Как настроить мультиязычность сайта для SEO

Мультирегиональный и мультиязычный сайт — не одно и то же.

Мультирегиональные создаются для посетителей из разных стран. Чаще всего их делают интернет-магазины, продающие товары в любых регионах. Для каждой страны создаются свои площадки — это повышает шансы на быстрое и успешное продвижение. Алгоритм ранжирования в первую очередь формирует SERP из страниц, созданных для локальных пользователей.

Многоязычные делаются для посетителей, которые разговаривают на разных языках, даже если они живут на территории одной страны. Например, в Канаде производитель может запустить две версии интернет-магазина — для франко- и англоязычных покупателей. Это учитывается при ранжировании, поисковая система в первую очередь выдает страницы, написанные на том языке, что и запрос.

Обратите внимание: одни и те же сайты могут быть и мультирегиональными, и многоязычными.

Есть несколько самых популярных вариантов перевода сайта на разные языки:

• использование разных доменных имен;
  
• разных поддоменов;
  
• категорий и папок.
  

Это один из самых эффективных способов продвижения и в то же время затратных вариантов. Суть в том, что требуется создать ряд независимых ресурсов, в зависимости от количества языков, на которые нужно перевести сайт, а затем каждый наполнять и продвигать. Соответственно, администрировать их тоже надо будет по отдельности. Ссылки требуется также строить отдельно для каждого домена.

В результате в адресной строке ресурса для каждой страны будет прописываться домен, под которую тот разрабатывался, например:

• .de;
• .it;
• .pl;
  
• .com.

Название сайта может оставаться прежним или тоже переводиться, чтобы его лучше воспринимали. Поскольку к вышеописанным недостаткам этого способа добавляется еще один — из-за самостоятельности сайтов теряется их общий ссылочный вес и возраст, который был бы, если бы они функционировали как 1 ресурс, — от этого варианта обычно отказываются.

В этом случае в адресной строке перед доменным именем указывается язык, на который выполнен перевод сайта. Например:

Чтобы упростить работу для пользователей, дополнительно настраивается специальный скрипт, который определяет их IP-адрес и автоматически переводит на нужную страницу. Вес в этом случае частично передается между поддоменами, так как поисковая система понимает взаимосвязь.

Чтобы реализовать этот способ на практике, на сайт устанавливают модуль мультиязычности. Затем создают категории и папки, куда будет скопирован контент. В этом случае вес сохраняется, так как структура реализуется в рамках одного домена.

Поскольку это один из самых оптимальных способов, его используют даже некоторые конструкторы сайтов — в них присутствует возможность копировать и переводить отдельные страницы. Главное, соглашаясь на такой вариант, учитывать все ошибки, которые могут стоить хороших позиций в выдаче.

Разработчики могут предлагать и другие варианты, в зависимости от размера бюджета. Например, сделать весь сайт на одном языке, а одну или несколько его страниц — на другом. Они и будут собирать и перенаправлять пользователей на основной ресурс. Или использовать популярные CMS, позволяющие реализовать сайт на нескольких языках.

Например, мультиязычность в Joomla устанавливается с помощью расширения FaLang, а плагин WPML поможет создать мультиязычный сайт на WordPress.

Мультиязычность сайта настроена успешно, если бот легко находит взаимосвязь между нужными страницами. Если этого не происходит, убедитесь, что:

Найти эти ошибки и подсказки по их решению вы можете с помощью модуля Serpstat «Аудит сайта». В этом модуле вы можете провести аудит всего сайта и аудит одной страницы.

Хорошо, если мультиязычность планируется на этапе разработки сайта — тогда необходимо продумать кодировку и допустить меньше ошибок. Если ресурс уже работает и использована не только латиница, будет сложнее. Чаще всего, чтобы настроить перевод, используется Unicode.

Проблемы возникают в двух случаях: если смешались кодировки или проект конвертировали — через время сайт перевели, добавив еще одну языковую версию. В итоге на странице могут появляться ошибки — слова из другого языка, непонятные пользователю.

Нет смысла настраивать мультиязычность, если на сайт не будут добавлены тексты, написанные на понятном пользователям языке. Исключение — если нехватка контента не мешает работе. Чтобы сэкономить, следует переводить отдельные, самые важные страницы.

Есть и определенные требования к переводу, особенно если сайт узкоспециализированный: тексты должны быть написаны понятным языком, на разных страницах следует использовать одни и те же термины для описания определенных товаров. После перевода контент желательно вычитать, так как ошибки и нечитабельные предложения подрывают доверие к сайту.

Особое внимание уделите переводу документации, в частности, юридических текстов, правил использования сервиса. Их должен перечитать юрист, чтобы убедиться, что они не противоречат местному законодательству. Поскольку выполнить это технически сложно, перевод страниц сайта с документами выполняют не всегда.

Раздел с ними есть практически на всех ресурсах: они помогают в продвижении и знакомят пользователей с уникальными предложениями компании. Но слепо их переводить нельзя — контент для страниц, отображающихся у пользователей из разных регионов, следует тщательно подбирать.

Например, если проект работает в США и Европе, об открытии филиалов в одном из штатов европейцам знать необязательно — новость их не заинтересует. То же самое касается акций, разработанных под покупателей из определенного региона.

Перед запуском сайта на двух языках его обязательно проверяют. Возможно, что определенные разделы могут быть не переведены. Например, заказы онлайн принимаются пока только в одном регионе и т.д.

В идеале пользователи должны менять язык, просто нажимая соответствующую кнопку на сайте: En, Ru.

Сложности могут возникнуть, если структура всех языковых версий не совпадает. Тогда нужная страница не открывается на определенном языке.

Хорошо, если движок писался под конкретный проект с учетом мультиязычности — в этом случае все сообщения об ошибках будут выводиться на понятном читателю языке. Если нет, придется проверять каждое и переписывать. То же самое касается сообщений и файлов, которые дополнительно устанавливались на сайт, а это фотогалереи, Flash-плеер и прочее.

Не только подписи к изображениям, но и надписи на них следует менять, особенно если таким образом читателям сообщают о скидках и акциях. Также нельзя забывать, что для каждой страны могут быть свои правила обозначения валюты или написания дат. Игнорировать их не стоит — это усложняет работу с сайтом.

Для удобства пользователей требуется перевести весь контент в личном кабинете. В противном случае им сложно будет сориентироваться и найти нужную информацию.

Мультиязычность — важное условие продвижения сайта в разных регионах. Реализовать ее можно несколькими способами: на разных доменах, поддоменах, в отдельных папках и категориях с помощью специальных модулей — все зависит от бюджета. Главное при настройке учитывать технические моменты:

• прописывать разные URL;
  
• задавать атрибуты hreflang;
  
• внедрить соответствующую разметку в Sitemap;
  
• корректно перевести и метатеги.
  

Чтобы полностью перевести сайт, нужно уделить отдельное внимание контенту, связанному с навигацией. Тогда удастся улучшить позиции сайта и охватить нужную аудиторию, не подорвав ее доверие к нему.