Как успешно запустить новую услугу с помощью Serpstat — опыт Киевстар
4519
109
Как оптимизировать страницы пагинации интернет-магазина, которые будут приносить трафик и продажи
Я — Андрей Сорока, SEO-оптимизатор и сооснователь Motozilla. О контентных проектах, интернет-магазинах и SEO пишу в своем телеграм-канале.
Мы с командой уже рассказывали о том, как увеличить органический трафик в 10 раз, на примере своего проекта. Сегодня же речь пойдет об оптимизации страниц пагинации интернет-магазина, которые увеличивают трафик и продажи.
Мы с командой уже рассказывали о том, как увеличить органический трафик в 10 раз, на примере своего проекта. Сегодня же речь пойдет об оптимизации страниц пагинации интернет-магазина, которые увеличивают трафик и продажи.
Содержание
1. Что такое пагинация?
2. Как работать с пагинацией?
4. Дополнительно: плагин и масштабирование
Выводы
2. Как работать с пагинацией?
- Что обычно делают SEO-специалисты?
- Наш вариант: ключевое слово+гео-запрос
- Пример оптимизации страницы пагинации под геозапросы?
- Как сделать страницы пагинации еще лучше
4. Дополнительно: плагин и масштабирование
Выводы
Данные по проекту:
Сайт: интернет-магазин мотозапчастей MotoZilla.
География сайта: Украина.
Характер трафика: сезонный.
Количество трафика: от 5 000 до 9 000 посетителей в сутки.
Что такое пагинация?
Пагинация — это порядковая нумерация страниц, которые зачастую являются ссылками. Ее используют на различных платформах: сайтах, страницах, блогах.
Как работать с пагинацией?
При создании интернет-магазина на сайте появляются категории с товарами. Если товаров больше десятка, то их размещение на одной странице нелогично. На это есть причины:
пользователь устанет скроллить «бесконечную» страницу;
сайту технически сложно будет подгрузить все товары сразу.
Магазин расположен на CMS, которая присваивает пагинации такие же данные, как и на основной странице каталога:
Однако дублирование данных плохо сказывается на поисковом продвижении.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантику для метатегов?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Что обычно делают SEO-специалисты?
1
Шаблонная оптимизация страниц пагинации
SEO-специалист добавляет к основе метаданных слова «страница № ...», тем самым делая метаданные уникальными.
2
Удаление страниц пагинации из индекса
Прописывается строка: <meta name="robots" content="noindex,follow" />. Она помещается на все страницы пагинации в разделе head, кроме главной категории.
3
Первая страница категории — каноническая
На всех страницах пагинации проставляется rel="canonical". При этом указывается, что основная каноническая страница — это главная категория.
4
Связывающая цепочка Rel="prev"/"next"
Для первой страницы в head вставляем такую строку: <link rel="next" href="http://site.com/page2.html">. Для каждой последующей страницы указываем ссылку на следующую и предыдущую страницу. Для второй страницы пагинации в разделе head должно быть прописано:
<link rel="prev" href="http://site.com/page1.html">
<link rel="next" href="http://site.com/page3.html">
И так далее по аналогии.
5
AJAX и прокрутка Javascript
Зачастую кнопка «Показать больше» в каталоге товаров.
6
Ограждение пагинации от индекса в robots.txt
В роботсе прописывается правило, которое гласит: страницы навигации закрыты от индексации и в поиске не участвуют.
Наш вариант: ключевое слово+гео-запрос
Мы пошли по примеру №1: оптимизировали все страницы пагинации, по шаблону прописали метатеги и оставили описание категории только на главной странице.
Однако затем, расширяя семантику сайта через Serpstat и копаясь в ключевых словах, я увидел запросы связанные с мотозапчастями в разных городах. Потом промониторил самые большие города Украины на частоту Мотозапчасти + «город».
Однако затем, расширяя семантику сайта через Serpstat и копаясь в ключевых словах, я увидел запросы связанные с мотозапчастями в разных городах. Потом промониторил самые большие города Украины на частоту Мотозапчасти + «город».
Проанализировав позиции нашего сайта по этим же критериям и геопозициям я обнаружил, что он находится на 20−30-ой позициях, и не получает трафик. Решил оптимизировать страницы пагинации основной категории под геозапросы.
Страницу пагинации легко найти по ключевым словам «запчасти на скутер» или подобным хвостам, (скрин внизу).
Уровень спроса: высокий
Страницу пагинации легко найти по ключевым словам «запчасти на скутер» или подобным хвостам, (скрин внизу).
Уровень спроса: высокий
Позиции сайта по этим ключевым запросам:
Однако оптимизация страницы под город (на примере Харькова), даст возможность увеличить трафик, а следовательно — продажи. Например, пользователь ищет в поиске «Мотозапчасти Харьков» и видит сниппет, соответствующий его запросу. Даже если при переходе на сайт он видит, что магазин далек от Харькова, то все равно может найти нужные ему товары и сделать покупку.
Страницы пагинации ничем не отличается от главной страницы категории https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/?page=2. На ней присутствуют:
шапка сайта с номерами телефонов и навигацией по меню;
плитки с вложенными категориями;
список товаров;
Заголовок Н1 «Мотозапчасти в Харькове».
Пример оптимизации страницы пагинации
под геозапросы?
под геозапросы?
По Харькову
1
Тайтл. Сделали его уникальным, добавили город в метатег. Тайтл шаблонный.
Пример:
Пример:
2
Дескрипшн. Сделали идентично с описанием на основной странице.
Пример:
Пример:
3
Н1. Написали «Мотозапчасти в Харькове».
4
Генерированный текст. Несколько базовых предложений с описанием товара, в которых название города есть переменным.
Пример:
Пример:
Спустя время после оптимизации мы заняли топовые позиции по некоторым городам. Динамику роста позиций видно на скриншоте ниже.
Но остались и те, по которым показатели были невысокими.
Дальше — больше!
Хотите узнать, как с помощью Serpstat отслеживать позиции сайта по
ключевым фразам?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
ключевым фразам?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Как сделать страницы пагинации еще лучше
Мы планируем провести ряд улучшений для того чтобы не только закрепиться на топовых позициях, а и выйти на новый уровень. Что именно планируем сделать?
1
Уникальные тексты. На каждой странице пагинации города будет написан уникальный текст на 1000-1500 знаков.
2
Перелинковка. Разработаются полноценные связи гиперссылками между городами внизу страницы.
3
ЧПУ урл без "?page2". Хотим сделать ЧПУ урлы для страниц пагинации:
4
Ссылочное. Проставим крауд-ссылки (10−15 на город) с целью укрепления позиций сайта.
Результаты: страницы пагинации с трафиком и продажами
Аналитические данные наглядно объясняют, какое количество трафика и продаж существует на этих страницах.
1
Харьков
Страница пагинации:
https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/?page=2
https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/?page=2
Период: начало марта − 6 июля
Сеансы: 840
Продажи: 4802 грн.
Коэффициент конверсии: 0.48%
2
Одесса
Период: начало марта − 6 июля
Сеансы: 855
Продажи: 1029 грн.
Коэффициент конверсии: 1.05%
3
Днепр
Период: начало марта − 6 июля
Сеансы: 460
Продажи: 1113 грн.
Коэффициент конверсии: 0.87%
Дополнительно: плагин и масштабирование
Пагинация для страницы https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/ делали с помощью кода и помощи программиста. Тогда мы не знали, что плагин SEO-пагинация может решить все наши задачи по работе с пагинацией.
Что дает плагин?
Что дает плагин?
1
Собственные URL страницы. Плагин может сделать уникальными URL страниц категорий, тем самым избавившись от прогнозируемых "?page=N".
2
Индивидуальные метаописания. Возможность вручную каждой странице пагинации писать свой уникальный Тайтл, Н1 и Дескрипшен.
3
Поле Кейвордс. Можно указывать ключевые слова для страницы.
4
Описание категорий. Можно разместить уникальное описание каталога/категории отдельной страницы пагинации.
Плагин дает все то, без чего невозможны проработки страниц и создание уникального контента. Вам необходим зайти через аккаунт админа на нужную категорию, нажать «редактировать» и создать странички пагинацией с помощью меню с плагина.
Через плагин мы будем оптимизировать категорию «Мотошлемы» и так далее, где есть спрос с геопривязкой. Уникальных URL и описаний на нашем сайте пока нет. Но метаописания уникализированы и есть шаблонное описание категории на три предложения.
Позиции по семантическому ядру связанные с «Мотошлемы + город» сейчас плохие (оптимизация через плагин по мотошлемам в процессе). Но, имея минимальную работающую модель, и постепенно улучшая качество нашей работы, мы уверены: дальше — больше!
Позиции по семантическому ядру связанные с «Мотошлемы + город» сейчас плохие (оптимизация через плагин по мотошлемам в процессе). Но, имея минимальную работающую модель, и постепенно улучшая качество нашей работы, мы уверены: дальше — больше!
Выводы
Не всегда стоит заморачиваться созданием поддоменов или подпапок под геотрафик. В большинстве случаев для интернет-магазинов достаточно точечной оптимизации страниц пагинации под геозапросы и оптимизации страниц в связке «ключевое слово + город, где есть поисковый спрос».
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии