How-to

– Читать 11 минут –

13 ноября 2018

Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче

Как анализировать сниппеты в поисковой выдаче

ЧЕК-ЛИСТ: КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ — АНАЛИЗ

Инструкцию одобрил
Head of SEO в Ольшанский и Партнеры

Алексей Матвейчук

Сниппет — это визитка сайта в поисковой выдаче и бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Внешний вид страницы в выдаче во многом определяет то, зайдет на нее пользователь, или пройдет мимо. В данной статье мы рассмотрим, что такое сниппеты и их анализировать.

Сниппеты и их роль в продвижении сайта

Что такое сниппеты?

Snippet (перевод с английского — отрывок) — это информационный блок с кратким описанием страницы, который отображается в результатах выдачи поисковых систем.

Для чего нужны сниппеты в поиске?

Сниппеты помогают пользователю понять, релевантно ли содержимое страницы поисковому запросу. Привлекательный и информативный сниппет с большей вероятностью привлечет человека на сайт.

Сниппет — это то, что формирует первое впечатление пользователя о сайте. Он влияет на CTR сайта в выдаче и, как следствие, является источником поискового трафика.

Формирование сниппетов

Сниппеты формируются поисковой системой автоматически, в соответствии с запросом. Их общая структура одинакова для всех поисковиков и включает в себя такие элементы:

Description vs body: как формируется сниппет — исследование Serpstat

Заголовок — элемент сниппета, который формируется на основе метатега Title. Если этот тег отсутствует или некачественно прописан, поисковик сформирует заголовок из содержания страницы.

URL — навигационная цепочка сайта.

Описание — для формирования этой части сниппета поисковик использует содержимое тега Description или фразы из текста на странице, наиболее релевантные запросу.

Несмотря на общую структуру, сниппеты в Google и Яндексе имеют отличительные черты, которые необходимо обозначить.

Сниппеты в Google

Для формирования описания Google, в основном, использует теги Title и Description, если их содержимое релевантно информации на странице и поисковому запросу. В противном случае поисковик сам выберет часть текста со страницы. Чтобы сниппет сайта выглядел так, как вам нужно, Google дает рекомендации по их созданию.

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Сниппеты в Яндексе

Основные визуальные отличия сниппетов в Яндексе — наличие фавикона и вывод чата. Favicon — это значок сайта, который отображается в некоторых элементах интерфейса браузера.

Фавикон сайта в поисковой выдаче Яндекса

Наличие чата в SERP позволяет связаться с компанией прямо на странице выдачи.

Яндекс также начал глобально выводить картинки в поисковой выдаче, Google же выводит изображения только в мобильной версии и для определенных ниш (например, рецепты) на десктопе.

Яндекс следует более сложной схеме в формировании сниппета. Для создания заголовка может быть задействовано содержимое тегов Title или часть текста страницы. А для описания сайта чаще используется релевантный фрагмент текста со страницы, чем тег Description. Хотя Яндекс утверждает, что влияние тегов и текста со страницы на формирование сниппета одинаковое.

Расширенные сниппеты

Для некоторых типов сайтов поисковые системы дают возможность создать расширенные сниппеты (англ. rich snippets). Это информационные поля под стандартным сниппетом, которые содержат дополнительные данные о странице: адрес, контакты, товары, акции, рейтинг.

Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:

А это — расширенный сниппет в Google:

В Google также есть избранные сниппеты — featured snippets. Они выводятся перед началом поисковой выдачи и занимают гораздо больше места на экране, поэтому имеют значительно большую кликабельность:

Если в Google мы не можем напрямую влиять на вывод быстрых ссылок в расширенных сниппетах, то в Яндексе это возможно. Читайте о требованиях к выводу быстрых ссылок в этой статье, а здесь мы можем сами выбирать страницы для вывода быстрых ссылок.

Расширенные сниппеты дают дополнительную возможность подтвердить релевантность страницы поисковому запросу, повысить CTR и уменьшить количество нецелевых переходов.

Как настроить быстрые ссылки для поисковиков на сайте

Кликабельность сниппетов в органике

Поведение пользователей на странице поисковой выдачи не всегда предсказуемо, из-за чего сложно спрогнозировать посещаемость сайта в SERP. На нее влияют разные факторы: тематика, регион, возраст, пол.

Однако за последнее десятилетие было проведено несколько крупных исследований по CTR естественной выдачи, которые позволяют сделать определенные выводы.

Маркетинговые гиганты AOL, Enquiro (сейчас Mediative), Chitika, Optify, Slingshot, Chitika, Catalyst, Caphyon исследовали кликабельность сниппетов в поисковой выдаче с 2006-го по 2014 годы.

Хотя числа отличаются, общую тенденцию отследить нетрудно. У первой−пятой позиций наибольший CTR в органической выдаче.

Компания Authoritas в 2015 году провела расширенный анализ кликабельности сниппетов в выдаче. В исследовании учитывался не только CTR десктопной выдачи, но и мобильной версии, а также показатели «brand» и «non-brand». И каковы же результаты?

CTR сниппетов в брендовых и небрендовых запросах

Все те же первые пять позиций. Показатели лишь незначительно меняются в зависимости от узнаваемости сайта и того, какое устройство использует человек. Результаты данных исследований еще раз подтверждают, что для успешности сайта необходимо продвижение в поисковой выдаче.

Как анализировать сниппеты в поиске

Анализируя сниппет, необходимо обращать внимание на внешний вид и содержимое его основных элементов: заголовка, URL, описания.

Нужно посмотреть, как выглядят сниппеты сайта в поиске, и определить:

место в поисковой выдаче;
релевантность запросу;
внешний вид, привлекательность.

Как быстро оптимизировать сниппет с помощью конкурентов?

Если информация в сниппете не соответствует желаемой, его можно отредактировать.

Повлиять на внешний вид сниппетов сложно, поскольку они составляются поисковиками автоматически. Но можно «помочь» им обратить внимание на нужный фрагмент текста.

Заголовок — самый заметный элемент сниппета. В основном он формируется из Title, поэтому при анализе необходимо смотреть на содержание этого метатега. Основные характеристики правильного Title:

Title в коде страницы должен быть указан в обязательном порядке. Основная часть тега «Ключевая фраза + призыв к действию» должна попадать в видимую часть заголовка — первые 40‒50 символов.

Писать название сайта в Title не обязательно, так как поисковые системы учитывают название домена.

В Title должны содержаться поисковые запросы релевантные содержимому страницы. Используйте ключи с длинным хвостом, например «Купить ноутбук цена в Киеве» — в этом ключе зашито более 7 разных ключей. Чем больше ключей будет зашито без переспама, тем лучше.

Высокочастотные запросы необходимо прописывать в начале заголовка. Используйте спец. символы, чтобы выделить его.

В коде страницы Title должен быть размещен в разделе <head>.

Не используйте один и тот же метатег Title на двух разных страницах.

Не используйте одно и то же слово более одного раза.

Описание — часть сниппета, которой управлять гораздо сложнее. При анализе этого элемента нужно обращать внимание на содержимое метатега Description. Требования правильного Description:

Description не должен совпадать с Title.

Description должен содержать ключевые слова, которые относятся к данной странице.

Высокочастотные ключевики вводите в видимой части описания 130‒150 знаков.

Содержание метатега должно кратко передавать смысловую нагрузку страницы.

Description должен быть уникальным на каждой странице.

Не повторяйте одни и те же слова в описании.

Если поисковик сочтет ваше описание подходящим, он сформирует сниппет на его основе.

Навигационная цепь — URL. «Красивая» ссылка дает пользователю больше информации о разделах сайта. При анализе сниппета необходимо обращать внимание на внешний вид ссылки. Если она выглядит непривлекательно, стоит проанализировать структуру сайта, настроить корректную работу хлебных крошек и ЧПУ (Человекопонятный URL).

Даже если на сайте не будет ЧПУ, но вы настроите микроразметку хлебных крошек, поисковая система ее обработает и красиво отобразит в поисковой выдаче.

Почему нужно анализировать сниппеты конкурентов?

Такой анализ дает возможность определить, какими приемами пользуются конкуренты. Вероятно, именно благодаря этим приемам их сайт привлекает пользователей. На что обращать внимание:

внешний вид элементов сниппета (наличие необычных символов, шрифтов);
содержание элементов сниппета (использует ли конкурент кричащие, эмоциональные заголовки и описания);
обычный или расширенный сниппет использует конкурент;
как и каким образом конкуренты используют вхождение по продвигаемым ключевикам.

Найти ближайших конкурентов поможет Serpstat. Отчет сервиса «Конкуренты» покажет наиболее релевантных конкурентов в поисковой выдаче.

После анализа конкурентов определите их сильные и слабые стороны. Это источник свежих идей, которые помогут скорректировать вашу стратегию для получения лучшего результата.

Как посмотреть сниппеты SERP с помощью Serpstat?

Модуль «Мониторинг позиций» показывает сниппеты по ключевым фразам и позиции, на которых они находятся в поисковой выдаче. Для этого в меню Serpstat нужно перейти в Мониторинг позиций → Позиции.

Смотрим отчет по ключевым фразам. Serpstat покажет сниппеты по данным ключевикам после нажатия на треугольник слева от фразы.

После нажатия Serpstat отобразит соответствующий фразе сниппет и историю его изменения.

Эта информация позволит вам увидеть, как выглядят сниппеты вашего сайта в поисковой выдаче, провести их анализ и найти сильные и слабые стороны.

История сниппета покажет, как изменился его внешний вид после того, как вы обновили содержимое метатегов (и изменился ли он вообще).

При необходимости можно таким же образом проанализировать сниппеты конкурентов по интересующим ключевикам.

Как улучшить кликабельность сниппетов?

Позиция сайта в SERP напрямую зависит от кликабельности, а та непосредственно связана с внешним видом сайта в выдаче.

Какие показатели могут влиять на CTR сниппета и как их улучшить? Основных фактора два:

Релевантность сниппета поисковому запросу.

Привлекательность сниппета в глазах пользователя.

С релевантностью сниппета все понятно — его содержание должно максимально соответствовать поисковому запросу, чтобы пользователь захотел перейти на сайт.

Привлекательность же определяется несколькими факторами, которые нужно рассмотреть более подробно.

Первый элемент — микроразметка. Она позволит поисковикам выделить важную информацию на сайте и показать ее пользователям. Подробнее о микроразметке можно прочитать в этой статье.

Она отлично подходит для карточек товаров:

Рецептов:

Статей:

Главное здесь — не перестараться и использовать микроразметку по назначению, чтобы не попасть под санкции поисковиков за переспам.

Для предварительного просмотра и редактирования внешнего вида можно использовать генератор сниппетов — например, подобный сервис.

Заключение

Что нужно знать о сниппетах и их анализе:

они формируются поисковиками автоматически, но на содержимое можно повлиять;
привлекательные и оригинальные сниппеты помогут улучшить кликабельность в органической выдаче;
при анализе сниппетов необходимо смотреть на основные элементы: заголовок, URL, описание;
на содержание сниппетов можно повлиять, изменяя метатеги Title, Description, H1, H2;
необходимо анализировать не только свои, но и сниппеты конкурентов, чтобы найти свежие идеи для сайта.

Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat

«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Начать работу со «Списком задач»