4 razones por las que debería implementar grupos de palabras clave en su estrategia SEO

¿Qué son los grupos de palabras clave?

En pocas palabras, los clústeres/temas de palabras clave (también conocidos como agrupaciones de palabras clave) son un grupo de consultas y palabras clave similares que representan búsquedas con una intención de consumo similar. Estos términos o frases tienen significados e intenciones similares o casi similares.

Por ejemplo, "cámara de seguridad", "cámara de seguridad para el hogar" y "sistema de cámara de seguridad" no son más que frases clave similares con una intención similar utilizadas por los buscadores de Google que desean comprar una cámara de seguridad.

Puede pensar en los grupos de palabras clave como si fueran varias llaves en un llavero en el que el llavero es su contenido y las palabras o frases clave son sus llaves.

Los usuarios rara vez buscan productos, servicios o respuestas a sus preguntas utilizando los mismos términos. Por lo tanto, suponiendo que su marca se dedique a las cámaras de seguridad, clasificarse sólo para la primera palabra clave limitará su cuota de mercado para las demás palabras clave del grupo.

De todos modos, Google suele clasificar sus páginas web para varias palabras clave. El uso de un modelo de clúster de palabras clave es una excelente forma de garantizar estratégicamente que Google clasifique sus páginas para las palabras clave más relevantes del sector y los términos que su público objetivo utiliza con más frecuencia al realizar búsquedas.

4 ventajas de la agrupación de palabras clave

Para maximizar los beneficios de la agrupación de palabras clave, primero debe darse cuenta de que se necesita mucho tiempo y recursos, y no es un enfoque de éxito de la noche a la mañana para su estrategia de marketing. Para tener éxito, tendrá que hacer una investigación detallada de palabras clave, publicar toneladas de contenido e invertir más en sus esfuerzos de SEO.

También es crucial contar con un equipo de marketing experimentado y utilizar software de colaboración y gestión de proyectos de alta calidad para llevar a cabo sus campañas de SEO. Además de las herramientas de colaboración, el software debe incluir funciones como la investigación de palabras clave y recomendaciones de agrupación de palabras clave para que pueda desarrollar una estrategia de palabras clave completa.

Dicho esto, he aquí algunas de las principales ventajas de la agrupación de palabras clave:

Mayor tráfico orgánico

Atrás quedaron los días en que las técnicas de SEO en la página comprendían la optimización de cada página de destino de su sitio web para una sola palabra clave de enfoque. Hoy en día, la optimización para una sola palabra clave limitará el potencial de su sitio web para generar tráfico orgánico.

Con la agrupación de palabras clave, puede dirigirse a varias palabras clave de cola larga y corta relacionadas en lugar de a una sola, aumentando el número de apariciones en los resultados de las páginas del motor de búsqueda (SERP). Esto hará que el motor de búsqueda perciba sus páginas como más relevantes, lo que ayudará a que su sitio web se posicione mejor.

Además, le permite sobrecargar su planificación de contenidos. Esto se debe a que le obliga a pensar en mejores formas de estructurar su sitio web en torno a sus grupos de palabras clave y su relevancia para su audiencia. A largo plazo, esto facilita la identificación de las palabras clave menos competitivas y de mayor conversión en las que puede centrarse para ayudar a reforzar la autoridad de su sitio y atraer más tráfico.

Es más difícil ganar impulso con una palabra clave altamente competitiva, especialmente si estás empezando. Es mejor empezar por crear contenidos sobre subtemas estrechamente relacionados con el tema principal -con los que tendrá menos competencia- para consolidar su sitio en los motores de búsqueda.

Otra forma de mejorar el tráfico orgánico a su sitio web es animar a sus clientes a dejar reseñas sobre sus experiencias en su perfil de empresa de Google. Las reseñas de Google desempeñan un papel muy importante en el SEO local, ya que fomentan la confianza de los clientes y ayudan a atraer más visitantes y a dirigir más tráfico a su negocio. Dado que más del 70% de los clientes dejarían una reseña sólo si se les pidiera directamente, debe ser proactivo para conseguir que los compradores actúen.

Mejoras de clasificación más rápidas en las SERPS

En 2007, Google clasificó al menos el 25% de todas las búsquedas introducidas en su cuadro de búsqueda como "nuevas" y nunca vistas antes. Este número se ha reducido consecuentemente, y desde 2013 hasta la fecha, el 15% de todas las consultas introducidas en la caja de búsqueda del buscador son consideradas como 'nuevas' y nunca vistas antes por Google.

El uso de grupos de palabras clave diversifica su potencial de búsqueda y facilita que el motor de búsqueda comprenda su contenido y lo muestre en las SERP para todas las posibles palabras clave nuevas.

Volvamos al ejemplo de las cámaras de seguridad. Si sólo optimizas para la palabra clave "cámaras de seguridad", pierdes las posibilidades de ganar dinero para las palabras clave "cámara de seguridad para casa" y "sistema de cámaras de seguridad".

Más oportunidades de enlaces internos

Su sitio web es como una gran mansión, con habitaciones y espacios interconectados entre sí. Y al igual que en una casa, el diseño interno y la arquitectura de su sitio web son muy importantes. Los enlaces internos son como puertas de entrada de una página a otra.

A Google le encanta que haya suficientes puertas y que éstas sean lógicas y fáciles de seguir. Esto se debe a que tanto los lectores como los rastreadores de los motores de búsqueda pueden encontrar su contenido más fácilmente.

El algoritmo de Google mejora continuamente para ofrecer a los buscadores los resultados más relevantes. Entre estas modificaciones se encuentran la penalización de las conexiones internas excesivamente irrelevantes y la interpretación de las peticiones conversacionales como pensamientos en lugar de palabras clave literales.

Una página pilar es una página de recursos extensa que ofrece una cobertura en profundidad de un tema principal y enlaces a información de alta calidad desarrollada para subtemas de apoyo. Esto facilita que los consumidores encuentren el contenido relevante y correcto que necesitan y simplifica el proceso para que los rastreadores web comprendan y relacionen los temas de su sitio web.

El uso de grupos de palabras clave crea oportunidades ilimitadas para la creación de enlaces internos. Y esto viene con beneficios ilimitados que incluyen:

• Mejora la indexación del sitio web.
  
• Los rastreadores de los motores de búsqueda siguen los enlaces para encontrar e indexar las páginas de su sitio web. Los enlaces internos ayudan a los rastreadores a encontrar, clasificar e indexar fácilmente su contenido.
  
• Ayuda a la navegación. 
  
• Los enlaces internos apropiados ayudan a los robots de rastreo fresco y profundo a navegar fácilmente por su sitio web, lo que puede ponerle en su lado bueno y hacerle ganar algunas recompensas.
  
• Aumenta el potencial de obtención de backlinks de las páginas de contenido profundo.
  
• El desarrollo de una estrategia de enlaces internos bien pensada puede aumentar el potencial de obtención de link juice de su página y de su contenido. Esto se consigue proporcionando rutas de clic explícitas e indexación en su sitio web que aumentan la prioridad de rastreo de su sitio a través de una mejor distribución de enlaces.
  
• Aumenta la autoridad y el poder de clasificación de todas las páginas de su sitio web.
  
• El algoritmo del motor de búsqueda emplea un método bastante más intrincado que el flujo de link juice para determinar el valor de su contenido. Los enlaces internos son uno de los elementos clave que ayudan a los robots a considerar valioso su contenido. Si su sitio web está bien estructurado e indexado, puede conseguir una posición alta en las SERP sin depender únicamente del link juice.
  
• Los enlaces internos con textos de anclaje bien elegidos mejoran el valor de los enlaces. 
  
• Dado que los enlaces internos son una cadena de código HTML que enlaza una página web con otra, son más valiosos que el texto de navegación o de imagen. Añadir una palabra clave al texto de anclaje puede aumentar aún más su valor.
  
• Ofrece más valor a los visitantes del sitio.
  
• El uso de grupos de palabras clave no sólo es una importante técnica SEO, sino que también aporta mucho valor a los visitantes del sitio. Cuando la mayoría de los visitantes investigan un determinado tema, suelen buscar más páginas con información complementaria. Los usuarios que aprecian su material dedicarán más tiempo a leer sus otras piezas.
  

Aumentar la experiencia y la autoridad temática en su nicho industrial

Para lograr autoridad de actualidad, un contenido debe ser capaz de influir en la opinión o el pensamiento de la audiencia, lo que sólo se consigue si el contenido comparte argumentos convincentes y pruebas sólidas.

Para que un sitio alcance autoridad de actualidad, debe tener cierta autoridad sobre un grupo de ideas o un nicho en lugar de tener influencia real sobre una sola idea o área. Según esta noción relativamente nueva, los sitios web con material valioso y relevante se clasifican mejor en los resultados de búsqueda de Google que aquellos con contenido irrelevante.

Por ejemplo, supongamos que tiene una página sobre muñecas Barbie rosas en un sitio web que trata todo lo relacionado con las muñecas Barbie. Al mismo tiempo, otra marca tiene una página similar para muñecas Barbie de color rosa, pero la página está en un sitio web sobre productos de belleza.

Suponiendo que esté comercializando muñecas Barbie y no productos de color rosa, su sitio web tiene mayor autoridad temática.

Esto se debe a que, aunque el sitio de productos de belleza pueda tener una gran página sobre muñecas Barbie de color rosa, no hay nada que indique al motor de búsqueda o a los lectores que tienen un amplio conocimiento sobre estas muñecas. Por otro lado, su sitio web tiene autoridad temática sobre las muñecas Barbie, y podría ser fácilmente una ventanilla única para todo lo relacionado con las muñecas, tanto si el lector quiere aprender sobre las muñecas Barbie rosas como naranjas.

En resumen, los grupos de palabras clave pueden ayudarle a generar contenido de alta calidad sobre su tema específico. Así, cada vez que los lectores busquen información o sitios relevantes a los que enlazar, usted será el lugar al que acudan.

Mejores clasificaciones para palabras clave de cola larga y corta

Las estrategias de marketing de palabras clave aisladas pertenecen al pasado. El uso de grupos de palabras clave con una buena combinación de palabras clave de cola larga y de cola corta aumenta sus posibilidades de clasificación para palabras clave que pueden ser difíciles de gestionar por sí solas.

Por ejemplo, a medida que pasa el tiempo, las técnicas de palabras clave de cola larga son cada vez más cruciales para el SEO. Esto se debe al énfasis que pone Google en la experiencia y la intención del usuario, al auge de la búsqueda conversacional y a la aparición de aplicaciones como la búsqueda por voz.

Con los clusters, puede posicionarse para varias palabras clave de cola larga y corta en lugar de centrarse en unas pocas consultas de búsqueda por separado, lo que aumenta las conversiones y los ingresos de su empresa.

Por ejemplo, esta empresa probablemente se dirige a varias palabras clave con este contenido. Aparece en primer lugar para las frases clave "resumen de contenido" y "qué es un resumen de contenido".

Así es como puede aumentar sus posibilidades de posicionarse mejor tanto para las palabras clave de cola larga como para las de cola corta:

• No se centre en unas pocas palabras clave principales. En su lugar, incluya siempre una buena combinación de palabras clave de cola larga y de cola corta en todos los contenidos.
  
• Asegúrese de que comprende perfectamente el por qué o la intención del usuario de cada palabra clave en particular para poder adaptar su contenido a esa intención.
  
• Google sigue comprobando si la palabra clave introducida en el cuadro de búsqueda está bien distribuida en el contenido. Asegúrese de incluir las palabras clave en los títulos, la etiqueta H1, la meta descripción e incluso en los textos alternativos de las imágenes.
  
• Asegúrese de tener una buena arquitectura de enlaces internos entre sus páginas pilares y las páginas cluster.
  

Cómo crear clusters de palabras clave y temas

Desarrollar un grupo de palabras clave requiere una investigación exhaustiva de las palabras clave y ser estratégico sobre cómo orientar las palabras clave elegidas. Debe comprender a su público objetivo y los tipos de frases de búsqueda que utilizan para buscar respuestas, servicios o productos similares.

He aquí una guía paso a paso para llevar a cabo la agrupación de palabras clave y construir con éxito una estrategia de contenidos en torno a las agrupaciones:

Paso 1: Hacer una lista de palabras clave

Antes de empezar a buscar palabras clave, debe realizar una investigación exhaustiva.

Para empezar, piense en la palabra clave principal para la que desea que su sitio se posicione. Por ejemplo, supongamos que su empresa es una marca de comercio electrónico que vende zapatillas de running para mujer. Un ejemplo de la palabra clave principal para la que puede posicionarse sería "zapatillas de correr para mujer".

Una vez que haya identificado la palabra clave principal, identifique todos los posibles subtemas, frases de cola larga, temas pilares, sinónimos y variaciones en torno a esta palabra clave.

Asimismo, considere la posibilidad de comprobar qué palabras clave están posicionando sus competidores para ver cuáles son las más populares en su sector. La idea es encontrar los términos más valiosos y con mayor potencial de conversión.

Para empezar, estas son las preguntas que debe hacerse al realizar la búsqueda de palabras clave:

• ¿Qué vendo?
  
• ¿Qué problemas necesita resolver mi público objetivo?
  
• ¿Qué haría que los clientes potenciales eligieran mi sitio web en lugar de otros similares?
  
• ¿A qué grupo demográfico de clientes me dirijo?
  
• Si fuera un cliente nuevo, ¿qué términos introduciría y buscaría en Google para encontrar mis productos o servicios?
  
• ¿Tengo algún contenido que responda a las preguntas más habituales de mis clientes potenciales?
  

Una vez que tenga una lista rápida de las principales palabras clave a las que dirigirse, puede utilizar una herramienta de palabras clave para identificar más palabras clave potenciales.

Paso 2: Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave para analizarlas

A continuación, utilice una herramienta de investigación de palabras clave fiable para averiguar cuáles de las palabras clave que ha enumerado son valiosas y tienen potencial para atraer tráfico a su sitio web.

Hay muchas formas de registrar los resultados de su investigación. Dependiendo de la herramienta, lo más sencillo es descargar los datos en una hoja de cálculo.

He aquí un ejemplo:

Si se hace correctamente, una investigación exhaustiva de palabras clave puede proporcionarle una lista de cientos o incluso miles de palabras clave con potencial para atraer más tráfico a su sitio web. Estos datos le ayudarán a identificar qué palabras clave utiliza más su público objetivo cuando busca productos y servicios como los suyos, de modo que pueda darles prioridad como palabras clave "principales" en sus grupos temáticos.

Paso 3: Identificar temas y grupos temáticos

Una vez que su lista de palabras clave esté lista, notará rápidamente temas y patrones similares. De hecho, es posible que ya haya empezado a notar varias similitudes mientras realizaba su investigación. Estos patrones son los que le ayudarán a formar grupos de palabras clave.

Estos son algunos criterios que puede utilizar para segmentar su lista de palabras clave en grupos.

• Relevancia.
  
• Intente agrupar palabras y frases que estén estrechamente relacionadas y que tengan la misma intención de búsqueda. De este modo, a Google le resultará más fácil acceder a sus páginas y obtener rápidamente información sobre el contenido.
  
• Volumen de búsqueda y CPC. 
  
• Sus palabras clave principales deben tener un volumen de búsqueda decente, lo que demuestra que la gente realmente busca estas palabras clave. Las frases de cola larga pueden tener menos búsquedas, ya que son muy específicas, pero asegúrese de que tienen buenas métricas de coste por clic.
  
• Dificultad orgánica. 
  
• Varios factores de clasificación entran en juego cuando se trata de la dificultad orgánica. Normalmente, la inclusión de palabras clave con mayor dificultad orgánica dependerá de la autoridad de su sitio y del establecimiento de su sitio web. La combinación de palabras clave de baja y alta competencia puede mejorar la clasificación a corto plazo.
  
• Embudo de marketing. 
  
• También es posible agrupar palabras clave en función de dónde se encuentre el cliente en su embudo de marketing. Por ejemplo, en la parte superior e intermedia del embudo puede haber grupos de palabras clave de concienciación y nutrición de clientes potenciales (lo mejor para libros electrónicos y blogs), y en la parte inferior del embudo puede haber grupos de palabras clave de conversión.
  

Paso 4: Organice sus palabras clave en grupos

Una vez que haya descubierto los puntos en común, organice las palabras clave en grupos de entre 3 y 5 - más de esto podría ser problemático de optimizar. Puede confiar en cualquier herramienta SEO de confianza para llevar a cabo este proceso.

Asegúrese de que cada grupo tiene una palabra clave principal y varias palabras clave complementarias. Por ejemplo, puede incluir una palabra clave de menor dificultad y alto volumen de búsqueda con unas cuantas palabras clave de cola larga y bajo volumen de búsqueda.

En este caso, la palabra clave principal puede ser un poco más competitiva para posicionarse, pero se ha emparejado con palabras clave de menor dificultad con un potencial de conversión ligeramente superior.

Además, recuerde que no todas las palabras clave de su lista deben terminar en un grupo. Elija solo las que tengan un CPC alto, un volumen de búsqueda considerable y una intención de búsqueda relevante, y utilice solo estas para crear sus grupos de palabras clave.

Paso 5: Crear u Optimizar Páginas Pilares con los Clusters de Palabras Clave

Ahora que tiene sus grupos de palabras clave, funcionarán como la hoja de ruta para sus páginas altamente optimizadas. Utilice los grupos para crear, optimizar y, en general, organizar el contenido de su sitio web.

Por lo general, cada grupo de palabras clave representa un tema central, o lo que se conoce como una página pilar. Debe tener una página de aterrizaje para cada grupo de palabras clave para optimizar correctamente. También puede utilizar una herramienta de optimización de contenidos para ayudarle a optimizar mejor su contenido.

Lo ideal es que analices las palabras clave que forman cada cluster para ver qué información necesitas compartir y cómo puedes ayudar a aliviar los puntos de dolor de tu audiencia.

Después de crear sus páginas web iniciales, necesitará ampliar su contenido para reforzar sus esfuerzos de agrupación de palabras clave. No sólo debe tener en cuenta el material que publica hoy; en su lugar, debe concentrarse en desarrollar una estrategia de contenido sostenible que respalde el SEO a largo plazo de su sitio web.

Dé prioridad a las siguientes áreas para aumentar las clasificaciones de las páginas pilares:

• Profundidad temática:
  

  Escriba contenidos largos con suficiente profundidad.
  

• Estructura de la información:
  

  Asegúrese de que su contenido está bien diseñado y tiene estructura y flujo.
  

• Experiencia de página:
  

  Concéntrese en escribir para los humanos antes que para los motores de búsqueda. Incluya elementos en la página como imágenes, vídeos y enlaces de salto para mejorar la experiencia del usuario.
  

Paso 6: Refuerce los grupos de palabras clave con contenido de blog

La creación de contenido de blog en torno a sus páginas pilares ayuda a reforzar sus grupos de palabras clave, aumentando así el ranking y la autoridad de contenido de las páginas pilares. Cada entrada de blog puede centrarse en una de las palabras clave de apoyo: subtemas o palabras clave relacionadas con la palabra clave principal. Esto le ayudará a formar automáticamente grupos temáticos para su sitio web.

Sin embargo, la estrategia de enlaces internos entre estas páginas también desempeña un papel importante a la hora de ayudarlas a posicionarse bien en Google. Normalmente, las páginas de subtemas deben enlazar con las páginas de pilares con la palabra clave principal para ayudar a aumentar las posibilidades de obtener una mejor clasificación para estas palabras clave.

La creación de grupos temáticos en su sitio web le permite añadir más enlaces internos, lo que aumenta el tiempo que los usuarios pasan en sus páginas. También ayuda a los rastreadores de Google a identificar rápidamente qué páginas son las más importantes.

Una auditoría de contenido para optimizar el contenido existente de su blog

La verdad es que es más fácil reutilizar el contenido existente y atraer más tráfico que posicionarse por contenido nuevo.

Así que para clasificar más rápidamente para los grupos de palabras clave, usted debe:

• Realizar una auditoría de contenido e identificar las piezas de contenido existentes que se pueden acicalar para ganar más verticales. Por ejemplo, puede encontrar artículos de clusters que podrían funcionar bien si se enlazan a determinadas páginas de pilares.
  

• Identifique también contenidos que necesiten más profundidad de información o subtemas en un artículo existente que podrían tratarse mejor en una página independiente. Mantener el contenido actualizado y eliminar la información falsa o engañosa forma parte de la práctica de una buena ciudadanía digital que ayuda a proporcionar valor a su audiencia. Puedes consultar tu Google Search Console (GSC) para saber qué temas busca más tu público y maximizar su potencial.
  

Supervisión de los grupos de palabras clave en GSC Insights

Una vez que haya finalizado la agrupación de palabras clave y publicado contenido optimizado en torno a estas agrupaciones, también es importante realizar un seguimiento de las palabras clave para ver cómo se clasifican.

Estos son los aspectos clave que debe seguir para averiguar si su nueva estrategia de SEO está funcionando:

• El número de palabras clave clasificadas. 
  

  Si el número total de palabras clave para las que se clasifica su página aumenta, esto indica que Google comprende realmente el contenido de la página y reconoce su relevancia para varias búsquedas de palabras clave.
  

• Impresiones.
  

  Si Google comienza a promocionar el resultado de su SERP a un número cada vez mayor de buscadores, indica que sus rastreadores consideran que su página es relevante. Aunque su página no aparezca en la primera página, las impresiones significan que Google considera que sus páginas son relevantes para la búsqueda de la palabra clave.
  

¿Es la agrupación de palabras clave realmente útil para su estrategia SEO?

La agrupación de palabras clave puede ser un juego largo, pero a la larga merece la pena. Forma parte de una estrategia SEO avanzada que puede proporcionarle una ventaja frente a las dos principales superpotencias de Google (el procesamiento del lenguaje natural y la indexación), de modo que puede ganar algunos sectores verticales.

Cuando basa su sitio web en agrupaciones de palabras clave, le está diciendo a Google que su sitio es una autoridad en su nicho y que contiene una enorme amplitud y profundidad de contenido. Por lo tanto, la agrupación de palabras clave no sólo es beneficiosa para su estrategia de SEO actual, sino que también es el futuro del SEO en general. Utilizar esta técnica ahora pondrá a su sitio web a la cabeza y lo posicionará a largo plazo.

Conclusión: ¿Clusterizar o no clusterizar?

Como puede ver, se necesitan muchas cosas para crear una estrategia SEO ganadora. Google evoluciona y se desarrolla continuamente, por lo que usted también debe evolucionar para seguir siendo relevante. La agrupación de palabras clave es uno de los grandes inventos de Google que le permite crear, optimizar y organizar su contenido diversificando su lenguaje para posicionarse mejor y más rápido.

La agrupación de palabras clave hace que su contenido parezca más profundo y demuestra a su público y al motor de búsqueda que entiende su nicho. Además, el contenido en profundidad ayuda a cubrir todas las posibles intenciones del usuario y a que su público obtenga todas las respuestas que busca de una sola fuente, lo que refuerza la autoridad de su sitio.

Read original article “4 Reasons Why You Should Implement Keyword Clusters in Your SEO Strategy” in English.