Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Local SEO в Google: особенности, реальность и домыслы
![Local SEO в Google: особенности, реальность и домыслы](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/16656534811557300513_-min_2_1.png)
Особенности локального поиска в Google
![Особенности локального поиска](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653483chrome_RZE6Qwstug.png)
Во-первых, это запросы с явной и неявной геолокацией. Пример запрос с явной геолокацией «пицца в Париже». С неявной — «пицца», и в выдаче нам просто показываются все бизнесы, которые находится вокруг.
Во-вторых, среди запросов с неявной геолокацией также есть своя категоризация:
- запросы, которые сильно зависят от территориальной близости бизнеса к пользователю;
- запросы, где корреляция в этом очень низкая.
![Типы поисковых запросов в Local SEO](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653484chrome_bpr4iX8hIu.png)
![Типы бизнесов в локальном SEO](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653485chrome_8GHsuvdN5U.png)
Типы результатов локальной выдачи
![Органика с локальными результатами](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653486chrome_lary5QVuP9.png)
![Google Local Pack](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653487chrome_77EWX8Rvbt.png)
![Google Knowledge Graph](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653489chrome_0rBe6abGx2_1_.png)
![Локализированные подсказки](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653490chrome_SFEi6G1CRW.png)
Это пример по трем городам Франции по запросу «страхование автомобилей». Мы видим, что запросы «страхование автомобилей» общего плана в 10, а иногда и в 17 раз более запрашиваемые, чем запросы с названием города. Поэтому для каждого ключевого слова важно понимать степень его локализации.
![Запросы с неявной геолокацией](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653491chrome_I352Nkws6Z.png)
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.
![Степень локализации](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653492chrome_vJrxDTWXLv.png)
В локальном продвижении всегда есть такое сквозное понятие как центроид. Оно претерпело разные изменения. Фактически центроид — это некая точка, вокруг которой выстраиваются результаты. Центроидом является пользователь. Соответственно, в шести разных точках города будут разные результаты поиска, в частности, на картах.
В зависимости от тематики, корреляция позиций сайтов, которое ранжируются, и их близости к пользователю разная. Особенностью локального поиска является то, что при проведении аналитики показателей, мы получаем специфические результаты. Для примера покажу график:
![Корреляция близости к пользователю и позиции](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653493chrome_CJ1dgMapNn.png)
- по двадцати случайным запросам выгрузили первые двадцать результатов Google карт;
- пробили эти данные по 10 городам;
- проверили близость к нам.
Мы видим, что первое место всегда занимает общепит. По запросу «пицца» и «ресторан» показатель корреляции 0,9 и 0,74. Специалисты, которые занимаются аналитикой корреляции в органике знают, что настолько высокий показатель получить невозможно. А в локальном поиске мы имеем такие результаты.
![Local Pack](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653494chrome_OCOhQGerlT.png)
- средняя оценка;
- количество отзывов;
- текст отзывов.
С отзывами работать сложно. Есть четыре основных правила, которые нужно соблюдать:
- Отзывы нельзя удалять самостоятельно.
- Жаловаться можно.
- Спокойные ответы.
- Перекрываем негатив позитивными отзывами.
![Что мы знаем об отзывах?](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653496chrome_43YIisjIpi.png)
![Отзывы влияют на ранжирование](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653497chrome_e5C28yAGqI.png)
![Дополнительные категории конкурентов](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653498chrome_y2uWwsYrf9_1.png)
- берем код страницы Google карт;
- копируем основную категорию;
- вставляем ее в исходный код;
- находим дополнительные категории, в которые добавлены;
- смотрим так по всем конкурентам.
Локальные страницы
![Локальные страницы](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653499chrome_mdDlxHvV17.png)
![Карты](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653500chrome_bVEPsavdrA.png)
Для того, чтобы проанализировать эти данные я взял две тематики: слесарей и сантехников.
![Анализ ниши](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653501chrome_qgrrkEqlyD.png)
![Характеристики сайтов](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653502chrome_WRUmSrcpu2.png)
![Степень выраженности факторов](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653503chrome_U3wt6P2a53.png)
Наиболее важные факторы:
40% успеха зависит от уровня оптимизации привязанного сайта через Google мой бизнес;
34% — работа с Google мой бизнес: работа с отзывами, заполнение карточки.
26% — это ссылочные факторы;
0% — социальные факторы.
![Приоритеты в работе](/img/blog/local-seo-v-google-osobennosti-realnost-i-domisli/1665653508chrome_t6Xf9yKSCO.png)
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.