Что такое «видимость» в Serpstat и как она считается?

Инна Arsa

Главный редактор в Serpstat

Мы получаем много вопросов в техподдержку о видимости: о том, как она считается, что такое апдейты и почему этот показатель часто меняется.

Сегодня мы решили расставить все точки над «i»: рассказать максимально подробно про видимость, методе ее подсчета, анализа и всех нюансах, о которых вы могли лишь догадываться.

Что такое «видимость» и чем она полезна?

Видимость сайта в суммарном отчете анализа домена в Serpstat

Видимость — это показатель, который определяет насколько виден ваш сайт в выдаче, исходя из позиций, которые он занимает по ключевым фразам из топ-20.

Другими словами, видимость сайта помогает проверить, насколько сайт «заметен» в поиске. Чем больше видимость сайта, тем больше посещений он получает. Нельзя назвать универсальное идеальное число показателя «Видимость». В каждой тематике и в зависимости от размера сайта оно будет разным.

Работая с видимостью, нужно сравнивать свои показатели в определенный период с показателями за предыдущий и последующий период, а также с показателями других сайтов в той же тематике.

Чаще всего видимость используют как оценку эффективности всех SEO-манипуляций, которые проводятся над сайтом. Или иными словами, с ее помощью заказчики отслеживают результаты работы своих исполнителей.

Как рассчитывается видимость?

Ранее мы учитывали все фразы из индекса, а сейчас в расчет идут только миллион специально отобранных фраз.

Берем домен и все его фразы, по которым он входит в топ-20.

По каждой фразе из топ-20 берем частотность.

Определяем суммарный трафик = умножаем частотность каждой фразы на коэффициент кликабельности позиции домена по этой фразе и суммируем между собой.

Берем частотность миллиона самых популярных фраз из базы Serpstat.

Делим суммарный трафик на суммарную частотность миллиона фраз.

Переводим результат деления в проценты (умножаем на 100).

Умножаем полученное число на 1000 (для удобства подсчета).

Что такое коэффициент кликабельности из формулы?

Коэффициент кликабельности — это отношение числа кликов к числу показов. Каждое место в выдаче имеет свой коэффициент: чем выше позиция, тем больше коэффициент.

Чаще всего коэффициент используется в контекстной рекламе для подсчета процента кликабельности рекламных объявлений. Реже проводятся исследования с целью спрогнозировать вероятность получения трафика, который может быть получен из органической выдачи.

Мы используем следующую долю кликов, которая соотносится с определенной позицией в топ-20:

Соотношение позиции в топ-20 к доле кликов

Частота кликов по сниппету, относительно его позиции в поиске

Пример подсчета видимости

Предположим, у домена Domen.com всего две фразы, по которым он находится в топе:

Фраза «А» имеет частотность = 100, а также занимает 2 позицию в выдаче (доля кликов 0,97).
Фраза «B» имеет частотность = 1000, а также занимает 5 позицию в выдаче (доля кликов 0,6).

Представим, что суммарная частотность миллиона фраз из базы Serpstat = 100 000 000.

Вспомним формулу:

Формула определения видимости сайта в Serpstat

Подставим значения:

Как для сайта с двумя фразами в топе у нашего выдуманного домена Domen.com неплохая видимость ;)

Подытожим: видимость рассчитывается из количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт можно найти в поиске, по отношению к миллиону запросов.

Что такое «апдейты» на графике и почему видимость быстро растет или падает?

С тех пор, как мы впервые объявили об изменении алгоритма видимости, прошло уже много времени. Поскольку частотность фраз имеет свойство ежемесячно меняться, список из миллиона запросов (на котором строится алгоритм) тоже должен меняться. Ведь в расчет идут только высокочастотные и среднечастотные запросы.

Синяя вертикальная полоса с пометкой «обновление алгоритма» как раз говорит о том, что мы внесли коррективы в список из миллиона самых популярных фраз. Мы постоянно добавляем фразы в базу и таким образом «стабилизируем» видимость.

График истории изменения видимости сайта в Serpstat

Если вы увидите эту полосу, не пугайтесь — ничего страшного не произошло. Она призвана показывать более точные данные по видимости, и катастрофических изменений за собой не влечет.

Однако многие иногда наблюдают резкий рост или падение кривой видимости. Такое чаще всего случается с маленькими сайтами или с сайтами, у которых не так много фраз находится в топе. И любое колебание в сторону (например, включение новых ключевиков в топ-20 с высокой частотностью) тут же отражается на графике. С большими сайтами такое происходит реже.

Мы уже работаем над усовершенствованием алгоритма видимости, чтобы вы получали более точные данные. А пока задавайте вопросы: ответим на все, что сможем ;)

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.28 из 5 на основе 73 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.