Какие страницы сайта нужно оптимизировать в первую очередь?
3086
49
Как правильно наращивать ссылочную массу сайта
Цель этой статьи — разобрать ряд важных вопросов касательно линкбилдинга и прироста ссылочной массы. Шаг за шагом и рассмотреть, для чего необходимо создавать ссылки.
Многие считают, что ссылочное продвижение уже не работает. И, пока одни думают, как получить обратные ссылки на сайт, другие считают, что есть более эффективные SEO-методы, в которых можно обойтись без ссылок на сайт. Так ли это? Сегодня проверим :)
Многие считают, что ссылочное продвижение уже не работает. И, пока одни думают, как получить обратные ссылки на сайт, другие считают, что есть более эффективные SEO-методы, в которых можно обойтись без ссылок на сайт. Так ли это? Сегодня проверим :)
Cодержание
Пункт #1
История развития ссылочного ранжирования
Предлагаю детально рассмотреть вопрос ссылочного ранжирования. Чтобы лучше понять механизм работы, необходимо погрузиться в историю. Мы разберем, с какой целью было создано ссылочное ранжирование, как оно развивалось, на каком этапе сейчас находится.
Вспомните первые поисковые системы: Yahoo и Alta Vista в англоязычном сегменте, Rambler и Aport в русскоязычном. На тот момент интернет активно развивался, для поиска необходимой информации практически каждому был необходим хороший поисковик.
Вспомните первые поисковые системы: Yahoo и Alta Vista в англоязычном сегменте, Rambler и Aport в русскоязычном. На тот момент интернет активно развивался, для поиска необходимой информации практически каждому был необходим хороший поисковик.
Как дела обстояли в Google?
Качество выдачи было слабое. Чтобы найти необходимые ответы, заданные в ключах, нужно было потратить достаточно много времени. И тут на первое место выходит Гугл с абсолютно новым алгоритмом ранжирования, который присваивает рейтинг страницы за ссылки. Этот параметр назвали PageRank.
1
PageRank
Благодаря новому подходу Google предоставлял самую актуальную выдачу. В результате он забрал основную долю мирового рынка поиска, которую удерживает до сих пор.
Конечно, в первом алгоритме ранжирования было огромное количество недостатков в анализе ссылочной массы сайтов, чем и начали пользоваться SEO-специалисты. Нужно было создать множество ссылок на сайт для получения позиций, трафика и продаж.
Разработали программные продукты, такие как Xrumer и Allsubmitter, которые помогали массово регистрировать множество ссылок в мертвых каталогах. Продвижение казалось простым и манило большими перспективами. При этом качество выдачи ухудшалось и Гуглу необходимо было принимать серьезные меры.
Конечно, в первом алгоритме ранжирования было огромное количество недостатков в анализе ссылочной массы сайтов, чем и начали пользоваться SEO-специалисты. Нужно было создать множество ссылок на сайт для получения позиций, трафика и продаж.
Разработали программные продукты, такие как Xrumer и Allsubmitter, которые помогали массово регистрировать множество ссылок в мертвых каталогах. Продвижение казалось простым и манило большими перспективами. При этом качество выдачи ухудшалось и Гуглу необходимо было принимать серьезные меры.
2
Ссылочные агрегаторы
Следующий шагом стала оценка ссылок по параметрам качества. Автоматизированные прогоны по каталогам с помощью разного софта и покупка ссылок остались в прошлом. Легкое и беззаботное продвижение ушло. Необходимо было найти другие быстрые решения.
На первое место выходят биржи арендных ссылок, которых появилось огромное количество. Но не все смогли предложить качественные фильтры по отбору ссылок. Поэтому лидером можно назвать только одну — sape.ru, которая внедрила фильтр Sape (в народе его называют Винка) для Mozilla Firefox. Механизм работы позволяет отсеивать плохие сайты и выбирать по соответствующим параметрам цена-качество.
Также начинают появляться ссылочные агрегаторы — seopult, rookee, webeffector, которые предлагают автоматизированные системы отбора при покупке ссылок. Они предоставили возможность задавать параметры отбора качественных ссылок. На тот момент я отдавал предпочтение rookee.ru, который предлагал площадки даже для запрещенных тематик.
Вроде проблема решилась, только увеличилась стоимость продвижения по сравнению с автоматическими прогонами по каталогам. Но Гугл сделал следующий шаг, внедрив в апреле 2012 года фильтр Пингвин.
На первое место выходят биржи арендных ссылок, которых появилось огромное количество. Но не все смогли предложить качественные фильтры по отбору ссылок. Поэтому лидером можно назвать только одну — sape.ru, которая внедрила фильтр Sape (в народе его называют Винка) для Mozilla Firefox. Механизм работы позволяет отсеивать плохие сайты и выбирать по соответствующим параметрам цена-качество.
Также начинают появляться ссылочные агрегаторы — seopult, rookee, webeffector, которые предлагают автоматизированные системы отбора при покупке ссылок. Они предоставили возможность задавать параметры отбора качественных ссылок. На тот момент я отдавал предпочтение rookee.ru, который предлагал площадки даже для запрещенных тематик.
Вроде проблема решилась, только увеличилась стоимость продвижения по сравнению с автоматическими прогонами по каталогам. Но Гугл сделал следующий шаг, внедрив в апреле 2012 года фильтр Пингвин.
3
Пингвин
Выдача поменялась кардинально. Поисковик определил параметры естественных анкоров, задав им определенные соотношения. Точных параметров нет, для каждой тематики они индивидуальные, но средние показатели примерно можно определить следующим образом.
Неточные анкоры не содержат продвигаемый ключ или его полную форму, точные анкоры, наоборот, соответствуют продвигаемому ключу.
Первый фильтр Пингвин действительно больно ударил по многим сайтам. Не буду скрывать, продвигаемые мной ресурсы тоже попадали. Продвижение с помощью бирж на тот момент не имело альтернативы в русскоязычном сегменте.
Работу нового алгоритма изучили и стали учитывать в обновленной стратегии продвижения. Поэтому поисковику необходимо было создавать новые решения.
Под данный фильтр попало много хороших сайтов. В результате 16 октября 2012 года Гугл внедрил механизм реабилитации. Ссылки, которые не удалялись, можно было добавить в disavow файл в Гугл-консоли. Это стало спасением!
Впоследствии произошло много обновлений вплоть до сентября 2016 года, когда вышла, как по мне, самая либеральная версия фильтра Пингвин. Плохие ссылки перестали наносить вред сайту, ранжирование по ним обнулялось, система перестала автоматически накладывать санкции. На данный момент фильтр за плохие ссылки накладывает только ручная проверка.
Работу нового алгоритма изучили и стали учитывать в обновленной стратегии продвижения. Поэтому поисковику необходимо было создавать новые решения.
Под данный фильтр попало много хороших сайтов. В результате 16 октября 2012 года Гугл внедрил механизм реабилитации. Ссылки, которые не удалялись, можно было добавить в disavow файл в Гугл-консоли. Это стало спасением!
Впоследствии произошло много обновлений вплоть до сентября 2016 года, когда вышла, как по мне, самая либеральная версия фильтра Пингвин. Плохие ссылки перестали наносить вред сайту, ранжирование по ним обнулялось, система перестала автоматически накладывать санкции. На данный момент фильтр за плохие ссылки накладывает только ручная проверка.
А что же происходит в Яндексе?
5 декабря 2013 года Яндекс решил шокировать SEO-сообщество — полный отказ от ссылочного ранжирования. Это возврат к проваленной стратегии десятилетней давности или создание нового качественного алгоритма?
Александр Садовский, бывший руководитель поисковых сервисов компании Яндекс, сообщает, что первые тесты будут проводиться на московской коммерческой выдаче. Впоследствии данная стратегия охватит все регионы. При этом Яндекс обещает амнистию для сайтов, если они снимут накрученные ссылки.
Получается парадокс. SEO-сообщество в замешательстве. Снимать ссылки и потерять позиции в Google? А если алгоритм без ссылок, почему тогда за них наказание?
Заявления Яндекса осталось просто словами с внедрением фильтра Минусинск, который по своему характеру похож на первую версию Пингвина. В основном пострадали сайты, которые имели менее 20% безанкоров.
Александр Садовский, бывший руководитель поисковых сервисов компании Яндекс, сообщает, что первые тесты будут проводиться на московской коммерческой выдаче. Впоследствии данная стратегия охватит все регионы. При этом Яндекс обещает амнистию для сайтов, если они снимут накрученные ссылки.
Получается парадокс. SEO-сообщество в замешательстве. Снимать ссылки и потерять позиции в Google? А если алгоритм без ссылок, почему тогда за них наказание?
Заявления Яндекса осталось просто словами с внедрением фильтра Минусинск, который по своему характеру похож на первую версию Пингвина. В основном пострадали сайты, которые имели менее 20% безанкоров.
Можно и дальше долго рассматривать обновления фильтров Google и Яндекс, но финальная точка одна — качество ссылок. Данный процесс будет продолжаться и далее, поэтому пересматривайте стратегию от количества к качеству.
Параметров качества очень много. Пересматривать их вручную долго. Для этого используйте автоматизированные платные сервисы, такие как checktrust или пакетный анализ Serpstat.
Параметров качества очень много. Пересматривать их вручную долго. Для этого используйте автоматизированные платные сервисы, такие как checktrust или пакетный анализ Serpstat.
У них, к сожалению, есть и недостатки: не определяются основные параметры — региональность и тематика. Работать здесь нужно и вручную.
Миф о бессылочном продвижении можно смело развеять. Теперь многих заинтересует вопрос, какое же влияние оказывают ссылки в соотношении с другими алгоритмами ранжирования.
Миф о бессылочном продвижении можно смело развеять. Теперь многих заинтересует вопрос, какое же влияние оказывают ссылки в соотношении с другими алгоритмами ранжирования.
Пункт #2
Влияние ссылок
Точного влияния вам никто не покажет, оно может строиться только на анализах выдачи. Три основных алгоритма ранжирования в Google выглядит следующим образом:
1 и 2 место — это контент и ссылки;
3 место — искусственный интеллект (Rankbrain).
Эту информацию подтвердил Андрей Липатцев, специалист службы качества поиска в Google. Что более важно: контент или ссылки, определить сложно. Высоких результатов без одного из этих параметров быть не может.
В Яндексе, со слов А.Садовского, 800 алгоритмов ранжирования, из них 50 ссылочных. Какое соотношение ссылок к другим алгоритмам точно неизвестно. Контент и ссылки также играют важную роль в продвижении. Это понятно потому, как Яндекс борется со ссылками с помощью фильтра Минусинск. Система не использует искусственный интеллект, как у Google — Rankbrain. Ручную корректировку выполняют специалисты Яндекса — асессоры.
Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, поэтому давайте перейдем к вопросу правильного наращивания ссылок. В следующем разделе рассмотрим самую популярную западную стратегию продвижения сайтов — skyscraper technique.
В Яндексе, со слов А.Садовского, 800 алгоритмов ранжирования, из них 50 ссылочных. Какое соотношение ссылок к другим алгоритмам точно неизвестно. Контент и ссылки также играют важную роль в продвижении. Это понятно потому, как Яндекс борется со ссылками с помощью фильтра Минусинск. Система не использует искусственный интеллект, как у Google — Rankbrain. Ручную корректировку выполняют специалисты Яндекса — асессоры.
Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, поэтому давайте перейдем к вопросу правильного наращивания ссылок. В следующем разделе рассмотрим самую популярную западную стратегию продвижения сайтов — skyscraper technique.
Пункт #3
Skyscraper technique от Брайана Дина
Наверное, не осталось ни одного популярного западного SEO-блога, который бы не восхищался этой стратегией. Кто такой Брайан Дин и что это за стратегия?
Начинал он свою интернет-работу с блога о потере веса. Создавал качественный контент, тратил уйму времени, при этом у него не было посетителей. Тогда он переключил свой вектор развития на SEO. Сегодня его блог о продвижении сайтов один из самых популярных в интернете, при этом в индексе немного более 300 страниц.
Начинал он свою интернет-работу с блога о потере веса. Создавал качественный контент, тратил уйму времени, при этом у него не было посетителей. Тогда он переключил свой вектор развития на SEO. Сегодня его блог о продвижении сайтов один из самых популярных в интернете, при этом в индексе немного более 300 страниц.
Каждая новая статья Брайана Дина выходит 1 раз в месяц. Это всегда высококачественный контент, написанный простым языком для широкой массы. Такой материал невозможно создать быстро.
В чем же секрет успеха Брайна Дина? Это его методика skyscraper technique, которую можно разделить на 3 этапа:
В чем же секрет успеха Брайна Дина? Это его методика skyscraper technique, которую можно разделить на 3 этапа:
1
Анализируйте контент конкурентов в топ-10, находите в них недостатки.
2
Создавайте лучший контент, делайте недостатки конкурентов вашими преимуществами.
3
Продвигайте созданный контент.
Как бы я ни хотел избегать темы контента в данной статье, это тесно переплетается со ссылками. Контент — залог качественных естественных ссылок, значит, является частью системы правильного наращивания ссылочной массы.
Хотите узнать, как Serpstat поможет найти ключевые фразы и улучшить контент?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Какие методы написания классных текстов наилучшие?
1
Вступление должно побуждать к дальнейшему чтению (именно здесь в основном бросают читать).
2
Пишите короткими предложениями (длинные предложения тяжелее воспринимаются, их всегда можно разбить на несколько коротких).
3
Не используйте больше 5 строк в абзаце.
4
Между абзацами делайте межстрочный интервал.
5
Избегайте сложной терминологии. Крупные западные компании после написания текста, дают его на чтение 10-летним детям. Все, что им не понятно — переписывают. Помните, что детский труд запрещен ;)
6
Дайте оценить ваш текст другим. Всегда после написания статьи прошу копирайтера проверить на ошибки, неточности, несвязанные фразы.
7
Сделайте структуру вашего текста с четкой последовательностью: вступление, основная часть, вывод. Вспоминаем школьные сочинения.
8
Пишите вывод и рекомендации в конце, в противном случае, текст станет неинтересным.
Помимо классного текста в контент у Брайана Дина входят другие элементы, которые повышают читабельность, восприятие информации:
Визуализация: инфографика, диаграммы, картинки, таблицы, видео
Списки, обзоры, рейтинги
Исследования
Видео многие игнорируют, а зря. Согласно анализам Cisco в 2020 году 82% покупательского трафика будет составлять видеотрафик. Это хороший стимул уже сейчас начинать создавать и продвигать классный видеоконтент.
Как провести анализ контента конкурентов?
Расскажу, как я проверяю ссылочную массу сайтов и провожу анализ контента конкурентов из топ-10 по запросу «правильное наращивание ссылочной массы».
Первично собираем список сайтов. Сделать это можно с помощью Serpstat. В поисковую строку сервиса вводим ключевую фразу, выбираем поисковую базу и переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ Топ по фразе».
Первично собираем список сайтов. Сделать это можно с помощью Serpstat. В поисковую строку сервиса вводим ключевую фразу, выбираем поисковую базу и переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ Топ по фразе».
В отчете видим топ выдачи по анализируемому ключевику в любой нужной поисковой системе и регионе.
Также не лишним будет посмотреть самые трафиковые страницы, которые ранжируются по данной фразе. Этом можно сделать в два клика, перейдя в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».
Также не лишним будет посмотреть самые трафиковые страницы, которые ранжируются по данной фразе. Этом можно сделать в два клика, перейдя в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».
Собираем данные в таблицу. Я делаю это так :
Потом каждый сайт анализирую, обязательно перечитываю текст, пересматриваю элементы мультимедиа и структуру.
Пример одного сайта (так делайте по всем):
Пример одного сайта (так делайте по всем):
Вывод или ТЗ (техническое задание) пишите согласно анализу всех сайтов. Вот, что у меня получилось:
1
Дать определение и раскрыть суть вопроса о важности ссылок. Опровергнуть теорию бессылочного продвижения. Показать, для чего это ранжирование было создано и как оно развивалось.
2
Предоставить подробный материал по влиянию ссылок на остальные алгоритмы ранжирования. Расписать, что это самый важный алгоритм ранжирования наравне с контентом.
3
Не описывать методы создания ссылок, так как это не имеет отношения к правильному наращиванию ссылочной массы. Основная часть существующих публикаций про черные методы, которые называют серыми. При этом рекомендуют работать только с белыми методами продвижения. Это все равно что отец будет стоять с сигаретой и рассказывать детям про вред курения. Предоставить подробный материал по влиянию ссылок на остальные алгоритмы ранжирования. Расписать, что это самый важный алгоритм ранжирования наравне с контентом.
Вспомните диалог Воланда и буфетчика из Мастера и Маргариты о существовании продуктов второго сорта. Нет продуктов второго сорта, они могут быть только первого или испорченного. Так и в ссылках, нет серых методов продвижения (на половину разрешенных), они могут быть разрешенными или запрещенными.
При этом я не буду рекомендовать вам продвигаться только белыми методами. Лучше всего анализировать конкурентов в топе и выбирать правильную стратегию. Все-таки полно черных и эффективных методов и они значительно дешевле. Выбирать вам ;)
Вспомните диалог Воланда и буфетчика из Мастера и Маргариты о существовании продуктов второго сорта. Нет продуктов второго сорта, они могут быть только первого или испорченного. Так и в ссылках, нет серых методов продвижения (на половину разрешенных), они могут быть разрешенными или запрещенными.
При этом я не буду рекомендовать вам продвигаться только белыми методами. Лучше всего анализировать конкурентов в топе и выбирать правильную стратегию. Все-таки полно черных и эффективных методов и они значительно дешевле. Выбирать вам ;)
4
Раскрыть популярную западную модель наращивания ссылок. Опровергнуть теорию постепенного наращивания ссылочной массы. Вот эта теория убивает больше всего. Ее цитируют снова и снова. Пластинку заклинило, пора менять граммофон на современные гаджеты.
5
Досконально рассмотреть понятие «ссылочный взрыв». Объяснить, почему это происходит не для молодых сайтов, а для сайтов с бедным контентом.
6
Ответить на дополнительные актуальные вопросы, которые возникают при наращивании ссылочной массы.
7
Облагородить текст картинками, графиками, динамикой для повышения читабельности.
Хотите узнать, как Serpstat поможет проанализировать и обойти конкурентов?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Что еще нужно помнить, создавая ТЗ копирайтерам?
Создавайте техническое задание для копирайтера, дизайнера, если надо, для верстальщика и программиста. Помните, ваш будущий контент должен быть лучше существующих в топе выдачи.
Мне больше всего в данной схеме жалко копирайтеров. Они должны знать все и создавать классные статьи. Сегодня у них задание написать 15К символов о железобетоне, а завтра о квантовой биомеханике тела.
Мне больше всего в данной схеме жалко копирайтеров. Они должны знать все и создавать классные статьи. Сегодня у них задание написать 15К символов о железобетоне, а завтра о квантовой биомеханике тела.
1
Сложно в команде иметь копирайтеров всех направлений. Для этого используйте биржи текстов, проверяйте не только отзывы исполнителей, а и портфолио. Если есть классные тексты по вашему направлению, значит, это ваш вариант.
2
Лучший способ найти копирайтера, который владеет вашей тематикой — это предложить такую работу успешному блогеру в вашем направлении. Такая работа будет стоить в десятки раз дороже, но качество будет в сотни раз выше.
3
После этого — контроль выполнения и корректировка выполненного задания. Не поленитесь, проверьте исполнителей, работу могут сдать некачественно.
4
Финальная стадия — внешнее продвижение или создание ссылок. В чем же ошибка основной массы вебмастеров? Создается много страниц контента, которые потом начинают продвигать. Но любые материалы имеют свойство терять актуальность, конкуренты предлагают лучше. Методика в том, что продвигать нужно сразу после создания контента.
Рассмотрим одну из последних публикаций Брайана Дина — YouTube SEO: How to Rank YouTube Videos in 2020. По анализу прироста ссылок видно, что они вначале появляются в большем количестве, а потом идут на спад, согласно анализу Serpstat.
Все явно не так, как рекомендуют в классической схеме многие sео-специалисты — сначала мало, а потом увеличивать прирост. Этот фактор можно объяснить тем, что первую часть ссылок получают за счет e-mail-рассылки для действующих подписчиков.
Вторая часть идет за счет продвижения среди тематических сайтов. Этот метод отнимает много времени, требует индивидуального подхода. Оттого не удается создать большое количество ссылок.
Если хотите проверить ссылочную массу своего домена, введите его адрес в форму ниже:
Если хотите проверить ссылочную массу своего домена, введите его адрес в форму ниже:
А теперь рассмотрим детально классическую схему продвижения сайтов. Прежде всего обратим внимание на понятие «ссылочный взрыв».
Пункт #4
Cсылочный взрыв — правда или миф
Ссылочный взрыв — это появление большого количества ссылок на молодой сайт, в результате которого поисковики накладывают санкции за манипуляцию поисковой выдачей. Чтобы определить это правда или миф, необходимо вернуться в прошлое, когда количество ссылок было важнее их качества.
Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?
Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.
Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.
Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.
Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.). Основная причина — это вера, что так надо, так повелось на Руси.
Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем получения по ним ответов отнимает значительную часть времени.
Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Domain Rank (рейтинг страницы) = 60. Подробнее об этом параметре можно почитать в инструкции.
Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.
Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?
Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?
Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.
Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.
Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.
Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.). Основная причина — это вера, что так надо, так повелось на Руси.
Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем получения по ним ответов отнимает значительную часть времени.
Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Domain Rank (рейтинг страницы) = 60. Подробнее об этом параметре можно почитать в инструкции.
Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.
Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?
Пункт #5
Установление фиксированного бюджета с уменьшением через полгода
Эта стратегия больше похоже на то, что клиента хотят «доить» первые полгода, а когда результата не будет, банально разойтись. Никогда не останавливайте процесс наращивания ссылок. Даже достигнув топ-10 помните: чем выше у вас там позиция, тем выше трафик. Рост идет в геометрической прогрессии.
Как видно из графика, первое место получает почти 32% трафика, 10 место — около 3%. Разница более чем в 10 раз.
Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.
Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.
Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.
Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.
Пункт #6
Стратегия продвижения сайта
Стратегию продвижения сайта необходимо рассматривать с точки зрения существующих позиций. Рассмотрим 3 варианта:
У сайта нет позиций
У сайта есть существующие позиции
Уровень сложности продвигаемых ключей
Первично рассмотрим молодой проект, у которого нет позиций. Каждый клиент, который еще не столкнулся с продвижением, не получил никакого результата, хочет продвигать сотни страниц и тысячи ключей. Желание в принципе неплохое. Но давайте не бежать впереди паровоза.
Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.
Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.
1
Определите приоритетные страницы. В каждой компании есть 20% товаров, которые приносят 80% прибыли. Выберите 5 таких страниц. Создайте высококлассный контент. И только потом продвигайте.
Ни в коем случае не буду рекомендовать постепенно наращивать ссылочную массу. Если у вас контент лучше, чем у сайтов в топе, значит наращивайте максимально быстро так, чтобы качество ссылок не страдало. Продвинулись в топ, получили трафик, увеличили продажи. Выбирайте другие 5 страниц и т.д.
Ни в коем случае не буду рекомендовать постепенно наращивать ссылочную массу. Если у вас контент лучше, чем у сайтов в топе, значит наращивайте максимально быстро так, чтобы качество ссылок не страдало. Продвинулись в топ, получили трафик, увеличили продажи. Выбирайте другие 5 страниц и т.д.
2
Во втором варианте рассмотрим сайт, у которого множество существующих позиций. Выберите страницы сайта, которые уже находятся с 11 по 30 место в топе. Рандомно (случайным образом) выбираем сайт zanimaem-online.ru, снимаем позиции в Гугл и в Яндексе.
Находим те страницы, которые потенциально могут генерировать хороший трафик и соответствуют приоритетам клиента. Эти страницы необходимо «дожать» до топ-10. Создавайте ссылки именно на эти страницы.
3
В третьем варианте рассмотрим уровень сложности продвижения. Так сложилось, что первично при анализе ключевых фраз смотрят на трафик и на потенциальную конверсию.
Вес в интернете распределен неравномерно. Выбранные ключи, которые могут дать одинаковый результат (одинаковый трафик и продажи), требуют разных усилий для продвижения и разных бюджетов на ссылки. При чем эти параметры могут отличаться в несколько раз.
Вес в интернете распределен неравномерно. Выбранные ключи, которые могут дать одинаковый результат (одинаковый трафик и продажи), требуют разных усилий для продвижения и разных бюджетов на ссылки. При чем эти параметры могут отличаться в несколько раз.
Бюджет на ссылки должен соответствовать возможности продвижения выбранных ключей. Для этого лучше использовать анализ ключей с помощью Serpstat. Почему именно этот инструмент? Если бы я сравнивал Serpstat с конкурентами по рынку — это лучшие цены на тарифные планы, а главное, наличие базы позиций по Яндексу.
Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности (сложность фразы), соответственно не требуют высоких бюджетов.
Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности (сложность фразы), соответственно не требуют высоких бюджетов.
Не пытайтесь продвинуть конкурентные ключи с маленьким бюджетом. Вы не достигнете желанного топа, как результат получите слив бюджета. Бывает, что сам клиент настаивает на этом. Не идите у него на поводу, он вас будет оценивать по полученным результатам: позиции, трафик, продажи.
Пункт #7
Дополнительные вопросы
Дополнительные вопросы, которые возникают при наращивании ссылок
работает ли большое количество ссылок с одного сайта;
что важнее: высокотрастовый сайт или тематика со слабого сайта;
что важнее: авторитет страницы или донора;
какую играют роль ссылки с социалок;
нужно ли создавать nofollow ссылки.
На них я сейчас тоже отвечу.
Сквозные ссылки
Ссылки с одного сайта работают и дают эффект. По возможности делайте их максимально естественными. Это не означает, что можно создать ссылки с одного трастового сайта и обеспечить высокие результаты. Их общий удельный вес будет снижаться в зависимости от количества.
Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).
Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).
Как видно из анализа отчета Serpstat, данная страница в топе по многим ключам и формирует хороший трафик. Проверим домены, которые ссылаются на эту страницу. Из анализа видно, что на страницу ссылаются сайты с высоким SDR.
Ручной анализ показывает, что эти ссылки больше имеют отношение к крауд-маркетингу.
Контент одинаковый на всех страницах, больше похоже на неправильную генерацию URL. Но при этом сайт получил хороший вес и позиции. Справедливости ради замечу, что на анализируемую страницу ведут и другие источники, но менее авторитетные.
Что важнее: авторитет сайта или слабый сайт, но тематичный?
Это действительно интересный вопрос, однозначного ответа на него нет.
Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:
Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:
8 ответили, что зависит от ситуации;
8 ответили, что важнее высокий авторитет;
13 ответили, что важнее тематика со слабого сайта.
Согласно этим исследованиям можно сделать один вывод: работают оба вида ссылок.
Что важнее: авторитет страницы или сайта в целом?
Гэри Илш, один из авторитетных представителей Гугл, заявил, что у них нет рейтинга домена в целом, только рейтинг страниц. Яндекс использует свой рейтинг ТИЦ, который присваивается сайту, но его функция более информативная. Однако мало кто заботится о Page Rank, ставя основной задачей оставить ссылку.
Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?
Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.
Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.
Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?
Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.
Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.
Средняя длина текста в топе не означает, что теперь все ваши публикации должны быть такими. Когда копирайтеру даешь задание написать статью более 10К символов, они начинают лить воду. Просишь написать короткую заметку, они сжимают и урезают нужную информацию. Попробуйте договориться без количества символов.
Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.
Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.
Как видим, «гаджеты и сплетни» более 1200 символов, «финансы и личное развитие»— более 8,5К и 10К символов соответственно. Лучший способ — анализируйте ваших существующих конкурентов.
Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.
Введите ключ в поиск Serpstat и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы» (в указанном примере проверяли ключевое слово «продвижение сайта»).
Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.
Введите ключ в поиск Serpstat и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы» (в указанном примере проверяли ключевое слово «продвижение сайта»).
Возьмите 5 популярных вопросов и создайте ТЗ (техническое задание), в котором распишите структуру будущей статьи. В таком случае копирайтер не сможет использовать один источник и сделать банальный рерайт. Ссылки с таких страниц работают лучше, но и это еще не все.
Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.
Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Domain Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.
Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.
Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Domain Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.
Ссылки с социалок
Практически все современные компании создают свои страницы в социалках. Постоянно наполняют их новыми товарами, новостями, акциями и затрачивают до 30 минут в день. При этом большая часть групп не имеет активной аудитории (комментариев, лайков, поделиться). Для чего же все делается? Бытует мнение, что это помогает продвижению сайта.
Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.
С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.
То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.
Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.
С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.
То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.
Небольшой лайфхак от Serpstat
Чтобы найти релевантные страницы для размещения ссылок можно использовать новый метод API-консоли — find_urls_pairs. Он находит пары аналогичных страниц: донора, где разместить ссылку, и акцептора, куда должна вести ссылка.
1
Выбираем необходимый метод.
2
В Queries вводим домен-донор. В Your domain — адрес своего домена.
3
Далее все настройки, кроме Max Rows, оставляем исходными. Max Rows выставляем 60000.
4
Загружаем данные.
В отчете получаем готовые пары страниц, где URL — это страница-донор, а URL1 — ссылка, которую можно на ней разместить.
Преимущество метода — скорость, возможность пакетной выгрузки данных, а также, по сути, готовый список станиц для размещения и ссылки, которые (по возможности) следует на них проставить.
Недостаток — это дорогой метод (нужно загрузить не только ключи конкурента, но и вашего сайта, чтобы алгоритм нашел URL с одинаковой тематикой).
Преимущество метода — скорость, возможность пакетной выгрузки данных, а также, по сути, готовый список станиц для размещения и ссылки, которые (по возможности) следует на них проставить.
Недостаток — это дорогой метод (нужно загрузить не только ключи конкурента, но и вашего сайта, чтобы алгоритм нашел URL с одинаковой тематикой).
Также напоминаю, что, помимо API-методов, описанных выше, в Serpstat доступны кастомные SDK-скрипты, которые работают на наших API.
Вывод
Есть хорошее выражение у Конфуция: «Не ругай соседа за смог на его крыше, когда у тебя порог не очищен». Наше общество любит критиковать ложь в политике, проплаченные СМИ, пропаганду. Я не скажу, что там все чисто, но начинать нужно с себя.
SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.
Суммируем все вышесказанное.
SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.
Суммируем все вышесказанное.
1
Ссылочное ранжирование было создано с целью улучшить качество выдачи. Для борьбы с методами накрутки поисковики постоянно внедряют новые фильтры. Конечная цель — это качество ссылок, которые помогают улучшить выдачу.
2
Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования наравне с контентом. Поисковики постоянно затачивают свои алгоритмы под естественную и качественную ссылочную массу.
3
Методика продвижения Skyscraper technique предлагает разбить процесс на 3 этапа: анализ конкурентов, создание лучшего контента, ссылочное продвижение. Не бегите впереди паровоза. Убедитесь, что ваш контент лучше, чем у конкурентов в топе. Только потом переходите к активной части продвижения.
4
Ссылочный взрыв — это миф. Если у вас достойный контент, возраст роли не играет. Создавайте любое количество, но только качественные ссылки (при всем желании много их создать сложно). Если же контент слабый и ссылки плохого качества, миф становится правдой.
5
Не растягивайте бюджет на создание ссылок на полгода, если есть возможность сделать это быстрее. Никакую динамику плавного прироста поисковики не проверяют. Чем быстрее создадите, тем быстрее будете в топе.
6
Сквозные ссылки влияют на результаты, делайте их максимально естественными и с трастовых сайтов.
7
Ссылки важны с высокотрастовых сайтов также влияют на результаты, как и ссылки со слабых сайтов, но тематических.
8
Авторитет страницы важнее, чем авторитет сайта в целом. Продвигайте страницы с высококлассным контентом, которые ссылаются на ваш сайт. Если эти страницы попадут в топ по информационным ключам, считайте вы получили максимальный результат.
9
Ссылки nofollow и с социалок необходимо делать ради трафика и продаж. На продвижение они не влияют.
Моя статья немного противоречит традиционному мнению в русскоязычном сегменте о постепенном наращивании ссылочной массы. Надеюсь, доводы, подтвержденные лидерами англоязычного сегмента, будут услышаны.
Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.
Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.
“
Так как эта статья получила множество комментариев, Анатолий, автор этой статьи, решил дополнить публикацию и создать видео с ответами на самые частые вопросы из комментариев.
Ниже прилагаю само видео. Обязательно посмотрите, Анатолий и его команда хорошо поработали ;)
Ниже прилагаю само видео. Обязательно посмотрите, Анатолий и его команда хорошо поработали ;)
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии
