Как оптимизировать видео на Youtube-канале: инструкция для новичков

Продвижение YouTube канала требует не только качественного контента и хорошего оборудования для съемки и монтажа. Очень важна правильная оптимизация видео на YouTube. Она дает сразу несколько преимуществ:

• снижает расходы на продвижение канала с помощью рекламы;

• увеличивает охват видео;

• помогает быстрее попасть в топ выдачи YouTube по релевантным поисковым запросам.
  
  

Оптимизация видео для YouTube — это правильная упаковка и подача информации в вашем контенте. Конкуренцию за внимание и трафик из YouTube выиграют те видео и каналы, у которых содержание будет «завернуто» в правильную форму с помощью оптимизации.

Основа YouTube SEO — понимание алгоритмов ранжирования. Часть информации есть в справочных материалах Youtube. Мы разберем основные факторы ранжирования и то, как можно их использовать для эффективного продвижения YouTube канала.

Ранжирование видео в YouTube зависит от реакции зрителей. Есть несколько основных сигналов, на которые реагирует поисковый алгоритм:

• лайк или дизлайк к видео;

• скрытие роликов из ленты;

• длительность просмотра и переключение на другое видео;

• комментарии к видео и репосты.
  
  

Чем больше реакций получает видео, тем выше вероятность заработать хороший охват и высокое место в топе выдачи.

Просмотр трех минут из часового видео и трех минут их пятиминутного ролика YouTube оценивает по-разному. В первом случае показатель удержания аудитории низкий. А это говорит поисковой системе, что ролик недостаточно качественный, его нужно показывать в выдаче ниже других.

Важный момент! Роль играет не общая продолжительность, а соотношение средней длительности просмотра к общему времени ролика.

Перелинковка важна не только при продвижении сайтов. Продвигая YouTube канал нужно добавлять в описание видео ссылки на связанные по смыслу ролики. Эффективная перелинковка сможет надолго удержать зрителя на канале. За это время видео получат больше просмотров.

Есть несколько способов перелинковать видео:

• добавить ролик в подсказки к другому видео;

• прикрепить ссылку в конечной заставке ролика;

• разместить ссылку на другие ролики в описании;

• использовать ссылки в сюжетах;

• добавить ссылки в посты на вкладке Сообщество.
  
  

Напишите несколько слов о том, почему нужно перейти по ссылке, какую информацию дает просмотр следующего ролика. Это повышает вероятность перехода по ссылкам.

Продвигать YouTube канал будет проще, если среди видео есть серийный контент. Он позволяет улучшить поведенческие факторы на канале, увеличить показатель удержания.

Чтобы найти темы для создания серийного контента, анализируйте контент у конкурентов. Изучайте частотность поисковых запросов и тренды. С помощью анализа ключевых слов Serpstat вы увидите запросы, выдача по которым включает видео и другие спецэлементы.

Важно выдерживать тему канала. Резкая смена направления приведет к тому, что посещаемость и количество просмотров упадут.

Это правило не исключает экспериментов. Но любые обновления форматов и тематики нужно пробовать очень осторожно. Лучше менять форматы если рост канала остановился. Постарайтесь получить обратную связь от аудитории о том, насколько интересны новые темы и форматы.

Как и в обычном SEO, при продвижении роликов в YouTube играет роль CTR. Чем выше у видео соотношение числа показов к числу кликов, тем быстрее оно будет подниматься в топ.

Как создать эффективный заголовок для видео?

• Добавьте в заголовок высокочастотную ключевую фразу.

• Следите за тем, чтобы заголовок был естественным, читабельным.

• Используйте стандартные маркетинговые приемы составления заголовков. Например, укажите пользу видео, актуальность проблемы, уникальность решения и пр.

• Основную информацию и ключевую фразу вместите в первые 60 символов из 100, так как YouTube может обрезать остальное.

• Если контент серийный, добавляйте номер выпуска или части.

• Заголовок должен дополнять и расширять информацию в превью, а не повторять ее.
  
  

Что нужно, чтобы сделать превью ролика кликабельным?

• Используйте для превью изображения с хорошей контрастностью и большим разрешением.

• Постарайтесь передать сюжет видео в одной картинке.

• Используйте в превью 3-4 крупных элемента.

• Не размещайте важную информацию в правом нижнем углу, там ее закроет указатель длительности видео.

• На превью должно быть минимум текста.

• Подбирайте простой легко читаемый шрифт без засечек.

• Убедитесь, что картинка и текст на ней четко отображаются в маленьком размере. Так ее будут видеть пользователи на смартфонах.

• Подберите изображения, которые создают эмоциональные триггеры.

Интерес к теме редко остается равномерным. У трендов есть сезонность и кратковременные вспышки. Чтобы обеспечить постоянную высокую посещаемость, создавайте трендовый контент и видео на темы, которые будут актуальны всегда.

Если подписчики смотрят видео с канала регулярно, он будет появлятся в рекомендациях у большего количества людей. Алгоритмы YouTube создадут своеобразную замкнутую реакцию. Видео и канал в целом будут получать больше просмотров.

Важно! Этот фактор ранжирования не отменяет того, что нужно регулярно создавать свежий контент для YouTube канала.

Рекомендации для пользователя на главной странице формируются на основе двух факторов:

• поведения пользователей с похожими демографическими характеристиками и интересами;

• история просмотров пользователя и его подписки на определенные каналы.
  

С помощью алгоритмов YouTube и правильной оптимизации можно попасть в рекомендации к роликам на других каналах. Это — отличный способ привлечь дополнительный трафик, увеличить число просмотров и обойти конкурентов.

Как увеличить шанс на попадание в рекомендации?

• Определите ролик конкурирующего канала, к которому вы хотите попасть в рекомендации.

• Снимите и смонтируйте ролик на ту же тему с приблизительно равной длительностью и структурой. Важно, чтобы в ролике были улучшения и заметные отличия.

• Пропишите для вашего видео похожие заголовок, описание и теги. Они не должны быть идентичными. Оптимально, если схожесть будет 70 - 80%.
  
  

Такая стратегия заметно увеличивает ваши шансы попасть в рекомендации к другим популярным роликам. А это поможет в бесплатной раскрутке канала.

Теперь разберемся с тем, что делать для оптимизации видео, которые вы хотите продвинуть в топ рекомендаций и выдачи YouTube. Работы, о которых мы расскажем, будут эффективно работать в комплексе.

Подбирая тему каждого нового видео, до того как добавить ее в контент план, сравнивайте с тем, какой контент публикуют конкуренты и под какие поисковые запросы они его оптимизируют.

Найти конкурентов вашего канала можно несколькими способами:

• с помощью поисковой выдачи вручную;

• через рекомендации;

• в социальных сетях;

• через выдачу Google (в том случае, если вы продвигаете сайт, с которым связан YouTube канал и ваши конкуренты тоже активно используют видео).

Процесс поиска можно ускорить с помощью отчета Конкуренты в поисковой выдаче в Serpstat. Еще один вариант — использование парсера поисковых систем в Netpeak Checker.Сначала откройте окно инструмента в меню программы и введите одну или несколько поисковых фраз, по которым хотите получить данные.

Затем выберите поисковые системы, которые нужно анализировать, и тип контента. Выбирайте пункт Видео.

После заполнения всей информации просто нажмите кнопку Старт. Результаты отобразятся в виде таблицы, в которой будут ссылки на видео, заголовки и описания роликов. Файл с таблицей можно экспортировать в формате CSV или в виде таблицы Excel.

Собрав информацию о роликах конкурентов, можно:

• выделить приемы привлечения внимания, которые используют конкуренты,

• проанализировать теги в их видео,

• изучить другие элементы оптимизации.

Когда темы для видео собраны, нужно подобрать поисковые запросы под которые вы будете оптимизировать заголовок, описание и теги ролика.

Проще всего это сделать с помощью подсказок в поисковой строке YouTube. Просто начните вводить основное слово и получите список связанных запросов в подсказках.

По аналогичному принципу работает сервис Keywordtool.io. Единственное отличие в том, что здесь вам нужно будет указать страну и язык, на которых отображаются подсказки.

Будут полезны и сервисы, которые используются при подборе ключевых слов для оптимизации сайта:

• Serpstat;

• Яндекс.Вордстат;

• Планировщик ключевых слов Google.
  
  

При оптимизации видео для YouTube поисковые запросы нужно добавлять в:

• Название файла. До загрузки дайте файлу с видео читаемое название, в котором будет основное ключевое слово. Поисковые алгоритмы YouTube анализируют название загружаемых файлов, чтобы правильно ранжировать видео.

• Заголовок видео. Здесь тоже должны быть ключевые словах, описывающие содержание. Как и в обычных текстах, вы можете использовать непрямое вхождение ключевых слов.

• Описание ролика. Тут действуют те же правила, что и в оптимизации текста на страницах сайта. Использовать ключевые слова нужно максимально естественно и логично.

• Теги. На заполнение тегов отводится 500 символов. Здесь можно использовать ключевые запросы в прямом вхождении.
  

Плейлисты помогают улучшить поведенческие факторы, упрощают навигацию и увеличивают число просмотров. Файлы из плейлиста воспроизводятся автоматически. За счет этого увеличится и общее время просмотров.

Чтобы создать плейлист на канале, сначала перейдите в меню творческой студии YouTube.

После этого выберите вкладку плейлисты.

И нажмите на кнопку Создать плейлист.

Введите название и параметры доступа:

После этого можно добавлять и редактировать описание, добавлять видео в плейлист.

Название плейлиста должно не только включать поисковые запросы, но и привлекать внимание зрителей.

Подсказки и финальные заставки помогают продвигать все видео на канале. Как получить максимум эффекта от использования подсказок?

• Делайте их максимально релевантными теме видео и выбирайте момент, в который должны появиться подсказки.

• Используйте подсказки умеренно, не чаще, чем раз в три минуты.

• В подсказках по возможности ссылайтесь на плейлисты.

• Не добавляйте подсказки в начало видео.
  
  

Формируя заставки, учитывайте несколько рекомендаций:

• Нет смысла ставить их в коротких видео.

• Добавляйте в заставку только те видео, которые тематически связаны с роликом.

• Отведите на заставки примерно 20 секунд времени. Добавляйте заставку только когда видео логически завершилось.
  
  

Пример хорошей доставки в финале видео можно найти на YouTube канале Брайана Дина:

YouTube позволяет добавить в финальную заставку:

• ссылки на видео и плейлисты;

• кнопку Подписаться;

• ссылку на сайт.
  
  

Как добавлять конечные заставки в видео?

В творческой студии перейдите на вкладку Видео и начните заполнять информацию о видео. Найдите вкладку Конечные заставки:

В следующем меню вы сможете настроить отображение новых элементов, выбрать готовые шаблоны заставок или корректировать существующие элементы.

Блогеры часто просят зрителей подписываться на канал и оставлять комментарии. Вы уже знаете, что количество подписок, комментариев и реакций на видео влияют на ранжирование роликов.

Но прямой призыв подписываться на канал, репостить и комментировать видео не всегда эффективно срабатывает. что делать в таких случаях?

• Конкретизируйте. Если вы просите оставить комментарий, задайте конкретный вопрос связанный с темой видео, попросите высказать мнение или дать обратную связь. Также можно попросить пользователей предлагать темы для следующих видео.

• Поощряйте комментарии. Иногда можно организовывать конкурсы на лучший комментарий, в которых победитель получит приз. Отлично работают и нематериальные поощрения. Например, пообещать ответить на самые интересные вопросы пользователей или попросить оставить в комментариях вопросы для гостя, которого вы пригласите на канал.

• Отвечайте на комментарии. Это поможет завязать беседу и даст еще больший толчок для продвижения видео.
  

Субтитры помогают людям с нарушениями слуха и тем, кто говорит на других языках, понять информацию в видео. Субтитры также важны для продвижения потому, что их текст сканирует поисковая система.

Важный момент! Титры не обязательно должны повторять весь текст видео. В них можно поместить комментарии, объяснение терминов и другую информацию. Все зависит от темы и концепции канала.

Подробнее о работе с титрами в справке YouTube.

После загрузки и оптимизации видео пора переходить к их продвижению. Для этого используют рекламу, посев ссылок на форумах, в тематических сообществах, встраивание на сайты.

Как и по каким метрикам оценить эффективность оптимизации? Основных показателей несколько:

Общее время и средняя длительность просмотров. Эти два показателя важнее, чем количество просмотров. Из двух конкурирующих роликов выше будет тот, у которого выше средняя длительность просмотра.

Время просмотра указывается в аналитике творческой студии. Добавляя ролики, вы сможете следить за тем, как растет канал. Когда общая длительность просмотров достигнет 4000 часов можно будет включить монетизацию канала.

Средняя длительность просмотра тоже очень важна для ранжирования. Эта метрика показывает, насколько хорошо контент на канале удерживает зрителей. Следите за тем, чтобы показатель был максимальным.

CTR. Эта метрика есть в обычном SEO, контекстной рекламе и YouTube SEO. Кликабельность ролика в результатах выдачи — один из основных факторов ранжирования.

Мы не рекомендуем использовать откровенно кликбейтные заголовки, которые не соответствуют содержанию. Если зрители не получат то, что ищут, упадут другие показатели канала. Алгоритмы YouTube понизят позиции видео.

Вовлеченность зрителей. Новые комментарии, репосты и лайки сигнал того, что вы все делаете правильно. Реальная вовлеченность говорит о том, что ролик качественный, интересный, его находят и активно просматривают. Получить реакции зрителей непросто, поэтому нужно их стимулировать.

Еще раз напомним о том, что дизлайки к видео не вредят его продвижению!

Прирост числа подписчиков. Это не самый важный показатель, но на него тоже стоит обращать внимание. В идеале каждое новое видео на канале должно приносить больше подписчиков, а вместе с ними должно расти и общее время просмотров.

Также не очень хорошо, если зрители смотрят ваши ролики не подписываясь на канал.

Для YouTube будет позитивным сигналом если все метрики канала растут пропорционально.

Видеоблогеры часто просят зрителей нажать на колокольчик и подписаться. Это делается именно для того, чтобы улучшить показатели видео и канала в целом.

Если вы планируете вести канал в YouTube, придумайте собственную оригинальную фразу с тем же смыслом.

Трафик на ваш сайт. Этот показатель не связан с факторами ранжирования в YouTube. Но если вы используете YouTube как источник трафика для сайта, метрика очень важна.

Трафик на сайт из YouTube можно конвертировать в лиды и новых клиентов для бизнеса. Но как его отслеживать? Возможностей Google Analytics здесь недостаточно.

Чтобы отслеживать эффективность каждого отдельного видео, размещайте в описаниях ссылки на сайт с UTM-метками.

Лиды, полученные с YouTube. Качественные и хорошо оптимизированные ролики на YouTube могут приносить лидов. Для этого они должны генерировать не просто переходы, а качественный целевой трафик.

Как это оценить? Вам нужен будет целый набор инструментов. Кроме UTM-меток и Google Analytics 4 понадобятся: сервисы колл-трекинга, системы сквозной аналитики.

Вы должны четко видеть весь путь человека от первого просмотра видео к подписке, переходу на сайт и заказу. И, конечно, это касается не только работы с YouTube, но и других каналов трафика.

Помните, что трафик из YouTube не всегда настолько теплый, как по другим каналам. Как правило, с этой платформы приходит аудитория заинтересованная в покупке, но еще с сомнениями и возражениями. Конверсия таких посетителей должна происходить уже на сайте за счет контента.

Продажи, ROI и пр. Через некоторое время аналитика даст вам достаточно данных, чтобы оценить рентабельность съемки видео и продвижения YouTube канала. Объем трафика, количество лидов ROI расходов и LTV привлеченных клиентов, покажут насколько правильна ваша стратегия и качественно ли вы оптимизировали видео.

Чтобы качественно оптимизировать видео для YouTube и управлять каналом, вам нужен будет набор инструментов. Для старта достаточно бесплатных, но со временем потребуются и платные сервисы, pro и premium тарифы.

Мы подготовили подборку инструментов, которые помогут:

• управлять YouTube каналом;

• подбирать ключевые слова для оптимизации видео;

• анализировать каналы и видео конкурентов, чтобы найти возможности для роста;

• генерировать теги для YouTube видео;

• оформлять канал, чтобы увеличить CTR видео;

• анализировать показатели вашего канала.
  

Для управления каналом достаточно стандартного набора функций в интерфейсе YouTube.Но подключение дополнительных и платных сервисов сделает работу проще и быстрее.

YouTube Studio: основная панель управления канала

Это первый и основной инструмент для любого ютубера. Обычно, творческую студию YouTube используют в комплекте с другими инструментами, которые расширяют ее функциональные возможности.

С помощью творческой студии можно:

• анализировать показатели отдельных видео и канала в целом;
  
  
• загружать, оптимизировать и редактировать ролики;
  
  
• модерировать комментарии;
  
  
• запускать трансляции.
  

Кстати! Для вашего удобства можно использовать мобильные приложения YouTube Studio для Android или iOS. Они помогут вам быстро реагировать на всё, что происходит с каналом.

Ссылка на YouTube Studio
TubeBuddy: браузерное расширение + мобильное приложение

Сервис предлагает собственное мобильное приложение и плагины для всех популярных интернет-браузеров. Создатели позиционируют TubeBuddy как инструмент, который поможет качественно оптимизировать ролики и увеличить их охват.

Основные возможности сервиса:

• пакетная обработка нескольких видео файлов;

• функционал для SEO-оптимизации роликов;

• планирование и быстрое создание публикаций;

• аудит оптимизации канала;

• возможности для A/B-тестирования вариантов заголовка, описаний;

• мониторинг упоминаний.

У сервиса есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. Стоимость платных тарифов от 2 USD до 19,60 USD в месяц.

Ссылка на сайт TubeBuddy.

Правильный выбор поисковых запросов — основа эффективной оптимизации видео в YouTube. Эффективный заголовок, описание и теги обеспечат ранжирование ролика, большее число просмотров.

Какие инструменты использовать для выбора ключевых фраз и бесплатного продвижения видео на Youtube?

Поисковые подсказки от YouTube

Базовый источник данных при оптимизации видео — поисковые подсказки сервиса. Просто начните вводить основной запрос, под который хотите оптимизировать ролик.

Конечно, работать таким способом не очень удобно. Поэтому, появились многочисленные сервисы, которые парсят подсказки YouTube и отображают данные о частотности запросов.

Keywordtool.io

Сервис очень прост в использовании. Нужно только выбрать вкладку YouTube и язык запроса. В бесплатной версии сервис дает много вариантов ключевых слов, но не показывает их частотность.

Ссылка на сайт Keywordtool

Google Trends

Google Trends — один из самых популярных бесплатных сервисов для мониторинга интереса к теме и поисковому запросу.

Инструмент позволяет:

• отследить динамику интереса к теме или запросу;

• сравнить данные по нескольким запросам;

• просмотреть данные за несколько лет;

• сортировать данные по региону, категории и другим критериям.
  
  

Статистику можно сортировать по источникам данных. Например, выбрать отдельно поиск в YouTube:

Анализ действий ваших конкурентов и их стратегии обязателен, если вы хотите эффективно продвигать видео в YouTube.

Чтобы не собирать информацию вручную, вы можете использовать инструменты из нашей подборки.

Rival IQ: анализ стратегии конкурентов

Инструмент покажет, насколько активно продвигаются в YouTube ваши конкуренты и каких результатов они достигли. Особенности и возможности:

• анализ и определение самых популярных видео на канале;

• просмотр основной статистики канала;

• анализ вовлеченности аудитории;

• сравнение данных продвигаемого канала с конкурентами;

• выгрузка файла с данными в форматах PDF или Excel.
  

У сервиса есть триал период в 14 дней.

Ссылка на сайт Rival IQ.

Tubics

Инструмент для аудита каналов A/B тестирования превью роликов. Функционал сервиса помогает увеличить количество просмотров. Основные функции:

• встроенный чек-лист по оптимизации;

• инструмент поиска идей для роликов;

• генератор тегов для видео;

• подсказки по SEO для каждого ролика;

• гостевые доступы к информации;

• проверка позиций ролика в выдаче.
  
  

Главный недостаток сервиса в том, что он дорогостоящий.

Ссылка на сайт Tubics.

Есть несколько сервисов, которые дополняют возможности YouTube Analytics по отслеживанию основных показателей ваших видео и канала.

vidIQ

Профессиональный сервис для анализа результатов продвижения в YouTube. VidIQ по функциональности можно отнести сразу к нескольким группам нашей подборки. Его основные возможности:

• подбор поисковых запросов для оптимизации видео;

• анализ аудитории;

• подробная аналитика по каналу;

• рекомендации по оптимизации роликов.
  
  

Ссылка на сайт vidIQ.

Social Blade

Сервис работает с несколькими социальными сетями, включая и YouTube. Основные возможности сервиса:

• аналитика канала по просмотрам, динамике роста и другим параметрам;

• просмотр статистики по активности подписчиков на канале;

• поиск каналов, похожих по тематике.
  
  

Разово использовать сервис можно и с бесплатным тарифом.

Ссылка на сайт Social Blade

Для продвижения видео вам нужен будет визуальный контент и данные для создания вирусных роликов.

Crello

Онлайн-редактор, с помощью которого можно создавать графику для каналов и превью для роликов. От этих типов визуального контента зависит CTR видео в выдаче YouTube.

Сервис Crello предлагает большую библиотеку шаблонов для разных тематик. Вы можете адаптировать шаблон под конкретный проект.

Возможности и преимущества:

• дизайны для публикаций в соцсетях;

• шаблоны контента для оформления YouTube канала;

• сортировка созданного контента.
  
  

Ссылка на сайт Crello.

Canva

Главный конкурент сервиса Crello, очень близкий к нему по функциям. Основные особенности и возможности Canva:

• встроенная библиотека контента;

• набор анимационных эффектов;

• инструменты для командной работы;

• шаблоны графики для YouTube.
  
  

Ссылка на сайт Canva.

BuzzSumo

Платформа для анализа контента в социальных сетях, поиска лидеров мнений и актуальных тем.

Возможности для работы с YouTube:

• поиск актуальных тем с помощью Content Analyzer;

• мониторинг упоминаний вашего бренда и конкурентов;

• поиск и анализ популярных видео;

• поиски лидеров мнений;

• экспорт и сортировка данных.
  
  

Протестировать функционал сервиса можно с помощью бесплатного тарифа.

Ссылка на сайт BuzzSumo.

Качественно оптимизированные видео на YouTube канале могут увеличить узнаваемость компании, сформировать сообщество вокруг бренда и привлечь дополнительный трафик на сайт.

Чтобы качественно оптимизировать видео, вам нужно:

• проанализировать стратегию конкурентов и тематики их видео;

• подобрать релевантные поисковые запросы для заголовка, описания и тегов;

• создать титры для видео;

• объединять ролики в плейлисты;

• создавать заставки и описания для роликов с высоким CTR;

• перелинковать ролики с помощью подсказок в видео, конечной заставке, описаниях и комментариях;

• стимулировать зрителей к тому, чтобы они оставляли комментарии.
  
  

Оценить качество оптимизации можно по нескольким метрикам. Основные показатели:

• средняя длительность просмотра;

• общая длительность просмотров;

• прирост числа подписчиков и просмотров;

• комментарии к видео;

• трафик на сайт;

• возможные лиды, полученные из YouTube.