Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
7439 8 2
SEO Читать 9 минут 29 мая 2018

Александр Ожгибесов: «Что такое полнота семантики и зачем нужна точечная SEO-аналитика»

Ожгибесов: «Что такое полнота семантики и зачем нужна точечная SEO-аналитика»
Иллюстрация: Наталья Сорока
Редактор в Serpstat и автор интервью с Ожгибесовым
Валерия Оскаленко
Младший редактор
в Serpstat
Продолжаем публиковать интервью со спикерами конференции SEMPRO. Сегодня обсудим полноту семантики и точечную SEO-аналитику с Александром Ожгибесовым, руководителем компании Семантические ядра Ozhgibesov.net.
Что такое полнота семантики? Какие существуют методики работы со сложной тематикой? Что дает точечная SEO-аналитика? Читайте ниже ↓
#1

— Почему много семантики — это хорошо?

— Во-первых, потому что мы ее продаем :) Во-вторых, это хорошо, поскольку за счет полноты семантики можно стать лидером узконишевых тем. Я использовал такой пример по бренду одежды, который вытеснил в топе Lamoda:
Пример из RDSBar, как UnderArmor вытеснил Lamoda
Сайт UnderArmourShop, который вытеснил из топа Lamoda
В третьих, за счет полноты семантики можно конкурировать с не очень сложными агрегаторами. Сайты недвижимости, конечно, вытеснить из топа не получится, но, например, в сфере авто или красоты можно использовать ту семантику, которую не используют агрегаторы, и получить из этого дополнительный трафик.

Когда есть полный список запросов с данными о конкуренции и агрегаторах в топе, выполняйте скоринг семантики и отфильтровывайте ключи, по которым сложно продвигаться. В приоритет же лучше поставить запросы, по которым нет агрегаторов и сложных коммерческих проектов.
#2

— Что имеется в виду, когда говорят о полноте семантики?

— Имеется в виду то, что учитываются все НЧ и супер НЧ запросы. Если мы говорим о простых тематиках, то у них все лежит на поверхности — там все решают синонимы.

Но к нам обращаются разные компании. К примеру, сайт по металлопрокату, у которого есть позиция «трос канат стальной размер ГОСТ». Есть запрос «трос стальной», при этом трос называется канатом и дальше уже идет перебор: «канат стальной размер», «канат стальной ГОСТ» и т. д.

Если ты мало информирован в конкретной тематике, то можешь не учесть такие моменты. Значит, ты не сможешь получать трафик там, где мог бы его получать.
Необходимость полноты семантики
#3

— Каковы дальнейшие действия после сбора семантики?

— Дальше на сайте начинается самое интересное. У нас есть пункт «аналитика семантики»: мы выгружаем всю семантику, когда у нас сайт уже в топе, снимаем позиции и смотрим, в каком месте и по каким запросам идет просадка. К примеру, мы видим, что сайт находится на седьмой позиции по какому-то запросу и практически не получает конверсию. Исходя из этого планируем дальнейшие действия.
Зачем нужна SEO-аналитика
#4

— Что ты делаешь, когда сайт стоит на 8-м месте, а нужно попасть в топ-3, например?

— Так как страница сайта уже находится в топе, значит, с точки зрения коммерческой составляющей с ней все хорошо. Это значит, что страница отдает интент и релевантна запросу.

Если у нас есть текстовая составляющая, есть фрагменты страницы, то дальше мы начинаем постепенно вставлять ключевые слова в страницу и после каждой правки отслеживать изменения. За некоторое количество таких итераций мы дойдем до той черты, где начинается переспам и откатываться назад в позициях. С помощью таких итераций мы получим необходимый результат.
Входные данные для расширения семантики
#5

— Посоветуй методики работы со сложной тематикой.

— Яндекс и Google имеет огромное количество факторов ранжирования. Их можно поделить на блоки: текстовые, поведенческие, коммерческие, документные, ссылочные и т. д. Не получится использовать только один фактор — к примеру, покупать ссылки и верить, что вы продвинетесь по позициям или накручивать поведенческие факторы.

Работать нужно в комплексе и по всем фронтам. В моей компании процесс устроен так: сбор полного семантического ядра → построение структуры → аудиты для исправления ошибок сайта (SEO и технический аудит, обязательно юзабилити-аудит через AskUsers для понимания общей картины с точки зрения максимально приближенной к боевой ЦА) → анализ конкурентов и их точек давления на поиск.

После этого мы пишем собственную стратегию продвижения на основе оценки общего состояния сайта и стратегии конкурентов. Если сайт трастовый, то можно не ограничиваться и использовать все запросы.

Если у нас молодой сайт, то необходимо выполнить скоринг семантики, найти максимально простые запросы для продвижения, чтобы привести трафик и показать результат по продажам в первый этап работы. После этого уже концентрироваться на сложных ключах. Ну а дальше всем известная рутина.

Главное — не накосячить с семантикой, чтобы не тратить деньги по ключам, в которых в ближайший год нам даже топ-10 не светит, и при этом вести работы по всем фронтам, а не только переписывать портянки и Title.
#6

— После того, как ты собрал полную семантику, меняешь ли структуру сайта?

— Мы не работаем с идеальными компаниями типа федералов по продаже бытовой техники. Мы можем написать семантику, структуру, аудиты и стратегию, но заниматься продвижением не будем, т. к. придется согласовывать каждую мелочь.

Гораздо интереснее работать со среднячками и показывать результаты — было ничего, стало круто. В 95% сайты, которые идут в работу — никакие, и требуют колоссальных работ, поэтому всегда нужно менять структуру.
#7

— Вы работаете только по коммерческим запросам или внедряете еще и информационные?

— Сложно сказать. Когда к нам приходит большой клиент с очень плохим коммерческим сайтом, мы работаем сначала по коммерции. Информационка у нас всегда выдвигается на второй план.
#8

— В своем докладе ты упоминал PRO уровень. Что это такое?

— В PRO уровень входит работа не с интентом запроса, а с интентом клиента. Грубо говоря, человек покупает себе автомобиль. Я могу собрать семантику, сделать юзабилити аудит, но у меня нет данных, что интересует пользователя на конкретной посадочной странице.

Чтобы решить эту проблему мы используем коллтрекинг и слушаем разговор менеджера с клиентом, после чего структурируем вопросы, которые клиент задает на текущем этапе. Чем больше одинаковых вопросов, тем больше у нас информации о том, что следует внедрить на эту страницу.
График действий при анализе и изменении посадочных страниц клиентов
Например, люди интересуются, покупкой автомобиля без установки платного дополнительного оборудования. Часто задаваемым вопросом будет «Есть ли возможность сделать скидку на КАСКО?», ведь это все равно партнерская история с банками и люди это прекрасно понимают. После этого мы согласовываем с нашим заказчиком новые правки и внедряем на страницу наиболее важные для большинства покупателей темы.

Таким образом, наша страница отвечает не только на интент запроса, по которому человек переходит из поиска, но и на популярные интенты запросов при покупке услуги или товара, который мы продвигаем. PRO уровень — это уже маркетинг, который очень круто оказывает влияние на продвижение страницы в поиске.
#9

— Что дает точечная SEO-аналитика? Как она помогает в продвижении сайта?

— Она очень круто помогает в тех ситуациях, когда страница двигается по СЧ и ВЧ запросам, но при этом текущее положение дел вас не устраивает. Я говорил, что можно подняться с помощью аналитики с 10 на 3 позицию, с 3 страницы выдачи на 1, а далее биться за ТОП 3-5.

Пример: в туризме в августе надо продавать зиму, а она может вообще быть не в топах. В таких случаях приходим мы и исправляем эту проблему. Это дорого, такие работы начинаются от 3 тысяч рублей за страницу, но они помогают компаниям решать свои задачи. Например, увеличить оборотку — если поставить 40 товаров на первые позиции в поиске.

Обычное агентство будет продавать комплекс работ, мы же будем работать только над этими страницами и неважно, как будет достигнут результат. Если надо, будем поведенческие крутить — главное, чтобы задача клиента была выполнена максимально быстро.


#10

— Расскажите об основных этапах работы с текстовой аналитикой.

— На слайде ниже показана текстовая аналитика с момента создания страницы до PRO уровня. Изначально мы работаем над внешним видом страницы, делаем текстовый анализ для работы с контентом, пишем тексты. Если в результате этих действий больше 50% запросов поднялись выше 40 страницы, мы переходим к текстовой аналитике. После того как желаемый результат достигнут, мы переходим к PRO уровню.
Текстовую аналитику желательно проводить, если страница попадает в топ хотя бы по половине своей семантики
Ниже на слайде пример ТЗ на внешний вид страницы на основе анализов сайтов конкурентов + ТЗ, которое мы получили из текстовых анализаторов для написания контента.
ТЗ на внешний вид страницы при анализе сайтов конкурентов
Очень важный момент: текстовые анализаторы иногда несут чушь. Поэтому перепроверяйте на разных тематиках разные инструменты и сравнивайте вручную с выдачей.

Второй важный момент: если у вас молодой сайт, убирайте трастовых конкурентов при анализе.

Вы не знаете, находятся ли они в топе благодаря текстовым факторам или ссылочным. Поэтому если есть возможность отказаться от анализа трастовых сайтов (много относительно молодых сайтов в топе), то убирайте их.
#11

— Как вы учитываете влияние правок на изменение позиции сайта?

— Для оценки влияния текстовых правок на ранжирование страницы мы используем сервис OverLead. Конечно, это можно делать с помощью Excel, но ребята из OverLead автоматизировали этот процесс.
Анализ правок на изменения позиций с помощью OverLead

— Спасибо за ответы, Александр :)

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.45 из 5 на основе 22 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов