競合他社のコンテクスト広告（PPC）を素早く分析する方法

PPCで競合を特定するには？

理解すべき重要なことは、興味のあるニッチで何が起こっているかを探ることです。このデータに基づき、最適化戦略を構築し、競合がどのように集客しているかを把握する。

しかし、まずは競合が誰なのかを調べる必要がある。そのためには、グーグルの検索結果にアクセスし、有料検索結果とオーガニック検索結果を分析する。ある英会話学校のサイトを例にとってやってみよう。

左のスクリーンショットは、Googleの有料検索結果における競合他社、右はオーガニック検索結果における競合他社である：

最初の検索広告がpreply.comのウェブサイトのランディングページに誘導している：

情報に惑わされないために、スプレッドシートを作成し、そこで見つかったすべての競合他社のデータを入力する：

AdWords （Google広告）の広告診断ツールを使って、他のデバイスでオーガニックの競合を検索・分析すると便利です：

次に、リマーケティングが機能しているかどうか、ソーシャルネットワーク上の広告をキャッチアップできる Facebook Pixel があるかどうかを調べる必要がある。サイトにピクセルがあるかどうかを調べるには、Google Chromeの拡張機能 Facebook Pixel Helper を使用します。Googleコードを確認するには、 Tag Assistant (by Google) を使用します：

定期的なGoogle SERP分析を通じて、私たちは次のようなことを追跡しています：

1.広告の拡張子：

2.広告用ランディングサイトの分離：

Google AdWords（グーグル広告）のキーワードプランナーやオークション統計も利用できる。プランナーは、URLのキーワードのバリエーションを表示し、ダウンロードします。統計は、1ヶ月あたりの平均リクエスト数を表示し、さらにプランナーでは、地域やプラットフォームで分割することができます。

リクエストの競合レベルに関する情報は、ページ上部に表示するための最低レートと最高レートに役立ちます。

プランナーは、常に真実ではなく、その中間のものを示すことを覚えておくことが重要です。また、分析されたサイトと交差するワードも表示される。オークションのインサイトを利用することで、広告で競合している相手を正確に理解することができる。このリストから新しいサイトを見つけることができる。このリストは、Serpstatで競合を分析する際にさらに使用するために保存しておく：

これで、競合が誰で、どのようなツールを使っているのか、基本的な理解ができた。しかし、これがすべてではないので、特別なツールを使って分析を続ける。

競合分析のポイントは？

競合分析とは、自社の競合他社の強みと欠点を把握し、市場とのギャップを明らかにするために行います。

競合他社分析は、以下のような洞察を提供します：

競合調査は非常に重要である：

• 自社のSEO戦略を改善する方法を特定するのに役立つ。
  
• 顧客の関心を維持するために、これらの分野で競合他社を凌駕する方法を示してくれる。
  
• その結果、ニッチな分野で競合他社より優位に立つことができる。
  

徹底的な競合分析

特別なサービスを利用することで、ニッチでトップクラスの競合他社がどのようなヒントを使用しているのか、また、あなたのPPCキャンペーンでどのように使用できるのかを知ることができます。競合のPPC分析、PPC戦略の作成、最適なキーワードの検索、ブランドキーワードの検索、メトリクスの比較、異なる国や場所で人気のあるキーワードの検索などが可能です。

競合のPPCキーワードを見つけるには？キーワード分析

Serpstatは、キーワードのドメイン広告を分析し、ドメインとキーワードの競合を特定し、ボリュームとインプレッション、およびPPC競合をパーセンテージで表示します。フィルタを適用して保存し、後で使用することも可能です。

キーワードリサーチ → PPCリサーチ → キーワードのタブでキーワードを入力し、結果をご覧ください：

表には以下のデータが表示されます：

• 広告をトリガーしたキーワード
  
• キーワード別の広告（見出し、テキスト、行動喚起におけるターゲットキーワードの有無を見る）。良いアイデアを集める。
  
• そのフレーズのSERPでの位置
  
• ランディングページ。
  
• ボリューム
  
• CPC。
  
• PPCの競合。
  

表にフィルタを適用することができます：

複数のフィルターを同時に適用し、カスタマイズし、後で使用するために保存することができます。

競合分析

キーワードリサーチ → PPCリサーチ → 競合他社のタブでは、以下のデータに従って競合他社の比較を見ることができます：

• 共通キーワード
  
• すべてのキーワード
  
• 総広告数
  

競合サイトのリストは変更することができ、サービスによって提案されたサイトを使用することもできる：

このレポートでは、一般的なキーワードを見たり、成功したオプションを保存することができます。

競合の広告を見るには？広告分析

Serpstatには広告を分析するツールがあり、検索結果で広告をトリガーするキーワードに関する情報を提供します。キーワード調査 → PPC調査 → 広告例」のタブで、競合が持っているキーワードのグルーピングを見ることができる：

キーワードを含むデータをダウンロードすることも、テーブルから全てのデータをダウンロードすることも可能です。結果はフィルタリングされ、異なる検索エンジン間で追跡される。同じレポートの中で、私たちは広告のための新しいアイデアをメモする。

特定のドメインの広告が必要な場合は、ウェブサイト分析 → ドメイン分析 → PPCリサーチ → 広告の例と進みます。その結果、希望するドメインの広告、そのきっかけとなったキーワード、費用が表示される：

ランディングページ分析

ランディングページの分析に移ろう。キーワードリサーチ → PPCリサーチ → 広告のランディングページのレポートでは、どのページがコンテキストからトラフィックを受け、特定のページにどれだけの広告が設定されているかをSerpstatが表示します。成功したバリアントを集める

ドメインの有料キーワードの数を定期的にチェックするには、Serpstatのマイプロジェクトタブを使用することができます：

競合他社の広告費分析

競合他社の正確な予算を知ることは不可能です。しかし、特別なサービスを利用することで、少なくともおおよそのコストを見積もることができます。

SimilarWeb は、Paid Searchにおける平均入札額とトラフィックによるおおよその費用を表示します。推定サイトトラフィックはサイトの一般情報に表示され、検索における有料トラフィックはPaidです：

合計すると、ほぼ22%が有料トラフィックである。

Serpstatは広告の平均クリック単価を決定する： キーワード調査→SEO調査→キーワード選定：

その結果、競合他社がどのような広告をどのように出しているのか、広告でどのようなメッセージや行動喚起を使っているのか、何を重視しているのかなど、包括的な情報を得ることができた。また、コンテクスト広告にかかる費用の目安も知ることができました。

ブックデザインとは、本のさまざまな構成要素のコンテンツ、スタイル、フォーマット、デザイン、順序を首尾一貫した全体に組み込む芸術である。ヤン・チヒョルトの言葉を借りれば、「改善することが不可能な方法とルールは、何世紀にもわたって開発されてきた」。完璧な本を作るためには、これらのルールを復活させ、適用しなければならない"

フロント・マター（前書き）は、本の最初のセクションであり、ページ数で言えば通常最も小さいセクションである。各ページはカウントされるが、フォリオ番号やページ番号は表示ページにも白紙ページにも表示・印刷されない。

PPC競合分析のチェックリスト

Serpstat Rank Trackerで競合他社のPPCポジションを追跡

Serpstatは、追加クレジットを消費することなく競合他社の順位を追跡することができます！この機能は、SEOとPPC、モバイルとデスクトップでご利用いただけます。Rank Trackerプロジェクトの設定で、競合他社のドメインを追加するか、競合他社レポートの星印ボタンでマークするだけです。その結果、競合他社がキャンペーンに使用しているPPCキーワードの数、順位、広告数を確認することができます。デイリートラッキングを選択すると、毎日結果を得ることができ、あなたと競合他社の結果に応じて、PPCキャンペーンに変更を加えることができます。

どのくらいの頻度で競合のPPC調査を行うべきですか？

競合に遅れを取らないためには、顧客のニーズを理解する努力をしながら、市場の変化に対応する必要があります。

ニッチによって異なりますが、少なくとも四半期から1年に1回は競合広告の分析を行うことをお勧めします。そうすることで、結果に反応し、進捗状況を把握することができます。

よくある質問

Read original article “How To Carry Out A Quick Analysis Of Competitors' Contextual Advertising (PPC)” in English.