Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1192 38 2
SEO Читать 16 минут 1 июня 2020

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования
Эрик Клюев
Дмитрий Компаниец
Руководитель направления «Интернет-реклама и продвижение» в
WebJump
Собрать семантическое ядро для интернет-магазина — непростая задача, хотя сегодня существует масса схем и рекомендаций, как правильно это сделать. Еще сложнее собрать семантику для специфических ниш. Как, например, медицинская тематика, которая может вызвать трудности даже с современными инструментами подбора ядра.

В этой статье я расскажу на примере реального опыта, как подобрать ключи и составить семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования. Некоторые моменты могут стать полезными даже для опытных SEO-шников.
Семантическое ядро позволяет еще на этапе создания сайта сформировать группы тематических ключей, уникальных для каждой страницы. Результатом станет релевантность каждой страницы сайта определенной тематике и выбранным поисковым запросам. Это полностью соответствует требованиям алгоритмов современных поисковых систем и является одним из ключевых факторов ранжирования сайта.

Сразу оговорюсь, что данная статья является моим личным видением и результатом. Поэтому я с радостью приму любые советы, рекомендации и замечания. По мере описания кейса буду сразу приводить примеры.
Особенности подбора ключевых слов для семантического ядра медицинского
интернет-магазина
При составлении списка ключей для медицинского оборудования сразу сталкиваемся со спецификой запросов:
1
Медицинская терминология
Используя поиск ключей только по терминологии или медицинскому названию, есть риск потерять целую область запросов, связанных с традиционным, общим названием заболевания или предмета.

Например, при поиске заболевания только специалисты будут искать запрос Халус Вальгус. Большинство же пользователей будут набирать «косточка на ноге», «шишка на большом пальце» и т.д. То же касается и оборудования: стетоскоп-фонендоскоп, Лор — ухогорлонос и т.д. При этом общие «народные» названия зачастую намного частотнее узкой терминологии.
2
Количество потенциальных ключей
В зависимости от вида и специфики оборудования, количество тематических ключей может колебаться от 2−3 подсказок или десятка низкочастотных ключей до массива с более 10к запросов по популярным медицинским темам.
3
Цель ключевых запросов
Еще одна сложность, которая связана не только с медицинской тематикой, но здесь представлена наиболее ярко: обычный потребитель, специалист по оборудованию и практикующий врач, могут одно и то же оборудование искать по абсолютно разным запросам.
Это только то, что на виду. И первый вывод в самом начале семантики для медицинской тематики — для составления полного и качественного ядра нужен грамотный консультант с медицинским образованием.

Это может быть штатный сотрудник от клиента или приглашенный консультант, не суть, главное — на старте получить полный список всех вариантов интересующих ключей.

Сразу скажу, у нас сошлись звезды, т.к. я занимаюсь SEO, но у меня высшее медицинское образование :))) Поэтому с этой частью работы мы справились своими силами, но, повторюсь — в таком проекте без медицинского специалиста не обойтись.
Как проанализировать нишу локального бизнеса при помощи инструментов Serpstat?
Методика подбора семантического ядра для интернет-магазина медицинского оборудования
Ставший традиционным алгоритм, описанный у Дмитрия Шахова и других гуру SEO:
Выясняем у клиента его товарную нишу, категории и конкретные виды товаров, которыми он торгует.
В каждой нише сегодня есть лидеры, и в оффлайн, и в онлайне. Причем заказчик может и не знать, кто именно является для него конкурентом в онлайн. Смотрим нишу, отбираем самого большого конкурента. Чтобы найти конкурентов в выдаче, вводим адрес домена в поисковую строку Serpstat, выбираем поисковую базу и нажимаем «Поиск». Переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты»:
Также вы можете найти конкурентов, введя домен в форму ниже:
Снимаем структуру сайта крупного конкурента и его семантическое ядро. Для этого кликаем на интересующего конкурента в списке и попадаем в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→SEO-анализ→ Позиции». Экспортируем семантику.
Далее переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Дерево сайта». В нем перечисленны все страницы сайта и запросы, по которым они ранжируются, то есть — структура сайта. Также экспортируем отчет.
Оптимизируем полученный массив, удаляя лишние ключи и страницы, оставляя только то, что есть у нашего заказчика.
В результате мы получаем готовое семантическое ядро, которое уже есть у лидера ниши, а значит, может помочь и вам выбиться в лидеры.
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Специфика имеющегося проекта:
Каждый клиент индивидуален. Поэтому, перед тем как снимать конкурентов, имеет смысл получить максимум информации от заказчика. Повторюсь, подавляющее большинство заказчиков не знает своих реальных конкурентов в онлайн и часто вам назовут пару маркетплейсов или агрегаторов. По опыту могу сказать: в лучшем случае, вы получите перечень категорий и товаров, которым торгует клиент (при этом это будет прайсовая таблица без цен и не факт, что в удобном для вас формате).

На этом этапе не поленитесь уточнить у клиента, какие категории товаров наиболее интересны — с точки зрения прибыли, доставки, доли рынка и т.д. Все это позволит на старте предварительно понять объем постигшего вас счастья и приоритетные зоны внимания.
Особенности анализа конкурентов при составлении семантики
1
Для качественного отбора обязательно смотрим нескольких конкурентов, 2−3−5, и не только «мастодонтов».
Обязательно сравниваем структуры: иногда может оказаться, что ваш заказчик предлагает список категорий, которые вместе не встречаются у одного конкурента. В результате придется брать семантику разных сайтов и объединять, оставляя только необходимое. Кроме того, можно найти дополнительную детализацию категорий у разных конкурентов.

Например, в нашем проекте первых два конкурента для однотипных товаров использовали одну категорию «Электрохирургия», а третий сразу выделил часть товаров из нее в отдельный сегмент «Коагуляторы». Дальнейший анализ подтвердил, что по частотности и количеству ключей такой вид продукции нужно выносить на отдельную страницу категорий (создавать тематическую рубрику).
2
Сводим полученную структуру от конкурентов в единую, сравниваем с тем, что получили от клиента, убираем лишнее — получаем предварительно итоговую структуру материала.
Почему предварительно — потому что на этапе подбора ключей еще может оказаться, что в каких-то категориях количество и частота запросов такая, что нужно выделять дополнительные подкатегории для качественного ядра. А где-то наоборот, окажется, что активных ключей нет или минимум, и лучше объединить с другой страницей.

Структура, полученная на основании конкурентов и материала клиента, уже дает вам направление в поиске ключей. И, что немаловажно, на этом этапе ее можно первый раз согласовать с клиентом. Причем и можно, и нужно: в нашем случае, несмотря на ранее присланные материалы, клиент убрал две категории из структуры и попросил добавить еще одну.

Таким образом, мы, как минимум, сэкономили себе время и усилия на подбор семантики на категории, которые в итоге были бы не нужны.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор, создание и кластеризация семантики
Следующий этап — непосредственно создание семантического ядра.

При подборе семантики использовал три источника:
1
Работа с ключами конкурентов — анализируем, убираем лишнее, объединяем при необходимости ключи от разных конкурентов в наше ядро на соответствующие страницы. Как искать конкурентов и «вытаскивать» их семантику, описали выше.
2
Инструмент Serpstat «Анализ ключевых фраз». Суммарный отчет — в нем видим всю сводную информацию по искомому ключевику. Проверяем основной запрос, и дополнительные (при необходимости):
2
Чтобы собрать поисковые запросы, включающие искомую фразу, идем в отчет «Подбор фраз»:
2
Далее, чтобы не упустить синонимы и другие связанные ключи, переходим в «Похожие фразы», где представлен список всех семантически связанных ключей из топ-20.
2
Также полезно будет пройтись по списку Поисковых подсказок, чтобы понять, что поисковая система предлагает вашим потенциальным заказчикам, когда они начинают вводить поисковый запрос.
3
Фактическая выдача поисковой системы Google — по запросу «вид оборудования купить» — и смотрим первых в органической выдаче (не в рекламе).
Для каждой страницы сравниваем все три источника и в результате получаем качественный массив ключей.

И еще несколько правил:
идем последовательно по каждой странице;
итоговое количество запросов на страницу оставляем не более 20;
максимально стараемся сохранять запросы, фокусные для данного клиента — вид оборудования, купить, и т.д.
Специфика имеющегося проекта:
1
Удаляем запросы с указанием конкретной модели товара: эти ключи и так будут использованы в карточке товара, на странице категории они нецелевые.
2
Удаляем запросы, связанные с образованием, наукой, специальностью, услугой и проблематикой: в нашем случае, например, для страницы «Оборудование для Кардиологии» убираем кардиология, кардиолог; в категории УЗИ запросы «заказать УЗИ» и «заказать УЗИ аппарат» — удаляю первый ключ, как запрос на услугу.
3
Убираем точно не наши запросы: в данном конкретном случае категория «Диагностика» абсолютный рекордсмен, т.к. львиная доля запросов серии «Диагностическое оборудование» — это не медицина, а автомобили :)))
4
Убираем брендовые запросы конкурента: если у вас уже есть название/бренд магазина, можно заменить на ваше название, но здесь все очень индивидуально.
5
Проверяем наличие термина и обычного названия для оборудования (указывал в начале статьи, про специальные и «общие названия»): например, для категории «Холтер АД» — ключи «холтер артериального давления», «холтера АТ» и «аппарат суточного мониторирования артериального» — все запросы обязательны, причем среднечастотные для данного сегмента.
6
Проверяем на неожиданные ключи, которые могут быть тематичными: «стетоскоп», «фонендоскоп», «стетофонендоскоп» — ключи одной частотности, низкой, чтобы выделить в разные категории, но они обязательны в ядре для этого вида оборудования.
7
Смотрим общий пул запросов в разрезе количества и частотности ключей на одну тематику. Если на данный вид товаров ключей нет, мало или только совсем низкочастотные, то имеет смысл рассмотреть вариант удаления этой категории (или просто добавить ключ в другую рубрику, близкую по тематике). И наоборот, если на странице множество средне и высокочастотных ключей, имеет смысл выделить дополнительные подкатегории.

Например, в Инвалидных колясках категорию Стандартные объединили с основной категорией, а «инвалидные коляски с электроприводом» выделили в отдельную категорию.

Можно также использовать разные написания названий категорий: например, мы взяли в работу «рентген аппарат», «рентгенологическое оборудование» и «аппарат для рентгена» для одной и той же категории. Также можно использовать сокращения и полные наименования: «УЗИ аппарат» и «ультразвуковой аппарат», «аппарат для ультразвуковой»; «ИВЛ» и «аппарат для искусственной вентиляции легких» и т.д.
Как итог, мы получили ядро, которое учитывало терминологию и традиционные названия оборудования, было сфокусировано под каждый вид товара клиента и учитывало весь ассортимент заказчика.

В самом начале я писал, что в ядро отбирается до 20 запросов. Для продвижения будут отобраны до 5 ключей для каждой страницы, остальные ключевые словосочетания больше в помощь копирайтеру.

Несмотря на разные мнения и отзывы про необязательность текстов для страниц-категорий, мы планируем на каждой рубрики текст до 1000 знаков. Это позволит дать информацию клиентам, повлиять на поведенческий фактор, а также использовать дополнительные целевые ключи.
SEO-стратегия по полочкам или как мы продвинули интернет-магазин мебели —
кейс GUSAROV
Общие итоги по особенностям подбора семантики для магазина медицинского оборудования
1
Для создания ядра в медицинской тематике очень важно подключение специалиста с медицинским образованием. Иначе есть риск пропустить ключи или добавить лишнее. Аппарат для маммографии — это только для груди, а термометр бесконтактный — это и стройка, и химия и все что угодно. А в Стетоскопы добавляем и фонендоскоп, и стетофонендоскоп и т.д.
2
Не все ключи можно поймать через стандартные инструменты SEO-шника. Часто результаты в поисковой выдаче Google позволяют найти запросы на целую категорию: в нашем случае в категории «Стерилизаторы» нашли и выделили «Сухожаровые шкафы» в отдельную рубрику. А в запросе по «Велоэргометру» выпал сайт спортивных товаров с велотренажером, и из связанных запросов получили вполне тематические ключи.
3
Необходимо проверять запросы каждой страницы в разрезе количества и частотности для возможного выделения части полученных ключей на отдельную категорию (это для любой ниши).
4
Важно учитывать наличие терминологии и привычных названий в запросах, а также сокращенные названия (УЗИ, ИВЛ).
5
Ну и самое важное, с моей точки зрения, — комплексный подход — конкурент, инструмент, поиск. Именно это даст оптимальный результат и позволит создать эффективное ядро в такой специфичной тематике.
В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!
Материал опубликован на основе кейса WebJump, опубликованного в блоге компании.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов