Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
8247 1
SEO Читать 25 минут

Что должен знать SEO-специалист:
от Junior до Senior [+Инфографика]

Что должен знать SEO-специалист: от Junior до Senior [+Инфографика]
Что должен знать SEO-специалист: от Junior до Senior [+Инфографика]
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
С чего начать изучение SEO? Или как углубить свои знания по оптимизации сайтов? На эти вопросы не всегда легко найти ответы, тем более, что интернет кишит массой информации на эту тему, в которой можно утонуть.

Мы тоже столкнулись с этой проблемой. И, вдохновившись статьей в блоге Netpeak Group с картами знаний и Картой знаний для SEO IM от Inweb, решили опубликовать полноценную карту знаний для SEO-специалистов. Она охватывает спектр знаний от Джуна до Синьера и поможет вам систематизировать, углубить и оценить свои знания.

Содержание:

Junior

Базовые знания

Для любого процесса обучения важна база. И, чем прочнее фундамент, тем надежнее будут последующие знания. В этом разделе вы найдете актуальные материалы по каждому этапу.

Первое, что необходимо знать — терминологию. Основные SEO-термины уже собраны в нашем словаре — «150 важных SEO-терминов».

Далее идем к обучающим материалам из баз знаний самих поисковых систем.
Справка Google
Справка Яндекс
Статьи Serpstat по теме

Анализ конкурентов

Продвижение сайта невозможно без качественного анализа лидеров ниши. О том, как его провести, читайте в материалах ниже.
#как_работает_в_Serpstat
Найти и проанализировать конкурентов можно с помощью модуля «Анализ сайта» Serpstat.
анализ конкурентов serpstat

Сбор семантики

Чтобы ресурс хорошо ранжировался, ему необходима качественная и релевантная семантика. Как ее собрать? Мы уже подобрали обучающие материалы, осталось только прочесть и начать практиковаться!
Кластеризация по методу подобия топов
#как_работает_в_Serpstat
Собрать семантическое ядро можно с помощью модуля «Анализ ключевых фраз». Инструмент поможет найти:
синонимы;
похожие фразы;
поисковые подсказки;
топовые страницы по фразе;
конкуренты по фразе.
сбор ключевых фраз

Техническая оптимизация

Работы с сайтом нужно начинать с технического аудита. Основная цель анализа — оценить техническое состояние ресурса, его работоспособность.

Технический аудит нужно проводить перед запуском проекта, после изменения структуры, переезда или редизайна. Также рекомендуем анализировать сайт на ошибки не реже, чем раз в 1−2 месяца, даже если визуально с технической оптимизацией все хорошо.

Почему это важно: с помощью технического аудита определяют слабые места и проблемы, которые мешают продвижению сайта. У вас может быть страница, которая полностью отвечает на запрос пользователя и оптимизирована по всем канонам SEO, но какой в этом толк, если она закрыта от индексации?

О важных аспектах технической оптимизации, читайте в статьях ниже.
Все о файле Robots.txt
Операторы запросов Google и Яндекс
Работа с изображениями
Дубликаты
#как_работает_в_Serpstat
Найти ошибки на сайте и рекомендации по их исправлению можно с помощью Аудита сайта Serpstat. Инструмент поможет обнаружить более 60 типов уязвимостей на сайте.
Как провести аудит сайта

Виды разметок и их настройка

Микроразметка помогает поисковым системам быстрее найти контент на сайте и правильно понять его. Внедрение микроразметки заключается в использовании тегов и атрибутов, цель которых — структурировать информацию. Как сделать это быстро и качественно, читайте в статьях.

Внешняя оптимизация: ссылки

Несколько лет назад Google заявил, что ссылки являются фактором ранжирования #1, наряду с качеством контента (вот пруф в виде записи беседы: это было сказано на 30:20 минуте видео). С того момента мало что изменилось, касательно ссылочного. Но где эти самые ссылки брать? Об этом узнаете в статьях ниже.
#как_работает_в_Serpstat
Проанализировать и улучшить ссылочную массу поможет модуль «Анализ ссылок». В нем вы найдете:
ссылающиеся домены;
вредоносные сайты;
входящие ссылки;
исходящие ссылки;
исходящие домены;
анкоры ссылок;
страницы-лидеры;
пакетный анализ;
пересечение доноров.
как проанализировать ссылки сайта Serpstat

Базовые знания о работе сайта

Веб-аналитика

Каждый SEO-специалист должен разбираться не только в том, как оптимизировать сайт, но и как отслеживать результаты продвижения. А также в том, как показать клиенту, как продвигаются работы и какие цели уже достигнуты на понятном для него языке. Кстати, по второму вопросу у нас есть хороший кейс. А с первым придется разобраться более подробно.
Google Analytics
Google tag Manager
Google Data Studio
Google my Business

Алгоритмы

Алгоритмы поисковых систем непрерывно развиваются и становятся сложнее. С момента своего появления поисковики прошли путь от наивного поиска до сложнейших алгоритмов. Все это непосредственно влияет на сферу SEO. Подробнее об алгоритмах Google и Яндекс читайте в статьях.
Алгоритмы поисковой системы Google
Алгоритмы поисковой системы Яндекс

Применение принципа «исполнитель понимает задачу»

Хотите узнать, как использовать Serpstat для улучшения SEO сайта?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Upper Jun

Итак, базовый уровень мы прошли. Пришло время углублять знания. И начнем с фишек по сбору семантики.

Семантическое ядро: кластеризация по методу подобия топов

#как_работает_в_Serpstat
После сбора семантики подходит очередь к кластеризации, то есть разбитии ключевых фраз под категории, страницы сайта. Иногда этот процесс довольно времязатратный и утомительный.

Сделать кластеризацию можно автоматически, с помощью модуля Serpstat «Кластеризация ключевых фраз».
как кластеризовать ключевые фразы
В связке с этим модулем идет инструмент «Текстовая аналитика», который поможет повысить текстовую релевантность страниц вашего сайта.
как повысить текстовую релевантность страниц

Техническая оптимизация

И совершенствуем знания по технической части:

Структура сайта

Коммерческие факторы ранжирования

Веб-аналитика

Углубляем знания по аналитике.

Google Analytics

Google Optimize

Маркетинг

Переходим к маркетингу и маркетинговым показателям.

Как работает сайт

Алгоритмы

Алгоритмы поисковой системы Google
2
YMYL

Middle

Веб-аналитика

Middle SEO должен уметь настраивать расширенную электронную торговлю:

Техническая оптимизация

Продвижение в регионах
Регулярные выражения

Работа сайта: регулярные выражения

Senior

Senior SEO должен знать и уметь такие вещи.

Веб-аналитика

Google Analytics

Знать, что такое Measurement Protocol, и уметь с ним работать.

Работа с базами данных

BI платформы

Python

Бонус

Вместо обычного подведения итога нашей карты знаний я решила собрать мнения экспертов по вопросу и сделать инфографику, объединяющую основные моменты.

Мнение экспертов: что должен знать SEO-специалист на уровнях Middle и Senior

Виталий Кравченко
Виталий Кравченко
В первую очередь для меня самая главная разница в уровнях специалистов — это не объем знаний, а мышление. Знания важно правильно и вовремя применять.

Если говорить конкретно о наборе знаний, то это главная разница — это работа с цифрами, большими данными и умение автоматизировать это все. Junior продвигает сайт, Middle — продвигает, анализирует действия и делает выводы, а Senior — делает много выводов и гипотез, тестирует их с минимальными затратами часов и масштабирует.

Когда речь идет об объемах данных и аналитике — это языки программирования, скрипты, BI и доскональная работа с основными инструментами, которые служат источником данных.
Артем Меликян
Артем Меликян
Head of SEO at Mobalytics
Градация уровней специалиста субъективна, зависит и от компании и от специалиста и даже от того, насколько уверенно и харизматично специалист подает информацию :) (Осторожно с этим, можно нанять некомпетентного тамаду).

Для меня уровень специалиста измеряется в самостоятельности. Синьор работает максимально автономно независимо от типа задачи, вплоть до автоматизации работы. Миддлу нужна помощь в принятии сложных и важных решений и в разработке скриптов.

По факту, все недостающие знания можно восполнить в момент появления задачи, если специалист достаточно опытный, чтобы нагуглить и применить инфу.

Есть подытожить, Синьор — это опытный Миддл со знанием смежных сфер.

P.S. Я не пишу о базовых вещах таких как знание основ, инструментов, стратегий и т.д. Это само собой разумеется.
Михаил Шакин
Михаил Шакин
Автор блога shakin.ru
Знания и опыт Senior SEO-специалиста должны быть на качественно другом уровне, чем у Middle. Разница должна быть именно в практическом продвижении.

Middle вполне может владеть SEO-инструментами на том же уровне, что и Senior. Конечно, знание каких-либо редких и полезных фишек по сервисам и программам полезно, но не принципиально.

Когда у сайта все нормально в плане продвижения, его может продвигать и Middle, и Junior под контролем. А вот когда у сайта начинаются проблемы в виде падения позиций и трафика, то им должны заниматься настоящие профессионалы.

Senior SEO-специалист должен уметь успешно выводить из-под фильтра, восстанавливать посещаемость и определять причину, чтобы ее оперативно исправить. У врачей есть такое понятие, как «клиническое мышление». Им обладают немногие доктора. У SEO-специалистов тоже есть такое мышление, чтобы определять причинно-следственные связи. Как раз Senior-специалисты должны им обладать. Это кардинальное отличие от Middle.
Евгений Кравчук
Евгений Кравчук
SEO Team Lead at Inweb
Кроме базовых вещей, таких как правильное написание метатегов, сбор семантики, создание структуры сайта, анализа SEO-показателей и сайтов- конкурентов, SEO-специалист на уровнях Middle и Senior должен:

1. Знать структуру файлов популярных движков: WordPress, Open Cart, CS cart.
2. Уметь находить нужные файлы CMS-сайтов.
3. Знать элементарные запросы в SQL.
4. Уметь внедрять элементарные правки на сайт.
5. Знать и пользоваться различными модулями популярных CMS-движков.
6. Уметь писать и читать элементарный код на пыхе (PHP).

Инфографика

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 39 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки