11+ способов SEO-оптимизации видео для сайта

Технологические достижения, смартфоны и платформы, такие как YouTube и TikTok, сделали создание роликов намного доступнее, благодаря чему в результатах поиска по запросам появляется все больше медиа. Именно поэтому SEO оптимизация видео важна как никогда.

Видеоконтент способен сделать ваш сайт более привлекательным для пользователей и стать мощным маркетинговым козырем в борьбе с конкурентами. В то же время, он может сыграть и кардинально противоположную роль. Все дело в том, что медиафайлы напрямую связаны с весом страницы, а, соответственно, и скоростью загрузки сайта. Чтобы пользователи получили прекрасный опыт взаимодействия, видеоконтент должен быть технически оптимизирован, то есть иметь правильный формат, оптимальный вес и т.д.

Поисковая оптимизация видео, такая как добавление тегов и ключевых слов, позволяет вашему сайту иметь больше возможностей быть найденным по целевым запросам и занимать высокие позиции в выдаче. Не менее важным фактором для SEO является и улучшение показателей удержания аудитории. Как правило, пользователи проводят больше времени на страницах, имеющих медиаконтент.

Таким образом при грамотной подготовке и добавлении видеоконтента на сайт он может значительно поддержать ваши усилия по SEO, открыв новые возможности для продвижения.

Перейдем от вопроса, зачем оптимизировать видео, к тому, как это делать.

Если вы хотите знать, как оптимизировать видео на сайте, начните с настройки аналитики, которая позволит получить представление о производительности и эффективности видеоконтента.

Аналитические данные дают бесценную информацию о продолжительности времени, в течение которого люди смотрят видео. Удержание аудитории – один из главных факторов ранжирования, понимание которого поможет в создании правильного контента для пользователей.

Исследование ключевых слов не менее важно, чем любой из пунктов, упомянутых в этом руководстве, поскольку именно по ним целевая аудитория находит ваш сайт.

Заголовок и метаописания должны быть интересными и оптимизированными. Если они привлекают внимание, то пользователи с большой долей вероятности перейдут на сайт, что привлечет трафик и улучшит ранжирование.

Ваши заголовки должны отражать реальное содержание видео, состоять как минимум из пяти слов и содержать ключевики, которые вы выбрали для продвижения.

Миниатюра видео может значительно повлиять на решение человека просмотреть ваш контент. Подобно обложке для книги, зрители судят о ролике по его миниатюре. Откажитесь от автоматически сгенерированного кадра. Привлекательные изображения имеют более высокий уровень вовлеченности.

Медленно загружаемое видео только увеличит показатель отказов и ухудшит ваш рейтинг. Вы можете ускорить загрузку контента, уменьшив размер изображений, анимации и звука. Используйте форматы, позволяющие упаковать видео в файлы с небольшим весом без ущерба для качества, как, например, MP4 и WebM.

Добавив стенограмму, вы можете повысить рейтинг своих видео, так как субтитры дают зрителям еще один способ просмотра – без звука. Кроме того, технический и наиболее важный аспект вставки стенограммы заключается в том, что она помогает поисковым роботам искать общие фразы. Таким образом вы получаете еще больше возможностей для ранжирования своего контента.

Предоставьте Google отдельную карту сайта для видео, включающую категории, описания и теги. Это даст поисковой системе лучшее представление о том, на каких страницах есть видеоконтент, для включения их в индекс поисковых запросов.

Google обычно индексирует одно видео на странице. Если вам нужно отобразить несколько видеороликов, сначала покажите лучший из них. Поисковая система рекомендует использовать отдельную страницу с уникальным названием и описанием для каждого ролика.

Опубликуйте видеоролики на разных платформах с обратными ссылками на ваш сайт. Не забудьте добавить кнопки социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться видео на своих страницах, привлекая вам дополнительный трафик.

Используйте точное описание имени, содержащее ключевые слова, при сохранении видеофайлов перед загрузкой на свой веб-сайт. Это помогает ботам и людям точно знать, о чем идет речь.

В темные века Интернета видеофайлы полностью загружались на устройство пользователя, прежде чем их могли просмотреть. Сегодня технология потоковой передачи позволяет доставлять видео небольшими порциями, готовыми для воспроизведения в браузере пользователя.

Сегодня очень распространенной практикой является встраивание видео через HTML5, что позволяет показывать видеоконтент посетителям вашего веб-сайта без использования плагинов.

Чтобы оптимизировать страницу под видео, используйте формат, который будет поддерживаться HTML5. Не забудьте прописать точную ширину и высоту ролика в коде, чтобы браузер мог выделить необходимую полосу пропускания без дополнительных усилий.

Если видеоконтент проигрывается автоматически, отложите его загрузку до момента, пока не будут отображены все другие элементы на странице. Это позволит не терять пользователей из-за негативного опыта, связанного с медленной работой сайта.

Поскольку 73% населения мира используют смартфоны, нетрудно понять, что весь ваш контент должен быть адаптирован для мобильных устройств. К тому же, Google обращает особое внимание на то, оптимизирован ли сайт и его содержимое для просмотра на разных типах устройств.

Не забудьте использовать проигрыватель, который будет одинаково хорошо отображаться и работать как на десктопных версиях сайта, так и мобильных, включая ориентацию и разрешение экрана устройства.

С популяризацией медийного контента SEO оптимизация видео стала необходимостью для маркетологов. Однако, как и в случае с принципами обычного поискового продвижения, подготавливая видеоконтент, всегда отдавайте предпочтение пользовательскому опыту, поскольку сигналы ранжирования Google в первую очередь ориентированы на человека.

Видео – это невероятно мощный маркетинговый инструмент, который нельзя упускать из виду. Используйте рекомендации из данной статьи, чтобы заставить его работать для вашего бизнеса.