Как оптимизировать метатеги и изображения раз и навсегда

В этой статье я развею основные мифы об оптимизации метатегов Title, Descriptions, Alt и составлю полную инструкцию по их настройке на основе официальных источников. Кроме того, дам рекомендации по составлению описаний и H-заголовков, а также приведу практические примеры, которые помогут вам при оптимизации страниц.
Официальные источники о метатегах и оптимизации изображений
Для указания важной информации в HTML-документе мы можем использовать определенные теги. В эту информацию могут входить поисковые фразы (ключевые слова), поэтому у нас появляется возможность оптимизации метатегов.
Кроме того, так как страницы сайта (для поисковой системы) — это текст, чтобы робот увидел наши картинки, нужно задать им текстовое соответствие. Для этого мы используем атрибут ALT, а также оптимизируем ссылки изображений и текст около них.
Мифы, связанные с оптимизацией метатегов
Размер Title и Descriptions имеет большое значение
Важно оценивать такие рекомендации адекватно и воспринимать их условным ориентиром, а не устойчивой аксиомой.
В Google Search Console проверка данных параметров происходит наряду с проверкой информативности:

Почему так важно количество слов в Title?


Вероятно, делать это нет смысла. Поэтому необходимо сохранять логику и не сокращать или увеличивать размер заголовка только ради количества.
Title + Description = Сниппет
Миф о том, что метатеги = сниппет, опасен тем, что в погоне за красотой описания мы можем упустить возможности, которые дают нам данные метатеги в рамках оптимизации.
Как правило, когда хочется посмотреть на красивые сниппеты, нужно идти на дальние страницы выдачи и «любоваться». Как пример, третья страница выдачи по тому же запросу купить Iphone:

Использование нерелевантных слов на странице
Я решил отнести это все-таки к мифам по той причине, что если подобное делает SEO-специалист, то он либо делает это намеренно (возможно, чтобы протестировать какую-то теорию), либо это не специалист.
Но часто это делают владельцы сайтов, руководствуясь логикой витрины супермаркета — «предоставить все самое лучшее».

<img src="schenok.jpg" alt="щенок собачка щеночек щенята маленькие щенки собака ретривер лабрадор волкодав сеттер пойнтер щенок джек-рассел терьер щенки собачий корм дешевый собачий корм корм для щенков"/>
Внесение в тег ALT ключевых слов («избыточное количество ключевых слов») вызывает отрицательное впечатление у пользователей и может привести к тому, что ваш сайт посчитают спамом. Вместо этого старайтесь создавать полезное и информативно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.
SEO — это привлечение клиента по уже готовым поисковым потребностям, выраженными в «ключевых словах». Потому использовать данный инструмент для того, чтобы продать бойлер человеку пришедшему за гаечным ключом — неуместно.
Ключевое слово в метаданных = топ
- «этот товар — 50% нашей прибыли, включите его в тайтл»;
- хотя чаще, это звучит как: «вы убрали это слово из заголовка и теперь у нас нет позиций»;
- более искушенный вариант: «включите "эксклюзивное" во все заголовки, у нас только такой товар».

Оптимизация страницы — комплекс мер. Напротив, можно встретить сайты, у которых метаданные не отвечают «общепринятым канонам», но за счет комплексного усилия над рядом факторов, такие страницы занимают топ выдачи.
Требования, которых надо придерживаться при оптимизации метатегов и изображений
Требования поисковых систем можно разделить на те, которые фиксируются в инструментах этих же поисковых систем, а также те требования, которые напрашиваются сами собой, исходя из логики приведенных выше инструкций.
Что фиксируют официальные инструменты
Дубли метаданных

Google говорит о подобных ошибках в инструменте Google Search Console:
Отсутствующие метатеги
В идеальном варианте страниц без Title быть не должно.
Возможно есть страницы, которые вам продвигать не интересно, но в таком случае советую закрывать такие страницы от индекса. Либо использовать их с пользой для сайта, о чем речь будет в практической части.
Информативность и длина метатегов
То, что не фиксируется в официальных инструментах
Отсутствие ALT, заголовков типа Н
Например, чтобы проверить отсутствие H1, Tiltle или Description на страницах сайта, можно создать проект для домена в Serpstat. В сервисе есть возможность сканировать весь сайт, отдельные страницы или провести сканирование по sitemap.

В отчете будут показаны страницы, на которых есть такие проблемы. Рядом вы найдете информацию про каждую ошибку, список URL, на которых она обнаружена и рекомендации по устранению.
Вероятно, данные ошибки не отображаются в официальных инструментах, потому что их наличие связано с той стратегией, которую вы приняли для их внедрения.
Поэтому краулеры позволят определить корректность выполнения ваших задач, а также определить какая ситуация с этими параметрами сейчас. Например, если вы решите проверить это после прочтения данной статьи.
Спам
«Гаечные ключи, а также Гаечные ключи, купить Гаечные ключи, ключи гаечные в нашем каталоге».

Важно заметить, что давать количественные рекомендации из разряда: «только один раз можно упомянуть ключевое слово» или «тема запроса должна звучать только единожды» — не совсем правильно.
Нужно включать логику и делать метаданные информативными. Возможные варианты будут предоставлены в практической части.
Как оптимизировать метаданные и изображения сайта
Тезисы, которые помогут вам выстроить правильную стратегию и оптимизировать работу:
- Разделите страницы по приоритету продвижения. Это могут быть цели вашего бизнеса. С точки зрения SEO важными по умолчанию становятся страницы вашего сайта, на которые была подобрана семантика (при условии, что семантика собирается на все страницы сайта).
- Работаем головой, а не руками. Разделите все страницы без семантики на тип: страница фильтра, карточка товара, каталог. Сформируйте логику формирования метаданных для этих страниц.
Рекомендую составлять формулу генерации автоматизированных метаданных для каждого типа страниц, используя важные для вашего бизнеса интенды пользователей. Например «купить», «цена», «стоимость», «заказать», а также содержание вашего сайта.
Пример подобной формулы:
Обратите внимание, что следует избегать больших фрагментов текста без переменных, во избежание дублирования.
Уникализируйте Н1-заголовки с помощью добавления артикула товара — так вы избежите большого количества неуникальных заголовков и описаний.
Поэтому, во-первых, не советую использовать номера телефонов или адрес в Descriptions. Для этого есть сайт и микроразметка. К тому же хотя с мобильного телефона и есть возможность сделать звонок по номеру телефона из Description, не уверен что это удобно для аналитики результатов.

Рекомендую воспользоваться советами коллег по контекстной рекламе и вносить в заголовки название сайта. Вы можете увидеть это в приведенной выше формуле — это дает ряд преимуществ, из которых можно выделить узнаваемость бренда.
Также можно воспользоваться таблицей символов Юникода и добавить в Descriptions пару символов, которые только подчеркнут информацию, которую вы хотели донести.
Поисковый робот воспринимает страницу как текст. Текст один из немногих способов указать полезность страницы, и между двумя страницами:
Поэтому работайте над приоритетными страницами более точечно. Используйте синонимы из своего семантического ядра, из поисковых подсказок либо «из головы». Меняйте части речи и словоформы.
Но не забывайте про пользователя и про то, что Title указывает пользователю на страницу. Поэтому советую внедрить корректные Title для 404-страницы и для страниц поиска по вашему сайту, чтобы пользователям было удобно ориентироваться.
К разделу «про человека» нельзя не отнести и «человеческий фактор». Поэтому всегда после написания оптимизации и до внедрения ее на сайт проверяйте орфографию вашего ТЗ.
- Один Н1-заголовок на страницу, и он обязательно должен быть и обязательно уникальный.
- Не используйте Н-заголовки в верстке сайта, заменяйте их на похожие по стилю.
- Используйте заголовки Н в текстах и ориентируйтесь на структуру текста, если заголовок текста содержит ключевой запрос, мы советуем использовать Н2-заголовок. Если заголовок общего характера, например, «О продукте», можно использовать Н3.
- Делайте понятные ссылки изображений
- Не спамьте в ALT изображений, не используйте ключевые слова
- Соблюдайте баланс между краткостью и текстом, который раскроет суть
- Делайте уникальные изображения и качественные снимки
- Добавляйте текст около изображений
- Уникализируйте Alt и Title, если мы говорим об интернет-магазинах, то здесь это решается также формулой генерации:
- alt изображения: «Название страницы» — фото № «номер фотографии»
- title изображения: «Название страницы» — фото № «номер фотографии»
- Убедитесь, что поисковик может добраться до ваших картинок и оптимизируйте их размер. С оптимизацией все понятно. Что же касается доступа поискового робота — речь идет о настройках вашего Robots.txt и Sitemap.xml.

Согласно данной информации, YandexImages — это робот, который отвечает за работу с картинками. В связи с этим мы рекомендуем направить поискового робота, помочь ему найти нужный формат, с которым он работает. Это может быть подобная команда в вашем Robots.txt:
User-agent: YandexImages
Disallow: /
Allow: /pic/
Allow: /images/
С Google немного проще. Хотя у поисковой системы также есть свой бот, работающий с картинками, однако распределение работы между основным роботом и ботом по картинкам производятся на стороне Google и с вашей стороны ничего не требуется
Как мы видим, для картинок может использоваться User agent Googlebot, поэтому достаточно убедиться, что вы не закрыли доступ к картинкам:

Выбирать вам, однако при работе с большими сайтами рекомендую делать отдельные карты сайта для навигации по страницам и для навигации по картинкам. Не забудьте добавить карту сайта в инструмент сканирования.

В заключение
Такой задачи и не было, потому как оптимизация метаданных и изображений должна быть компонентом общей стратегии SEO-продвижения. Она должна базироваться на том, какие работы будут проводиться в других областях и на целях вашего бизнеса и сайта.
Поэтому основная задача данной статьи — помочь вам не допустить ошибок при составлении своей стратегии, поэтому, предлагаю выделить основные тезисы:
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.