272
SEO Читать 33 минуты

SEO для СМИ и медиа:
от трендов до вечнозеленого контента

SEO для СМИ и медиа: от трендов до вечнозеленого контента
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
SEO для информационных ресурсов – это мастхэв. Если вы создаете качественный контент, дайте пользователям возможность его найти. Поэтому важно «подружить» страницы вашего сайта не только с читателями, но и с поисковыми системами. О том, какие шаги нужно сделать, чтобы получать читателей из поисковых систем, поговорим в статье.
Заголовок

Общие SEO-требования для контентных сайтов


Работая над продвижением сайта СМИ – новостника, блога, интернет-издания – важно уделять внимание не только самому контенту, но и его оптимизации. Только качественный и дружественный для поисковых систем текст может выйти в топ выдачи.

Но бояться не стоит. В помощь вебмастерам поисковые системы дают четкие рекомендации по оптимизации статей. Соблюдая эти правила при создании контента, вы помогаете поисковику найти, провести быструю индексацию и определить его рейтинг в выдаче. Так что же это за требования?

Сделайте сайт полезным и информативным


Конечно, первое и основное требование к любому текстовому контенту – это его качество, польза и информативности. Казалось бы, это очевидно, об этом трубят все лидеры мнения и сами представители поисковых систем. Однако еще далеко не все специалисты по работе с контентом усвоили это правило и продолжают делать тексты «под поисковики».

Что это? Обычно под этим подразумеваются некачественные, неуникальные и неинформативные тексты, заспамленные ключевыми фразами. Однако поисковые системы строги к такого рода материалам и могут наложить на сайт санкции за использование такого инструмента продвижения.

Чтобы избежать попадания под фильтры и санкции:
  • Пишите качественно, углубляйтесь в тему и всесторонне рассматривайте ее.
  • Делайте виральный контент, которым будут делиться, раскрывая трендовые темы.
  • Оптимизируйте контент, чтобы получать поисковый трафик на статьи.

Создайте понятную иерархию страниц


Для пользователя, как и для поисковых систем, очень важно, чтобы у сайта была понятная структура. Для юзера это улучшает навигацию по сайту, поисковику же проще сканировать страницы.

Для создания правильной структуры сайта нужно:

Работайте над улучшением скорости загрузки страниц


Поисковики лучше ранжируют сайты, которые грузятся быстро. Более того, последние апдейты Google были направлены именно на чистку топа от медленных сайтов. Увеличивая скорость загрузки страниц, вы улучшаете поведенческие факторы, а вместе с ними – конверсию. Однако, ответ на вопрос «Как улучшить скорость загрузки?» – это тема отдельной статьи. И она у нас уже есть ;)

Адаптируйте сайт под мобильные устройства


На 2022 год процент мобильного трафика в мире перевалил за 57%. Это говорит о том, примерно половина пользователей будут читать ваши статьи с телефона. К тому же один из главных SEO-трендов в последние годы – Mobile First. Это модель индексации страниц Google-ом, которая учитывает мобильные версии сайтов при ранжировании. В Mobile First Indexing используются специальные боты для смартфонов. Поэтому необходимо позаботиться о наличии и качестве мобильной версии вашего ресурса. Выход – адаптив. О том, как адаптировать сайт под мобильные устройства, читайте в нашей статье.

Также для улучшения скорости для мобильных используйте технология AMP. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) — это библиотека с открытым программным кодом, помогающая создавать быстрые версии страниц под смартфоны.

Принцип работы строится на том, что создается дубликат ресурса с использованием AMP HTML. При этом отключаются скрипты, которые замедляют скорость загрузки сайта, после чего средствами Google страницы сайта обрабатываются для наиболее быстрой загрузки. Подробнее о том, как использовать технологию, читайте в статье «Как настроить AMP на сайте».

Устраните технические ошибки на сайте


Технических ошибок на сайте может быть множество: от пустых метатегов title, description и некорректных ответов сервера до низкой скорости загрузки. Все эти неполадки накапливаются и снижают качество сайта как в глазах пользователей, так и поисковых систем. Это также вызывает падение позиций.

Поэтому необходимо проводить регулярную проверку страниц и автоматизировать отслеживание технических параметров: код ответа сервера страниц, изменения title, h1, canonical, закрытие страницы от индексации и прочего.

Следить за технической оптимизацией сайта и вовремя предпринимать меры по устранению ошибок поможет SEO-аудит сайта Serpstat. Вам всего лишь нужно создать проект и настроить расписание проверок. Сервис покажет все ошибки еще до того, как они успеют повлиять на ранжирование.
seo для новостного сайта: технический аудит

Подберите ключевые фразы


Как мы уже писали выше, правильная семантика – залог успешного продвижения ресурса. Если вы хотите, чтобы читатели нашли статью, добавьте в нее ключевые слова, по которым они «гуглят» вашу тему.

С помощью Serpstat вы не только можете подобрать семантику, но и релевантные заголовки и названия разделов.

Как? Например, вы хотите написать материал о массаже лица. В поисковую строку сервиса вводим нужный ключевик, выбираем нужную базу данных и смотрим результат:

Отчет «Подбор фраз» покажет все формы ключевого слова:
продвижение интернет сми подбор семантического ядра
Далее смотрим синонимы и семантически связанные ключи в отчете «Похожие ключевые слова»:
продвижение интернет сми подбор семантического ядра
При подборе ключей очень важно обращать внимание на показатель «Частотность». Самые частотные фразы добавляем в метатеги и заголовки: а также «повыше» в самом тексте. Среднечастотные и низкочастотные органично вписываем в текст. Но больше — не значит лучше. Нужно не переспамить текст и ориентироваться на смысловую нагрузку и естественность.

Далее смотрим страницы, которые уже хорошо ранжируются по данному запросу в отчете «Страницы-лидеры». У конкурентов могут быть хорошие идеи. Чтобы убрать из результатов коммерческие страницы, можно воспользоваться фильтром (по необходимости).
продвижение сайта новостей: поиск самых популярных страниц конкурентов
А идеи для заголовков, а также вопросы, на которые ищет ответы ваша аудитория, можно подсмотреть в отчете «Поисковые вопросы»:
seo продвижение новостного сайта: поиск релевантных тем

Правильно заполняйте элементы title, description, H1 и атрибуты alt


Заполнение метатегов – важный элемент SEO, которому оптимизаторы уделяют много внимания. Давайте разберем этот вопрос. Корректно заполненные элементы дают более четкое понимание пользователю и поисковику о содержимом страницы. Title и Description могут участвовать в формировании сниппета.

Очень распространено мнение о том, что эти метатеги должны включать определенное количество символов, но это не совсем так. Сниппет формируется на усмотрение поисковой системы, а также зависит от запроса. Поэтому основное требование к метатегам — «делать их информативными». Необходимо сохранять логику и не сокращать или увеличивать размер заголовка только ради количества.

В работе с Н-заголовками стоит придерживаться таких правил:

  • Один Н1-заголовок на страницу, и он обязательно должен быть и обязательно уникальный.
  • Используйте заголовки Н в текстах и ориентируйтесь на структуру текста.
  • Если заголовок текста содержит ключевой запрос, мы советуем использовать Н2-заголовок.
  • Если заголовок общего характера, например, «О продукте», можно использовать Н3.

Alt-теги:
  • Делайте понятные ссылки изображений.
  • Не спамьте в ALT изображений, не используйте ключевые слова.
  • Соблюдайте баланс между краткостью и текстом, который раскроет суть.
  • Делайте уникальные изображения и качественные снимки.
  • Добавляйте текст около изображений.

Следуйте рекомендациям поисковиков по размещению медиа и разметки


Если вы используете на своем сайте медиа-контент и структурированные данные, обязательно ознакомьтесь со справкой Google.

В этом вопросе лучший ответ дадут сами поисковые системы:

1. Рекомендации в отношении контента для Google Картинок. Вот некоторые из них:
  • Используйте релевантные изображения и их расположение.
  • Не размещайте важный текст на картинках.
  • Создавайте сайты, оптимизированные для мобильных устройств.

2. Рекомендации по работе с видео
  • Убедитесь, что все видео размещены на общедоступных страницах.
  • При размещении видео на странице используйте подходящей HTML-теги.
  • Передавайте Google информацию о своих роликах с помощью файла Sitemap для видео.

3. Принципы работы структурированных данных.

Откройте поисковому роботу доступ ко всем объектам сайта, от которых зависит отображение контента


Чтобы контент со страницы корректно отображался, дайте Googlebot возможность правильно распознавал материалы страниц. У бота должен быть доступ ко всем объектам сайта, отвечающим за корректное отображение контента. Например, к ним относятся изображения, файлы JavaScript и CSS.

Система индексирования Google учитывает все элементы страницы, но не всегда может их просканировать. Если вы заметили некорректную отрисовку вашего контента, убедитесь в том, что нет проблемы сканирования. Для этого используйте:

Убедитесь, что поисковик может просканировать страницы, созданные на вашей CMS


Если для создания страниц вы используете систему управления контентом (CMS) (WordPress, Wix, Weblium и т.д.), убедитесь в том, что поисковики могут сканировать их. В противном случае ваш контент может не попасть в выдачу.

Если вы не знаете, как проверить сайт на наличие ошибок сканирования, читайте нашу инструкцию «Как устранить ошибки сканирования».

Не прячьте важную информацию в скрывающихся разделах


Самые важные и полезные элементы контента на странице должны быть видны по умолчанию. Это важный момент, однако часто его игнорируют, пряча части текста в разворачивающиеся списки и т.д.
текст, спрятанный в разворачивающемся блоке
Почему это важно? С технической точки зрения у поискового робота нет проблем со сканированием HTML в скрытых разделах. Но поисковая система считает такую информацию менее значимой. Как результат, релевантные части вашего контента могут просто не учитываться при ранжировании страницы.

Закрывайте рекламные ссылки


Если в статьях вы размещаете рекламные ссылки, позаботьтесь о том, чтобы они не влияли на ранжирование вашего ресурса. Чтобы поисковые роботы обращали меньше внимания на эти беклинки и не индексировали их, пропишите атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored" в файле robots.txt.

Дайте роботам беспрепятственно сканировать сайт


Позаботьтесь о том, чтобы при сканировании страниц поисковыми роботами не использовались идентификаторы сеансов и параметры URL, предназначенные для отслеживания пути передвижения по сайту.

Эти инструменты нужны для анализа поведения юзеров на сайте, но поисковые роботы обрабатывают сайт иным образом. Применение инструментов отслеживания к Google-ботам может привести к неполной индексации.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat продвигать контентный ресурс?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

SEO для контента медиа-площадок


По общим требованиям к контенту мы прошлись. Теперь углубимся в детали. Здесь мы собрали ряд рекомендаций для медиа-площадок по созданию контента, которые опираются как на редакторский опыт, так и на принципы SEO.

Анализируйте статьи конкурентов


Чтобы выйти в топ поисковых систем, нужно постоянно проводить анализ ниши, ее лидеров и прямых конкурентов. Искать конкурентов можно вручную, вводя в поисковик ключевые фразы, по которым вы хотите продвигаться. Но этот способ долгий и неточный. Поисковые системы персонализируют выдачу и объективную картину увидеть сложно.

Но есть еще и автоматический способ. Поиск конкурентов с помощью специализированных инструментов. Например, Serpstat поможет найти прямых конкурентов ресурса, которые ранжируются по той же семантике в пару кликов. Для примера возьмем медиа-ресурс Speka. В отчете «Конкуренты» видим:
поиск онлайн конкурентов Serpstat
Отсеиваем нерелевантные сайты и переходим к анализу площадок.

Например, Ain. Смотрим, по каким фразам ранжируется ресурс. Среди популярных запросов конкурентов найдутся хорошие идеи для написания материалов:
ключевые слова конкурентов
Какие страницы приносят ему больше всего трафика и анализируем их содержимое. Почему пользователей заинтересовали эти статьи? Может, авторы попали в тренд или написали исчерпывающий материал на какую-то тему? Но нет пределов совершенству – сделайте у себя лучше ;)
самые популярные страницы конкурентов
Также сравните свою семантику с конкурентами. Что вы упустили? Проанализируйте список ключевых фраз, по которым ранжируются 2-3 ваших прямых конкурента, но которых нет на вашем сайте. Если они есть у нескольких лидеров, с высокой вероятность они должны присутствовать и на сашем сайте.
сравнение доменов serpstat
Проводя постоянный анализ ниши и конкурентов, вы будете держать руку на пульсе трендов ниши.

Составляйте контент-план и делайте востребованные статьи


Принимая решение работать с контентом, первое правило, которые вы должны запомнить – это писать о том, о чем будут читать. Если ваш контент не востребован у аудитории, подумайте, а на те ли темы вы пишите?

В любой нише есть масса ответвлений. Поэтому нужно стремиться к тому, чтобы ваши материалы отвечали на те вопросы, которые задает ваша аудитория. Конечно, вы можете быть экспертом, но не всегда ваша зона интересов пересекается с интересами аудитории. Если вы хотите ее завоевать – удовлетворите информационную потребность читателя.

Как найти темы, которые интересны вашей аудитории? Нет, не с помощью интуиции. Нужно опираться на объективные данные. Например, вы хотите вести блог об интернет-маркетинге.

  1. Выбираем ключевую фразу для старта. Допустим, «интернет маркетинг».

  2. Вводим ее в поисковую строку, выбираем базу и нажимаем «Поиск».

  3. Переходим в отчет «Конкуренты» и смотрим, о чем они пишут на своих ресурсах. Оцениваем популярность статей и берем идеи.
конкуренты по ключевой фразе
4. Далее смотрим лидирующие страницы по запросу. Можно использовать фильтры (пример фильтров есть в первом разделе). В этом разделе также можно найти хорошие примеры статей и использовать их для написания материалов на своей площадке.
анализ популярных страниц по ключевым запросам
5. Далее смотрим поисковые подсказки по теме. Данные в этом отчете собираются в реальном времени, поэтому в нем вы найдете самые свежие данные по своей теме и то, чем интересуется ваша аудитория.
поисковые подсказки по ключевому слову
6. Смотрим поисковые вопросы. Этот отчет ближе всего касается рассматриваемой нами темы. Поисковые вопросы — это вопросительные формы поисковых подсказок. То есть вопросы: на которые ваша аудитория ищет ответы прямо сейчас.

Напишите материалы на эти темы или используйте используйте их в качестве подзаголовков в статьях. Это поможет привлечь больше посетителей (Конечно, при условии, что вы напишете качественные и интересные статьи).
поисковые вопросы по ключевому слову
7. Также исследуйте тренды выдачи в регионе, под который хотите продвигать контент. Так вы сможете словить тему, которая только начинает раскручиваться в СМИ и опубликовать материал раньше своих конкурентов.
альтернатива Google trends
На базе собранных идей создайте контент-план на месяц, квартал, год. И постепенно захватывайте выдачу! О том, как составить контент-стратегию читайте в кейсе ребят из TripMyDream.

Создавайте правильные ТЗ, чтобы получить качественный контент контент


Content is king. Это утверждение мы слышим не первый год и с ним сложно поспорить. Качественные тексты были и остаются важными для сайта. Причем не только для SEO, но и для посетителей: если контент не соответствует информационной потребности юзера, он покинет страницу. Это ухудшает поведенческие факторы ранжирования, а за ним – ранжирование в целом.

Чтобы текст выполнял поставленные задачи, важен не только профессионализм автора, который его пишет, но и правильно составленное техническое задание. Неважно, пишите ли вы тексты самостоятельно или отдаете задачу на копирайтера, ТЗ – это фундамент качественной статьи. И именно его отсутствие или недостаточная полнота — одна из главных причин того, что на выходе получаются тексты, полные «воды» и плохо раскрывающие тему.

Пример ТЗ на написание статьи:
Подробную инструкцию о то том, как составить техническое задание читайте в нашем блоге «Как составить ТЗ, чтобы получить идеальную статью». В этом материале мы по полочкам разложили процесс от А до Я.

Оптимизируйте статьи


Если вы составили правильное ТЗ по всем рекомендациям, то ваша статья будет уже готова к выходу в топы поисковых систем. Однако дооптимизация материалов – это источник трафика, о котором часто забывают.Если вы работает над написанием вечнозеленых материалов, не забывайте время от времени дополнять и актуализировать их. Смотрите, как они ранжируются, анализируйте ключи и дополняйте. Об этом подходе мы уже писали подробный материал «Как поднять трафик блога на 95%, потратив 15 минут в день».

Чтобы быстро найти ключевые фразы, которые вы упустили на странице, достаточно ввести URL страницы в поисковую строку Serpstat и перейти в «Упущенные фразы»:
как узнать, каких ключевых слов не хватает на странице
В отчете вы увидите список ключевых фраз, по которым страницы ранжируются в топ-10 Google, но у вас они не были обнаружены.

Инструкция: «Как продвигать блог»

Делайте перелинковку тематических статей


Грамотная перелинковка — это важная составляющая внутренней оптимизации информационного сайта. Чтобы упростить пользователям навигацию и продлить их время взаимодействия с сайтом, делайте тематическую перелинковку страниц.

Внутренние ссылки на сайте улучшают юзабилити проекта и помогают пользователям быстро находить полезную информацию на сайте, посещая при этом максимум страниц за визит и улучшая такие поведенческие факторы, как глубина просмотра и продолжительность посещения. В свою очередь, хорошие поведенческие факторы повышают позиции сайта в выдаче.

Дополнительный плюс внутренней перелинковки в том, что поисковые боты лучше индексируют контент, поскольку также посещают внутренние ссылки сайта. О том, как собрать страницы для внутренних ссылок, мы писали в материале «Внутренняя перелинковка сайта: 3 эффективных способа собрать внутренние ссылки».

Наращивайте внешние ссылки на страницы сайта


Обратные ссылки влияют на ранжирование сайта едва ли не больше, чем качество контента. Если поисковая система видит, что на вас ссылаются качественные ресурсы, то автоматически повышает и рейтинг вашего сайта. Поэтому заниматься линкбилдингом важно.

Конечно, ваш сайт может получать ссылки естественным образом. Например, вы опубликовали хороший материал, которым начали делиться. Но так выходит не всегда. Поэтому для получения внешних ссылок нужно составить стратегию и планомерно вести работу.


Какие способы линкбилдинга существуют? Мы собрали 9 самых популярных:
  1. Репликация ссылок конкурентов.
  2. Размещение гостевых публикаций.
  3. Тактика небоскреба и создание линкбейт-контента.
  4. Замена битых ссылок.
  5. Поиск упоминаний бренда без ссылки.
  6. Нишевые списки и рейтинги.
  7. Размещение крауд-ссылок.
  8. Сотрудничество с лидерами мнений в вашей нише.
  9. Ссылки из соцсетей.

Подробнее о каждом из них ищите информацию в нашей статье «Ищем площадки для размещения внешних ссылок».

Также хочу рассказать об одном интересном способе получения ссылок, о котором пишет в своем LinkedIn Fery Kaszoni:
Илон Маск и его кампания с Твиттером принесли мне более дюжины ссылок за один час. Вот как я это сделал:

  • Заметил, что появилась новость о том, что Илон договорился с Twitter, чтобы купить его.
  • Зашел в Твиттер и заметил, что люди жалуются на это поглощение.
  • В этот момент я подумал: «Конечно, некоторые люди хотят удалить Twitter из-за своего разочарования».
  • Зашел в Google Trends и искал «удалить Twitter».
  • Google Trends показал увеличение количества поисковых запросов по этому запросу на 910% за последний день.
  • Я сделал скриншот графика из Google Trends, отправил его по электронной почте и разослал результаты примерно 600 журналистам, которые говорили об Илоне Маске и Twitter за последние 3 недели.
  • В течение дня у меня было более 10 ссылок в результате того, что журналисты упомянули нашего клиента в онлайн-изданиях с высоким DR, таких как The South African, Zero Hedge и многих других.
Вся операция заняла у меня около 1 часа, и результаты были впечатляющими, учитывая, сколько времени я потратил на кампанию.

Вы также можете писать материалы на горячие темы вашего региона или мира, рассылать их в СМИ и получать ссылки. Здесь вам может помочь инструмент Serpstat «Трендовые запросы».
трендовые запросы
Но есть еще один способ найти площадки, которые точно вам подходят – поиск общих ссылочных доноров конкурентов. Сделать это легко с помощью инструмента Serpstat «Пересечение доноров». Достаточно ввести 2-3 домена ваших конкурентов и вы увидите, какие сайты ссылаются на них, а также те площадки, которые являются общими:
пересечение доноров
Ведь, если несколько конкурентов размещают там ссылки, то, вероятнее всего, донор хороший и качественный. Пишите на эти площадки с просьбой о размещении ссылок на вас. Тут масса вариантов: платное размещение, гостевой постинг, аутрич. В итоге сайт получает прирост обратных ссылок и повышается трастовость.

Также не стоит забывать об анализе ссылочной массы, ведь плохие доноры могут вам только навредить. Анализировать ссылочный рост и качество беклинков поможет модуль «Анализ ссылок»:
пересечение доноров
Инструкцию по использованию инструмента для анализа ссылок читайте в нашем блоге.

Добавляйте видео в текст


Использование видео-контента в статьях – это один из современных трендов в контент-маркетинге. Около 80-85 % пользователей – визуалы, которым проще воспринимать зрительную информацию. Поэтому, если у вас есть возможность добавить видео в текст – используйте их в своей контент-стратегии.
Вебинар с Евгением Латой
Это эффективный инструмент как донесения информации, так и продвижения. Если поисковый робот видит, что на вашей странице, кроме текста, присутствует еще и релевантный видео-материал, он может счесть ее более полезной, чем страницы конкурентов без видео.

Статья: 10 полезных сервисов для контент-маркетолога под любые задачи

Дистрибутируйте контент


Любой контент не может работать в полную силу, если он находится только в рамках вашей площадки – распространяйте его. Заведите социальные сети – Facebook, Instagram, Twitter, Telegram и т.д. – наращивайте в них аудиторию и делитесь новыми материалы с аудиторией там, делайте анонсы, публикуйте интересные факты.
телеграм канал Serpstat
Не забывайте об имейле. Добавьте форму подписки на ваш ресурс в блоге и предлагайте юзерам подписаться, чтобы быть в курсе новостей.
пример формы подписки на рассылку
Также делитесь своим контентом на внешних площадках. Например, на вашем ресурсе вышел материал, который будет интересен аудитории схожих порталов. Найдите их и предложите сотрудничество (подробнее о том, как их найти читайте в статье). Варианты сотрудничества могут быть разными:

  1. Размещение в социальных сетях (платное, бесплатное, кросс-промо, уж как договоритесь).
  2. Подготовка пресс-релиза со ссылкой на оригинал вашего материала.
  3. Рерайт статьи со ссылкой на вас.
  4. Упоминание со ссылкой в додробках или тематических статьях.

Результат здесь сложно предвидеть, но заручиться поддержкой даже нескольких площадок – это уже успех. С ростом популярности вашего ресурса и умения оперативно реагировать на трендовые темы, таких партнеров будет становиться все больше.

Отслеживайте результаты продвижения


В работе над контентом важно работать на результат, и в соответствии с ним корректировать стратегию. Чтобы видеть прогресс по страницам, необходимо отслеживать позиции целевых ключей.

Если страницы не выходят в топ или позиции по фразам падают – это сигнализирует о том, что пора менять подходы. Например, у вас не получается вывести статью в топ выдачи, использую только текстовую оптимизацию, надо добавить обратных ссылок или подтянуть страницу с помощью перелинковки. Продвижения страницы – это не односторонний процесс, который всегда требует корректировки.

Чтобы узнать позиции страницы по ключевым фразам, используйте инструмент Serpstat «Мониторинг позиций». Как только вы опубликовали вечнозеленый контент, загрузите ключевые фразы в проект по мониторингу, чтобы отслеживать, как работают ваши статьи.
анализ позиций по ключевым фразам
Отслеживаемые фразы можно отметить тегами, например, по рубрикам, темами или тегам вашего медиа, чтобы анализировать эффективность целых разделов. Не забудьте также прикрепить к фразам целевые урлы, чтобы точно понимать, ранжируется ли страница по тем фразам, что предполагалось.

И кстати, по статистике новости чаще всего читают с мобильных устройств, поэтому сравните результаты вашего контента в разных типах выдачи.
анализ позиций по ключевым фразам
Также важно сказать о спецэлементах Google. SERP features — это специальные блоки и разные значки в выдаче Google. Спецэлементы помогают сделать сайт заметнее в выдаче и повысить CTR сниппетов. Ваш ресурс может быть хорошо оптимизирован и удобен, однако, если конкуренты обскакали вас еще на этапе взаимодействия с пользователем на странице SERP — все бесполезно. Поэтому важно уделять внимание этому аспекту оптимизации.

Посмотреть, появляются ли по вашим запросам спецэлементы в выдаче вы также можете в инструменте для отслеживания позиций:
анализ позиций по ключевым фразам
Оптимизация под сниппеты может помочь обойти сильных конкурентов в выдаче. Для некоторых блоков достаточно структурировать контент и поисковик сам отобразит их. Есть и более сложные блоки, которые необходимо создавать отдельно.
спецэлемент новости
Но есть хорошая новость — Google доступно описал все эти способы в инструкции для вебмастеров.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat составить и реализовать стратегию продвижения медиа-площадки?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

SEO-советы для новостных изданий


О важных аспектах SEO для контентных проектов мы поговорили. Для продвижения новостного портала они, безусловно важны. Однако, раскрутка новостного сайта имеет ряд особенностей, о которых важно сказать отдельно.

Оптимизируйте сайт под Google News


Google News — новостной агрегатор, который собирает новости из разных источников и предлагает их отдельной выдачей. Для читателя это удобный способ потребления информации, а для владельца сайта — поток трафика.
спецэлемент новости
Чтобы попасть в Google Новости, сайт должен соответствовать определенным техническим требованиям. Например, иметь постоянные URL основных разделов и уникальные URL для каждой статьи, содержать тексты только на одном языке, размещать статьи на одном домене и т.д. Чтобы ознакомиться со всеми требованиями, читайте официальную справку поисковых систем.

Добавить сайт в агрегатор несложно с технической точки зрения. Основная сложность – оптимизировать его под жесткие требования агрегатора. Вот, что пишет сам Google относительно соблюдения его правил:
Мы не гарантируем, что статьи с вашего сайта появятся в Google Новостях. Однако вероятность обнаружения ваших статей нашим роботом увеличится, если вы будете следовать нашим рекомендациям.

Создайте XML карту сайта для новостей


XML карта сайта помогает роботу просканировать все страницы сайта. Для раздела новостей можно создать самостоятельную карту, чтобы статьи регулярно сканировались и попадали в индекс Google News.

Sitemaps предоставляют поиску метаданные, касающиеся контента на сайте. Карта сайта для новостей дает возможность SEO-специалисту управлять контентом, который отправляется в Новости Google.

Используя карту новостных URL, Google News получает возможность ускоренного поиска новостей, которые опубликованы. Поисковая система получает прямой URL-адрес для каждой новости, что повышает охват.

Sitemaps определяют:
  • название и дату публикации каждой статьи;
  • используя жанры и теги доступа, указывают тип содержания, описанного в этой статье;
  • содержание статьи идентифицируется с использованием описаний, релевантных ключевых слов.
Чтобы лучше разобраться в том, как создать Sitemap для новостей, читайте нашу статью «Как создать XML карту сайта для новостей», а также раздел Руководства для вебмастеров «Файлы Sitemap для Google Новостей». Используйте структурированные данные

Микроразметка помогает поисковым системам быстрее найти контент на сайте и правильно понять его. Внедрение микроразметки заключается в использовании тегов и атрибутов, цель которых — структурировать информацию. Вот, что Google пишет о принципах работы микроразметок.

Выделить микроразметкой можно:
  • контактные данные;
  • логотипы;
  • рецепты;
  • рейтинги;
  • авторство;
  • даты;
  • афиши;
  • курсы;
  • вакансии;
  • хлебные крошки;
  • дополнительные ссылки и прочее.

Все данные, которые поддерживает микроразметка Google, подробно описаны в Google Search Gallery. О том, как настроить микроразметку на сайте, читайте в нашей статье. Также у нас есть гайд по всем спецэлементам Google и тому, как в них попасть.

Получайте трафик из Google Discover


Google Discover — это персонализированная лента Google Feed для пользователей Android-устройств. Благодаря этому читателям не нужно использовать поисковые запросы, так как в ленте отображаются новости и актуальные материалы, соответствующие их интересам.

На данные момент десктопной версии Google Discover не существует. Новости показываются пользователям на мобильных устройств в приложении Google и браузере Chrome.
спецэлемент новости
В Центре Google Поиска отмечено, что подбор материалов для рекомендаций осуществляется случайным образом, поэтому трафик из Google Discover непредсказуем и может считаться дополнительным. О том, как получить трафик из Google Discover, читайте в нашем гайде.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat продвигать новостной сайт?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Анализ эффективности контента


Под конец поговорим о самом важном – метриках эффективности контента. Чтобы действовать осознанно и понимать, эффективен ли ваш контент-маркетинг, определите KPI, по которым будете оценивать результативность проведенных работ.

Важно понимать, что для разных видов контента, и разных каналов его распространения, показатели, и методы оценки, и способы сбора информации будут несколько отличаться. Однако здесь мы поговорим о самом распространенном формате — текстовый информационный контент на сайте.

Общая посещаемость ресурса


В Google Analytics смотрим в отчете «Источники трафика→ Весь трафик→ Источник.Канал». В нем видим динамику трафика за выбранный период.

Данную метрику можно и нужно смотреть в динамике. Если мы регулярно пополняем блог новыми статьями, то ожидаем стабильный прирост трафика. И если общий блоговый трафик растет, значит, усилия не напрасны:
Google Аналитика анализ трафика
В этом отчете смотрим:
  • Уникальных пользователей
  • Новых пользователей
  • Сессии
Для СМИ важно, чтобы поток читателей был постоянным. Однако даже по блоговому трафику могут быть сезонные просадки, поэтому чем больше период для анализа, тем более объективная картина.

Также можно сравнивать равнозначные периоды прошлого и текущего года. Если же роста трафика нет, он падает или рост замедлился, значит, что-то в вашем контент-маркетинге пошло не так. Стоит пересмотреть подходы к созданию контента.

Вовлеченность посетителей


Анализируем время на сайте и количество страниц за сеанс. Это особенно важно для агрегаторов контента, которые часто зарабатывают на рекламе важно, чтобы пользователи задерживались и дочитывали материал.
Google Аналитика анализ трафика

Источники трафика


Далее в этом же отчете смотрим, откуда именно приходит трафик:
Google Аналитика анализ трафика
Источники смотрим также в разрезе времени. Основная цель в просмотре этой метрики — понимать, какие каналы развиваются, какие нет, какие просели и требуют особого внимания.
Google Аналитика анализ трафика
Например, на скриншоте видим сравнение двух аналогичных периодов. По каждому каналу – органике, имейлу, реферал – видим рост. Это значит, что выбрана правильная стратегия продвижения.

Самые трафиковые страницы


Данная метрика дает информацию об успешных материалах, которые получили самое большое число трафика за отслеживаемый период. Зная, что это были за материалы, можно выявить причины успеха и повторить его.

В Google Analytics за выбранный период (например, за год) формируем отчет по Поведению → Контент сайта → Анализ посещаемости.
Google Аналитика анализ трафика

География трафика


Этот показатель поможет узнать, из какого региона идут читатели. Карту распределения трафика и регионы вы найдете в отчете Google Analytics «Аудитория→ География→ Местоположение».
Google Аналитика анализ трафика
Это особенно важно для региональных СМИ, которым нужно, чтобы их читали в определенном регионе.

Демография


Проанализировать такие характеристики аудитории как пол и возраст можно в отчете Google Analytics «Аудитория→ Демография».
Google Аналитика анализ трафика
Для некоторых ниш демография это важный показатель. Например, если вы ведете блог об уходе за кожей и рекламируете косметические средства, то ориентируетесь женскую платежеспособную аудиторию. С помощью этого отчета вы можете понять, те ли читатели к вам приходят. Если нет, нужно менять стратегию и переориентировать контент под нужный сегмент.

Вывод


Как вы уже успели понять, работа над оптимизацией контент-площадок – задача не из простых. Чтобы достичь высоких результатов необходимо ставить стратегию, следовать ей, анализировать результаты и снова корректировать. Однако только в этом случае работа принесет результат. Еще больше статей на тему контент-маркетинга, фишек и кейсов читайте в нашем блоге.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

FAQ

Где собирать семантическое ядро для новостного сайта?

Собрать семантику для новостного сайта можно с помощью инструмента Serpstat «Анализ ключевых слов». Все вариации ключевых фраз и подсказок вы найдете в отчетах: Подбор фраз; Похожие фразы; Поисковые подсказки; Поисковые вопросы.

Как быстро сделать технический аудит сайта СМИ?

Проверить сайт новостей на технические ошибки можно с помощью инструмента «Аудит сайта» Serpstat.

Где проверять позиции новостного портала?

Проверить позиции ресурса по ключевым фразам поможет инструмент «Мониторинг позиций» от Serpstat. Кроме того, Мониторинг позиций поможет найти конкурентов сайта, которые ранжируются по вашим целевым фразам, и узнать их долю на рынке.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm