Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
8660 72 7
Контент-маркетинг Читать 12 минут 16 декабря 2019

Как создать статью, которую полюбит поисковик:
руководство по составлению технического задания копирайтеру

как написать тз копирайтеру
 Виталий Михейкин
Виталий Михейкин
SEO-оптимизатор в Maanimo
Создание качественного контента — непростая задача, об этом знает каждый SEO-оптимизатор и вебмастер. Вы можете перепробовать кучу текстовых бирж и фрилансеров, но все равно вряд ли получите должный результат, а потраченное время попросту не вернуть.

В этой статье я хочу немного облегчить вам эту задачу и рассказать, как с помощью грамотно составленного технического задания на написание текста, можно получить годный контент.
Качество текстового контента — один из самых важных факторов при ранжировании сайта, поэтому необходимо, чтобы он был написан не только без ошибок, но и отвечал на интент пользователя. Что я подразумеваю под качеством?
1
Это в первую очередь удовлетворение интента пользователя. Ведь если статья не отвечает интенту и не интересна пользователю, то он закроет вкладку и вернется в поисковую выдачу.
2
Грамотная структура материала. Важно чтобы все особенности темы были раскрыты, причем сделано это было постепенно (эффект водопада), чтобы вовлечь читателя.
3
Экспертность предоставленной информации.
4
Ну и, конечно же, высокий уровень копирайтера. Стиль подачи информации и грамматика.
Для того чтобы получить идеальную статью, которая даст трафик и позиции по ключевым словам, нужно грамотно написать техническое задание копирайеру. Как это сделать правильно? На что стоит обратить особое внимании? Разберемся далее.

Что такое лонгрид и для чего они нужны?

Лонгрид (longread) — это стиль подачи информации, когда одну тему пытаются раскрыть как можно сильнее в одном материале (тексте). Более подробно об истории формата можно почитать в Википедии.

Наиболее часто к такому формату прибегают информационные сайты, которые делают так называемые «вечнозеленые статьи», которые всегда будут актуальны. Яркий пример такой статьи — это тарифы на коммунальные услуги или социальные выплаты.
6 признаков качественного контента
или как убедить Google, что ваш текст релевантен

Сбор семантики и построение основы структуры статьи за 3 минуты

Для сбора семантики я использую «Анализом ключевых фраз» от Serpstat. На сегодняшний день это оптимальное решение при работе с семантикой. К тому же базы ключевых слов представлены для большого числа регионов.

К примеру, возьмем тему «Налог на недвижимость». В Украине он актуален, так как закон новый и граждане не знают его подробностей. Я вбиваю словосочетание «налог на недвижимость» Serpstat и вижу следующее.
смс-рассылка
На этом этапе я уже вижу, какие разделы можно сделать из ключевых фраз, название статьи и ее title. У меня получается следующий набросок структуры:
1
Название: Налог на недвижимость в Украине в 2019 году.
2
Налог на недвижимость для пенсионеров.
3
Налог для юридических лиц.
4
Кто платит налог на недвижимость.
5
Налог на недвижимость по городам Украины: Киев, Харьков, Днепр, Одесса…
Получилась вот такая заготовка с вопросами, которые необходимо проработать. Ее плюс в том, что семантика, которая имеет частотность, на этом этапе включается в структуру материала, что положительно скажется на видимости ключей из статьи.
4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования

Расширяем структуру, изучая топ-10

На следующем этапе я смотрю, что находится в топ-10 выдачи поисковой системы. Когда я только начинал работать, то делал это полностью вручную. Открывал выдачу и из всех материалов делал единую структуру, из каждой брал то, что нет в остальных.

Но через некоторое время мне на глаза попался бесплатный инструмент Arsenkin tools, где он выгружал структуру всех статей в топе.
пример своего фото контента
Бесплатная версия этого онлайн-сервиса позволяет работать только с выдачей Яндекса, однако, это неплохо. Дело в том, что Яндекс лучше понимает кирилические языки, следовательно, качество статей в топе будет лучше.

Для получения результата мы выбираем ключевое слово, регион выдачи, а также количество результатов. Я обычно прорабатываю топ-10 — это, на мой взгляд, золотая середина.

Вот в таком виде Арсенкин выдает структуру для каждой позиции в выдаче:
стоковая фотография сотрудников
После изучения результатов я дорабатываю структуру будущей статьи. Я добавляю новые разделы, а также ключи из предыдущего пункта вписываю в названия разделов.

В итоге у меня выходит следующая структура:
1
Название: Налог на недвижимость в Украине в 2019 году
2
Что такое налог на недвижимость?
3
Кто платит налог на недвижимость?
4
Налог на недвижимость для пенсионеров
5
Налог на недвижимость для юридических лиц
6
Кто освобождён от налога?
7
Когда нужно платить: порядок уплаты налога?
8
Недвижимость, облагаемая налогом в Украине
9
Как рассчитать налог на недвижимость?
10
Как и где оплатить налог?
11
Какой налог на недвижимость по городам Украины?
Довольно часто я также просматриваю выдачу Google, так как продвигаюсь именно под него. Делаю это больше не для того, чтобы дополнить структуру, а чтобы увидеть фишки, которые были применены оптимизаторами или копирайтерами: инфографика, видео, какие-то прочие мелочи.
10 антисоветов по написанию текстов,
или как создать по-настоящему убогую статью

Пишем техническое задание копирайтеру

Теперь всю полученную информацию нужно агрегировать в ТЗ для копирайтера, чтобы на выходе получить материал лучше, чем у конкурентов.

О чем нужно указать в задании? Это:
1
Ключевые слова.
2
LSI фразы.
3
Величина абзаца – в районе 6 строк.
4
Списки, как нумерованные, так и маркированные.
5
Можно всячески склонять ключи и менять их порядок.
6
Плотность слов в материале. Мой ориентир — не более 3%.
7
Регион, для которого пишется материал.
8
Размер статьи в символах. Я обычно делаю от 8000 до 15 000 символов без пробелов, зависит от тематики.
9
Уникальность текста. Чем выше, тем лучше, я считаю приемлемым уникальность выше 90% при проверке с шинглом 3.
10
Источники для написания. Указываю 2-3 статьи по теме, которые мне понравились по полноте раскрытия темы и изложению информации.
11
Примечания. К примеру, я решил нецелесообразным раскрытие какого-то вопроса и об этом предупреждаю копирайтера заранее. В рассмотренной структуре выше, можно убрать раздел «Налог на недвижимость для юридических лиц» и сделать его отдельной статьей.
12
Факторы экспертности. О них поговорим ниже.
13
Подбор медиафайлов.

Распространенные ошибки при постановке задачи

1
Доверить составление структуры копирайтеру.
2
Не изучить интент пользователя. В итоге ваши старания будут напрасны.
3
Ориентироваться только на определенный размер. Больше — не значит лучше. Довольно чаще для того, чтобы дотянуть до заданного объема, копирайтер льет воду.
4
Не усердствовать с вхождением ключевых слов. Для таких лонгридов я обычно даю копирайтеру только основные ключи (в нашем примере это: налог на недвижимость в Украине, налог на недвижимость 2019). Также обращаю внимание на то, что текст должен быть в первую очередь для людей. То есть мне не нужно четкое количество вхождения ключевых фраз и их неизменяемость.

Преимущества описанного метода

1
Экономия бюджета на тексты. Сможет написать качественную статью даже посредственный копирайтер с обычной биржи текстов. Практика показала, что при составлении такого ТЗ особой разницы между копирайтером за 1,5$/1000 символов и 3$ нет.
2
Полное раскрытие и проработка темы.
3
Возможность вписать основные ключевые фразы сразу в структуру.
4
Структура статьи делается за 5-10 минут.

Факторы авторитетности

Чтобы повысить экспертность материала, можно использовать:
1
Авторство или соавторство статьи со специалистом в этой области. В нашем примере, можно использовать специалиста в налогообложении.
2
Иметь качественные материалы: будь то картинки или видеоролик. Здесь главное, чтобы материал привлекал внимание. То же самое касается и текста объявлений – в нем должно быть УТП и конкретика.
3
В конце статьи использованная литература и/или научные исследования.

Применение медиафайлов

Медиафайлы позволяют сделать материал более качественным и улучшить его восприятие читателем. При изучении темы и написании материала копирайтеру часто попадаются актуальные фото- и видеоматериалы. Если его попросить добавить их в работу, то можно себе сэкономить время на их поиске, а также получить актуальные медиаматериалы.

Какой результат я получил, пользуясь этим методом?

На примере сайта maanimo я хочу показать действенность описанного мною метода. До начала работы над ресурсом средний трафик составлял порядка 23000 посетителей в день. В течение трех месяцев, начиная с июня, я опубликовал порядка 30 новых материалов, которые считал наиболее востребованными для ресурса и перспективными для получения трафика. Получается, что в среднем публиковалось по две новые статьи в неделю.

Результат проделанной работы не заставил себя долго ждать и уже с сентября начался плавный рост трафика, это вы можете увидеть по диаграмме внизу. К февралю трафик достиг значения 39,500 и увеличился в 1,7 раза.
стоковая фотография сотрудников

Часто задаваемые вопросы

Через сколько лонгрид должен быть в топе?

По моим наблюдениям лонгрид получает максимальную видимость в течение 2−3 месяцев. Если траст домена хороший, то ключи даже без работы со ссылочными факторами зайдут в топ.

Вначале хорошие позиции получат низкочастотные ключи, потом средне и по заключении 2−3 месяцев высокочастотные. Если к концу указанного срока ВЧ не лезут, то возможно статью нужно дооптимизировать или домену не хватает траста.

Можно ли обновлять содержимое лонгрида?

Лонгрид должен постоянно оставаться наполненным актуальной информацией. Если она устарела, то его позиции быстро поползут вниз. После обновления контента может наблюдаться отрицательный эффект на видимости ключей, но спустя месяц они вернутся на высокие позиции.

Заключение

Описанный мной метод составления технического задания для написания текстов отлично подойдет начинающим вебмастерам, у которых есть недостаток опыта в работе с копирайтерами. Соблюдение моих рекомендаций позволит получить высококачественный контент за приемлемую стоимость. Надеюсь, и вы извлечете из моего метода пользу. Всем топов!
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.35 из 5 на основе 43 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов