Как правильно наращивать ссылочную массу сайта

Благодаря новому подходу Google предоставлял самую актуальную выдачу. В результате он забрал основную долю мирового рынка поиска, которую удерживает до сих пор.

Конечно, в первом алгоритме ранжирования было огромное количество недостатков, чем и начали пользоваться SEO-специалисты. Нужно было создать множество ссылок на сайт для получения позиций, трафика и продаж.

Разработали программные продукты, такие как Xrumer и Allsubmitter, которые помогали массово регистрировать множество ссылок в мертвых каталогах. Продвижение казалось простым и манило большими перспективами. При этом качество выдачи ухудшалось и Гуглу необходимо было принимать серьезные меры.

Следующий шагом стала оценка ссылок по параметрам качества. Автоматизированные прогоны по каталогам с помощью разного софта остались в прошлом. Легкое и беззаботное продвижение ушло. Необходимо было найти другие быстрые решения.

На первое место выходят биржи арендных ссылок, которых появилось огромное количество. Но не все смогли предложить качественные фильтры по отбору ссылок. Поэтому лидером можно назвать только одну — sape.ru, которая внедрила фильтр Sape (в народе его называют Винка) для Mozilla Firefox. Механизм работы позволяет отсеивать плохие сайты и выбирать по соответствующим параметрам цена-качество.

Также начинают появляться ссылочные агрегаторы — seopult, rookee, webeffector, которые предлагают автоматизированные системы отбора при покупке ссылок. Они предоставили возможность задавать параметры отбора качественных ссылок. На тот момент я отдавал предпочтение rookee.ru, который предлагал площадки даже для запрещенных тематик.

Вроде проблема решилась, только увеличилась стоимость продвижения по сравнению с автоматическими прогонами по каталогам. Но Гугл сделал следующий шаг, внедрив в апреле 2012 года фильтр Пингвин.

Выдача поменялась кардинально. Поисковик определил параметры естественных анкоров, задав им определенные соотношения. Точных параметров нет, для каждой тематики они индивидуальные, но средние показатели примерно можно определить следующим образом.

Неточные анкоры не содержат продвигаемый ключ или его полную форму, точные анкоры, наоборот, соответствуют продвигаемому ключу.

Использовать данное соотношение рекомендую только как для примера. Лучше всего просматривайте анкоры ваших успешных конкурентов с помощью функции "Облако анкоров" в serpstat.com (анализ ссылок → анкоры ссылок → облако анкоров).

Первый фильтр Пингвин действительно больно ударил по многим сайтам. Не буду скрывать, продвигаемые мной ресурсы тоже попадали. Продвижение с помощью бирж на тот момент не имело альтернативы в русскоязычном сегменте.

Работу нового алгоритма изучили и стали учитывать в обновленной стратегии продвижения. Поэтому поисковику необходимо было создавать новые решения.

Под данный фильтр попало много хороших сайтов. В результате 16 октября 2012 года Гугл внедрил механизм реабилитации. Ссылки, которые не удалялись, можно было добавить в disavow файл в Гугл-консоли. Это стало спасением!

Впоследствии произошло много обновлений вплоть до сентября 2016 года, когда вышла, как по мне, самая либеральная версия фильтра Пингвин. Плохие ссылки перестали наносить вред сайту, ранжирование по ним обнулялось, система перестала автоматически накладывать санкции. На данный момент фильтр за плохие ссылки накладывает только ручная проверка.

5 декабря 2013 года Яндекс решил шокировать SEO-сообщество — полный отказ от ссылочного ранжирования. Это возврат к проваленной стратегии десятилетней давности или создание нового качественного алгоритма?

Александр Садовский, бывший руководитель поисковых сервисов компании Яндекс, сообщает, что первые тесты будут проводиться на московской коммерческой выдаче. Впоследствии данная стратегия охватит все регионы. При этом Яндекс обещает амнистию для сайтов, если они снимут накрученные ссылки.

Получается парадокс. SEO-сообщество в замешательстве. Снимать ссылки и потерять позиции в Google? А если алгоритм без ссылок, почему тогда за них наказание?

Заявления Яндекса осталось просто словами с внедрением фильтра Минусинск, который по своему характеру похож на первую версию Пингвина. В основном пострадали сайты, которые имели менее 20% безанкоров.

Можно и дальше долго рассматривать обновления фильтров Гугл и Яндекс, но финальная точка одна — качество ссылок. Данный процесс будет продолжаться и далее, поэтому пересматривайте стратегию от количества к качеству.

Параметров качества очень много. Пересматривать их вручную долго. Для этого используйте автоматизированные платные сервисы, такие как checktrust или пакетный анализ Serpstat.

У них, к сожалению, есть и недостатки: не определяются основные параметры — региональность и тематика. Работать здесь нужно и вручную.

Миф о бессылочном продвижении можно смело развеять. Теперь многих заинтересует вопрос, какое же влияние оказывают ссылки в соотношении с другими алгоритмами ранжирования.

Точного влияния вам никто не покажет, оно может строиться только на анализах выдачи. Три основных алгоритма ранжирования в Гугл выглядит следующим образом:

• 1 и 2 место — это контент и ссылки;
  
• 3 место — искусственный интеллект (Rankbrain).
  
  

Эту информацию подтвердил Андрей Липатцев, специалист службы качества поиска в Google. Что более важно: контент или ссылки, определить сложно. Высоких результатов без одного из этих параметров быть не может.

В Яндексе, со слов А.Садовского, 800 алгоритмов ранжирования, из них 50 ссылочных. Какое соотношение ссылок к другим алгоритмам точно неизвестно. Контент и ссылки также играют важную роль в продвижении. Это понятно потому, как Яндекс борется с ссылками с помощью фильтра Минусинск. Система не использует искусственный интеллект, как у Google — Rankbrain. Ручную корректировку выполняют специалисты Яндекса — асессоры.

Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, поэтому давайте перейдем к вопросу правильного наращивания ссылок. В следующем разделе рассмотрим самую популярную западную стратегию продвижения сайтов — skyscraper technique.

Наверное, не осталось ни одного популярного западного SEO-блога, который бы не восхищался этой стратегией. Кто такой Брайан Дин и что это за стратегия?

Начинал он свою интернет-работу с блога о потере веса. Создавал качественный контент, тратил уйму времени, при этом у него не было посетителей. Тогда он переключил свой вектор развития на SEO. Сегодня его блог о продвижении сайтов один из самых популярных в интернете, при этом в индексе всего 78 страниц.

Каждая новая статья Брайана Дина выходит 1 раз в месяц. Это всегда высококачественный контент, написанный простым языком для широкой массы. Такой материал невозможно создать быстро.

В чем же секрет успеха Брайна Дина? Это его методика skyscraper technique, которую можно разделить на 3 этапа:

Как бы я ни хотел избегать темы контента в данной статье, это тесно переплетается с ссылками. Контент — залог качественных естественных ссылок, значит, является частью системы правильного наращивания ссылочной массы.

Помимо классного текста в контент у Брайана Дина входят другие элементы, которые повышают читабельность, восприятие информации:

• Визуализация: инфографика, диаграммы, картинки, таблицы, видео
  
• Списки, обзоры, рейтинги
  
• Исследования

Видео многие игнорируют, а зря. Согласно анализам Cisco в 2020 году 82% покупательского трафика будет составлять видеотрафик. Это хороший стимул уже сейчас начинать создавать и продвигать классный видеоконтент.

Расскажу, как я провожу анализ контента конкурентов из топ-10 по запросу "правильное наращивание ссылочной массы".

Первично собираем список сайтов:

Потом каждый сайт анализирую, обязательно перечитываю текст, пересматриваю элементы мультимедиа и структуру.

Пример одного сайта (так делайте по всем):

Вывод или ТЗ (техническое задание) пишите согласно анализа всех сайтов. Вот, что у меня получилось:

1. Дать определение и раскрыть суть вопроса о важности ссылок. Опровергнуть теорию бессылочного продвижения. Показать, для чего это ранжирование было создано и как оно развивалось.

2. Предоставить подробный материал по влиянию ссылок на остальные алгоритмы ранжирования. Расписать, что это самый важный алгоритм ранжирования наравне с контентом.

3. Не описывать методы создания ссылок, так как это не имеет отношения к правильному наращиванию ссылочной массы. Основная часть существующих публикаций про черные методы, которые называют серыми. При этом рекомендуют работать только с белыми методами продвижения. Это все равно, что отец будет стоять с сигаретой и рассказывать детям про вред курения.

Вспомните диалог Воланда и буфетчика из Мастера и Маргариты о существовании продуктов второго сорта. Нет продуктов второго сорта, они могут быть только первого или испорченного. Так и в ссылках, нет серых методов продвижения (на половину разрешенных), они могут быть разрешенными или запрещенными.

При этом я не буду рекомендовать вам продвигаться только белыми методами. Лучше всего анализировать конкурентов в топе и выбирать правильную стратегию. Все-таки полно черных и эффективных методов и они значительно дешевле. Выбирать вам ;)

4. Раскрыть популярную западную модель наращивания ссылок. Опровергнуть теорию постепенного наращивания ссылочной массы. Вот эта теория убивает больше всего. Ее цитируют снова и снова. Пластинку заклинило, пора менять граммофон на современные гаджеты.

5. Досконально рассмотреть понятие "ссылочный взрыв". Объяснить, почему это происходит не для молодых сайтов, а для сайтов с бедным контентом.

6. Ответить на дополнительные актуальные вопросы, которые возникают при наращивании ссылочной массы.

7. Облагородить текст картинками, графиками, динамикой для повышения читабельности.

Рассмотрим одну из последних публикаций Брайана Дина — факторы ранжирования в Ютуб. Статья была опубликована 28 февраля 2017 года. По анализу прироста ссылок видно, что они вначале появляются в большем количестве, а потом идут на спад, согласно анализу Serpstat.

Все явно не так, как рекомендуют в классической схеме многие sео-специалисты — сначала мало, а потом увеличивать прирост. Этот фактор можно объяснить тем, что первую часть ссылок получают за счет e-mail-рассылки для действующих подписчиков.

Вторая часть идет за счет продвижения среди тематических сайтов. Этот метод отнимает много времени, требует индивидуального подхода. Оттого не удается создать большое количество ссылок.

Рассмотрим детально классическую схему продвижения сайтов. Прежде всего обратим внимание на понятие "ссылочный взрыв".

Ссылочный взрыв — это появление большого количества ссылок на молодой сайт, в результате которого поисковики накладывают санкции за манипуляцию поисковой выдачей. Чтобы определить это правда или миф, необходимо вернуться в прошлое, когда количество ссылок было важнее их качества.

Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?

Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.

Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.

Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике "White Board Friday" на тему "Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать" уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.

Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.). Основная причина — это вера, что так надо, так повелось на Руси.

Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем получения по ним ответов отнимает значительную часть времени.

Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Page Rank (рейтинг страницы) = 20, Trust Rank (рейтинг сайта в целом) = 40. Эти параметры можно просмотреть в модуле Serpstat "Анализ ссылок".

Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.

Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?

Эта стратегия больше похоже на то, что клиента хотят "доить" первые полгода, а когда результата не будет, банально разойтись. Никогда не останавливайте процесс наращивания ссылок. Даже достигнув топ-10 помните: чем выше у вас там позиция, тем выше трафик. Рост идет в геометрической прогрессии.

Как видно из графика, первое место получает почти 32% трафика, 10 место — около 3%. Разница более чем в 10 раз.

Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.

Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.

Стратегию продвижения сайта необходимо рассматривать с точки зрения существующих позиций. Рассмотрим 3 варианта:

• У сайта нет позиций
  
• У сайта есть существующие позиции
  
• Уровень сложности продвигаемых ключей

Первично рассмотрим молодой проект, у которого нет позиций. Каждый клиент, который еще не столкнулся с продвижением, не получил никакого результата, хочет продвигать сотни страниц и тысячи ключей. Желание в принципе неплохое. Но давайте не бежать впереди паровоза.

Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.

Находим те страницы, которые потенциально могут генерировать хороший трафик и соответствуют приоритетам клиента. Эти страницы необходимо "дожать" до топ-10. Создавайте ссылки именно на эти страницы.

Бюджет на ссылки должен соответствовать возможности продвижения выбранных ключей. Для этого лучше использовать анализ ключей с помощью Ahrefs. Почему именно этот инструмент ?

В одной западной передаче на ютубе "White Hat Vs. Black Hat SEO show" принимал участие Тайлор Уилсон, специалист компании Semrush. На вопрос как ahrefs и semrush конкурируют между собой (точный ответ на вопрос — 32 минута 10 секунд). Был дан ответ, что ahrefs имеет самую большую базу ссылок, а semrush специализируется больше на ключевых фразах.

Если бы я сравнивал Serpstat с этими сервисами — это лучшие цены на тарифные планы, а главное, наличие базы позиций по Яндексу. Все таки дорого стоят для наших SEO-компаний эти западные инструменты.

Анализ уровня конкурентности действительно лучше проводить с помощью ahrefs, т.к. у них самая большая база ссылок. Конкуренция в PPC — это больше инструмент для контекстной рекламы.

Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности, соответственно не требуют высоких бюджетов.

Не пытайтесь продвинуть конкурентные ключи с маленьким бюджетом. Вы не достигнете желанного топа, как результат получите слив бюджета. Бывает, что сам клиент настаивает на этом. Не идите у него на поводу, он вас будет оценивать по полученным результатам: позиции, трафик, продажи.

Дополнительные вопросы, которые возникают при наращивании ссылок:

• работает ли большое количество ссылок с одного сайта;
  
• что важнее: высокотрастовый сайт или тематика со слабого сайта;
• что важнее: авторитет страницы или донора;
  
• какую играют роль ссылки с социалок;
  
• нужно ли создавать nofollow ссылки.

На них я сейчас тоже отвечу.

Ссылки с одного сайта работают и дают эффект. По возможности делайте их максимально естественными. Это не означает, что можно создать ссылки с одного трастового сайта и обеспечить высокие результаты. Их общий удельный вес будет снижаться в зависимости от количества.

Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).

Как видно из анализа отчета Serpstat, данная страница в топе по многим ключам и формирует хороший трафик. Проверим домены, которые ссылаются на эту страницу. Из анализа видно, что самый высокорейтинговый домен — lucianne.com имеет 10 сквозных ссылок на продвигаемый сайт.

Ручной анализ показывает, что эти ссылки, созданные на домене 3-го уровня, больше имеют отношение к крауд-маркетингу.

Контент одинаковый на всех страницах, больше похоже на неправильную генерацию URL. Но при этом сайт получил хороший вес и позиции. Справедливости ради замечу, что на анализируемую страницу ведут и другие источники, но менее авторитетные.

Это действительно интересный вопрос, однозначного ответа на него нет.

Searchengineland провел свои исследования среди известных SEO-специалистов и мнения разделились следующим образом:

• 8 ответили, что зависит от ситуации;
  
• 8 ответили, что важнее высокий авторитет;
  
• 13 ответили, что важнее тематика со слабого сайта.

Согласно этим исследованиям можно сделать один вывод: работают оба вида ссылок.

Гэри Илш, один из авторитетных представителей Гугл, заявил, что у них нет рейтинга домена в целом, только рейтинг страниц. Яндекс использует свой рейтинг ТИЦ, который присваивается сайту, но его функция более информативная. Однако мало кто заботится о Page Rank, ставя основной задачей оставить ссылку.

Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?

Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.

Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.

Средняя длина текста в топе не означает, что теперь все ваши публикации должны быть такими. Когда копирайтеру даешь задание написать статью более 10К символов, они начинают лить воду. Просишь написать короткую заметку, они сжимают и урезают нужную информацию. Попробуйте договориться без количества символов.

Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.

Как видим, "гаджеты и сплетни" более 1200 символов, "финансы и личное развитие"— более 8,5К и 10К символов соответственно. Лучший способ — анализируйте ваших существующих конкурентов.

Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.

Введите ключ в поиск Serpstat → анализ ключевых фраз → поисковые вопросы → только вопросы (в указанном примере проверяли ключевое слово "продвижение сайта").

Возьмите 5 популярных вопросов и создайте ТЗ (техническое задание), в котором распишите структуру будущей статьи. В таком случае копирайтер не сможет использовать один источник и сделать банальный рерайт. Ссылки с таких страниц работают лучше, но и это еще не все.

Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.

Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Page Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.

Практически все современные компании создают свои страницы в социалках. Постоянно наполняют их новыми товарами, новостями, акциями и затрачивают до 30 минут в день. При этом большая часть групп не имеет активной аудитории (комментариев, лайков, поделиться). Для чего же все делается? Бытует мнение, что это помогает продвижению сайта.

Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.

С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.

То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.

Есть хорошее выражение у Конфуция: "Не ругай соседа за смог на его крыше, когда у тебя порог не очищен". Наше общество любит критиковать ложь в политике, проплаченные СМИ, пропаганду. Я не скажу, что там все чисто, но начинать нужно с себя.

SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.

Суммируем все вышесказанное.

Моя статья немного противоречит традиционному мнению в русскоязычном сегменте о постепенном наращивании ссылочной массы. Надеюсь, доводы, подтвержденные лидерами англоязычного сегмента, будут услышаны.

Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.