SEO

– Читать 14 минут –

20 июля 2018

Прочитать позже

SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента

Иллюстрация: Мария Марикуца

Валерия Оскаленко

Младший редактор в Serpstat

Эта статья — обновленный обзор инструмента Serpstat «SEO-аудит сайта». Я расскажу, какие технические ошибки сайтов анализирует наш сервис, на чем строится его оценка и как использовать функции.

Параллельно вспомним базисные вещи о техническом аудите.

Содержание:

Что такое SEO-аудит и когда он нужен
ЭТАП #1 Создаем проект для SEO-аудита сайта
ЭТАП #2 Изучаем суммарный отчет по аудиту
ЭТАП #3 Анализируем основные ошибки сайта
3.1. Код ответа серверов
3.2. Мета-теги
3.3. Заголовки
3.4. Контент
3.5. Индексация страниц
3.6. Редиректы
3.7. Ссылки
3.8. Сертификат HTTPS
3.9. Параметры сервера
3.10. Индексация страниц
3.11. Страницы AMP
ЭТАП #4 Мониторим скорость загрузки сайта
ЭТАП #5 Настраиваем персональный отчет
Вместо заключения

Что такое SEO-аудит и когда он нужен

Технический SEO-аудит — это детальная проверка сайта на наличие внутренних ошибок и соответствие правилам поисковых систем.

Аудит часто проводят тогда, когда сайт попадает под санкции поисковых систем: снижаются позиции и резко падает трафик. В таком случае аудит позволит выявить ошибки, после устранения которых можно вернуть прежние позиции.

SEO-аудит нужен и тогда, когда с сайтом все нормально: трафик растет и постепенно растут позиции. С его помощью можно еще больше ускорить рост сайта, выявив и исправив технические ошибки.

Детальный аудит нужно всегда проводить перед началом продвижения сайта. Он поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы, чтобы SEO-оптимизатор мог спокойно работать над другими факторами ранжирования и продвигать сайт.

Итак, что же можно узнать на нашем сайте? Действуем поэтапно.

Ссылка на статью Обновления SEO-аудита Serpstat в июле

10 обновлений SEO-аудита Serpstat в июле

Этап #1

Создаем проект для SEO-аудита сайта

Зайдите в раздел «Список проектов» и добавьте туда сайт для изучения его ошибок. Нажмите кнопку «Добавить проект»:

Александр Ожгибесов: «Что такое полнота семантики и зачем нужна точечная SEO-аналитика»

В появившемся окошке впишите название проекта и имя домена, который хотите проанализировать (я выбрала домен eldorado.ru, так и назвала проект), и нажмите кнопку «Создать»:

Добавляем новый сайт в проекты для SEO-аудита в Serpstat

В полученном дашборде нажмите кнопку «Начать аудит сайта»:

В открывшемся окне уже будет заполнен анализируемый домен, вам нужно настроить лимит сканируемых страниц и скорость сканирования:

Если вы добавите фразы во вкладке «Страницы» и поставите галочку напротив пункта «Не сканировать страницы со следующими фразами в URL», то робот Serpstat не будет учитывать страницы с указанными фразами в URL. То же самое можно сделать и для следующего пункта, однако в этом случае робот Serpstat просканирует страницы с указанными фразами в URL:

Настройка лимитов и глубины сканирования для SEO-аудита сайта

Добавляем страниц и список фраз, которые не нужно проверять во время аудита

Настраиваем доступ к User-agent и к сайту для проведения аудита

Для того, чтобы начать аудит сайта, нажмите «Начать анализ»:

Запускаем аудит сайта в Serpstat — многофункциональной SEO-платформе

Подождите несколько минут до окончания аудита:

Ожидаем, пока сервис закончит проведение аудита

Когда закончится аудит, дашборд обновится и появится оценка SDO — наш внутренний показатель, указывающий на степень оптимизации вашего домена. Он рассчитывается исходя из соотношения количества ошибок и их критичности к общему числу возможных ошибок домена. Чем выше такая оценка — тем лучше оптимизирован сайт.

Сайту, который я выбрала для примера, Serpstat поставил оценку 42%. Это значит, что сайт можно улучшить еще на 58%. Как именно, расскажу дальше.

Проект создали! А теперь давайте посмотрим суммарный отчет по ошибкам сайта — кликните в строчке «Аудит сайта».

Этап #2

Изучаем суммарный отчет по аудиту

Первое, что вы увидите — это комплексную оценку домена, которая строится на трех приоритетах: высоком, среднем и низком.

Высокий приоритет — это параметр, который оценивает наличие серьезных ошибок. Они должны быть исправлены в первую очередь. Средний параметр — это параметр, изучающий ошибки, которые не являются критичными, но все еще влияют на оптимизацию домена. Поэтому они также требуют исправления.

Низкий приоритет — это параметр, который оценивает наименее значимые ошибки. Тем не менее, их также нужно исправить. В отчете ниже сводка по ошибкам сайта, который обнаружил сервис:

Теперь перейдем на каждый блок с ошибками и изучим их подробнее.

Этап #3

Анализируем основные ошибки сайта

Чтобы увидеть их, просто кликните на любой из показателей в суммарном отчете (описан выше) или перейдите к этим отчетам из меню слева:

Serpstat указывает на конкретные проблемы сайта и дает рекомендации по их решению. А также отмечает исправленные ошибки с момента последнего аудита на сайте.

Что же входит в общий анализ?

Код ответа серверов

Каждый раз когда пользователь и поисковый робот обращаются к сайту, сервер отдает определенные ответы. Сеошникам важно знать их, и быстро находить страницы с такими кодами ответов. Поскольку на сайте не должно быть страниц, которые указывают на определенные ошибки сервера: например, на несуществующие страницы сайта.

Serpstat находит на сайте страницы, которые отдали код ответа 5x (500-599), а также код ответа 4хх (400-499). Мы показываем:

URL, который отдает данную ошибку;
сам код ошибки;
количество страниц, на которых есть ссылка на данный URL.

У сайта, который я выбрала для примера, не оказалось ошибок с кодами серверов. Тем не менее, можно посмотреть количество ошибок, которые уже исправлены с момента последней проверки роботом Serpstat:

Технический аудит страницы в два клика: оцените эффективность оптимизации

История изменения кодов ответов сервера при аудите

Мета-теги

Title — это заголовок страницы, который должен лаконично и понятно отражать ее суть. Description — это метатег, которое должен вмещать краткое описание содержимого страницы. Эти метаданные играют непосредственную роль в ранжировании сайта. Их содержимое не должно дублироваться, они всегда должны быть заполнены и быть определенного объема.

Мы считаем, что объем идеального Title находится в диапазоне от 10 до 70 символов. А объем идеального Description — от 70 до 160 символов. Итак, сервис находит и дает рекомендации по исправлению:

пустого или отсутствующего Title и Description;
дублей Title и Description;
очень длинных Title и Description;
очень коротких Title и Description.

Вернемся к нашему примеру. Serpstat нашел три критических ошибок и пять ошибок со средним приоритетом:

Статья об оптимизации метатегов и изображений сайта

Как оптимизировать метатеги и изображения раз и навсегда

Чтобы узнать подробнее, что это за страницы, нажмите на стрелочку в правом углу:

Детальная информация по метатегам конкретной страницы

Заголовки

Заголовки H1-H6 используются при создании html-страниц, каждый из которых указывает на сравнительную важность контента, расположенного после заголовков. Тег H1 (1 уровня) применяется, чтобы обозначить наиболее значимый заголовок. Тег H6 указывает на подзаголовок (6 уровня), который является наименее значимым.

Каждая страница должна иметь всего один H1, причем он должен быть уникальным — не повторяться на других страницах сайта. Кроме того, все заголовки должны быть расположены в строго иерархическом порядке. Любые отклонения не допустимы.

Serpstat отмечает две главные ошибки:

отсутствие H1;
нарушение очередности заголовков H1-H6.

В выбранном сайте я нашла 92 страницы, на которых отсутствует тег H1.

Контент

Контент — это текстовая часть на сайте. Инструмент Serpstat дает отчет по следующим пунктам:

страницы с Lorem ipsum (бессмысленным текстом-шаблоном, который вставляется в макет страницы);
отсутствие текста в Body;
слишком большой размер страницы.

Как видно в отчете, Serpsat не обнаружил ошибки в контенте на анализируемом сайте:

Как провести контент-анализ и аудит контента на сайте

Индексация страниц

Индексация страниц — это процесс разбора документов в сети, их классификация и помещение в базу данных поисковых систем. Для того, чтобы страницы были проиндексированы, поисковый бот должен зайти на них и мог изучить их содержимое. Индексации страниц способствуют:

добавление сайта в социальные закладки,
размещение ссылок, ведущих на сайт, на внешних ресурсах,
добавление сайта в Google webmaster tools и Яндекс Вебмастер,
а также несколько технических внутренних приемов.

Мы хотим обратить ваше внимание на технические внутренние особенности вашего сайта, которые могут препятствовать индексации страниц. Сюда входят следующие пункты:

тег canonical используется больше одного раза;
наличие на страницах тега iframe;
страницы, на которых мало текста;
страницы закрытые от индексации с помощью мета-тега noindex;
наличие flash элементов на страницах сайта;
в теге canonical указана другая страница;
ссылки canonical ведут на другие домены;
страницы закрытые в robots.txt.

Для моего примера статистика следующая — три типа ошибок со средним приоритетом:

Редиректы

Редиректы — это способ перенаправить пользователей и поисковых роботов на другой URL, которые отличается от того, что они первоначально запросили.

301 редирект говорит о том, что URL перенесен по другому адресу. 302 код — это временный редирект. Он показывает роботу, что данный документ временно доступен по другому адресу.

Ссылок, которые ведут на страницу, отдающую редирект, не должно быть на сайте.

Serpstat показывает:

страницу, с которой идет редирект;
код редиректа (301 редирект — постоянный и 302 — временный);
страница, на которую идет редирект;
количество страниц, на которых были найдены URL с настроенными редиректами.

Для моего примера сервис нашел 33 страницы, отдающих редирект:

Советы по избежанию и устранению редиректов

Ссылки

Важно правильно настраивать ссылки на сайте, т. к. ошибки в URL затрудняют индексирование сайта поисковиками, создают дублированный контент, из-за чего сайт может упасть в выдаче.

Serpstat показывает:

отсутствие на страницах Favicon (значок сайта, который отображается: рядом с сайтом в результатах поиска поисковой системы и т. д.);
слишком длинный URL;
количество GET-параметров в URL;
количество сходящих ссылок.

У сайта, который я анализирую, ошибок в настройке ссылок нет:

Сертификат HTTPS

С недавнего времени Google заявил о том, что наличие сертификата HTTPS является фактором ранжирования. Наличие этого сертификата значительно повысит уровень доверия продвинутых пользователей к вашему сайту.

Serpstat анализирует HTTPS по 11 пунктам:

страницы с HTTPS ссылаются на страницы с HTTP;
использование поддержки HTTP Strict Transport security (HSTS);
присутствие незащищенных элементов;
наличие старой версии протокола TLS;
неверный сертификат;
незащищенные страницы;
страницы с HTTP в sitemap.xml;
самоподписанный SSL сертификат;
использование SSL протокола;
доверие к сертификату во всех веб-браузерах;
действие сертификатов.

Как видно в отчете ниже, Serpstat нашел 2207 ошибок в HTTPS на сайте eldorado.ru:

Советы по улучшению работы с HTTPS при аудите сайта

Параметры сервера

Для этого раздела Serpstat показывает:

установлен ли SSL-сертификат на сайте;
проверяет есть ли редиректы с версии сайта с www на версию сайта без www;
есть ли HTTPS версия и есть ли на нее редирект с HTTP.

Фактически мы находим дубли на уровне доменов. Если какие-то другие версии сайта доступны, то мы рекомендуем выбрать одну из версий, а остальные сделать редиректом.

Параметры сервера, которые стоит исправить

#10

Использование атрибутов hreflang

#11

Страницы AMP

Страницы AMP — это ускоренные страницы для мобильных устройств. Сайты с такими страницами загружаются быстрее и ранжируются в мобильной выдаче намного лучше. Как видно из отчета, на моем сайте есть 1 ошибка, которую нужно исправить:

Настройте AMP, чтобы ускорить работу сайта на мобильных устройствах

Чуть ниже Serpstat показывает четыре графика по анализируемому сайту:

Глубина краулинга
Типы редиректов
Коды Ответов
Каноникализация

Рассмотрим каждый график подробнее.

Глубина краулинга — показывает соотношение количества страниц и количества кликов, требуемых для перехода на них с главной страницы сайта. Ось ОХ показывает количество кликов, а ось OY — количество страниц анализируемого сайта, до которых можно «добраться» за такое количество кликов. Показатель 1 имеет только главная страница сайта:

Смотрим среднюю глубину краулинга поисковых роботов на сайте

Типы редиректов — отображает соотношение типов редиректов (ось OY) к их количеству (ось OX) на анализируемом сайте:

Коды Ответов — показывает соотношение кодов ответа страницы (ось OY) к количеству URL, содержащих данные коды ответов (ось OX):

Каноникализация — показывает соотношение страниц с тегом rel=canonical и без. На моем сайте на 92% страниц тег rel=canonical присутствует:

Инфографик по каноникализации сайта в Serpstat

Этап #4

Мониторим скорость загрузки сайта

Быстро работающие сайты не раздражают пользователей и повышают удобство работы в интернете. Поисковые системы также рекомендуют повышать скорость загрузки страницы — медленные сайты хуже ранжируются.

С помощью Serpstat вы узнаете несколько способов, которые помогут вам увеличить скорость загрузки. Мы покажем, что нужно внедрить именно вам, с учетом тех ошибок, которые имеются на сайте. Кроме того, данный инструмент дает отчет и для мобильной версии сайта:

Аудит скорости загрузки сайта на мобильных и десктопных устройствах

Так, например, выбранный мной сайт может сократить код JavaScript и CSS, увеличить скорость загрузки содержимого верхней части страницы для мобильной версии:

Главные ошибки в скорости загрузки сайта на мобильных устройствах

Такой же отчет видим и для компьютерной версии сайта:

Критические ошибки в скорости загрузки сайта на десктопных устройствах

ЭТАП #5

Настраиваем персональный отчет

В Serpstat можно настроить персональный отчет по необходимым параметрам, а также применить к ним фильтры:

Теперь аудитом в Serpstat командуете вы

Настраиваем персональный отчет по SEO-аудиту сайта

Например, мне нужно посмотреть Description всех страниц, Title которых содержит слово «ноутбук». Настраиваю это следующим образом:

Выбираю вкладку «Description»;
Открываю фильтры и выбираю из выпадающего списка «Title»;
В настройках выбираю «Содержит»;
Ввожу слово «ноутбук» в поле справа;
Нажимаю «Применить».

Настроенный фильтр можно сохранить и применить еще раз, а полученные результаты экспортируются:

Экспорт полного отчета по аудиту сайта в XLSX

Добавляем фильтры для персонального SEO-отчета

На шестом этапе SEO-аудита нужно исправить все найденные ошибки и решить проблемы.

Как определить порядок SEO-оптимизации сайта

Вместо заключения

Хочу отметить, что робот Serpstat ведет себя также, как робот поисковых систем. Он не анализирует содержимое страниц, закрытых тегом noindex и в robots.txt. То есть, ошибки, которые, возможно, есть на этих страницах, не будут обнаружены нами.

Мы также настроили автоматические уведомления об ошибках и аудите на почту. Так вы сможете следить за появлением новых ошибок, и исправлением старых. Для того, чтобы включить автоматические уведомления на почту, зайдите в «Список проектов» и нажмите на письмо (настройка рассылки доступна пользователями с тарифными планами A и выше):

Полученный отчет по SEO-аудиту сайта можно экспортировать в или отправить на почту

На этом всё ;) Если есть вопросы, задавайте их в комментариях или пишите в техподдержку.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.03 из 5 на основе 32 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Как поведет себя SEO-специалист, если поменяет профессию: комикс

Elena Kyrzhilova 10 июля 2018 г.

77489

165

SEO

Топ-5 нереалистичных ожиданий клиентов от SEO и как с ними бороться

Tom Shivers 28 июня 2018 г.

9489

SEO

Сергей Кокшаров, Devaka: «Секретов в SEO больше нет»

27 июня 2018 г.

18516

Роман

Спасибо, начали пользоваться, гораздо более удобно все в одном месте, чем перелопачивать множество сайтов в поисках ответов что не так.

Oleg Dez

А результаты аудита можно экспортировать???

Arsa

Пока нет. В течение двух последующих недель добавим.

Arsa

Спасибо вам ;)

MIL

День добрый!
Спасибо за новую функцию.
У меня на сайте основным протоколом является http, а на https настроено буквально меньше десяти страниц, тех, что связаны с вводом персональных данных- регистрация, подписка, оформление заказа и т.п.
Что и как в таком случае следует сделать с редиректом http и https?
Заранее спасибо.

P.S. Но, странно, что отчет не сохранился- буквально через несколько минут сервис вновь запрашивает сканирование.

И все указанные системой дублирующиеся тайтлы, на проверку оказались уникальными.

Arsa

Для тех страниц, где https основной, нужно делать редирект с http протокола.
А остальные страницы должны редиректить с https на http.

Почему так. Google объявил, что отдает приоритет https протоколу https://security.googleblog.... Для http страниц он будет пробовать их доступность и на https. Чтобы не возникало дублей, лучше установить редирект.

А насчет дублей Тайтла, напишите, пожалуйста, нам в поддержку и опишите ситуацию подробнее: что за сайт, какие страницы + дайте скриншот. Только так мы сможем что-то проверить :)