Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
3495 33
SEO Читать 17 минут

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования
Эрик Клюев
Дмитрий Компаниец
Руководитель направления «Интернет-реклама и продвижение» в
WebJump
Собрать семантическое ядро для интернет-магазина — непростая задача, хотя сегодня существует масса схем и рекомендаций, как правильно это сделать. Еще сложнее собрать семантику для специфических ниш. Как, например, медицинская тематика, которая может вызвать трудности даже с современными инструментами подбора ядра.

В этой статье я расскажу на примере реального опыта, как подобрать ключи и составить семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования. Некоторые моменты могут стать полезными даже для опытных SEO-шников.
Семантическое ядро позволяет еще на этапе создания сайта сформировать группы тематических ключей, уникальных для каждой страницы. Результатом станет релевантность каждой страницы сайта определенной тематике и выбранным поисковым запросам. Это полностью соответствует требованиям алгоритмов современных поисковых систем и является одним из ключевых факторов ранжирования сайта.

Сразу оговорюсь, что данная статья является моим личным видением и результатом. Поэтому я с радостью приму любые советы, рекомендации и замечания. По мере описания кейса буду сразу приводить примеры.
Особенности подбора ключевых слов для семантического ядра медицинского
интернет-магазина
При составлении списка ключей для медицинского оборудования сразу сталкиваемся со спецификой запросов:
1
Медицинская терминология
Используя поиск ключей только по терминологии или медицинскому названию, есть риск потерять целую область запросов, связанных с традиционным, общим названием заболевания или предмета.

Например, при поиске заболевания только специалисты будут искать запрос Халус Вальгус. Большинство же пользователей будут набирать «косточка на ноге», «шишка на большом пальце» и т.д. То же касается и оборудования: стетоскоп-фонендоскоп, Лор — ухогорлонос и т.д. При этом общие «народные» названия зачастую намного частотнее узкой терминологии.
2
Количество потенциальных ключей
В зависимости от вида и специфики оборудования, количество тематических ключей может колебаться от 2−3 подсказок или десятка низкочастотных ключей до массива с более 10к запросов по популярным медицинским темам.
3
Цель ключевых запросов
Еще одна сложность, которая связана не только с медицинской тематикой, но здесь представлена наиболее ярко: обычный потребитель, специалист по оборудованию и практикующий врач, могут одно и то же оборудование искать по абсолютно разным запросам.
Это только то, что на виду. И первый вывод в самом начале семантики для медицинской тематики — для составления полного и качественного ядра нужен грамотный консультант с медицинским образованием и грамотный подбор ключевых слов.

Это может быть штатный сотрудник от клиента или приглашенный консультант, не суть, главное — на старте получить полный список всех вариантов интересующих ключей.

Сразу скажу, у нас сошлись звезды, т.к. я занимаюсь SEO, но у меня высшее медицинское образование :))) Поэтому с этой частью работы мы справились своими силами, но, повторюсь — в таком проекте без медицинского специалиста не обойтись.
Как проанализировать нишу локального бизнеса при помощи инструментов Serpstat?
Методика подбора семантического ядра для интернет-магазина медицинского оборудования
Ставший традиционным алгоритм, описанный у Дмитрия Шахова и других гуру SEO:
Выясняем у клиента его товарную нишу, категории и конкретные виды товаров, которыми он торгует.
В каждой нише сегодня есть лидеры, и в оффлайн, и в онлайне. Причем заказчик может и не знать, кто именно является для него конкурентом в онлайн. Смотрим нишу, отбираем самого большого конкурента. Чтобы найти конкурентов в выдаче, вводим адрес домена в поисковую строку Serpstat, выбираем поисковую базу и нажимаем «Поиск». Переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты»:
Также вы можете найти конкурентов, введя домен в форму ниже:
Снимаем структуру сайта крупного конкурента и его семантическое ядро. Для этого кликаем на интересующего конкурента в списке и попадаем в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→SEO-анализ→ Позиции». Экспортируем семантику.
Далее переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Дерево сайта». В нем перечисленны все страницы сайта и запросы, по которым они ранжируются, то есть — структура сайта. Также экспортируем отчет.
Оптимизируем полученный массив, удаляя лишние ключи и страницы, оставляя только то, что есть у нашего заказчика.
В результате мы получаем готовое семантическое ядро, которое уже есть у лидера ниши, а значит, может помочь и вам выбиться в лидеры.
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Специфика имеющегося проекта:
Каждый клиент индивидуален. Поэтому, перед тем как снимать конкурентов, имеет смысл получить максимум информации от заказчика. Повторюсь, подавляющее большинство заказчиков не знает своих реальных конкурентов в онлайн и часто вам назовут пару маркетплейсов или агрегаторов. По опыту могу сказать: в лучшем случае, вы получите перечень категорий и товаров, которым торгует клиент (при этом это будет прайсовая таблица без цен и не факт, что в удобном для вас формате).

На этом этапе не поленитесь уточнить у клиента, какие категории товаров наиболее интересны — с точки зрения прибыли, доставки, доли рынка и т.д. Все это позволит на старте предварительно понять объем постигшего вас счастья и приоритетные зоны внимания.
Особенности анализа конкурентов при составлении семантики
1
Для качественного отбора обязательно смотрим нескольких конкурентов, 2−3−5, и не только «мастодонтов».
Обязательно сравниваем структуры: иногда может оказаться, что ваш заказчик предлагает список категорий, которые вместе не встречаются у одного конкурента. В результате придется брать семантику разных сайтов и объединять, оставляя только необходимое. Кроме того, можно найти дополнительную детализацию категорий у разных конкурентов.

Например, в нашем проекте первых два конкурента для однотипных товаров использовали одну категорию «Электрохирургия», а третий сразу выделил часть товаров из нее в отдельный сегмент «Коагуляторы». Дальнейший анализ подтвердил, что по частотности и количеству ключей такой вид продукции нужно выносить на отдельную страницу категорий (создавать тематическую рубрику).
2
Сводим полученную структуру от конкурентов в единую, сравниваем с тем, что получили от клиента, убираем лишнее — получаем предварительно итоговую структуру материала.
Почему предварительно — потому что на этапе подбора ключей еще может оказаться, что в каких-то категориях количество и частота запросов такая, что нужно выделять дополнительные подкатегории для качественного ядра. А где-то наоборот окажется, что активных ключей нет или минимум, и лучше объединить с другой страницей.

Структура, полученная на основании конкурентов и материала клиента, уже дает вам направление в поиске ключей. И, что немаловажно, на этом этапе ее можно первый раз согласовать с клиентом. Причем и можно, и нужно: в нашем случае, несмотря на ранее присланные материалы, клиент убрал две категории из структуры и попросил добавить еще одну.

Таким образом, мы, как минимум, сэкономили себе время и усилия на подбор семантики на категории, которые в итоге были бы не нужны.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор, создание и кластеризация семантики
Следующий этап — непосредственно создание семантического ядра.

При подборе семантики использовал три источника:
1
Работа с ключами конкурентов — анализируем, убираем лишнее, объединяем при необходимости ключи от разных конкурентов в наше ядро на соответствующие страницы. Как искать конкурентов и «вытаскивать» их семантику, описали выше.
2
Инструмент Serpstat «Анализ ключевых фраз». Суммарный отчет — в нем видим всю сводную информацию по искомому ключевику. Проверяем основной запрос, и дополнительные (при необходимости):
2
Чтобы собрать поисковые запросы, включающие искомую фразу, идем в отчет «Подбор фраз»:
2
Далее, чтобы не упустить синонимы и другие связанные ключи, переходим в «Похожие фразы», где представлен список всех семантически связанных ключей из топ-20.
2
Также полезно будет пройтись по списку Поисковых подсказок, чтобы понять, что поисковая система предлагает вашим потенциальным заказчикам, когда они начинают вводить поисковый запрос.
3
Фактическая выдача поисковой системы Google — по запросу «вид оборудования купить» — и смотрим первых в органической выдаче (не в рекламе).
Для каждой страницы сравниваем все три источника и в результате получаем качественный массив ключей.

И еще несколько правил:
идем последовательно по каждой странице;
итоговое количество запросов на страницу оставляем не более 20;
максимально стараемся сохранять запросы, фокусные для данного клиента — вид оборудования, купить, и т.д.
Специфика имеющегося проекта:
1
Удаляем запросы с указанием конкретной модели товара: эти ключи и так будут использованы в карточке товара, на странице категории они нецелевые.
2
Удаляем запросы, связанные с образованием, наукой, специальностью, услугой и проблематикой: в нашем случае, например, для страницы «Оборудование для Кардиологии» убираем кардиология, кардиолог; в категории УЗИ запросы «заказать УЗИ» и «заказать УЗИ аппарат» — удаляю первый ключ, как запрос на услугу.
3
Убираем точно не наши запросы: в данном конкретном случае категория «Диагностика» абсолютный рекордсмен, т.к. львиная доля запросов серии «Диагностическое оборудование» — это не медицина, а автомобили :)))
4
Убираем брендовые запросы конкурента: если у вас уже есть название/бренд магазина, можно заменить на ваше название, но здесь все очень индивидуально.
5
Проверяем наличие термина и обычного названия для оборудования (указывал в начале статьи, про специальные и «общие названия»): например, для категории «Холтер АД» — ключи «холтер артериального давления», «холтера АТ» и «аппарат суточного мониторирования артериального» — все запросы обязательны, причем среднечастотные для данного сегмента.
6
Проверяем на неожиданные ключи, которые могут быть тематичными: «стетоскоп», «фонендоскоп», «стетофонендоскоп» — ключи одной частотности, низкой, чтобы выделить в разные категории, но они обязательны в ядре для этого вида оборудования.
7
Смотрим общий пул запросов в разрезе количества и частотности ключей на одну тематику. Если на данный вид товаров ключей нет, мало или только совсем низкочастотные, то имеет смысл рассмотреть вариант удаления этой категории (или просто добавить ключ в другую рубрику, близкую по тематике). И наоборот, если на странице множество средне и высокочастотных ключей, имеет смысл выделить дополнительные подкатегории.

Например, в Инвалидных колясках категорию Стандартные объединили с основной категорией, а «инвалидные коляски с электроприводом» выделили в отдельную категорию.

Можно также использовать разные написания названий категорий: например, мы взяли в работу «рентген аппарат», «рентгенологическое оборудование» и «аппарат для рентгена» для одной и той же категории. Также можно использовать сокращения и полные наименования: «УЗИ аппарат» и «ультразвуковой аппарат», «аппарат для ультразвуковой»; «ИВЛ» и «аппарат для искусственной вентиляции легких» и т.д.
Как итог, мы получили ядро, которое учитывало терминологию и традиционные названия оборудования, было сфокусировано под каждый вид товара клиента и учитывало весь ассортимент заказчика.

В самом начале я писал, что в ядро отбирается до 20 запросов. Для продвижения будут отобраны до 5 ключей для каждой страницы, остальные ключевые словосочетания больше в помощь копирайтеру.

Несмотря на разные мнения и отзывы про необязательность текстов для страниц-категорий, мы планируем на каждой рубрики текст до 1000 знаков. Это позволит дать информацию клиентам, повлиять на поведенческий фактор, а также использовать дополнительные целевые ключи.
SEO-стратегия по полочкам или как мы продвинули интернет-магазин мебели —
кейс GUSAROV
Общие итоги по особенностям подбора семантики для магазина медицинского оборудования
1
Для создания ядра в медицинской тематике очень важно подключение специалиста с медицинским образованием. Иначе есть риск пропустить ключи или добавить лишнее. Аппарат для маммографии — это только для груди, а термометр бесконтактный — это и стройка, и химия и все что угодно. А в Стетоскопы добавляем и фонендоскоп, и стетофонендоскоп и т.д.
2
Не все ключи можно поймать через стандартные инструменты SEO-шника. Часто результаты в поисковой выдаче Google позволяют найти запросы на целую категорию: в нашем случае в категории «Стерилизаторы» нашли и выделили «Сухожаровые шкафы» в отдельную рубрику. А в запросе по «Велоэргометру» выпал сайт спортивных товаров с велотренажером, и из связанных запросов получили вполне тематические ключи.
3
Необходимо проверять запросы каждой страницы в разрезе количества и частотности для возможного выделения части полученных ключей на отдельную категорию (это для любой ниши).
4
Важно учитывать наличие терминологии и привычных названий в запросах, а также сокращенные названия (УЗИ, ИВЛ).
5
Ну и самое важное, с моей точки зрения, — комплексный подход — конкурент, инструмент, поиск. Именно это даст оптимальный результат и позволит создать эффективное ядро в такой специфичной тематике.
В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!
Материал опубликован на основе кейса WebJump, опубликованного в блоге компании.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.63 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.