Ищем площадки для размещения внешних ссылок: 10 актуальных стратегий

Цитата из рекомендаций Google для вебмастеров:

Одно можно сказать наверняка — если вы не будете работать над ссылочным профилем, вы не увеличите органический трафик, который, по статистике, имеет максимальную конвертацию в продажи/лиды/etc.

Поговорка «Чем больше, тем лучше» не относится к ссылкам. Для акцептора ссылка может оказаться хорошей или плохой в зависимости от отрасли донора, страны, языка, ключевых слов, и других, менее очевидных, факторов. Универсальной формулы определения качества, к сожалению, нет.

Линкбилдинг — мощный инструмент, который может как вывести ваш сайт в топ, так и понизить его рейтинг при неправильной тактике. Поэтому создаваемые вами ссылки должны быть максимально естественными. В ином случае Google может прийти к выводу, что вы пытаетесь манипулировать его алгоритмами поиска, и наказать вас. Лучше стремиться к меньшему количеству высококачественных ссылок, чем к тысячам ссылок, которые не представляют ценности.

В данной статье мы рассмотрим актуальные направления линкбилдинга, но не будем углубляться в детали и математические модели расчета рентабельности инвестиций в ссылки — эти темы заслуживают отдельных статей.

Стоит отметить, что нижеперечисленные подходы более-менее универсальны и подойдут практически всем: личным страницам, порталам, корпоративным сайтам, SaaS, и даже интернет-магазинам.

Если вы ведете блог или рубрику, посвященную коммуникации с аудиторией, то для вас открыты самые эффективные стратегии линкбилдинга. Большинство описанных методик работает даже для ниш, которые требуют индивидуальных подходов, вроде гемблинга, эссе, крипты, медицины, etc.

Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Это одна из самых популярных, простых и эффективных стратегий. Но перед тем, как углубиться:

Дисклеймер: если у ваших конкурентов есть ссылки с каких-либо источников — это еще не значит, что они качественные. К этому способу стоит подходить с осторожностью. Если у вас небольшой опыт в SEO и линкбилдинге в частности.

На этом все, переходим к подробностям.

Если вы хорошо знаете своих конкурентов — можете пропустить этот пункт и перейти сразу к разделу «А вот и ссылки, которые вам нужны».

Не знаете кто ваши конкуренты? Вуаля! Знакомьтесь:

Используйте модуль анализа конкурентов Serpstat. С его помощью можно быстро изучить список доменов, конкурирующих в органическом поиске с анализируемым доменом(вашим, введите ваш, вместо rozetka :)).

Увидели в списке конкурирующих доменов википедию и/или другие информационные ресурсы? Вывод — ваш контент содержит много некоммерческих информационных ключевых фраз, что не обязательно плохо. Это может способствовать привлечению новой аудитории и узнаваемости бренда. Но в целом — это звоночек к тому, чтобы проанализировать контент и, при необходимости, скорректировать свою контент-стратегию.

В этом списке конкурентов могут содержаться не всегда, кого вы сами считаете конкурентами, а те, кто ими действительно является. Другими словами — это сайты, с кем вы делите поисковый трафик, и кого находят по таким же (или похожим) ключевым словам.

К слову, в Serpstat, ниже раздела обзора конкурентов, находится инструмент сравнения доменов, с помощью которого можно расширить семантику. Он позволяет сравнить два–три сайта одновременно и найти фразы, по которым показываются конкуренты, но не показываетесь вы.

Если список найденных доменов вас устраивает — можете переходить ниже, к разделу «Потенциальные доноры ссылок». А если вы считаете, что у вас должны быть другие фактические конкуренты в поиске — включите этих «других» в свой список. Список тех, у кого можно позаимствовать площадки для построения ссылок. В большинстве случаев достаточно проанализировать конкурентов, которых вы давно и хорошо знаете. Но если нужно расширить этот лист — следующий раздел для вас.

Проанализируйте ключи, по которым вам хотелось бы быть в топе, коммерчески интересные ключи, или те, по которым у вас высокая конверсия.

Это легко сделать с помощью инструмента Страницы-лидеры. Он отобразит страницы, которые лучше остальных ранжируются по анализируемой и семантически связанным фразам в топ-100 Google. Кроме того, здесь также можно увидеть количество ключей, по которым ранжируются эти страницы (непосредственно их список можно увидеть, кликнув на цифру, отражающую количество), объем получаемой органики, и сколько раз ими поделились в FB.

Таким образом вы можете расширить свой список для репликации ссылок и отобрать те, к уровню видимости которых вы стремитесь.

Помимо этого, можно заглянуть в отчет Топ по фразе, который содержится в модуле анализа ключевых слов Serpstat. Здесь можно увидеть топ страниц по ключам и основную информацию о них, в отчет также включена платная выдача. Поэтому обращайте внимание на количество бэклинков, когда отбираете страницы из этого отчета.

Перечень ресурсов для репликации можно дополнить не только сайтами конкурентов, но и, простите за тавтологию, конкурентами конкурентов. Проанализируйте найденные страницы и найдите прямых конкурентов для конкретных страниц, которые имеют схожие ключевые запросы и конкурируют с ними за позиции.

От такого анализа вас отделяет всего два клика, просто перейдите на вкладку «Конкуренты по URL» в выпадающем меню интерфейса страниц-лидеров или топа по фразе.

Как только вы нашли конкурентов, пришло время проанализировать их ссылочный профиль и, наконец-то, получить релевантные площадки для размещения ссылок.

Для этого в Serpstat есть модуль «Анализ ссылок». Вкратце рассмотрим его детальнее:

Чтобы найти источники ссылок, нужно посмотреть на любимого конкурента, а затем на остальных, в порядке убывания «любимости» (это не обязательно, можно на всех сразу — об этом ниже).

Итак, что мы видим:

Сводный отчет содержит общую информацию и визуализации, которые помогут сделать полезные выводы для будущей стратегии. А именно:

Переходим в следующий раздел модуля, под названием Ссылающиеся домены.

Это и есть ваши потенциальные доноры.

Отфильтруйте список по желаемому показателю авторитетности домена и количеству трафика. А затем изучите страницы, ссылающиеся на ваших конкурентов: как они ссылаются, откуда, на какие страницы, была ли это статья, комментарий, изображение или что-то еще.

Исходя из этого, можно расписывать задачи по проработке каждой площадки.

Вы можете попасть в интерфейс с перечнем ссылающихся страниц, просто кликнув по их количеству напротив каждого домена. Либо отфильтровать нужный домен (или несколько) во вкладке входящих ссылок. Скрин ниже отображает, какие страницы конкретной площадки ссылаются на конкурентов, и на какие именно их страницы.

Также будет полезно заглянуть в отчеты по исходящим ссылкам и доменам, чтобы иметь представление с какими привязками, сколько, и куда именно ссылается сайт, к результатам которого вы стремитесь приблизиться.

С помощью Serpstat можно даже посмотреть на всех конкурентов одновременно, точнее, максимально на 100. Но этого более, чем достаточно. Такую возможность предоставляет инструмент пакетного анализа.

Важный момент, который упростит дальнейшую обработку списка потенциальных доноров: если у вашего сайта уже есть приличное количество ссылок, вы можете исключить из списка потенциальных доноров те площадки, которые уже на вас ссылаются.

В этом поможет инструмент пересечения доноров, который позволяет сравнить несколько доменов и увидеть общие источники ссылок.

Представим, что вы проработали все ранее отобранные площадки и уже получили кучу качественных беклинков от них. Очевидно, что не стоит останавливаться на достигнутом :)

Расширьте перечень доноров, исследуя конкурентов по ключевым словам. Их легко найти с помощью модуля анализа ключевых слов.

Важными факторами выбора доноров являются ранг домена и количество трафика. Эти, и другие полезные фильтры, присутствуют практически в каждом инструменте анализа ссылочной массы.

Если у вас есть сомнения насчет того, какие именно показатели будут оптимальными для отбора доноров — обратитесь к документации или базам знаний инструментов, которыми вы пользуетесь. Например, Serpstat имеет исчерпывающую базу знаний.

Второй способ оценки «здоровья» потенциальных доноров — изучить параметры нескольких качественных площадок или площадок из топа. Этот способ хорош, если у вас есть сомнения насчет показателей, которые рассчитываются по сложным формулам. Он даст понимание о том, какими качествами должны обладать оптимальные для вашего SEO источники ссылок.

Вот еще некоторые признаки, по которым несложно определить нерелевантные площадки:

Стоит также упомянуть, что соответствие тематике — вовсе не означает, что донор должен прямо к ней относиться. Например, если вы владелец интернет-магазина косметики, ваши доноры необязательно должны быть напрямую связаны с косметикой.

Например, это также могут быть качественные новостные ресурсы с соответствующими рубриками или ресурсы для предпринимателей, где вы сможете органично поставить ссылку, рассказав их аудитории что-то о своем бизнесе.

Для продвижения сайта по конкретным ключевым словам следует немного подкорректировать метод с учетом того, какую именно страницу и по каким ключам нужно вывести в топ. Один из вариантов - собрать семантику, близкую к интересующему запросу, и наращивать ссылки с площадок из топа по близким фразами.

Надеемся этот раздел статьи дал понимание о том, что такое метод репликации ссылок конкурентов и как собрать базу потенциальных доноров.

Впереди еще 9 направлений линкбилдинга, которые будут не менее полезными для вашего сайта.

В целом, эта стратегия в чем-то схожа с предыдущей, за тем лишь отличием, что в предыдущей нужно анализировать каждый потенциальный донор и самому крутиться на предмет того, как добыть там ссылки, здесь же все предельно прозрачно.

Этот вариант основан на том, чтобы делиться — создавать уникальный качественный контент, делиться опытом, собственными исследованиями, статистикой, инфографикой, которые можно включить в публикацию, и т.д. То есть, вы предоставляете какую-то ценность, вносите вклад в контент донора, и взамен получаете естественное упоминание своего сайта.

Гостевые публикации способствуют SEO, повышают видимость, и, в большинстве случаев, позитивно сказываются на узнаваемости бренда, а также приводят ценный реферальный трафик. Более того, именно благодаря этой стратегии вы читаете данный пост :)

Здесь вам пригодятся расширенные операторы поиска. Используйте разные комбинации — запросы «guest post» или «write for us» в URL или в контенте, в комбинации с ключевыми словами по вашей тематике, «стать автором» или «разместить статью» в контенте и т.д.

Вот, например, что нашлось по запросу «inurl:write-for-us + web development» для нашей тематики:

Не забудьте чекнуть найденные площадки на предмет показателя рейтинга домена, посещаемости, траста, и другим важным для вас показателям, чтобы ссылки принесли максимальную пользу.

Многие сайты предоставляют потенциальным контрибьюторам темы интересующего контента, но вы всегда можете предлагать свои варианты, предварительно изучив интересы их целевой аудитории.

В этом нам снова поможет Serpstat — отчет «Страницы-лидеры», который упоминался в предыдущей главе, поможет увидеть страницы с наибольшим количеством трафика.

Помимо вышеописанного способа поиска, никто не запрещает вам обратиться к интересующим площадкам, даже если у них отсутствует раздел, посвященный гостевым публикациям.

Вы можете связаться с сайтами, которые посещаете сами, которые вам порекомендовали, которые являются авторитетными в вашей нише. Предложите им несколько вариантов тем контента, который будет интересен их аудитории. Можно также искать доноров через специальные биржи прямого маркетинга.

Есть еще один очень действенный метод, уже ставший классикой, о котором я впервые узнала благодаря Брайану Дину, пересказываю(для тех, кто о нем, возможно, не слышал) — Техника небоскреба.

Вот почему этот метод хорошо работает и при чем здесь небоскреб.

В контексте темы поиска ссылок, нельзя не упомянуть об актуальной статистике относительно контента. Некоторое время назад специалисты BuzzSumo провели ресерч, в котором они исследовали 1 миллион публикаций. Они обнаружили, что большая часть контента вообще не имеет ссылок. То есть, на более, чем 75% всего онлайн-контента никто не ссылается.

Но есть и хорошая новость: в ходе исследования было обнаружено, что некоторые формы контента работают лучше остальных. В частности, что посты со списками превосходят остальные форматы контента.

Также, по результатам исследования, отлично работают следующие форматы:

Эти форматы дают вам отправную точку для написания потрясающего контента, который работает.

Второе, о чем следует упомянуть: предлагая варианты гостевых публикаций, помимо изучения популярных страниц площадки, поинтересуйтесь есть ли какие-то трендовые темы, которые подойдут под ее формат.

Это в разы увеличит ваши шансы на то, что ваша тема будет принята. Найти популярные темы можно с помощью Google Trends, BuzzSumo или даже Twitter.

Ввиду того, что эти тактики очень похожи, мы решили объединить их в одном блоке. В предыдущем разделе мы узнали, что подавляющее большинство контента привлекает практически ноль ссылок. Линкбейт-контент — трендовое название контента, который предназначен для одной цели — создания обратных ссылок.

Приведем пример:

Компания Stone Temple опросила 1000 человек об их привычках голосового поиска.

Поскольку их пост дал людям много инсайтов и данных для цитирования — это был абсолютный магнит для ссылок с самого первого дня.

Но не у всех есть ресурсы для создания подобных исследований, скажете вы, и будете совершенно правы. Это пример максимально качественного, оригинального, линкбейта. Но все видели крутые инфографики, которые содержали то, что все вроде бы все уже знают, но кто-то догадался это консолидировать и красиво визуализировать, и заодно получить массу ссылок.

Кроме того, было сказано выше, метод похож на тактику небоскреба: ключ к ссылкам в создании ценного контента на трендовые темы, с учетом вышеперечисленных инсайтов. Только на этот раз вы создаете этот контент для себя, а не для сторонних площадок.

Это одна из самых старых и действенных стратегий, суть которой состоит в том, чтобы найти битые ссылки на сторонних площадках, сообщить о них администрации и предложить замену — свой контент.

Самый простой способ — поискать битые ссылки на конкурентов. Для этого подойдет вышеупомянутый инструмент «Анализ ссылок» Serpstat. Он содержит раздел «Потерянные ссылки», который показывает список неактивных анкоров на анализируемый сайт.

Теперь вы можете связаться с владельцами исходных страниц и сообщить о неработающих ссылках. Хороший повод заменить их на ваши релевантные страницы!

Многие сайты могут упоминать вас, но не ссылаться на сайт. И вы имеете полное право связаться с администратором и попросить превратить упоминание в ссылку.

Чтобы осуществить это, понадобится инструмент мониторинга упоминаний бренда. Среди них есть как бесплатные сервисы (например Google Alerts, так и платные инструменты (BrandMentions, Brand Analytics и YouScan). Подробнее об отслеживании упоминаний читайте в статье Как настроить мониторинг упоминаний бренда в сети.

Для всех владельцев бизнеса этот пункт можно считать обязательным. Что может быть проще, чем разместить ссылку на свой сайт в бизнес-каталоге и получить дополнительных посетителей? Только не забывайте время от времени актуализировать информацию и следить за отзывами, если на площадке есть возможность их оставлять.

Среди мастхев-листингов можно выделить Google My Business, Facebook Business, LinkedIn Pages, онлайн-карты (Google, Apple и так далее).

Еще примеры: TripAdvisor — подойдет ряду компаний, прямо или косвенно связанных с туризмом: отелям, ресторанам, бизнесу, связанному с впечатлениями - рафтинг, скалолазание и т.д., и многим другим.

Западные — Yelp, Yellow Pages, а еще у Yelp есть инструмент проверки присутствия в других листингах.

Учтите, что многие листинги на сегодняшний день потеряли актуальность, поэтому важно проверять SEO-параметры каталога, в который хотите добавить сайт. Также важно проверять размер его аудитории, чтобы понимать, что он живой, и чтобы размещение принесло пользу, а не вред. Для большинства тематик есть свои нишевые листинги, которые несложно нагуглить.

Например, в списках лучших инструментов для SEO, как правило, есть Serpstat. Тот, кто не включил его в список, вероятно, не пользовался им, и стоит связаться с автором такого списка, чтобы попросить включить инструмент в список, указав на его достоинства.

Если ваш сайт содержит контент, предназначенный для определенного круга людей, попробуйте продвинуть его через различные списки полезных ресурсов. Например, наши обширные статьи о проектировании веб-проектов можно добавить в некоторые из этих списков:

Такие списки очень просто гуглятся для любой тематики. Вот что нашлось по запросу без какой-либо привязки:

Также подходящие сайты можно найти, используя поиск по ключам «[тематика] + полезные ссылки», «[тематика] + ресурсы».

Размещение крауд-ссылок — в перспективе достаточно эффективная стратегия для некоторых ниш. Суть крауда заключается в коммуникации с целевой аудиторией на web 2.0 ресурсах, форумах, релевантных вашей отрасли, блогах, отзовиках, платформах для обмена знаниями, etc.

Например, для SECL Group подходящими крауд площадками являются Reddit, Quora и StackOverflow. Для каждой ниши существуют свои, вплоть до Фейсбука, на котором каждый может встретить свою ЦА. Также, всем стоит пробить свою компанию на предмет негативных отзывов и проработать их.

Это довольно просто — делитесь своим контентом на максимально возможном количестве социальных платформ (включая Facebook, Twitter, LinkedIn и YouTube). Личный профиль в социальных сетях помогает продвигать бренд и завоевывать доверие. Сегодня, пожалуй, только самая ленивая компания не завела страницу или сообщество Facebook, Linkedin, или Twitter.

Однако не забывайте, что некоторым бизнес-нишам стоит сделать упор на узконаправленные соцсети: интернет-магазин может неплохо показать себя в Pinterest или завести ютуб канал с авторскими обзорами своих продуктов, дизайнерам стоит завести аккаунт на Behance, а разработчиков сложно представить без страницы на GitHub.

Изучите нишевые соцсети для своей отрасли, узнайте, есть ли там ваши конкуренты и примите решение, стоит ли заводить аккаунт.

Принципы линкбейт контента для соцсетей, в целом, те же, что описаны в соответствующей главе: полезные инфографики, свежий контент на трендовые темы, не жадничайте делиться хорошим чужим контентом, чтобы его репостили со ссылкой на вашу страницу. По возможности - не будьте слишком строги и добавьте эмоций в виде тематических профессиональных мемасов.

Или, другими словами, инфлуенсерами. Это могут быть как популярные персонажи соцстетей, включая Youtube, так и личные блоги. Более того, эффективные для вашей ниши инфлюенсеры не обязательно должны быть супер активными или супер популярными.

Например, одному нашему партнеру множество клиентов принес 1 пост на LinkedIn — он был опубликован на странице DevOps инженера, который работает в Amazon.

Если вы никогда не работали с этим каналом привлечения трафика, или работали неудачно, стоит уделить время детальному изучению советов от гуру. Тема тоже заслуживает отдельной статьи, осмелюсь вам посоветовать это, в качестве необходимой базы.

Ремарка - инструменты, указанные по ссылке выше, не проверены нами лично. Мы же используем небезызвестный Buzzsumo (Twitter, Youtube, блоги), небезизвестный Socialblade (YouTube, Twitch, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Trovo, Dailymotion, Mixer, DLive, StoryFire) и мозовский Followerwonk (Twitter).

Есть много способов увеличить трафик и поднять сайт на первые позиции в поисковиках. Создание хорошего ссылочного профиля белыми методами— надежный и грамотный путь к достижению этой цели.

Если вы пока не знаете, какая стратегия подойдет вам — попробуйте отобрать для себя несколько ресурсов из списка 60+ бесплатных площадок для размещения ссылок. Как только поймете, какие из них работают — можете приступать к масштабированию.