– Читать 10 минут –

16 ноября 2016

Как оптимизировать видео на Youtube-канале

Инструкция для новичков

Наталья Ткаченко, Customer Success Manager

Наталия Ткаченко

Customer Success Manager at Serpstat

Не знаете, как правильно оптимизировать видео на Youtube? Как сделать это максимально быстро, не потратив лишней минуты? Тем самым привлечь целевую аудиторию и полюбиться Ютюбу? Значит, эта статья для вас.

Я поделюсь опытом, который накопила в результате работы с видеоканалом сервиса Serpstat — еще до того, как стала занимать должность Customer Success-менеджера. На абсолютную уникальность не претендую: на эту тему уже есть сотни публикаций как на других площадках, так и в справке самого Youtube. Но чаще всего им не хватает либо личностного опыта, либо четких примеров использования, либо систематизированного и простого изложения.

Я же обещаю вам и первое, и второе, и третье.

Почему так важно оптимизировать видео, а не просто абы как закидывать их на канал?

Если хотите обеспечить свое видео просмотрами целевой аудитории, видимостью в поиске Ютюба и неплохими позициями, его обязательно оптимизировать. Как минимум.

Сегодня видеомаркетинг — бесспорный тренд. Его значение увеличивается каждый день, как и Youtube, Rutube, Coub и прочих видеохостингов, где люди находятся каждый день. Видеороликов становится все больше и вместе с тем выделиться среди их разнообразия становится все сложнее.

Если хотите обеспечить свое видео просмотрами целевой аудитории, видимостью в поиске Youtube и неплохими позициями, его обязательно оптимизировать. Как минимум.

Нужно ли оптимизировать ролик до его публикации?

Youtube, как Google и Яндекс, не может понять содержимое самого видео, в этом ему помогают название и описание видео, а также правильно составленные теги.

Но нужно ли менять название загружаемого файла? Учитывает ли его Ютюб? Стоит ли изменять название файла типа «blog_05.mp4» на ключевую описательную фразу типа «Как избавить от мусорных фраз»?

Я пришла к выводу, что необязательно менять название загружаемого файла, несмотря на утверждения многих.

Неважно, как называется ваш файл на компьютере, важнее задать ему четкий заголовок в настройках видео при загрузке. Именно этот заголовок станет названием вашего файла, если вы решитесь скачать его с Ютуба на компьютер обратно. Поэтому не тратьте лишнее время, загружайте видео таким, какой он есть.

Как правильно подобрать название к ролику?

И если я уже заговорила о названии ролика, остановлюсь на этом подробнее. Название должно быть содержательным, раскрывать смысл видео.

Старайтесь употреблять как можно больше ключевых слов, но следите за тем, чтобы они были действительно нужными и релевантными, т.к. название должно привлекать внимание, а не путать посетителя. Не забывайте, что на длину названия YouTube ставит ограничение в 100 символов.

Если ваши видеоролики в основном непохожи друг на друга, а каждое из них — просто произведение искусства, создавайте заголовки уникальными. Причем желательно делать названия в виде вопросов, в таком виде в каком их ищут пользователи. Вопросы можете взять в том же Serpstat, в разделе «Поисковые вопросы»:

Инструмент поисковых вопросов в Serpstat

Однако существуют разделы (или иначе плейлисты) в Ютюбе, где сложно изощряться и быть уникальным, например, раздел «Отзывы». В таком случае, удобнее использовать алгоритмы — и время сэкономит, и все названия будут в едином стиле. Стандартная формула написания названия наших видео в разделе «Отзывы» выглядит так:

[Отзыв о Serpstat/ Serpstat review] + [—] + [должность + компания(company name) + имя спикера/ speaker's name]

Настройка шаблона для названий роликов в Youtube

Иногда плейлисты разрешают сделать более интересные и обстоятельные заголовки. Но и здесь без алгоритма не обойтись, хотя бы для того, чтобы выделить конкретную рубрику видеороликов. Вот у нас, например, есть рубрика «Видеоблог Serpstat», где мы рассказываем доступным языком про наши обновления и интересные функции. Шаблон к этому разделу такой:

[Release title / название выпуска]+ [:] +[Serpstat vlog #N]

Все, что вам нужно, это правильно сочетать теги в названии канала, чтобы они не выглядели нарочито вписанными.

Как создать и оптимизировать описание видео?

4.1

Что включать в описание?

Как оптимизировать описание под видео, чтобы получить трафик

Подробное описание под видео — это дополнительный контент, в котором содержится много ключевых слов. Они индексируются не только Ютубом, но и поисковыми системами.

Ограничение на длину описания к видео в YouTube составляет 5000 символов. Используйте это пространство с умом и не заполняйте лишней информацией.

Не забывайте про использование ключевых описательных фраз:

как минимум используйте ключевое слово хотя бы раз;
будет лучше, если включите ключевик несколько раз.

Используйте самые важные ключевые слова в самом начале описания — так YouTube будет легче понимать содержание видео.

Первые несколько предложений вообще крайне важны, т.к. они будут использоваться для формирования сниппетов в:

Google (первые 100 символов)
YouTube (первые 125 символов)
«ВКонтакте», Facebook, Twitter и другие социальных сетях.

Поэтому старайтесь включить все самое главное в первых двух-трех строчках. Для этого также используйте алгоритм, такой как наш, например для раздела «Отзывы»:

[Speaker's name/ Имя спикера] + [,] + [position/ должность] +[,] + [company name/название компании]+ [review content /несколько слов о содержании отзыва]

Также иногда рекомендую использовать ссылки в первых 175 символах с префиксами http:// или https:// Это поможет увеличить ваш CTR.

Используйте ссылки в первых 175 символах описания видео на Youtube

4.2

Как настроить подпись?

С помощью добавления ссылок, которые ведут на сайт, вы привлечете трафик и на другие свои площадки. Однако ссылка нужна не только в первом предложении, но и в подписи. Чтобы не делать это вручную, предлагаю оптимизировать этот процесс и создавать автоматическую стандартную подпись.

Как написать?

Создайте шаблонную подпись, которую можно использовать всюду и включите туда ссылки:

на само видео;
сайт компании, блог или страницу, где расположено видео на сайте;
на социальные сети;
на интересные страницы сайта.

Как настроить?

Чтобы не прописывать подпись снова и снова при загрузке видео, выставите в настройках, чтобы она автоматически добавлялась к каждому новому видео.

Используйте следующие настройки: зайдите в в «Творческую студию», выберите меню «Канал» и нажмите на пункт «Загрузка видео». В разделе «Описание» добавьте свою подпись:

Настройка подписи в творческой студии Youtube

Как пользоваться тегами?

Один из самых важных аспектов в продвижении канала — проставление хорошо подобранных тегов. Рекомендую использовать как можно больше тегов и располагать самые важные из них в начале, так как YouTube акцентирует внимание на начальных тегах.

Теги должны быть просты и понятны пользователям, которые ищут подобную информацию в поисковой системе. Представьте, что могли бы ввести вы, если искали бы подобную информации, такие теги и старайтесь использовать.

Как создать аннотацию?

Аннотации — многофункциональный инструмент, с помощью которого можно накладывать текст на видео, делать кликабельные ссылки, благодаря чему ролик ставится более интерактивным. Старайтесь не закрывать основное содержание видео и перегружать его большим количеством аннотаций.

Чтобы добавить аннотацию к видео достаточно:

зайти в любое интересующие вас видео,
нажать значок «редактировать» и
в открывшемся окне щелкнить на кнопку «Аннотации».

Есть и второй вариант:

откройте «Творческую студию»;
затем «Менеджер видео» — «Видео»;
кликните по «Аннотациям» .

Здесь вы сможете:

выбрать цвет фона,
размер и цвет текста,
временной отрезок,
и вставить ссылку, если хотите сделать аннотацию кликабельной.

Ютюб предлагает несколько типов аннотаций:

выноску;
примечание;
название;
рамку
и ярлык.

По сути они отличаются между собой только визуально: одни аннотации со стрелочкой, другие без стрелочки, третьи расположены на цветном фоне, а четвертые — на прозрачном. Поэтому я не буду сейчас останавливаться на подробном их описании.

Я разделяю аннотации на следующие типы:

6.1

Всплывающая аннотация

Это аннотация, которая ставится в нужный момент и исчезает после того, как перестает быть нужной — в конкретном временном диапазоне.

Пример:

В этом видео с 35 по 39 секунду был упомянут API Serpstat, в этом отрезке я и поставила аннотацию.

6.2

Зафиксированная аннотация

Иногда нужно выводить аннотацию, которая будет на протяжении всего видео выводить логотип в правом нижнем углу. И при ее нажатии пользователь сможет подписаться на канал.

Чтобы настроить ее, зайдите в «Творческую студию» → «Канал» → «Фирменный стиль». Если до этого вы не загрузили логотип, загрузите его:

Настройка расположения логотипа на видео

Не забудьте установить период, когда вы хотите, чтобы показывался логотип:

все время;
в конце видео;
в заданный момент.

Мы выбрали «все время». Теперь каждый человек, который не подписан на наш канал, при наведении курсора на «логотип» будет видеть кнопку «Подписаться». Обязательно используйте этот прием.

6.3

Аннотация для субтитров

Если есть субтитры, то в самом начале видео с первой по шестую секунды показываем аннотацию возле шестеренки «English subtitles are Available/ субтитры доступны».

Мы не используем автоматические субтитры, т.к. многие посетители не хотят просматривать ролик с субтитрами, поэтому мы лишь даем им понять, что в данном видео субтитры присутствуют и их можно включить простым движением мыши.

Как использовать функцию «Рекомендованный контент»?

Функция «Рекомендованный контент» полезна тем, что может стимулировать зрителей изучить другие видеоролики на вашем канале.

Как ее настроить?

Перейдите в «Творческую студию» → «Канал» → «Рекомендованный контент» и кликните по кнопке «Продвижение контента»

Здесь можно выбрать один из двух вариантов:

продвижение последнего загруженного видео,
либо продвижение конкретного видео или плейлиста.

В качестве примера изучим первый вариант:

Выберите, в какой именно момент должна появится ссылка на рекомендуемое видео: в конце или в конкретный временной период. Кликните по значку «Оптимизировать», чтобы Ютюб подобрал время показа для тех, кто уже смотрел раньше видео.

Нажмите «Обновить».

Настройка вкладки «рекомендованный контент»

Как итог, пользователь увидит такую всплывашку в левом нижнем углу:

Заключение

Сегодня мы регулярно снимаем и публикуем новые видеоролики. Количество просмотров и подписчиков понемногу растет. Каждое наше новое видео набирает не меньше двух тысяч просмотров даже без видеорекламы на YouTube. И неизвестно: причина в том, что мы стали использовать описанные выше рекомендации или просто от того, что создаем хороший контент. Как бы там ни было, дело идет. Чего и вам желаю ;)