9096
Обновления Serpstat Читать 7 минут

Как выйти в топ органической выдачи Google и чем поможет показатель «Сложность фразы»

Что такое Сложность фразы и как она считается?
Автор статьи Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Поиск и сбор релевантных ключевых фраз — стандартная процедура при SEO-продвижении, но действительно ли ваш сайт окажется в топе по ним? Новый показатель Serpstat «Сложность фразы» позволит оценить шансы попадания в топ выдачи и сэкономит ваше время :)
Сложность фразы отображает уровень конкуренции по ключевой фразе в органическом поиске. Вместо того, чтобы тратить время на отслеживание высококонкурентных ключевиков, по которым сложно продвигаться, сосредоточьтесь на фразах, которые гарантированно принесут много трафика на ваш сайт.

Показатель доступен для следующих баз данных Google:
  • Ukraine
  • USA
  • Russia
  • United Kingdom
  • Sweden
  • Canada
  • Australia
  • France
  • Germany
  • Italy
О том, как работает этот показатель, я расскажу чуть ниже.

Что такое Сложность фразы?

Сложность фразы — это оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в органическом поиске в топ-10.

Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.

Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:

0−20 — легко продвигаться по фразе;
21−40 — средне;
41−60 — сложно;
61−100 — очень сложно.
Как узнать конкуренцию по запросу в органическом поиске
По фразе «гироскутер» сложно продвигаться в выдаче

Как рассчитывается показатель?

Существует два метода вычисления сложности ключевой фразы:
1
Анализ обратных ссылок топовых доменов. В этом случае Сложность фразы рассчитывается исходя из количества обратных ссылок, которое содержит каждый домен в топ-10.

Основной недостаток этого метода — анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Таким образом, если какая-то не релевантная страница такого трастового домена, например, как Википедия, входит в топ-10, то сложность для этой ключевой фразы будет увеличиваться.
2
Анализ обратных ссылок топовых URL. Второй метод основан на количестве обратных ссылок каждой страницы в топ-10 выдачи. Конечно, обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, но не единственным. Поэтому данный метод нельзя считать идеальным.

Как рассчитывается Сложность фразы в Serpstat?

Большинство сервисов вычисляют Сложность фразы на основе того, сколько ссылок есть у сайтов, которые находятся в топе. То есть, в основном, Keyword Difficulty считают какой-то метрикой, зависящей от количества ссылающихся доменов или ссылок у конкурентов, которые находятся в топе по этой фразе. Но этот подход был актуален раньше, когда ранжирование сайтов зависело только от количества беклинков.

Мы разработали новый алгоритм, в котором все еще фигурируют обратные ссылки, но не только они. Новая «сложность» учитывает кроме ссылочного еще и другие параметры: насколько сильно в ранжировании по другим фразам находится конкретный урл из топа, какие это фразы (коммерческие или некоммерческие) и много других параметров, которые относятся к самой странице. То есть, сначала мы высчитываем сложность страницы, а затем мы считаем сложность фразы.

Например, мы стали учитывать «сложность URL», который ранжируется по оцениваемой фразе, а именно: по какому количеству фраз ранжируется страница в топ-10. То есть, если в топе находятся урлы, у которых мало фраз, то топ по этой фразе не является конкурентным.

Также мы учитываем тип запроса — коммерческий он или нет. При подсчете мы используем специальные коэффициенты, которые учитывают коммерческость фразы.

Итого наш алгоритм строится на формуле из трех показателей:
  • количество обратных ссылок;
  • сложность URL;
  • «коммерческость» фразы.
Если вы хотите выйти в топ по конкретной фразе, то вам нужно стать лучше, чем урлы конкурентов по отдельно взятой фразе.
сложность фраз в отчете Serpstat

Как это работает?

Введите ключ в поиск, чтобы определить сложность фразы. Показатель отображается в блоке справа:
сложность фразы авиабилеты в Serpstat
Для более подробной информации перейдите «SEO-анализ» → «Подбор фраз» и кликните по показателю:
алгоритм поиска сложности фразы

Каких фраз больше всего в базах Serpstat?

На графике ниже показано соотношение количества легких и сложных ключевых фраз. В нашей базе больше «легких» ключевых фраз с низким уровнем конкуренции — их оптимальнее всего использовать при продвижении.

Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что запрос попал в очередь на вычисление, и вскоре вы увидите данные по нему.

Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.

Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.
Каких фраз больше всего в базах Serpstat?

Как использовать Сложность фразы при SEO-продвижении?

Чтобы продемонстрировать возможности этого показателя, я решила узнать, насколько сложно продвигаться по коммерческим запросам, связанным с фразой «iphone 13».
1
Выгрузила отчет «Похожие фразы» по запросу «iphone 13». В нем содержатся фразы, семантически связанные с искомой и синонимы.
2
Импортировала данные в Google Таблицу и почистила от информационных ключевых запросов.
4
Вывела среднее значение сложности в таблице. Средний показатель составил 25,8, что соответствует среднему уровню сложности.
Таким образом, я оценила уровень конкуренции по целому кластеру для продвижения в органике в топ-10. Исходя их полученных данных, я сделала вывод, что уровень сложности для продвижения по данной ключевой фразе (и сопутствующим ей) в топ-10 — средний.

Но стоит помнить, что выдача по ВЧ коммерческим запросам такого рода будет заполнена гигантами, которых сложно обойти. Поэтому мелким сайтам в учет нужно брать еще и другие факторы, например, частотность и выбирать СЧ и НЧ запросы. А также брать во внимание платную выдачу, где конкуренция по таким ключам будет гораздо выше:
сложность фразы и конкуренция сравнение
Сравнение Конкуренции по запросам в платном поиске и Сложности фразы для органики
Зная эту информацию, можно выстроить эффективную SEO-стратегию и значительно сэкономить время на продвижении, внедряя в первую очередь фразы, по которым проще всего выйти в топ.

Проведите свое исследование с помощью нашего нового показателя :)
Для каких стран вы хотели бы добавить Сложность фразы? Делитесь своими рекомендациями в комментариях ↓

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.81 из 5 на основе 21 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm