SEO戦略にキーワードクラスターを導入すべき4つの理由
数個のキーワードを中心にウェブサイトを集中的に最適化するというやり方は、急速に時代遅れになりつつある。Googleをはじめとする検索エンジンは、日々、人間の言葉や検索意図を理解する能力に長けてきています。例えば、Googleは現在、自然言語処理（NLP）に重点を置き、ページ上のコンテンツがどのように相互に関連しているかをより深く理解することに全力を注いでいます。その結果、もはや単一のキーワードに対してコンテンツを最適化するだけでは不十分になっている。
Googleの（NLP）機能が進歩し続けるにつれ、オンページSEO戦略もまた、検索の進歩を反映して改善されなければなりません。このため、SEO業界は、ページ上の最適化をレベルアップし、Googleの技術的進歩に対応するために、キーワードクラスタリングに重点を移している。
しかし、キーワードのクラスタリングとは何なのだろうか？この記事では、キーワードクラスターとは何か、そして、キーワードクラスターを中心にウェブサイトを構成することが、検索エンジンからのオーガニックトラフィックを促進し、ビジネスを成長させるためにどのように役立つのかを説明する。
キーワードクラスターとは何か？
簡単に言うと、キーワードクラスター/トピック（キーワードグルーピングとも呼ばれる）とは、似たような消費者の意図を持つ検索を表す、似たようなクエリやキーワードのグループのことである。これらの用語やフレーズは、似たような、またはほとんど似たような意味や意図を持っています。
例えば、「防犯カメラ」、「家庭用防犯カメラ」、「防犯カメラシステム」は、防犯カメラを購入したいGoogle検索者が使用する似たような意図を持つ似たようなキーワードフレーズに他なりません。
キーワードクラスターは、1つのキーホルダーに付いている複数の鍵と考えることができ、キーホルダーがあなたのコンテンツで、キーワード/フレーズがあなたの鍵です。
ユーザーは、商品、サービス、質問に対する答えを同じ言葉で検索することはめったにありません。そのため、あなたのブランドが防犯カメラを扱っていると仮定すると、最初のキーワードだけでランクインすることは、クラスター内の他のキーワードでの市場シェアを制限することになります。
Googleは通常、複数のキーワードでウェブページをランク付けします。キーワードクラスターモデルを使用することは、最も関連性の高い業界キーワードや、ターゲットオーディエンスが検索時に最も頻繁に使用するキーワードで、Googleがあなたのページをランク付けすることを戦略的に保証する素晴らしい方法です。
キーワードクラスタリングの4つのメリット
キーワードのクラスタリングのメリットを最大化するには、まず、多くの時間とリソースが必要であり、マーケティング戦略にとって一夜にして成功するアプローチではないことを認識する必要があります。成功するためには、詳細なキーワードリサーチを行い、大量のコンテンツを公開し、SEOの取り組みにさらに投資する必要がある。
また、経験豊富なマーケティングチームを持ち、高品質のプロジェクト管理ソフトウェアやコラボレーションソフトウェアを使用してSEOキャンペーンを実施することも非常に重要です。コラボレーションツールに加え、包括的なキーワード戦略を策定できるよう、キーワードリサーチやキーワードクラスタリングの推奨などの機能を備えたソフトウェアでなければならない。
とはいえ、キーワードクラスタリングの主な利点は以下の通りです：
オーガニックトラフィックの増加
オンページSEOのテクニックが、ウェブサイトの各ランディングページを1つのキーワードに最適化することで構成されていた時代は終わりました。今日、単一のキーワードに最適化することは、オーガニックなトラフィックを生み出すウェブサイトの可能性を制限することになります。
キーワード・クラスタリングを使えば、1つのキーワードだけでなく、関連する複数のロングテールキーワードやショートテールキーワードをターゲットにすることができ、検索エンジンのページ結果（SERP）に表示される回数が増える。これにより、検索エンジンはあなたのページをより関連性の高いページと認識し、あなたのウェブサイトを上位に表示させることができます。
さらに、コンテンツ・プランニングを強化することができる。キーワードクラスターとオーディエンスとの関連性を中心に、ウェブサイトを構成するためのより良い方法を考えざるを得なくなるからだ。長期的に見れば、競争率が低く、コンバージョン率の高いキーワードを特定しやすくなり、そのキーワードに集中することで、サイトのオーソリティを強化し、より多くのトラフィックを呼び込むことができる。
競争の激しいキーワードで勢いをつけるのは、特に始めたばかりの場合は難しい。まずは、メイントピックに密接に関連するサブトピックのコンテンツ作成に集中したほうがよいでしょう。
SERPSランキングの向上
キーワードクラスターを使用することで、検索の可能性が多様化し、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解しやすくなり、すべての潜在的な新しいキーワードでSERPに表示されるようになります。
防犯カメラの例をもう一度見てみましょう。"防犯カメラ "というキーワードだけに最適化すると、"家庭用防犯カメラ "や "防犯カメラシステム "というキーワードを獲得するチャンスを失ってしまう。
内部リンクの機会を増やす
Googleは、十分な出入り口があり、出入り口が論理的で簡単にたどれることを好みます。読者も検索エンジンのクローラーも、あなたのコンテンツを見つけやすくなるからです。
グーグルのアルゴリズムは、検索者に最も関連性の高い検索結果を提供するために絶えず改良されている。このような改良の中には、過度に無関係な内部接続にペナルティを与えたり、会話のリクエストを文字通りのキーワードではなく、思考として解釈したりするものがある。
ピラーページとは、主要なトピックを深くカバーし、サブトピックをサポートするために開発された質の高い情報へのリンクを提供する広範なリソースページです。これにより、消費者は必要な関連性のある正しいコンテンツを見つけやすくなり、ウェブクローラーはウェブサイト上のテーマを理解し関連付けるプロセスを簡素化することができます。
キーワードクラスターを使うことで、内部リンクの機会が無限に生まれます。そして、これには以下のような無限のメリットがあります：
- ウェブサイトのインデックスを強化します。
- 検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってウェブサイトのページを見つけ、インデックスします。内部リンクは、クローラーが簡単にコンテンツを見つけ、分類し、インデックスするのに役立ちます。
- ウェブサイトのナビゲーションを助けます。
- 適切な内部リンクは、フレッシュクロールボットやディープクロールボットがあなたのウェブサイトを簡単にナビゲートするのに役立ちます。
- ディープコンテンツページのバックリンク獲得の可能性を高めます。
- 考え抜かれた内部リンク戦略を開発することで、ページとコンテンツのリンクジュース獲得の可能性を高めることができます。これは、明確なクリックルートとインデックスをウェブサイトに提供し、リンク分布の改善を通じてサイトのクロール優先度を上げることで達成されます。
- ウェブサイト上のすべてのページのオーソリティとランキングパワーを高めます。
- 検索エンジンのアルゴリズムは、リンクジュースの流れよりもはるかに複雑な方法でコンテンツの価値を決定します。内部リンクは、ボットがあなたのコンテンツを価値あるものと判断するための重要な要素のひとつです。ウェブサイトがしっかりと構造化され、インデックスされていれば、リンクジュースだけに頼らなくてもSERPで上位にランクインすることができます。
- よく選ばれたアンカーテキストを持つ内部リンクは、リンクの価値を高めます。
- 内部リンクは、あるウェブページと別のウェブページをつなぐHTMLコードの文字列なので、ナビゲーショナルテキストやイメージテキストよりも価値があります。アンカーテキストにキーワードを加えることで、さらに価値を高めることができる。
- サイト訪問者により多くの価値を提供する。
- キーワードクラスターの使用は重要なSEOテクニックであるだけでなく、サイト訪問者にも多くの価値を提供します。ほとんどの訪問者は、あるトピックについて調べると、補完的な情報が掲載されているページを頻繁に探します。あなたの記事を高く評価したユーザーは、他の記事を読むのにもっと時間を費やすでしょう。
業界ニッチにおける専門知識と権威の構築
トピカル・オーソリティを獲得するためには、コンテンツがオーディエンスの意見や思想に影響を与えることができなければなりませんが、それはコンテンツが説得力のある議論と強力な証拠を共有している場合にのみ達成されます。
サイトがトピカル・オーソリティを獲得するためには、単一の考えや領域に対して実際に影響力を持つのではなく、考え方のグループやニッチに対して何らかの権威を持たなければならない。この比較的新しい概念によれば、価値のある関連性の高いコンテンツを持つウェブサイトは、無関係なコンテンツを持つウェブサイトよりもグーグルの検索結果で上位にランクされる。
例えば、バービー人形に関連するあらゆることを論じるウェブサイトに、ピンクのバービー人形のページがあるとします。同じ頃、別のブランドがピンクのバービー人形の同じようなページを持っていますが、そのページは美容製品に関するウェブサイトにあります。
ピンク色の商品ではなく、バービー人形をマーケティングしていると仮定すると、そちらのウェブサイトの方が話題性のオーソリティが高いと言えます。
ロングテールキーワードとショートテールキーワードの順位向上
単独のキーワードマーケティング戦略は過去のものです。ロングテールキーワードとショートテールキーワードをうまくミックスさせたキーワードクラスターを使えば、単独では管理しにくいキーワードでもランキングされる可能性が高まります。
例えば、時が経つにつれ、ロングテールキーワードのテクニックはSEOにとってますます重要になってきている。これは、Googleがユーザーエクスペリエンスと意図を重視し、会話型検索が台頭し、音声検索などのアプリケーションが登場したことに起因する。
クラスターを使えば、いくつかの検索クエリを別々にターゲットにする代わりに、様々なロングテールキーワードやショートテールキーワードで上位表示することができ、結果的にコンバージョンを増やし、企業の収益を増やすことができる。
例えば、このコンテンツでおそらく複数のキーワードをターゲットにしているビジネスがあります。コンテンツ概要」と「コンテンツ概要とは」の両方のキーワードで1位を獲得しています。
ロングテールキーワードとショートテールキーワードの両方で上位にランクインする可能性を高める方法を紹介しよう：
- メインキーワードを絞らないこと。そのかわり、すべてのコンテンツにロングテールキーワードとショートテールキーワードをうまく組み合わせること。
- 各キーワードの理由やユーザーの意図を完全に把握し、その意図に合わせてコンテンツを調整できるようにしましょう。
- Googleは、検索ボックスに入力されたキーワードがコンテンツ内にうまく分散されているかどうかをチェックします。見出し、H1タグ、メタディスクリプション、そして画像のaltテキストにもキーワードが含まれていることを確認しましょう。
- 柱となるページとクラスターページの間の内部リンクのアーキテクチャがしっかりしていることを確認しましょう。
キーワードとトピッククラスターの作成方法
キーワードクラスターを作成するには、広範なキーワードリサーチと、選択したキーワードをターゲットにする方法について戦略的であることが必要です。ターゲットとするオーディエンスと、彼らが同じような答え、サービス、または製品を検索するときに使う検索フレーズの種類を理解する必要があります。
ここでは、キーワードのクラスタリングを実施し、クラスタを中心としたコンテンツ戦略を成功させるためのステップバイステップガイドを紹介する：
ステップ1：キーワードリストを作る
キーワードのターゲティングを始める前に、まずはキーワードリサーチを行う必要がある。
手始めに、あなたのサイトを上位表示させたい主なキーワードを考えてみよう。例えば、あなたのビジネスが女性用ランニングシューズを販売するeコマースブランドだとしましょう。あなたが上位表示できる主要キーワードの例は、"女性用ランニングシューズ "でしょう。
メインキーワードを特定したら、このキーワードの周辺にある可能性のあるサブトピック、ロングテールフレーズ、柱となるトピック、類義語、バリエーションをすべて特定します。
また、競合他社がどのキーワードでランクインしているかをチェックし、あなたの業界で最も人気のあるキーワードを確認することも検討しよう。どのキーワードがより価値があり、最も高いコンバージョンの可能性を持っているかを見つけることです。
キーワードリサーチを始めるにあたり、自分自身に問いかけるべき質問を以下に挙げます：
- 自分は何を売っているのか？
- 私のターゲットオーディエンスはどのような問題を解決する必要があるのか？
- 他の似たようなウェブサイトではなく、私のウェブサイトを潜在顧客に選ばせるものは何か？
- どのような層の顧客をターゲットにしているのか？
- もし自分が新規顧客だとしたら、Googleでどのような言葉を入力して検索し、自社の製品やサービスを見つけるだろうか？
- 潜在顧客の最も一般的な質問に答える既存のコンテンツはあるか？
ターゲットとする主なキーワードの簡単なリストができたら、キーワードツールを使ってさらに潜在的なキーワードを特定することができる。
ステップ2：キーワード調査ツールを使ってキーワードを分析する
次に、信頼できるキーワードリサーチツールを使って、リストアップしたキーワードのうち、どれが価値があり、あなたのウェブサイトにトラフィックをもたらす可能性があるかを調べます。
リサーチ結果を記録する方法はたくさんあります。キーワードリサーチツールにもよりますが、最も簡単なのはデータをスプレッドシートとしてダウンロードすることです。
以下はその例です：
正しく行えば、広範なキーワードリサーチによって、ウェブサイトに多くのトラフィックをもたらす可能性のある数百、数千のキーワードのリストを得ることができます。このデータは、ターゲットオーディエンスがあなたのような製品やサービスを検索する際に、どのキーワードをより多く使用しているかを特定するのに役立つため、クラスター内の「コア」キーワードとして優先順位をつけることができます。
ステップ3：テーマとトピックグループを特定する
キーワードリストの準備ができたら、すぐに似たようなテーマやパターンに気づくでしょう。実際、リサーチをしている間にすでに様々な類似点に気づき始めているかもしれない。これらのパターンは、キーワードクラスターを形成するのに役立つものだ。
キーワードリストをクラスターにセグメントするために使える基準をいくつか紹介しよう。
- 関連性。
- 密接に関連し、同じ検索意図を持つ単語やフレーズをグループ化することを目指す。そうすることで、Googleがページにアクセスしやすくなり、コンテンツに対する洞察を素早く得ることができます。
- 検索ボリュームとCPC。
- コアとなるキーワードは、検索ボリュームがあり、実際に検索されていることを証明する必要があります。ロングテールフレーズは非常に具体的であるため、検索数は少ないかもしれませんが、クリック単価が良いことを確認してください。
- オーガニック難易度。
- オーガニックの難易度に関しては、様々なランキング要素が絡んできます。一般的に、オーガニック難易度の高いキーワードを含めるかどうかは、サイトオーソリティとウェブサイトの確立によります。競合性の低いキーワードと高いキーワードを組み合わせることで、短期的なランキングを上げることができます。
- マーケティングファネル。
- 顧客がマーケティングファネルのどこに位置しているかに基づいてキーワードをグループ化することも可能です。例えば、ファネルの上部と中部には認知度やリードナーチャリングキーワードクラスター（電子書籍やブログに最適）を、ファネルの下部にはコンバージョンキーワードクラスターを置くことができる。
ステップ4：キーワードをグループにまとめる
共通点を見つけたら、キーワードを3～5個程度のグループに整理する。この作業は、評判の良いSEOツールなどに頼ることができる。
すべてのクラスターに核となるキーワードとそれを補完するキーワードがあることを確認する。例えば、難易度が低くて検索ボリュームの多いキーワードと、ロングテールで検索ボリュームの少ないキーワードをいくつか含めることができる。
このような場合、コアキーワードはランクインするのに若干競争率が高いかもしれませんが、コンバージョンの可能性が若干高い難易度の低いキーワードと組み合わせることができます。
また、リスト上のすべてのキーワードがクラスターになるわけではないことを覚えておいてほしい。高いCPC、かなりの検索ボリューム、関連性のある検索意図を持つものだけを選び出し、キーワードクラスターを作るためにこれらだけを使用する。
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ステップ5：キーワードクラスターで柱となるページを作成または最適化する
キーワードクラスターは、高度に最適化されたページへのロードマップとして機能します。クラスターを使用して、ウェブサイトのコンテンツを作成、最適化、そして一般的に整理する。
通常、各キーワードクラスターは1つのコアトピック、いわゆる柱となるページを表します。適切に最適化するには、キーワードクラスタごとにランディングページを用意する必要がある。また、コンテンツ最適化ツールを使うことで、コンテンツの最適化をより効果的に行うことができる。
理想的には、それぞれのクラスターを形成するキーワードを分析し、どのような情報を共有する必要があるのか、どのようにオーディエンスの苦痛を和らげる手助けができるのかを確認することだ。
最初のウェブページを作成した後、キーワードのクラスタリングの取り組みを強化するためにコンテンツを拡張する必要があります。今日公開する資料だけを考えるのではなく、ウェブサイトの長期的なSEOをサポートする持続可能なコンテンツ戦略を開発することに集中すべきです。
ピラーページのランキングを上げるために、以下の分野を優先しましょう：
- トピックの深さ：
十分な深みのある長編コンテンツを書く。
- 情報構造：
コンテンツが適切に設計され、構造と流れがあることを確認する。
- ページ体験：
検索エンジンのために書く前に、人間のために書くことに集中しましょう。ページのユーザー体験を向上させるために、画像、動画、ジャンプリンクなどのページ上のナゲットを含める。
ステップ6：ブログコンテンツを使ってキーワードクラスターを強化する
柱となるページの周りにブログコンテンツを構築することで、キーワードクラスターを強化し、柱となるページのランキングとコンテンツのオーソリティを高めることができます。各ブログ記事は、サポートキーワードの1つ、つまりコアキーワードに関連するサブトピックやキーワードに焦点を当てることができます。これにより、ウェブサイトのトピッククラスターを自動的に形成することができます。
しかし、これらのページ間の内部リンク戦略も、Googleで上位表示させる上で大きな役割を果たします。一般的に、サブトピック・ページは、コア・キーワードで上位表示される可能性を高めるために、柱となるページにリンクする必要があります。
ウェブサイトにトピッククラスターを構築することで、内部リンクを増やすことができ、ユーザーがページに費やす時間を増やすことができます。また、Googleのクローラーがどのページが最も重要かを素早く特定するのにも役立ちます。
既存のブログコンテンツを最適化するためのコンテンツ監査
実は、新しいコンテンツで上位表示するよりも、既存のコンテンツを再利用してトラフィックを増やす方が簡単なのです。
そのため、キーワードクラスターでより早くランクインするためには、次のようにする必要がある：
- コンテンツオーディットを行い、より多くのバーティカルを獲得するために改良できる既存のコンテンツを特定する。例えば、特定の柱となるページにリンクさせれば効果的なクラスター記事を見つけることができる。
- また、より深い情報が必要なコンテンツの一部や、独立したページでよりよくカバーできる既存の記事のサブトピックを特定する。コンテンツを常に最新の状態に保ち、誤った情報や誤解を招く情報を排除することは、オーディエンスに価値を提供する上で役立つ、優れたデジタルシチズンシップの実践の一部である。Google Search Console（GSC）をチェックすることで、オーディエンスがどのようなトピックを最も検索しているかを把握し、その可能性を最大限に引き出すことができます。
GSCインサイトでキーワードクラスターをモニタリングする
キーワードのクラスタリングが完了し、これらのクラスタを中心に最適化されたコンテンツを公開したら、キーワードがどのようにランク付けされているかを追跡することも重要です。
ここでは、新しいSEO戦略がうまくいっているかどうかを確認するために追跡すべき主なものを紹介します：
- ランクインしているキーワードの数。
あなたのページがランクインしているキーワードの数が全体的に増えていれば、Googleがそのページのコンテンツを真に理解し、様々なキーワード検索に対する関連性を認識していることを示しています。
- インプレッション。
GoogleがあなたのSERPの結果をより多くの検索者にアピールし始めた場合、それはGoogleのクローラーがあなたのページを関連性があるとみなしていることを示しています。たとえあなたのページが1ページ目にランクインしていなくても、インプレッションはGoogleがあなたのページをキーワードクエリに関連性があるとみなしていることを意味します。
キーワードのクラスタリングは本当にSEO戦略をサポートしているのか？
キーワードのクラスタリングは長いゲームかもしれないが、長い目で見ればすべて価値がある。高度なSEO戦略の一部であり、Googleの2大スーパーパワー（自然言語処理とインデックス）に対して優位に立つことができるため、いくつかのバーティカルで勝つことができる。
キーワードクラスターに基づいてウェブサイトを構築する場合、あなたのサイトはニッチな分野で権威があり、膨大な幅と深さのコンテンツを含んでいることをGoogleに伝えることになる。したがって、キーワードのクラスタリングは、現在のSEO戦略にとって有益であるだけでなく、一般的なSEOの未来でもある。今、このテクニックを活用することで、あなたのウェブサイトは一歩先を行き、長期的に上位にランクされるようになるだろう。
結論 クラスター化するかしないか？
お分かりのように、勝つためのSEO戦略を立てるには多くのことが必要です。Googleは常に進化を続けている。キーワードのクラスタリングは、Googleの偉大な発明の1つであり、上位に素早くランクされるよう、言葉を多様化することでコンテンツを作成、最適化、整理することを可能にする。
キーワードクラスターは、あなたのコンテンツをより深く見せ、あなたがニッチな分野を理解していることをオーディエンスや検索エンジンに示す。さらに、綿密なコンテンツは、可能な限りすべてのユーザーの意図をカバーし、オーディエンスが1つのソースから求めるすべての答えを得るのを助け、あなたのサイトのオーソリティを構築します。
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