Что такое Сложность фразы и как она считается?

Валерия Оскаленко

Редактор блога Serpstat

Поиск и сбор релевантных ключевых фраз — стандартная процедура при SEO-продвижении, но действительно ли ваш сайт окажется в топе по ним? Новый показатель Serpstat «Сложность фразы» позволит оценить шансы попадания в топ выдачи и сэкономит ваше время :)

Потестить Сложность фразы

Содержание:

1. Что такое Сложность фразы?
2. Как рассчитывается показатель?

Как рассчитывается Сложность фразы в Serpstat?
Как мы усовершенствовали формулу подсчета?

3. Как это работает?
4. Каких фраз больше всего в базах Serpstat?
5. Как использовать Сложность фразы при SEO-продвижении?

Сложность фразы отображает уровень конкуренции по ключевой фразе. Вместо того, чтобы тратить время на отслеживание высококонкурентных ключевиков, по которым сложно продвигаться, сосредоточьтесь на фразах, которые гарантированно принесут много трафика на ваш сайт.

Показатель доступен для следующих баз данных:

Google Россия
Google Украина
Google Германия
Google США
Google Австралия
Google Великобритания
Google Канада
Google Франция
Google Испания

О том, как работает этот показатель, я расскажу чуть ниже.

Что такое Сложность фразы?

Сложность фразы — это оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в органическом поиске в топ-10.

Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.

Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:

0-20 — легко продвигаться по фразе;
21- 40 — средне;
41-60 — сложно;
61-100 — очень сложно.

По фразе «гироскутер» легко продвигаться в выдаче

Как рассчитывается показатель?

Существует два метода вычисления сложности ключевой фразы:

Анализ обратных ссылок топовых доменов. В этом случае Сложность фразы рассчитывается исходя из количества обратных ссылок, которое содержит каждый домен в топ-10.

Основной недостаток этого метода — анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Таким образом, если какая-то не релевантная страница такого трастового домена, например, как Википедия, входит в топ-10, то сложность для этой ключевой фразы будет увеличиваться.

Анализ обратных ссылок топовых URL. Второй метод основан на количестве обратных ссылок каждой страницы в топ-10 выдачи. Конечно, обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, но не единственным. Поэтому данный метод нельзя считать идеальным.

Как рассчитывается Сложность фразы в Serpstat?

Мы используем второй метод в качестве основы и добавляем метрики, которые повышают точность. Параметры, которые мы используем при расчете:

Ссылающиеся домены — показывает количество доменов, которые ссылаются на страницы из топ-10.
Внешние обратные ссылки — количество обратных ссылок, ссылающихся на топ-10 URL.
Serpstat Page Rank показывает нормированный показатель числа обратных ссылок на вашем сайте.
Serpstat Trust Rank отображает надежность и качество обратных ссылок вашего сайта.
Домены с ключевой фразой в заголовке — количество доменов, содержащих конкретную ключевую фразу в заголовке.
URL с ключевой фразой в заголовке — количество страниц, содержащих конкретную ключевую фразу в заголовке.
Главные страницы в поисковой выдаче — показывает, сколько главных страниц отображается в топ-10.

Как мы усовершенствовали формулу подсчета?

Сперва мы отобрали 2 группы ключевых фраз (простые и сложные) и вручную оценили уровень конкуренции по ним. Затем с помощью машинного обучения выделили лучшие коэффициенты, которые дают наиболее точные результаты и соответствуют нашим выборкам. После этого мы сравнили другие группы фраз, чтобы проверить полученные результаты.

Как это работает?

Введите ключ в поиск, чтобы определить сложность фразы. Показатель отображается в блоке справа:

Для более подробной информации перейдите «SEO-анализ» → «Подбор фраз» и кликните по показателю:

Появится окно со списком URL, а также метриками Serpstat:

Каких фраз больше всего в базах Serpstat?

На графике ниже показано соотношение количества легких и сложных ключевых фраз. В нашей базе больше «легких» ключевых фраз с низким уровнем конкуренции — их оптимальнее всего использовать при продвижении.

Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что сложность фразы еще не была рассчитана, и результат будет доступен через несколько минут.

Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.

Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.

Как использовать Сложность фразы при SEO-продвижении?

Чтобы продемонстрировать возможности этого показателя, я решила узнать, насколько сложно продвигаться по конкретному кластеру в нише электроники по базе Google Россия. Для этого я:

Собрала базу ключевиков по данной тематике:

Разделила фразы на кластеры с помощью инструмента «Кластеризация»:

Узнала сложность фраз из кластера в Serpstat:

Вывела среднее значение сложности в процентах (%) в таблице:

Таким образом, я оценила уровень конкуренции по целым кластерам для продвижения в органике в топ-10. Исходя их полученных данных, я сделала вывод, что проще всего продвигаться по фразам из кластера «полупрофессиональный фотоаппарат» (1,25%), затем по кластеру «ноутбук для игр» (12%) и потом по кластеру «электроплиты» (14,3%).

Теперь, зная эту информацию, можно выстроить эффективную SEO-стратегию и значительно сэкономить время на продвижении, внедряя в первую очередь фразы, по которым проще всего выйти в топ.

Проведите своё исследование с помощью нашего нового показателя :)

Потестить Сложность фразы

Для каких стран вы хотели бы добавить Сложность фразы? Делитесь своими рекомендациями в комментариях ↓