Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина медицинского оборудования

Работа с ключами конкурентов — анализируем, убираем лишнее, объединяем при необходимости ключи от разных конкурентов в наше ядро на соответствующие страницы. Как искать конкурентов и «вытаскивать» их семантику, описали выше.

Инструмент Serpstat «Анализ ключевых фраз». Суммарный отчет — в нем видим всю сводную информацию по искомому ключевику. Проверяем основной запрос, и дополнительные (при необходимости):

Чтобы собрать поисковые запросы, включающие искомую фразу, идем в отчет «Подбор фраз»:

Далее, чтобы не упустить синонимы и другие связанные ключи, переходим в «Похожие фразы», где представлен список всех семантически связанных ключей из топ-20.

Также полезно будет пройтись по списку Поисковых подсказок, чтобы понять, что поисковая система предлагает вашим потенциальным заказчикам, когда они начинают вводить поисковый запрос.

Фактическая выдача поисковой системы Google — по запросу «вид оборудования купить» — и смотрим первых в органической выдаче (не в рекламе).

Удаляем запросы с указанием конкретной модели товара: эти ключи и так будут использованы в карточке товара, на странице категории они нецелевые.

Удаляем запросы, связанные с образованием, наукой, специальностью, услугой и проблематикой: в нашем случае, например, для страницы «Оборудование для Кардиологии» убираем кардиология, кардиолог; в категории УЗИ запросы «заказать УЗИ» и «заказать УЗИ аппарат» — удаляю первый ключ, как запрос на услугу.

Убираем точно не наши запросы: в данном конкретном случае категория «Диагностика» абсолютный рекордсмен, т.к. львиная доля запросов серии «Диагностическое оборудование» — это не медицина, а автомобили :)))

Убираем брендовые запросы конкурента: если у вас уже есть название/бренд магазина, можно заменить на ваше название, но здесь все очень индивидуально.

Проверяем наличие термина и обычного названия для оборудования (указывал в начале статьи, про специальные и «общие названия»): например, для категории «Холтер АД» — ключи «холтер артериального давления», «холтера АТ» и «аппарат суточного мониторирования артериального» — все запросы обязательны, причем среднечастотные для данного сегмента.

Проверяем на неожиданные ключи, которые могут быть тематичными: «стетоскоп», «фонендоскоп», «стетофонендоскоп» — ключи одной частотности, низкой, чтобы выделить в разные категории, но они обязательны в ядре для этого вида оборудования.

Смотрим общий пул запросов в разрезе количества и частотности ключей на одну тематику. Если на данный вид товаров ключей нет, мало или только совсем низкочастотные, то имеет смысл рассмотреть вариант удаления этой категории (или просто добавить ключ в другую рубрику, близкую по тематике). И наоборот, если на странице множество средне и высокочастотных ключей, имеет смысл выделить дополнительные подкатегории.

Например, в Инвалидных колясках категорию Стандартные объединили с основной категорией, а «инвалидные коляски с электроприводом» выделили в отдельную категорию.

Можно также использовать разные написания названий категорий: например, мы взяли в работу «рентген аппарат», «рентгенологическое оборудование» и «аппарат для рентгена» для одной и той же категории. Также можно использовать сокращения и полные наименования: «УЗИ аппарат» и «ультразвуковой аппарат», «аппарат для ультразвуковой»; «ИВЛ» и «аппарат для искусственной вентиляции легких» и т.д.

Для создания ядра в медицинской тематике очень важно подключение специалиста с медицинским образованием. Иначе есть риск пропустить ключи или добавить лишнее. Аппарат для маммографии — это только для груди, а термометр бесконтактный — это и стройка, и химия и все что угодно. А в Стетоскопы добавляем и фонендоскоп, и стетофонендоскоп и т.д.

Не все ключи можно поймать через стандартные инструменты SEO-шника. Часто результаты в поисковой выдаче Google позволяют найти запросы на целую категорию: в нашем случае в категории «Стерилизаторы» нашли и выделили «Сухожаровые шкафы» в отдельную рубрику. А в запросе по «Велоэргометру» выпал сайт спортивных товаров с велотренажером, и из связанных запросов получили вполне тематические ключи.

Необходимо проверять запросы каждой страницы в разрезе количества и частотности для возможного выделения части полученных ключей на отдельную категорию (это для любой ниши).

Важно учитывать наличие терминологии и привычных названий в запросах, а также сокращенные названия (УЗИ, ИВЛ).

Ну и самое важное, с моей точки зрения, — комплексный подход — конкурент, инструмент, поиск. Именно это даст оптимальный результат и позволит создать эффективное ядро в такой специфичной тематике.