SEO

– Читать 13 минут –

17 ноября 2017

Полный гайд по оптимизации картинок на сайте

Анастасия Виноградова

SEO Specialist

Картинки привлекают дополнительный трафик. Они влияют на скорость загрузки страниц и поведенческие факторы. При качественной оптимизации они могут улучшить рейтинг вашего сайта в поисковиках.

Как оптимизировать изображения, чтобы понравиться поисковым системам и пользователям? Читайте в этой статье :)

Почему так важно оптимизировать картинки?

Человек часто не читает и не останавливает свое внимание на тексте, обычно он «сканирует» страницы. Зачастую обращает внимание на графические элементы. На основе такого поведения поисковые системы получили ряд критериев, по которым анализируют изображения.

Они сводятся к улучшению качества контента в результатах поиска и удовлетворению запросов пользователя. Поэтому кроме наличия изображений на сайте, важно, чтобы картинки быстро загружались, были привлекательными, информативными и качественными.

После появления в SERP Google расширенного сниппета, стало очень просто попасть на первую страницу с помощью картинок. Причем часто встречаются ситуации, когда картинка показывается вместе с контентом конкурирующего сайта.

Появляется шанс увеличить видимость и узнаваемость сайта с помощью картинок. Чтобы попасть в такие результаты, нужно провести комплексную оптимизацию изображений. Важно помочь поисковым системам правильно анализировать содержимое картинки.

Визуальный гайд по выдаче Google:

по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?

Каковы основные требования к созданию картинок?

В целом основные требования к созданию изображений сводятся к таким параметрам: формат, качество и размер картинок.

Формат изображений

Google может индексировать типы изображений в форматах BMP, GIF, JPEG, PNG и WebP, а также SVG.

JPEG — используйте этот формат для фото;
PNG — для графики, проще говоря, для всего, что нарисовал дизайнер;
SVG — для векторных изображений.

Появились и новые форматы, такие, как WebP и JPEG-XR. Их преимущество в том, что они действительно меньше весят, но, к сожалению, пока не все браузеры поддерживают эти форматы. Например, JPEG-XR поддерживает только IE, а WebP — Chrome, Opera, Android. В связи с этим я не рассматриваю их. Но выбор за вами :)

Для индексирования картинок в Яндексе стоит выбрать такие форматы: JPEG, GIF и PNG. Кроме правильного выбора формата, стоит учесть, что изображения, которые загружаются на странице при помощи скрипта, Яндексом не индексируются.

Качество

При оптимизации картинок для Яндекс и Google, следует найти оптимальное решение между размером и качеством графики, поскольку, прежде всего контент предназначен для пользователя. Следите за тем, чтобы графика была четкой и визуально привлекательной.

Некачественным изображением также считается картинка, не соответствующая своему описанию или расположенная около несвязанного по смыслу текста.

Это изображение попало в результаты поиска по запросу «белые собаки», что не соответствует реальному содержимому из-за неправильного описания и содержания текста статьи. Более подробно о том, как правильно писать описание к изображению будет описано дальше в этой статье.

Размер и вес изображений

Размер изображения влияет на скорость загрузки страницы, а та, в свою очередь, на ранжирование страницы. Если вы используете много картинок на странице, это может значительно замедлить ее загрузку. Существует множество инструментов для сжатия файла без потери качества (о них я расскажу чуть позже). Используя их, будьте осторожны — сверяйте оригинальную картинку и сжатую.

Изображения нужно создавать в размере, в котором они будут представлены на сайте.

Браузеру будет легче сканировать контент страниц, если в CSS прописать ширину и высоту изображения. Для дисплеев с ретиной добавляйте изображения в размере 2x и настройте отображение разных размеров одного и того же изображения для разных экранов. Иначе для пользователей, которые откроют изображение на дисплее с ретиной, все картинки будут отображены с визуальной потерей качества.

Размещение картинок

Для корректной привязки изображений к вашему сайту храните их на своем домене или одном из поддоменов. Иначе пользователи, использующие поиск по изображениям, не смогут попасть на ваш сайт: они будут видеть адрес того ресурса, на котором хранится найденная картинка, даже если она находится на странице вашего сайта.

Как уменьшить вес картинок без потери качества?

Делайте интернет быстрее, и гугл вам скажет «Спасибо!» Ловите несколько облачных сервисов для сжатия картинок.

Compressor — это бесплатный сервис, но есть лимит по размерам загруженного файла в 10MB. Возможны варианты сжатия с потерей и без потерь качества. В последнем случае функция доступна только для JPG и PNG форматов. С помощью этого сервиса возможно сжатие до 90%.

С помощью веб-интерфейса Kraken возможно оптимизировать как один, так и несколько файлов. Доступна функция оптимизации изображений веб-ресурса: достаточно ввести url сайта и на выходе получить архив со сжатыми изображениями.

Также сервис предлагает ряд полезного функционала по оптимизации графики, такие как изменения размера изображений, API для веб-ресурсов и плагины для платформ WordPress и Magento.

Аналогичные сервисы TinyPNG, JPEGMini делают файлы меньше, но в основном используя сжатие с потерями, что снижает качество изображения.

Есть решение в виде программного обеспечения ImageOptim для Mac, который по умолчанию работает без потерь и снижения качества.

ImageOptim может применять сжатие для форматов JPEG, SVG , GIF и PNG. Простой и удобный интерфейс позволяет сжимать сразу несколько файлов. Принцип работы ImageOptim — удаление метаданных, таких как местоположение GPS и серийный номер камеры. Так что вы можете публиковать изображения без предоставления личной информации, которая добавляет веса графике.

Существуют аналоги для Windows: FileOptimizer, Online interface, pngquant.

Сжатие на сервере

Gzip: Настройте веб-сервер для сжатия JPEG-файлов в формат Gzip.

PageSpeed: Для Nginx и Apache доступен модуль PageSpeed для сжатия данных на уровне сервера. Рекомендации по установке здесь.

Для отслеживания и анализа размера изображений рекомендую использовать онлайн-инструменты Pingdom и PageSpeed Insights. Имеет смысл использовать оба варианта, но если вам нужно сосредоточиться на одном, все же лучше полагаться на Google Pagespeed Insights.

Поскольку Google — это тот, кто сканирует контент и оценивает рейтинг вашего сайта. Рассмотрим пример использования PageSpeed Insights. Анализируя страницу, инструмент дает перечень рекомендаций о ресурсах, которые стоит уменьшить и насколько.

Кроме анализа PageSpeed Insights предоставляет инструмент по сжатию ресурсов на основе своих рекомендаций, в том числе и изображений. Но на практике, сжатие изображений происходить с изменение размера и ухудшением качества.

Как оптимизировать картинки на странице?

Название файлов

Чтобы передать поисковым системам содержание картинки, давайте краткое соответствующее описание в названии файла с изображением.

Важно использовать в имени файла латинские буквы и дефис вместо пробелов. Избегайте таких названий jzbdfjklJ_KSD5667.jpg, а пишите словами описывая — go-pro.jpg

Обратите внимание, что ключевые слова должны быть максимально релевантными и описывающими суть картинки.

Например, если вы работаете с интернет-магазином и у вас есть страница, посвященная GoPro 5, то в имени картинки должна быть фраза, описывающая конкретно эту модель, а не GoPro в целом. В таком случае, лучшим именем файла будет «go-pro-hero-5-black-front.jpg».

Хранение

Храните схожие по смыслу картинки в одной директории с соответствующим названием. В случае если на сайте много изображений одной категории, например, фото телефонов одного производителя, имеет смысл хранить такие файлы на сервере в одной папке с соответствующим названием.

Например, example.com/images/clothes/blue-jeans.jpg.

Расположение

При ранжировании изображений поисковые системы учитывают соответствие изображения запросу на основе текста, возле, которого оно размещено. Поэтому добавляйте текст, который по смыслу связан с изображением.

Также не размещайте важную информацию на изображении, поскольку браузер не сканирует текст на картинках, и таким образом не поймет ее суть.

Бэклинки

Кроме текста на странице при ранжировании поисковые системы учитывают анкоры ссылок на изображения с внешних ресурсов. Поэтому стройте внешние анкорные ссылки на изображения.

Текст анкора должен совпадать с содержанием картинки.

Например, построить ссылку на страницу с фотографиями интерьеров, можно так:

<a href="https://example.com/ interior/office-design.jpg"> Фото дизайна интерьера офиса</a>

Метатег «Alt»

Тег Alt (альтернативный текст) используется для описания того, что находится на изображении. Он играет важную роль в SEO-оптимизации изображения и вот почему:

Если изображение по какой-то причине не загружается, вылезает альтернативный текст, объясняющий, что такое изображение.
Скринридеры используют тег alt для того, чтобы объяснить содержимое картинок для людей с ослабленным зрением.
Поисковые роботы используют текст alt, чтобы правильно индексировать изображение, а затем на основе этой информации определять наилучшее изображение для запроса пользователя.

Рекомендую использовать ключевые запросы в описании и не забывайте об информативности. Дайте емкое и хорошо описывающее изображение картинку (обычно alt состоит из 125 символов).

Подготовим пример alt для этой картинки с тортом (надеюсь, вы не очень голодны) ↓

Как думаете, какой вариант лучше?

<img alt="торт" src="https://example.com/cake.jpg" width="947" height="591">

или

<img alt="шоколадный торт со сливочным сыром украшенный ягодами и шоколадной глазурью" src="https://example.com/cake.jpg" width="947" height="591">

Конечно, второй :) Он максимально описывает картинку.

шоколадный торт со сливочным сыром украшенный ягодами и шоколадной глазурью

Не забывайте также, переспам ключевыми словами — плохо для оптимизации, в частности и для alt картинок. То есть этот текст будет неправильным: «шоколадный торт шоколадный десерт сливки украшение рецепта».

Sitemap

В дополнение к основной карте сайта добавьте карту изображений sitemap-image.xml

Создание карты сайта для изображений подходит только для Google, поэтому если вы планируете продвижение и в Яндексе, в sitemap.xml создайте два файла с картой изображений сайта и стандартную карту со списком страниц с названием, к примеру, sitemap-pages.xml.

При этом пропишите соответствующую строку в файл robots.txt для бота Яндекса, карту только со страницами сайта. А для Googlebot — файл sitemap.xml, в котором содержатся ссылки на обе карты страниц и изображений.

Пример:
User-agent: Googlebot
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
User-agent: Yandex
Sitemap: https://example.com/sitemap-pages.xml

Микроразметка

Добавьте микроданные ImageObject. Добавляя специальные теги к изображениям, вы помогаете поисковым системам различать контент и отображать его подходящим и полезным образом.

Пример внедрения микроразметки http://schema.org/ImageObject

Уникальность

Для получения более значимого результата при оптимизации изображений, создавайте не только качественные картинки, но и уникальные. Суть в том, что поисковые системы ценят оригинальный и нескопированный контент, чтобы показывать пользователям более разнообразные результаты в выдаче.

Яндекс, например, способен увидеть, откуда была украдена картинка, какие копии были созданы, где именно они были размещены и мн.др. Подробнее смотрите в видео от Яндекса. Если вы неуверены в уникальности контента на вашем сайте, это легко проверить c помощью сервиса Tineye.

Или можно посмотреть была ли такая картинка ранее проиндексирована в поисковых системах. Например:

Google поиск по картинкам

Если в результатах поиска не будет такого же изображения или будут только похожие, значит, у вас уникальное изображение.

Копии неуникальных картинок будут находиться в списке справа, чтобы просмотреть список найденных, нажмите ссылку с необходимым размером.

Где искать картинки?

Поиск Google

Самый простой способ — использовать поиск Google по изображениям. Обратите внимание, что Google показывает изображения с разрешением и без разрешения на использование.
Фильтруем так:

Ищите картинки в бесплатных фотобанках и улучшайте их с помощью фоторедакторов

Еще один способ создать уникальную картинку — найти изображение в любом фотобанке (например, Unsplash) и немного изменить в любом фоторедакторе (например, Canva). Canva содержит множество макетов и элементов, некоторые из них бесплатны. Просто комбинируйте несколько изображений с этими элементами.

Пользователи Reddit дают согласие на публичный доступ к своему контенту, который они публикуют на площадке. Более того, мала вероятность увидеть эти картинки на аналогичных блогах и в социальных сетях.

Установите Reddit Enhancement Suite для браузера.
Открыть страницу и выберите необходимый раздел.

Например, если нужна картинка с тортом, открываем раздел DessertPorn.

Ставим сортировку по популярности. По умолчанию стоит «Топ за все время», советую так и оставить.

Выберите картинку.

Если вы установили Reddit Enhancement Suite, то легко сможете просматривать изображения в полном размере, не открывая его в новой вкладке. Вот как это работает:

Выводы

Для эффективной оптимизации изображений следует применять все вышеописанные методы в комплексе:

Сохраняйте файлы с изображениями в правильном формате, которые индексируют поисковые системы.

Укажите размер видимой области изображения на странице.

Добавляйте на сайт уникальные и полезные изображения.

Используйте инструменты для сжатия изображений.

Оптимизируйте картинки с помощью тега alt.

Добавьте карту сайта для изображений.

Внедрите микроданные для изображений.

Загружайте картинки, связанные по смыслу с текстом.

Не забывайте, что изображения прежде всего созданы для пользователя.

При создании и оптимизации картинок руководствуйтесь главным принципом: качество и ценность контента — вот что важно для поисковым систем. Успехов в оптимизации!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.3 из 5 на основе 110 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO Кейсы

Как мы боролись против Black Hat SEO с помощью Serpstat — опыт Time Doctor

Лиам Мартин 14 нояб. 2017 г.

9645

SEO

Дайджест #36: Краткий курс машинного обучения или как создать нейронную сеть для решения скоринг задачи

Инна Arsa 13 нояб. 2017 г.

3520

SEO

Три метода получения рабочих ссылок на Запад

Жанна Тараканова 08 нояб. 2017 г.

9436

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?

Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Павел

если нужна картинка с тортом, открываем раздел DessertPorn - это страшновато как-то, открывать что-то с таким окончанием.

Arsa

так и нужно, не обращайте внимания ;)

Денис Иноземцев

я когда в банке кредит оформлял мне тоже самое говорили о процентной ставке :)

Arsa

Вот почитайте про фуд-порн https://ru.wikipedia.org/wi... Увидите, ничего пошлого или незаконного)

Vsevolod

Описание и ключевые слова в свойствах файла влияют на индексацию? Встречается такое, особенно в файлах с фотобанков. https://uploads.disquscdn.c...

Nastya Vinogradova

Описание и ключевые слова в свойствах файла влияют на скорость сканирования файла поисковиками и браузером. Для понимания содержимого файла поисковыми системами, более важным будет название файла, описание в теге alt и текст на странице возле картинки.

Danil

А что "Title" у картинок оптимизировать не нужно, только "alt" ?

Raisa Skorokhodova

Особо понравилась полнота картины, спасибо! К сожалению, клиенты не хотят тратить средства на такие работы, тут бы вывести оформительские в бекграунд. А когда заикаешься о создании отдельного сайтмепа для изображений и семантической разметке, они просто говорят, что чатлов нет на это... Еще раз спасибо!

Анатолий Шпиц

Оригинальные картинки...вы хоть посмотрите сами этот доклад от Яндекса. Яндексу вообще пофигу оригинальное или нет изображение - это не фактор ранжирования. При ранжировании картинок - главное траст страницы, ее ссылочный вес, хорошие ПФ и т.д. и конечно же текстовые факторы. А в докладе рассказывается, как Яндекс кластеризует коллекции, чтобы строить максимально эффективную выдачу в Яндекс картинках.

comua

Что делать если 5000 картинок сайта начали использовать разные «сайты-однодневки» / дорвеи, и они создают на тебя 5000 ссылок на картинки. Сайты не трастовые априори.

Nastya Vinogradova

Один из вариантов перенести файлы картинок на CDN

comua

спасибо за ответ, внешне – это будет отдельный домен для картинок, аля как делает букинг?

Anna Pavlyuk

Трафика с images.google.com и yandex.ru/images, кстати, крайне мало: https://www.liveinternet.ru...

ihor

Здравствуйте! Спасибо за интересную статью! У меня вопрос. Если изображение уникальное и уже проиндексировано на моём сайте стоит ли переживать, если его позаимствует другой сайт? Google устанавливает каким-то образом первоисточник контента? Тот же вопрос касательно ПС Яндекс. Заранее спасибо)

Євгенка Фоміна

compressor.io не работает от слова совсем. Любую картинку ужимает на 100% до пустого файла

Arsa

мы юзаем https://imageoptim.com/online нам нравится) Попробуйте)

Максим Сергеевич

Подскажите, кто может знает: Если сайт фотографа, и есть категория портфолио, там альбомы где находятся только изображения, списком работы из определенного жанра. Есть ли смысл их подписывать Alt+Title? Не приведет ли это только к упрощению поиску и кражи фото по ключам? И тут же вопрос №2, если подписывать - то как? по продвигаемой услуге или по смыслу изображения? (К примеру фото, где влюбленна пара катается на велосипеде будет под ключ "фотосессия для влюбленных" или "влюбленная пара катается на велосипеде"?
Заранее спасибо!
https://uploads.disquscdn.c...