Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче

Snippet (перевод с английского — отрывок) — это информационный блок с кратким описанием страницы, который отображается в результатах выдачи поисковых систем.

Сниппеты помогают пользователю понять, релевантно ли содержимое страницы поисковому запросу. Привлекательный и информативный сниппет с большей вероятностью привлечет человека на сайт.

Сниппет — это то, что формирует первое впечатление пользователя о сайте. Он влияет на CTR сайта в выдаче и, как следствие, является источником поискового трафика.

Несмотря на общую структуру, сниппеты в Google и Яндексе имеют отличительные черты, которые необходимо обозначить.

Основные визуальные отличия сниппетов в Яндексе — наличие фавикона и вывод чата. Favicon — это значок сайта, который отображается в некоторых элементах интерфейса браузера.

Наличие чата в SERP позволяет связаться с компанией прямо на странице выдачи.

Яндекс также начал глобально выводить картинки в поисковой выдаче, Google же выводит изображения только в мобильной версии и для определенных ниш (например, рецепты) на десктопе.

Яндекс следует более сложной схеме в формировании сниппета. Для создания заголовка может быть задействовано содержимое тегов Title или часть текста страницы. А для описания сайта чаще используется релевантный фрагмент текста со страницы, чем тег Description. Хотя Яндекс утверждает, что влияние тегов и текста со страницы на формирование сниппета одинаковое.

Для некоторых типов сайтов поисковые системы дают возможность создать расширенные сниппеты (англ. rich snippets). Это информационные поля под стандартным сниппетом, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

А это — расширенный сниппет в Google:

В Google также есть избранные сниппеты — featured snippets. Они выводятся перед началом поисковой выдачи и занимают гораздо больше места на экране, поэтому имеют значительно большую кликабельность:

Поведение пользователей на странице поисковой выдачи не всегда предсказуемо, из-за чего сложно спрогнозировать посещаемость сайта в SERP. На нее влияют разные факторы: тематика, регион, возраст, пол.

Однако за последнее десятилетие было проведено несколько крупных исследований по CTR естественной выдачи, которые позволяют сделать определенные выводы.

Маркетинговые гиганты AOL, Enquiro (сейчас Mediative), Chitika, Optify, Slingshot, Chitika, Catalyst, Caphyon исследовали кликабельность сниппетов в поисковой выдаче с 2006-го по 2014 годы.

Хотя числа отличаются, общую тенденцию отследить нетрудно. У первой−пятой позиций наибольший CTR в органической выдаче.

Компания Authoritas в 2015 году провела расширенный анализ кликабельности сниппетов в выдаче. В исследовании учитывался не только CTR десктопной выдачи, но и мобильной версии, а также показатели «brand» и «non-brand». И каковы же результаты?

Все те же первые пять позиций. Показатели лишь незначительно меняются в зависимости от узнаваемости сайта и того, какое устройство использует человек. Результаты данных исследований еще раз подтверждают, что для успешности сайта необходимо продвижение в поисковой выдаче.

Повлиять на внешний вид сниппетов сложно, поскольку они составляются поисковиками автоматически. Но можно «помочь» им обратить внимание на нужный фрагмент текста.

Заголовок — самый заметный элемент сниппета. В основном он формируется из Title, поэтому при анализе необходимо смотреть на содержание этого метатега. Основные характеристики правильного Title:

Описание — часть сниппета, которой управлять гораздо сложнее. При анализе этого элемента нужно обращать внимание на содержимое метатега Description. Требования правильного Description:

Если поисковик сочтет ваше описание подходящим, он сформирует сниппет на его основе.

Навигационная цепь — URL. «Красивая» ссылка дает пользователю больше информации о разделах сайта. При анализе сниппета необходимо обращать внимание на внешний вид ссылки. Если она выглядит непривлекательно, стоит проанализировать структуру сайта, настроить корректную работу хлебных крошек и ЧПУ (Человекопонятный URL).

Даже если на сайте не будет ЧПУ, но вы настроите микроразметку хлебных крошек, поисковая система ее обработает и красиво отобразит в поисковой выдаче.

Такой анализ дает возможность определить, какими приемами пользуются конкуренты. Вероятно, именно благодаря этим приемам их сайт привлекает пользователей. На что обращать внимание:

• внешний вид элементов сниппета (наличие необычных символов, шрифтов);
  
  
• содержание элементов сниппета (использует ли конкурент кричащие, эмоциональные заголовки и описания);
  
  
• обычный или расширенный сниппет использует конкурент;
  
  
• как и каким образом конкуренты используют вхождение по продвигаемым ключевикам.

Найти ближайших конкурентов поможет Serpstat. Отчет сервиса «Конкуренты» покажет наиболее релевантных конкурентов в поисковой выдаче.

После анализа конкурентов определите их сильные и слабые стороны. Это источник свежих идей, которые помогут скорректировать вашу стратегию для получения лучшего результата.

Модуль «Мониторинг позиций» показывает сниппеты по ключевым фразам и позиции, на которых они находятся в поисковой выдаче. Для этого в меню Serpstat нужно перейти в Мониторинг позиций → Позиции.

Смотрим отчет по ключевым фразам. Serpstat покажет сниппеты по данным ключевикам после нажатия на треугольник слева от фразы.

После нажатия Serpstat отобразит соответствующий фразе сниппет и историю его изменения.

Эта информация позволит вам увидеть, как выглядят сниппеты вашего сайта в поисковой выдаче, провести их анализ и найти сильные и слабые стороны.

История сниппета покажет, как изменился его внешний вид после того, как вы обновили содержимое метатегов (и изменился ли он вообще).

При необходимости можно таким же образом проанализировать сниппеты конкурентов по интересующим ключевикам.

Позиция сайта в SERP напрямую зависит от кликабельности, а та непосредственно связана с внешним видом сайта в выдаче.

Какие показатели могут влиять на CTR сниппета и как их улучшить? Основных фактора два:

С релевантностью сниппета все понятно — его содержание должно максимально соответствовать поисковому запросу, чтобы пользователь захотел перейти на сайт.

Привлекательность же определяется несколькими факторами, которые нужно рассмотреть более подробно.

Первый элемент — микроразметка. Она позволит поисковикам выделить важную информацию на сайте и показать ее пользователям. Подробнее о микроразметке можно прочитать в этой статье.

Она отлично подходит для карточек товаров:

Рецептов:

Статей:

Главное здесь — не перестараться и использовать микроразметку по назначению, чтобы не попасть под санкции поисковиков за переспам.

Для предварительного просмотра и редактирования внешнего вида можно использовать генератор сниппетов — например, подобный сервис.

Что нужно знать о сниппетах и их анализе:

• они формируются поисковиками автоматически, но на содержимое можно повлиять;
• привлекательные и оригинальные сниппеты помогут улучшить кликабельность в органической выдаче;
• при анализе сниппетов необходимо смотреть на основные элементы: заголовок, URL, описание;
• на содержание сниппетов можно повлиять, изменяя метатеги Title, Description, H1, H2;
• необходимо анализировать не только свои, но и сниппеты конкурентов, чтобы найти свежие идеи для сайта.