Как сделать бизнес заметнее в выдаче:
5 шагов в оптимизации сайта
под локальный поиск
5 шагов в оптимизации сайта
под локальный поиск

В данной статье вы узнаете, как сделать свой бизнес «заметнее» в локальном поиске, следуя 5 главным шагам.
- Google: органическая выдача VS Local Pack
- Что такое Local Pack?
- В чем преимущества и «сила» Local Pack?
Часть 2. Google Мой бизнес
Часть 3. On-page локальная оптимизация
Часть 4. Наращивание ссылочной массы (link building)
Часть 5. Отзывы
Резюмируя

Что такое локальное SEO?
И важно заметить: локальная оптимизация выходит за рамки обычной поисковой системы. Поскольку современный пользователь задействует различные каналы коммуникации, находить актуальную информацию он рассчитывает везде: соцсети, геосправочники, отзовики.


Google: органическая выдача VS Local Pack

Что такое Local Pack?
Обычно в блоке с картой две, три или четыре компании, данные которых наиболее соответствуют критериям запроса. Как правило, один из приоритетных факторов ранжирования — расстояние до пользователя.
В чем преимущества и «сила» Local Pack?
Обозначив свой бизнес на карте (для этого нужно зарегистрировать компанию в Google Мой бизнес), точка гарантированно становится заметна для пользователя. Даже по сравнению с первыми позициями в органической выдаче карта дает преимущество за счет более высокой конверсии:

Поскольку мобильный трафик уже превысил десктопный, еще больше локальных запросов совершается со смартфонов, растет также процент использования голосовых помощников.

Допустим, вы запустили свой бизнес (например, ателье «N» в Харькове) и пытаетесь понять, с чего начать, и как локальная оптимизация может в этом помочь.
Начните с исследования поисковых запросов.
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.
Часть 1. Исследование поисковых запросов
Казалось бы, все просто (что тут исследовать), популярные запросы, по которым вы хотели бы находиться в поиске:

Получившиеся запросы можно вставить в соответствующие сервисы для сбора семантики, чтобы увидеть частотность и прочие метрики для каждого выбранного запроса.
Также для создания дополнительных вариантов поисковых запросов можно использовать поисковые подсказки Google (для этого в строке поиска введите начало фразы, и вы увидите похожие часто запрашиваемые сочетания).



Выполните следующие вычисления:
(Население вашего города / Население ближайшего крупного города) * Объем поисковых запросов для крупного города
(500 тыс / 15 млн)*19 505 = ~650
Часть 2. Google Мой бизнес
Самостоятельно зарегистрировать профиль можно, следуя инструкции Google.
Если такая компания уже зарегистрирована (например, вы работаете с филиалом), выберите уже имеющуюся из выпадающего списка и запросите права.

В этом случае на вопрос Google «Ваша компания обслуживает клиентов по другим адресам» ответьте «да» и укажите территорию обслуживания.
Оптимизация GMB
Самостоятельно зарегистрировать профиль можно, следуя инструкции Google.

Более того, поведенческие «сигналы» в целом положительно влияют на позицию в локальной выдаче: Google оценивает, сколько было органических переходов на карточку, а также переходов с карт, и учитывает эти метрики при ранжировании. Прочесть больше о поведенческих факторах можно в статье Serpstat.
Увеличение звездного рейтинга всего на 0,1 может увеличить конверсию на 25%. Вот почему крайне важно работать с отзывами.

Часть 3. On-page локальная оптимизация
Самый главный совет в данном случае — оптимизируйте страницы и контент с учетом поисковых намерений (в данном контексте это намерение купить или посетить точку продаж — т.е. оптимизировать необходимо с учетом маркеров местности).
Применяйте фразы, с помощью которых могут искать ваши потенциальные клиенты: «недорого», «лучший», «ближайший», «как найти». Добавьте их в Title, Description, заголовки, подзаголовки. О том, как выбрать подходящие ключевые слова, мы писали выше.
Для структурирования и оптимизации параметров в выдаче отлично подойдет Ruschema.org с коллекцией схем для микроразметки различных информационных блоков.
Пример микроразметки локальных данных выглядит вот так (добавьте в текст с помощью HTML редактора):
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Название компании</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Точный адрес</span>
<span itemprop="postalCode">Индекс</span>
<span itemprop="addressLocality">Город</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Номер телефона</span>
<span itemprop="email">Электронная почта</span>
</div>
Часть 4. Наращивание ссылочной массы (link building)

Каталоги сайтов. Как правило, каталоги сайтов запрашивают информацию, связанную с названием и адресом, которая далее станет ссылкой на ваш ресурс.
Социальные сети. Также отличный способ получить качественную ссылочную массу. Множество популярных тематических групп публикуют предложения, интересные события и новости подрядчиков.
Популярные тематические группы — это не только возможность получить обратную ссылку, но и увеличить свой охват.


Часть 5. Отзывы
Почему без работы с отзывами локальная оптимизация будет «не полной»? Главным образом потому, что поисковик учитывает рейтинги всех площадок-отзовиков (а не только Google!), подбирая варианты (компании), релевантные запросу пользователя.
Хотите повлиять на ранжирование в локальном поиске, работайте с отзывами.
Так как карты — первая площадка, куда потенциальные клиенты переходят из поиска, отзывы там наиболее популярны среди пользователей.
Мотивируя клиентов оставлять комментарии (предусмотрите бонусы и скидки «за оставленный отзыв»), а также отвечая на вопросы и негатив, вы можете не только повлиять на общий рейтинг, но и на возможность появиться в топе по релевантным запросам.
К слову, получая ответ от представителей компании на негативный отзыв, 33% покупателей размещают позитивный комментарий, а 34% удаляют негатив.

В данном случае попадание в топ-3 локальной выдачи (Local Pack) подтверждает суть вышесказанного: 44% пользователей кликают по первой тройке компаний, в 5,5 раз меньше пользователей просматривают «Другие» результаты.


Чтобы оставить отзыв или задать вопрос, прежде всего, клиенты должны понимать, какая страница соответствует определенной локации — каждая из них должна иметь отдельную страницу.
Добавить все точки-филиалы можно следующим образом: Ads Manager → Ресурсы → Точки компании.
Результаты отчета социальной платформы SOCi, где сравнивается активность пользователей на локальных страницах с «главными», показывают, что вовлеченность на «местном» уровне гораздо выше (~70% — на локальных страницах брендов).
Не упускайте возможность взаимодействия с клиентами на индивидуальном уровне, а также получения инсайтов и важной для бизнеса аналитики — позаботьтесь о том, чтобы каждая точка компании имела отдельную локальную страницу.
Кнопки социального взаимодействия на вашем сайте будут стимулировать пользователей оставлять отзывы и комментарии.
Резюмируя
Сегодня поисковые алгоритмы совершенствуются и адаптируются «под пользователя», стараясь уже на «нулевой» позиции предоставить информацию, релевантную запросу.
Быть в тренде — значит быть в курсе, от чего зависит локальная выдача, и «прокачатьсяю, согласно основным требованиям локального SEO. Важно не только добавить информацию обо всех точках компании на карты и другие источники, а также оптимизировать сайт и локации в соответствии с факторами ранжирования.
Так, вы обеспечите себе устойчивое онлайн-присутствие и расширите клиентскую базу, что поможет привлекать клиентов прямо из поиска в точки продаж в разы эффективнее.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.