Miten tehdä avainsanatutkimusta kielillä, joita et puhu?

Aloitetaan siitä, onko markkinoiden välillä eroja. Jos olet työskennellyt Yhdysvalloissa tai jollakin muulla suurella markkina-alueella, voi tuntua siltä, että liiketoiminta muissa maissa toimii täsmälleen samalla tavalla. On kuitenkin tärkeää pitää mielessä, että kulttuurien ja mentaliteettien erot vaikuttavat strategiaasi.

Yhdistyneen kuningaskunnan markkinat ovat kypsemmät, usein jopa paljon kypsemmät kuin Yhdysvaltojen markkinat. Voin sanoa, että täällä etsitään kestäviä, pitkän aikavälin ratkaisuja. Se on siis ensimmäinen ero.

Toinen asia on se, että esimerkiksi Puolassa on erityinen kieli, verkkosivustojen verkkotunnukset, puolalaiset avainsanat jne. Ja useimmat yritykset keskittyvät ensisijaisesti Puolan markkinoihin, kun taas Yhdistyneessä kuningaskunnassa ne etsivät maailmanlaajuista näkökulmaa.

Sama pätee ehkä myös Italian markkinoilla.

Kulttuuristen vastakkainasettelujen lisäksi saatat tietysti kohdata kielellisiä eroja. Älä panikoi, jos tiimissäsi ei ole vielä natiiveja. On sinun vallassasi tehdä kaikki itse.

Sinun ei tarvitse oikeastaan osata kieltä työskennelläksesi eri markkinoilla. Kerran työskentelin arabimarkkinoilla. On muitakin kieliä. Jopa kirjaimet ovat siellä erilaisia. Jos teet kaiken oikein, voit katsoa mittareita, ja jos on hyviä avainsanoja, näet ne joka tapauksessa.

Minulla on myös toinen esimerkki. Alankomaat on melko pieni maa, eikä sisällöntuottajia ole kovin paljon. Kaikki ulkomailta tulevat eivät osaa hollantia. Joten sisällön hinnat ovat suhteellisen korkeat.

Kun joudun työskentelemään siellä, käännämme tekstit hollanniksi tekoälyn avulla, ja sitten äidinkielinen kaveri tarkistaa ne.

Lokalisointi toimii paremmin. Siihen tarvitaan muutakin kuin pelkkiä kielieroja. Se on itse asiassa täydellinen sisällön mukauttaminen avainsanatutkimuksineen ja niin edelleen.

Valitettavasti usein tämä on lisäkustannus, ja joissakin tapauksissa lokalisointia ei oikeastaan tarvita. Edellä mainituissa tapauksissa sisällön kääntäminen tekoälyn + oikoluvun avulla on enemmän kuin tarpeeksi.

Annan kaksi yleistä esimerkkiä.

Usein sanasta sanaan -käännös voi epäonnistua oikean merkityksen välittämisessä. Tämä koskee erityisesti idiomeja, sillä ne voivat olla hyvin erilaisia eri kielissä.

Myös joitakin tuotenimiä voidaan kääntää, esimerkiksi Apple.

Yhdistyneen kuningaskunnan markkinat ovat kypsemmät, usein jopa paljon kypsemmät kuin Yhdysvaltojen markkinat. Voin sanoa, että täällä etsitään kestäviä, pitkäaikaisia ratkaisuja. Joten se on ensimmäinen ero.

Toinen asia on se, että esimerkiksi Puolassa on tietty kieli, verkkosivujen verkkotunnukset, puolalaiset avainsanat jne. Ja useimmat yritykset keskittyvät ensisijaisesti Puolan markkinoihin, kun taas Yhdistyneessä kuningaskunnassa ne etsivät maailmanlaajuista näkökulmaa.

Sama pätee ehkä myös Italian markkinoilla.

Epäilemättä se voi. Ainoa asia on se, että oikoluku on välttämätöntä. Tekoäly on vielä hieman jäljessä täydellisestä kääntämisestä. Tyhjästä kirjoittaminen näyttää kuitenkin olevan melkein siellä.

Joskus voi saada kieliopillisesti oikeaa hölynpölyä. Se ei tuo mitään lisäarvoa, mutta kuulostaa ihan ok. Vitsailen: tuo jotain sisältöä tekoälystä ja anna se toiselle tekoälylle, joka lukisi sen. Muista siis, että kirjoitat ihmisille. Anna jonkun tarkistaa tämä sisältö, jotta se on hyvä ihmisille.

Ei ole helppoa laittaa asiantuntijoiden ajatuksia tekoälyn läpi. Jotkut aiheet ovat sille vain vaikeita. Mutta silti tekoäly voi tehdä paljon UKK:ta.

Oletetaan, että sinulla on verkkosivusto kahvista. Voit vastata kysymykseen arabica-kahvista, jota ihmiset usein etsivät.

Tekoäly antaa sinulle monia vastauksia tähän kysymykseen. Voit valita yhden, yhdistää niitä tai käyttää niitä oman sisältösi pohjana.

Tiedän myös, että on olemassa monia paikallisia työkaluja. Esimerkiksi Semstorm on paikallinen SEO-työkalu Puolassa. Monet asiantuntijat käyttävät sitä työskennellessään siellä. Mutta yritä yhdistää Semstorm johonkin maailmanlaajuiseen SEO-työkaluun. Niillä on usein laajemmat tietokannat, ja se auttaa sinua menestymään paikallisilla markkinoilla.