SEO Writing для начинающих:
как писать статьи для читателей и Google?

Когда мы говорим о работе с текстом, очень трудно разделить навыки на hard и soft. И все-таки есть несколько качеств не связанных с умением писать, но очень важных для работы SEO райтера. Без них писать классные статьи нереально. О чем речь?

• Умение быстро и постоянно усваивать информацию. Начнем с очевидного: вы напишете хороший текст только если понимаете, о чем рассказываете. В большинстве случаев карьера SEO копирайтера начинается с широкого набора тем и в них придется вникать на ходу. Хотя в дальнейшем лучше сузить специализацию!
  
  
• Организованность и самодисциплина. Начинающие авторы проходят суровую школу фриланса, завалов и дедлайнов. Без правильной организации работы невозможно писать качественные тексты и расти профессионально. Поэтому, подружитесь с Trello, Asana, Todoist, WorkSection и аналогичными сервисами планировки задач.
  
  
• Склонность к самоанализу. Это качество важно в любом деле. Работая с текстом вы будете получать правки, тысячи правок. Воспринимайте их как возможности расти, обращайте внимание на то, какие фразы чаще всего просят изменить заказчики и редакторы, внимательнее смотрите на тексты авторов, которые пишут для топовых брендов и крупных онлайн-медиа.
  
  
• Стремление разобраться и прояснить. Это самый банальный, но и самый полезный совет. Чем больше осмысленных вопросов вы задаете SEO-специалисту, редактору, заказчику, тем лучше будет текст.
  
  
• Креативность. Оригинальность тоже нужна. Но добавлять ее нужно аккуратно, в меру и когда автор уже освоил базовые принципы письма. Помните, что человек сначала учится ходить и только потом водить машину.
  
  

Теперь поговорим о работе с текстом. Сначала посмотрим, как подавать информацию, и уже во вторую очередь поговорим о SEO оптимизации статей.

Представим, что вам уже выдали техническое задание на статью для сайта, объяснили значение всех показателей. Как написать понятный, полезный и интересный текст который понравится читателям и принесет трафик?

Модно говорить, что заголовок должен быть цепляющим. Но это слово мало что объясняет.

Заголовок должен быть ориентирован на потенциальную аудиторию сайта. Поэтому перед написанием важно понимать, кто будет покупать товары или заказывать услуги. Это могут быть строители, которые ищут хороший клинкерный кирпич, стойкий к температуре, или заботливые мамы в поисках порошков для стирки детского белья.

Понимая аудиторию, вы напишете хороший заголовок. Кстати, в блоге Serpstat есть полезная статья с формулами и примерами заголовков.

Помните, что заголовок должен не только привлечь внимание, но и убедить читать дальше!

Вопрос «с чего начать и о чем писать дальше?» ставит в тупик большинство начинающих авторов. Как решить эту проблему?

• Первый вариант. Часто SEO-специалисты дают в техническом задании план статьи, которую хотят получить.
  
  
• Второй вариант. Посмотрите на структуру текстов, которые занимают первую страницу выдачи по основному запросу. Например, вам нужно написать статью о том, как выбрать первый автомобиль. Введите этот запрос в Google откройте первые три ссылки и составьте план статьи на их основе.
  

Написать хороший текст можно только разобравшись в теме. Читатель сразу поймем, что автор говорит о том, с чем не имел дела.

Джозеф Шугерман в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» советовал копирайтерам почаще делать что-то своими руками. Следуйте этому принципу, чтобы глубже разобраться в том, о чем рассказываете и писать понятно на сложные темы.

Что еще поможет копирайтеру разобраться в теме?

• Консультации специалистов;

• Технические документы;

• Видео-инструкции в Youtube;

• Статьи конкурентов.
  
  

Изучение темы поможет вам писать экспертный контент. Конечно, на подготовку уйдет какое-то время. Но с погружением в тему оно будет все меньше, а результат все лучше.

Часто в статьях о копирайтинге говорят, что писать нужно понятно, полезно и без воды. Это еще один совет, которому трудно следовать. Есть альтернатива. Три правила, которые помогут писать содержательные и полезные тексты.

Можешь сделать ошибку? Упрощай! Конечно, грамотность — must have для профессионала в любой сфере. Но мозг, перегруженный информацией, может подвести. Поэтому:

• формулируйте мысли проще;

• реже используйте длинные фразы;

• одно действие называйте одним словом, конструкции «помогает проверять», «выполняет ремонты» мешают читателю, сокращайте такие выражения до одного слова;

• при любом сомнении убирайте из предложения вставные конструкции;

• пробуйте делить одно предложение на два или даже три, так может быть понятнее.
  
  

Зачем это читателю? Мир перегружен информацией. Не забивайте голову читателя лишним. Вы должны понимать, зачем в тексте каждое предложение. Например, оно рассказывает о применении продукта, его важной характеристике, помогает сделать выбор.

Не должно оставаться вопросов. Текст — это ваш ответ на вопрос читателя, его проблему. Сделайте ответ максимально полным. Например, вы пишете статью, как оптимизировать видео на Youtube. Логично описать все этапы работы и возможные сложности.

Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя. Принцип перевернутой пирамиды помогает в этом.

• Начните с главной мысли текста. Ее нужно изложить в заголовке и первых двух абзацах текста. Если эта часть написана хорошо, посетитель будет читать дальше.

• В следующих блоках нужно подробно изложить дополнительную информацию по теме. Это могут быть характеристики товара, его преимущества, пошаговые рекомендации по решению какой-то задачи.

• Заканчивать текст нужно выводами или призывом к действию.
  
  

Принцип перевернутой пирамиды можно применять на уровне всего текста и его отдельных блоков. Если вы пишете лонгрид, выстраивайте каждый его раздел как отдельный текст с законченной структурой в по формуле перевернутой пирамиды.

Про уникальность текста как SEO-параметр, мы поговорим дальше. Здесь речь о смысле. В хорошей статье должно быть что-то чего нет у конкурентов, тематический блок, который дополняет всё, что уже известно по теме. Это может быть:

• более полный набор характеристик товара;

• сравнительная таблица;

• гайд по использованию;

• ссылки на документы;

• комментарии экспертов;

• описание новых подходов к решению проблемы;

• инфографика и пр.
  
  

Преимуществом текста перед конкурентами может быть и просто более логичное, структурное изложение темы.

Готовый текст нужно проверить перед сдачей заказчику. Все люди могут допускать ошибки и опечатки. Что искать и как очистить текст?

Опечатки и ошибки. Рекомендуем прочитать написанный текст вслух. В качестве дополнительных инструментов можно использовать сервисы проверки грамотности.

Это могут быть:

• languagetool.org, для проверки текстов на десятках языков;

• grammarly для проверки текстов на английском.
  

Повторы и тавтологии — одна из основных проблем в текстах начинающих авторов. Для проверки на повторы также помогает чтение текста вслух.

Хороший SEO-копирайтер должен знать основные принципы оптимизации текста. Это важно, чтобы понимать требования SEO специалиста, выполнять их или аргументировано возражать. Мы разберем основные техники оптимизации. Учитывайте, что это не догмы. Требования к SEO-показателям текста часто отличаются и могут меняться со временем.

Интент или поисковое намерение это цель, ради которой человек вводит в Google поисковый запрос. Например, вводя фразу «купить обеденный стол», мы ожидаем увидеть каталоги магазинов мебели, страницы с фотографиями, ценами и размерами разных моделей. А спрашивая, «что такое SEO», большинство людей ищет подробную и понятную статью или видеоролик, в котором объяснят, что такое SEO, кому и зачем оно нужно и как работает.

Узнать частотность ключевой фразы и понять поисковое намерение можно с помощью Serpstat. Сначала используйте инструмент Подбор фраз.

Затем просмотрите отчет Страницы-лидеры по фразе.

Здесь есть информация о том, какие страницы ранжируются в топе по этому запросу, по каким еще фразам эти статьи отображаются в выдаче, какое примерное количество трафика они приносят сайту.

