Kako opraviti hitro analizo kontekstualnega oglaševanja (PPC) konkurentov

Kako prepoznati konkurente v PPC?

Pomembna stvar, ki jo je treba razumeti, je, da raziščemo, kaj se dogaja v naši interesni niši. Na podlagi teh podatkov bomo oblikovali svojo strategijo optimizacije in ugotovili, kako konkurenti privabljajo stranke.

Najprej pa je treba ugotoviti, kdo so naši konkurenti. To storite tako, da obiščete Googlove rezultate iskanja in analizirate plačljive in organske rezultate iskanja. To naredimo na primeru spletnega mesta šole angleškega jezika.

Slika zaslona na levi strani prikazuje konkurente v plačljivih rezultatih iskanja v Googlu, na desni pa v organskih rezultatih iskanja:

Prvi oglas za plačano iskanje vodi na pristajalno stran spletnega mesta preply.com:

Da se ne bi izgubil v informacijah, bom ustvaril preglednico, v katero bom vnesel podatke o vseh najdenih konkurentih:

Za iskanje in analizo konkurentov v organskih oglasih na drugih napravah je priročno uporabiti orodje za diagnostiko oglasov v programu AdWords (Googlovi oglasi):

Nato morate ugotoviti, ali deluje remarketing, ali obstaja Facebook Pixel, ki vam bo omogočil dohitevanje oglaševanja v družabnih omrežjih. Če želite ugotoviti, ali je na spletnem mestu Pixel, uporabite razširitev Google Chrome Facebook Pixel Helper; za preverjanje Googlovih kod - Tag Assistant (by Google):

Z redno analizo Googlovih spletnih strani SERP spremljamo stvari, kot so:

1.Razširitve v oglasih:

2.Ločena pristajalna mesta za oglaševanje:

Uporabite lahko tudi načrtovalnik ključnih besed in statistiko dražb v storitvi Google AdWords (Google Ads). Načrtovalec prikaže in prenese različice ključnih besed za URL; statistika bo prikazala povprečno število zahtevkov na mesec, poleg tega vam načrtovalec omogoča razdelitev po geografiji in platformah.

Informacije o stopnji konkurenčnosti zahteve bodo koristne pri najnižjih in najvišjih stopnjah za prikaz na vrhu strani.

Pomembno si je zapomniti, da načrtovalnik prikazuje nekaj vmesnega, ne pa vedno resnice. Prav tako prikazuje, katere besede se križajo z analiziranim spletnim mestom. S pomočjo vpogleda v dražbo bomo natančno razumeli, s kom tekmujemo pri oglaševanju. Na tem seznamu lahko poiščemo nova spletna mesta. Seznam shranimo za nadaljnjo uporabo pri analizi konkurentov prek programa Serpstat:

Zdaj imamo osnovno razumevanje, kdo so naši konkurenti in katera orodja uporabljajo. Vendar to še ni vse, zato bomo analizo nadaljevali z uporabo posebnih orodij.

Kakšen je smisel analize konkurentov?

Analiza konkurentov se uporablja za ugotavljanje prednosti in pomanjkljivosti vaših konkurentov v primerjavi z vašimi ter za ugotavljanje tržnih vrzeli.

Analiza konkurence omogoča vpogled v:

Študija konkurence je ključnega pomena, saj:

• Vam bo pomagala pri iskanju načinov za izboljšanje lastne strategije SEO.
  
• Pokazala vam bo, kako lahko na teh področjih prekašate konkurente, da boste ohranili zanimanje svojih strank.
  
• Posledično boste imeli konkurenčno prednost pred konkurenti v niši.
  

Poglobljena analiza konkurence

S posebnimi storitvami lahko ugotovite, katere nasvete uporabljajo najboljši konkurenti v niši in kako jih lahko uporabite v svoji kampanji PPC. Z njihovo pomočjo lahko opravite analizo konkurence PPC, oblikujete strategijo PPC, poiščete najprimernejše ključne besede, ključne besede blagovnih znamk, primerjate njihove metrike, poiščete priljubljene ključne besede za različne države in lokacije itd.

Kako najti ključne besede konkurence za PPC? Analiza ključnih besed

Serpstat analizira oglase v domeni za ključne besede, določi konkurente za domeno in ključno besedo, prikaže obseg in prikaze ter konkurenco PPC v odstotkih. Filtre je mogoče uporabiti in shraniti za prihodnjo uporabo.

Pojdite na zavihek Raziskava ključnih besed → Raziskava PPC → Ključne besede, vnesite ključno besedo in si oglejte rezultat:

V preglednici so prikazani naslednji podatki:

• Ključna beseda, ki je sprožila oglas.
  
• Oglasi po ključni besedi (oglejte si naslove, prisotnost ciljne ključne besede v naslovu, besedilu, pozivu k akciji). Zberite dobre ideje.
  
• Položaj v spletnem iskalniku SERP za to besedno zvezo.
  
• Ciljne strani.
  
• Obseg.
  
• CPC.
  
• Konkurenca v PPC.
  

V preglednici lahko uporabite filtre:

Uporabite lahko več filtrov hkrati, jih prilagodite in shranite za poznejšo uporabo.

Analiza konkurence

V zavihku Raziskovanje ključnih besed → Raziskovanje PPC → Tekmeci vidimo primerjavo tekmecev glede na naslednje podatke:

• Skupne ključne besede.
  
• Vse ključne besede.
  
• Vsi oglasi.
  

Seznam konkurenčnih strani lahko spremenite ali pa uporabite strani, ki jih predlaga storitev:

V tem poročilu si lahko ogledate skupne ključne besede in shranite uspešne možnosti zase.

Kako videti oglase konkurentov? Analiza oglasov

Serpstat ima orodje za analizo oglasov, ki zagotavlja informacije o ključnih besedah, ki sprožijo oglase v rezultatih iskanja. Pojdite v zavihek Raziskovanje ključnih besed → Raziskovanje PPC → Primeri oglasov in si oglejte skupino ključnih besed, ki jih imajo konkurenti:

Na voljo je prenos podatkov s ključnimi besedami ali z vsemi podatki iz preglednice. Rezultati so filtrirani in spremljani v različnih iskalnikih. V istem poročilu zapišemo nove ideje za naše oglaševanje.

Če potrebujemo oglase določene domene, pojdite v Analizo spletnega mesta → Analiza domene → Raziskave PPC → Primeri oglasov. V rezultatih vidimo oglas želene domene, ključno besedo, ki ga je sprožila, in stroške:

Analiza pristajalnih strani

Preidimo na analizo pristajalnih strani. V poročilu Raziskava ključnih besed → Raziskava PPC → Oglasi pristajalnih strani Serpstat prikazuje, katere strani prejemajo promet iz konteksta in koliko oglasov je konfiguriranih za določeno stran. Zberite uspešne različice:

Za redno preverjanje števila plačanih ključnih besed za domeno lahko uporabimo zavihek Moji projekti v programu Serpstat, v katerem so prikazani podatki o rasti ali padcu ključev PPC za naše spletno mesto in konkurenčna spletna mesta:

Analiza stroškov oglaševanja konkurentov

Nemogoče je ugotoviti natančen proračun konkurentov. Vendar vam posebne storitve omogočajo, da vsaj približno ocenite njihove stroške.

SimilarWeb prikazuje približne izdatke glede na povprečno ponudbo in promet v plačljivem iskanju. Ocenjeni promet na spletnem mestu je prikazan v splošnih informacijah o spletnem mestu, plačani promet v Iskanju pa je Plačani:

Skupaj je skoraj 22 % plačljivega prometa.

Serpstat določa povprečne stroške na klik v oglaševanju: Raziskava ključnih besed → Raziskava SEO → Izbira ključnih besed:

Tako smo dobili izčrpne informacije o tem, kaj in kako oglašujejo konkurenti, kakšna sporočila in pozive k akciji uporabljajo v svojem oglaševanju ter na kaj se osredotočajo. Poleg tega smo izvedeli zelo približne stroške za kontekstualno oglaševanje.

Oblikovanje knjige je umetnost vključevanja vsebine, sloga, oblike, oblikovanja in zaporedja različnih sestavnih delov knjige v skladno celoto. Po besedah Jana Tschicholda so se "metode in pravila, ki jih je nemogoče izboljšati, razvijale skozi stoletja. Za izdelavo popolnih knjig je treba ta pravila ponovno oživiti in jih uporabiti."

Prednja stran ali preliminarij je prvi razdelek knjige in je po številu strani običajno najmanjši razdelek. Vsaka stran je prešteta, vendar ni izražena ali natisnjena nobena številka folija ali strani, niti na prikaznih niti na praznih straneh.

Kontrolni seznam za analizo konkurentov PPC

Spremljajte položaje PPC konkurentov s programom Serpstat Rank Tracker

Serpstat ponuja sledenje položajem konkurentov brez porabe dodatnih kreditov! Ta funkcija je na voljo za SEO in PPC, za mobilne in namizne regije. V nastavitvah projekta Rank Tracker samo dodajte domene konkurentov ali jih označite z gumbom z zvezdico v poročilu o konkurentih. Tako boste lahko videli, koliko ključnih besed PPC konkurenti uporabljajo za svoje kampanje, njihove položaje in število oglasov. Če izberete dnevno sledenje, lahko dobite vsakodnevne rezultate in glede na svoje rezultate in rezultate konkurence spremenite svojo kampanjo PPC.

Kako pogosto morate opravljati raziskave konkurenčnih kampanj PPC?

Če želite biti v koraku s konkurenco, morate slediti spremembam na trgu in si hkrati prizadevati za razumevanje potreb svojih strank.

Čeprav se to razlikuje glede na nišo, priporočamo, da analizo konkurenčnih oglasov opravite vsaj enkrat na četrtletje do enkrat na leto. To vam omogoča, da se odzovete na rezultate in spremljate svoj napredek.

POGOSTA VPRAŠANJA

Read original article “How To Carry Out A Quick Analysis Of Competitors' Contextual Advertising (PPC)” in English.