Платный гостевой постинг для SЕО-оптимизации: гайд на 2022 год

Платный гостевой постинг важен для SEO, но подход к работе с площадками должен быть продуман до мелочей. Каждое подозрительное упоминание может превратиться в балласт, который потянет сайт на дно поисковой выдачи.

Платный гостевой постинг — способ размещения спонсируемых публикаций, который работает на базе взаимодействия между оптимизатором и представителем внешнего ресурса. Многие площадки легко пропускают гостевой контент даже при условии, что конечный домен еще не набрал рейтинг и у него минимальный траст.

Сотрудничество возможно, только если статья действительно качественная и полезная. Авторитетные площадки не размещают материалы низкого качества и ставят на первое место интересы аудитории, а не финансовую выгоду.

Не стоит расценивать гостевой постинг как простой инструмент, который позволит добывать огромное количество ссылок с минимальными усилиями. Процесс одобрения контента может затянуться надолго, так как все вопросы обычно решаются в email-переписке.

Стоимость размещения материалов зависит от многих факторов, но сильнее всего на нее влияют возраст сайта, размер аудитории и ссылочные метрики. Если по трем пунктам у донора нет проблем и есть пересечение по тематике, ссылка может стать отличным дополнением для профиля.

Иногда веб-мастера забывают о релевантности и фокусируют внимание только на Domain Authority, Page Score и других показателях качества домена и конкретной страницы. Эта тактика приводит к повышенному вниманию со стороны алгоритмов поисковых систем.

Не стоит давать Яндексу и Google лишний повод усомниться в природе ссылок. Если выбирать релевантных доноров, вместе с бэклинком можно получить кое-что более ценное — целевых посетителей, часть из которых со временем может присоединиться к постоянной аудитории.

Гостевой блогинг дает возможность получать ссылки высокого качества с посещаемых доноров. Один бэклинк в профиле не влияет на общую картину, но если таких размещений будет больше, чем ссылок с низкокачественных ресурсов, у сайта есть шанс получить высокие позиции в поиске.

Иногда хватает всего 2–3 гостевых материалов, чтобы привлечь внимание алгоритмов Яндекса и Google. Они замечают новый сайт и ставят его на контроль. Через время происходит проверка текущего уровня проекта и корректировка его рейтинга.

Если ресурс постоянно обновляется и его цитирование растет, со временем видимость может улучшиться. При таком подходе есть шанс быстро завоевать часть рынка даже в нишах с высокой конкуренцией.

Платный гостевой блогинг иногда вызывает проблемы у оптимизаторов, но если правильно расставить приоритеты, можно спокойно заниматься сотрудничеством и не гнаться за высокими ссылочными метриками.

Опытные веб-мастера часто говорят о том, что лучше получить одну ссылку с трафиком, чем 10 бэклинков, которые не приведут на сайт целевых посетителей. Если все входящие ссылки дают не только траст, но и аудиторию, есть все шансы быстрее получить отдачу в поиске.

Главное преимущество гостевых материалов заключается в том, что они помогают сайту быстрее завоевать доверие алгоритмов поисковых систем. В условиях высокой конкуренции на раскачку может уходить много времени, а гостевые посты сокращают этот срок.

Другие плюсы гостевого постинга:

● привлечение целевой аудитории;

● гарантия сохранения ссылок;

● рост брендированного трафика;

● прокачка ссылочного веса;

● возможность масштабировать процессы.

Если не зацикливаться только на SEO, гостевые посты принесут гораздо больше пользы. Ссылочные метрики важны для увеличения веса продвигаемого ресурса, но важно анализировать донора целиком, а не только по набору показателей SEO-сервисов.

Платные гостевые статьи часто называют методом получения искусственных ссылок, но все не так однозначно. Если статья размещается для получения бэклинка и не несет пользы для аудитории проекта, алгоритмы поисковых систем могут это заметить.

Если тема статьи интересна пользователям сайта-донора и материал не выглядит как откровенная реклама в блоге, ссылку нельзя считать искусственной. Контент решает определенные задачи посетителей, и продвигаемый проект получает не только ссылочный вес.

Важно понимать, что Google выступает против любых схем обмена ссылками и бэклинков, полученных искусственным путем. Хотя представители поисковой системы не раз упоминали о спокойном отношении к спонсируемым статьям.

Несколько лет назад Google добавил дополнительный ссылочный атрибут sponsored, которым необходимо помечать все спонсируемые бэклинки. Однако глобальные исследования показывают, что атрибут используется крайне редко.

Пока нет никаких данных о том, может ли сайт попасть под санкции, если не использовать sponsored для обратных ссылок, но такой риск есть. Причем под фильтры может угодить как продвигаемый проект, так и донор.

Высказывания представителей Google не всегда стоит воспринимать как конкретное руководство к действиям. Необходимо следить за ситуацией в нише и особое внимание уделить региону продвижения сайта.

Платные гостевые публикации можно размещать на проектах разного формата. Некоторые веб-мастера выбирают исключительно личные блоги и узнаваемые медиа, но необязательно ограничиваться только этими ресурсами.

Для публикации гостевого контента подойдут все площадки с релевантной аудиторией и пересечением по тематике. Также можно размещаться на общетематических проектах, но в этом случае риск санкций будет выше.

Важно внимательно анализировать каждый ресурс перед размещением ссылки. Если нет уверенности в том, что он будет работать через 3–5 лет и бэклинк сохранится на прежнем месте, лучше убрать проект из списка потенциальных доноров.

Ссылки в спонсируемых статьях обычно закрепляются на постоянной основе, но некоторые владельцы сайтов могут со временем удалить их. Если проект перестанет существовать, ссылочный вес пропадет вместе с ним.

Первый и самый базовый инструмент поиска релевантных доноров — парсинг поисковой выдачи. Найти площадки для размещения ссылок можно с помощью специальных операторов, которые позволяют фильтровать контент в результатах поиска.

Например, можно использовать оператор incontent для поиска релевантных страниц. Если надо получить ссылки для интернет-магазина телефонных аксессуаров, желательно, чтобы на сайте уже были опубликованы похожие материалы.

Правильный шаблон поискового запроса поможет отобрать площадки для дальнейшего анализа. В примере ниже Google показывает все сайты, в контенте которых есть упоминание аксессуаров Apple и в URL встречается вхождение blog.

В Serpstat можно искать площадки разными способами, например, блоги из топа, которые публикуют материалы на нужные вам темы:

Также можно собрать площадки, на которых публикуются ваши конкуренты:

Для платного гостевого блогинга можно использовать поиск на специализированных форумах. В интернете часто встречаются готовые списки доноров для размещения ссылок с ценами и другими параметрами.

На полученный список можно только опираться, а не следовать ему. В нем может быть устаревшая информация, которая не имеет ничего общего с реальностью. Но, как минимум, стоит посмотреть анкоры готовых размещений и выделить важные особенности.

Максимально ценную информацию предоставляет ссылочный профиль конкурентов. С помощью SEO-сервисов можно разобрать его на части и найти все методы линкбилдинга, которые используют соперники по нише.

Может оказаться, что сайт, который набрал видимость за последние полгода, активно использует формат гостевых публикаций. Его владелец размещает материалы на авторитетных порталах и получает вместе со ссылочным весом релевантных пользователей и лиды.

Главное преимущество анализа профиля конкурентов — получение готовых идей для линкбилдинга. Можно частично скопировать стратегию и разместиться на всех проектах, чтобы уравнять шансы в поисковой выдаче.

Заранее нельзя предсказать, поможет ли размещение на тех же донорах получить преимущество в SERP, но этот подход используется очень часто. В SEO сложно делать прогнозы и важно вести комплексную работу по всем направлениям.

Стоимость размещения гостевых публикаций может быть очень высокой, поэтому иногда веб-мастера добавляют ссылки в статьи-подборки. Так можно сэкономить и частично решить задачу.

Пользы от таких бэклинков гораздо меньше, чем если на странице есть только одна ссылка на продвигаемый ресурс. Вес распределяется между всеми ссылками, и каждый реципиент получает часть траста донора.

Прямые конкуренты не будут рекламировать похожий ресурс, но всегда можно найти околотематические проекты, владельцы которых не против заработать 100–200$ на размещении гостевой статьи.

Похожая аудитория ценится выше, чем самые крутые ссылочные метрики. Поэтому стоит поставить на первое место хорошие поведенческие факторы, а не ссылочный вес. Особенно если речь идет о продвижении коммерческого сайта с целью продать как можно больше товаров.

Ссылки из социальных сетей минимально влияют на ранжирование, но с помощью социальных медиа можно найти потенциальных доноров, которые могут быть не видны при парсинге поисковой выдачи.

При составлении списка потенциальных доноров важно задействовать максимальное количество источников. Только так можно получить гарантию охвата всех релевантных площадок.

Список доноров необходимо постоянно обновлять с учетом ситуации в выдаче. Если отслеживаемый проект сильно вырос за последние месяцы, однозначно стоит обратить на него внимание и договориться о размещении гостевого материала.

Многие оптимизаторы ставят на первое место ссылочные метрики и забывают о качестве контента, активности целевой аудитории и других важных параметрах. Ссылочный вес очень важен, но он не должен быть единственной целью в каждом случае размещения бэклинков.

При выборе площадки стоит учитывать несколько важных факторов, которые помогут отличить качественного донора от сайта, который лучше обойти стороной. У каждого веб-мастера свой список критериев для оценки качества площадки, но в него обязательно стоит добавить описанные ниже.

Платный гостевой блог с хорошими ссылочными метриками не является идеальным донором по умолчанию. Если не уделить внимание глубокому анализу, проблемы могут всплыть уже после размещения.

Например, может оказаться, что у сайта высокая заспамленность, в каждой статье есть несколько платных бэклинков, а представители ресурса никогда не отмечают материалы как спонсируемые.

Метрики проекта имеют значение, но только если оптимизатор анализирует их в комплексе, а не зацикливается на конкретных показателях. К примеру, нет смысла смотреть только на Page Authority, не замечая зашкаливающего Spam Score.

Веб-мастера часто доверяют решение SEO-сервисам и забывают о важности ручного анализа. Необходимо дополнительно проверить контент и подход к размещению платных ссылок.

Следует обращать внимание на следующие показатели:

● динамика индексации;

● частота обновления контента;

● динамика ссылочного профиля;

● Domain Authority и Page Authority Moz;

● SDR Serpstat;

● Domain Rating Ahrefs и Spam Score Ahrefs.

Если у проекта все отлично по разным показателям, у него активная аудитория и хорошая динамика, можно переходить к обсуждению условий размещения контента. Дальнейший результат зависит от умения выстраивать диалог.

Показатель спамности определяется на основе соотношения исходящих и входящих ссылок. Чтобы проект был интересен рекламодателям, он не должен быть заспамлен платными бэклинками.

Если сайт регулярно добавляет в профиль новых доноров, а старые со временем остаются на прежнем месте, донора можно включить в список потенциально интересных и провести глубокий анализ.

Показатель спамности напрямую не отражает качество ресурса, но наглядно демонстрирует стратегию размещения бэклинков. Если владелец проекта фокусируется исключительно на финансовой выгоде, это будет видно.

Платный guest posting необходимо рассматривать как комплексную стратегию линкбилдинга, которая может принести пользу, только если составить подробный план и воплощать его пошагово.

Конечно, можно разместить несколько ссылок с минимальной подготовкой, но для получения бэклинков на долгосрочной основе нужно провести большую работу и регулярно следить за ситуацией.

Планирование помогает защититься от проблем и получить уверенность в результате. Если не уделить внимание анализу доноров, последствия могут быть самыми разными. К примеру, сайт потеряет 20% ссылок через 6 месяцев.

Успешный гостевой постинг начинается с поиска релевантных доноров, которые могут стать частью ссылочного профиля. Если оптимизатор потратит много времени на эту задачу, он обязательно сможет найти несколько десятков авторитетных площадок.

Необходимо использовать максимальное количество источников и не жалеть времени на сбор информации. Если уже на первом шаге веб-мастер теряет фокус, дальнейшая работа окажется под угрозой.

Еще до составления списка доноров оптимизатор должен определить список критериев, по которым он будет оценивать качество площадок для размещения ссылок. В него обязательно стоит включить не только ссылочные метрики.

Ресурсы в конечном списке можно отфильтровать по приоритетности размещения — на первое место поставить самые качественные проекты и начать общение с их представителями.

Успех сотрудничества во многом зависит от того, насколько у проекта отлажены процессы размещения гостевых материалов. Если контент ранее не публиковался, может уйти много времени на согласование деталей.

В случае если у сайта есть редакционная политика, стоит ознакомиться с ней перед подготовкой материала. Это поможет сократить время и закрыть базовые задачи заранее. Тогда есть шанс, что контент можно будет опубликовать сразу после одобрения.

Предложение сотрудничества часто ставят на третье место в цепочке шагов по гостевому блогингу, но все зависит от конкретного сайта. Например, если медиа предъявляет высокие требования к содержимому материала, он может не подойти для другого ресурса.

В таких случаях лучше обсудить сотрудничество, затем ознакомиться с редакционной политикой и приступить к подготовке контента. При такой стратегии работы не нужно тратить время на адаптацию материала или поиск площадки для замены.

От качества контента зависят скорость размещения, вовлеченность целевой аудитории и оценка страницы со стороны алгоритмов поисковых систем. Если веб-мастер фокусируется только на nofollow/dofollow и ссылочных метриках, он может не получить других преимуществ.

Подготовку материалов лучше поручить опытному автору, который знает, как готовить гостевой контент. Также стоит заранее уточнить требования к размещению ссылок. Многие площадки ограничивают количество бэклинков и пропускают далеко не все анкоры.

Если представитель площадки не примет материал с первого раза, его нужно будет отредактировать. Это нормальная практика — не стоит воспринимать правки как отказ от работы. Надо просто следовать советам и дождаться одобрения.

Проекты с высоким авторитетом в поисковых системах внимательно следят за качеством публикуемого контента и не пропускают статьи с подозрительными анкорами. Ссылки должны быть интегрированы так, чтобы они не выглядели искусственно.

Через несколько дней или недель необходимо оценить, какую отдачу получил проект после размещения контента. Часть площадок из списка принесут минимальную пользу, и это нормально.

Если на первом месте стоит реферальный трафик, необходимо выбирать ресурсы с максимально активной аудиторией и готовить релевантные материалы. В противном случае нет смысла рассчитывать на большой поток целевых посетителей.

В схеме размещения гостевых публикаций могут появляться дополнительные шаги. Все зависит от выбранной стратегии и особенностей конкретной площадки. Например, может возникнуть необходимость привлечь лидера мнений для подготовки статьи.

Многие оптимизаторы хотят сэкономить и рассчитывают прокачать ссылочный вес только с помощью бесплатного гостевого постинга. Некоторые площадки размещают контент без оплаты, но получить их одобрение гораздо сложнее.

У бесплатного гостевого блогинга есть свои преимущества, но если нужно получить отдачу максимально быстро, лучше сконцентрироваться на спонсируемых материалах. Они дают гарантию сохранения ссылок и ускоряют процесс модерации.

Главный недостаток бесплатных постов заключается в том, что представители площадок не отвечают за работоспособность бэклинков. Они могут пропасть через какое-то время, и ссылочный вес перестанет перетекать от донора к реципиенту.

Еще один минус в том, что для бесплатного размещения материалов редакция пропускает далеко не все анкоры и можно вставить в контент не более 1–2 ссылок. А если подготовить большую спонсируемую статью, в нее можно вставить и больше 2 бэклинков.

Каждый подход по-своему хорош, поэтому можно использовать их одновременно — получать ссылки с авторитетных проектов благодаря качественным статьям и экономить деньги с помощью размещения бесплатных материалов.

В каждой нише список лучших площадок для размещения платных бэклинков отличается, поэтому создать универсальный набор доноров сложно. В первую очередь стоит обращать внимание на релевантность площадки, а не смотреть только на ссылочные метрики.

Некоторые онлайн-медиа принимают общетематические статьи, которые посвящены бизнесу, IT, гаджетам и другим тематикам. Есть также специализированные порталы по e-commerce, на которых могут рекламироваться любые коммерческие порталы.

Мы собрали 10 качественных площадок по данным биржи PRPosting. Отфильтровали их по Domain Rating, Domain Authority и высокой доле поискового трафика. Эти проекты отлично подходят для платного размещения контента.

Многие оптимизаторы хотят использовать готовые списки для гостевого блогинга, но данные в них быстро устаревают. Лучше воспользоваться преимуществами ссылочной биржи и получить список доноров в удобном интерфейсе.

Гостевой постинг — один из самых эффективных способов добычи ссылок с авторитетных ресурсов. Если правильно его использовать, можно регулярно обновлять ссылочный профиль проекта и повышать видимость в поисковой выдаче.

Для успешного размещения материалов на внешних сайтах понадобятся грамотная стратегия работы и несколько специалистов для создания и утверждения публикаций. Можно совмещать платные и бесплатные посты для достижения максимального эффекта.