Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
5552 72 3
SEO Читать 13 минут 6 июля 2020

Как своими силами поднять блог с 0 до 38К трафика и заставить его продавать —
кейс Fineshoes

Как обойти конкурентов в выдаче с помощью блога
 Владимир Товпеко
Владимир Товпеко
Основатель и CEO
Fineshoes
Высокая конкуренция в нише — не приговор. Выдача может быть занята гигантами по всем самым «сочным» запросам, но есть и другой путь. В данной статье вы узнаете о том, как нашему магазину обуви удалось поднять блог, увеличить информационный трафик и конвертировать его в продажи с помощью Serpstat.
О проекте
Наша компания занимается импортом и реализацией английской и испанской мужской обуви с 2012 года. Помимо роли основателя и CEO Fineshoes, я занимаюсь еще и SEO.

Когда я решил всерьез заняться оптимизацией, то столкнулся с проблемой высокой конкуренции в нише. Поисковая выдача по большинству коммерческих запросов забита намертво. Первые строчки — реклама, а в органике уже давно прочно обосновались монстры вроде Wildberries, Lamoda, Asos и Rendez-Vous. У этих сайтов настолько мощный траст, что даже без текста на странице и с минимальной релевантностью, их разделы попадают на первые места топа поисковиков. Сделать что-то с этим в обозримые сроки практически нереально. Но...

В данном кейсе хочу поделиться тем, как с помощью анализа трафиковых страниц конкурентов можно найти «темы-алмазы» для блога, потом увеличить информационный трафик и далее — коммерческий.
Кейс по продвижению в нише «недвижимость»: как региональному агентству конкурировать с агрегаторами
Какие цели поставили
Из-за невозможности получить «в лоб» коммерческий трафик в обувной тематике, перед нами встала задача наращивания большого смежного трафика с помощью блога. Далее важно было конвертировать посетителей в продажи и получать дополнительные бонусы от контента.

Если кратко, то механика выглядит так:
1
найти страницы с трафиком у конкурентов (прежде всего информационные запросы);
2
подготовить более качественный аналогичный контент;
3
получить трафик;
4
перенаправить его в каталог для конверсии в продажи.
Также родились пару дополнительных мыслей об извлечении пользы из контента:
Внутренняя перелинковка
С помощью большого количества страниц блога можно получить много ссылок внутри сайта. Это поможет усилить подходящими по смыслу анкорами нужные разделы и страницы каталога, таким образом прокачав коммерческие запросы.
Отделение от сильных конкурентов
Сегментация запросов, путем намеренного ухода от «вся обувь» только в мужскую классическую обувь, принесет больше плодов в продвижении.
Как увеличить органический трафик в 3 раза с помощью Serpstat
Что делали для достижения цели
Поиск самых трафиковых страниц конкурентов (коммерческие сайты и информационные ресурсы)
С его помощью мы нашли много информации по темам контента. Для этого мы использовали Serpstat, отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».
С его помощью мы определили несколько типов контента для блога:
Списки брендов
На других ресурсах такие страницы собирают много трафика. По каждой стране мы решили сделать подробный перечень обувных брендов (испанские бренды обуви, английские, итальянские и так далее).
Сильные лонгриды по уходу за обувью
Как показала аналитика, огромное количество людей ищет эту информацию.
Материалы на тему «с чем носить/сочетать»
Тексты по этим запросам также оказались востребованы.
Виды обуви (мужской и женской)
Эти страницы тоже были в лидерах по информации сервиса Serpstat на нескольких сайтах.
Дополнительно Вордстат показывал хороший потенциал по многим запросам. Было решено проработать их сначала в виде отдельных текстов (мужские и женские виды обуви), затем каждый вид обуви распаковать с примерами в материалах блога.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat найти и проанализировать самые трафиковые страницы конкурентов?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Анализ страниц-лидеров
После того, как мы нашли страницы подходящей тематики (обувная семантика) среди трафикособирающих материалов конкурентов, перешли к более детальному анализу страниц. После нажатия на URL в предыдущем отчете, Serpstat перемещает в отчет с более подробными данными о странице — «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Ключевые фразы». Видим запросы, по которым урл в топе.
Данные фразы используем для заполнения метатегов:
H1(заголовок страницы) — название для новой публикации;
title (тайтл) — также заголовок страницы, но для поисковой системы;
description (дескрипшн) — краткое описание страницы.
Здесь стоит отметить, что H1, тайтл и дескрипшн влияют на ранжирование, помогая поисковику понять, о чем ваша страница и насколько она релевантна поисковому запросу. А также два последних принимают участие в формировании сниппетов — лица вашего сайта (особенно в Google).

Поэтому к заполнению этих метатегов нужно отнестись особо ответственно, чтобы сайт в выдаче выглядел наиболее привлекательно для пользователя. Руководство о том, как проанализировать сниппеты и повлиять на них, ищите в статье, а мы идем далее.
Description vs body: как формируется сниппет — исследование Serpstat
Подбор ключей для страницы
Постепенно мы начали создание страниц на отобранные выше тематики в своем журнале. Аналогично смотрели, что подойдет для структуры самого текста по смыслу.

Кстати, подобрать конкретные темы и план статьи можно с помощью отчета «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы».
В нем собраны все вопросительные формы поисковых подсказок, а значит — популярные вопросы, на которые ищет ответы ваша аудитория прямо сейчас. Подробнее о том, как поможет Анализ ключей в создании контент-плана, читайте в статьях:
Далее статьи необходимо было оптимизировать ключевиками. Чтобы собрать запросы, мы использовали Анализ ключевых фраз Serpstat. Здесь тоже все достаточно просто: вводим нужное ключевое слово в поисковую строку и нажимаем «Поиск». Сервис отправляем в отчет «Анализ ключевых фраз→ Подбор фраз», в котором собраны все запросы, включающие искомую фразу.
Еще для оптимизации текстов будет полезен отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Поиск всех похожих фраз из топ-20», в нем показаны все поисковые запросы, которые связаны с искомой ключевой фразой семантически и ищутся по подобию топ-20 их поисковой выдачи.
Чтобы проанализировать фразы прямо сейчас, введите запрос в форму:
Смотрим фразы в этих отчетах, выбираем самые релевантные и вписываем их в тексты. Без переспама, конечно!

Вот так в первые месяцы после написания порядка 80 текстов и их индексации, определились отдельные материалы, которые начали получать большое количество трафика (1000+ посетителей/месяц). Пример такого текста — разновидности обуви. Их было решено усилить перелинковкой внутри блога.
Статистика посещаемости продвигаемого материала блога
Хотите узнать, как собрать семантику для блога с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Перелинковка
Дополнительно каждую страницу блога, страницы-листинги каталога и отдельные разделы, решили усиливать ссылками (с нужными анкорами) при перелинковке.

Шаг за шагом мы переработали и сам каталог. Чтобы не конкурировать во всей обуви и не пересекаться по запросам вида «ботинки», «полуботинки», мы перешли только на классические модели (дополнительно в силу стабильности ассортимента сделали акцент на мужской обуви, исключив женскую).

Так родились отдельные подразделы с классическими типами обуви: оксфорды, дерби, броги, лоферы… Их оказалось проще продвигать в выдаче с помощью внутренней оптимизации — в каждый текст мы добавили ссылки по смыслу на разделы каталога.

Также на страницах блога мы вывели модели обуви (где это было уместно) со ссылками на карточки товаров. Это позволило усилить ключевые страницы карточек и листинги и хорошо повысить конверсию переходов по информационным запросам.
Пример перелинковки внутри материала (ссылки на страницы-листинги и карточку товара)
Приятным бонусом такого ведения блога стали естественные ссылки со сторонних площадок на разные материалы и на главную сайта. Эта ссылочная масса естественным образом подтянула траст сайта в целом.
Как провести внутреннюю оптимизацию сайта: раскладываем по полочкам ключевые этапы
Каких результатов удалось достичь
1
Полная отстройка от лидеров топа в тематике «обувь» (с помощью информационных запросов в блоге).
2
Многократный рост посещаемости блога из поисковых систем (показатель вырос с нуля до 38.000 человек/месяц). Сейчас наш блог содержит около 700 страниц про все, что связано с обувью. Он начал хорошо конвертировать в продажи общие информационные запросы.
Статистика посещаемости блога по месяцам
3
Рост позиций по коммерческим запросам каталога (прежде всего из-за накопления ссылочной массы при перелинковке внутри сайта).
4
Получение естественных ссылок на материалы блога со сторонних площадок, увеличения общего трасса сайта.
5
Продажи январь-февраль 2020 (не берем месяцы спада при пандемии с марта по май) почти в 2 раза выше продаж того же периода 2019 года
Выводы
1
Анализ конкурентов сервисом Serpstat (страницы по трафику) и создание качественного контента на основе его результатов — это must have.
2
Блог с проработкой общих запросов без коммерческой составляющей может отлично работать не только на информационных сайтах, но и в коммерческих тематиках.
3
Качественный контент в блоге приносит много естественных ссылок с других ресурсов.
В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.74 из 5 на основе 35 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов