Kuidas teostada konkurentide kontekstipõhise reklaami (PPC) kiiret analüüsi?

Kuidas tuvastada konkurente PPC-s?

Oluline on mõista, et uurida, mis toimub meie huvipakkuvas niššis. Nende andmete põhjal ehitame oma optimeerimisstrateegia ja selgitame välja, kuidas konkurendid meelitavad kliente.

Kuid kõigepealt tuleb välja selgitada, kes on meie konkurendid. Selleks minge Google'i otsingutulemustesse ja analüüsige tasulisi ja orgaanilisi otsingutulemusi. Teeme seda inglise keele kooli saidi näitel.

Vasakul olev ekraanipilt näitab konkurente Google'i tasulistes otsingutulemustes ja paremal - orgaanilistes otsingutulemustes:

Esimene tasulise otsingu reklaam viib preply.com veebilehe maandumislehele:

Selleks, et mitte eksida teabes, koostan arvutustabeli, kuhu sisestan andmed kõigi leitud konkurentide kohta:

AdWordsis (Google Ads) on mugav kasutada reklaamidiagnostika tööriista, et otsida ja analüüsida konkurente orgaanilises teistes seadmetes:

Järgmisena tuleb välja selgitada, kas remarketing töötab, kas on olemas Facebook Pixel, mis võimaldab teil sotsiaalvõrgustikes reklaamiga järele jõuda. Et teada saada, kas saidil on Pixel olemas, kasutage Google Chrome'i laiendust Facebook Pixel Helper; Google'i koodide kontrollimiseks - Tag Assistant (by Google):

Regulaarse Google SERP analüüsi kaudu jälgime selliseid asju nagu:

1.Laiendused reklaamides:

2.Eraldi maandumisleheküljed reklaami jaoks:

Võite kasutada ka Google AdWords (Google Ads) märksõnaplaneerija ja oksjonite statistikat. Planer näitab ja laeb alla URL-i märksõnade variante; statistika näitab keskmist taotluste arvu kuus, lisaks võimaldab planeerija jagada geograafia ja platvormide järgi.

Teave päringu konkurentsitaseme kohta on kasulik lehe ülaosas näitamise minimaalse ja maksimaalse määra kohta.

Oluline on meeles pidada, et planeerija näitab midagi vahepealset, mitte alati tõde. Samuti näitab see, millised sõnad ristuvad analüüsitava saidiga. Kasutades oksjonite ülevaateid, saame täpselt aru, kellega me reklaamis konkureerime. Sellest nimekirjast saame leida uusi saite. Salvestame nimekirja edasiseks kasutamiseks konkurentide analüüsimisel Serpstati kaudu:

Nüüd on meil põhiline arusaam sellest, kes on meie konkurendid ja milliseid vahendeid nad kasutavad. Kuid see pole veel kõik, seega jätkame analüüsi spetsiaalsete tööriistade abil.

Mis on konkurentide analüüsi mõte?

Konkurentide analüüsi kasutatakse selleks, et määrata kindlaks konkurentide tugevused ja puudused võrreldes teie omadega ning tuvastada turulüngad.

Konkurentide analüüs annab ülevaate:

Konkurentsiuuring on kriitilise tähtsusega, kuna:

• See aitab teil kindlaks teha, kuidas parandada oma SEO-strateegiat.
  
• See näitab teile, kuidas oma konkurente nendes valdkondades ületada, et hoida klientide huvi.
  
• Selle tulemusena on teil konkurentsieelis oma konkurentide ees niššis.
  

Põhjalik konkurentide analüüs

Spetsiaalsed teenused võimaldavad teil teada saada, milliseid nippe kasutavad teie niši tippkonkurendid ja kuidas neid saab kasutada teie PPC-kampaanias. Nende abil saate teostada PPC-konkurentsi analüüsi, luua oma PPC-strateegia, leida kõige sobivamad märksõnad, brändi märksõnad, võrrelda nende meetrikat, leida populaarsed märksõnad erinevate riikide ja asukohtade jaoks jne.

Kuidas leida konkurentide PPC märksõnu? Võtmesõnade analüüs

Serpstat analüüsib domeeni reklaame märksõnade jaoks, tuvastab domeeni ja märksõna konkurendid, näitab mahtu ja muljeid, samuti PPC-konkurentsi protsentides. Võimalik on rakendada ja salvestada filtreid edaspidiseks kasutamiseks.

Mine vahekaardile Võtmesõnade uurimine → PPC-uuring → Võtmesõnad, sisesta märksõna ja vaata tulemust:

Tabelis kuvatakse järgmised andmed:

• Märksõna, mis vallandas reklaami.
  
• Reklaamid märksõna järgi (vaadake pealkirju, sihtvõtmesõna olemasolu pealkirjas, tekstis, üleskutse tegevusele). Koguge häid ideid.
  
• Positsioon fraasi kohta SERPis.
  
• Maandumislehed.
  
• Maht.
  
• CPC.
  
• Konkurents PPC-s.
  

Tabelile saab rakendada filtreid:

Saate rakendada korraga mitu filtrit, kohandada neid ja salvestada need hilisemaks kasutamiseks.

Konkurentide analüüs

Vahekaardil Keyword Research → PPC research → Competitors näeme konkurentide võrdlust järgmiste andmete alusel:

• Ühised märksõnad.
  
• Kõik märksõnad.
  
• Reklaamid kokku.
  

Konkurentsisaitide nimekirja saab muuta või kasutada teenuse poolt soovitatud saite:

Selles aruandes saate näha ühiseid märksõnu ja salvestada edukaid valikuid enda jaoks.

Kuidas näha konkurentide reklaame? Kuulutuste analüüs

Serpstatil on reklaamide analüüsimiseks tööriist, mis annab teavet otsingutulemustes reklaame vallandavate märksõnade kohta. Mine vahekaardile Keyword research → PPC research → Ads examples ja vaata konkurentide märksõnade rühmitusi:

Võimalik on alla laadida andmed koos märksõnadega või kõik andmed tabelist. Tulemusi filtreeritakse ja jälgitakse erinevate otsingumootorite lõikes. Samas aruandes märkame uusi ideid oma reklaami jaoks.

Kui vajame konkreetse domeeni reklaame, minge veebilehe analüüsi → domeeni analüüs → PPC-uuring → reklaami näited. Tulemustes näeme soovitud domeeni reklaami, selle käivitanud märksõna ja maksumust:

Maandumislehtede analüüs

Liigume edasi maandumislehtede analüüsi juurde. Aruandes Keyword research → PPC research → Ads landing pages näitab Serpstat, millised leheküljed saavad kontekstist liiklust ja kui palju reklaame on konkreetsele lehele konfigureeritud. Koguge edukaid variante:

Selleks, et regulaarselt kontrollida domeeni makstud märksõnade arvu, saame kasutada Serpstatis vahekaarti "Minu projektid", kus näeme andmeid meie saidi ja konkureerivate saitide PPC-võtete kasvu või languse kohta:

Konkurentide reklaamikulude analüüs

Konkurentide täpset eelarvet on võimatu välja selgitada. Kuid eriteenused võimaldavad teil vähemalt ligikaudselt hinnata nende kulusid.

SimilarWeb näitab ligikaudseid kulutusi keskmise pakkumise ja liikluse järgi tasulises otsingus. Hinnanguline saidi liiklus kuvatakse saidi üldises teabes ja tasuline liiklus tasulises otsingus Paid:

Kokku on peaaegu 22% tasuline liiklus.

Serpstat määrab keskmise kulu ühe kliki kohta reklaamis: Võtmesõnade uurimine → SEO-uuring → Võtmesõnade valik:

Selle tulemusena saime põhjalikku teavet selle kohta, mida ja kuidas konkurendid reklaamivad, milliseid sõnumeid ja üleskutseid nad oma reklaamis kasutavad ja millele nad keskenduvad. Lisaks saime teada väga ligikaudsed kulud kontekstipõhisele reklaamile.

Raamatukujundus on kunst ühendada raamatu sisu, stiil, formaat, kujundus ja erinevate komponentide järjestus ühtseks tervikuks. Jan Tschicholdi sõnul on sajandite jooksul välja töötatud meetodid ja reeglid, mida on võimatu parandada. Et toota täiuslikke raamatuid, tuleb need reeglid uuesti ellu äratada ja rakendada."

Esikiri ehk eessõna on raamatu esimene osa ja tavaliselt lehekülgede arvu poolest kõige väiksem osa. Iga lehekülg on loetud, kuid ei väljendatud ega trükitud folio- ega leheküljenumbrit, ei näidislehtedel ega tühjadel lehekülgedel.

PPC konkurentide analüüsi kontrollnimekiri

Jälgime konkurentide PPC positsioone Serpstat Rank Trackeriga

Serpstat pakub konkurentide positsioonide jälgimist ilma lisakrediiti kulutamata! See funktsioon on saadaval SEO ja PPC jaoks, mobiil- ja töölauaregioonidele. Rank Tracker projekti seadetes lihtsalt lisage konkurentide domeenid või märgistage need konkurentide aruandes tärninapiga. Selle tulemusena näete, kui palju teie PPC märksõnu kasutavad konkurendid oma kampaaniates, nende positsioonid ja reklaamide arv. Valides igapäevase jälgimise, saate igapäevaseid tulemusi ja teha oma PPC-kampaanias muudatusi vastavalt oma ja konkurentide tulemustele.

Kui tihti peaksite tegema konkurentide PPC-uuringuid?

Konkurentsiga sammu pidamiseks peate hoidma sammu turu muutustega, püüdes samal ajal mõista oma klientide vajadusi.

Kuigi see varieerub niššide kaupa, soovitame konkurentide reklaami analüüsi lõpule viia vähemalt kord kvartalis kuni kord aastas. See võimaldab teil reageerida oma tulemustele ja jälgida oma edusamme.

KKK

Read original article “How To Carry Out A Quick Analysis Of Competitors' Contextual Advertising (PPC)” in English.