Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
5663 28
SEO Читать 22 минуты 19 октября 2020

Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику

Как составить семантическое ядро с помощью API Serpstat
Александр Шараевский
Александр Шараевский
SEO IM of Enterprise Department at Netpeak
Семантическое ядро — это неотъемлемая часть каждого сайта. Полнота и качество семантики определяют то, придут ли на ваш сайт целевые пользователи, и придут ли вовсе. Процесс сбора семантического ядра — трудоемкий, а иногда и бесконечный процесс, однако, зная некоторые важные приемы, можно его упростить и сэкономить время.

В данной статье я поэтапно расскажу о том, как быстро собрать семантическое ядро для сайта, кластеризовать его и расширить структуру сайта, используя комплекс инструментов. Поехали!

Содержание:

Семантическое ядро — мозг вашего сайта. Все его направления должны быть связаны с друг другом, но в то же время каждое отвечает за конкретное действие. Это сборник слов и словосочетаний, полностью охватывающий деятельность компании по разным направлениям.

Ядро состоит из ключевых фраз, по которым пользователь находит определенную страницу сайта в зависимости от своего запроса. На основании семантики составляется структура сайта, прописываются метатеги и основные заголовки страниц.

Каким должен быть размер семантического ядра

Вы не получите точный ответ на вопрос: сколько фраз нужно использовать в продвижении сайта? В узких нишах и специфических услугах это количество варьируется в пределах нескольких сотен. В обширном интернет-магазине их может быть пару сотен тысяч или миллион. На сайтах-агрегаторах используется несколько миллионов запросов.

Размер ядра напрямую зависит от типа сайта, его тематики и не определяется количеством существующих страниц. Структура сайта определяется исключительно после того, как будет завершен сбор семантического ядра.

Но как понять, сколько запросов может быть на вашем сайте, если он был недавно создан? Вам поможет сбор семантики конкурентов. Проанализируйте ключевые фразы конкурентов в топе поисковиков. У вас должно быть не меньше. Но копировать в точности чужую семантику не следует.

Как сформировать первичную
структуру сайта

Первый этап работы над проектом — это составление первого (чернового) варианта структуры сайта. Она представляет собой костяк будущей структуры сайта и строится на основании маркерных запросов.

Маркерные запросы или маркеры — это ключевые фразы, которые определяют тематику ниши. Они должны четко отвечать тематике страницы (1 маркер — 1 страница). Зачастую маркерными запросами являются категории, разделы и рубрики на сайте. Отталкиваясь от маркерных запросов, можно расширять семантику.

Первичную структуру можно подготовить как для уже существующего сайта, так и для проекта в разработке. Но тут есть пара нюансов.

Для сайта, который еще в разработке:

1
Просим клиента предоставить данные об особенностях бизнеса.
2
Просим список всех товаров для будущего сайта в Google таблице или в формате .xls.
3
Анализируем данные и подготавливаем первичную структуру, учитывая также и технические страницы.

Для уже существующего сайта:

1
Переносим существующую структуру сайта в рабочую таблицу.
2
Изучаем ассортимент на сайте.
3
Анализируем поисковую выдачу по коммерческим маркерным запросам, которые характеризуют тематику.
4
Собираем список сайтов-конкурентов, которые занимаются этим направлением.
5
Просматриваем все сайты и набрасываем структуру сайта.
6
Переносим категории каждого из сайтов на таблицу и анализируем структуру каждой категории.
7
Обращаем внимание на фильтры, сортировки, тегирование и используем всю полезную информацию от конкурентов.
Это необходимо для максимально четкого разграничения категорий на сайте. Например, на одном из сайтов, над которым мы работаем, обнаружились разные типы товаров, находящиеся в одной категории.
категория на сайте
Этого нужно избегать. Для этого мы доработали структуру и сформировали дополнительные категории под отдельные типы товаров. Получились такие категории:
москитные сетки;
спирали от комаров;
мухобойки;
липкие ленты;
ловушки;
палочки от комаров;
липкие листы.
категория на сайте
Работая над расширением структуры, выделяем новые элементы другим цветом. Это помогает увидеть масштабы и объем работы при расширении, которые придется проделать.

Также при разработке первичной структуры, помимо категорий, учитываем типы и значения фильтров. Чем подробнее будет структура, тем проще и быстрее будет ее расширить.

Как определить прямых конкурентов

Искать конкурентов можно двумя способами: вручную и автоматически, с помощью специализированных сервисов. Рассмотрим оба способа.

Как найти конкурентов вручную

Чтобы искать прямых конкурентов вручную, необходимо иметь набор фраз, по которым вы хотите продвигаться. Когда у вас есть эти фразы, можно проверять, какие еще сайты ранжируются по этим фразам в поиске, и кто из них находится в топе.

Пробейте каждый запрос в поисковой системе и посмотрите, кто находится в выдаче по тем же фразам. Важно помнить, что поисковики часто персонализируют поиск и формируют SERP (страницу выдачи) на основе ваших прошлых запросов. Поэтому для большей точности используйте режим «Инкогнито»: в Google Chrome, Яндекс или Opera — комбинация клавиш Ctrl+Shift+N, в Mozilla — Ctrl+Shift+P.
Поочередно введите запросы в каждой поисковой системе, так как выдача в них отличается.

Создайте таблицу и внесите в нее сайты, которые ранжируются по нужным ключевикам. Вы получите общую картину по вашей нише и узнаете ближайших конкурентов. После чего можно начинать анализ.

Просмотрев выдачу по всем ключевым фразам. Так вы соберете базу основных конкурентов и сможете продумать план дальнейших действий.

Однако поиск конкурентов вручную имеет ряд недостатков, которые следует учитывать:
1
большие временные затраты;
2
неточная картина по нише;
3
риск упустить важного конкурента или ключевой запрос;
4
сложно уследить за изменениями в нише и сохранять актуальность данных.

Как определить конкурентов с помощью Serpstat

Чтобы ускорить поиск прямых конкурентов и получить более точные и актуальные данные, можно автоматизировать процесс и использовать специальные SEO-сервисы. Я покажу, как быстро собрать базу конкурирующих сайтов с помощью Serpstat.
Если сайт уже есть и по нему достаточно информации
Вводим адрес домена в поисковую строку→ выбираем необходимую базу данных→ нажимаем «Поиск». В Суммарном отчете видим график конкурентов.
На нем показаны ближайшие конкуренты вашего домена на основе пересечения семантики. Анализируемый домен всегда будет в правом верхнем углу графика. Прямыми конкурентами являются те сайты, которые расположены ближе всего к нему на пересечении осей.

Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в раздел «Анализ сайта → Анализ доменов → SEO-анализ → Конкуренты».
Для дальнейшей работы выгружаем данные в удобном формате:
После выгрузки чистим список и оставляем только коммерческие сайты:
API Serpstat: конкуренты
Можно найти конкурентов с помощью API Serpstat, через дополнение для Google таблиц. API Serpstat экономит время и доступен на любом тарифе. Просто скопируйте домен(ы) в таблицу→ подключите дополнение→ выберите нужный метод→ получите результат! Подробнее об использовании читайте в инструкции.
Если сайт новый или по нему недостаточно данных
Если работа ведется над новым сайтом, либо по нему нет достаточного количества данных, можно прибегнуть к анализу отдельных категорий. Вводим в поисковую строку ключевую фразу (например, под категорию «Удобрения») и переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Конкуренты».
Данные экспортируем и чистим по аналогии с предыдущим способом.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
API Serpstat: ключевые фразы
По аналогии с первым методом: вводим ключевые слова→ выбираем метод→ загружаем данные!
Получаем полный список конкурентов по фразам из топ-100 Google или топ-50 Яндекс:
Дополнение Serpstat Batch Analysis для Google Spreadsheets

Анализ структуры сайтов-конкурентов

На этапе анализа структуры, тщательно изучаем структуру сайтов-конкурентов, уделяем особое внимание категориям и фильтрам. Ищем интересные фишки и элементы, добавляем в структуру своего сайта для дальнейшей разработки.

Например, у одного из конкурентов мы нашли интересные фильтры в категории «Инсектициды»:
вредитель;
болезнь.
Сразу же добавили их и в свою структуру:

Как собрать семантическое ядро

На этапе сбора семантического ядра необходимо максимально охватить нишу: собрать максимум фраз, кластеризовать их и распределить по категориям, доработать структуру, категории, фильтры.

Под каждую категорию собираем маркерные ключевые фразы в соответствии с названием категории. Отталкивая от этого, расширяем семантику с помощью синонимов.

Чтобы собрать синонимы, используем такие сервисы:
Serpstat
API Консоль и дополнение для Google таблиц
KeyCollector
Яндекс.Вордстат
Планировщик ключевых слов Google Рекламы
Когда предстоит работа с большим количеством ключевых фраз, для всех операций лучше использовать KeyCollector.

Настройка KeyCollector

Прежде чем начать работу с KeyCollector:
Подключаем прокси. Чтобы избежать бана в сервисах лучше использовать платные персональные прокси.
Подключаем аккаунт Яндекс.Директ и Google Ads. Нужно создать специальные аккаунты для KeyCollector, а не использовать основные, так как их могут забанить.
Подключаем API.
Указываем ключ для распознавания капчи.
Указываем регион для Яндекс.Вордстат и Директа.
Важно: чтобы сделать работу по сбору и кластеризации ключей в KeyCollector более удобной, мы создаем папку под каждую категорию, подкатегорию, фильтр. Такие группы упрощают дальнейшую работу с семантическим ядром.

Формирование базовых запросов

Анализируем каждую категорию и страницу и подбираем по несколько ключевых фраз, которые будут описывать их содержимое. Например, запросы для категории «Препараты защиты растений»:
препараты защиты растений;
средства для защиты растений.
Далее расширяем семантику. Для этого смотрим отчет Serpstat «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз», в нем собраны все фразы, включающие анализируемую:
Также берем фразы из отчета «Анализ ключевых фраз→SEO-анализ→ Похожие фразы», в нем собраны ключевики из топ-20, семантически связанные с анализируемой фразой (синонимы, альтернативное название и т.д.):
Чтобы получить эти данные сразу в таблице, можно выгрузить из через API-дополнение, пользуясь аналогичными методами:
Далее заимствуем семантику конкурентов. Для этого в поисковую строку Serpstat вводим отдельные страницы конкурента и смотрим, по каким фразам они ранжируются в топ-100:
Чтобы получить еще больше данных, комбинируем результаты по нескольким регионам и поисковым системам. Переносим всю информацию в KeyCollector.

Кстати, чтобы не переносить фразы вручную, мы используем функционал, который позволяет собирать фразы по URL или домену напрямую из Serpstat. Можно указать несколько URL и добавить запросы в проект. Это экономит массу времени:
Как за 10 минут собрать семантическое ядро и еще 5 крутых SEO-кейсов

Поиск синонимов через дополнительные сервисы

Для расширения семантики также можно использовать правую колонку в Вордстат.
Также подходит планировщик ключевых слов в Google Ads. Для этого открываем Планировщик→ кликаем на «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»→ вписываем запросы→ выбираем язык и регион→ кликаем «Получить варианты».
В результате получаем список синонимов:
Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

Сбор поисковых запросов через разные источники

В качестве дополнительного источника семантики мы используем инструменты Яндекс, Вордстат, Serpstat, в KeyCollector. Также собираем поисковые подсказки, для этого подходит отчет «Поисковые подсказки» в интерфейсе Serpstat:
Или через API:
Такого инструментария будет вполне достаточно.
Хотите узнать, как с помощью интерфейса и API Serpstat собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Сбор стоп-слов

Для составления качественного семантического ядра необходим также список стоп-слов. Он поможет избавиться от всех мусорных фраз и избежать двойной работы при обновлении семантического ядра в будущем.

