Como efetuar uma pesquisa de palavras-chave em línguas que não fala?

Comecemos por saber se existe alguma diferença entre os mercados. Se já trabalhou nos EUA ou em qualquer outro grande mercado, pode parecer que os negócios noutros países funcionam exatamente da mesma forma. Mas é essencial ter em mente que a diferença de culturas e mentalidades afectará a sua estratégia.

O mercado do Reino Unido é mais maduro, muitas vezes até muito mais maduro do que o mercado dos EUA. Posso dizer que aqui estamos à procura de soluções sustentáveis e a longo prazo. Por isso, essa será a primeira diferença.

Outra coisa é que, por exemplo, a Polónia tem uma língua específica, domínios de sítios Web, palavras-chave polacas, etc. E a maior parte das empresas concentra-se principalmente no mercado polaco, enquanto no Reino Unido procuram uma perspetiva global.

Talvez se verifique o mesmo no mercado italiano.

Obviamente, para além dos contrastes culturais, poderá deparar-se com diferenças linguísticas. Não entre em pânico se ainda não tiver nativos na equipa. Está ao seu alcance fazer tudo sozinho.

Não é preciso saber muito bem a língua para trabalhar em mercados diferentes. Uma vez trabalhei num mercado árabe. Há outras línguas. Até as letras são diferentes. Se fizer tudo corretamente, pode olhar para as métricas e, se houver boas palavras-chave, vai vê-las de qualquer forma.

Além disso, tenho outro exemplo. Os Países Baixos são um país bastante pequeno e os redactores de conteúdos não são muitos. Nem toda a gente do estrangeiro sabe falar holandês. Por isso, os preços dos conteúdos são relativamente elevados.

Quando tenho de trabalhar lá, traduzimos os textos para neerlandês por IA e depois um nativo revê-os.

A localização funcionará melhor. Será necessário mais do que apenas diferenças linguísticas. Trata-se, de facto, de uma adaptação completa do conteúdo com pesquisa de palavras-chave, etc.

Infelizmente, muitas vezes isto representa um custo adicional e, nalguns casos, não é realmente necessário localizar. Nestes casos, a tradução de conteúdos com IA + revisão será mais do que suficiente.

Vou dar-vos dois exemplos comuns.

Muitas vezes, uma tradução palavra por palavra pode não transmitir o significado correto. Isto é especialmente relevante para as expressões idiomáticas, uma vez que podem ser muito diferentes em várias línguas.

Além disso, alguns nomes de marcas podem ser traduzidos, por exemplo, Apple.

O mercado do Reino Unido é mais maduro, muitas vezes até muito mais maduro do que o mercado dos EUA. Posso dizer que aqui estamos à procura de soluções sustentáveis e a longo prazo. Por isso, essa será a primeira diferença.

Outra coisa é que, por exemplo, a Polónia tem uma língua específica, domínios de sítios Web, palavras-chave polacas, etc. E a maior parte das empresas concentra-se principalmente no mercado polaco, enquanto no Reino Unido procuram uma perspetiva global.

Talvez se verifique o mesmo no mercado italiano.

Sem qualquer dúvida, pode. O único problema é que é necessária uma revisão. A IA ainda está um pouco aquém da tradução perfeita. Escrever de raiz parece, no entanto, estar quase lá.

Por vezes, é possível obter disparates gramaticalmente correctos. Não traz qualquer valor, mas soa bem. Estou a brincar: traz algum conteúdo da IA e dá-o a outra IA que o leia. Por isso, lembrem-se que estão a escrever para pessoas. Deixe alguém verificar esse conteúdo para se certificar de que é bom para os humanos.

Não é fácil passar pensamentos de especialistas para a IA. Alguns tópicos são simplesmente difíceis para ela. Mas, ainda assim, a IA pode fazer muitas perguntas frequentes.

Suponhamos que tem um sítio Web sobre café. Pode responder à pergunta sobre o café arábica, que as pessoas procuram frequentemente.

E a IA dar-lhe-á muitas respostas a esta pergunta. Pode escolher uma, combiná-las ou utilizá-las como base para o seu próprio conteúdo.

Além disso, sei que existem muitas ferramentas locais. Por exemplo, a Semstorm é uma ferramenta de SEO local na Polónia. Muitos especialistas utilizam-na quando trabalham na Polónia. Mas tente combinar a Semstorm com algumas ferramentas globais de SEO. Estas têm frequentemente bases de dados mais extensas e ajudá-lo-ão a ter êxito no mercado local.