Как продвигать Landing page

Лендинг это целевая страница, созданная для привлечения внимания целевой аудитории к определенному товару или услуге и получения контактных данных пользователей. Основная цель лендинга — конвертация посетителя в покупателя. Одностраничный лендинг усиливает эффективность рекламы, расширяет аудиторию.

Продвижение лендинга осуществляется в основном не через поисковик и СЕО, а с помощью рекламы в соцсетях, контекста, email-рассылок. Вывести одностраничный сайт в ТОП органической выдачи будет сложно из-за высокой конкурентности с более крупными проектами.

С точки зрения маркетолога, лендинг пейдж, или посадочная страница, — это отличный инструмент, который поможет быстро продать товар или услугу, собрать базу данных подписчиков.

С точки зрения пользователя, landing page — это очередная страничка в интернете, всего лишь одна из тысяч. Люди зависают в интернете сутками, перестают воспринимать рекламу в море информации, и нужно очень постараться, чтобы привлечь их внимание.

Как создать правильный лендинг, чтобы добиться от пользователя нужного действия, как продвинуть лендинг в поисковиках расскажем и покажем в этой статье.

Разработка landing page начинается не с дизайна, макета или текста, а с исследования, которое поможет выбрать правильное направление. Что нужно определить в первую очередь:

• Продукт для продвижения. Золотое правило создания лендингов гласит: один продукт — один лендинг. Рекомендуем воздержаться от создания «универсальных» страниц, где представлены все ваши товары или услуги. Для этого существует интернет-магазин, а ваш лендинг пейдж должен фокусироваться на одном продукте или, в крайнем случае, линейке продуктов.
  
  

• Целевые клиенты и места их обитания. Составляя аватар клиента, нужно определить не только демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода и т.д.). В первую очередь важны психологические и поведенческие факторы, которые помогут вам понять, чем интересуются эти люди, какие проблемы у них возникают, чем их «зацепить», где их найти, и так далее.
  
• Конкуренты и методы их продвижения. Составьте список прямых и непрямых конкурентов. Проанализируйте: сколько у вас конкурентов, где они продвигаются (и почему), как выглядят их лендинги и что у них общего, какие удачные ходы они используют в своих лендингах, и так далее. Ответы на эти вопросы помогут понять, как лучше представить ваш товар, подчеркнуть преимущества и привлечь клиентов.

Правильный лендинг нужно начинать нужно не с дизайна, а с наполнения, потому что важнее всего — то, что вы хотите донести до своих клиентов.

Нужно провести провести посетителей страницы по воронке продаж: от первого знакомства с вашим продуктом до желания купить, и за это отвечает контент (текст, а также фото- и видео-элементы). В свою очередь, дизайн лендингов придает форму контенту и повышает эффективность, но никак не наоборот.

Основываясь на контенте, далее нужно разработать макет. Разделите информацию на отдельные экраны, придайте ей структуру и добавьте функциональные элементы. Чтобы упростить задачу, можно сделать макет на специализированном сервисе для прототипирования Draftium. На этом сервисе можно из готовых блоков собрать прототип, который затем доработает дизайнер.

Дизайн лендинга можно создать с помощью таких методов:

• самостоятельная разработка landing page с использованием конструктора лендингов вроде Wix или Tilda (дешево, но непрофессионально);
  
  
• привлечение специалистов, которые сделают его «с нуля» (профессионально, но дорого);
  
  
• разработка лендинга на платформе, которая объединяет в себе как конструктор, так и услуги профессиональных дизайнеров, наподобие Weblium (быстро, недорого и качественно), в партнерстве с которым создана эта статья.
  
  

Независимо от того, какой вариант вы выберете, на некоторые моменты нужно обратить особое внимание:

Изначально лендинги создавались как инструмент для привлечения коммерческого трафика и попасть в топ выдачи им сложнее, чем обычным многостраничным сайтам. Однако некоторые лендинги могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому не стоит пренебрегать традицонной SEO-оптимизацией, которая включает:

• сбор семантического ядра;
  
  
• технический аудит и последующее исправление выявленных ошибок;
  
  
• увеличение скорости загрузки одностраничника — это можно осуществить с помощью сжатия данных и динамической загрузки страницы;
  
  
• подключение SSL-сертификата для доступа к сайту через безопасный протокол HTTPS;
  
  
• адаптацию под мобильные устройства, если она не предполагалась изначально;
  
  
• добавление html-кодов для установки Google Analytics;
  
  
• внедрение микроразметки;
  
  
• внешнюю оптимизацию с помощью ссылок и пр.

Контекстная реклама

К платным каналам привлечения потенциальных клиентов относятся:

• объявления в поисковой выдаче;
  
  
• реклама в контекстно-медийных сетях;
  
  
• товарные объявления;
  
  
• ретаргетинг;
  
  
• баннеры.
  
  

Чтобы запустить и настроить рекламу, зарегистрируйтесь в Google Adwords. В личных кабинетах сервисов настраиваются условия показа рекламы, максимальная стоимость клика, бюджет и прочие параметры.

Профили и реклама в соцсетях

Ведение групп в социальных сетях, регулярное добавление полезных и информативных постов со ссылками на лендинг будет привлекать целевую аудиторию, которая также проявит интерес к одностраничному сайту. Помимо этого, в соцсетях можно также настроить таргетированную рекламу, гибко выбрав целевую аудиторию, которой она будет отображаться. По ссылке в рекламной публикации пользователи будут попадать на ваш одностраничный сайт.

Email-маркетинг

При наличии базы подписчиков можно задействовать email-маркетинг. Он осуществляется с помощью маркетологов, которые готовят персонализированные email-рассылки, а затем анализируют их эффективность. Благодаря email-маркетингу между вашим брендом и потенциальными покупателями будет выстраиваться прямая коммуникация, увеличивающая лояльность клиентов и ведущая к росту продаж.

Если ваш одностраничный сайт не продвигается, попробуйте улучшить такие моменты:

1. Проанализируйте ключевые слова, добавленные в семантику — на одностраничниках нецелесообразно продвигать высокочастотные ключи, лучше сосердоточиться на низкочастотных и среднечастотных ключевых фразах.
   
   
2. Проверьте, корректно ли заполнены метатеги. В них следует добавлять ключи из семантического ядра, имеющие наибольшую частотность, но при этом избегать переспама.
   
   
3. Хорошо проработайте структуру текста, используя в нем заголовки, подзаголовки, списки и другие элементы, облегчающие восприятие контента. Добавляйте только уникальный и информативный текст, избегая воды и неестественных ключей, а также избыточного количества ключевых слов.
   
   
4. Позаботьтесь о красочном и запоминающемся дизайне, который будет стильно смотреться и привлекать пользователей.
   
   
5. Проверьте скорость загрузки лендинга, целесообразно ее максимально уменьшить, даже если страничка загружается всего за несколько секунд.

Создать лендинг пейдж не так уж и сложно. А вот создать страницу, которая выделится из тысяч других, принесет клиентов и продажи, — куда сложнее.

Хорошо, если у вас есть своя команда из копирайтера, дизайнера и разработчика — проверенных людей, которые знают ваш продукт и смогут сделать все идеально. Но так бывает редко: гораздо чаще исполнителей ищут под конкретный проект, а потом в волнении ждут, «выстрелит» лендинг или нет.

Но бизнес — не магия, и чтобы получить предсказуемый результат, разумнее обратиться к профессионалам. Команда Weblium разработала тысячи сайтов и лендингов.

При более чем невысокой цене, вы получаете не только красивый, но и эффективный лендинг пейдж, разработанный с участием профессиональных дизайнеров, с которым можно запускать рекламную кампанию и получать клиентов.