Анализ сайтов конкурентов

Анализ конкурентов — это процесс изучения маркетинговой стратегии и активности конкурентов в контекстной рекламе и SEO. Конкурентный анализ должен дать ответы на несколько основных вопросов:

• С кем конкурирует ваша компания онлайн?
• Как представлены вы и ваши конкуренты в интернете?
• Эффективно ли сформирована структура сайта, ассортимент товаров и услуг?
• Какие решения сайтов конкурентов можно использовать и улучшить?
• Как презентовать УТП вашей компании и как это делают конкуренты?
• Какие стратегии в SEO и рекламе используют ваши конкуренты? Оправдано ли их применение для вас?

Существует несколько подходов к анализу конкурентов в маркетинге. Но в большинстве из них алгоритм анализа включает:

• Определение компаний конкурентов, сбор информации об их сайтах и активности в интернете.
• Сравнение продуктов компании с другими предложениями на рынке.
• Анализ целевых аудиторий и особенностей их поведения, поиска.
• Определение основных каналов трафика для каждого из конкурентов.
• Анализ ссылочной массы сайтов-конкурентов и динамики ее изменения.

Анализ конкурентов сайта нужен, чтобы подобрать наиболее эффективную стратегию продвижения в органической выдаче Google и с помощью контекстной рекламы. Сравнительный анализ конкурентов дополнит вашу стратегию, покажет точки роста проекта. Инструменты Serpstat покажут, какие решения дают конкурирующим сайтам преимущество в продвижении. Это может быть:

• лучшая техническая оптимизация сайта;
• более качественный контент;
• отличия в структуре сайта;
• более эффективная ссылочная стратегия и пр.

Основные стадии маркетингового анализа конкурентов:

• Определить основные цели анализа. Какую информацию вы хотите получить в результате?
• Выявить конкурентов. Важно определить, о каких компаниях вы собираете информацию. От правильного решения на этом этапе зависит эффективность анализа.
• Определить критерии анализа. Нужно решить, какие показатели вы сравниваете и как интерпретируете собранную информацию.
• Собрать и структурировать данные. Сгруппируйте данные, собранные по критериям, чтобы удобнее было их интерпретировать.
• Сопоставить данные и выводы.
• Скорректировать стратегию продвижения на основании выводов по конкурентному анализу.

Инструменты для поиска конкурентов в органике и контексте:

• Анализ доменов – для поиска прямых конкурентов сайта.
• Анализ страниц – для поиска прямых конкурентов страницы.
• Анализ конкурентов – для поиска конкурентов в выдаче Google, анализа их ключевых фраз и динамики изменений, видимости.

Для изучения конкурентов в органике Serpstat есть несколько инструментов:

• Анализ домена – помогает оценить основные SEO-метрики сайта: потенциальный трафик, количество ключевых фраз, видимость и многое другое.
• Сравнение доменов – помогает сравнить конкурирующие сайты по семантике.
• Страницы-лидеры – поможет узнать страницы конкурентов, которые приносят им больше всего трафика.
• Дерево сайта – поможет узнать, по каким запросам ранжируется каждая из страниц и упростит понимание структуры сайта.

Инструменты для PPC-анализа конкурентов:

• Ключевые слова – покажет количество объявлений по каждому запросу, количество целевых URL, сложность и частотность фразы.
• Конкуренты – покажет конкурентов по домену или конкретной поисковой фразе. Вы также можете ввести список конкурентов для анализа.
• Рекламные объявления – покажет какие объявления дают конкуренты, как они презентуют уникальное торговое предложение, как часто предлагают бонусы и пр.
• Посадочные страницы – покажет, какие лендинги конкурентов эффективнее всего конвертируют трафик из объявлений в лиды.

Инструменты для анализа внешних и внутренних ссылок конкурента:

• Определение трастовости домена – покажет уровень авторитетности домена – Serpstat Domain Rank (SDR).
• Анализ ссылающихся доменов – покажет количество и качество доменов-доноров.
• Анализ ссылок – покажет количество ссылок с доменов-доноров.
• Страницы лидеры – покажет страницы с наибольшим количеством беклинков.
• Анализ анкоров – покажет анкоры, с которыми домены-доноры ссылаются на сайт.