Jak provést rychlou analýzu kontextové reklamy (PPC) konkurence?

Jak identifikovat konkurenty v PPC?

Důležité je pochopit, co se děje v naší zájmové nice. Na základě těchto údajů vytvoříme naši optimalizační strategii a zjistíme, jak konkurence přitahuje zákazníky.

Nejprve je však třeba zjistit, kdo jsou naši konkurenti. Za tímto účelem přejděte do výsledků vyhledávání Google a analyzujte placené a organické výsledky vyhledávání. Udělejme to na příkladu webu školy anglického jazyka.

Na snímku obrazovky vlevo jsou zobrazeni konkurenti v placených výsledcích vyhledávání ve službě Google a vpravo ve výsledcích organického vyhledávání:

První reklama v placeném vyhledávání vede na vstupní stránku webu preply.com:

Abych se v informacích neztratil, vytvořím tabulku Spreadsheet, do které zadám údaje o všech nalezených konkurentech:

Pro vyhledávání a analýzu konkurence v organické reklamě na jiných zařízeních je vhodné použít nástroj pro diagnostiku reklam v AdWords (Google Ads):

Dále je třeba zjistit, zda funguje remarketing, zda existuje Facebook Pixel , který vám umožní dohnat ztrátu reklamou na sociálních sítích. Chcete-li zjistit, zda je na webu Pixel, použijte rozšíření Google Chrome Facebook Pixel Helper ; pro kontrolu kódů Google - Tag Assistant (by Google) :

Prostřednictvím pravidelné analýzy SERP Google sledujeme např:

1.Rozšíření v reklamách:

2.Samostatné vstupní stránky pro reklamu:

Můžete také použít plánovač klíčových slov a statistiky aukcí Google AdWords (Google Ads). Plánovač zobrazuje a stahuje varianty klíčových slov pro danou adresu URL; statistika ukáže průměrný počet požadavků za měsíc, navíc plánovač umožňuje rozdělení podle zeměpisných oblastí a platforem.

Informace o úrovni konkurence požadavku se budou hodit na minimální a maximální sazby pro zobrazení v horní části stránky.

Je důležité si uvědomit, že plánovač zobrazuje něco mezi, ne vždy pravdu. Také ukazuje, která slova se s analyzovanou stránkou protínají. Pomocí poznatků z aukcí přesně pochopíme, s kým si v reklamě konkurujeme. V tomto seznamu můžeme najít nové weby. Seznam si uložíme pro další použití při analýze konkurence prostřednictvím Serpstatu:

Nyní máme základní přehled o tom, kdo jsou naši konkurenti a jaké nástroje používají. To však není vše, proto budeme v analýze pokračovat pomocí speciálních nástrojů.

Jaký smysl má analýza konkurentů?

Analýza konkurence slouží k určení silných stránek a nedostatků konkurence ve vztahu k vašim vlastním a také k identifikaci mezer na trhu.

Analýza konkurence umožňuje nahlédnout do:

Studie konkurence je rozhodující, protože:

• Pomůže vám identifikovat způsoby, jak zlepšit vlastní strategii SEO.
  
• Ukáže vám, jak v těchto oblastech překonat konkurenci, abyste si udrželi zájem zákazníků.
  
• V důsledku toho získáte konkurenční výhodu nad svými konkurenty v dané nice.
  

Hloubková analýza konkurence

Speciální služby vám umožní zjistit, jaké tipy používají nejlepší konkurenti v daném oboru a jak je lze využít ve vaší PPC kampani. Pomocí nich můžete provést analýzu konkurence v PPC, vytvořit strategii PPC, najít nejvhodnější klíčová slova, klíčová slova pro značky, porovnat jejich metriky, najít oblíbená klíčová slova pro různé země a lokality atd.

Jak najít klíčová slova konkurence v PPC? Analýza klíčových slov

Serpstat analyzuje doménové reklamy na klíčová slova, identifikuje konkurenty pro doménu a klíčové slovo, zobrazuje objem a imprese a také konkurenci PPC v procentech. Je možné použít a uložit filtry pro budoucí použití.

Přejděte na kartu Výzkum klíčových slov → PPC výzkum → Klíčová slova, zadejte klíčové slovo a zobrazte výsledek:

V tabulce se zobrazí následující údaje:

• Klíčové slovo, které spustilo inzerát.
  
• Reklamy podle klíčového slova (podívejte se na titulky, přítomnost cílového klíčového slova v titulku, textu, výzvě k akci). Sbírejte dobré nápady.
  
• Pozice v SERP pro danou frázi.
  
• Cílové stránky.
  
• Objem.
  
• CPC.
  
• Konkurence v PPC.
  

Na tabulku můžete použít filtry:

Můžete použít více filtrů najednou, přizpůsobit je a uložit pro pozdější použití.

Analýza konkurence

Na kartě Výzkum klíčových slov → Výzkum PPC → Konkurence vidíme srovnání konkurentů podle následujících údajů:

• Společná klíčová slova.
  
• Všechna klíčová slova.
  
• Celkový počet inzerátů.
  

Seznam konkurenčních webů lze změnit nebo lze použít weby navržené službou:

V této sestavě si můžete prohlédnout běžná klíčová slova a uložit si úspěšné možnosti.

Jak zobrazit reklamy konkurence? Analýza inzerátů

Serpstat má nástroj pro analýzu reklam, který poskytuje informace o klíčových slovech spouštějících reklamy ve výsledcích vyhledávání. Přejděte na kartu Výzkum klíčových slov → Výzkum PPC → Příklady reklam a podívejte se na seskupení klíčových slov, která má konkurence:

Je možné stáhnout data s klíčovými slovy nebo se všemi údaji z tabulky. Výsledky jsou filtrovány a sledovány v různých vyhledávačích. Ve stejné zprávě si všímáme nových nápadů pro naši reklamu.

Pokud potřebujeme reklamy konkrétní domény, přejdeme na Analýza webu → Analýza domény → PPC výzkum → Příklady reklam. Ve výsledcích vidíme reklamu požadované domény, klíčové slovo, které ji vyvolalo, a cenu:

Analýza cílových stránek

Přejděme k analýze vstupních stránek. V sestavě Výzkum klíčových slov → Výzkum PPC → Reklamy vstupních stránek Serpstat ukazuje, které stránky získávají návštěvnost z kontextu a kolik reklam je pro danou stránku nakonfigurováno. Sbírejte úspěšné varianty:

Pro pravidelnou kontrolu počtu placených klíčových slov pro doménu můžeme v Serpstatu použít záložku Moje projekty, kde vidíme údaje o růstu nebo poklesu PPC klíčů pro naše stránky a konkurenční stránky:

Analýza nákladů na reklamu konkurence

Zjistit přesný rozpočet konkurentů je nemožné. Speciální služby však umožňují alespoň přibližně odhadnout jejich náklady.

SimilarWeb zobrazuje přibližné výdaje podle průměrné nabídky a návštěvnosti v placeném vyhledávání. Odhadovaná návštěvnost webu se zobrazuje v obecných informacích o webu a placená návštěvnost ve Vyhledávání je Placená:

Celkem téměř 22 % tvoří placená návštěvnost.

Serpstat určuje průměrné náklady na kliknutí v reklamě: Výzkum klíčových slov → SEO výzkum → Výběr klíčových slov:

Díky tomu jsme získali komplexní informace o tom, co a jak inzeruje konkurence, jaká sdělení a výzvy k akci ve své reklamě používá a na co se zaměřuje. Kromě toho jsme se dozvěděli velmi přibližné náklady na kontextovou reklamu.

Knižní design je umění začlenit obsah, styl, formát, design a pořadí jednotlivých složek knihy do soudržného celku. Slovy Jana Tschicholda: "Metody a pravidla, na kterých se nedá nic vylepšit, se vyvíjely po staletí. Abychom mohli vytvářet dokonalé knihy, je třeba tato pravidla znovu oživit a aplikovat."

Předsádka neboli preliminář je první částí knihy a obvykle je co do počtu stran nejmenší. Každá stránka se počítá, ale nevyjadřuje se ani netiskne číslo folia nebo stránky, a to ani na výkladových, ani na prázdných stránkách.

Kontrolní seznam pro analýzu konkurentů PPC

Sledujte PPC pozice konkurentů pomocí nástroje Serpstat Rank Tracker

Serpstat nabízí sledování pozic konkurence bez utrácení dalších kreditů! Tato funkce je k dispozici pro SEO i PPC, pro mobilní i desktopové oblasti. V nastavení projektu Rank Tracker stačí přidat domény konkurentů nebo je označit tlačítkem s hvězdičkou v přehledu Konkurenti. Díky tomu budete moci vidět, kolik vašich klíčových slov PPC konkurence používá pro své kampaně, jejich pozice a počet inzerátů. Pokud zvolíte denní sledování, můžete získávat každodenní výsledky a provádět případné změny ve své PPC kampani podle svých výsledků a výsledků konkurence.

Jak často byste měli provádět průzkum konkurenčních PPC kampaní?

Abyste udrželi krok s konkurencí, budete muset udržovat krok se změnami na trhu a zároveň se snažit porozumět potřebám svých zákazníků.

Ačkoli se to liší podle niky, doporučujeme provádět analýzu konkurenčních reklam alespoň jednou za čtvrt roku až jednou za rok. To vám umožní reagovat na výsledky a sledovat svůj pokrok.

ČASTO KLADENÉ OTÁZKY

Read original article “How To Carry Out A Quick Analysis Of Competitors' Contextual Advertising (PPC)” in English.