Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
9520 16 5
SEO Читать 35 минут 27 мая 2019

Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

SEO-анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Сегодня конкуренция в поисковых системах как никогда высока и, чтобы обогнать соперников в поисковой выдаче, недостаточно просто иметь хороший сайт — нужно быть лучшим.

Но как этого достичь? Посмотреть, как делают конкуренты и превзойти их. В этой статье я расскажу, как провести анализ конкурентов от А до Я.
Содержание
1. Зачем анализировать конкурентов?

2. Как определить прямых конкурентов
2.1. Как узнать мнение клиентов
2.2. Как найти конкурентов вручную
2.3. Как определить конкурентов с помощью Serpstat

3. Как собрать общую информацию по сайтам конкурентов
3.1. Как определить особенности бизнеса
3.2. Как проверить возраст сайта и домена
3.3. Что такое индекс качества сайта
3.4. Как узнать индекс качества сайта
3.5. Как определить количество страниц в индексе
3.6. Как проанализировать количество и источники трафика
3.7. Как сравнить показатели видимости сайта

4. Как провести анализ семантики конкурентов
4.1. SEO-анализ
4.1.1. Как проанализировать семантику и найти упущенные фразы.
4.1.2. Как исследовать семантическое ядро конкурентов
4.1.3. Как проанализировать структуру сайта конкурентов
4.1.4. Как найти топовые страницы конкурентов и сравнить контент
4.1.5.Как проанализировать метаданные
4.2. PPC-анализ
4.2.1. Как провести PPC-анализ по домену
4.2.2.Как изучить ключевые запросы
4.2.3.Как проанализировать объявления
4.2.4.Как сравнить семантику в PPC
4.2.5.Как проверить лендинги

5. Анализ ссылочной стратегии конкурентов
5.1. Как провести общую характеристику ссылочной массы
5.2. Как посмотреть региональное распределение ссылочных доноров
5.3. Как изучить анкор-лист конкурента

Вместо заключения

Зачем анализировать конкурентов?

Анализируя конкурентов, можно узнать их стратегию продвижения. Зачем это нужно? Рассмотрим несколько примеров.

Допустим, ваш конкурент — это небольшой интернет-магазин аксессуаров, который получает больше трафика. После подробного анализа вы делаете вывод, что он получает приток клиентов благодаря ведению социальных сетей и работе с контекстной рекламой, но юзабилити его сайта довольно низкий, поэтому клиенты не возвращаются.

Другая ситуация: конкурент получает много трафика, его сайт удобен в использовании, но он не занимает топовые позиции из-за низкокачественной SEO сайта.

Третий случай: сайт конкурента похож на ваш, но его позиции гораздо выше. Проводим анализ и делаем вывод, что он хорошо оптимизирован, ведет социальные сети и контекстную рекламу.

После анализа вы можете собрать все сильные и слабые стороны конкурентов, сопоставить их со своей стратегией и понять, что вы делаете не так, и как добиться лучших результатов.

Однако тут есть свои нюансы. Да, проводя анализ, вы знакомитесь со стратегией конкурентов и лучше понимаете, как в целом обстоят дела в вашей нише, но нет точных гарантий того, что аналогичная стратегия сработает у вас и, тем более, сработает быстро. Все изменения внедряются путем проб и ошибок, поэтому будьте готовы ко всему.

Как определить прямых конкурентов

Перед началом анализа важно определить прямых конкурентов. Вы можете знать соперников своего проекта с точки зрения бизнеса, но не всегда они являются конкурентами в поисковых системах.

Так, например, огромный мультитоварный магазин текстиля не будет прямым конкурентом маленького интернет-магазина тюлей. Изучите обстановку в вашей нише и определите лидеров именно в ней.

Как узнать мнение клиентов

Часто владельцы сайтов смотрят на нишу глазами предпринимателя, а не пользователя, и совершают большую ошибку. Опрашивая своих клиентов и клиентов конкурентов, вы поймете, что им нравится, что не устраивает и почему.

Какие вопросы задавать?
1
Почему они выбрали этот продукт?
2
Кого еще они рассматривали?
3
Что им нравится в продукте, а что — нет?
4
Что бы они хотели улучшить?
5
У кого из конкурентов уже работают функции, которых у нас нет?
6
Как им наш сайт, а как сайт конкурентов?
7
Как работает служба поддержки, есть ли какие-то замечания?

Как найти конкурентов вручную

Чтобы искать прямых конкурентов вручную, необходимо иметь набор фраз, по которым вы хотите продвигаться — семантическое ядро. Когда у вас есть семантическое ядро, можно проверять, какие еще сайты ранжируются по этим фразам в поиске, и кто из них находится в топе.

Пробейте каждый интересующий запрос через поисковую систему и посмотрите, кто находится в выдаче по тем же фразам. Важно помнить, что поисковики часто персонализируют поиск и формируют SERP (страницу выдачи) на основе ваших прошлых запросов. Поэтому для большей точности используйте режим «Инкогнито»: в Google Chrome, Яндекс или Opera — комбинация клавиш Ctrl+Shift+N, в Mozilla — Ctrl+Shift+P.
страница поисковой выдачи
Поочередно введите запросы в каждой поисковой системе, так как выдача в них отличается.

Создайте таблицу и внесите в нее сайты, которые ранжируются по нужным ключевикам. Вы получите общую картину по вашей нише и узнаете ближайших конкурентов. После чего можно начинать анализ.
анализ конкурентов таблица
Просмотрев выдачу по всем ключевым фразам, вы соберете базу основных конкурентов и сможете продумать план дальнейших действий.

Однако поиск конкурентов вручную имеет ряд недостатков, которые следует учитывать:
1
большие затраты времени;
2
неточная картина по нише;
3
риск упустить важного конкурента или ключевой запрос;
4
сложно уследить за изменениями в нише и сохранять актуальность данных.

Как определить конкурентов с помощью Serpstat

Чтобы ускорить поиск прямых конкурентов и получить более точные и актуальные данные, можно автоматизировать процесс и использовать специальные сервисы. Я покажу, как быстро собрать базу конкурирующих сайтов с помощью Serpstat.

Введите адрес своего домена в поисковую строку на главной странице Serpstat → выберите нужную базу данных → нажмите «Поиск». Сервис покажет Суммарный отчет по домену.
Serpstat график ближайшие конкуренты
На соответствующем графике Serpstat покажет ближайших конкурентов вашего домена на основе пересечения семантики. Ваш домен всегда будет в правом верхнем углу графика. Прямыми конкурентами являются те сайты, которые расположены ближе всего к нему на пересечении осей.

Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в раздел Анализ сайта → Анализ доменов → SEO-анализ → Конкуренты.
Serpstat отчет анализ конкурентов
Также Serpstat позволяет посмотреть конкурентов для отдельной категории или страницы сайта.
Serpstat анализ конкурентов
Чтобы получить эти данные, в поисковой строке сервиса введите адрес категории или страницы с протоколом https:// (или http) и выберите постоянный регистр URL Prefix или URL.
 

Как собрать общую информацию по сайтам конкурентов

Как определить особенности бизнеса

Прежде чем давать общую характеристику сайту конкурента, необходимо ответить на важный вопрос: «Почему потенциальный клиент может его выбрать?». Для этого нужно проанализировать ключевые особенности бизнеса.

Здесь нужно обратить внимание на:
  • ассортимент товаров, предлагаемых конкурентом;
  • цены на эти товары;
  • взаимодействие с аудиторией: акции, скидки, бонусы, промокоды, оплата и доставка товаров;
  • отзывы, которые оставляют о сайте пользователи;
  • поддержка клиентов: онлайн-консультант или чат-бот, который помогает пользователям сделать выбор или оформить заказ;
  • участие в мероприятиях для повышения узнаваемости бренда и т.д.

В результате такого анализа можно сделать вывод, в чем вы уступаете конкуренту с точки зрения клиента, и внедрить новые идеи в организацию бизнеса.

Как проверить возраст сайта и домена

Возраст сайта — неочевидный, но важный фактор продвижения. Молодые проекты нечасто попадают в топ выдачи или и вовсе отсутствуют в индексе (базе) поисковиков.

Зачем проверять возраст сайта и домена?

Поисковые системы автоматически ищут, сканируют и индексируют новые сайты. Чтобы поисковый робот проиндексировал ваш ресурс, он должен быть посещаемым, его структура должна быть понятной и логичной, сайт должен быть открытым и получать обратные ссылки. Но даже выполнение всех условий Google и Яндекса не гарантирует, что он сразу будет замечен и внесен в базы.

Первый год — самый сложный для сайта. В это время начинает формироваться уровень доверия поисковых систем к сайту (трастовость).

Этот показатель может отличаться для разных поисковых систем и регионов. На трастовость ресурса влияют возраст сайта, качество ссылочной массы, объем, тематика и релевантность запросам.

Проверить уровень доверия можно с помощью Serpstat. Введите адрес домена в поисковую строку на главной странице и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» и посмотрите Суммарный отчет.
serpstat page rank trust rank
Информация о потерянных и полученных ссылках поможет скорректировать SEO-стратегию и повысить ее эффективность. Метрики SPR (Serpstat Page Rank) и STR (Serpstat Trust Rank) показывают уровень трастовости сайта на основе количества и качества ссылочной массы.
Чем отличается возраст сайта и возраст домена?

Эти два понятия не стоит путать, так как сайты могут менять домен за время своего существования. Возраст домена определяется с момента его регистрации, а возраст сайта — с первой индексации на данном домене. Следовательно, возраст сайта узнать сложнее, так как новые сайты часто создаются на старых доменах.

