Как добавить сайт в Google Search Console
Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче

Head of SEO в Ольшанский и Партнеры
Сниппеты и их роль в продвижении сайта
Что такое сниппеты?

Для чего нужны сниппеты в поиске?
Сниппет — это то, что формирует первое впечатление пользователя о сайте. Он влияет на CTR сайта в выдаче и, как следствие, является источником поискового трафика.
Формирование сниппетов

Сниппеты в Google
Сниппеты в Яндексе



Расширенные сниппеты
Так, например, выглядит расширенный сниппет в Яндексе:



Расширенные сниппеты дают дополнительную возможность подтвердить релевантность страницы поисковому запросу, повысить CTR и уменьшить количество нецелевых переходов.
Кликабельность сниппетов в органике
Однако за последнее десятилетие было проведено несколько крупных исследований по CTR естественной выдачи, которые позволяют сделать определенные выводы.
Маркетинговые гиганты AOL, Enquiro (сейчас Mediative), Chitika, Optify, Slingshot, Chitika, Catalyst, Caphyon исследовали кликабельность сниппетов в поисковой выдаче с 2006-го по 2014 годы.

Компания Authoritas в 2015 году провела расширенный анализ кликабельности сниппетов в выдаче. В исследовании учитывался не только CTR десктопной выдачи, но и мобильной версии, а также показатели «brand» и «non-brand». И каковы же результаты?

Как анализировать сниппеты в поиске
Нужно посмотреть, как выглядят сниппеты сайта в поиске, и определить:
- место в поисковой выдаче;
- релевантность запросу;
- внешний вид, привлекательность.
Заголовок — самый заметный элемент сниппета. В основном он формируется из Title, поэтому при анализе необходимо смотреть на содержание этого метатега. Основные характеристики правильного Title:
Навигационная цепь — URL. «Красивая» ссылка дает пользователю больше информации о разделах сайта. При анализе сниппета необходимо обращать внимание на внешний вид ссылки. Если она выглядит непривлекательно, стоит проанализировать структуру сайта, настроить корректную работу хлебных крошек и ЧПУ (Человекопонятный URL).
Даже если на сайте не будет ЧПУ, но вы настроите микроразметку хлебных крошек, поисковая система ее обработает и красиво отобразит в поисковой выдаче.
Почему нужно анализировать сниппеты конкурентов?
- внешний вид элементов сниппета (наличие необычных символов, шрифтов);
- содержание элементов сниппета (использует ли конкурент кричащие, эмоциональные заголовки и описания);
- обычный или расширенный сниппет использует конкурент;
- как и каким образом конкуренты используют вхождение по продвигаемым ключевикам.
Найти ближайших конкурентов поможет Serpstat. Отчет сервиса «Конкуренты» покажет наиболее релевантных конкурентов в поисковой выдаче.

Как посмотреть сниппеты SERP с помощью Serpstat?


Эта информация позволит вам увидеть, как выглядят сниппеты вашего сайта в поисковой выдаче, провести их анализ и найти сильные и слабые стороны.
История сниппета покажет, как изменился его внешний вид после того, как вы обновили содержимое метатегов (и изменился ли он вообще).

Как улучшить кликабельность сниппетов?
Какие показатели могут влиять на CTR сниппета и как их улучшить? Основных фактора два:
Привлекательность же определяется несколькими факторами, которые нужно рассмотреть более подробно.
Первый элемент — микроразметка. Она позволит поисковикам выделить важную информацию на сайте и показать ее пользователям. Подробнее о микроразметке можно прочитать в этой статье.
Она отлично подходит для карточек товаров:



Для предварительного просмотра и редактирования внешнего вида можно использовать генератор сниппетов — например, подобный сервис.
Заключение
- они формируются поисковиками автоматически, но на содержимое можно повлиять;
- привлекательные и оригинальные сниппеты помогут улучшить кликабельность в органической выдаче;
- при анализе сниппетов необходимо смотреть на основные элементы: заголовок, URL, описание;
- на содержание сниппетов можно повлиять, изменяя метатеги Title, Description, H1, H2;
- необходимо анализировать не только свои, но и сниппеты конкурентов, чтобы найти свежие идеи для сайта.

о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач» |
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии