Массовый анализ топов: как найти дропы, ниши и получить наработки конкурентов
Как правильно наращивать ссылочную массу сайта

Многие считают, что ссылочное продвижение уже не работает. И, пока одни думают, как получить обратные ссылки на сайт, другие считают, что есть более эффективные SEO-методы, в которых можно обойтись без ссылок на сайт. Так ли это? Сегодня проверим :)
История развития ссылочного ранжирования
Вспомните первые поисковые системы: Yahoo и Alta Vista в англоязычном сегменте, Rambler и Aport в русскоязычном. На тот момент интернет активно развивался, для поиска необходимой информации практически каждому был необходим хороший поисковик.
Как дела обстояли в Google?
Конечно, в первом алгоритме ранжирования было огромное количество недостатков в анализе ссылочной массы сайтов, чем и начали пользоваться SEO-специалисты. Нужно было создать множество ссылок на сайт для получения позиций, трафика и продаж.
Разработали программные продукты, такие как Xrumer и Allsubmitter, которые помогали массово регистрировать множество ссылок в мертвых каталогах. Продвижение казалось простым и манило большими перспективами. При этом качество выдачи ухудшалось и Гуглу необходимо было принимать серьезные меры.
На первое место выходят биржи арендных ссылок, которых появилось огромное количество. Но не все смогли предложить качественные фильтры по отбору ссылок. Поэтому лидером можно назвать только одну — sape.ru, которая внедрила фильтр Sape (в народе его называют Винка) для Mozilla Firefox. Механизм работы позволяет отсеивать плохие сайты и выбирать по соответствующим параметрам цена-качество.
Также начинают появляться ссылочные агрегаторы — seopult, rookee, webeffector, которые предлагают автоматизированные системы отбора при покупке ссылок. Они предоставили возможность задавать параметры отбора качественных ссылок. На тот момент я отдавал предпочтение rookee.ru, который предлагал площадки даже для запрещенных тематик.
Вроде проблема решилась, только увеличилась стоимость продвижения по сравнению с автоматическими прогонами по каталогам. Но Гугл сделал следующий шаг, внедрив в апреле 2012 года фильтр Пингвин.

Работу нового алгоритма изучили и стали учитывать в обновленной стратегии продвижения. Поэтому поисковику необходимо было создавать новые решения.
Под данный фильтр попало много хороших сайтов. В результате 16 октября 2012 года Гугл внедрил механизм реабилитации. Ссылки, которые не удалялись, можно было добавить в disavow файл в Гугл-консоли. Это стало спасением!
Впоследствии произошло много обновлений вплоть до сентября 2016 года, когда вышла, как по мне, самая либеральная версия фильтра Пингвин. Плохие ссылки перестали наносить вред сайту, ранжирование по ним обнулялось, система перестала автоматически накладывать санкции. На данный момент фильтр за плохие ссылки накладывает только ручная проверка.
А что же происходит в Яндексе?
Александр Садовский, бывший руководитель поисковых сервисов компании Яндекс, сообщает, что первые тесты будут проводиться на московской коммерческой выдаче. Впоследствии данная стратегия охватит все регионы. При этом Яндекс обещает амнистию для сайтов, если они снимут накрученные ссылки.
Получается парадокс. SEO-сообщество в замешательстве. Снимать ссылки и потерять позиции в Google? А если алгоритм без ссылок, почему тогда за них наказание?
Заявления Яндекса осталось просто словами с внедрением фильтра Минусинск, который по своему характеру похож на первую версию Пингвина. В основном пострадали сайты, которые имели менее 20% безанкоров.
Параметров качества очень много. Пересматривать их вручную долго. Для этого используйте автоматизированные платные сервисы, такие как checktrust или пакетный анализ Serpstat.

Миф о бессылочном продвижении можно смело развеять. Теперь многих заинтересует вопрос, какое же влияние оказывают ссылки в соотношении с другими алгоритмами ранжирования.
Влияние ссылок
В Яндексе, со слов А.Садовского, 800 алгоритмов ранжирования, из них 50 ссылочных. Какое соотношение ссылок к другим алгоритмам точно неизвестно. Контент и ссылки также играют важную роль в продвижении. Это понятно потому, как Яндекс борется с ссылками с помощью фильтра Минусинск. Система не использует искусственный интеллект, как у Google — Rankbrain. Ручную корректировку выполняют специалисты Яндекса — асессоры.
Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, поэтому давайте перейдем к вопросу правильного наращивания ссылок. В следующем разделе рассмотрим самую популярную западную стратегию продвижения сайтов — skyscraper technique.
Skyscraper technique от Брайана Дина
Начинал он свою интернет-работу с блога о потере веса. Создавал качественный контент, тратил уйму времени, при этом у него не было посетителей. Тогда он переключил свой вектор развития на SEO. Сегодня его блог о продвижении сайтов один из самых популярных в интернете, при этом в индексе немного более 300 страниц.

В чем же секрет успеха Брайна Дина? Это его методика skyscraper technique, которую можно разделить на 3 этапа:
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Какие методы написания классных текстов наилучшие?
Как провести анализ контента конкурентов?
Первично собираем список сайтов. Сделать это можно с помощью Serpstat. В поисковую строку сервиса вводим ключевую фразу, выбираем поисковую базу и переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ Анализ SERP`а→Топ по фразе».

Также не лишним будет посмотреть самые трафиковые страницы, которые ранжируются по данной фразе. Этом можно сделать в два клика, перейдя в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».


Пример одного сайта (так делайте по всем):

Вспомните диалог Воланда и буфетчика из Мастера и Маргариты о существовании продуктов второго сорта. Нет продуктов второго сорта, они могут быть только первого или испорченного. Так и в ссылках, нет серых методов продвижения (на половину разрешенных), они могут быть разрешенными или запрещенными.
При этом я не буду рекомендовать вам продвигаться только белыми методами. Лучше всего анализировать конкурентов в топе и выбирать правильную стратегию. Все-таки полно черных и эффективных методов и они значительно дешевле. Выбирать вам ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Что еще нужно помнить, создавая ТЗ копирайтерам?
Мне больше всего в данной схеме жалко копирайтеров. Они должны знать все и создавать классные статьи. Сегодня у них задание написать 15К символов о железобетоне, а завтра о квантовой биомеханике тела.


Если хотите проверить ссылочную массу своего домена, введите его адрес в форму ниже:
Cсылочный взрыв — правда или миф
Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?
Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.
Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.
Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.
Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.). Основная причина — это вера, что так надо, так повелось на Руси.
Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем получения по ним ответов отнимает значительную часть времени.
Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Domain Rank (рейтинг страницы) = 60. Подробнее об этом параметре можно почитать в инструкции.
Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.
Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?
Установление фиксированного бюджета с уменьшением через полгода

Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.
Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.
Стратегия продвижения сайта
Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.
Ни в коем случае не буду рекомендовать постепенно наращивать ссылочную массу. Если у вас контент лучше, чем у сайтов в топе, значит наращивайте максимально быстро так, чтобы качество ссылок не страдало. Продвинулись в топ, получили трафик, увеличили продажи. Выбирайте другие 5 страниц и т.д.

Вес в интернете распределен неравномерно. Выбранные ключи, которые могут дать одинаковый результат (одинаковый трафик и продажи), требуют разных усилий для продвижения и разных бюджетов на ссылки. При чем эти параметры могут отличаться в несколько раз.
Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности (сложность фразы), соответственно не требуют высоких бюджетов.

Дополнительные вопросы
Сквозные ссылки
Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).



Что важнее: авторитет сайта или слабый сайт, но тематичный?
Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:
Что важнее: авторитет страницы или сайта в целом?
Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?
Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.
Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.

Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.

Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.
Введите ключ в поиск Serpstat и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы» (в указанном примере проверяли ключевое слово «продвижение сайта»).

Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.
Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Domain Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.
Ссылки с социалок
Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.
С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.
То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.
Небольшой лайфхак от Serpstat

Преимущество метода — скорость, возможность пакетной выгрузки данных, а также, по сути, готовый список станиц для размещения и ссылки, которые (по возможности) следует на них проставить.
Недостаток — это дорогой метод (нужно загрузить не только ключи конкурента, но и вашего сайта, чтобы алгоритм нашел URL с одинаковой тематикой).
Вывод
SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.
Суммируем все вышесказанное.
Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.
Ниже прилагаю само видео. Обязательно посмотрите, Анатолий и его команда хорошо поработали ;)
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии