авторскими обзорами своих продуктов.

О том, как оптимизировать видео для сайта и Youtube, читайте в статьях нашего блога:

Контент-маркетинг для eCommerce


Про контент мы уже упоминали выше и не единожды. Теперь поговорим о нем подробнее, ведь, как известно, Content Is King. Вы уже успели понять, что контентная составляющая важна для ecommerce-сайта и заниматься контент-маркетингом нужно. Но давайте зайдем с другой стороны и узнаем, как понять, что вы делаете не контент-маркетинг, а просто тратите деньги (или еще не успели потратить, но на пути к этому).

Представим, что вы уже запустили машину по изготовлению контента: копирайтеры исправно пишут тексты для сайта, дизайнеры делают креативы, материалы регулярно выходят, подзаголовки и картинки — все, как по методичке. Вы уже год вкладываете деньги в контент, но происходит следующее:

  • у вас высокий показатель отказов — пользователи не задерживаются на страницах
  • статьями не делятся в сети
  • упоминаний бренда как не было, так и нет
  • контент «жрет» деньги, а не приносит их

Скорее всего вы заподозрили, что есть какая-то проблема в вашей стратегии или заметите, что стратегии и не было. Давайте поищем вероятные проблемы. Скорее всего, вы попали в одну из этих ловушек, или же — во все разом:

  • Вы не знаете, зачем вам контент
  • Вы понятия не имеете, для кого пишете
  • Вы не отличаетесь от конкурентов
  • Вы пишете не о продукте
  • Вы не делитесь контентом
  • Вы рассылаете только рекламу
  • Вы не отслеживаете аналитику

Если чувствуете, что это так, читайте статью с подробным разбором этих ошибок, а также рекомендаций по их решению. А здесь мы коротко остановимся на рекомендациях и пойдем дальше:

  • Определите цель работы
  • Изучите целевую аудиторию
  • Делайте качественный контент
  • Пишите о том, чем занимаетесь
  • Объедините команду
  • Делитесь контентом
  • Отслеживайте метрики успеха

О том, как скорректировать стратегию контент-маркетинга, читайте в статье «Как улучшить стратегию контент-маркетинга с помощью анализа конкурентов».

Написание текстов для посадочных страниц


Про контент-маркетинг вкратце поговорила, теперь поговорим о посадочных страницах.

Лендинг — это посадочная страница, созданная для привлечения внимания целевой аудитории к определенному товару или услуге и получения контактных данных пользователей. Основная цель лендинга — конвертация посетителя в покупателя. Лендинги стали обязательным маркетинговым решением, даже для тех случаев, когдаосновные продажи происходят в традиционных магазинах, а не в интернете.

Создание хороших лендингов, как и многое другое в SEO, невозможно без анализа конкурентов. Найдите их посадочные страницы, посмотрите, как они их оформляют и сделайте лучше.

Найти посадочные страницы можно с помощью Serpstat. В отчете «Посадочные страницы» вы увидите все лендинги конкурентов, увидите, какие продукты они рекламируют и как именно:
создание контента для ecommerce
Конечно, создать лендинги недостаточно, нужно их правильно оптимизировать под группы ключевых фраз. Это рутинная работа, но можно ее автоматизировать. Например, кластеризовать ключевые фразы с помощью Serpstat под отдельные странички и провести текстовую аналитику, чтобы на базе анализа топа сервис показал вам, какие фразы лучше добавить в метатеги и контент страницы. Инструкцию по кластеризации и текстовой аналитике ищите в статье.

Тема лендингов очень обширна: от создания до продвижения. Цель этого раздела — показать вам хайлайты темы и задать правильное направление. Если вы хотите уйти глубже в тему посадочных страниц, советуем вам ознакомиться со статьями:

Требования к SEO-текстам


SEO-тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован.

На коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные тексты на страницах товаров, на лендингах или в блоге. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

А вот основные требования к таким текстам:

  • Текст должен быть понятным и легко читаемым.
  • Текст не должен содержать стилистические и орфографические ошибки.
  • Содержание, если это статья, должно быть интересным целевой аудитории, нести полную, достоверную и полезную информацию.
  • Структура материала должна быть понятна читателю и поисковому роботу: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков.
  • Не стоит ориентироваться на объем в символах, так как основной целью текста должна быть полностью изложенная мысль.Если вы хотите ориентироваться на объем в сбп, то возьмите нижний порог от 2000 символов. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину.
  • Графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>.
  • Текст должен содержать ключевые слова в достаточном, но не в избыточном количестве в самой статье, а самые высокочастотные запросы в метатегах и заголовках.
  • Уникальность текста должны быть не менее 85%.
  • Также для удобства восприятия в текст стоит включать нумерованные списки, маркированные списки, таблицы.
  • Не забывайте о перелинковке. Хороший материал всегда должен быть перелинкованным с другими тематическими страницам.

Статья: SEO Writing для начинающих: как писать статьи для читателей и Google?

Локальное SEO для e-Commerce


Local SEO или локальное SEO — это маркетинговая техника, которая включает в себя оптимизацию вашего присутствия в интернете для лучшей видимости в результатах локального поиска.
создание контента для ecommerce
Локальное SEO актуально для любого бизнеса:

  • компаний с физическим местоположением
  • компаний которые посещают клиенты
  • фирм который обслуживает определенную территорию (например, служба доставки посылок)
  • сервисов, чьи сотрудники выезжают к клиентам (сантехники, разнорабочие и т. д.)

Именно здесь локальное SEO способно дать наибольший результат. Несмотря на то, что существует множество SEO-инструментов, тенденций оптимизации, которым вы должны следовать, независимо от бизнес-модели, роль локального SEO для электронной коммерции остается одной из ключевых.
По данным последних исследований, 97% пользователей ищут компании или услуги рядом со своим местоположением («оптика рядом» или «ближайший круглосуточный магазин»). Более 46% всех поисковых запросов в Google — локальные. А между тем у 56% компаний даже не подтверждены локации (карточки) в Google My Business.

В чем преимущество локального SEO для электронной коммерции


Дать возможность «клиентам поблизости» быстро найти нужный товар или услугу — это хороший способ улучшить ваши продажи. С помощью хорошей стратегии Local SEO вы можете:

  1. Добиться отображения в выдаче непосредственно перед органическими результатами поиска.

  2. Легко получать отзывы в Google.

  3. Получать больше обратных ссылок c Facebook и Instagram.

  4. Улучшить позиции сайта за счет данных и результатов поиска на основе близости.

  5. Предоставить потенциальным клиентам доступ к часам работы, номеру телефона, адресу и т. д.
Как оптимизировать сайт по локальный поиск

Недаром этот пункт оптимизации мы разместили в конце статьи, ведь если вы хотите хорошо ранжироваться в локальном поиске, ваша первостепенная задача — это убедить поисковик в том, что ресурс качественный. Поэтому, как ни крути, сайт придется причесать под все основные требования. Вот ряд моментов, на которые следует обратить внимание в первую очередь:

  • Создание высококачественного контента и регулярность его выхода.
  • Адаптивный дизайн веб-сайта, который позволяет читателям получать доступ к вашему контенту с мобильных устройств.
  • Магазин с удобной навигацией.
  • Сайт, который быстро загружается.
  • Качественные ссылки на ваш магазин из проверенных источников.
  • Безопасный веб-сайт, который также имеет SSL-сертификат.
Убедитесь, что вы внедрили их, прежде чем сосредоточиться на локальном SEO.

Существует множество техник , которые можно использовать в локальном SEO. Ниже мы расскажем о наиболее распространенных и эффективных.
Создайте карточку организации в Google My Business

Google My Business — это бесплатный инструмент, который помогает местным бизнесам управлять данными о своей компании в Google. Список компаний отображается в Поиске Google и на Картах Google с названием вашего бизнеса, местоположением, часами работы, отзывами, веб-сайтом и дополнительной информацией.

Создайте учетную запись и введите как можно больше информации о своем магазине. Добавляйте фотографии, отвечайте на отзывы и всегда следите за тем, чтобы все в вашем объявлении было точным, включая часы.

Вот небольшая сводка из руководства Google о GMB, а также руководство из нашего блога.
Заявите о своем сайте в основных каталогах

Раньше было выгодно указывать свой бизнес в каждом каталоге, который вы могли найти. Но алгоритм Google изменился, чтобы больше сосредоточиться на других факторах ранжирования. Однако это не означает, что вам не нужно добавлять свою компанию в несколько значимых каталогов, которые относятся к вашей отрасли. Они по-прежнему имеют определенный вес и часто будут сигналом доверия для потенциальных клиентов.

Важно, чтобы информация, которую вы указываете о своем бизнесе, была точной во всех объявлениях. Это включает в себя ваше имя, часы работы, местоположение, веб-сайт и т. д. И, если что-то изменится, обязательно обновите его везде.
Используйте целевые ключевые слова

Здесь речь именно о ключевиках, которые ориентированы на локальный поиск, например, «оптика рядом», «магазин косметики [город]» и т.д. Инструкцию по поиску таких ключей ищите тут.
Напишите контент, относящийся к вашей области

Возможно, вы уже регулярно создаете высококачественный контент, такой как сообщения в блогах, видео, электронные книги и т. д. Если это так, у вас отличное начало! Контент — это один из самых эффективных способов показать Google (и потенциальным клиентам), что вы являетесь экспертом в определенных темах.

Но сосредоточившись на локальном SEO, нужно также изменить список тем, на которые вы пишете. Какие вопросы есть у клиентов, относящиеся к вашему региону? Например, если вы продаете товары для садоводства, можно написать о растениях, характерных для вашего региона, а также о сроках сбора урожая.

Помните те локальные ключевые слова, о которых мы говорили выше? Настало время включить их (естественно!) в свои посты в блоге.
Сосредоточьтесь на отзывах

Поисковые системы любят отзывы, потому что они являются отличным показателем качества вашего продукта/услуги. И, конечно же, они потенциальным клиентам, потому что они просматривают отзывы, когда выбирают место для покупок.

Как получить отзывы? Во-первых, никогда не платите за отзывы. Мало того, что поисковые системы легко вычислят вашу стратегию, вы потеряете доверие клиентов.

Лучший способ заработать отзывы — просто попросить клиентов оставить их. Разместите вывеску на витрине, вложите вкладыш в упаковку вашего продукта или добавьте запрос в рассылку.

Получайте локальные ссылки

Качественные обратные ссылки — хорошая стратегия для SEO в целом, это важно и для локального SEO. Разница в том, что вместо того, чтобы искать возможности ссылок на общих веб-сайтах, вы ищете веб-сайты, авторитетные в вашей конкретной области. Вы можете генерировать ссылки на свой сайт следующим образом:

  • Напишите гостевой пост для местного блогера.
  • Разместите статью в местной газете или журнале с онлайн-версией.
  • Участвуйте в местных мероприятиях.
  • Размещайте информацию в бизнес-каталогах города или области.
  • Спонсируйте местные благотворительные организации.
Добавьте структурированные данные на свой сайт

О разметках мы уже писали выше, они также актуальны и для локального SEO, когда вы хотите предоставить пользователю рядом всю необходимую информацию для связи с вами. Подробнее о том, какие данные вы можете дать пользователю и что для этого надо сделать, читайте в статье.

Также у нас есть чек-лист по Локальному SEO, который поможет вам сориентироваться в том, что делать и в какой последовательности.

Результаты продвижения и мониторинг позиций


Проведение любых работ по SEO не имеет смысла без отслеживания результатов. Здесь нужно смотреть на позиции страниц по целевым ключевым словам. Если вы следовали советам из предыдущих пунктов, уже получили готовую семантику и, вероятно, целевые страницы под нее. Не стоит медлить — загрузите данные в инструмент для отслеживания позиций Serpstat и мониторьте динамику продвижения по ключам:
мониторинг позиций serpstat
Не забывайте также проверять историю позиций:
мониторинг позиций serpstat
А также топ-100 конкурентов по вашим фразам, тегам или группам страниц:
мониторинг позиций serpstat
Обо всех фишках инструмента и их использовании читайте в статье «Проверка позиций сайта в Serpstat: пошаговая инструкция».

Вместо заключения: KPI в Ecommerce


KPI или key performance indicator — это ключевые показатели эффективности, которые сообщают, насколько хорошо бизнес выполняет свои основные задачи. KPI — это метод мониторинга наиболее важных аспектов вашего бизнеса, который помогает вам определить, какие действия следует предпринять, а от чего отказаться.

Без KPI вам придется прибегнуть к интуиции, личным предпочтениям или необоснованным гипотезам. Это опасно. Удача не будет длиться вечно. Кроме того, нельзя полагаться на интуицию человека или отдела, когда бизнес растет. Поэтому здесь KPI обеспечивают объективность.

Какие KPI важны для Ecommerce


Сразу скажу, что в интернете вы найдете массу вариаций и подборок на эту тему, которые будут варьироваться от «топ-3 важных KPI для e commerce» до «топ-133 важнейших KPI» и так далее. Поэтому здесь важен индивидуальный подход к каждому бизнесу и понимание того, что на самом деле необходимо именно для вашего проекта.Здесь мы расскажем о ряде важных на наш взгляд!!! показателей:
Посещаемость сайта

Главная цель любой SEO-кампании — привлечение максимального количества трафика с поиска. В отличие от контекстных объявлений, органический трафик условно бесплатный, и с течением времени этот канал обеспечивает все большую отдачу.

Сравнение данных по разным периодам времени — месяц, квартал, и т.д., позволяет оценить динамику роста и понять, как на это повлияли определенные изменения на сайте. В контексте долгосрочных тенденций полезно и сравнение с аналогичным периодом в прошлом году. Для некоторых проектов актуальна и география, то есть города, в которых живут посетители сайта.

Эта информация содержится в Google Analytics, Search Console. О том: как подключить эти счетчики аналитики, читайте в статьях:

Видимость в поиске

Добавленная на сайт страница, даже если она идеально оптимизирована, начинает привлекать трафик далеко не сразу. Все дело в алгоритмах поиска. У них есть заметная енерция. Видимость в поиске растет медленно. «Раскачка» в некоторых случаях занимает несколько месяцев.

Увеличение показов по поисковым запросам, то есть рост количества ключевых слов, по которым показывается сайт, помогает уже на ранних этапах увидеть положительную динамику.
мониторинг позиций serpstat
Брендовый трафик

Еще одна метрика для отслеживания, которая играет важную роль для многих видов бизнеса — брендовый трафик. Под этим понимают переходы с поиска по ключевым словам, связанным с названием компании. Основное преимущество такого трафика — высокий CTR страниц брендового сайта в выдаче, ведь пользователи ищут именно конкретный ресурс.

Если узнаваемость бренда важна для вашего клиента, то увеличение трафика по запросам — важный момент, который необходимо учитывать и доносить информацию о динамике его изменения.
Конверсии (достижение целей)

Конечной целью продвижения любого коммерческого проекта являются конверсии — получение лидов или продаж, которые генерируют доход компании. К ним относятся и другие виды взаимодействия посетителей с сайтом, к примеру, регистрация, заполнение формы, отправка заявки, скачивание файла и т.д.

Коэффициент конверсии рассчитывается в виде процентного соотношения количества пользователей, которые совершили нужное действие к общему числу посетителей.
мониторинг позиций serpstat
Стоимость посетителя

Посчитать все довольно просто:

CPC (Cost Per Click) канала = бюджет канала / объем трафика по каналу

То есть бюджет на продвижение по конкретному каналу делим на количество посетителей, полученных с этого источника.

Такая простая математика выгодно подчеркивает одно из преимуществ SEO — с каждым следующим месяцем продвижения стоимость перехода с органики на сайт клиента будет снижаться. А значит, работа по данному каналу будет становиться все более выгодной.
Стоимость лида

Еще один важный экономический показатель — стоимость целевого действия или лида. Существует немало способов нагнать дешевого трафика, к примеру, с тех же соцсетей, который по параметру CPC будет выглядеть очень хорошо. А вот при детальном анализе в разрезе конверсий, может оказаться, что ценность подобных переходов стремится к нулю. Ведь количество лидов и продаж бывает минимальным.

Чтобы понять стоят ли полученные результаты затраченных усилий, рассчитываем стоимость привлечения лида (CPL — Cost Per Lead) или CPA (Cost Per Action). Делается это по следующей формуле:

Стоимость лида (CPL) = бюджет канала / количество полученных лидов
Показатель ROI

ROI — аббревиатура слов Return On Investment, которая характеризует показатель возврата инвестиций, уровень доходности или убыточности определенного направления для бизнеса. Формула расчета следующая:

ROI = (полученная прибыль — стоимость продвижения) / стоимость продвижения * 100%

Вот такую подборку основных показателей мы собрали для Ecommerce-сайтов :)

FAQ

Что такое Ecommerce SEO?

SEO для Ecommerce – это комплекс мер (предпринимаемых вебмастерами и специалистами по продвижению), направленных на продвижение сайтов электронной коммерции в топ поисковых систем, улучшение их технического состояния и юзабилити. Цель оптимизации – привлечение целевого SEO-трафика и увеличение конверсии и продаж.

Как найти конкурентов сайта в ecommerce?

Самый простой способ найти конкурентов, как на странно, – через поисковую выдачу. Для этого необходимо в режиме инкогнито ввести необходимый ключевой запрос и посмотреть, какие сайты ранжируются в топе по нему. Также можно воспользоваться специализированными инструментами, например, Serpstat. И найти конкурентов автоматически. Для этого нужно всего лишь ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать базу данных и нажать «Поиск».

Как собрать ключевые слова для сайта электронной коммерции?

Существует масса способов собрать семантику для коммерческого сайта. Здесь можно использовать сайты-агрегаторы, страницы конкурентов, планировщик ключевых слов и даже Википедию! Но наиболее надежный способ – это сбор ключевых фраз с помощью специализированных сервисов, например, инструмент Serpstat «Анализ ключевых слов».

Как получить обратные ссылки на сайт электронной коммерции?

При анализе ссылок своего сайта или сайта конкурентов не обойтись без анализаторов ссылок, таких как модуль Serpstat «Анализ ссылок». Отталкиваясь от этих данных для своего сайта можно применить проверенные стратегии: Репликация ссылок конкурентов, Размещение гостевых публикаций, Создание линкбейт контента, Замена битых ссылок, Поиск упоминаний бренда без ссылки, Регистрация в бизнес-листингах, Нишевые списки и рейтинги, Размещение крауд-ссылок, Сотрудничество с лидерами мнений в вашей нише, Получение ссылок из соцсетей.

Какие KPI важны для Ecommerce?

Здесь важен индивидуальный подход к каждому бизнесу и понимание того, что на самом деле необходимо именно для вашего проекта. Вот ряд важных показателей: Посещаемость сайта, Видимость, Брендовый трафик, Конверсии, CPC, CPL, ROI.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 5 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm