Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Как сформировать контент-стратегию в FinTech: техника небоскреба + лайфхаки от Serpstat
![Как сформировать успешную контент-стратегию FinTech компании: техника небоскреба + лайфхаки от Serpstat](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/165711711116521782391579009556.png)
Поделимся лайфхаками, как составить контент-маркетинговую стратегию для финтех-компании с помощью техники небоскреба.
Что учесть при составлении контент-стратегии для финтех?
Согласно материалам исследования, финтех-компании в основном тяготеют к аналитическим выводам, комментариям и видео. Контент играет центральную роль для привлечения новой аудитории, развития лояльности к площадке, на которой размещен контент, а также к продукту, формирования представлений пользователей о продукте или услуге.
- Информативные страницы авторов с биографией, фото и другими статьями, а также блок про автора в статье. На страницах сайта можно не только рассказать о квалификации специалиста и добавить фото, а и дополнить раздел сертификатами и дипломами, конференциями, на которых выступал автор, рассказать о полученных наградах и грантах, привести комментарии.
![Пример информативной страницы автора, которая говорит об экспертности в Fintech](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117113image5.png)
- Уникальность и полезность контента, который релевантен запросу, отвечает на вопросы аудитории и при этом соответствует целям компании. Особенностью финтех-контента является Data-based content - контент, основанный на анализе данных, которые подтверждают его достоверность.
![Пример структуры информативной статьи от Binance](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117115image25.jpg)
- Актуальность, о которой говорит дата публикации и обновления статьи.
![Дата публикации в блоге Visa](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117116image24.jpg)
- Ссылки на достоверные и авторитетные источники данных.
![Ссылки на источники в блоге Visa](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117117image22.png)
Как составить контент-стратегию для Fintech?
- Найти популярный контент конкурентов, на который хорошо ссылаются или получающий трафик.
- Адаптировать идеи конкурентов под свой продукт, дополнить форматы и рубрики и составить контент-план.
- Переупаковать контент и запустить дистрибуцию с помощью лайфхаков, которые продлят жизнь контенту и привлекут больше аудитории.
![Иллюстрация техники небоскреба](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117118image14.png)
1 шаг. Анализ лучших страниц конкурентов
![Страницы-лидеры по домену](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117120image13.png)
![Страницы-лидеры по запросу](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117121image16.png)
![Страницы-лидеры по количеству внешних ссылок](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117122image2.png)
![](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117123chrome_FvIDDmxvlc.png)
Оставьте заявку на бесплатную демонстрацию, чтобы получить рекомендации по вашей задаче.
- Обучающие How to-статьи
- Исследования и инфографики
- Нишевые кейсы
- Интервью с лидерами мнений
- Опросы читателей
- Глоссарии терминов
- Базы знаний и академии
- Подкасты
- Видео, вебинары, стримы
- Лид-магниты (материалы, доступные по подписке)
- Продуктовые апдейты
- Новости в нише
- Тренды и ситуативный контент
- Калькуляторы
- Квизы и тесты
- Рецензии и обзоры
- Майнд-карты
- Комиксы
- Чек-листы
- Итоги года
- Шаблоны
![Позиционирование Forbes в тексте статьи](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117124image1.png)
![Призывы к действию в академии Binance](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117125image11.png)
![Пошаговая инструкция по заказу Starlink в блоге Forbes](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117127image15.png)
![Блок с FAQ в NFT разделе Binance](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117128image7.png)
![Кредитный калькулятор на главной странице Monobank для оценки ставки по суме кредита](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117129image20.png)
![Динамическая перелинковка в разделе исследований блога Binance](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117130chrome_Agw4KITqOV_3-.gif)
![Tone of Voice PayPal — дружелюбный и рациональный](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117131chrome_X9YK2v6nY0.png)
![Анализ семантики по странице конкурента](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117133image12.png)
- Обновление
- Интервью
- % cкидка
- Масштабное исследование
- Кейс использования
- Новый гайд
- Чеклист
- …с примерами…
- Видео
- нам доверяют … клиентов
- с графиками и диаграммами
- визуальный гайд
- Без комиссий
- Шаблон бизнес/контент/маркетинг плана
![Пример с CTA в выдаче по ключу в расширенном сниппете](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117134image6.png)
- Быстрые ссылки
- Хлебные крошки (Breadcrumbs)
- Также ищут (People also ask)
![Спецэлементы в выдаче по ключевому слову и странице](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117138image4.png)
![Спецэлементы в выдаче по ключевому слову и странице](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117139image3.png)
![Спецэлементы в выдаче по домену конкурента](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117141image23.png)
2 шаг. Как составить контент-план на основании контента конкурентов
Важно помнить, что контент находит читателя на определенной стадии, этапе знакомства с продуктом или проблемой. Поэтому есть бесконечное количество вариантов адаптации контента конкурента под путь пользователя, сегмент целевой аудитории или формат контента.
Пример: мы нашли статью конкурента на тему «Как сэкономить»? Какие темы и форматы мы можем внести в наш контент-план?
Поэтому для этапа знакомства или стадии осведомленности мы должны подготовить такой контент, который бы решал эту задачу и отвечал на боли и потребности читателя на этом этапе. Это статьи такого типа:
- 10 советов по экономии для домашнего бюджета.
- Что должен знать каждый при планировании бюджета?
- О каких статьях расходов все забывают?
- Секреты планирования бюджета от 10 экспертов.
При анализе конкурентов обратите внимание, какое целевое действие у контента для этого этапа воронки. Что именно ожидается от читателя: переход на другую статью по теме, подписка на рассылку, комментарий в статье.
Далее переходим к этапу пользователя, на котором он возможно что-то слышал о вашем продукте или подбирает для себя готовое решение (этап рассмотрения или оценки). Тут читатель ожидает увидеть примерно такой контент:
- Составляем личный бюджет: топ 5 приложений.
- Как выбрать приложение для планирования расходов.
- 5 отличий между продуктом 1 и 2: что лучше?
- Что такое лизинг и чем он отличается от кредита?
- Книги о финансах, которые стоит прочесть?
Третий этап нашей упрощенной воронки: контент, который «помогает» принять решение после прочтения статьи (этап решения, конверсии). Подходит для подогретых читателей, которые уже знакомы с вашим продуктом, с четко сформированной потребностью и они находятся в процессе рассмотрения альтернатив.
- Как использовать продукт для планирования расходов?
- Топ 10 возможностей продукта, без которых не обойтись
- Кейс: Как представитель целевой аудитории что-то сделал с помощью продукта и достиг результата
К примеру, статью из раздела How to «Торговля криптовалютными фьючерсами для начинающих» или любой материал по нишевому трейдингу можно упаковать в целую академию или серию видеоуроков.
- 7 причин продавать свои NFT на маркетплейсе Binance NFT
- Простое и подробное руководство по POAP NFT
- Все о белых списках NFT и как в них попасть за 3 простых шага
- Как дробные NFT меняют NFT-пространство
- Как продавать игровые NFT и конвертировать полученную криптовалюту в фиат
3 шаг. Дистрибуция и переупаковка контента
![Каналы для дистрибуции контента в финтех](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117142_.png)
Переупаковка — это процесс минимального изменения контента с целью получения нового. Переупаковка экономит время, т.к. обработать уже собранные материалы уже проще, чем создать контент с нуля.
Переупаковка контента для соцсетей и рассылок позволяет использовать разные подходы и форматы, поэтому взаимодействие с аудиторией будет более качественным. Не все любят читать лонгриды, некоторые предпочитают «конспекты» статей, инфографики или видео.
Основные способы переупаковки:
- Адаптация под площадку
- Переупаковка в новый формат
- Разделение крупного формата на мелкие
- Объединение мелких форматов в крупны.
![Переупаковка контента в финтех](/img/blog/kak-sformirovat-uspeshnuyu-kontent-strategiyu-fintech/1657117143__2.png)
Пример. На основании статьи в формате How to «Что такое NFT и как создать свою коллекцию интернет-искусства?» можно сделать серию постов в соцсетях или рассылок:
- пост 1: NFT — суть и привлекательность для начинающего крипто-бизнесмена
- пост 2: NFT площадка, которая поможет инвестировать уже сейчас
- пост 3: Где и как зарабатывать начинающему NFT-инвестору?
Кроме того, статью в формате How to можно переделать в кейс, если добавить примеров из практики. А если вы пригласите нескольких экспертов прокомментировать тему — получите раундап.
Провели вебинар — переупакуйте его в статью и цикл постов для соцсетей. Запись вебинара можно подать как лид-магнит или подать в текстовом формате в серии писем рассылки. Вопросы и ответы экспертов в твиттере или телеграме — отличный материал для статей.
Продолжаем дальше переупаковку статьи «Что такое NFT и как создать свою коллекцию интернет-исскуства?» в другие форматы:
- Вебинар: Инвестиции в NFT: правила и принципы
- Лид-магнит: Пошаговая инструкция для начинающего NFT-инвестора + чек-лист
- Рассылка: NFT-event: Вебинар с крипто-инвестором, открой свой первый NFT Box
- краткий анонс статьи.
- конспект статьи в формате «проблема — решение».
- цитата от эксперта с комментарием автора в качестве анонса статьи
- карточки с основными идеями из статьи. 5 - подборка полезных материалов на эту же тему.
Главное подбирать только актуальные материалы и прорабатываем структуру. По этому же принципу можно сделать дайджесты чек-листов, инструкций, вайтпейперов, списков полезных инструментов, кейсов и т.д. Найдите общий признак и сгенерируйте новый контент практически без усилий.
Выводы
Похожие кейсы:
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
SЕО аудит сайта
Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить
Пакетный анализ доменов
Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Локальное SEO
Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.