4 причини, поради които трябва да приложите клъстери от ключови думи в стратегията си за SEO

Какво представляват клъстерите от ключови думи?

Най-просто казано, клъстерите/темите от ключови думи (известни също като групи от ключови думи) са група от сходни заявки и ключови думи, представляващи търсения със сходни намерения на потребителите. Тези термини или фрази имат сходни или почти сходни значения и намерения.

Например "охранителна камера", "охранителна камера за дома" и "система за охранителна камера" не са нищо друго освен сходни ключови фрази със сходно намерение, използвани от търсещите в Google, които искат да купят охранителна камера.

Можете да си представите клъстерите от ключови думи като множество ключове на един ключодържател, където ключодържателят е вашето съдържание, а ключовите думи/фрази са вашите ключове.

Потребителите рядко търсят продукти, услуги или отговори на въпросите си, използвайки едни и същи термини. Така че, ако приемем, че марката ви се занимава с камери за сигурност, класирането само по първата ключова дума ще ограничи пазарния ви дял за другите ключови думи в клъстера.

Google обикновено класира уебстраниците ви за няколко ключови думи. Използването на модела на клъстери от ключови думи е чудесен начин стратегически да гарантирате, че Google класира страниците ви за най-подходящите ключови думи от бранша и термините, които целевата ви аудитория използва най-често при търсене.

4 предимства на клъстерирането на ключови думи

За да извлечете максимални ползи от клъстерирането на ключови думи, първо трябва да осъзнаете, че то изисква много време и ресурси и не е подход за еднодневен успех на маркетинговата ви стратегия. За да постигнете успех, ще трябва да направите подробно проучване на ключовите думи, да публикувате тонове съдържание и да инвестирате повече в усилията си за SEO оптимизация.

От решаващо значение е също така да разполагате с опитен маркетингов екип и да използвате висококачествен софтуер за управление на проекти и сътрудничество, за да управлявате своите SEO кампании. В допълнение към инструментите за съвместна работа, софтуерът трябва да разполага с функции като проучване на ключови думи и препоръки за групиране на ключови думи, за да можете да разработите цялостна стратегия за ключови думи.

С оглед на това, ето някои от основните предимства на клъстерирането на ключови думи:

По-голям органичен трафик

Отминаха дните, когато техниките на on-page SEO включваха оптимизиране на всяка целева страница на уебсайта ви за една-единствена ключова дума. Днес оптимизирането за една-единствена ключова дума ще ограничи потенциала на уебсайта ви да генерира органичен трафик.

С помощта на клъстерирането на ключови думи можете да се насочите към няколко свързани дълги и къси ключови думи вместо само към една, като увеличите броя на появяванията в резултатите на страницата на търсачката (SERP). Това ще накара търсачката да възприема страниците ви като по-подходящи, което ще помогне на уебсайта ви да се класира по-високо.

Освен това ви позволява да увеличите планирането на съдържанието си. Това е така, защото ви принуждава да мислите за по-добри начини за структуриране на уебсайта ви около клъстерите от ключови думи и тяхната значимост за вашата аудитория. В дългосрочен план това улеснява идентифицирането на по-малко конкурентните ключови думи с висока конверсия, върху които можете да се съсредоточите, за да укрепите авторитета на сайта си и да привлечете повече трафик.

По-трудно е да се набере скорост с висококонкурентна ключова дума, особено ако тепърва започвате. По-добре е да започнете, като се съсредоточите върху създаването на съдържание по подтеми, които са тясно свързани с основната ви тема - при тях ще срещнете по-малка конкуренция - за да помогнете за утвърждаването на сайта си в търсачката.

Друг начин да подобрите органичния трафик към уебсайта си е като насърчите клиентите си да оставят отзиви за преживяванията си в бизнес профила си в Google. Отзивите в Google играят огромна роля в местната SEO оптимизация, като изграждат доверието на клиентите и помагат за привличането на повече посетители и задвижването на по-голям трафик към вашия бизнес. Тъй като над 70% от клиентите биха оставили отзив само ако бъдат помолени директно, трябва да бъдете проактивни, за да накарате купувачите да предприемат действия.

По-бързо подобряване на класирането в SERPS

През 2007 г. Google класифицира поне 25% от всички търсения, въведени в полето за търсене, като "нови" и невиждани досега. Впоследствие този брой намаля и от 2013 г. досега 15% от всички заявки , въведени в полето за търсене на търсачката, се считат за "нови" и невиждани досега от Google.

Използването на клъстери от ключови думи диверсифицира потенциала за търсене и улеснява търсачката да разбере съдържанието ви и да го покаже в SERP за всички потенциални нови ключови думи.

Нека отново разгледаме примера с охранителните камери. Ако оптимизирате само за ключовата дума "охранителни камери", губите шансовете да спечелите за ключовите думи "охранителна камера за дома" и "система за охранителни камери".

Повече възможности за вътрешно свързване

Вашият уебсайт е като голямо имение, в което има стаи и пространства, свързани помежду си. И точно като къща, вътрешният дизайн и архитектурата на уебсайта ви са много важни. Вътрешните връзки са като врати от една страница към друга.

Google обича, когато има достатъчно врати и когато те са логични и лесни за следване. Това е така, защото както читателите, така и търсачките могат по-лесно да намерят съдържанието ви.

Алгоритъмът на Google непрекъснато се подобрява, за да предоставя на търсещите най-подходящите резултати. Сред тези модификации са санкционирането на прекомерно нерелевантните вътрешни връзки и интерпретирането на разговорните заявки като мисли, а не като буквални ключови думи.

Стълбовата страница е обширна ресурсна страница, която осигурява задълбочено покритие на основна тема и връзки към висококачествена информация, разработена за поддържащи подтеми. Това улеснява потребителите в намирането на необходимото им релевантно и правилно съдържание и опростява процеса на разбиране и свързване на темите на вашия уебсайт от уеб обхождащите машини.

Използването на клъстери от ключови думи създава неограничени възможности за вътрешно свързване. А това е свързано с неограничени ползи, които включват:

• Подобрява индексирането на уебсайта.
  
• Краулерите на търсачките следват връзките, за да намерят и индексират страниците на уебсайта ви. Вътрешните връзки помагат на търсачките лесно да намират, категоризират и индексират съдържанието ви.
  
• Подпомага навигацията в уебсайта. 
  
• Подходящите вътрешни връзки помагат на ботовете за свежо и дълбоко обхождане да се ориентират лесно в уебсайта ви, което може да ви привлече на тяхна страна и да ви спечели някои награди.
  
• Увеличава потенциала за печелене на обратни връзки на страниците с дълбоко съдържание.
  
• Разработването на добре обмислена стратегия за вътрешно свързване може да увеличи потенциала за печелене на сок от връзки на вашата страница и вашето съдържание. Това се постига чрез осигуряване на изрични маршрути за кликване и индексиране на вашия уебсайт, които повишават приоритета на обхождане на сайта ви чрез подобрено разпределение на връзките.
  
• Увеличава авторитета и силата на класиране за всички страници на вашия уебсайт.
  
• Алгоритъмът на търсачките използва метод, който е значително по-сложен от потока на сок от връзки, за да определи стойността на вашето съдържание. Вътрешното свързване е едно от ключовите неща, които помагат на ботовете да сметнат съдържанието ви за ценно. Ако уебсайтът ви е добре структуриран и индексиран, можете да постигнете високо класиране в SERP, без да разчитате само на сок от връзки.
  
• Вътрешните връзки с добре подбрани анкерни текстове подобряват стойността на връзките. 
  
• Тъй като вътрешните връзки са низ от HTML код, който свързва една уебстраница с друга, те са по-ценни от навигационния текст или текста на изображението. Добавянето на ключова дума към текста на котвата може да повиши допълнително стойността.
  
• Предлага на посетителите на сайта по-голяма стойност.
  
• Използването на клъстери от ключови думи е не само важна техника за SEO оптимизация, но също така осигурява голяма стойност за посетителите на сайта. Когато повечето посетители проучват определена тема, те често търсят още страници с допълваща информация. Потребителите, които оценяват вашия материал, ще прекарват повече време в четене на други ваши материали.
  

Изграждане на експертиза и авторитет във вашата индустриална ниша

За да постигне актуален авторитет, даден материал трябва да може да повлияе на мнението или мисълта на аудиторията, което се постига само ако съдържанието споделя убедителни аргументи и силни доказателства.

За да постигне тематичен авторитет, сайтът трябва да има известен авторитет върху група идеи или ниша, а не да има реално влияние върху една идея или област. Според това сравнително ново схващане уебсайтовете с ценни и релевантни материали се класират по-високо в резултатите от търсенето в Google, отколкото тези с нерелевантно съдържание.

Например, да кажем, че имате страница за розови кукли Барби в уебсайт, в който се обсъжда всичко, свързано с кукли Барби. В същото време друга марка има подобна страница за розови кукли Барби, но страницата е на уебсайт за продукти за красота.

Ако приемем, че продавате кукли Барби, а не продукти с розов цвят, вашият уебсайт има по-висок тематичен авторитет.

Това е така, защото въпреки че сайтът за козметични продукти може да има чудесна страница за розовите кукли Барби, няма нищо, което да сигнализира на търсачката или на читателите, че има обширни познания за тези кукли. От друга страна, вашият уебсайт има актуален авторитет за куклите Барби и лесно може да бъде универсален магазин за всички кукли, независимо дали читателят иска да научи за розови или оранжеви кукли Барби.

Накратко, клъстерите от ключови думи могат да ви помогнат да генерирате висококачествено съдържание по конкретната тема. Така че всеки път, когато читателите търсят информация или подходящи сайтове, към които да поставят връзки, вие ще бъдете мястото, където те отиват.

Подобрено класиране за ключови думи с дълги и къси опашки

Стратегиите за маркетинг на самостоятелни ключови думи принадлежат на миналото. Използването на клъстери от ключови думи с добра комбинация от дълги и къси ключови думи увеличава шансовете ви за класиране за ключови думи, които трудно могат да бъдат управлявани самостоятелно.

Например, с течение на времето техниките за дълги ключови думи стават все по-важни за SEO оптимизацията. Това е резултат от акцента на Google върху потребителското изживяване и намерение, възхода на разговорното търсене и появата на приложения като гласовото търсене.

С помощта на клъстери можете да се класирате за различни дълги и къси ключови думи, вместо да се насочвате към няколко заявки за търсене поотделно, което съответно увеличава конверсиите и приходите за вашата компания.

Например, ето един бизнес, който вероятно се насочва към няколко ключови думи с това съдържание. То се класира на първо място както за "кратко съдържание", така и за "какво е кратко съдържание" ключови фрази.

Ето как можете да увеличите шансовете си за по-високо класиране както за дълги, така и за кратки ключови думи:

• Не се съсредоточавайте върху няколко основни ключови думи. Вместо това винаги включвайте добра комбинация от дълги и кратки ключови думи във всички части на съдържанието.
  
• Уверете се, че сте напълно наясно с причината или намерението на потребителя за всяка конкретна ключова дума, за да можете да адаптирате съдържанието си към това намерение.
  
• Google все още проверява дали ключовата дума, въведена в полето за търсене, е добре разпределена в съдържанието. Уверете се, че ключовите ви думи са включени в заглавията, тага H1, мета описанието и дори в текстовете на изображенията.
  
• Уверете се, че имате добра архитектура на вътрешните връзки между страниците на стълба и страниците на клъстера.
  

Как да създавате клъстери с ключови думи и теми

Разработването на клъстер от ключови думи изисква задълбочено проучване на ключови думи и стратегически подход към начина, по който насочвате избраните от вас ключови думи. Трябва да разберете целевата си аудитория и видовете фрази за търсене, които тя използва, за да търси подобни отговори, услуги или продукти.

Ето ръководство стъпка по стъпка за извършване на клъстериране на ключови думи и успешно изграждане на стратегия за съдържание около клъстерите:

Стъпка 1: Изготвяне на списък с ключови думи

Преди да започнете да таргетирате ключови думи, първо трябва да направите проучване на ключови думи - много такова.

Като начало помислете за основната ключова дума, по която искате сайтът ви да се класира. Например, да кажем, че бизнесът ви е марка за електронна търговия, която продава дамски обувки за бягане. Пример за основна ключова дума, по която можете да се класирате, е "дамски обувки за бягане".

След като сте определили основната ключова дума, идентифицирайте всички възможни подтеми, дълги фрази, основни теми, синоними и вариации около тази ключова дума.

Също така обмислете да проверите кои са ключовите думи, по които се класират вашите конкуренти, за да видите кои са най-популярни във вашия бранш. Идеята е да откриете кои термини са по-ценни и притежават най-висок потенциал за конверсия.

За да започнете, ето кои са въпросите, които трябва да си зададете, когато правите проучване на ключови думи:

• Какво продавам?
  
• Какви проблеми трябва да реши моята целева аудитория?
  
• Какво би накарало потенциалните клиенти да изберат моя уебсайт пред други подобни?
  
• Към каква демографска група клиенти се насочвам?
  
• Ако съм съвсем нов клиент, какви термини бих въвел и търсил в Google, за да намеря моите продукти или услуги?
  
• Имам ли съществуващо съдържание, което да отговаря на най-често срещаните въпроси на потенциалните ми клиенти?
  

След като съставите кратък списък с основните ключови думи, към които да се насочите, можете да използвате инструмент за ключови думи, за да определите още потенциални ключови думи.

Стъпка 2: Използвайте инструмент за изследване на ключови думи, за да анализирате ключовите си думи

След това използвайте надежден инструмент за изследване на ключови думи, за да разберете кои от изброените ключови думи са ценни и имат потенциала да доведат трафик към вашия уебсайт.

Съществуват много начини да записвате резултатите от проучването си. В зависимост от вашия инструмент за изследване на ключови думи най-лесният е да изтеглите данните като електронна таблица.

Ето един пример:

Ако е направено правилно, задълбоченото проучване на ключови думи може да ви даде списък със стотици или дори хиляди ключови думи, които имат потенциала да доведат повече трафик към вашия уебсайт. Тези данни ще ви помогнат да определите кои ключови думи целевата ви аудитория използва по-често, когато търси продукти и услуги като вашите, така че да можете да ги приоритизирате като "основни" ключови думи във вашите клъстери.

Стъпка 3: Определяне на теми и тематични групи

След като списъкът ви с ключови думи е готов, бързо ще забележите сходни теми и модели. Всъщност може би вече сте започнали да забелязвате различни сходства, докато сте правили проучването си. Тези модели са това, което ще ви помогне да формирате клъстери от ключови думи.

Ето някои критерии, които можете да използвате, за да разделите списъка си с ключови думи на клъстери.

• Релевантност. 
  
• Стремете се да групирате думи и фрази, които са тясно свързани и имат едно и също намерение за търсене. Това ще улесни достъпа на Google до вашите страници и бързото опознаване на съдържанието.
  
• Обем на търсенето и CPC. 
  
• Основните ви ключови думи трябва да имат приличен обем на търсене, което доказва, че хората действително търсят тези ключови думи. Дългите фрази може да имат по-малко търсения, тъй като са много специфични, но се уверете, че имат добри показатели за цена на клик.
  
• Органична трудност.
  
• Различни фактори за класиране влизат в сила, когато става въпрос за органична трудност. Обикновено включването на ключови думи с по-голяма органична трудност ще зависи от авторитета на сайта ви и от утвърждаването на уебсайта ви. Комбинирането на ключови думи с ниска и висока степен на трудност може да повиши краткосрочното класиране.
  
• Маркетингова фуния. 
  
• Възможно е също така да групирате ключови думи въз основа на това къде се намира клиентът във вашата маркетингова фуния. Например в горната и средната част на фунията може да има клъстери от ключови думи за осведоменост и стимулиране на търсенето (най-добре за електронни книги и блогове), а в долната част на фунията - клъстери от ключови думи за конверсия.
  

Стъпка 4: Организирайте ключовите си думи в групи

След като сте установили общите черти, организирайте ключовите думи в групи от около 3-5 - повече от това може да се окаже проблемно за оптимизиране. Можете да разчитате на някой реномиран инструмент за SEO като за извършване на този процес.

Уверете се, че всеки клъстер има основна ключова дума и няколко допълнителни ключови думи. Например, можете да включите ключова дума с по-ниска трудност и голям обем на търсене с няколко ключови думи с дълга опашка и малък обем на търсене.

В такъв случай основната ключова дума може да е малко по-конкурентна за класиране, но вие сте я сдружили с по-нискодисперсни ключови думи с малко по-висок потенциал за конверсия.

Освен това не забравяйте, че не всички ключови думи от списъка ви трябва да се окажат в клъстер. Изберете само тези с високи CPC, значителен обем на търсене и подходящо намерение за търсене и използвайте само тях, за да направите клъстерите си от ключови думи.

Стъпка 5: Създаване или оптимизиране на стълбови страници с помощта на клъстерите от ключови думи

Сега, когато вече имате своите клъстери от ключови думи, те ще работят като пътна карта към вашите високооптимизирани страници. Използвайте клъстерите, за да създавате, оптимизирате и като цяло да организирате съдържанието на уебсайта си.

Обикновено всеки клъстер от ключови думи представлява една основна тема или т.нар. стълбова страница. За да оптимизирате правилно, трябва да имате целева страница за всеки клъстер от ключови думи. Можете също така да използвате инструмент за оптимизиране на съдържанието, който да ви помогне да оптимизирате по-добре съдържанието си.

В идеалния случай трябва да анализирате ключовите думи, които формират всеки клъстер, за да видите каква информация трябва да споделите и как можете да помогнете за облекчаване на болките на аудиторията.

След като създадете първоначалните си уеб страници, ще трябва да разширите съдържанието си, за да подсилите усилията си за клъстериране на ключови думи. Не трябва да разглеждате само материалите, които публикувате днес; вместо това трябва да се съсредоточите върху разработването на устойчива стратегия за съдържание, която да подпомага дългосрочната SEO оптимизация на уебсайта ви.

Приоритизирайте следните области, за да повишите класирането на страниците на стълба:

• Тематична дълбочина:
  

  Пишете дълго съдържание с достатъчна дълбочина.

• Структура на информацията:
  

  Уверете се, че съдържанието ви е добре проектирано и има структура и поток.

• Изживяване на страницата:
  

  Съсредоточете се върху писането за хора, преди да пишете за търсачката. Включете самородни елементи на страницата като изображения, видеоклипове и прескачащи връзки, за да подобрите потребителското изживяване на страницата.

Стъпка 6: Подсилване на клъстерите от ключови думи чрез съдържание в блога

Изграждането на съдържание в блогове около основните ви страници помага да подсилите клъстерите от ключови думи, като по този начин увеличавате класирането и авторитета на съдържанието на основните страници. Всеки блог пост може да се фокусира върху една от поддържащите ключови думи - подтеми или ключови думи, свързани с основната ключова дума. Това ще ви помогне автоматично да формирате тематични клъстери за вашия уебсайт.

Стратегията за вътрешно свързване между тези страници обаче също играе голяма роля, за да им помогне да се класират добре в Google. Обикновено страниците с подтеми трябва да се свързват с опорните страници с основната ключова дума, за да се увеличат шансовете за по-високо класиране по тези ключови думи.

Изграждането на тематични клъстери на вашия уебсайт ви позволява да добавяте повече вътрешни връзки, което увеличава времето, което потребителите прекарват на вашите страници. То също така помага на обхождащите Google бързо да определят кои страници са най-важни.

Одит на съдържанието за оптимизиране на съществуващото съдържание на блога ви

Истината е, че е по-лесно да се промени предназначението на съществуващото съдържание и да се привлече повече трафик, отколкото да се класира ново съдържание.

Така че, за да се класирате по-бързо за клъстерите от ключови думи, трябва:

• Извършете одит на съдържанието и идентифицирайте съществуващите части от съдържанието, които могат да бъдат подобрени, за да спечелят повече вертикали. Например можете да откриете статии за клъстери, които биха могли да работят добре, ако се свържат с определени страници за стълбове.
  

• Също така идентифицирайте части от съдържанието, които се нуждаят от по-задълбочена информация, или подтеми в съществуваща статия, които биха могли да бъдат обхванати по-добре на самостоятелна страница. Поддържането на съдържанието в актуално състояние и премахването на невярна или подвеждаща информация е част от практикуването на добро цифрово гражданство, което помага да се осигури стойност за вашата аудитория. Можете да проверите конзолата си за търсене в Google (GSC), за да получите информация за това кои теми аудиторията ви търси най-много и да увеличите потенциала им.
  

Наблюдение на клъстерите от ключови думи в GSC Insights

След като сте приключили с клъстерирането на ключови думи и сте публикували оптимизирано съдържание около тези клъстери, важно е също така да проследите ключовите думи, за да видите как се класират.

Ето кои са основните неща, които трябва да проследявате, за да разберете дали новата ви SEO стратегия работи:

• Броят на класираните ключови думи. 
  

  Ако общият брой на ключовите думи, по които се класира страницата ви, се увеличи, това показва, че Google наистина разбира съдържанието на страницата и разпознава нейната значимост за различни търсения по ключови думи.

• Впечатления.
  

  Ако Google започне да популяризира резултата ви в SERP сред все по-голям брой търсещи, това показва, че техните обхождащи машини смятат страницата ви за релевантна. Дори и страницата ви да не е класирана на първа страница, импресиите означават, че Google счита страниците ви за релевантни на търсенето по ключова дума.

Подпомага ли клъстеризацията на ключови думи наистина стратегията ви за SEO?

Клъстеризацията на ключови думи може да е дълга игра, но в дългосрочен план всичко си заслужава. То е част от усъвършенствана стратегия за SEO оптимизация, която може да ви даде предимство срещу двете основни суперсили на Google (обработка на естествения език и индексиране), така че да можете да спечелите някои вертикали.

Когато базирате уебсайта си на клъстери от ключови думи, казвате на Google, че сайтът ви е авторитет във вашата ниша и съдържа огромна ширина и дълбочина на съдържанието. По този начин клъстеризацията на ключови думи е не само полезна за настоящата ви SEO стратегия, но е и бъдещето на SEO като цяло. Използването на тази техника сега ще изведе вашия уебсайт напред в парка и ще го настрои да се класира в дългосрочен план.

Заключение: Да клъстерираме или да не клъстерираме?

Както виждате, много неща са необходими за създаването на печеливша SEO стратегия. Google непрекъснато се развива и усъвършенства, така че и вие трябва да се развивате, за да останете актуални. Клъстеризацията на ключови думи е едно от най-големите изобретения на Google, което ви позволява да създавате, оптимизирате и организирате съдържанието си, като разнообразявате езика си, за да се класирате по-високо и по-бързо.

Клъстерите от ключови думи правят съдържанието ви да изглежда по-задълбочено и показват на аудиторията ви и на търсачката, че разбирате нишата си. Освен това задълбоченото съдържание спомага за покриване на всички възможни намерения на потребителите и помага на аудиторията ви да получи всички търсени от нея отговори от един източник, което изгражда авторитета на сайта ви.

Read original article “4 Reasons Why You Should Implement Keyword Clusters in Your SEO Strategy” in English.