Проверьте возраст сайтов и доменов основных конкурентов. Если ваш проект относительно молодой, то вам будет сложнее конкурировать с «опытными» сайтами. В таком случае следует учитывать это в своей SEO-стратегии и делать ставку на другие факторы ранжирования.

Проверяем возраст сайта

Для определения возраста сайта существует несколько способов:
1
Изучить футера (подвала) главной страницы. Некоторые сайты указывают в нем год создания. Это характерно для старых ресурсов с большой историей.
2
Найти дату первых публикаций. Это можно сделать с помощью команды «site:» в Google или ручного поиска по сайту. Но этот способ не является надежным, так как многие удаляют старые посты. Также они могут теряться при изменении домена.
3
Узнать дату создания напрямую у администраторов сайта.
4
Воспользоваться автоматическими онлайн-ресурсами.
Проверяем возраст домена

Проверить даты регистрации домена можно с помощью сервиса WhoIs. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск».
whois сервис
 
WhoIs покажет всю информацию о сайте: дату и место регистрации, имя владельца и контактные данные.

Что такое индекс качества сайта

Если вы планируете продвигаться в поисковой системе Яндекс, то важным фактором ранжирования для вашего сайта будет ИКС (индекс качества сайта). Этот параметр Яндекс ввел 31 августа 2018 года. Он определяет полезность веб-ресурса для пользователя. Чем выше доверие к сайту — тем больше этот индекс.

Факторы, влияющие на этот показатель, не озвучены, но Яндекс утверждает, что при расчете ИК учитываются такие метрики: размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень трастовости сайта и другие данные сервисов Яндекса.

Яндекс позволяет отслеживать ИКС конкурентов, благодаря чему вы можете определить, какие интернет-ресурсы привлекают вашу целевую аудиторию.
Важно: сам по себе Индекс качества сайта не влияет на позиции в SERP, но он обязывает владельцев постоянно развивать сайты и производить более качественный контент. Улучшая этот показатель и изучая топ-конкурентов, вы сможете усовершенствовать свой сайт, сделать его более привлекательным для пользователей и поисковых систем.
Сравните свой ИКС с конкурентами, чтобы понимать, уступает ли ваш сайт в качестве.
Определяем Индекс качества сайта

Проверить данный показатель можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Просто введите адрес сайта в поисковую строку и нажмите «Найти».
индекс качества сайта

Как определить количество страниц в индексе

Индексация — это процесс просмотра сайта краулером Google, Яндекс или любого другого поисковика, в ходе которого робот проверяет все элементы страницы и заносит (или не заносит, если они не соответствуют требованиям) ее в свой индекс (базу данных).

Зачем проверять степень индексации сайта?

Подавляющая часть пользователей попадает на ваш сайт через поисковые системы. Если страницы сайта не проиндексированы, пользователь попросту не сможет их найти. Чем больше страниц сайта внесено в индекс поисковика — тем больше его потенциальный трафик. Именно поэтому проверка индексации сайта является обязательным шагом при анализе конкурентов.

Как проверить индексацию?

В поисковых системах Google и Яндекс количество проиндексированных страниц можно проверить с помощью оператора «site:». Введите команду и адрес домена в поисковую строку и нажмите Enter.
Важно: если количество проиндексированных страниц в разных поисковиках сильно отличается, это может свидетельствовать о наличии множества бесполезных (мусорных) страниц на сайте или каких-то других проблем, которые мешают нормальной индексации.
Если количество проиндексированных страниц вашего ресурса значительно меньше, чем у конкурентов, подумайте, в чем проблема. Например, у вашего сайта может быть нелогичная структура или и глубокая вложенность страниц, которая мешает поисковику до них добраться. Обратите внимание на организацию структуры других сайтов, и включите полезные «фишки» в свою стратегию.

Как проанализировать количество и источники трафика

Учиться на ошибках других и брать на вооружение выигрышные приемы лидеров — уже давно является признаком грамотного руководителя. И анализ трафика играет здесь немаловажную роль.

Посещаемость — это основной параметр оценки популярности ресурса. Именно по этой причине многие предприниматели пытаются любыми способами достать информацию о трафике на сайте конкурента и его источниках.

Зачем проверять количество трафика на сайтах конкурентов?

Для разработки грамотной стратегии продвижения необходимы инструменты оценки трафика других сайтов, чтобы знать, на кого ориентироваться и каких результатов можно достичь при продвижении.

Помимо анализа потенциала отрасли, проверка трафика чужого портала поможет:

  • определить, стоит ли покупать тот или иной домен;
  • выбрать площадки для размещения гостевых постов;
  • узнать конверсию сайтов-конкурентов;
  • найти их сильные и слабые стороны;
  • выбрать пример, к которому стоит стремиться в плане контента и юзабилити.

Как узнать трафик конкурентов?

Чтобы узнать объем трафика на сайте конкурента, можно использовать сервис Serpstat. Для этого введите адрес сайта-конкурента в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск».
анализ конкурентов как узнать трафик
В отчете Serpstat вы увидите показатель Суммарный трафик. Это потенциальное количество трафика на сайте за месяц. Это ориентировочный показатель, который коррелирует с реальным трафиком домена. Serpstat подсчитывает суммарный трафик на основе показателя CTR, количества фраз домена и позиции домена по этим фразам.

Более подробную информацию о трафике на сайте можно получить с помощью SimilarWeb. Также введите адрес сайта в поисковую строку на главной странице и нажмите Enter.
similarweb конкуренты
Сервис даст вам полную информацию о трафике на сайте в цифрах и графиках. Отчет включает в себя такие показатели:
1
Трафик за месяц — количество посещений ресурса.

2
Средняя длительность сессии — то, сколько времени в среднем пользователь проводит на сайте.
3
Глубина просмотра — среднее количество страниц, которые пользователь просматривает на сайте за время сессии.
4
Процент отказов — это количество посетителей от общего их числа, которые перешли на сайт и сразу же покинули его.
Также SimilarWeb дает возможность сравнить посещаемость сайтов. Нажмите на плюсик, отмеченный цифрой 5 на скриншоте, и введите адрес конкурента.

Ниже в отчете вы можете увидеть, из каких стран на сайт идет наибольшее количество трафика.
serpstat карта доменов
Эти данные будут полезны, если вы хотите выйти на заграничные рынки, а ваш конкурент уже сделал это. Проанализируйте распределение трафика из других стран и методы, с помощью которых он продвигается за рубежом.

Далее узнайте основные каналы трафика конкурента, чтобы понять, откуда к нему приходят посетители. Если в вашу стратегию не включены какие-то из перспективных источников трафика — дерзайте!
график конкуренты
Следующая диаграмма показывает, какой процент трафика конкурент получает из органической, а какой — из платной выдачи.
органический и платный трафик
Здесь же вы найдете топ-5 ключевиков, по которым конкурент ранжируется в органике и использует в рекламных кампаниях.

Далее вы увидите, какая доля от общего трафика приходит на сайт из социальных сетей, а также процент посещений по отдельно взятому ресурсу.
конкуренты источники трафика
Если же вам нужно проверить активность социальную активность по определенному URL, можно воспользоваться сервисом buzzsumo.com.
анализ конкурентов
Если ваш конкурент получает хороший прирост пользователей из социальных сетей, а вы ими не занимаетесь — самое время начать. Возьмите пример с других сайтов:
  • какой контент они постят;
  • насколько часто;
  • что больше нравится их подписчикам.

Возможно, путь этих сайтов к такому результату был длительным, а вам достаточно воспользоваться их опытом и сделать лучше!

Как сравнить показатели видимости сайта

Видимость сайта — это показатель, который определяет количество показов по ключевым фразам, которые находятся в топе поисковой выдачи.

Проще говоря, видимость — это то, насколько хорошо сайт «виден» в поиске. Чем выше этот показатель, тем более посещаемым будет сайт.
Важно: нельзя сказать, что какой-то уровень показателя «Видимость» является эталонным и универсальным — он будет отличаться для каждой тематики и размера сайта.
Зачем анализировать видимость сайтов-конкурентов?

Работая с видимостью, важно сравнивать свои показатели с другими сайтами в той же тематике. Такой анализ поможет оценить эффективность SEO-мероприятий, проводимых над сайтом, и сравнить уровень оптимизации.

Как узнать видимость сайта?

Проверить видимость своего сайта и конкурентов можно с помощью Serpstat. Для этого нужно ввести адрес домена в поисковую строку сервиса и нажать «Поиск». Serpstat перенаправит вас в Суммарный отчет.
видимость сайта Serpstat
Промотав отчет ниже, вы увидите график динамики видимости сайта за последний год и ее минимальный и максимальный показатели.
видимость сайта Serpstat

Как провести анализ семантики конкурентов

Анализируя семантику конкурентов, вы можете найти дополнительные способы привести трафик на свой сайт. Например, можно обнаружить упущенные ключевые фразы, которые будут полезны для вашего проекта. Также анализ семантики может помочь при составлении контент-плана для создания новых страниц, обновления старых или настройки перелинковки сайта.

SEO-анализ

Как проанализировать семантику и найти упущенные фразы

Для начала стоит сравнить объем семантики успешных конкурентов и своего сайта. Это поможет понять, насколько конкурентен ваш сайт. Также необходимо найти фразы, которые вы могли упустить.

Зачем?

Все сайты продвигаются под определенный перечень ключевиков, которые отражают его тематику. По ним поисковики ранжируют сайт, а потенциальные клиенты находят ресурс в сети. Поиск упущенных фраз поможет обогатить страницы сайта эффективной семантикой, которая работает у конкурентов и приносит им трафик.

Как делаем?

Обе эти операции можно одновременно провести с помощью Serpstat за считанные минуты. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса → выберите поисковую систему → перейдите в раздел «Анализ сайта» → выберите вкладку «Анализ домена / SEO-анализ / Сравнение доменов».
В соответствующие поля введите адреса сайтов-конкурентов или выберите их из списка, предложенного Serpstat. Нажмите «Сравнить».
Анализируя семантику конкурентов, вы можете найти дополнительные способы привести трафик на свой сайт. Например, можно обнаружить упущенные ключевые фразы, которые будут полезны для вашего проекта. Также анализ семантики может помочь при составлении контент-плана для создания новых страниц, обновления старых или настройки перелинковки сайта.
Сравнение доменов Serpstat
Как исследовать семантическое ядро конкурентов
После того, как вы проанализировали семантику конкурентов и нашли упущенные ключевые фразы, необходимо понять, как ключи распределяются на страницах сайта.

Зачем?

Если конкурент ранжируется в поиске выше, чем ваш сайт, возможно, вы неверно распределили ключевики по страницам сайта.

Как делаем?

Проверить распределение ключевиков по страницам сайта можно с помощью уникального отчета Serpstat «Дерево сайта».

Вводим адрес сайта в поисковую строку сервиса → переходим в раздел «Анализ сайта / Анализ доменов / SEO-анализ» → выбираем «Дерево сайта».
Дерево сайта Serpstat
В отчете вы увидите страницы сайта и те ключевые фразы, по которым они ранжируются в поисковой выдаче.
Как проанализировать структуру сайта конкурентов
Логичная и удобная структура сайта и реализация обширного списка страниц с правильной перелинковкой — это половина успеха сайта!

Зачем анализировать структуру сайтов-конкурентов?

Чтобы понять, как правильно оптимизировать сайт, повысить его юзабилити и в целом сделать конкурентоспособным. Сравните сайты конкурентов из топа со своим и подумайте, что есть у них и чего нет у вас.

К примеру, вы владелец интернет-магазина и не знаете, какой объем текста добавлять в карточки товаров. Тут поможет анализ страниц успешных конкурентов. Посмотрите тексты у них.

Сравнивайте все, что может привлекать пользователей на страницах конкурентов:
  • удобен ли сайт в использовании и с помощью чего это реализовано;
  • какие фильтры используются и какова их структура;
  • какие анкоры на страницах листинга товаров;
  • какие описания на страницах;
  • есть ли блог и как он оформлен;
  • высокая ли скорость загрузки сайта;
  • какие страницы стали топовыми и по каким запросам они ранжируются.
Это поможет понять, в каком направлении двигаться. Но здесь важно делать все с умом, чтобы не превратить свой сайт в неудачную копию конкурента.

Как проверить скорость загрузки сайта?

Для проверки скорости загрузки сайта можно воспользоваться сервисом PageSpeed Insights. Введите адрес страницы в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск». PageSpeed Insights покажет скорость загрузки и даст рекомендации по устранению неполадок.
Также вы можете воспользоваться Sitespeed.me:
проверка скорости сайта
Или проверкой скорости сайта от PR-CY.ru.
проверка скорости сайта
Проверка скорости загрузки сайта доступна также в модуле «Аудит сайта» Serpstat, но только для доменов, для которых создан проект и проведен аудит:
проверка скорости сайта
Как найти топовые страницы конкурентов и сравнить контент

Ищем самые трафиковые страницы конкурентов

Самые трафикогенерирующие страницы конкурентов также поможет найти Serpstat. Вводим адрес конкурента в поисковую строку сервиса и нажимаем «Поиск» → переходим в раздел «Анализ сайта/Анализ домена» → кликаем на вкладку «SEO-анализ» → открываем отчет «Страницы-лидеры».
страницы конкурентов Serpstat
Сервис покажет в иерархическом порядке все страницы сайта. Здесь же вы можете найти все фразы, по которым ранжируется каждая страница, нажав на их количество в колонке «Фраз в поиске».
Сравниваем контент
Создание интересного контента — залог успешности сайта. Качественное наполнение сайта полезной информацией повышает уровень доверия к бренду, формирует лояльное комьюнити и привлекает потенциальных клиентов.

Зачем сравнивать контент конкурентов?

Контент-разведка — это один из самых действенных приемов в контент-маркетинге. Важно понять контент-стратегию конкурентов и трюки, которые они используют, чтобы привлекать аудиторию. Здесь поможет анализ их топовых постов, сравнение наполнения сайтов-конкурентов со своим.
Важно: не копируйте контент-стратегию, а анализируйте и делайте лучше. Чтобы потенциальный клиент видел, что ваш ресурс полезнее и информативнее.

Однако, чтобы провести качественное сравнение, нужно понимать, по какой схеме работать.
Как делаем?

Делим сайт по типам страниц:
  • главная;
  • категории сайта;
  • товарные страницы;
  • блог;
  • другие типовые страницы, которые можно найти с помощью Serpstat (см. предыдущий пункт).
Затем последовательно анализируем контент.


  1. Для главной и категорий проверяем:

  • количество символов и слов;
  • метатеги title и description;
  • содержимое заголовков H1, H2, H3;
  • количество изображений, их размер, атрибуты Alt и Title;
  • использование списков;
  • читаемость контента и его полезность;
  • число ключевых слов и их вхождения;
  • наличие спамных методов.
Кстати, это и многое другое можно проверить с помощью плагина Serpstat для Google Chrome и Mozilla Firefox.
2. Для товарных страниц:

  • наличие описания товара и его информативность;
  • количество слов и символов;
  • использование спамных методов;
  • наличие перечня всех характеристик товара;
  • наличие видеообзоров;
  • наличие отзывов, комментариев, рейтинга и других полезных данных.

3. Для блога:

  • метатеги title и description;
  • как часто делаются публикации;
  • какое общее количество материалов на данный момент;
  • какой средний объем статей;
  • содержимое заголовков H1, H2, H3;
  • количество изображений, их размер, атрибуты Alt и Title;
  • использование списков;
  • какая тематика статей;
  • каков общий характер контента: новости компании или полезные материалы для пользователей.

Такой подробный анализ поможет в составлении собственной контент-стратегии, которая исключит недостатки и ошибки, допущенные конкурентами, и включит их преимущества.
Как проанализировать метаданные
Анализ содержимого основных метатегов страницы Title, Description, Keywords, заголовков H1 нужно делать также разделяя страницы сайта по типам, как и в предыдущем примере:

  • главная;
  • категории сайта;
  • товарные страницы;
  • блог;
  • другие типовые страницы, которые можно найти с помощью Serpstat (см. предыдущий пункт).

Что проверять?

  • не переспамлены ли страницы ключевиками;
  • включены ли синонимы;
  • как создаются метатеги: при помощи шаблонов генерации или вручную;
  • какова структура заполнения метаданных;
  • есть ли в метатегах информация про уникальные торговое предложения или побуждение к действию.
Проверить метаинформацию сайта можно с помощью инструмента Serpstat «Аудит сайта»«Персональный отчет». Сервис проведет анализ страниц и покажет метаданные страниц сайта.
аудит сайта Serpstat
Можно сравнить уровень технической оптимизации вашего сайта с конкурентом и понять ваши сильные и слабые места.
Как провести Аудит сайта, читайте в Руководстве пользователя.
Важно: Аудит всего сайта затрачивает большое количество лимитов вашего тарифного плана.
Если же вам нужно точечно сравнить страницу вашего сайта со страницей конкурента, вам поможет наш новый инструмент Аудит страницы.
аудит станицы Serpstat
Подробнее об инструменте и его возможностях читайте в статье.


Также информацию о содержимом основных метатегов и robots.txt определенной страницы можно с помощью плагина Serpstat, который доступен для Google Chrome и Mozilla Firefox.
плагин Serpstat анализ сайта

PPC-анализ

Если вы хотите настроить контекстную рекламу, необходимо провести PPC-анализ конкурентов.

Зачем анализировать конкурентов?

К сожалению, нет точного ответа на вопрос. Мнения PPC-специалистов расходятся. Одни считают, что анализ конкурентов — это пустая трата времени. Другие — что анализировать и понимать рекламную стратегию близких по тематике сайтов — это обязательное условие при построении собственной. Но нет смысла отрицать, что исследовать фишки успешных в нише сайтов стоит. Это поможет эффективно настроить рекламные кампании, используя преимущества лидеров ниши и исключая их недостатки.

Как делаем?

Чтобы провести точный анализ конкурентов в контексте, не обойтись без специальных инструментов. Я покажу, как сделать это в несколько шагов с помощью Serpstat.
Как провести PPC-анализ по домену
Serpstat анализирует семантику рекламной кампании домена и показывает релевантных конкурентов. Вводим адрес домена в поисковую строку и выбираем поисковую систему → переходим в раздел «Анализ сайта / Анализ домена» → переходим на вкладку «PPC-анализ» → кликаем на отчет «Конкуренты».
Serpstat анализ конкурентов
Проводим PPC-анализ по ключевой фразе

Он будет полезен в том случае, если контекстная реклама еще не настроена. Сервис покажет ближайших конкурентов по каждой ключевой фразе.

Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → Serpstat перенаправит вас в раздел «Анализ ключевых фраз» → переходим на вкладку «PPC-анализ» → кликаем на отчет «Конкуренты».
Важно: если вам нужно пробить по фразе определенные домены — измените список вручную, нажав кнопку «Изменить список конкурентов».
Serpstat анализ конкурентов
Оба отчета показывают релевантных конкурентов в контекстной рекламе.
Как изучить ключевые запросы
Собираем варианты объявлений по ключевику, чтобы понять, какие креативы создают для рекламных объявлений.

Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → переходим в раздел «Анализ ключевых фраз / PPC-анализ» → кликаем на отчет «Ключевые фразы».
Serpstat анализ конкурентов
Экспортируем отчет и добавляем ключевые фразы в таблицу. Собираем варианты ключевой фразы и проверяем, какие спец. элементы появляются в поисковой выдаче по ней.
Как проанализировать объявления
Такой анализ поможет понять общую ситуацию в вашей нише и посмотреть, как себя подают конкурирующие сайты и как воздействуют на аудиторию. Здесь главную роль играют заголовки и тексты объявлений. Подробно изучите их:
  • какие объявления делают конкуренты;
  • какое у них уникальное торговое предложение;
  • какие цены у конкурентов;
  • как часто проводятся акции, даются бонусы.

Чтобы посмотреть объявления конкурентов в Serpstat, заходим в отчет «PPC-анализ / Объявления» и анализируем внешний вид рекламных объявлений по ключевой фразе.
Serpstat анализ конкурентов
Как сравнить семантику в PPC
Также при анализе конкурентов в PPC важно найти эффективные фразы, по которым вы не пускаете рекламу.

Как делаем?

В разделе «Анализ сайта / Анализ домена» переходим на вкладку «PPC-анализ» → выбираем инструмент «Сравнение доменов». С его помощью вы можете провести параллельное сравнение двух или трех доменов.

Выбираем конкурентов из предложенных сервисом или вводим вручную в соответствующие поля, нажимаем «Сравнить».
Serpstat анализ конкурентов
На круговой диаграмме вы увидите, как соотносится объем семантики в PPC для каждого домена, их уникальную и общую семантику.

Справа от диаграммы отображается количество уникальных и общих фраз доменов. Все цифры кликабельны: после нажатия Serpstat перенаправит вас в соответствующий отчет.
Важно: обратите особое внимание отчет по общим фразам для конкурентов. Ключевые фразы, которые используют оба конкурента, с высокой вероятностью будут релевантны и для вашего сайта.
Как проверить лендинги
Теперь очередь дошла до конечной точки, а именно — посадочной страницы или лендинга. Это именно то место, куда потенциальных клиентов приводят все заманчивые объявления и красочные креативы. Однако деньги, потраченные на рекламу, уйдут впустую, если посадочная страница непривлекательная.

Зачем анализировать лендинги конкурентов?

Необходимо понять, чем лендинги более успешных конкурентов привлекают пользователей: как они представляют товар или услугу, какой дизайн используют, какой оффер делают и какие гарантии предоставляют.

Как делаем?

Можно просматривать посадочные страницы вручную. Для этого покликайте по рекламным объявлениям конкурентов и посмотрите, на какие страницы они ведут. Недостатки:
  • трата лишнего времени;
  • неполнота и неточность информации.
Поэтому наиболее эффективно проводить анализ с помощью специальных сервисов. Например, в Serpstat можно посмотреть посадочные страницы для объявлений как по домену, так и по ключевой фразе.

На что обратить внимание при анализе посадочных страниц:
  • как оформлена страница;
  • как представлен товар (услуга);
  • как настроена коммуникация с клиентом.
Посадочные страницы по домену

Заходим в «Анализ сайта»«Анализ домена»«PPC-анализ»«Посадочные страницы».
Serpstat анализ конкурентов
Данный отчет аналогичен предыдущему: сверху ссылка на лендинг и все объявления, по которым пользователь попадает на него.
Важно: обратите особое внимание отчет по общим фразам для конкурентов. Ключевые фразы, которые используют оба конкурента, с высокой вероятностью будут релевантны и для вашего сайта.

Анализ ссылочной стратегии конкурентов

Бэклинки — это обратные ссылки, ведущие на сайт из внешних источников. Они являются одним из важнейших факторов ранжирования.

Ссылочная масса положительно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, так как поисковик видит, что другие ресурсы ссылаются на него. Однако «больше» не всегда «лучше». Если сайт применяет «черные» SEO-методы — покупку, продажу, обмен ссылками — поисковые системы распознают нерелевантные ссылки. Сайт может попасть под фильтры или серьезно потерять в позициях. Поэтому важно следить за качеством ссылок и контролировать их появление. К тому же, не только на своем сайте, но и у конкурентов.

Зачем?
  • для анализа ссылок и анкоров топовых конкурентов;
  • для поиска и оценки эффективных площадок линкбилдинга;
  • для проверки качества ссылок на свой сайт;
  • для контроля роста ссылочной массы.

Анализ ссылочной массы конкурентов — это хороший способ получения данных для построения собственной ссылочной стратегии.

Главные показатели, на которые нужно обратить внимание:
1
Количество и качество ссылающихся доменов и страниц.
2
Региональное распределение ссылочных доноров.
3
Анкоры ссылок.
Все эти данные можно получить с помощью Serpstat в несколько кликов. Разберемся, как это сделать.
 

Как провести общую характеристику ссылочной массы

Вводим адрес домена в поисковую строку Serpstat и переходим в раздел «Анализ обратных ссылок». В Суммарном отчете видим общую характеристику ссылочной массы: количество входящих и исходящих ссылок с доменов и страниц, число Follow и Nofollow ссылок, ссылок с доменных зон .gov и .edu, типы ссылок, метрики трастовости домена.

Отчет по обратным ссылкам можно получить как за последние 4 месяца, так и за период от 5 лет. Просто переключитесь между кнопками «120 дней» и «История».
Serpstat анализ ссылок
Чтобы получить более подробную информацию по ссылающимся доменам или ссылкам, перейдите в отчеты «Ссылающиеся домены» или «Ссылающиеся страницы».

Как посмотреть региональное распределение ссылочных доноров

В конце Суммарного отчета вы найдете карту доменов. По графику вы сможете понять, из каких регионов идет большая часть бэклинков и какие доменные имена наиболее распространены.
карта доменов Serpstat

Как изучить анкор-лист конкурента

Неправильное использование анкорных и безанкорных ссылок в анкор-листе может спровоцировать попадание сайта под фильтры поисковиков.

Анкорные ссылки — это такие ссылки, текстовая часть которых соответствует тематике страницы. Проще говоря, текст ссылки включает запрос, по которому продвигается страница.

Безанкорные ссылки — это ссылки, текстом которых является либо URL-адрес страницы, либо текст без ключевиков («читать здесь», «в этой статье» и т.д.).

Зачем анализировать анкор-лист конкурентов?

Анкор-лист должен быть естественным для эффективного продвижения. В случае переспама анкор-листа ключевиками, поисковики могут наложить на сайт фильтры и он существенно потеряет трафик. Для этого нужно анализировать успешных конкурентов, чтобы понимать, какой анкор-лист нужен вашему сайту.

Как делаем?

Анализ анкоров можно сделать с помощью инструмента Serpstat «Анализ обратных ссылок». В нем кликаем на вкладку «Анкоры ссылок» и получаем такой отчет: Неправильное использование анкорных и безанкорных ссылок в анкор-листе может спровоцировать попадание сайта под фильтры поисковиков.
анкоры Serpstat анализ обратных ссылок
Основной фактор, который нужно учесть при составлении анкор-листа, — не переспамить тексты ссылок ключевыми фразами.

Для эффективного внешнего продвижения нужен корректный ссылочный профиль с естественным анкор-листом. Анализ ссылочной массы включает проверку качества ссылочных доноров, анкор-листа, динамики прироста бэклинков и разнообразия ссылок. Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, необходимо регулярно проверять ссылочную массу ресурса и корректировать ее.

Вместо заключения

Чтобы провести полный анализ конкурентов, необходимо проделать 5 основных шагов:
1
Определить прямых конкурентов в поисковой выдаче.
2
Собрать общую информацию по сайтам конкурентов: особенности бизнеса, возраст сайта и домена, количество страниц в индексе, количество и источники трафика, видимость сайта.
3
Провести анализ SEO-анализ семантики конкурента.
4
Провести PPC-анализ семантики конкурента.
5
Проанализировать ссылочный профиль конкурента: общую характеристику ссылочной массы, региональное распределение ссылочных доноров, анкор-лист конкурента.
После проведения анализа, устранения ошибок на сайте и добавления новых функций, нужно следить за результатами и контролировать эффективность оптимизации. Для этого необходимо мониторить позиции своего сайта и конкурентов.

Большинство SEO-специалистов отбирают несколько десятков фраз, по которым они хотят выйти в топ, и потом мониторят позиции сайта в поисковых системах по этим запросам. Однако этот подход не совсем верен. При использовании такого метода определенные фразы будут упущены, из-за чего вы не сможете отслеживать объективную динамику роста и развития.

Автоматизировать процесс отслеживания позиций, сделать его быстрее и эффективнее можно с помощью инструмента Serpstat «Мониторинг позиций». В инструмент можно загрузить ключевые фразы, при желании разбить их на группы с помощью тегов, и отслеживать по этим ключевикам позиции как своего сайта, так и конкурентов.
мониторинг позиций
Подробнее об инструменте и настройке мониторинга читайте в статье.

На этом все, друзья. Анализируйте и превосходите конкурентов вместе с нами ;)

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.65 из 5 на основе 15 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов