38773 348
SEO Читать 38 минут 4 апреля 2023

Анализ конкурентов: подробное руководство [Инфографика]

Анализ конкурентов: подробное руководство [Инфографика]
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat

В данной статье мы рассмотрим, как проводить анализ конкурентов, затронем способы определения посещаемости сайта-конкурента и выбор сервиса для получения максимального объема полезной информации.

Благодаря такому анализу можно определить стратегию продвижения, видимость конкурента в поисковой выдаче, получить список используемых ключевых фраз.

Проверяйте посещаемость конкурентных сайтов, чтобы понимать, каких результатов может достичь ваш проект.

Содержание:

Зачем проводить анализ конкурентов сайта?

Serpstat предлагает анализ конкурентов в 2 поисковых системах: Google и Bing.

С ростом популярности Bing Chat от Microsoft и их нового ИИ-поиска на GPT-4, SEO для Bing стало привлекать больше внимания специалистов. Люди всё чаще ищут информацию через чаты на ИИ, поскольку это экономит время предоставляя уже готовый ответ.

Когда пользователь чата делает поисковый запрос, искусственный интеллект анализирует этот вопрос и генерирует наиболее подходящий ответ на основе проиндексированных страниц Bing. Если на сайте есть контент, отвечающий на запрос пользователя, он с большей вероятностью займет более высокую позицию в результатах органического поиска. Это стимулирует владельцев сайтов и авторов контента размещать больше полезного контента, написанного в непринужденной манере, чтобы эти материалы попадали в ответы чата Bing.

Анализируя конкурентов, вы можете узнать их стратегии продвижения и то, насколько хорошо сайт оптимизирован для каждой ПС. Зачем это нужно?

Это поможет выявить сильные и слабые стороны соперников и проанализировать рынок в целом. Анализ поможет изучить потребности аудитории, найти новые идеи, улучшить пользовательский опыт. Результаты могут быть использованы для обновления маркетинговой стратегии и улучшения собственного продвижения.

Основные цели SEO-анализа конкурентов

В рамках анализа можно получить информацию о следующих аспектах:

Примеры SEO-анализа конкурентов

Рассмотрим несколько примеров, иллюстрирующих какие выводы позволяет сделать такой -анализ.

1.Предположим, что ваш конкурент — это небольшой интернет-магазин аксессуаров, у которого больше трафик. Подробный анализ ресурса позволяет сделать вывод, что у проекта высокая посещаемость благодаря дистрибуции в соцсетях и контекстной рекламе. Однако юзабилити этого ресурса недостаточно качественное, поэтому посетители не возвращаются.

В таком случае, чтобы увеличить количество посещений на своем сайте и привлечь пользователей, необходимо сделать его более привлекательным и удобным для использования. Кроме того, следует увеличить скорость загрузки страниц, упростить процесс оформления заказа, предоставить подробную информацию о товаре и т.д.

2.Другой случай: у конкурента удобный в использовании сайт, который получает хороший трафик, но при этом не занимает высокие позиции в выдаче из-за плохой оптимизации. В такой ситуации необходимо провести работы по оптимизации вашего сайта. Также можно дополнительно подключить такие инструменты как контекстная реклама и социальные сети.
3.Следующий случай: проект конкурента похож на ваш, но имеет более высокие позиции. Анализ сайта показывает, что у него хорошая оптимизация, а также ведутся соцсети и запущена контекстная реклама. В таком случае следует работать по нескольким направлениям:
  • Детально проанализируйте сайт конкурента: возможно, вы найдете некоторые нюансы, которые можно улучшить на своем ресурсе;
  • обратите внимание на оптимизацию своего сайта, убедитесь, что он удобен для пользователей, быстро загружается и имеет качественный контент.
  • запустите свою контекстную рекламу, активно продвигайте проект в социальных сетях, чтобы сделать его более привлекательным для пользователей.
  • создавайте уникальный и качественный контент, который будет интересен вашим пользователям. Это поможет увеличить количество посетителей и улучшить поведенческие факторы.
  • Этот подход имеет ряд нюансов. Анализ дает вам информацию о ситуации в нише в целом, а также объясняет стратегию продвижения конкурентных сайтов. Однако копирование стратегии продвижения конкурентов вовсе не гарантирует, что это быстро и эффективно продвинет и ваш проект. Настройтесь на длительную работу над сайтом, поскольку внедрение всех изменений происходит через опыт проб и ошибок.

Как найти прямых конкурентов

Перед тем, как начать анализировать сайт необходимо определить прямых конкурентов. Стоит учитывать, что просто конкуренты в бизнесе могут не соответствовать тем, с которыми вы соревнуетесь в поисковой выдаче.

Рассмотрим несколько примеров:

Поэтому важно определить лидеров именно в вашей нише.

Как узнать мнение клиентов

Проанализируйте бизнес с точки зрения пользователя. Получайте обратную связь от собственных клиентов и клиентов ваших оппонентов, чтобы узнать достоинства и недостатки.

Какие вопросы задавать:

1.Что вам понравилось в нашем продукте?
2.Что вам не понравилось в нашем продукте или услуге?
3.Как вы оцениваете качество нашего продукта?
4.Какие другие варианты вы рассматривали?
5.Как часто вы используете наш продукт?
6.Какие изменения следует внести, чтобы улучшить наш продукт?
7.У каких конкурентов есть функции, которых нет у нашего продукта?
8.Как вы оцениваете наш сайт и другие сайты, которые представлены в нише ?
9.Вас устраивает работа службы поддержки?
10.Как часто вы рекомендуете наш продукт своим друзьям и знакомым?
11.Какую оценку вы бы поставили нашей компании в целом?
12.Что еще можно сделать, чтобы превосходить ваши ожидания?

Как найти конкурентов вручную

Для ручного поиска онлайн-конкурентов необходимо иметь семантическое ядро или семантику — список ключевых слов, по которым сайт продвигается в поисковых системах. Используйте ключи из семантики, чтобы узнать, какие сайты высоко ранжируются по этим фразам в поисковой выдаче.

Введите поочередно наиболее важные запросы в строку поиска Google и посмотрите, какие сайты отображаются на первой странице результатов. Имейте в виду, что поисковые системы часто индивидуализируют поиск и составляют страницу результатов на основе истории ваших запросов и посещений сайтов. Чтобы получить более точные результаты поиска, перейдите в режим «Инкогнито»: в Google Chrome или Opera используйте сочетание клавиш Ctrl+Shift+N, в Mozilla - Ctrl+Shift+P.

Страница поисковой выдачи в режиме «Инкогнито»

Страница поисковой выдачи в режиме «Инкогнито»

Создайте таблицу и внесите в нее список сайтов, ранжирующихся по основным ключевым словам. Это позволит увидеть общую ситуацию по нише и узнать непосредственных конкурентов. Затем начинайте SEO-анализ.

Таблица сайтов-конкурентов

Таблица сайтов-конкурентов

Собрав перечень конкурентов из поиска на основе выдачи, переходите к составлению плана последующих действий. 

У поиска конкурентов вручную существуют недостатки, которые необходимо принимать во внимание:

1.Большие временные затраты.
2.Отсутствие точной картины по нише.
3.Вероятность пропуска актуальной ключевой фразы.
4.Возможность пропустить важного конкурента.
5.Сложность в отслеживании изменений и сохранений актуальной информации по нише.

Как определить конкурентов с помощью Serpstat

Для ускоренного поиска прямых конкурентов и получения более точных и свежих данных можно воспользоваться автоматизированными SEO-сервисами. Я продемонстрирую, как быстро собрать список конкурирующих проектов с помощью анализа домена в Serpstat. Чтобы получить более подробную и точную информацию, можно выбрать соответствующий тарифный план.

Чтобы проанализировать Суммарный отчет по домену,
введите его адрес в поисковую строку на главной странице Serpstat → выберите интересующую базу данных → нажмите «Поиск». Вы получите общий отчет с главными метриками сайта. Далее вам необходимо проскролить дашборд к графику конкурентов:

График конкурентов домена

График конкурентов домена

На графике представлены ближайшие конкуренты домена, обнаруженные на основе пересечения семантики. Анализируемый домен всегда расположен в правом верхнем углу графика. К непосредственным конкурентам относятся только те ресурсы, которые расположены ближе всего к анализируемому домену.

Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в модуль Анализ домена → SEO-анализ → Конкуренты.

Список конкурентов сайта

Список конкурентов сайта

В Serpstat также можно проверить отдельную страницу или категорию сайта.

Отдельная страница или категория сайта

Чтобы просмотреть такую информацию, укажите URL-адрес категории либо страницы с протоколом https (http) и выберите «URL начинается с» для категории или «Точный URL» — для страницы.

Хотите с помощью Serpstat проанализировать конкурентов и узнать их фишки?

Протестируйте сервис бесплатно в течение 7 дней!

Зарегистрироваться!

Как собрать общую информацию по сайтам конкурентов

Собрать общую информацию по сайтам конкурентов можно с помощью различных методов: изучить ресурсы вручную, воспользоваться онлайн-инструментами анализа, проанализировать социальных сетей компаний, ознакомиться с отзывами пользователей и пр.

Перед тем, как давать общую характеристику конкуренту, следует понять по каким причинам потенциальный клиент может его выбрать. Проанализируйте с этой позиции ключевые особенности бизнеса. Обращайте внимание и на слабые места ресурсов соперников, чтобы предложить более выскоий уровень сервиса или юзабилити на собственном проекте.

Как определить особенности бизнеса

При анализе сайтов вашей ниши обратите внимание на следующие моменты:

Анализ этих ключевых моментов поможет понять, почему потенциальный клиент может выбрать сайт оппонента, и что нужно улучшить на собственном ресурсе.

Как проверить возраст сайта и домена

Возраст сайта — один из важных факторов, влияющих на SEO-продвижение. Бытует мнение, что новые сайты редко занимают высокие места в поисковой выдаче. Сразу после запуска нового сайта, множество страниц могут и вовсе отсутствовать в индексе поисковых систем.

Для чего проверять возраст сайта? Поисковые системы автоматически сканируют и индексируют новые сайты, но для того, чтобы это случилось, нужны как минимум понятная и логичная структура, а также обратные ссылки.

Однако выполнение всех этих условий не гарантирует мгновенного индексирования сайта Google. Наиболее сложный период — первый год существования сайта, когда формируется трастовость — уровень доверия поисковых систем к ресурсу. 

Трастовость зависит от возраста сайта, качества ссылочной массы, объема, тематики и релевантности запросам, и может отличаться для разных поисковых систем и регионов.

Проверьте уровень трастовости с помощью Serpstat. Откройте раздел «Анализ ссылок», введите адрес домена в строку поиска и нажмите «Найти», чтобы просмотреть Суммарный отчет по ссылкам.

Суммарный отчет по ссылкам с показателем SDR — трастовости сайта

Суммарный отчет по ссылкам с показателем SDR — трастовости сайта

Используйте информацию о потерянных и полученных ссылках, чтобы увеличить эффективность SEO-стратегии. Показатель SDR отображает уровень трастовости сайта, основываясь на качестве ссылочной массы.

Важно: если сайт старше, вероятность попасть в топ выдачи больше. Как правило, возраст сайтов в топ-20 SERP — не менее года, а в топ-5 выдачи находятся ресурсы возрастом не менее 3,5−4 лет. Исключения бывают редко и далеко не во всех нишах.

В чем отличие возраста сайта и возраста домена?

Стоит отличать эти два понятия, поскольку сайты могут изменять свой домен в течение существования. Возраст домена отсчитывается с момента его регистрации, а возраст сайта — с первой индексации на этом домене. Соответственно, возраст сайта определить сложнее, поскольку новые ресурсы нередко создают на уже существующих доменах.

Узнайте возраст непосредственных соперников. Молодому проекту сложнее конкурировать с давно существующими сайтами. Поэтому если вы только недавно создали сайт, стоит учитывать это в SEO-стратегии и акцентировать внимание на других факторах ранжирования.

Как проверить возраст сайта

Чтобы определить возраст сайта, используйте один из следующих способов:

1.Изучите футер (подвал) сайта, достаточно часто в нем указан год создания проекта. В большей степени это справедливо для старых сайтов, имеющих большую историю.
2.Узнайте дату публикации первых постов. Чтобы узнать это, воспользуйтесь командой «site:» в Google или используйте поиск по сайту. Учитывайте, что такой способ нельзя считать надежным, так как старые посты могут удалять или же потерять при изменении домена.
3.Обратитесь с вопросом о возрасте сайта к его администраторам. 
4.Проверьте возраст сайта с помощью автоматизированных онлайн-инструментов.

Поможет специальный плагин — Serpstat SEO Checker:

Whois и возраст сайта с Serpstat SEO Checker

Whois и возраст сайта с Serpstat SEO Checker

Как проверить возраст домена

Чтобы проверить дату регистрации домена, воспользуйтесь сервисом WhoIs. Укажите адрес домена в поисковой строке и нажмите «Search».

Проверка даты регистрации домена

Проверка даты регистрации домена

WhoIs часто позволяет узнать не только дату регистрации, но и другую важную информацию, например, имя владельца и контактные данные.

Как определить сколько страниц в индексе

Индексация — это процесс в ходе которого краулер поисковых систем заносит в свою базу новые страницы и элементы сайта, если они соответствуют необходимым требованиям.

Для чего проверять количество проиндексированных страниц сайта?

Большинство посетителей попадает на сайт через поисковики, поэтому если страницы сайта отсутствуют в индексе, пользователь не сможет их обнаружить. Чем больше страниц ресурса проиндексировано — тем больше его потенциальный трафик. Соответственно, проверка индексации сайта — одно из важнейших действий при конкурентном анализе.

Как проверить индексацию?

1.В поисковике Google узнать количество проиндексированных страниц любого сайта можно с помощью оператора «site:». Например, для проверки индексации всех страниц на сайте example.com введите без пробела в поисковую строку: site:example.com.

Количество проиндексированных страниц сайта в Google

Количество проиндексированных страниц сайта в Google
2.Для проверки индексации своего сайта оптимально подходит Google Search Console. Войдите в аккаунт Google Search Console и перейдите в раздел Индексирование → Страницы. На графике отобразится количество проиндексированных и не проиндексированных страниц.
Количество проиндексированных страниц сайта в Google
3.Используйте Google Analytics, чтобы проверить, какие страницы на вашем сайте получают трафик от поисковых запросов. Если страница получает трафик, она проиндексирована в Google.

Обратите внимание: если в индексе различных поисковых систем очень отличается число проиндексированных страниц ресурса, это может говорить о наличии проблем с сайтом, препятствующим его нормальной индексации. Например, при большом количестве бесполезных (мусорных) страниц.

Если у конкурентных сайтов в индексе гораздо больше страниц, постарайтесь обнаружить причину данной проблемы. Возможно, сайт имеет слишком сложную структуру и много глубоко вложенных страниц, которые тяжело обнаружить ботам поисковиков. Проанализируйте структуру других сайтов, подумайте какие моменты стоит добавить в собственную стратегию.

Как узнать посещаемость сайта и источники трафика

Для успешного продвижения бизнеса важно учиться на ошибках других и брать на вооружение выигрышные приемы лидеров. При этом важную роль играет анализ трафика. Посещаемость сайта позволяет оценить популярность проекта.Важно получить сведения о трафике сайтов-конкурентов, а также его источниках.

Зачем проверять посещаемость на сайтах конкурентов?

Чтобы разработать грамотную стратегию продвижения, пользуйтесь инструментами, позволяющими оценить трафик других проектов. Это поможет узнать, на кого стоит ориентироваться и каких результатов можно достичь, продвигая сайт.

Кроме анализа потенциала ниши, проверка трафика позволит:

Как узнать трафик конкурентов?

Serpstat позволяет узнать ориентировочную посещаемость конкурентного сайта — ориентировочный SEO трафик. Чтобы получить этот показатель, укажите домен конкурента в поисковой строке, выберите поисковую базу и нажмите «Найти». 

Проверка трафика сайта-конкурента

Проверка трафика сайта-конкурента

В отчете Serpstat вы увидите показатель. Это потенциальный объем трафика ресурса за месяц — показатель, коррелирующий с реальной посещаемостью сайта. Serpstat вычисляет ориентировочный SEO-трафик, основываясь на показателе CTR, количестве ключевых фраз, по которым ранжируется проект и позициям сайта по этим ключам.

Дополнительную информацию о трафике сайта можно получить с помощью онлайн-сервиса SimilarWeb. Укажите домен в поисковой строке на главной странице и нажмите Enter.

Анализ трафика домена в SimilarWeb

Анализ трафика домена в SimilarWeb

Сервис предоставляет полные сведения о посещаемости сайта и включает в себя такие показатели:

1.Общее количество визитов — трафик ресурса.
2.Процент отказов — показатель, отображающий число посетителей, которые не совершили на странице сайта никаких действий и сразу его закрыли.
3.Количество страниц за визит — глубина просмотра пользователей, которая зависит от того, насколько много страниц ресурса они в среднем просматривают на протяжении одной сессии.
4.Средняя продолжительность визита — то время, которое в среднем пользователи проводят на ресурсе.

В сервисе также можно сравнить показатели двух конкурентов:

Показатели двух конкурентов

Далее в отчете отображается информация о странах, из которых сайт получает максимальный объем трафика:

Распределение трафика по странам

Распределение трафика по странам

Эта информация важна, если вы планируете масштабироваться.

Далее проанализируйте доступную на платформе информацию о демографических показателях. Это позволит лучше понять собственную целевую аудиторию.

Информация о демографических показателях

Затем просмотрите основные маркетинговые каналы трафика конкурентов, чтобы понять, из каких источников они привлекают посетителей. Возможно, стоит включить в собственную стратегию какой-то из перспективных источников трафика.

Каналы трафика конкурентных сайтов

Каналы трафика конкурентных сайтов

Соотношение органического и платного трафика

Соотношение органического и платного трафика

Здесь же вы найдете топ-5 ключевиков, по которым конкурент ранжируется в органике и использует в рекламных кампаниях.

Чтобы узнать активность в социальных сетях по определенному домену, воспользуйтесь сервисом buzzsumo.com.

Анализ социальной активности

Анализ социальной активности

Переключитесь на вкладку View Analysis Report, чтобы увидеть график вовлеченности. 

View Analysis Report

Если у конкурента большой прирост пользователей благодаря использованию соцсетей, а вы в них не продвигаетесь, пришло время уделить внимание SMM.

Берите пример с успешных конкурентов:

Возможно, конкуренты шли к данному результату в течение продолжительного времени, а вы теперь можете просто воспользоваться их опытом и сделать лучше!

Как сравнить показатели видимости сайтов

Видимость сайта — это показатель, который определяет, насколько сайт виден в поисковой системе по ключам, находящимся в топ-20 поисковой выдачи Google.

Фактически видимость демонстрирует то, насколько хорошо ресурс ранжируется. Высокий показатель говорит, что у сайта вероятней всего, хороший объем трафика.

Важно: видимость отличается для каждой ниши и зависит также от размеров сайтов, поэтому нельзя стремиться к какому-то эталонному показателю.

Зачем анализировать видимость конкурентных сайтов?

Недостаточно определить видимость своего сайта, важно сравнивать собственный показатель с видимостью других сайтов в той же тематике. Такой анализ конкурентов поможет оценить эффективность SEO-стратегии и сравнить качество оптимизации ресурсов.

Как узнать видимость сайта?

Проверить видимость своего и конкурентных сайтов поможет Serpstat. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса и нажмите «Найти», чтобы увидеть Суммарный отчет по интересующему сайту.

Анализ видимости сайта

Анализ видимости сайта

Промотайте отчет ниже, чтобы проанализировать график динамики видимости сайта за год или весь период присутствия в базе Serpstat. Сервис также покажет минимальную и максимальную видимость. 

Динамика видимости сайта

Динамика видимости сайта

Добавьте сайт в список проектов и получайте уведомления, когда происходят резкие скачки видимости. Это поможет отслеживать резкие изменения как в продвижении вашего проекта, так и в проектах конкурентов.

Уведомления приходят лишь в том случае, если обновленный показатель значительно отклоняется от нормальной или ожидаемой динамики.

События об аномальной динамике разработаны на искусственном интеллекте и отображаются для 3 показателей: видимость, трафик и количество ключевых фраз. Пишите нам в чат поддержки, по каким еще метрикам хотели бы получать уведомления.

Следите за появлением аномальных динамик по своему сайту, чтобы вовремя скорректировать SEO-стратегию. Аномально упавшая динамика по сайту конкурента даст понять, что ваши шансы его обогнать стали выше ;)

События сайта

Динамика видимости сайта

Хотите проанализировать сайты конкурентов c Serpstat?

Активируйте пробный период и протестируйте платформу бесплатно в течение недели!

Зарегистрироваться!

SEO-анализ

При SEO-анализе сайт проверяется с точки зрения его поисковой оптимизации. Цель такого анализа — выявление проблем и ошибок, которые могут негативно влиять на ранжирование сайта в поисковых системах. В результате анализа формируется список рекомендаций по улучшению оптимизации сайта. SEO-анализ включает в себя ряд этапов, которые мы рассмотрим далее.

Как провести анализ ключевых слов конкурентов и найти упущенные фразы

Начните со сравнения объемов семантики лидеров ниши и своего проекта. Так вы поймете, насколько конкурентен ваш ресурс. Важно собрать как можно больше фраз, которые используют в продвижении конкуренты, но не используете вы.

Зачем находить упущенные ключи?

Сайты продвигаются по определенному списку ключевых слов, соответствующему их тематике. Поисковые системы ранжируют по ним ресурс, и потенциальные клиенты находят его по этим фразам в интернете. Найдите упущенные ключевые фразы, чтобы добавить на страницы проекта эффективные ключевые слова, которые работают у конкурентов и привлекают трафик.

Как найти упущенные ключи и проанализировать семантику конкурентов?

В Serpstat можно провести такой анализ за считанные минуты. Введите URL-адрес своего домена в поисковую строку сервиса → выберите базу и регион → перейдите в модуль «Анализ домена» → выберите вкладку «SEO-анализ / Сравнение доменов».

Укажите домены оппонентов или выберите их из списка, который предлагает Serpstat. Нажмите «Сравнить».

Сравнение доменов

Сравнение доменов

Как исследовать семантическое ядро конкурентов

После анализа семантики конкурентов и поиска упущенных ключевых фраз следует проанализировать распределение ключей на страницах проекта. Узнайте также как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat, чтобы пул фраз был максимально полным.

Зачем проверять распределение ключей?

Если соперник ранжируется в поиске выше, чем ваш сайт, возможно, вы неверно распределили ключевики по страницам сайта. Проверка распределения ключевых слов на страницах является важным шагом. Это позволяет убедиться, что каждая страница имеет уникальный набор ключевых слов, соответствующих ее содержанию и тематике. Также проверка определяет страницы на сайте, на которых не используются ключевые слова, имеющие потенциал для улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Неправильное распределение ключевых слов может привести к тому, что поисковые роботы не смогут правильно проиндексировать ваш сайт, что негативно скажется на его позициях в результатах поиска. Например, если вы используете одни и те же ключевые слова на нескольких страницах, то это может создать конкуренцию между ними и привести к снижению позиций всех этих страниц.

Проверка распределения ключевых слов помогает обнаружить возможные проблемы, оптимизировать страницы сайта, улучшить его позиции и увеличить трафик.

Как проверить распределение ключевых слов?

Проверьте распределение ключевиков по страницам, используя уникальный отчет Serpstat «Дерево сайта».

Вводим адрес сайта в поисковую строку сервиса → переходим в раздел «Анализ сайта / Анализ доменов / SEO-анализ» → выбираем «Дерево сайта».

Дерево сайта

Дерево сайта

В отчете вы увидите страницы сайта и те ключевые фразы, по которым они ранжируются в поисковой выдаче.

Как проанализировать структуру сайта конкурентов

Создание сайта с логичной и удобной структурой, обширным списком качественных страниц и грамотной внутренней перелинковкой — это половина успеха сайта! Для этого важно анализировать структуру конкурентных ресурсов.

Зачем анализировать структуру сайтов-конкурентов?

В целом, анализ структуры сайтов лидеров в нише позволяет получить ценную информацию о том, какие подходы к оптимизации сайта используются. Это помогает определить лучшие практики и разработать более эффективную стратегию оптимизации для своего сайта.

Анализ структуры сайтов конкурентов поможет найти способы улучшить юзабилити и пользовательский опыт. Например, если вы обнаружите, что у оппонентов более удобный и интуитивно понятный интерфейс, вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить собственный сайт.

Также анализ структуры обнаружит лучшие практики для оптимизации контента (объем текста на страницах, использование ключевых слов и структура контента).

Проанализируйте сайт таким образом:

Анализ этих факторов поможет определить направление развития сайта. При этом важно не использовать чужой контент и не превратить собственный сайт в копию анализируемого ресурса.

Как проверить скорость загрузки сайта?

Проверить скорость загрузки ресурса можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса и нажмите «Анализировать». PageSpeed Insights покажет скорость загрузки страницы и предоставит советы по устранению обнаруженных проблем.

Проверка скорости загрузки сайта

Проверка скорости загрузки сайта

Также можно использовать сервис GTmetrix.

Проверка скорости сайта в gtmetrix.com

Проверка скорости сайта в gtmetrix.com

Как найти популярные страницы конкурентов и сравнить контент

Топовые страницы сайтов-конкурентов также можно найти при помощи Serpstat. Рассмотрим подробный алгоритм действий.

Определение самых трафиковых страниц

Чтобы провести анализ трафика, внесите адрес конкурентного домена в поисковую строку и нажмите «Найти». Затем выберите раздел «Анализ домена» →«SEO-анализ» и откройте отчет «Страницы-лидеры».

Страницы-лидеры сайта-конкурента

Страницы-лидеры сайта-конкурента

Платформа отобразит страницы в иерархическом порядке. Тут же можно найти все ключи, по которым ранжируется каждая страница сайта, нажав на их количество в колонке «Количество фраз».

Ключевые слова
Сравнение контента

Продвижение сайта успешно осуществляется с помощью создания высококачественного контента. Если сайт содержит полезную информацию, это увеличивает доверие к бренду, создает лояльное сообщество и привлекает потенциальных клиентов.

Зачем анализировать контент конкурентов?

Контент-разведка относится к одному из самых эффективных методов в контент-маркетинге. Ее цель — понимание стратегии контента конкурентов и методов, которые они используют для привлечения аудитории. Для этого необходимо анализировать топовые посты и сравнивать их контент с собственным, чтобы определить свою конкурентоспособность.

Важно: не стоит копировать конкурентную контент-стратегию. Анализируйте и улучшайте ее, чтобы посетители оценивали ваш проект как более полезный и информативный. Для проведения качественного cравнения важно понимать алгоритм действий.

Как проанализировать контент на сайтах-конкурентах?

Поделите ресурс на такие разделы:

Поэтапно проанализируйте контент на данных страницах.

1.Для главной страницы и категорий проверьте такие параметры:
  • объем текста;
  • содержимое метатега description и title;
  • заголовки H1-H6;
  • качество и число изображений, а также их размер, заполнение атрибутов Alt и Title;
  • наличие списков;
  • читабельность, достоверность и информативность контента;
  • количество вхождений ключевых фраз;
  • присутствие спамных методов.

Все это, а также многие другие SEO-параметры можно узнать при помощи плагина Serpstat для Google Chrome, Opera или Mozilla Firefox.

Плагин Serpstat

Плагин SerpstatПлагин Serpstat
2.Для страниц товаров:
  • насколько информативно описание продукта;
  • какой объем символов в тексте;
  • присутствует ли спам в описаниях;
  • есть ли подробный список характеристик продукта;
  • добавлены ли видеообзоры товара;
  • присутствуют ли отзывы, комментарии, рейтинг и прочие полезные сведения.
3.Для блога:
  • содержимое метатегов и заголовков;
  • регулярность публикаций;
  • количество постов на текущий момент времени;
  • средний объем публикаций;
  • тематика постов;
  • используются ли списки, таблицы и прочие элементы текста и форматирования;
  • количество изображений, их размер и качество, заполнение атрибутов Alt и Title;
  • общая направленность публикаций: новости о компании либо полезные для аудитории статьи.

Этот детальный анализ позволит создать собственную контент-стратегию, включающую все преимущества конкурентных стратегий, но при этом лишенную их недостатков. 

Как проанализировать метаданные

Чтобы проанализировать содержимое метатега Description, Keywords, а также тега Title и заголовков H1-H6, нужно также разделить их по типам, как было рассмотрено выше:

Что проверять в метатегах и заголовках?

Чтобы быстро проверить метаданные ресурса, используйте инструмент Serpstat «Аудит сайта» → «Персональный отчет». Serpstat проанализирует нужные страницы сайта и отобразит в отчете все метатеги.

Персональный отчет по аудиту сайта в Serpstat

Персональный отчет по аудиту сайта в Serpstat

Cравните уровень технической оптимизации своего проекта с конкурентными, чтобы определить свои преимущества и недостатки, используйте внутренний показатель Serpstat — SDO (Serpstat Domain Optimization). 

Динамика оценки SDO

Динамика оценки SDOДинамика оценки SDO

Подробнее о том, как провести Аудит сайта, читайте в нашей Инструкции.

Помните: На полный аудит крупного сайта тратится много лимитов тарифного плана. При необходимости сравнить конкретную страницу конкурентного сайта с собственной, воспользуйтесь инструментом Serpstat Аудит страницы.

Аудит страницы сайта конкурента

Аудит страницы сайта конкурента

Хотите с помощью Serpstat найти ошибки на своих и конкурентных сайтах?

Активируйте пробный период и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Зарегистрироваться!

PPC-анализ

Чтобы грамотно настроить контекстную рекламу, следует провести PPC-анализ конкурентов.

Зачем анализировать?

Не все PPC-специалисты считают, что важно всегда проводить анализ конкурентов. Однако многие уверены, что анализ контекстной рекламы оппонентов обязателен перед запуском собственной рекламной кампании. Исследование успешных фишек конкурентов позволит настроить эффективную рекламу с учетом плюсов и минусов кампаний сайтов-лидеров ниши.

Как провести анализ контекстной рекламы?

Чтобы провести точный PPC-анализ, используйте специальные инструменты. Рассмотрим, как проанализировать контекст в несколько кликов, используя Serpstat. Используйте также рекомендации из кейсов и комментариев клиентов, чтобы применить другие инструменты Serpstat, полезные каждому интернет-маркетологу.

Как провести PPC-анализ по домену

Serpstat анализирует семантическое ядро PPC-рекламы анализируемого сайта и отображает непосредственных конкурентов. Введите адрес домена, выберите поисковую систему → перейдите в раздел «Анализ домена» → затем на вкладку «PPC-анализ» → перейдите в отчет «Конкуренты».

PPC-анализ

PPC-анализ

PPC-анализ по ключевой фразе

Такой анализ полезно проводить в том случае, если рекламная кампания еще не создана. Serpstat отобразит релевантных конкурентов по каждому ключевику.

Укажите нужную ключевую фразу, выберите регион, нажмите «Найти», чтобы попасть в раздел «Анализ ключевых фраз» → перейдите на вкладку «PPC-анализ» → далее на отчет «Конкуренты».

Внимание: сервис позволяет проверить по ключу самостоятельно выбранные домены, чтобы поменять список вручную, нажмите «Изменить список конкурентов».

Изменение списка конкурентов

Изменение списка конкурентов

Оба отчета позволяют найти релевантных конкурентов в PPC-рекламе.

Как изучить ключевые фразы в PPC

Соберите варианты объявлений по основным ключевым фразам. Это позволит проанализировать креативы, которые конкуренты создают для объявлений в рекламных кампаниях.

Введите в поисковую строку платформы запрос, укажите регион → перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз / PPC-анализ» → «Ключевые фразы».

Анализ ключевых фраз в PPC

Анализ ключевых фраз в PPC

Нажмите на «Экспорт», чтобы сохранить полученные данные в виде таблицы. Соберите варианты ключа, обращая внимание на спецэлементы, которые отображаются по нему в поисковой выдаче. 

Как проанализировать объявления в PPC

Данный анализ позволит получить общее представление о вашей сфере, узнать как себя позиционируют конкуренты и как они влияют на целевую аудиторию. Основную роль в этом отыгрывают заголовки и тексты рекламных объявлений.

Обратите внимание на следующие моменты:

Чтобы просмотреть объявления конкурентов, зайдите в отчет Serpstat «PPC-анализ → Рекламные объявления» и проанализируйте рекламные объявления по анализируемому запросу.

Анализ объявлений в контексте

Анализ объявлений в контексте

Как сравнить семантику в PPC

Помимо этого при анализе контекстной рекламы конкурентов следует найти пропущенные релевантные ключевые фразы, которые вы не используете в своей кампании.

Как проанализировать семантику платного продвижения?

Зайдите на вкладку «PPC-анализ», которая находится в разделе «Анализ домена», затем перейдите в отчет «Сравнение доменов». Инструмент позволит сравнить два или три домена.

Введите нужных конкурентов вручную или выберите их из списка, предложенного сервисом, затем нажмите «Сравнить».

Сравнение семантики в контексте конкурентных доменов

Сравнение семантики в контексте конкурентных доменов

Круговая диаграмма продемонстрирует степень пересечения конкурентных семантик в PPC, вы узнаете сколько у каждого домена уникальных и общих ключей. При нажатии на их количество вы перейдете в соответствующий отчет.

Общие ключи в PPC для трех доменов

Общие ключи в PPC для трех доменов

Обратите внимание: общие фразы, которые используют все три домена будут вероятнее всего релевантны и для вашей рекламной кампании. Проследите, чтобы ключи из данного списка не были упущены.

Как проверить посадочные страницы

Заключительный этап такого PPC-анализа — просмотр посадочных страниц или лендингов. Ведь каким бы креативным и заманчивым ни было объявление, необходимо, чтобы потенциальный клиент, кликнувший по нему, совершил целевое действие на посадочной странице. Обращайте пристальное внимание на привлекательность лендингов, чтобы не потратить бюджет на рекламу впустую.

Зачем анализировать посадочные страницы конкурентов?

Важно понять, чем лендинги лидеров ниши привлекают потенциальных клиентов: как они презентуют продукт либо услугу, какой у страниц дизайн, в чем заключается уникальное торговое предложение, какие гарантии и преимущества получит клиент компании. 

Как проанализировать лендинги?

Ручная проверка каждого объявления займет много времени и может предоставить не всю необходимую информацию. Если у конкурента всего несколько объявлений вы можете перейти по ним и просмотреть посадочные страницы. Однако если проект крупный и продвигается с помощи сотен или тысяч объявлений, используйте автоматизированные сервисы. Serpstat также подходит для этой цели — в нем доступен список лендингов для объявлений как по выбранному сайту, так и по указанному запросу.

Чтобы просмотреть список посадочных страниц конкурента, зайдите в соответствующий отчет: «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Посадочные страницы».

Список посадочных страниц

Список посадочных страниц

В этом отчете вы увидите ссылки на все лендинги, количество объявлений и ключей, по которым посетитель попадает на рекламу.

При анализе лендингов конкурента обратите внимание на такие моменты:

Как проанализировать ссылочную стратегию конкурентов

Бэклинки, или обратные ссылки, которые ведут на ресурс с других сайтов — один из важнейших факторов ранжирования. Для поисковика наличие внешних ссылок на сайт — важный сигнал, поскольку это сигнализирует, что он авторитетен для других ресурсов. Поэтому качественная ссылочная масса положительно влияет на позиции проекта. 

При наращивании ссылочной массы важно избегать Black Hat тактик — покупки ссылок на биржах, платного размещения на собственном ресурсе и так далее. В противном случае проект может попасть под фильтры поисковых систем и ухудшить ранжирование.

Следите за качеством линков как на своем, так и на конкурентных ресурсах.

Зачем проводить проверку внешних ссылок конкурентов?

Анализ ссылочного профиля конкурентных сайтов — это действенный метод получения актуальных сведений для построения собственной стратегии линкбилдинга.

Обратите внимание на такие ключевые показатели: 

1.Количество и качество ссылающихся доменов и страниц.
2.География и доменные зоны сайтов-доноров. 
3.Соотношение nofollow и dofollow ссылок.
4.Анкорные тексты и типы ссылок.
5.Наличие ссылок с вредоносных доменов.

Всю эту информацию можно получить в Serpstat всего за несколько секунд. У платформы есть собственный ссылочный индекс, благодаря которому можно получить подробные и свежие данные. Далее рассмотрим подробнее, как провести такой анализ.

Как провести общую оценку ссылочной массы

Введите адрес сайта в поисковую строку Serpstat и перейдите в раздел «Анализ ссылок». В Суммарном отчете представлена общая характеристика ссылочной массы: число входящих и исходящих линков с доменов и страниц, процентное соотношение Follow и Nofollow ссылок, показатель SDR, отображающий степень авторитетности домена и многое другое.

Суммарный отчет по ссылкам

Суммарный отчет по ссылкам

Чтобы получить более полные сведения по ссылающимся доменам, перейдите в соответствующий отчет.

Ссылающиеся домены

Ссылающиеся домены

Узнать о том, какие страницы проекта получают максимальное количество внешних ссылок можно в отчете «Страницы-лидеры».

Страницы-лидеры по количеству ссылок

Страницы-лидеры по количеству ссылок

Региональное распределение ссылочных доноров

В конце Суммарного отчета расположена карта доменных зон. Карта позволит понять, из каких географических зон идут линки на сайт, а также какие доменные имена наиболее распространены у доноров.

Карта распределения доменов-доноров

Карта распределения доменов-доноров

Как изучить анкор-лист конкурента

Некорректное использование анкорных и безанкорных ссылок при линкбилдинге может привести к санкциям со стороны поисковых систем и вместо улучшения позиций сайт попадет под фильтры. 

Анкорные ссылки — это ссылки в виде кликабельного текста, соответствующего тематике страницы, на которую ссылается линк. Иначе говоря, анкор ссылки соответствует запросу, по которому продвигается страница.

Безанкорные ссылки — это ссылки с нейтральным текстом без ключевых слов, например, «здесь», «тут», «подробнее» или URL-адресом страницы.

Зачем анализировать анкор-лист конкурентов?

Для успешного продвижения сайта важно, чтобы анкор-лист был максимально разнообразным и естественным. При переспаме транзакционными запросами и ключами, например, словами «купить», «заказать» или «цена» поисковые системы могут наложить фильтры на проект и это приведет к существенному снижению трафика. Чтобы определить, какой анкор-лист будет эффективным именно для вашего бизнеса, проанализируйте успешных конкурентов. 

Как провести анализ анкор-листов?

Проверить анкоры бэклинков можно в отчете «Анкоры ссылок».

Анализ анкоров

Анализ анкоров

Помните, что избыточное использование анкорных ссылок может привести к фильтрам поисковых систем. Поэтому важно следить за соотношением анкор, безанкор. Также необходимо избегать переспама ключевыми словами в анкорах.

Чтобы сравнить основные параметры ссылочных профилей у нескольких конкурентных сайтов одновременно, воспользуйтесь инструментом «Пакетный анализ»:

Пакетный анализ ссылочных профилей

Пакетный анализ ссылочных профилей

Чтобы успешно продвинуть сайт, важен качественный ссылочный профиль с разнообразным и естественным анкор-листом. При анализе ссылок проверяют качество сайтов-доноров, анкор-листа, динамику увеличения ссылок и их разнообразие. Чтобы избежать фильтров поисковиков систем, регулярно проверяйте ссылочную массу своего и конкурентных ресурсов и при необходимости вносите коррективы в стратегию линкбилдинга.

Вместо заключения

Итак, чтобы провести полный анализ сайтов-конкурентов, проделайте 5 основных шагов:

1.Определите непосредственных онлайн-соперников.
2.Соберите разноплановые сведения по конкурентным проектам: возраст сайта и домена, число вебстраниц в индексе, объем и источники трафика, видимость, особенности структуры и юзабилити ресурса, способы коммуникации с клиентами.
3.Проведите SEO-анализ семантического ядра конкурентных сайтов.
4.Проанализируйте семантику в PPC-рекламе.
5.Изучите ссылочный профиль конкурентных сайтов: количество ссылок, соотношение типов бэклинков, географию площадок-доноров, анкорный лист.

Проведите анализ, на основании которого определите необходимые новые функции, исправьте выявленные ошибки и недостатки. После внедрения изменений следите за результатами и контролируйте эффективность оптимизации. Чтобы это осуществить, проверяйте позиции своего и конкурентных проектов. 

Часто SEO-специалисты пытаются продвинуть проект в топ только по нескольким десяткам ключевых фраз, и проверяют позиции сайта в поисковиков исключительно по списку этих запросов. Однако при таком подходе многие важные ключевики будут упущены, и в итоге не получится отследить объективную динамику роста и развития сайта.

Чтобы упростить, автоматизировать и ускорить мониторинг позиций, используйте инструмент Serpstat «Мониторинг позиций». В инструмент можно загрузить ключевые фразы, при желании разбить их на группы с помощью тегов, и отслеживать по этим ключевикам позиции как своего сайта, так и проектов-конкурентов.

Мониторинг позиций конкурентов

Мониторинг позиций конкурентовПроанализируй SEO-стратегию конкурентов всего в 3 шага!

На этом наш подробный разбор анализа конкурентов закончен, друзья. Анализируйте и превосходите конкурентов вместе с Serpstat ;)

Анализ конкурнетов FAQ

Для анализа трафика конкурентов можно использовать как платные так и бесплатные сервисы поискового маркетинга. Такие как: Semrush, Similarweb, Serpstat, SEranking и другие.

Основные варианты для SEO анализа сайта конкурента это: привлечь SEO специалиста; использовать инструкции в открытом доступе и самостоятельно сделать анализ; применить SEO платформы для комплексного анализа конкурентов по ряду критериев (таких как органический трафик, количество обратных ссылок, уровень технической оптимизации, ключевые слова по которым ранжируется ресурс и другие в зависимости от возможностей сервиса).

Для понимания источников трафика конкурентов нужно использовать агрегатные данные платформ по аналитике, таких как Serpstat, Similarweb и т.д.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm