Como recolher uma lista de palavras-chave para um sítio Web

Como recolher palavras-chave para o seu Web site

Pode fazê-lo manualmente e automaticamente. O último inclui serviços especializados de pesquisa de palavras-chave. Falaremos sobre eles mais tarde.

Durante a pesquisa de palavras-chave, as palavras-chave são seleccionadas e recolhidas com base na análise dos bens e serviços do seu site, bem como nas palavras-chave dos concorrentes. Além disso, é dada especial atenção às estatísticas das palavras-chave: volume de pesquisa, sazonalidade, etc.

O objetivo subjacente é criar páginas Web para todos os pedidos de pesquisa que satisfaçam as necessidades do público-alvo.

O processo inclui sempre:

• Recolha de palavras-chave que descrevam o conteúdo do sítio Web em pormenor, tendo em conta o seu tema e objetivo.
  
• Agrupamento das palavras-chave recolhidas por significado em secções e subsecções.
  
• Otimização de todas as páginas do sítio Web para grupos de palavras-chave recolhidas.
  

Durante a pesquisa de palavras-chave para qualquer sítio Web de comércio eletrónico, os pedidos de pesquisa devem ser divididos em consultas comerciais e não comerciais.

As consultas comerciais incluem todas as palavras-chave que os pesquisadores utilizam com a intenção de comprar. Tendem frequentemente a incluir palavras como "comprar", "adquirir", "preço", "custo", etc.

As consultas não comerciais são utilizadas pelos pesquisadores para obter determinadas informações. Nem sempre conduzem o público-alvo ao sítio Web. No entanto, pode haver potenciais clientes entre esses visitantes.

Outro critério importante é o volume de pesquisa da palavra-chave.

Um volume de pesquisa elevado significa que uma determinada palavra-chave é procurada com mais frequência. Essas palavras-chave tendem a descrever com precisão o sector e são utilizadas com mais frequência pelos seus principais concorrentes. Consequentemente, é mais difícil classificá-las no topo dos resultados de pesquisa. As palavras-chave com baixo volume de pesquisa são utilizadas com menos frequência do que outras. Na maioria das vezes, são palavras-chave de cauda longa, compostas por várias palavras. A sua principal vantagem é a menor concorrência para a classificação no topo dos SERPs. Além disso, tendem a ser muito específicas e atraem um público-alvo caloroso que sabe exatamente do que precisa.

Como encontrar palavras-chave semânticas

Existem várias formas de recolher uma lista de palavras-chave online:

As principais ferramentas de palavras-chave semânticas são:

Como encontrar palavras-chave dos concorrentes

Para criar a sua lista de palavras-chave, é obrigatório utilizar as palavras-chave dos concorrentes. Pode encontrá-las automaticamente utilizando os seguintes serviços de SEO:

Serpstat

Vá para Análise de domínio, introduza o domínio dos seus concorrentes → vá para Pesquisa de SEO → Relatório de palavras-chave:

Pode ordenar e filtrar a lista obtida no mesmo relatório. Depois, pode exportar o ficheiro em qualquer formato conveniente.

Certifique-se de que exclui todas as consultas irrelevantes, por exemplo, pedidos de pesquisa com a marca de um concorrente.

Com o mesmo método, poderá recolher as palavras-chave de vários concorrentes.

Planeador de palavras-chave do Google

No serviço, seleccione a opção "Encontrar novas palavras-chave":

Especificar o sítio Web necessário e clicar em "Obter resultados":

Agora tem uma lista de opções de palavras-chave com o volume médio de pesquisa por mês. Estas estão disponíveis para descarregar:

Ferramenta de palavras-chave

O serviço tem uma versão gratuita e uma versão paga. Na versão gratuita é possível descarregar um número limitado de palavras-chave:

Para ter acesso a todos os dados, terá de adquirir uma subscrição. No entanto, também pode exportar os resultados e utilizá-los no Serpstat para obter informações avançadas.

Como recolher palavras-chave semânticas utilizando palavras-chave relacionadas e sugestões de pesquisa

Quando os utilizadores introduzem um pedido de pesquisa na barra de pesquisa, os motores de busca mostram-lhes palavras-chave e sugestões semelhantes. Estas palavras-chave também devem ser incluídas na sua lista de palavras-chave. Para recolher pedidos de pesquisa semelhantes, pode utilizar as seguintes opções:

Google

As palavras-chave semelhantes aparecem na parte inferior da página (SERP):

As sugestões de pesquisa aparecem sob a barra de pesquisa:

Serpstat

Para encontrar palavras-chave com significados semelhantes, aceda à Pesquisa de palavras-chave do Serpstat, introduza a sua palavra-chave e seleccione a região de pesquisa → Pesquisa de SEO → Palavras-chave relacionadas.

Obterá a lista de sugestões de pesquisa no relatório correspondente:

Compilar uma lista de palavras-chave no KWFinder

Para compreender os princípios da recolha de palavras-chave, tomemos como exemplo uma loja de calçado online. Antes de mais, é necessário pensar nos pedidos de pesquisa que os visitantes podem utilizar para procurar uma loja online semelhante. O pedido mais óbvio que os potenciais clientes utilizariam é a palavra "sapatos".

Passe-a pelo serviço KWFinder para obter informações sobre ela e outros pedidos adicionais:

Depois de adicionar as palavras-chave, estas podem ser exportadas ou guardadas no serviço para simplificar o trabalho posterior.

Para estimar a frequência com que os utilizadores pesquisam uma determinada palavra-chave, pode utilizar a métrica Volume de pesquisa:

Estes dados ajudarão a descobrir os pedidos que são realmente os mais populares e a encontrar chaves raramente utilizadas que têm uma frequência geral elevada. Graças a estas informações, a estrutura do sítio está a ser formada.

Neste exemplo, para promoção na página principal, são adequados os pedidos de elevada frequência "sapatos", "sítio Web de calçado", "sapataria", "sapataria em linha" e "comprar sapatos". As chaves "sapatos de bebé", "sapatos de homem", "sapatos de mulher" e "sapatos de verão" são as mais adequadas para as secções. Os pedidos de baixa frequência, por exemplo, "venda de sapatos italianos em Londres", são promovidos em páginas separadas.

Deve ser realizado um trabalho semelhante com todos os tipos de sapatos presentes na loja online, por exemplo, para obter estatísticas e selecionar chaves de acordo com as palavras "botas", "ténis", "sapatos", "sandálias", etc.

Recolha de palavras-chave dos anúncios PPC dos concorrentes

As palavras-chave que os concorrentes utilizam para a sua publicidade contextual são altamente relevantes e pode adicioná-las à sua lista de palavras-chave. Para encontrar palavras-chave da campanha de publicidade PPC de um concorrente, utilize o relatório Pesquisa PPC da Serpstat.

Vá para Pesquisa de palavras-chave → Pesquisa PPC → Palavras-chave:

Cada número também pode ser clicado e será transferido para a lista de anúncios ou páginas de destino para a palavra-chave em questão.

Agrupamento de palavras-chave

Depois de a lista de palavras-chave estar reunida, avance para o agrupamento. O agrupamento permite-lhe evitar erros associados a uma combinação incorrecta de pedidos informativos e comerciais, o que tende a ter um impacto negativo na classificação de qualquer sítio Web nos resultados de pesquisa.

Para fazer o clustering, vá à secção "Tools" do Serpstat e seleccione a secção Keyword Clustering and Text Analysis.

Depois de importar as palavras-chave, elas serão distribuídas em grupos:

Read original article “How to Collect A Keyword List For a Website” in English.