Ako vykonať rýchlu analýzu kontextovej reklamy (PPC) konkurencie

Ako identifikovať konkurentov v PPC?

Dôležité je pochopiť, čo sa deje v našej záujmovej nike. Na základe týchto údajov vytvoríme našu optimalizačnú stratégiu a zistíme, ako konkurencia priťahuje zákazníkov.

Najprv však treba zistiť, kto sú naši konkurenti. Ak to chcete urobiť, prejdite do výsledkov vyhľadávania Google a analyzujte platené a organické výsledky vyhľadávania. Urobíme to na príklade stránky školy anglického jazyka.

Na snímke obrazovky vľavo sú znázornení konkurenti v platených výsledkoch vyhľadávania v službe Google a vpravo v organických výsledkoch vyhľadávania:

Prvá platená reklama vo vyhľadávaní vedie na vstupnú stránku webovej stránky preply.com:

Aby som sa v informáciách nestratil, vytvorím tabuľkový procesor, do ktorého zadám údaje o všetkých nájdených konkurentoch:

Na vyhľadávanie a analýzu konkurencie v organickej reklame na iných zariadeniach je vhodné použiť nástroj na diagnostiku reklám v AdWords (Google Ads):

Ďalej je potrebné zistiť, či funguje remarketing, či existuje Facebook Pixel, ktorý vám umožní dobehnúť reklamu na sociálnych sieťach. Ak chcete zistiť, či je na stránke Pixel, použite rozšírenie Google Chrome Facebook Pixel Helper; na kontrolu kódov Google - Tag Assistant (by Google):

Prostredníctvom pravidelnej analýzy SERP spoločnosti Google sledujeme napr:

1.Rozšírenia v reklamách:

2.Samostatné vstupné stránky pre reklamu:

Môžete tiež použiť plánovač kľúčových slov a štatistiky aukcií Google AdWords (Google Ads). Plánovač zobrazí a stiahne varianty kľúčových slov pre danú adresu URL; štatistika zobrazí priemerný počet požiadaviek za mesiac, navyše plánovač umožňuje rozdelenie podľa geografických oblastí a platforiem.

Informácie o úrovni konkurencie požiadavky budú užitočné pri minimálnych a maximálnych sadzbách pre zobrazenie v hornej časti stránky.

Je dôležité si uvedomiť, že plánovač zobrazuje niečo medzi tým, nie vždy pravdu. Tiež ukazuje, ktoré slová sa pretínajú s analyzovanou stránkou. Pomocou aukčného prehľadu presne pochopíme, s kým si v reklame konkurujeme. V tomto zozname môžeme nájsť nové stránky. Zoznam si uložíme na ďalšie použitie pri analýze konkurencie cez Serpstat:

Teraz máme základnú predstavu o tom, kto sú naši konkurenti a aké nástroje používajú. To však nie je všetko, preto budeme v analýze pokračovať pomocou špeciálnych nástrojov.

Aký zmysel má analýza konkurentov?

Analýza konkurentov sa používa na určenie silných stránok a nedostatkov vašich konkurentov vo vzťahu k vašim vlastným, ako aj na identifikáciu medzier na trhu.

Analýza konkurencie poskytuje prehľad o:

Štúdia konkurencie je veľmi dôležitá, pretože:

• Pomôže vám identifikovať spôsoby, ako zlepšiť vlastnú stratégiu SEO.
  
• Ukáže vám, ako v týchto oblastiach prekonať konkurenciu, aby ste si udržali záujem zákazníkov.
  
• V dôsledku toho získate konkurenčnú výhodu oproti svojim konkurentom vo výklenku.
  

Hĺbková analýza konkurencie

Špeciálne služby vám umožnia zistiť, ktoré tipy používajú najlepší konkurenti v danej nike a ako ich možno využiť vo vašej PPC kampani. Pomocou nich môžete vykonať konkurenčnú analýzu PPC, vytvoriť stratégiu PPC, nájsť najvhodnejšie kľúčové slová, kľúčové slová značky, porovnať ich metriky, nájsť populárne kľúčové slová pre rôzne krajiny a lokality atď.

Ako nájsť konkurenčné kľúčové slová PPC? Analýza kľúčových slov

Serpstat analyzuje reklamy na doméne pre kľúčové slová, identifikuje konkurentov pre doménu a kľúčové slovo, zobrazuje objem a zobrazenia, ako aj konkurenciu PPC v percentách. Je možné použiť a uložiť filtre na budúce použitie.

Prejdite na kartu Výskum kľúčových slov → Výskum PPC → Kľúčové slová, zadajte kľúčové slovo a pozrite si výsledok:

V tabuľke sa zobrazia nasledujúce údaje:

• Kľúčové slovo, ktoré spustilo reklamu.
  
• Reklamy podľa kľúčového slova (pozrite si titulky, prítomnosť cieľového kľúčového slova v titulku, texte, výzve k akcii). Zozbierajte dobré nápady.
  
• Pozícia v SERP pre danú frázu.
  
• Cieľové stránky.
  
• Objem.
  
• CPC.
  
• Konkurencia v PPC.
  

Na tabuľku môžete použiť filtre:

Môžete použiť viacero filtrov súčasne, prispôsobiť ich a uložiť na neskoršie použitie.

Analýza konkurencie

Na karte Výskum kľúčových slov → Výskum PPC → Konkurencia vidíme porovnanie konkurentov podľa nasledujúcich údajov:

• Spoločné kľúčové slová.
  
• Všetky kľúčové slová.
  
• Celkový počet reklám.
  

Zoznam konkurenčných stránok môžete zmeniť alebo môžete použiť stránky navrhnuté službou:

V tejto správe si môžete pozrieť bežné kľúčové slová a uložiť si úspešné možnosti.

Ako vidieť reklamy konkurencie? Analýza reklám

Serpstat má nástroj na analýzu reklám, ktorý poskytuje informácie o kľúčových slovách spúšťajúcich reklamy vo výsledkoch vyhľadávania. Prejdite na kartu Výskum kľúčových slov → Výskum PPC → Príklady reklám a pozrite si zoskupenie kľúčových slov, ktoré má konkurencia:

Je možné prevziať údaje s kľúčovými slovami alebo so všetkými údajmi z tabuľky. Výsledky sa filtrujú a sledujú v rôznych vyhľadávačoch. V tej istej správe si všímame nové nápady pre našu reklamu.

Ak potrebujeme reklamy konkrétnej domény, prejdeme do časti Analýza webových stránok → Analýza domény → PPC výskum → Príklady reklám. Vo výsledkoch vidíme reklamu požadovanej domény, kľúčové slovo, ktoré ju vyvolalo, a náklady:

Analýza cieľových stránok

Prejdime k analýze vstupných stránok. V zostave Výskum kľúčových slov → Výskum PPC → Vstupné stránky reklám Serpstat zobrazuje, ktoré stránky získavajú návštevnosť z kontextu a koľko reklám je nakonfigurovaných pre danú stránku. Zbierajte úspešné varianty:

Ak chceme pravidelne kontrolovať počet platených kľúčových slov pre doménu, môžeme v Serpstate použiť kartu Moje projekty, kde vidíme údaje o raste alebo poklese PPC kľúčov pre našu stránku a konkurenčné stránky:

Analýza nákladov na reklamu konkurencie

Zistiť presný rozpočet konkurencie je nemožné. Špeciálne služby však umožňujú aspoň približne odhadnúť ich náklady.

SimilarWeb zobrazuje približné výdavky podľa priemernej ponuky a návštevnosti v platenom vyhľadávaní. Odhadovaná návštevnosť stránky sa zobrazuje vo všeobecných informáciách o stránke a platená návštevnosť vo vyhľadávaní je Paid:

Celkovo takmer 22 % tvorí platená návštevnosť.

Serpstat určuje priemerné náklady na kliknutie v reklame: Výskum kľúčových slov → SEO výskum → Výber kľúčových slov:

Vďaka tomu sme získali komplexné informácie o tom, čo a ako inzeruje konkurencia, aké posolstvá a výzvy k akcii vo svojej reklame používa a na čo sa zameriava. Okrem toho sme sa dozvedeli veľmi približné náklady na kontextovú reklamu.

Dizajn knihy je umenie spojiť obsah, štýl, formát, dizajn a poradie jednotlivých zložiek knihy do jedného uceleného celku. Podľa slov Jána Tschicholda "metódy a pravidlá, na ktorých sa nedá nič zlepšiť, sa vyvíjali po stáročia. Na vytvorenie dokonalých kníh je potrebné tieto pravidlá oživiť a aplikovať."

Predná strana alebo úvodná časť je prvou časťou knihy a zvyčajne je najmenšou časťou z hľadiska počtu strán. Počíta sa každá strana, ale nevyjadruje sa ani netlačí číslo fólie alebo strany, a to ani na zobrazovacích, ani na prázdnych stranách.

Kontrolný zoznam pre analýzu konkurencie PPC

Sledujte PPC pozície konkurencie pomocou nástroja Serpstat Rank Tracker

Serpstat ponúka sledovanie pozícií konkurencie bez míňania ďalších kreditov! Táto funkcia je k dispozícii pre SEO a PPC, pre mobilné a desktopové oblasti. V nastaveniach projektu Rank Tracker stačí pridať domény konkurentov alebo ich označiť tlačidlom s hviezdičkou v prehľade Konkurenti. Výsledkom bude, že budete môcť vidieť, koľko vašich kľúčových slov PPC konkurenti používajú pre svoje kampane, ich pozície a počet inzerátov. Ak si vyberiete denné sledovanie, môžete získať každodenné výsledky a vykonať prípadné zmeny vo svojej PPC kampani podľa svojich výsledkov a výsledkov konkurencie.

Ako často by ste mali vykonávať prieskum konkurenčných PPC kampaní?

Ak chcete držať krok s konkurenciou, budete musieť udržiavať krok so zmenami na trhu a zároveň sa snažiť pochopiť potreby svojich zákazníkov.

Aj keď sa to líši v závislosti od niky, odporúčame vykonať analýzu konkurenčných reklám aspoň raz za štvrťrok až raz za rok. To vám umožní reagovať na výsledky a sledovať svoj pokrok.

ČASTO KLADENÉ OTÁZKY

Read original article “How To Carry Out A Quick Analysis Of Competitors' Contextual Advertising (PPC)” in English.