Как выйти в топ органической выдачи Google и чем поможет показатель «Сложность фразы»
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Поиск и сбор релевантных ключевых фраз — стандартная процедура при SEO-продвижении, но действительно ли ваш сайт окажется в топе по ним? Новый показатель Serpstat «Сложность фразы» позволит оценить шансы попадания в топ выдачи и сэкономит ваше время :)
Сложность фразы отображает уровень конкуренции по ключевой фразе в органическом поиске. Вместо того, чтобы тратить время на отслеживание высококонкурентных ключевиков, по которым сложно продвигаться, сосредоточьтесь на фразах, которые гарантированно принесут много трафика на ваш сайт.
Показатель полностью открыт и посчитан для следующих баз данных Google:
Показатель полностью открыт и посчитан для следующих баз данных Google:
- Украина
- США
- Россия
- Великобритания
- Швеция
- Канада
- Австралия
- Франция
- Германия
- Италия
- Казахстан
- Мексика
- Болгария
- Беларусь
- Япония
- Латвия
- Индия
Что такое Сложность фразы?
Сложность фразы — это оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в органическом поиске в топ-10.
Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.
Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:
0−20 — легко продвигаться по фразе;
21−40 — средне;
41−60 — сложно;
61−100 — очень сложно.
Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.
Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:
0−20 — легко продвигаться по фразе;
21−40 — средне;
41−60 — сложно;
61−100 — очень сложно.
По фразе «гироскутер» сложно продвигаться в выдаче
Как рассчитывается показатель?
Существует два метода вычисления сложности ключевой фразы:
1
Анализ обратных ссылок топовых доменов. В этом случае Сложность фразы рассчитывается исходя из количества обратных ссылок, которое содержит каждый домен в топ-10.
Основной недостаток этого метода — анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Таким образом, если какая-то не релевантная страница такого трастового домена, например, как Википедия, входит в топ-10, то сложность для этой ключевой фразы будет увеличиваться.
Основной недостаток этого метода — анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Таким образом, если какая-то не релевантная страница такого трастового домена, например, как Википедия, входит в топ-10, то сложность для этой ключевой фразы будет увеличиваться.
2
Анализ обратных ссылок топовых URL. Второй метод основан на количестве обратных ссылок каждой страницы в топ-10 выдачи. Конечно, обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, но не единственным. Поэтому данный метод нельзя считать идеальным.
Как рассчитывается Сложность фразы в Serpstat?
Большинство сервисов вычисляют Сложность фразы на основе того, сколько ссылок есть у сайтов, которые находятся в топе. То есть, в основном, Keyword Difficulty считают какой-то метрикой, зависящей от количества ссылающихся доменов или ссылок у конкурентов, которые находятся в топе по этой фразе. Но этот подход был актуален раньше, когда ранжирование сайтов зависело только от количества беклинков.
Мы разработали новый алгоритм, в котором все еще фигурируют обратные ссылки, но не только они. Новая «сложность» учитывает кроме ссылочного еще и другие параметры: насколько сильно в ранжировании по другим фразам находится конкретный урл из топа, какие это фразы (коммерческие или некоммерческие) и много других параметров, которые относятся к самой странице. То есть, сначала мы высчитываем сложность страницы, а затем мы считаем сложность фразы.
Например, мы стали учитывать «сложность URL», который ранжируется по оцениваемой фразе, а именно: по какому количеству фраз ранжируется страница в топ-10. То есть, если в топе находятся урлы, у которых мало фраз, то топ по этой фразе не является конкурентным.
Также мы учитываем тип запроса — коммерческий он или нет. При подсчете мы используем специальные коэффициенты, которые учитывают коммерческость фразы.
Итого наш алгоритм строится на формуле из трех показателей:
Мы разработали новый алгоритм, в котором все еще фигурируют обратные ссылки, но не только они. Новая «сложность» учитывает кроме ссылочного еще и другие параметры: насколько сильно в ранжировании по другим фразам находится конкретный урл из топа, какие это фразы (коммерческие или некоммерческие) и много других параметров, которые относятся к самой странице. То есть, сначала мы высчитываем сложность страницы, а затем мы считаем сложность фразы.
Например, мы стали учитывать «сложность URL», который ранжируется по оцениваемой фразе, а именно: по какому количеству фраз ранжируется страница в топ-10. То есть, если в топе находятся урлы, у которых мало фраз, то топ по этой фразе не является конкурентным.
Также мы учитываем тип запроса — коммерческий он или нет. При подсчете мы используем специальные коэффициенты, которые учитывают коммерческость фразы.
Итого наш алгоритм строится на формуле из трех показателей:
- количество обратных ссылок;
- сложность URL;
- «коммерческость» фразы.
Если вы хотите выйти в топ по конкретной фразе, то вам нужно стать лучше, чем урлы конкурентов по отдельно взятой фразе.
Как это работает?
Введите ключ в поиск, чтобы определить сложность фразы. Показатель отображается в блоке справа:
Для более подробной информации перейдите «SEO-анализ» → «Подбор фраз» и кликните по показателю:
Каких фраз больше всего в базах Serpstat?
На графике ниже показано соотношение количества легких и сложных ключевых фраз. В нашей базе больше «легких» ключевых фраз с низким уровнем конкуренции — их оптимальнее всего использовать при продвижении.
Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что запрос попал в очередь на вычисление, и вскоре вы увидите данные по нему.
Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.
Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.
Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что запрос попал в очередь на вычисление, и вскоре вы увидите данные по нему.
Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.
Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.
Как использовать Сложность фразы при SEO-продвижении?
Чтобы продемонстрировать возможности этого показателя, я решила узнать, насколько сложно продвигаться по коммерческим запросам, связанным с фразой «iphone 13».
1
Выгрузила отчет «Похожие фразы» по запросу «iphone 13». В нем содержатся фразы, семантически связанные с искомой и синонимы.
2
Импортировала данные в Google Таблицу и почистила от информационных ключевых запросов.
4
Вывела среднее значение сложности в таблице. Средний показатель составил 25,8, что соответствует среднему уровню сложности.
Таким образом, я оценила уровень конкуренции по целому кластеру для продвижения в органике в топ-10. Исходя их полученных данных, я сделала вывод, что уровень сложности для продвижения по данной ключевой фразе (и сопутствующим ей) в топ-10 — средний.
Но стоит помнить, что выдача по ВЧ коммерческим запросам такого рода будет заполнена гигантами, которых сложно обойти. Поэтому мелким сайтам в учет нужно брать еще и другие факторы, например, частотность и выбирать СЧ и НЧ запросы. А также брать во внимание платную выдачу, где конкуренция по таким ключам будет гораздо выше:
Но стоит помнить, что выдача по ВЧ коммерческим запросам такого рода будет заполнена гигантами, которых сложно обойти. Поэтому мелким сайтам в учет нужно брать еще и другие факторы, например, частотность и выбирать СЧ и НЧ запросы. А также брать во внимание платную выдачу, где конкуренция по таким ключам будет гораздо выше:
Сравнение Конкуренции по запросам в платном поиске и Сложности фразы для органики
Зная эту информацию, можно выстроить эффективную SEO-стратегию и значительно сэкономить время на продвижении, внедряя в первую очередь фразы, по которым проще всего выйти в топ.
Проведите свое исследование с помощью нашего нового показателя :)
Проведите свое исследование с помощью нашего нового показателя :)
Для каких стран вы хотели бы добавить Сложность фразы? Делитесь своими рекомендациями в комментариях ↓
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.