Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?

Максим Астахов

Product/Project manager at Serpstat

Сегодня мы рассмотрим инструмент Serpstat Мониторинг позиций. Зачем мониторить позиции сайта? Как работать с этим разделом на сервисе? Какую полезную информацию можно извлечь?

Узнаете, если прочитаете эту статью :)

Содержание

Для чего нужно проверять позиции сайта в поисковиках?
Как работать с мониторингом позиций?
Какие отчеты доступны в инструменте?

Для чего нужно проверять позиции сайта в поисковиках?

Если вы продвигаете сайт, то анализ его позиций банально нужен для того, чтобы отслеживать эффективность такого продвижения. Чтобы вы могли изучить результаты своей работы или проверить своего исполнителя.

Большинство SEO-специалистов отбирают список из 20-30 запросов, по которым они хотят быть в топ-10, а затем мониторят позиции страниц своего сайта в поисковых системах под эти запросы.

Однако это не совсем верный подход. Существует вероятность, что некоторые фразы будут упущены, и вы так и не узнаете реальную динамику своего развития, особенно на фоне других сайтов из выдачи. А место на рынке, которое вы занимаете, так и останется загадкой.

В Serpstat можно загрузить максимальное число ключевиков (в зависимости от тарифа), разбить их на группы по тематикам, а затем отслеживать как позиции вашего сайта по этим ключам, так и позиции ваших конкурентов. У нас вы получите всю сводную информацию по топ-100:

по позициям ключевиков в органической и платной выдаче;
истории распределения ключевых слов;
по данным конкурентов, а также узнаете долю на рынке.

Меню Мониторинга позиций выглядит следующим образом:

Окно инструмента мониторинга позиций в Serpstat

Но прежде чем перейти к разделам этого меню, необходимо настроить отслеживание позиций.

Как работать с мониторингом позиций

Перейдите в свой дашборд по этой ссылке, где в будущем увидите список всех проектов, которые создадите.

Именно здесь будут храниться данные по выбранному домену:

фразы из органики и контекста;
список ссылающихся доменов и страниц;
данные по аудиту сайта (который предварительно нужно запустить);
распределение ключевых фраз по позициям в топе;
количество шейров главной страницы домена.

Создать новый проект можно несколькими способами:

Способ #1

С главной страницы

Вводим домен в поисковой строке Serpstat и нажимаем «Поиск» → Кликаем «Отслеживать домен». Готово!

Способ #2

В Суммарном отчете

Также можно внизу «Суммарного отчета» по домену нажать кнопку «Запустить мониторинг позиций».

Откроется поп-ап с введенным доменом проекта, подставленным названием проекта, которое можно изменить на свое усмотрение. А также установленной по умолчанию группой проекта Default. Ее тоже можно изменить.

После того как мы проверили все поля и убедились, что все верно — нажимаем кнопку «Создать».

Способ #3

На дашборде проектов

На дашборде, где появляется проект по нашему домену, сразу же подтягивается по блокам данные из модулей «Поисковая аналитика» и «Анализ обратных ссылок».

В нем есть возможность запустить Аудит сайта, находящегося по указанному домену, и возможность начать отслеживать позиции. Кликаем на кнопку «Отслеживать позиции» или иконку шестеренки.

Чтобы начать мониторинг позиций, нужно нажать на кнопку Отслеживания Позиций

Пользователь может перейти на отчет «Ключевые фразы» либо по клику на дашборде, либо через боковое меню.

Далее, попытке перейти в проект мониторинга — пользователь попадет на отчет с заглушкой, говорящей о необходимости закончить настройку проекта.

Производим все необходимые настройки:

Общее:

1

Тип отслеживания — с помощью типа отслеживания можно задать принцип по которому будут отслеживаться позиции проекта.

Существует 4 вида отслеживания:

только по домену проекта;
по всему сайту;
по точному URL;
по URL prefix.

Данная настройка влияет на вывод данных по позициям на всех отчетах.

2

Зеркала сайта — полная или частичная копия содержимого контента сайта.
Этот функционал будет полезен в таких случаях:

если проект был создан давно, но сейчас анализируемый сайт переехал на другой домен, и вы не хотите потерять исторические данные;
если у вас есть 2 сайта на разных доменах, но для отслеживания позиций используется одинаковый пул ключей. Первый домен является зеркалом другого и, по факту, ведет на тот же сайт, но в выдаче могут быть ссылки как на один, так и на другой.

3

Конкуренты для отслеживания — далее нам могут понадобиться детальные данные по конкурентам. По умолчанию сохранение позиций происходит только по нашему домену, но, если мы также хотим отслеживать отдельно и позиции наших конкурентов, следует добавить их в «Конкуренты в выдаче».

Найти прямых конкурентов также поможет Serpstat. В Суммарном отчете поисковой аналитики переходим в раздел «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты».

Важно! За добавление конкурентов к отслеживанию дополнительные лимиты не снимаются, и в случае, если указанные домены будут найдены в выдаче, по ним будет сохранена информация. Добавлять их можно без ограничений по количеству.

4

Частота мониторинга — есть возможность настроить гибкое расписание мониторинга сайта:

ежедневно;

по дням недели;

по дням месяца.

Важно! В случае, если будет выбрано 31 число для 28/30 дневного месяца, то проверка пройдет в последний день месяца.

Если вы не помните, какие дни недели выбрали, то в таблице можно увидеть следующие 10 запланированных проверок: дату и день недели.

В этом же блоке вы найдете информацию об оставшихся на вашем счете лимитах по модулю «Мониторинг позиций» для всех проектов на проверке. Есть возможность перейти и докупить лимиты, если закончились.

5

Часовой пояс — проставляется по умолчанию после создания проекта и совпадает с часовым поясом в настройках пользователя. Этот пункт настройки определяет, по какому часовому поясу будет проходить проверку проект в полночь 00.00.

Если мы находимся в +2 часовом поясе, то проект ставится в очередь на проверку в 00.00 и данные будут доступны уже через пару часов, в зависимости от количества ключевых фраз.

Если у вас появилась необходимость поставить мониторинг на паузу, переключатель позволяет это сделать. В таком случае проект не будет ставиться в очередь на проверку до тех пор, пока вы вручную снова не включите отслеживание.

Поисковые регионы

Далее выбираем «Поисковые регионы». В новом Мониторинге позиций появилась возможность отслеживать позиции в платной выдаче!

Для начала выберем по какой поисковой системе будет идти проверка, так как от нее будет зависеть набор доступных регионов и городов.
На данный момент доступны:

Google;

Yandex.

После выбора поисковой системы нам необходимо выбрать тип выдачи, который мы будем проверять.
Платную выдачу мы проверяем отдельно от органической, чтобы не смешивать результаты, так как инстремент показываем данные о наилучшей позиции.

компьютер Organic;

телефон Organic;

компьютер Paid;

телефон Paid.

Мониторьте позиции и в мобильной выдаче — Serpstat добавил новую возможность

Читать!

Список стран становится доступным после выбора поисковой системы и зависит от нее.

Список регионов отображается после выбора страны и в зависимости от нее. Поле региона доступно только для поисковой системы Google и не является обязательным для него. Особенность Google в том, что мы можем проверять выдачу на разных уровнях настроек поискового региона. То есть, как на уровне страны или области, так и на уровне города.

При выборе поисковой системы Yandex поле «Регион» не отображается.

Список городов становится доступным, после выбора региона в предыдущем поле. Необязательно для Google, но обязательно для Yandex. Это связано с особенностью настроек, так как в Yandex можно увидеть выдачу, только указав конкретный город, нельзя увидеть выдачу по стране.

Список языков (опционально) становится доступен после выбора страны. Язык автоматически выставляется в зависимости от выбранной страны как официальный язык либо самый популярный язык, если в стране их используется несколько. Работает при выборе любой поисковой системы.

Выбор языка дает возможность настроить выдачу под определенные потребности пользователя. Например, в южных регионах Украины пользователю есть смысл добавлять регион с русским языком, а в западных — с украинским. Тогда он будет видеть более актуальную картину по выдаче.

В таблице можно увидеть все поисковые регионы, что были добавлены в проект и по которым будет идти проверка.

Регион удаляется только из интерфейса и, если пользователь случайно его удалил, то есть возможность восстановить все данные до момента удаления вручную. Однако лучше это делать в крайних случаях, так как это будет делаться разработчиком напрямую в базе.

Если удалить поисковый регион, по которому уже были данные, а потом снова его добавить в том виде, в каком он был изначально, то все исторические данные по нему снова будут доступны.

Если возникает необходимость отключить поисковый регион из мониторинга выдачи и при этом иметь доступ к тем данным, что уже были собраны, есть возможность деактивировать поисковый регион.

Если регион деактивирован — по нему не будет собираться информация и за него не будут списываться лимиты. Если в проекте все поисковые регионы деактивированы сбор данных по проекту идти не будет.

Также регион можно снова активировать и по нему снова будут собираться данные и списываться лимиты.

Деактивация региона — это альтернатива удалению поискового региона из проекта, при котором потом приходилось подключать разработчика и тратить время, чтобы вернуть его обратно.

Если пользователь больше не работает в определенном регионе, он все еще может видеть данные, которые собрал и за которые заплатил. За период пока регион был деактивирован в отчетах по ключевым фразам будут висеть NA.

Ключевые фразы:

Последним шагом перед отправкой на мониторинг позиций является добавление ключевых фраз в проект.

Общие правила для ключевых фраз:

Ключевая фраза должна быть меньше 35 символов.

Ключевая фраза не должна состоять из более чем 7 слов.

Если нарушить правило, то не будет данных по частотности, так как это правила заданные поисковыми системами Google и Yandex.

Ключевые фразы в проект можно добавить несколькими способами.

1

Добавить фразы вручную.

Если у вас уже есть готовый список фраз, через текстовый блок с переносом строки. Не рекомендуется добавлять больше 1000 фраз таким образом, так как может подвиснуть браузер.

2

Добавить предлагаемые ключевые фразы.

Это возможность быстро добавить в проект релевантные домену и поисковой системе/стране ключевые фразы. После выбора страны и поисковой системы в настройках, инструмент предложит 1000 уникальных ключевых фраз для данного проекта.

Также можно добавить для фраз целевые URL, нажав на соответствующую кнопку.

Целевой URL задается для того, чтобы можно было сверить какой URL выводится в выдаче, и совпадает ли фактический с ожидаемым. Это поможет определить появляется ли на лучшей позиции именно тот URL, который мы хотели бы видеть или там появляется другой.

Пример: мы хотим, чтобы по фразе «allo ua блог» на более высокой позиции мы ждем https://blog.allo.ua/, а по факту у нас выводится главная.

Есть возможность привязать к импортируемым ключевым фразам целевые URL. У ключевой фразы может быть привязан только один URL на один поисковый регион. То есть, если у нас в проекте три региона и одна ключевая фраза, то можно добавить максимум три URL, по одному на каждую комбинацию ключевая фраза+поисковый регион.

В правилах валидации есть спецсимволы, которые мы не пропускаем. Ключевые фразы с такими спецсимволами чистятся и добавляется то, что осталось после чистки.

Если в проекте импортировать ключевые фразы, подержать их несколько раз на пробивке, а потом удалить, то при повторном добавлении ключевых фраз в том же написании, как они и были — исторические данные по ним снова будут доступны.

Если вас интересует частотность по Яндексу, то надо учитывать следующие правила при импорте ключевых фраз:

1. Разрешается использовать только буквы алфавитов:

английского
турецкого
казахского
русского
украинского
белорусского
"+"
"!"

2. Нельзя чтобы знак минус "-" использовался в таком виде:

' -'
'- '
string[0] == '-'
'--' in string

3. Слова не могут начинаться с:

точки
апострофа

4. Наши дополнительные ограничения — нельзя использовать:

(
)
\
"

Теги в проекте используются для упрощенной фильтрации данных по категориям ключевых фраз. К одной ключевой фразе может быть привязано больше одного тега.

Если у вас небольшой проект и мало ключевых фраз (50-100), то теги для него будут не так критичны. Однако для больших проектов, в которых ключевых фраз может быть несколько тысяч и более, простановка тегов будет необходима.

Особенно, если на мониторинге находится проект с несколькими тематиками или интернет-магазин. Таким образом теги помогут не только смотреть данные по группам ключевых фраз, но и управлять ими.

2

С помощью импорта файла в одном из следующих расширений:

csv

xls

xlsx

В файле необходимо обязательно соблюдать форматирование. То есть поимо общих требований к ключевым фразам должно быть три колонки.

Ключевая фраза.

Целевой URL.

Теги.

В документе не должно быть шапки, так как она тоже будет импортироваться и скорее всего появится ошибка.

Мы ожидаем получить в первой колонке только ключевые фразы, каждая с новой строки. Во второй колонке только целевой URL в виде https://allo.ua/ru/. В третьей колонке теги через запятую. Если URL отсутствует, то вторая колонка все равно должна быть пустой.

Если вы добавили фразы в проект, но забыли привязать целевые URL и теги, то это можно сделать либо через операции массово для всех выбранных ключевых фраз:

Либо через саму таблицу поштучно:

Также в модуле появилась возможность выбирать не только все ключевые фразы на странице, а все в проекте. Ранее при максимальной пагинации в 500 страниц можно было выбрать только 500 ключевых фраз, теперь же можно выбрать все.

По умолчанию выделяются все фразы на странице, а при необходимости можно выбрать вариант — все фразы в проекте. Счетчик возле заголовка показывает количество выбранных ключевых фраз.

При переходе между страницами пагинации выбор запоминаться не будет.
В отчете «Ключевые фразы» функция будет работать также.

Такой функционал позволяет пользователю одним действием очистить все фразы в проекте от тегов или ко всем фразам привязать 1 и тот же URL. А также удалить все фразы из проекта. Особо оценят пользователи, у которых в проекте больше 500 ключевых фраз.

Готово! Если все условия настройки проекта выполнены — он автоматически отправляется на снятие позиций в тот же день. А следующая проверка будет согласно установленному расписанию.

Хотите узнать, как Serpstat может помочь в достижении целей вашего бизнеса?

Оставляйте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта, поделятся обучающими материалами, а также предложат тестовый доступ к Serpstat!

Узнать обо всех возможностях сервиса бесплатно

Какие отчеты доступны в инструменте?

После того, как Serpstat отследит позиции домена, вы получите 4 отчета.

#1

Ключевые фразы:

В отчете «Ключевые фразы» можно увидеть основную информацию о позициях проекта по ключевым фразам, добавленным в проект. Будет отображена самая высокая позиция домена в выдаче.

В шапке отчета Ключевые фразы видим такую картину

Выбор проекта

Возможность перейти в отчет другого проекта.

Счетчик лимитов

Отображается остаток лимитов на счету пользователя.

Настройки

Переход в настройки проекта на вкладку «Общие».

Добавление ключевых фраз

Переход в настройки проекта на вкладку «Ключевые фразы».

Быстрые фильтры

Если выбран один день — сравниваются данные за выбранную дату и предыдущее снятие позиций.
Если выбран период — сравниваются данные снятия позиций за крайние даты в выбранном периоде.

Мультирегиональность

Фильтр скрыт.

Все ключевые фразы

Фильтр по умолчанию, с которым грузится отчет. По фильтру грузятся все ключевые фразы, добавленные в проект. Включая фразы, по которым нет данных.

Без изменений

Ключевые фразы по которым была позиция, и она не изменилась. Или же по фразе домен был вне топа и остался вне топа.

Ключевые фразы, по которым нет данных не выводятся.

Позиции выросли

Все ключевые фразы, по которым позиции выросли (было 50, стало 20), или домен был вне топа и попал в топ (было —, стало 80).

Не попадают ключевые фразы, по которым не было данных.

Позиции упали

Все ключевые фразы, по которым позиции упали (было 20, стало 50) или домен был в топе, а потом выпал (было 80, стало —).

Не попадают ключевые фразы, по которым не было данных.

Вошли в топ

Все ключевые фразы, по которым появились позиции (было —, стало 80).

Не попадают ключевые фразы, по которым не было данных.

Вышли из топа

Все ключевые фразы, по которым были позиции, но теперь домен вне топа (было 80, стало —).

Не попадают ключевые фразы, по которым не было данных.

Вне топа

Все ключевые фразы, по которым домен вне топа по последнему снятию позиций.

Если один день, то в позициях за эту дату —.
Если период, то в оба снятия позиций было —.

Не попадают ключевые фразы, по которым не было данных.

Позиции

Далее видим график распределения позиций по диапазонам. Он показывает распределение всех позиций в выдаче по диапазонам для выбранного домена по ключевой фразе. Строится на основе выбранного домена, учитывается период времени и теги.

При наведении на точку отображается количество позиций, их процент от общего числа в проекте и динамика в процентном соотношении по сравнению с предыдущим снятием позиций.

Цветовая окраска сделана максимально близкой, чтобы была одинаковая логика подсвечивания на графике и в таблице, при переходе на историю ключевых фраз.

Если выбрать один день и один регион, то будут показаны данные по распределению для одного региона.

Если же один день и несколько регионов — данные суммируются.

При выбранном периоде, легенда становится кликабельной и на графике можно оставить только интересующие линии, кликая на чекбоксы

Необходимо помнить и понимать, что это именно график распределения позиций, а не ключевых фраз. Если по всем ключевым фразам домен был в топе, а сумма распределений по диапазонам больше, чем количество ключевых фраз в проекте — это значит, что выбранный домен встречался несколько раз в выдаче на разных позициях по одной и той же ключевой фразе.

Теперь немного о навигации:

Выбор домена

Дропдаун позволяет выбрать относительно чего мы хотим видеть позиции.
По умолчанию выбран основной домен, по которому создан проект. В дропдауне отображаются как алиасы, так и конкуренты, добавленные через настройки.

Датапикер

Позволяет выбрать дату или период, за который необходимы данные. Период можно ввести вручную. В таком случае, если снятие позиций шло не ежедневно, то автоматически выбираются ближайшие даты внутри введенного периода.

Если необходимо получить динамику между двумя датами, выбираем их в датапикере. Тогда динамика будет считаться между ними, несмотря на даты в промежутке.

Фильтр по тегу

Отчет грузится по всем ключевым фразам. Тег можно создать по месту в дропдауне. Привязать и создать теги можно в «Настройках» через дропдаун при импорте фраз, в самой таблице «Ключевые фразы» рядом с фразой либо через «Операции».

В дропдауне есть отдельно категория «Без тегов» — она поможет найти все ключевые фразы, к которым не привязали ни один из тегов или которые не попадают ни под одну из категорий.

Счетчик покажет к скольки ключевым фразам привязан тот или иной тег. Фильтровать отчет можно как по одному, так и по группе тегов.

В крупных проектах интернет-магазинов фильтр по тегу позволит увидеть статус проекта по группам ключевых фраз. Это удобно в том случае, если надо получить быстрое представление о том, какое направление в каком статусе находится.

Или, если есть один крупный проект, и за ним следят несколько специалистов. Чтобы вручную не отбирать ключевые фразы, можно сделать это с помощью тегов. Даже при экспорте сохраняется состояние отчета, каким его видит пользователь.

Фильтр по региону

По умолчанию отчет загружается с первым добавленным в проект поисковым регионом. Фильтр позволяет отсортировать данные по проекту в разрезе нескольких регионов. Можно вывести данные как по одному региону, так и по нескольким.

Функционал позволяет в один клик увидеть обстановку по одной ключевой фразе или группе фраз в нескольких регионах сразу.

Следующая остановка — поиск. Он работает по всем ключевым фразам, добавленным в проект. Поиск нечувствителен к регистру. Например, если ввести фразу daxx, то найдет и daxx и Daxx. К тому же ищет он не только по всей фразе, но и по части слова.

Операции

Кнопка доступна, только если выбрана минимум одна ключевая фраза, при помощи чек-боксов. Есть возможность как присвоить теги, так и очистить выбранные ключевые фразы от тегов. Отдельно можно удалить выбранные ключевые фразы.

Фильтр

Можно отфильтровать отчет по дополнительным условиям:

Ключевая фраза — «Найти все ключевые фразы, которые включают в себя или не включают какое-то слово».
Позиция — «Найти группу ключевых фраз, которые вне топ-10».
Частотность — «Отфильтровать ключевые фразы на низкочастотные, высокочастотные» и т.д.

Если не понятно, как разбить все ключевые фразы в проекте на группы, после первого снятия позиций, с помощью фильтра можно выделить группы фраз, соответствующие условию или группе условий и привязать к ним тег, с помощью операций.

Экспорт

Возможность выгрузить отчет в одном из форматов:

csv
xls
xlsx

При экспорте сохраняется:

выбранный домен;
дата или период;
фильтрация по тегу;
фильтрация по региону;
фильтр;
сортировка.

При экспорте в формате xlsx цвета ячеек будут сохраняться и в документе.

Далее переходим к таблице. В ней видим два отчета:

1

Позиции — отчет, который показывает места, которые сайт занимает в выдаче по отслеживаемым фразам, частотность и динамику.

При выбранном одном дне отображаются данные за день и динамика позиций с предыдущей пробивкой.
При выбранном периоде отображается динамика позиций между двумя крайними датами в рамках периода.

2

История.
При переходе с отчета «Позиции» в «Историю» автоматически выбирается диапазон в семь снятий позиций, и при дальнейших переходах это значение сохраняется, пока пользователь не выберет другой период.

При выбранном одном дне показывается таблица из ключевых фраз, частотности и позиций за этот день.
При выбранном периоде в таблице отдельными колонками выводятся позиции за каждый день из выбранного периода.

Частотность выводится последняя снятая, в данном периоде.

Показатели:

Ключевые фразы

Все ключевые фразы проекта в том порядке, в котором они добавлялись в проект. Есть возможность отсортировать по алфавиту, но только если отчет фильтруется по одному региону. По нескольким регионам сортировка недоступна.

Поисковый регион

Выводится поисковый регион, по которому приведены данные для данной ключевой фразы. Рядом с регионом выводится иконка перехода на Историю выдачи. Но только для органических регионов. Для регионов с контекстом иконки нет.

Позиции

Позиция, которую занимает выбранный домен по данной ключевой фразе в выбранном регионе. Может принимать значение от 1 до 50 для Яндекса, и от 1 до 100 для Google.

Х — для регионов с контекстом. Отображается в случае, если снятие позиций прошло, выдача была, но при этом не было контекста вообще.
NA — нет данных, в сервисе произошла ошибка.

Рядом с позицией отображается динамика позиции. Есть возможность отсортировать позиции по возрастанию или убыванию.

Частотность

Частотность ключевой фразы по точному совпадению в Стране выбранного региона. Есть возможность отсортировать по частотности по возрастанию и убыванию.

График динамики позиций и шторма по фразе

На предпросмотре выводятся два графика в уменьшенной версии — динамики позиций за выбранный период и график шторма. Этот предпросмотр позволяет быстро визуально определить были ли изменения за выбранный период.

На графике при наведении выводится подсказка, что по нему можно получить больше информации. Информация о динамике позиций, шторма и сниппетов выводится по ключевой фразе, поисковому региону и за выбранный период.

Динамика позиций

На графике можно проследить всю историю перемещения домена по выдаче, за интересующий пользователя период.

Внутри скролла для графиков динамики позиции и шторма выводится предпросмотр графика на всем выбранном периоде. Это сделано для того, чтобы пользователь мог быстро перепрыгнуть к интересующему его периоду, вместо того, чтобы медленно скролить весь график.

Отрегулировать масштаб графика можно с помощью перетаскивания границ скролла.

Сниппеты

Блок сниппетов состоит из двух частей: «Гребенка» и «Просмотр» сниппета.
Гребенка выводит все дни, в которых были пробивки в выбранном месяце, в рамках выбранного периода. Внутри блока на гребенке выводится наивысшая позиция в выбранный день.
При клике на блочок сниппета ниже отображаются два смежных сниппета. Текущий и следующий. Внутри сниппета отображается Title, URL, Description.

Дополнительно выводится позиция, динамика позиции с предыдущей пробивкой и дата снятия сниппета.

Цветовая подсветка состоит максимум из двух цветов и предназначена для показа изменений в сниппете.

Если вся гребенка одного цвета, значит, что сниппет не менялся в выбранном периоде. При том, что позиции могли меняться.

И наоборот — позиции могли быть неизменными, но сниппет изменился. Это говорит о том, что произошло изменение в самом сниппете. Может быть связано как с изменением на странице, так и с тем, что на более высокой позиции теперь ранжируется другая страница.

Шторм

Значение шторма в % показывает, насколько сильно изменилась выдача поисковой системы по заданной ключевой фразе в выбранном поисковом регионе.

Рядом показывается динамика по сравнению с предыдущим значением. Если в проекте была только одна пробивка, то блок со штормом не выводится. Значение может колебаться от 0% до 100%.

0% — ни один домен не изменил своей позиции (на практике встречается редко);
0−40% — нормальное изменение позиций;
40%−80% — происходят серьезные изменения в алгоритме ранжирования.

Необходимо проверить шторм по другим ключевым фразам.
100% — ни один из доменов выдаче не остался на своей предыдущей позиции. Скорее всего, произошел какой-то апдейт в поисковой системы. Необходимо мониторить новости.

Если произошло сильное изменение позиций, но на это нет объективных причин — необходимо проверить шторм. Если значение шторма высокое, то скорее всего поисковик изменил алгоритм ранжирования. Такие скачки произошли не только для домена проекта, но и для всех конкурентов.

Шторм рассчитывается как для ключевой фразы, так и в рамках проекта. Значения могут сильно отличаться. Апдейт поискового алгоритма ранжирования может происходить по определенным тематикам, например: медицина, путешествия и т.д.

Если значение шторма близкое к 100% или больше 100%, необходимо дополнительно проверить не было ли проблем в сервисе. Для этого по этой ключевой фразе Х поисковому региону необходимо просмотреть выдачу за два дня в «Истории выдачи». Если количество позиций сильно отличается, то сообщить PM-у, так как вероятно есть проблема.

По каждой ключевой фразе, добавленной в проект, мы снимаем топ-100 выдачи (Google) или топ-50 (Yandex). Наш домен, как и домены конкурентов, занимают какие-то позиции, иногда и несколько в рамках одного топа.

Далее считаем количество баллов, по пересечению этих доменов в топе и выводим их по количеству баллов.
Берем сегодняшний топ-100(Google) / топ50(Яндекс) и идем по позициям:

если позиция сайта не изменилась — 0 баллов;
если позиция изменилась, но сайт остался в пределах ТОП-100 +|Х| баллов, где Х — разница между вчерашней и сегодняшней позициями;
если сайт выпал из выдачи — +100 баллов.
Результат делится на 10 000.

Получаем индекс шторма в % от 0 до 100

История выдачи

В отчет «История выдачи» можно попасть по ключевой фразе и выбранному органическому поисковому региону. Отчет позволяет понять, что происходило с выдачей в упрощенном виде.

Отчет открывается в новой вкладке, в нем выводятся даты пробивок, домены и их позиции.
При этом в отчете можно увидеть все позиции домена, если он встречался в выдаче несколько раз, а не только наивысшую позицию, как в других отчетах.

Если пользователь выбрал вид отображения URL в выдаче, то появляется дополнительный переключатель «Показать полный URL». Он будет полезен при выбранном периоде, так как тогда ячейки становятся больше и в них полностью помещается URL без сокращений.

При выключенной настройке пользователь видит только начало и конец URL. Настройка сохраняется за пользователем.

Спецэлементы

В этом отчете выводятся иконки спецэлементов, которые встретились для анализируемого домена в органической выдаче Google по данной ключевой фразе, за выбранную дату. Если в отчете выбран период — инструмент показывает наличие спецэлементов по последней пробивке.

Иконка серого цвета: спецэлемент появился в выдаче по ключевой фразе со страницей другого, а не отслеживаемого домена.
Иконка синего цвета (для Google): спецэлемент появился в выдаче по ключевой фразе со страницей с отслеживаемого домена.

Информация по спецэлементам зависит не только от домена проекта, но и от того какой домен выбран сейчас в отчете.

Если в выдаче по ключевой фразе обнаружено больше 4 спецэлементов, то они будут спрятаны в дропдаун. Последняя иконка отображает количество скрытых спецэлементов.
При клике будет показываться дропдаун со скрытыми элементами, что не поместились в основной отчет. Для удобства иконки располагаются в одном и том же порядке. При наведении на иконки есть подсказки с его названием и был ли замечен отслеживаемый домен.

Визуальный гайд по выдаче Google:
по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?

Читать!

#2

Конкуренты:

В разделе «Конкуренты» вы найдете отчет с графиком динамики изменения ваших позиций в сравнении с топ-100 конкурентов. Чтобы добавить конкурентов в отчет, поставьте галочку в чек-боксе возле соответствующего конкурента.

Есть возможность закрепить определенные домены в отчете с помощью кнопки-пина, которая появляется при наведении на домен. После этого такой домен будет закреплен вверху для данного пользователя.

Дополнительно работает выделение отслеживаемых доменов.
Зеленым наш домен и синим — отслеживаемые конкуренты.

Красным — все домены, которые встречались в выдачах, но не вошли в топ-100 доменов конкурентов.

Подробнее об отчете:

Шапка

Построена по аналогии с шапкой «Ключевые фразы», за исключением кнопки «Добавить ключевые фразы».

Вид распределения

Возможность выбрать вид отображения данных:

Распределение по диапазонам.
Распределение трафика.
Распределение видимости.

Мои конкуренты

В этом блоке можно выбрать тех конкурентов, которых мы добавили через настройки в блоке «Конкуренты в выдаче».

Датапикер

Возможность выбрать период или дату отчета.

Фильтр по тегу

Все данные в отчете будут строиться относительно выбранной группы фраз при помощи тегов.

Фильтр по региону

Возможность отфильтровать данные по регионам.

#3

Страницы

Отчет помогает определить соответствует ли отслеживаемый/ ожидаемый URL тому, который по факту ранжируется в выдаче. Как фактический URL мы выводим тот, который занял наивысшую позицию в выдаче.

Выводим только те ключевые фразы, по которым в выдаче был найден хотя бы один фактический URL. Если в выдаче не было фактического URL, но при этом к ключевой фразе привязан целевой URL, то ключевая фраза не будет выведена в отчете.

Вопрос: Почему в отчете «Страницы» при выборе периода совпадают значения минимальной, максимальной и средней позиции?

Ответ: Потому что этот URL мог за весь период появиться только один раз и поэтому его позиция будет только одна по всем трем параметрам.

Если это URL конкретного товара, то больше шансов, что данные по нему будут совпадать. Если это домен или каталог, то и значения будут меняться чаще.

Шапка

Построена по аналогии с шапкой «Ключевые фразы», за исключением кнопки «Добавить ключевые фразы».

Быстрые фильтры

Все ключевые фразы. Выводятся все ключи, по которым домен был найден в топе. То есть, если по ключевой фразе фактический URL не был найден), то ключевик отображаться не будет.
Целевые URL не заданы. Выводятся все ключевые фразы, по которым был найден домен в топе, но при этом не привязан целевой URL.
Целевые URL заданы. Выводятся все ключевые фразам, по которым был найден домен в топе и при этом задан целевой URL.
Целевой URL не совпадает с фактическим Все ключевые фразы, по которым был найден домен в топе и URL с наивысшей позицией отличается от заданного.

Показатели в таблице:

Ключевая фраза

Выводятся только те, по которым домен был замечен в топе.

Целевой URL

Выводится URL, привязанный тут в таблице или при импорте в настройках.

Фактический URL

Фактический URL, который мы встретили в выдаче, с наибольшей позицией за выбран. Подсвечивается в случае, если он не совпадает с целевым. При наведении на такой появляется подсказка.

Фактический URL отображается только при выбранном одном дне, при периоде он скрыт. Отображается не URL целиком, а все, что следует за главным доменом. Если отображается, значит, что в выдаче была главная страница.

Позиции

Отображается наивысшая позиция фактического URL.

Трафик

Отображается ожидаемый трафик по данному запросу и фактическому URL.

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)

Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?

Читать!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?

Для чего нужно проверять позиции сайта в поисковиках?

Как работать с мониторингом позиций

Какие отчеты доступны в инструменте?

Сэкономьте время на изучении Serpstat