Как выйти в топ органической выдачи Google и чем поможет показатель «Сложность фразы»

Сложность фразы — это оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в органическом поиске в топ-10.

Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.

Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:

0−20 — легко продвигаться по фразе;
21−40 — средне;
41−60 — сложно;
61−100 — очень сложно.

Существует два метода вычисления сложности ключевой фразы:

Большинство сервисов вычисляют Сложность фразы на основе того, сколько ссылок есть у сайтов, которые находятся в топе. То есть, в основном, Keyword Difficulty считают какой-то метрикой, зависящей от количества ссылающихся доменов или ссылок у конкурентов, которые находятся в топе по этой фразе. Но этот подход был актуален раньше, когда ранжирование сайтов зависело только от количества беклинков.

Мы разработали новый алгоритм, в котором все еще фигурируют обратные ссылки, но не только они. Новая «сложность» учитывает кроме ссылочного еще и другие параметры: насколько сильно в ранжировании по другим фразам находится конкретный урл из топа, какие это фразы (коммерческие или некоммерческие) и много других параметров, которые относятся к самой странице. То есть, сначала мы высчитываем сложность страницы, а затем мы считаем сложность фразы.

Например, мы стали учитывать «сложность URL», который ранжируется по оцениваемой фразе, а именно: по какому количеству фраз ранжируется страница в топ-10. То есть, если в топе находятся урлы, у которых мало фраз, то топ по этой фразе не является конкурентным.

Также мы учитываем тип запроса — коммерческий он или нет. При подсчете мы используем специальные коэффициенты, которые учитывают коммерческость фразы.

Итого наш алгоритм строится на формуле из трех показателей:

• количество обратных ссылок;

• сложность URL;

• «коммерческость» фразы.

Введите ключ в поиск, чтобы определить сложность фразы. Показатель отображается в блоке справа:

Для более подробной информации перейдите «SEO-анализ» → «Подбор фраз» и кликните по показателю:

На графике ниже показано соотношение количества легких и сложных ключевых фраз. В нашей базе больше «легких» ключевых фраз с низким уровнем конкуренции — их оптимальнее всего использовать при продвижении.

Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что запрос попал в очередь на вычисление, и вскоре вы увидите данные по нему.

Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.

Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.

Чтобы продемонстрировать возможности этого показателя, я решила узнать, насколько сложно продвигаться по коммерческим запросам, связанным с фразой «iphone 13».

Таким образом, я оценила уровень конкуренции по целому кластеру для продвижения в органике в топ-10. Исходя их полученных данных, я сделала вывод, что уровень сложности для продвижения по данной ключевой фразе (и сопутствующим ей) в топ-10 — средний.

Но стоит помнить, что выдача по ВЧ коммерческим запросам такого рода будет заполнена гигантами, которых сложно обойти. Поэтому мелким сайтам в учет нужно брать еще и другие факторы, например, частотность и выбирать СЧ и НЧ запросы. А также брать во внимание платную выдачу, где конкуренция по таким ключам будет гораздо выше:

Зная эту информацию, можно выстроить эффективную SEO-стратегию и значительно сэкономить время на продвижении, внедряя в первую очередь фразы, по которым проще всего выйти в топ.

Проведите свое исследование с помощью нашего нового показателя :)