Эффективное наращивание ссылочной массы сайта: подробная инструкция

Потом каждый сайт анализирую, обязательно перечитываю текст, пересматриваю элементы мультимедиа и структуру.

Пример одного сайта (так делайте по всем):

Рассмотрим одну из последних публикаций Брайана Дина — YouTube SEO: How to Rank YouTube Videos in 2020. По анализу прироста ссылок видно, что они вначале появляются в большем количестве, а потом идут на спад, согласно анализу Serpstat.

Все явно не так, как рекомендуют в классической схеме многие sео-специалисты — сначала мало, а потом увеличивать прирост. Этот фактор можно объяснить тем, что первую часть ссылок получают за счет e-mail-рассылки для действующих подписчиков.

Вторая часть идет за счет продвижения среди тематических сайтов. Этот метод отнимает много времени, требует индивидуального подхода. Оттого не удается создать большое количество ссылок.

Важно проводить регулярный анализ ссылок на сайт. Узнайте подробности о том, как использовать модуль Анализ ссылок от Serpstat. Для автоматизации процесса можно анализировать ссылки с помощью API.

Если хотите проверить ссылочную массу своего домена, введите его адрес в форму ниже:

А теперь рассмотрим детально классическую схему продвижения сайтов. Прежде всего обратим внимание на понятие «ссылочный взрыв».

Ссылочный взрыв — это появление большого количества ссылок на молодой сайт, в результате которого поисковики накладывают санкции за манипуляцию поисковой выдачей. Чтобы определить это правда или миф, необходимо вернуться в прошлое, когда количество ссылок было важнее их качества.

Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?

Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом, расширяется семантическое ядро старых страниц, находятся самых трафиковые темы статей. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.

Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.

Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.

Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.). Основная причина — это вера, что так надо, так повелось на Руси.

Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем и получение по ним ответов отнимает значительную часть времени.

Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Domain Rank (рейтинг страницы) = 60. Подробнее об этом параметре можно почитать в инструкции.

Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.

Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?

Эта стратегия больше похоже на то, что клиента хотят «доить» первые полгода, а когда результата не будет, банально разойтись. Никогда не останавливайте процесс наращивания ссылок. Даже достигнув топ-10 помните: чем выше у вас там позиция, тем выше трафик. Рост идет в геометрической прогрессии.

Как видно из графика, первое место получает почти 32% трафика, 10 место — около 3%. Разница более чем в 10 раз.

Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.

Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.

Стратегию продвижения сайта необходимо рассматривать с точки зрения существующих позиций. Рассмотрим 3 варианта:

Первично рассмотрим молодой проект, у которого нет позиций. Каждый клиент, который еще не столкнулся с продвижением, не получил никакого результата, хочет продвигать сотни страниц и тысячи ключей. Желание в принципе неплохое. Но давайте не бежать впереди паровоза.

Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.

Находим те страницы, которые потенциально могут генерировать хороший трафик и соответствуют приоритетам клиента. Эти страницы необходимо «дожать» до топ-10. Создавайте ссылки именно на эти страницы.

Бюджет на ссылки должен соответствовать возможности продвижения выбранных ключей. Для этого лучше использовать анализ ключей с помощью Serpstat. Почему именно этот инструмент? Если бы я сравнивал Serpstat с конкурентами по рынку — это лучшие цены на тарифные планы.

Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности (сложность фразы), соответственно не требуют высоких бюджетов.

Не пытайтесь продвинуть конкурентные ключи с маленьким бюджетом. Вы не достигнете желанного топа, как результат получите слив бюджета. Бывает, что сам клиент настаивает на этом. Не идите у него на поводу, он вас будет оценивать по полученным результатам: позиции, трафик, продажи.

Дополнительные вопросы, которые возникают при наращивании ссылок

На них я сейчас тоже отвечу.

Ссылки с одного сайта работают и дают эффект. По возможности делайте их максимально естественными. Это не означает, что можно создать ссылки с одного трастового сайта и обеспечить высокие результаты. Их общий удельный вес будет снижаться в зависимости от количества.

Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).

Как видно из анализа отчета Serpstat, данная страница в топе по многим ключам и формирует хороший трафик. Проверим домены, которые ссылаются на эту страницу. Из анализа видно, что на страницу ссылаются сайты с высоким SDR.

Ручной анализ показывает, что эти ссылки больше имеют отношение к крауд-маркетингу.

Контент одинаковый на всех страницах, больше похоже на неправильную генерацию URL. Но при этом сайт получил хороший вес и позиции. Справедливости ради замечу, что на анализируемую страницу ведут и другие источники, но менее авторитетные.

Это действительно интересный вопрос, однозначного ответа на него нет.

Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:

Согласно этим исследованиям можно сделать один вывод: работают оба вида ссылок.

Гэри Илш, один из авторитетных представителей Гугл, заявил, что у них нет рейтинга домена в целом, только рейтинг страниц. Однако мало кто заботится о Page Rank, ставя основной задачей оставить ссылку.

Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?

Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.

Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.

Средняя длина текста в топе не означает, что теперь все ваши публикации должны быть такими. Когда копирайтеру даешь задание написать статью более 10К символов, они начинают лить воду. Просишь написать короткую заметку, они сжимают и урезают нужную информацию. Попробуйте договориться без количества символов.

Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.

Как видим, «гаджеты и сплетни» более 1200 символов, «финансы и личное развитие»— более 8,5К и 10К символов соответственно. Лучший способ — анализируйте ваших существующих конкурентов.

Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.

Введите ключ в поиск Serpstat и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы» (в указанном примере проверяли ключевое слово «продвижение сайта»).

Возьмите 5 популярных вопросов и создайте ТЗ (техническое задание), в котором распишите структуру будущей статьи. В таком случае копирайтер не сможет использовать один источник и сделать банальный рерайт. Ссылки с таких страниц работают лучше, но и это еще не все.

Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.

Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Domain Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.

Практически все современные компании создают свои страницы в социалках. Постоянно наполняют их новыми товарами, новостями, акциями и затрачивают до 30 минут в день. При этом большая часть групп не имеет активной аудитории (комментариев, лайков, поделиться). Для чего же все делается? Бытует мнение, что это помогает продвижению сайта.

Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.

С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.

То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.

Чтобы найти релевантные страницы для размещения ссылок можно использовать новый метод API-консоли — find_urls_pairs. Он находит пары аналогичных страниц: донора, где разместить ссылку, и акцептора, куда должна вести ссылка.

В отчете получаем готовые пары страниц, где URL — это страница-донор, а URL1 — ссылка, которую можно на ней разместить.

Преимущество метода — скорость, возможность пакетной выгрузки данных, а также, по сути, готовый список станиц для размещения и ссылки, которые (по возможности) следует на них проставить.

Недостаток — это дорогой метод (нужно загрузить не только ключи конкурента, но и вашего сайта, чтобы алгоритм нашел URL с одинаковой тематикой).

Также напоминаю, что, помимо API-методов, описанных выше, в Serpstat доступны кастомные SDK-скрипты, которые работают на наших API.

Есть хорошее выражение у Конфуция: «Не ругай соседа за смог на его крыше, когда у тебя порог не очищен». Наше общество любит критиковать ложь в политике, проплаченные СМИ, пропаганду. Я не скажу, что там все чисто, но начинать нужно с себя.

SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.

Суммируем все вышесказанное.

Моя статья немного противоречит традиционному мнению в русскоязычном сегменте о постепенном наращивании ссылочной массы. Надеюсь, доводы, подтвержденные лидерами англоязычного сегмента, будут услышаны.

Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.