В список стоп-слов включаем:
Приставки, характеризующие информационные запросы: что, это, как, фото, видео, смотреть, своими руками и т.д.
Топонимы, не соответствующие вашим целям.
Фразы, предполагающие бесплатное получение: дешево, недорого, бесплатно, скачать и т.д.
Названия популярных сайтов и брендов: розетка, olx, vk, шафа.
Субъективные понятия: самый качественный/ лучший и т.д.
Список стоп-слов будет постоянно расширяется по мере работы над семантическим ядром. Для работы с большим массивом стоп-слов подойдет специальный инструмент в KeyCollector:
Также для чистки фраз еще на этапе загрузки помогут фильтры в Анализе ключевых фраз.

Расширение семантики в Serpstat

Чтобы собрать расширения, в KeyCollector выбираем «Serpstat→ Сбор расширений ключевых фраз»:
Добавляем фразы и получаем список расширений:
Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Сбор расширений в Вордстат

Следующий этап — сбор расширений в Вордстат. Используем «Пакетный сбор» слов из левой колонки Yandex Wordstat:
Перед сбором применяем стоп-слова (список стоп-слов не должен превышать 7000 символов):
Так мы избавимся от лишних фраз. Если же ваш список свыше 7000 символов, этот шаг можно пропустить и вернуться к нему после сбора данных.

Сбор поисковых подсказок

Далее собираем поисковые подсказки из Google и Яндекс. Тут подойдет Serpstat (как уже упоминалось выше) и KeyCollector.

Собрать подсказки в Serpstat можно двумя способами.
1
Через интерфейс
Вводим ключевую фразу→ выбираем поисковую систему и регион→ переходим в отчет «Поисковые подсказки»→ скачиваем отчет.
Также можно воспользоваться пакетной выгрузкой:
2
Через API
Чтобы выгрузить подсказки через API, можно перейти в API Консоль — ее использование не требует знаний в программировании — и следуем инструкции:
1
Вводим API токен из профиля Serpstat.
2
Выбираем поисковую систему.
3
Выбираем API-метод.
4
Вводим запросы.
5
Загружаем данные.
Получаем отчет и экспортируем его.
Как за 10 минут собрать семантическое ядро и еще 5 крутых SEO-кейсов
Помимо API Консоли можно воспользоваться Дополнением для Google Таблиц «Serpstat Batch Analysis» на базе API Serpstat. Подробнее читайте в статье.
Дополнение Serpstat Batch Analysis для Google Spreadsheets
Хотите узнать, как с помощью API Serpstat собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Как почистить семантику

Далее чистим семантическое ядро от мусорных фраз, нерелевантных и низкоэффективных ключей.

Если на этапе сбора расширений ваш список стоп-слов превышал 7000 символов, и вы не воспользовались опцией чистки запросов, то на данном этапе нужно применить инструмент «Стоп-слова»:
Собираем частотность фраз: переходим в инструмент «Сбор статистики Яндекс.Директ»→ берем статистику за год, чтобы не привязываться к сезонности→ отмечаем чек-бокс «Целью запуска сбора….» → нажимаем «Получить данные».
Далее настраиваем инструмент «Анализ неявных дублей»:
1
Искать дубли во всех видимых группах.
2
Отметить все, кроме самых высокочастотных в каждой группе.
3
Снять отметку со всех неявных дублей.
4
Отметить все, кроме 1 элемента в каждой группе.
5
Задать частотность, но основе которой будут анализироваться неявные дубли.
Нажимаем на «Выполнить поиск дублей повторно» и получаем дубли, которые нужно удалить:
Далее переходим к инструменту «Анализ групп»:
Удаляем оставшиеся неподходящие фразы, отмечая ненужные группы. В меню выбираем «Отправить все слова из определений групп, в которых хотя бы одна фраза отмечена, в окно стоп-слов»:
Переносим все неподходящие фразы в список стоп-слов.

Чистим фразы, у которых частотность («») за год ниже 10 (однако, для разных тематик этот показатель может отличаться). Такие ключевики несут информационный шум, поэтому стоит от них избавить с помощью фильтров в KeyCollector:

Кластеризация ключевых фраз

Сгруппировать фразы можно как вручную, так и автоматически. Для автоматической группировки можно использовать Кластеризацию Serpstat или группировку в KeyCollector.

Чтобы кластеризовать фразы в Serpstat:
1
Перейдите в раздел «Инструменты» и кликните кнопку «Открыть» в ячейке «Кластеризация и текстовая аналитика».
2
Нажмите кнопку «Создать проект».
3
Введите в полученной ячейке название проекта и домен (если собираетесь проводить текстовую аналитику по конкретному домену) нажмите «Далее».
4
Задайте список фраз или загрузите их в окошко в файле CSV или TXT.
5
Добавьте поисковую систему, страну, регион и город.
6
Выберите силу связи, тип кластеризации и нажмите «Готово».
Чтобы сгруппировать фразы в KeyCollector:
1
Переходим в раздел «Вычисление KEI» и выбираем «Получить данные для ПС Google».
2
Чтобы не попасть в бан вам потребуется много платных прокси.
3
Используем инструмент «Анализ групп» и настраиваем группировку как на скриншоте:
4
Вручную обрабатываем все группы запросов и «доводим ее до ума». После ручной проработки получается практически готовая семантика.
Хотите узнать, как с помощью API Serpstat разбить семантическое ядро по страницам?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Как автоматизировать и ускорить SEO-задачи с помощью API Serpstat — инструкция от Flatfy

Как сформировать структуру сайта

Когда собраны и кластеризованы все ключевые фразы, приступаем к формированию структуры сайта. Здесь мы уже окончательно оформляем категории, подкатегории, сортировки и фильтры.

Все данные анализируем и переносим в таблицу. Вот небольшая часть того, что должно получиться:
Подробнее о том, как составить структуру, читайте в статье.
Как создать структуру сайта на основе семантики

Бонус: распространенные ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра может быть допущена масса ошибок. Вот основные из них:
1
Соединение разных по смыслу ключей на одной странице.
2
Игнорирование синонимов и смежных по смыслу слов.
3
Отсутствие страниц геолокации (например, продажа скутеров в Екатеринбурге), если вы продаете в разных городах.
4
Комбинация информационных и коммерческих запросов на одной странице.
5
Игнорирование последовательности слов во фразах. Например, «купить автомобиль» и «автомобиль купить» дают разный итог в выдаче.
6
Отсутствие низкочастотных запросов. Лучше продвинуть сто страниц по словам с запросами менее 10 показов в месяц, чем использовать только 10 страниц с запросами более 1000 показов в месяц.
7
Полное исключение странных на первый взгляд комбинаций ключевых фраз. Например, если вы продаете одежду, то запрос «куртка с тигром» может быть очень полезен для вашего сайта.
8
Полное копирование семантики у конкурентов. Вместе с запросами вы можете скопировать и их ошибки.
9
Добавление новых поисковых фраз на существующие страницы.
Пять адовых ошибок при работе с семантическим ядром

Заключение

Для составления семантического ядра нужно использовать все доступные каналы подбора ключевых фраз. После сбора семантик, вам потребуется удалить минус-слова, мусорные сочетания, добавить названия городов (если есть потребность) и провести группировку по релевантным страницам.

Посмотрите, сколько всего фраз у конкурентов. Проанализируйте их структуру и процент показов. Из имеющихся запросов проведите грамотную кластеризацию по принципу «один запрос = одна страница». Обратите внимание на последовательность слов во фразах, не путайте информационные запросы с коммерческими.

Учтите тот факт, что люди в процессе поиска находятся на разных стадиях. Ваша задача — учесть все возможные запросы на каждой из этих стадий. Не забывайте о низкочастотных запросах, которые помогут вам быстрее выбраться в топ. Размещайте их во вложенных страницах, а в описаниях разделов и категорий применяйте более частотные фразы. Регулярно расширяйте семантику на вашем сайте.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 53 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов