Что такое лендинг и как создать его самостоятельно
- Что такое лендинг
- Зачем нужны лендинги
- Примеры лендингов
- Какая главная цель лендинга?
- Использование лендингов в контекстной рекламе
- Лид-магниты
- Создание лендинга самостоятельно с помощью конструктора
8.1. LPgenerator
8.2. Tilda
8.3. Wix
8.4. LPmotor
8.5. uKit
- Можно ли сделать лендинг бесплатно
- Как создать лендинг с помощью LPgenerator
Способ #1: Редактирование готового макета
Способ #2: Конструктор секций
Способ #3: Создание страницы с нуля
- Блиц-советы из практики разработки лендингов
- Заключение
- FAQ
Что такое лендинг
В таком широком смысле landing page это практически что угодно: главная страница вашего веб-сайта, пост в блоге, товарная страница, лидогенерирующая страница (лиды — потенциальные клиенты) и т.д.
Однако в онлайн-маркетинге лендинг означает страницу, специально разработанную под маркетинговую кампанию для генерации и конвертирования трафика. В таком понимании домашняя страница уже не может считаться лендингом, поскольку она не создана с целью получения трафика от конкретной маркетинговой кампании.
Как правило, посадочная страница посещается пользователем благодаря тому, что его направили, — с рекламы или email-рассылки. В этом состоит еще одно отличие от обычных сайтов, продвижение которых осуществляется с помощью SEO.
Здесь также могут находиться специализированные страницы, такие как корпоративный блог, портфолио, страница входа в пользовательский аккаунт или форум. Основная цель веб-сайта — привлечь целевую аудиторию и объяснить назначение вашей организации или бизнеса.
Лендинг предназначен, чтобы описать и продавать ваше предложение (оффер). Это может быть купон, электронная книга или бесплатная пробная версия продукта. Цель посадочной страницы — поощрить посетителей совершить конкретное действие, например, запросить что-то из перечисленного.
Хотя лендинг подключен к сайту, он выделяет конкретные важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или получить потенциальных клиентов.
Зачем нужны лендинги
- совершили покупку;
- заполнили и отправили форму, превратившись таким образом в лиды;
- позвонили вам;
- связались с вами через чат;
- подписались на рассылку;
- зарегистрировались на мероприятие.

Выбор требуемого вида конверсии определяет оформление кнопки призыва к действию (Call-to-Action, CTA). Один лендинг — одно действие — одна CTA-кнопка. Она может повторяться и даже меняться на протяжении страницы, но ее смысл должен соответствовать главной цели, к которой вы подталкиваете посетителей.

Кнопка призыва, контрастная и выделяющаяся, должна сразу донести, чего вы добиваетесь: «Позвоните нам», «Зарегистрируйтесь», «Подпишитесь и получите скидку 10%».
Примеры лендингов
Какая главная цель лендинга?
У посадочной страницы могут быть такие цели:
- продажа товаров или услуг;
- реализация дополнительных товаров вместе с основным — кросс-селлинг;
- приглашение к участию в вебинарах, тренингах, образовательных программах;
- повышение узнаваемости и привлекательности бренда;
- проведение акций;
- получение контактных данных целевой аудитории;
- приглашение пользователей в партнерскую программу.
Важно, чтобы лендинг создавался с одной конкретной целью, не нужно пытаться вместить на нём всё вышеперечисленное.
Использование лендингов в контекстной рекламе
Как правило, лендинг, созданный специально для рекламы, является более релевантным, чем обычная товарная страница сайта. Он будет появляться выше в поисковых результатах, поскольку дает посетителям именно то, что они ищут.
Вы можете использовать PPC-рекламу и целевую страницу для любого из следующих предложений:


Но целевая страница также не помешает, поскольку будет охватывать пользователей, ищущих детали именно об этом событии и не обязательно интересующихся вашим бизнесом в целом.

Лид-магниты
Ссылку на такую страницу можно отправлять существующим клиентам либо использовать как генератор новых лидов с помощью социальных сетей, PPC-рекламы или таргетинга по органическим ключевым словам. В этом случае вам не придется всякий раз обновлять весь ваш сайт, чтобы разместить на нем предложение.
Виды магнитов, используемых на лендингах:




Создание лендинга самостоятельно с помощью конструктора
Конечно, вы можете изучить программирование и верстку, но наиболее простым и бюджетным решением для непрофессионалов являются конструкторы с готовыми шаблонами. Например, можно использовать бесплатные шаблоны Bootstrap.
Рассмотрим несколько наиболее популярных и удобных в использовании конструкторов лендингов.
LPgenerator

Однако это компенсируется рядом достоинств как для новичков — огромный выбор шаблонов и готовых лендингов, возможность создания целевой страницы с нуля, из макета или с помощью конструктора секций, — так и для продвинутых пользователей — детальная аналитика, сплит-тестирование, собственная CRM-система, облачный хостинг Amazon, оповещения о каждой заявке по email и SMS, интеграция внешнего HTML и CSS кода и многочисленные партнерства с другими маркетинговыми сервисами.
Tilda

Номинально имеется бесплатный тариф Free, однако на нем вам будет доступно создание лишь одного сайта с ограниченным объемом загружаемой информации и без подключения домена. Кроме того, не будет поддерживаться передача данных с форм и оплата с помощью платежных систем.
Тем не менее, сервис предоставляет две недели бесплатной работы в рамках пакета Personal, во время которых вы сможете протестировать свой лендинг и оценить его эффективность, а уже затем решить, стоит ли вам здесь оставаться.
Wix

Но шаблонов лендингов здесь крайне мало, что является обычным недостатком всех универсальных конструкторов сайтов. На бесплатном плане вам не будут доступны специальные возможности, то есть не получится переделать шаблон под себя. И, конечно, домен будет оплачиваться отдельно.
LPmotor

Свой сервис создатели называют «условно-бесплатным»: зарегистрировать и создать лендинг вы можете, ничего не оплачивая, но чтобы начать им пользоваться, придется подключить один из тарифов от 633 до 2499 рублей (~ $10-40) в месяц при оплате за год.
uKit

Хорошо подходит для создания сайтов-визиток, имеет современные шаблоны, у которых адаптивный дизайн. Предлагает SEO-оптимизацию, аналитику в Google и Яндекс. Как и все «универсалы», грешит малым числом шаблонов. Все тарифы платные (от $4 до $12 в месяц при оплате за год).
Можно ли сделать лендинг бесплатно
Кроме того, в рамках плана Free вы получите крайне ограниченный функционал, например, не сможете принимать платежи в электронном магазине.
Тем не менее, если ваша задача — протестировать нишу, вы можете создать здесь лендинг бесплатно, например в WordPress, и посмотреть, как он будет проявлять себя в «холостых» продажах без реального оформления покупок и проведения платежей, чтобы затем перейти на платную опцию или перетащить сайт на другой хостинг.

Как создать лендинг с помощью LPgenerator




Редактирование готового макета
Суть проста:
- выбираете в подходящей категории макет — бесплатный шаблон или покупаете готовый лендинг в магазине целевых страниц;
- после этого в ваш личный кабинет добавляется выбранный макет;
- меняете на нем изображения, текст и прочие элементы;
- сохраняете страницу и переходите к следующему шагу работы с платформой.
Если этот вариант вам подходит, используйте его, чтобы создать лендинг:


Конструктор секций
В качестве сравнения можно привести пример с конструктором пиццы — он позволяет вам сделать пиццу из готовых ингредиентов и скомбинировать их на свой вкус.
С помощью «Конструктора секций» вы без труда соберете лендинг из уже подготовленных секций (разделов страницы) с элементами. Вы сможете комбинировать их оформление, порядок и, конечно, редактировать на свой вкус текст, изображения и прочее.
Кликайте «Начать с пустого шаблона» и затем, в панели инструментов редактора — «Конструктор секций»:

Создание страницы с нуля
Верстка с нуля подойдет и для тех, у кого уже есть макет страницы в формате .psd для послойной верстки в нашем редакторе. Выбирайте «Начать с пустого шаблона» и используйте все доступные инструменты редактора на свой вкус:

Блиц-советы из практики разработки лендингов
- Текст. Тексты лендингов обычно отличает краткость, при этом вы должны тщательно отобрать самые важные мысли. Избавляемся от всех дополнительных деталей и многословия. Все, что пишем, концентрируем вокруг действия потенциального клиента.
- Персонализация. Это когда вы заходите на страницу, а вас приветствуют по имени или, скажем, приглашают на семинар, проходящий именно в вашем городе. Персонализированный контент имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии, так что собирайте данные о посетителях и настраивайте таргетинг.
- Общий тон. Лендинги бывают более профессиональными или простыми, шутливыми или серьезными, подробными или общими. Страница, продающая скейты, будет сильно отличаться от лендинга, приглашающего маркетологов на конференцию.
- Медиаматериалы. Добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии. Фото с лицами людей, как правило, внушают больше доверия. Целевые страницы с роликами имеют тенденцию работать лучше, чем те, на которых видео нет.
- Ключевые слова. Ключевики влияют на то, сколько людей увидят ваш лендинг и насколько он будет отвечать их интересам. Протестируйте разные ключевые слова в рекламе и на самой странице, оцените трафик и конверсии.
Заключение
При отсутствии опыта в разработке сделайте выбор в пользу полноценных площадок для конструирования лендингов с серьезной функциональностью, большой библиотекой шаблонов и инструментарием для аналитики и интеграций.
Высоких вам конверсий!
FAQ
Как создать лендинг бесплатно?
Чтобы создать лендинг бесплатно, можно использовать ряд инструментов и сервисов: полностью бесплатную CMS WordPress, бесплатные шаблоны Wix, конструктор адаптивных сайтов Tilda Publishing, бесплатный конструктор лендингов Weebly и пр.
Какая главная цель лендинга?
Главная цель лендинга — привлечение потенциальных клиентов и их конвертация в покупателей. Посадочные страницы создаются в рекламных целях и могут продвигать товары, услуги, бизнес-платформы, вебинары, электронные книги, образовательные курсы, тренинги саморазвития и др.
Сколько стоит создать лендинг?
Стоимость лендинга зависит от того, как именно он реализован: разработан с нуля или создан с помощью конструктора либо CMS; имеет уникальный или шаблонный дизайн. Цена на лендинг стартует от 40 у.е. для шаблонного варианта и может превышать 2000 у.е. для проекта с индивидуальным дизайном и расширенным функционалом при заказе в веб-студии.
Чем отличается лендинг от сайта?
Лендинг представляет собой одну длинную веб-страницу, которую необходимо скроллить, чтобы ознакомиться со всей представленной информацией о товаре или услуге. Как правило, лендинги продвигают с помощью различных рекламных каналов. Обычный сайт в отличие от лендинга многостраничный и, помимо рекламы, для его продвижения оптимально подходит SEO.
Как конвертировать лиды на лендинге?
Чтобы конвертировать лиды на лендинге, привлекайте внимание пользователей цепляющим заголовком, информативным и хорошо структурированным текстом, качественными изображениями, описанием основных достоинств продукта. Лендинг доллжен содержать простую форму обратной связи и понятный призыв к действию.
Какая конверсия лендинга считается хорошей?
Средняя конверсия посадочных страниц составляет 2,35%. Однако у четверти лучших лендингов показатель конверсии выше 5%. Для 10% наиболее успешных лендингов конверсия превышает 11%.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.