Проанализировав ссылки из отчета Serpstat, вы поймете:

• какой формат контента нужен;

• на какие блоки разделить текст;

• какие еще ключевые фразы можно использовать;

• за счет чего можно сделать ваш текст лучше и полезнее, чем у конкурентов.
  
  

Не нужно анализировать информацию по каждому ключевому слову из технического задания. Достаточно просмотреть отчет по самому высокочастотному запросу.

Использование ключевых слов не должно портить текст. Следите за тем, чтобы фразы были естественными и грамотными. Если для этого нужно изменить формулировку поискового запроса, сделайте это.

В зависимости от тематики и конкретной задачи рекомендации по использованию ключевых слов могут меняться. Подобрать оптимальные решения поможет текстовая аналитика от Serpstat.

Подробная инструкция о том, как работает этот инструмент, по ссылке.

Этот инструмент будет очень полезен, для тех, кто вырастет из SEO-копирайтера в контент-маркетолога или SEO-специалиста.

Важно не только использовать ключевую фразу, но и дать связанную с ней информацию. Так вы удовлетворите поисковый интент пользователя. Чаще всего запросы добавляют в заголовки статьи. В самом тексте их могут использовать в непрямом вхождении.

О том, что текст нужно проверять на уникальность, знают все начинающие копирайтеры. Существует стандартный показатель — более 90%. В большинстве случаев обеспечить такую уникальность нетрудно. Но этот параметр не должен быть основным в оценке качества.

Подробнее про уникальность текста читайте в другой статье блога Serpstat.

Опыт показывает, что уникальность просто должна быть больше, чем у конкурентов в топе выдачи.

Для проверки уникальности можно использовать:

• plagiarismdetector;

• plagiarismchecker;

• quetext;

• smallseotools и другие.
  
  

Результаты проверки одной редакции текста в разных сервисах могут существенно отличаться. Поэтому лучше использовать инструмент, который указали в техническом задании.

LSI фразы — это слова и словосочетания связанные по смыслу с основным поисковым запросом. В список LSI фраз могут входить синонимы, близкие по значению фразы и просто термины, связанные с темой.

Например к фразе «SEO оптимизация» LSI словами могут быть фразы:

• продвижение сайтов;

• ключевые слова;

• ссылки;

• бэклинки и пр.
  
  

Собрать список LSI фраз можно с помощью инструментов Поисковые подсказки и Поисковые вопросы.

Чтобы понять, какой объем текста нужен, анализируйте конкурентов. Обычно для этого берут страницы из топ-3 или топ-5 поисковой выдачи и подсчитывают среднее количество слов в тексте.

Быстро подсчитать количество слов и символов текста можно с помощью сервиса wordcounter.net.

В тексте ссылайтесь на связанные с темой материалы. Главное, чтобы это не был контент прямых конкурентов.

Ссылки на полезные сервисы, статистику, другие материалы на сайте, для которого вы пишете, улучшат статью.

Три основные составляющие хорошего текста:

• понимание темы;

• правильная оптимизация текста;

• четкий и логичный стиль.
  
  

Чтобы написать статью, которая понравится читателям и поисковым системам:

• проанализируйте конкурентов;

• составьте план, в котором будут пункты выделяющие вашу статью среди всех, ее конкурентные преимущества;

• подберите заголовок, который ясно покажет о чем текст и какую пользу он несет читателям;

• изложите тему максимально подробно и точно;

• при необходимости ссылайтесь на источники информации, полезные сервисы и другие статьи на сайте, для которого пишете;

• используйте принцип перевернутой пирамиды;

• уберите из текста лишние фразы, которые не несут пользы для читателя;

• проверьте готовый текст на ошибки, опечатки, тавтологии;

• отслеживайте вхождения ключевых слов и соответствие параметрам техзадания;

• вносите правки по рекомендациям редактора, проанализируйте комментарии, чтобы не повторять те же ошибки в следующих статьях.
  

Должность SEO копирайтера — только старт карьеры. Хорошие авторы часто становятся SEO специалистами, контент-маркетологами, редакторами и т. д.