Kako izvajati raziskave ključnih besed v jezikih, ki jih ne znate?

Začnimo s tem, ali obstajajo razlike med trgi. Če ste delali v ZDA ali na katerem koli drugem velikem trgu, se vam morda zdi, da poslovanje v drugih državah poteka popolnoma enako. Vendar je treba upoštevati, da bodo razlike v kulturah in mentaliteti vplivale na vašo strategijo.

Trg Združenega kraljestva je bolj zrel, pogosto celo veliko bolj zrel kot trg ZDA. Lahko rečem, da tu iščemo trajnostne, dolgoročne rešitve. To bo prva razlika.

Druga stvar je, da ima na primer Poljska poseben jezik, spletne domene, poljske ključne besede itd. In večina podjetij je osredotočena predvsem na poljski trg, medtem ko v Združenem kraljestvu iščejo globalno perspektivo.

Podobno lahko opazite tudi na italijanskem trgu.

Očitno se lahko poleg kulturnih kontrastov soočite tudi z jezikovnimi razlikami. Če v ekipi še nimate domačinov, ne zganjajte panike. V vaši moči je, da vse opravite sami.

Za delo na različnih trgih vam ni treba zares poznati jezika. Nekoč sem delal na arabskem trgu. Obstajajo tudi drugi jeziki. Tam so celo črke drugačne. Če vse naredite pravilno, si lahko ogledate metrike, in če so dobre ključne besede, jih boste tako ali tako videli.

Imam še en primer. Nizozemska je precej majhna država in piscev vsebin ni veliko. Vsi iz tujine ne znajo govoriti nizozemsko. Zato so cene za vsebine razmeroma visoke.

Ko moram delati tam, besedila v nizozemščino prevedemo s pomočjo umetne inteligence, nato pa jih pregleda domačin.

Lokalizacija bo delovala bolje. Za to bo potrebno več na plošči kot le jezikovne razlike. Pravzaprav gre za popolno prilagoditev vsebine z raziskovanjem ključnih besed in tako naprej.

Žal je to pogosto dodaten strošek, v nekaterih primerih pa lokalizacije v resnici ne potrebujete. V zgornjih primerih bo prevajanje vsebine z umetno inteligenco + lektoriranje več kot dovolj.

Navedel vam bom dva pogosta primera.

Pogosto se lahko zgodi, da z dobesednim prevodom ne prenesemo pravega pomena. To je še posebej pomembno pri idiomih, saj se lahko v različnih jezikih zelo razlikujejo.

Prav tako je mogoče prevesti nekatera imena blagovnih znamk, na primer Apple.

Trg Združenega kraljestva je bolj zrel, pogosto celo veliko bolj zrel kot trg ZDA. Lahko rečem, da tu iščemo trajnostne in dolgoročne rešitve. Zato bo to prva razlika.

Druga stvar je, da ima na primer Poljska poseben jezik, spletne domene, poljske ključne besede itd. In večina podjetij je osredotočena predvsem na poljski trg, medtem ko v Združenem kraljestvu iščejo globalno perspektivo.

Podobno lahko opazite tudi na italijanskem trgu.

Nedvomno lahko. Edina stvar je, da je potrebno lektoriranje. UI še vedno nekoliko zaostaja za popolnim prevajanjem. Pisanje iz nič pa je videti, da je že skoraj tam.

Včasih lahko dobite slovnično pravilne nesmisle. Ne prinaša nobene vrednosti, vendar se sliši v redu. Se šalim: prinesite nekaj vsebine iz umetne inteligence in jo dajte drugi umetni inteligenci, ki bi jo prebrala. Zato ne pozabite, da pišete za ljudi. Naj nekdo preveri to vsebino in se prepriča, da je dobra za ljudi.

Strokovnih misli ni enostavno spraviti skozi umetno inteligenco. Nekatere teme so zanjo preprosto težavne. A vseeno lahko umetna inteligenca naredi veliko pogostih vprašanj in odgovorov.

Recimo, da imate spletno stran o kavi. Odgovorite lahko na vprašanje o kavi arabica, ki jo ljudje pogosto iščejo.

UI vam bo dala veliko odgovorov na to vprašanje. Izberete lahko enega, jih združite ali uporabite kot osnovo za lastno vsebino.

Prav tako vem, da obstaja veliko lokalnih orodij. Semstorm je na primer lokalno orodje SEO na Poljskem. Tam ga uporablja veliko strokovnjakov, ki delajo na tem področju. Vendar poskusite orodje Semstorm združiti z nekaterimi globalnimi orodji SEO. Pogosto imajo obsežnejše zbirke podatkov in to vam bo pomagalo pri uspehu na lokalni tržnici.