Visibilidad en buscadores: cómo comprobarla y aumentarla
La visibilidad en los motores de búsqueda, o visibilidad del sitio web, es uno de los indicadores más cruciales para determinar el éxito de la optimización SEO y el potencial de tráfico de un sitio web.
Depende en gran medida del número de palabras clave por las que se posiciona el sitio web, su volumen de búsqueda y la clasificación del dominio en los resultados de búsqueda.
Ahora, vamos a entrar en más detalles sobre cómo comprobar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda y aumentarla.
¿Qué es la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda?
La visibilidad en buscadores refleja la probabilidad de que los usuarios descubran un determinado sitio web al buscar palabras clave relevantes. Se mide por el número de palabras clave para las que aparece el sitio web, su volumen de búsqueda y la posición del dominio en los resultados de búsqueda.
El análisis de esta métrica es esencial para averiguar el tráfico potencial que puede generar su sitio web a partir de los resultados de búsqueda orgánicos y determinar su posición entre los competidores.
Una visibilidad baja o nula del sitio web significa que el dominio ocupa posiciones bajas para las palabras clave más relevantes y que los usuarios no pueden encontrarlo a través de la búsqueda orgánica. Por otro lado, la visibilidad en los motores de búsqueda se considera alta cuando el sitio web tiene posiciones altas en las SERP para muchas palabras clave de gran volumen (populares).
Los sitios web que ocupan las 3 primeras posiciones en las SERPs tienen la máxima visibilidad. Si el dominio no se sitúa en la primera página de resultados de búsqueda (top 10), su visibilidad en buscadores es extremadamente baja.
Y aún hay más. En su investigación, Sistrix concluyó que el primer resultado orgánico en Google obtiene el 28,5% de los clics, mientras que el segundo y el tercero consiguen el 15,7% y el 11,0%, respectivamente:
Cómo comprobar la visibilidad del sitio web
¿Cómo puede comprobar la visibilidad de su sitio web? No es tan complicado, ya que la mayoría de las plataformas SEO completas ofrecen algún tipo de comprobación de la visibilidad en las búsquedas.
Serpstat no es una excepción, y sólo requiere unos pocos clics. Introduce tu dominio en la barra de búsqueda, selecciona la región y haz clic en buscar:
Ya está. Verás la puntuación de visibilidad de tu dominio en la esquina superior izquierda:
También puedes preguntarte, ¿qué puntuación de visibilidad de sitios web es buena?
La visibilidad es una puntuación relativa, y no hay un valor específico que pueda determinar si es buena o mala. Para definir correctamente la visibilidad de un sitio web, se deben evaluar las puntuaciones actuales y anteriores para identificar los patrones de progreso (o retroceso). Además, el seguimiento de la visibilidad de los competidores directos le permitirá ver cuál es su posición en el mercado y cómo puede mejorar su estrategia de optimización.
A continuación te explicamos cómo calculamos la puntuación de visibilidad de Serpstat:
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Cómo aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda: 11 pasos
Hay muchas formas de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Aquí hay 11 de ellos, así como algunos recursos útiles para aprender más acerca de cada uno de ellos:
Si es así, soluciónelo lo antes posible. Para evitar que ocurra, siga estrictamente las Google Search Essentials (antes conocidas como Webmaster Guidelines).
Una estructura web sólida es esencial para cualquier sitio web. Si los usuarios no pueden navegar por su sitio de forma rápida y sencilla, es probable que vuelvan a la página de resultados de búsqueda (SERP) inmediatamente. Si esto ocurre, Google puede tomar nota de este comportamiento del usuario y concluir que su sitio web no es útil para sus visitantes y bajar su clasificación.
El seguimiento de clasificaciones le permitirá supervisar las clasificaciones de su sitio web en los motores de búsqueda para palabras clave específicas a lo largo del tiempo. Es útil para identificar tendencias y cambios en el rendimiento SERP de su sitio web. A continuación, puede utilizar estos datos para ajustar su estrategia de SEO.
El uso de palabras clave relevantes en su contenido aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda, ya que les permite comprender de qué trata su sitio web y relacionarlo con las consultas de búsqueda relevantes.
Unas metaetiquetas optimizadas que describan con precisión el contenido de la página ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y la relevancia de su contenido, lo que se traduce en una mejor clasificación en las búsquedas. Además, una meta descripción bien elaborada puede mejorar la tasa de clics (CTR) de cualquier página web al atraer la atención del usuario.
Proporcionar información valiosa a los usuarios aumentará la probabilidad de que enlacen y compartan su contenido en las redes sociales y en sus sitios web. Esto indica a los motores de búsqueda que el contenido es relevante y autorizado, lo que se traduce en una mejor clasificación y visibilidad del sitio web.
Los enlaces internos ayudan a establecer una jerarquía y una estructura claras en el sitio web, lo que facilita a los rastreadores de los motores de búsqueda la navegación y la comprensión del contenido. Esto puede mejorar la indexación, la clasificación y, en última instancia, la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Optimizar un sitio web para dispositivos móviles facilita a los usuarios móviles el acceso y la navegación por el sitio, lo que puede aumentar la participación de los usuarios y reducir la tasa de rebote. Los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web adaptados a dispositivos móviles en sus resultados de búsqueda, por lo que la optimización para móviles también puede mejorar la visibilidad del sitio web.
Aumentar la velocidad de carga de un sitio web ayuda a mejorar la experiencia del usuario y reduce las tasas de rebote. A su vez, esto conduce a un mayor compromiso, una mayor duración de la sesión y, en última instancia, una mejor clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda.
Una auditoría técnica ayuda a identificar y solucionar los problemas que pueden obstaculizar el rendimiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Al resolver problemas técnicos como enlaces rotos, contenido duplicado y velocidad lenta de carga de la página, los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar más fácilmente el sitio web, lo que mejorará la visibilidad y la clasificación del sitio web.
Cuando sitios web de renombre enlazan con un sitio web, los motores de búsqueda perciben que el sitio web tiene contenido valioso y relevante, lo que conduce a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la calidad de los backlinks es más importante que la cantidad, ya que los backlinks de spam o de baja calidad pueden perjudicar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Conclusión
Para evaluar la eficacia de la optimización SEO y realizar las correcciones oportunas en caso de dinámica negativa, es necesario comprobar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda y compararla con la de los competidores. Serpstat puede ayudar a rastrear los cambios en los valores de visibilidad en el transcurso de un año y determinar si el sitio web se está moviendo en la dirección correcta.
Una caída brusca de la visibilidad puede indicar penalizaciones de los motores de búsqueda o problemas técnicos importantes en el sitio web, como una configuración incorrecta del archivo robots.txt, una velocidad de carga lenta, contenido duplicado, enlaces rotos, etc.
La combinación de tácticas de optimización SEO internas y externas le ayudará a conseguir que su sitio web ocupe posiciones altas en los resultados de los motores de búsqueda y a mejorar su visibilidad.
PREGUNTAS FRECUENTES
Ninguna puntuación específica de visibilidad en las búsquedas puede considerarse universalmente "buena", ya que varía en función de factores como el sector, la competencia y los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda. Sin embargo, en términos generales, una puntuación de visibilidad de búsqueda más alta indicaría un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda, y una puntuación más baja podría sugerir margen de mejora en los esfuerzos de SEO. Es importante realizar un seguimiento de la visibilidad de búsqueda a lo largo del tiempo y en comparación con la competencia para evaluar la eficacia de los esfuerzos de optimización.
Existen varias herramientas que pueden ayudarle a comprobar su visibilidad en Google, entre las que se incluyen:
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Read original article “Search Engine Visibility How to Check and Increase it” in English.