Группировка запросов проводится на основе следующих принципов:
- Целевое ограничение.
- Предметное разделение.
- Дифференциация коммерческих и информационных запросов.
Под целевым ограничением понимается то, что в одной группе ключей должны быть собраны запросы пользователей, объединенные одной целью. Например,
«купить золотые часы» и
«купить часы Hublot» можно разнести в разные группы, даже несмотря на то, что в ассортименте Hublot есть золотые часы.
Предметное разделение предполагает, что однотипные объекты должны дробиться на минимально возможные сегменты. Под однотипными объектами понимаются предметы одного ряда, например:
«автонавесы», «односкатные автонавесы», «двускатные автонавесы», «арочные автонавесы», «автонавесы из поликарбоната». Посетители, которые ищут
«односкатные автонавесы» должны попадать на целевую страницу, а не на
«двускатные автонавесы».
Сегментация запросов на коммерческие и информационные — важный принцип кластеризации, из которого есть и исключение. Например, ключи
«как пьют кофе в Колумбии» и
«где купить кофе из Колумбии» не должны быть сгруппированы в одном кластере. Только если ответы на оба вопроса не будут даны на одной странице, что, как правильно, нецелесообразно, но в некоторых случаях возможно.
