Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
2569 82 2
SEO Читать 9 минут 8 мая 2019

Local SEO в Google: особенности, реальность и домыслы

Local SEO в Google: особенности, реальность и домыслы

Сотула Анастасия
Редактор блога Serpstat
Уже совсем скоро состоится самая летняя конференция по интернет-маркетингу — 8P. Чтобы напомнить вам, какой это крутой ивент, мы решили сделать статью по прошлогоднему докладу Алексея Рылко, Senior SEO Consultant в iProspect. Читайте и наслаждайтесь ;)
При покупке билетов на 8P получите скидку 10% по промокоду SerpstatBlog!

Особенности локального поиска в Google

Когда мы даем определение локального продвижения, речь идет о той аудитории, которая ищет товары и услуги в привязке какой-то геолокации. Это может быть узкая или широкая геолокация. Например, город, район, департамент, штат. Административные единицы разные, в зависимости от страны, также как и тенденции использования геолокации.
 делаем анализ SERP'a
Проблема в том что геолокации может быть либо явной, либо неявной. Например, она может формулироваться пользователем в поисковом запросе довольно четко. Или же, наоборот, оставаться у него голове. Они набирают общие запросы и получают локальные результаты выдачи.

Таким образом, у нас возникает несколько типологий поисковых запросов в локальном продвижении:

Во-первых, это запросы с явной и неявной геолокацией. Пример запрос с явной геолокацией «пицца в Париже». С неявной — «пицца», и в выдаче нам просто показываются все бизнесы, которые находится вокруг.

Во-вторых, среди запросов с неявной геолокацией также есть своя категоризация:
  • запросы, которые сильно зависят от территориальной близости бизнеса к пользователю;
  • запросы, где корреляция в этом очень низкая.
 делаем анализ SERP'a
Для каждого бизнеса свои особенности. Традиционно, когда мы говорим о локальном продвижении, у нас есть два пула локальных типов бизнеса, с которыми мы можем работать.
1
Бизнесы, которые обслуживают клиентов в офисе, где очень важна геолокация и нужно находиться в зоне, где пользователь выполняет поиск (дантисты, рестораны, магазины и т.д.).
2
Бизнесы, которые выезжают к клиенту (слесари, садовники и т.д.).
 делаем анализ SERP'a
Запросы пользователей для двух этих групп разные, также для них будут разные факторы ранжирования.
 

Типы результатов локальной выдачи

У нас есть, как правило, 3 типа результатов, в которых мы можем ранжироваться:
1
Органика с локальными результатами.
2
Google local pack — локальные результаты, которые Google достает из первых трех результатов Google Maps.
3
Local knowledge graph, который может показываться либо по названию компании, либо по запросам общего плана.
Также локализуются подсказки. Например, по запросу «Уборка на дому в Версале», остальные локальные запросы будут привязаны к этой геолокации.
Запросы с неявной геолокацией часто гораздо более частотные, чем запросы с названием города.

Это пример по трем городам Франции по запросу «страхование автомобилей». Мы видим, что запросы «страхование автомобилей» общего плана в 10, а иногда и в 17 раз более запрашиваемые, чем запросы с названием города. Поэтому для каждого ключевого слова важно понимать степень его локализации.
Органика
В зависимости от тематик, доля локализованных результатов может сильно отличаться. Я брал все запросы по Парижу. И, например, для запроса «уборка на дому» 8 из 10 вариантов — это локальные результаты. Для «аренда авто» — 1 из 10. Остальные результаты исследования можете увидеть на графике.
Когда мы работаем запросам с неявной геолокацией, то все равно передаем поисковой системе наше положение. За столько лет использования 3G, поисковики научились с легкостью определять геолокацию.

В локальном продвижении всегда есть такое сквозное понятие как центроид. Оно претерпело разные изменения. Фактически центроид — это некая точка, вокруг которой выстраиваются результаты. Центроидом является пользователь. Соответственно, в шести разных точках города будут разные результаты поиска, в частности, на картах.

В зависимости от тематики, корреляция позиций сайтов, которое ранжируются, и их близости к пользователю разная. Особенностью локального поиска является то, что при проведении аналитики показателей, мы получаем специфические результаты. Для примера покажу график:
Что мы делали:
  • по двадцати случайным запросам выгрузили первые двадцать результатов Google карт;
  • пробили эти данные по 10 городам;
  • проверили близость к нам.

Мы видим, что первое место всегда занимает общепит. По запросу «пицца» и «ресторан» показатель корреляции 0,9 и 0,74. Специалисты, которые занимаются аналитикой корреляции в органике знают, что настолько высокий показатель получить невозможно. А в локальном поиске мы имеем такие результаты.
Local Pack
Local Pack традиционно состоит из трех результатов, которые подтягиваются напрямую из трех первых результатов Google карт. Он состоит из четырех блоков.
1
Заголовок. В зависимости от тематики в у заголовков бывает разная степень спамности. Google говорит, что ключевые слова нельзя вставлять в Local Pack. Но поисковые системы не наказывают за использование там ключевиков, поэтому ключевые слова в Local Pack — не редкость. Тем более, что в конкурентных тематиках шансов ранжироваться мало, если в заголовке нет ключей.Playfair is a transitional design. From the time of enlightenment in the late 18th century, the broad nib quills were replaced by pointed steel pens.
2
Отзывы. Они имеют разную степень важности. В зависимости от тематики есть три показателя:

  • средняя оценка;
  • количество отзывов;
  • текст отзывов.

С отзывами работать сложно. Есть четыре основных правила, которые нужно соблюдать:

  1. Отзывы нельзя удалять самостоятельно.

  2. Жаловаться можно.

  3. Спокойные ответы.

  4. Перекрываем негатив позитивными отзывами.
Мы знаем также, что отзывы индексируются. Их содержание участвует в ранжировании. Это четко видно при вводе расширенного запроса. Например, если мы набираем не просто «ресторан», а «ресторан недорогой». Поисковик выделяет вхождение слова «недорогой» из отзывов. Это значит, что они хорошо индексируются.
3
Категория, в которую добавлен сайт. Мы знаем что у нас есть категории, которые можем добавлять. Они нужны для того, чтобы увеличивать охват, показы по нужным ключевым словам. В Local Pack зачастую показывается только одна категория, но их можно добавить до девяти.
Чтобы найти категории, которые можно добавить необходимо проделать такую последовательность действий:
  • берем код страницы Google карт;
  • копируем основную категорию;
  • вставляем ее в исходный код;
  • находим дополнительные категории, в которые добавлены;
  • смотрим так по всем конкурентам.
4
Описание компании. Чтобы понять, что действительно подтягивается в этот блок, мы долго переписывались с Google и выяснили, что у них есть команда, члены которой занимаются тем, что пишут эти описания для топовых заведений.

Локальные страницы

Когда мы ранжируемся в локальном поиске, в частности по запросам с явной геолокацией, по общим запросам ранжируются в основном локальные страницы. Это четко можно увидеть на примере мульти региональных сайтов.
 делаем анализ SERP'a
В зависимости от страны может быть разная степень детализации: по городам, штатам, регионам, департаментам и т.д.
Явная геолокация
С центроидом в запросах с неявной геолокацией мы разобрались. Теперь важно понять, где центроид в запросах с явной геолокацией. На примере два запроса «слесарь Леон» «Автодиллер Леон». Мы видим, что результаты распределяются в рандомных местах карты.
 делаем анализ SERP'a
Мое сугубое мнение, что понятие «центроида» для таких запросов потеряло в значимости и возросла важность других факторов.

Для того, чтобы проанализировать эти данные я взял две тематики: слесарей и сантехников.
 делаем анализ SERP'a
Как видно, стоимость клика по запросу «слесарь Париж» в Google Adwords — 82 евро. Стоимость клика в более богатом районе Парижа — 136 евро, а фраза «сантехник Париж» — 55 евро.
1
Берем два запроса и пятьдесят самых популярных городов Франции.

2
По ним выгружаем все данные из топ-20 − топ-60 Google карт, которые есть по этим запросам.
3
Вытягиваем данные из Google мой бизнес. Проверяем характеристики сайтов, которые привязаны к этим бизнесам. В этом хорошо помогает Netpeak Checker.
Получаем примерно такую таблицу.
 делаем анализ SERP'a
4
Далее пытаемся спрогнозировать факторы, наиболее влиятельные для данной тематики. 70% полученной информации отправляем на обработку алгоритма Машинного обучения. На оставшихся 30% проверим результаты. Строим прогнозную модель и получаем такие данные.
 делаем анализ SERP'a
Все переменные я разделил по цветам на разные категории. Они относятся к Google мой бизнес, сайту, ссылкам.

Наиболее важные факторы:
В итоге мы получили карту, которая позволяет нам распределить усилия:

40% успеха зависит от уровня оптимизации привязанного сайта через Google мой бизнес;
34% — работа с Google мой бизнес: работа с отзывами, заполнение карточки.
26% — это ссылочные факторы;
0% — социальные факторы.
 делаем анализ SERP'a
А, чтобы не пропустить новости нашего сервиса, присоединяйтесь к Чату любителей серпстатить и подписывайтесь на наш телеграм-канал!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.36 из 5 на основе 11 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов