Comment mener une recherche de mots-clés dans des langues que vous ne parlez pas ?

Commençons par la question de savoir s'il existe des différences entre les marchés. Si vous avez travaillé aux États-Unis ou sur un autre grand marché, vous pouvez avoir l'impression que les affaires fonctionnent exactement de la même manière dans les autres pays. Mais il est essentiel de garder à l'esprit que les différences de cultures et de mentalités affecteront votre stratégie.

Le marché britannique est plus mûr, voire souvent beaucoup plus mûr que le marché américain. Je peux dire qu'ici, nous recherchons des solutions durables, à long terme. C'est donc la première différence.

Une autre chose est que, par exemple, la Pologne a une langue spécifique, des domaines de sites web, des mots-clés polonais, etc. Et la plupart des entreprises se concentrent principalement sur le marché polonais, alors qu'au Royaume-Uni, elles recherchent une perspective globale.

Il en va peut-être de même pour le marché italien.

Il est évident que vous pouvez être confronté à des différences linguistiques en plus des contrastes culturels. Ne paniquez pas si vous n'avez pas encore de natifs dans l'équipe. Il est en votre pouvoir de tout faire vous-même.

Il n'est pas nécessaire de connaître parfaitement la langue pour travailler sur différents marchés. J'ai déjà travaillé sur un marché arabe. Il y a d'autres langues. Même les lettres sont différentes. Si vous faites tout correctement, vous pouvez regarder les métriques, et s'il y a de bons mots-clés, vous les verrez de toute façon.

J'ai également un autre exemple. Les Pays-Bas sont un petit pays et les rédacteurs de contenu ne sont pas très nombreux. Tous les étrangers ne parlent pas le néerlandais. Les prix du contenu sont donc relativement élevés.

Lorsque je dois travailler là-bas, nous traduisons les textes en néerlandais à l'aide de l'IA, puis un autochtone les révise.

La localisation fonctionnera mieux. Il ne suffit pas de tenir compte des différences linguistiques. Il s'agit en fait d'une adaptation complète du contenu, avec recherche de mots clés, etc.

Malheureusement, il s'agit souvent d'un coût supplémentaire et, dans certains cas, la localisation n'est pas vraiment nécessaire. Dans ce cas, la traduction du contenu avec l'IA + la relecture suffisent amplement.

Je vais vous donner deux exemples courants.

Souvent, une traduction mot à mot ne permet pas de transmettre le sens correct. C'est particulièrement vrai pour les expressions idiomatiques, qui peuvent être très différentes d'une langue à l'autre.

De même, certains noms de marque peuvent être traduits, par exemple Apple.

Le marché britannique est plus mûr, souvent même beaucoup plus mûr que le marché américain. Je peux dire qu'ici, nous recherchons des solutions durables, à long terme. Ce sera donc la première différence.

Une autre chose est que, par exemple, la Pologne a une langue spécifique, des domaines de sites web, des mots-clés polonais, etc. Et la plupart des entreprises se concentrent principalement sur le marché polonais, alors qu'au Royaume-Uni, elles recherchent une perspective globale.

Il en va peut-être de même pour le marché italien.

Sans aucun doute, c'est possible. La seule chose est que la relecture est nécessaire. L'IA est encore un peu en retard par rapport à la traduction parfaite. L'écriture à partir de zéro semble, cependant, presque au point.

Parfois, vous pouvez obtenir des absurdités grammaticalement correctes. Cela n'apporte aucune valeur ajoutée, mais ça sonne bien. Je plaisante : apportez du contenu de l'IA et donnez-le à une autre IA qui le lira. N'oubliez donc pas que vous écrivez pour les gens. Laissez quelqu'un vérifier ce contenu pour s'assurer qu'il est bon pour les humains.

Il n'est pas facile de faire passer des idées d'experts par l'IA. Certains sujets sont tout simplement difficiles à traiter. Mais l'IA peut tout de même faire beaucoup de FAQ.

Supposons que vous ayez un site web sur le café. Vous pouvez répondre à la question sur le café arabica, que les gens recherchent souvent.

L'IA vous donnera de nombreuses réponses à cette question. Vous pouvez en choisir une, les combiner ou les utiliser comme base pour votre propre contenu.

Je sais également qu'il existe de nombreux outils locaux. Par exemple, Semstorm est un outil de référencement local en Pologne. De nombreux spécialistes l'utilisent dans leur travail. Mais essayez de combiner Semstorm avec des outils de référencement globaux. Ils disposent souvent de bases de données plus étendues, ce qui vous aidera à réussir sur le marché local.