10747
Обновления Serpstat Читать 7 минут

Как выйти в топ органической выдачи Google и чем поможет показатель «Сложность фразы»

Что такое Сложность фразы и как она считается?
Автор статьи Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Поиск и сбор релевантных ключевых фраз — стандартная процедура при SEO-продвижении, но действительно ли ваш сайт окажется в топе по ним? Новый показатель Serpstat «Сложность фразы» позволит оценить шансы попадания в топ выдачи и сэкономит ваше время :)
Сложность фразы отображает уровень конкуренции по ключевой фразе в органическом поиске. Вместо того, чтобы тратить время на отслеживание высококонкурентных ключевиков, по которым сложно продвигаться, сосредоточьтесь на фразах, которые гарантированно принесут много трафика на ваш сайт.

Показатель полностью открыт и посчитан для следующих баз данных Google:

  • Украина
  • США
  • Россия
  • Великобритания
  • Швеция
  • Канада
  • Австралия
  • Франция
  • Германия
  • Италия
  • Казахстан
  • Мексика
  • Болгария
  • Беларусь
  • Япония
  • Латвия
  • Индия
Но по другим странам, информация обновляется и подтягивается по мере подсчета Сложности и там, где вы сейчас видите N/A, со временем, появится значение KD (Keyword Difficulty). О том, как работает этот показатель, я расскажу чуть ниже.

Что такое Сложность фразы?

Сложность фразы — это оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в органическом поиске в топ-10.

Сложность фразы не только покажет уровень конкуренции по фразе, но и поможет определить целесообразность продвижения по ней. Чем выше показатель, тем сложнее конкурировать по фразе.

Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:

0−20 — легко продвигаться по фразе;
21−40 — средне;
41−60 — сложно;
61−100 — очень сложно.
Как узнать конкуренцию по запросу в органическом поиске
По фразе «гироскутер» сложно продвигаться в выдаче

Как рассчитывается показатель?

Существует два метода вычисления сложности ключевой фразы:
1
Анализ обратных ссылок топовых доменов. В этом случае Сложность фразы рассчитывается исходя из количества обратных ссылок, которое содержит каждый домен в топ-10.

Основной недостаток этого метода — анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Таким образом, если какая-то не релевантная страница такого трастового домена, например, как Википедия, входит в топ-10, то сложность для этой ключевой фразы будет увеличиваться.
2
Анализ обратных ссылок топовых URL. Второй метод основан на количестве обратных ссылок каждой страницы в топ-10 выдачи. Конечно, обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, но не единственным. Поэтому данный метод нельзя считать идеальным.

Как рассчитывается Сложность фразы в Serpstat?

Большинство сервисов вычисляют Сложность фразы на основе того, сколько ссылок есть у сайтов, которые находятся в топе. То есть, в основном, Keyword Difficulty считают какой-то метрикой, зависящей от количества ссылающихся доменов или ссылок у конкурентов, которые находятся в топе по этой фразе. Но этот подход был актуален раньше, когда ранжирование сайтов зависело только от количества беклинков.

Мы разработали новый алгоритм, в котором все еще фигурируют обратные ссылки, но не только они. Новая «сложность» учитывает кроме ссылочного еще и другие параметры: насколько сильно в ранжировании по другим фразам находится конкретный урл из топа, какие это фразы (коммерческие или некоммерческие) и много других параметров, которые относятся к самой странице. То есть, сначала мы высчитываем сложность страницы, а затем мы считаем сложность фразы.

Например, мы стали учитывать «сложность URL», который ранжируется по оцениваемой фразе, а именно: по какому количеству фраз ранжируется страница в топ-10. То есть, если в топе находятся урлы, у которых мало фраз, то топ по этой фразе не является конкурентным.

Также мы учитываем тип запроса — коммерческий он или нет. При подсчете мы используем специальные коэффициенты, которые учитывают коммерческость фразы.

Итого наш алгоритм строится на формуле из трех показателей:
  • количество обратных ссылок;
  • сложность URL;
  • «коммерческость» фразы.
Если вы хотите выйти в топ по конкретной фразе, то вам нужно стать лучше, чем урлы конкурентов по отдельно взятой фразе.
сложность фраз в отчете Serpstat

Как это работает?

Введите ключ в поиск, чтобы определить сложность фразы. Показатель отображается в блоке справа:
сложность фразы авиабилеты в Serpstat
Для более подробной информации перейдите «SEO-анализ» → «Подбор фраз» и кликните по показателю:
алгоритм поиска сложности фразы

Каких фраз больше всего в базах Serpstat?

На графике ниже показано соотношение количества легких и сложных ключевых фраз. В нашей базе больше «легких» ключевых фраз с низким уровнем конкуренции — их оптимальнее всего использовать при продвижении.

Если вы выбрали базу, в которой доступна Сложность фразы, но в таблице «Подбор фраз» возле некоторых из них показаны пульсирующие точки или в «Суммарном отчете» надпись «Идет подсчет» — это значит, что запрос попал в очередь на вычисление, и вскоре вы увидите данные по нему.

Скорость расчета сложности фразы составляет не более 10 минут, в зависимости от загруженности сервиса.

Разница между показателями «Сложность фразы» и «Конкуренция»:
Сложность фразы — показатель для продвижения в органическом поиске, а конкуренция — для продвижения в платном поиске. На основе этих двух показателей вы определите наиболее эффективный способ SEO- или PPC- продвижения.
Каких фраз больше всего в базах Serpstat?

Как использовать Сложность фразы при SEO-продвижении?

Чтобы продемонстрировать возможности этого показателя, я решила узнать, насколько сложно продвигаться по коммерческим запросам, связанным с фразой «iphone 13».
1
Выгрузила отчет «Похожие фразы» по запросу «iphone 13». В нем содержатся фразы, семантически связанные с искомой и синонимы.
2
Импортировала данные в Google Таблицу и почистила от информационных ключевых запросов.
4
Вывела среднее значение сложности в таблице. Средний показатель составил 25,8, что соответствует среднему уровню сложности.
Таким образом, я оценила уровень конкуренции по целому кластеру для продвижения в органике в топ-10. Исходя их полученных данных, я сделала вывод, что уровень сложности для продвижения по данной ключевой фразе (и сопутствующим ей) в топ-10 — средний.

Но стоит помнить, что выдача по ВЧ коммерческим запросам такого рода будет заполнена гигантами, которых сложно обойти. Поэтому мелким сайтам в учет нужно брать еще и другие факторы, например, частотность и выбирать СЧ и НЧ запросы. А также брать во внимание платную выдачу, где конкуренция по таким ключам будет гораздо выше:
сложность фразы и конкуренция сравнение
Сравнение Конкуренции по запросам в платном поиске и Сложности фразы для органики
Зная эту информацию, можно выстроить эффективную SEO-стратегию и значительно сэкономить время на продвижении, внедряя в первую очередь фразы, по которым проще всего выйти в топ.

Проведите свое исследование с помощью нашего нового показателя :)
Для каких стран вы хотели бы добавить Сложность фразы? Делитесь своими рекомендациями в комментариях ↓

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.81 из 5 на основе 21 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm