SEO-тренды 2021:
чем заниматься и на что пора «забить»

Эксперты рассказывают о Core Update в декабре, что будет рулить в SEO в 2021 и чего ждать от новых апдейтов Google

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Традиционно к концу года блоги по интернет-маркетингу публикуют посты о трендах предстоящего года. Мы не стали исключением и тоже подготовили для вас такой материал!

Я провела опрос экспертов и они рассказали о том, какие подходы в SEO позволят вам быть в тренде, а также о том, что давно пора спрятать в долгий ящик. Поехали!

Ребята ответили на два основных вопроса:

1

Какие подходы в SEO будут актуальны в 2021, с учетом декабрьского Core Update?

2

Какие методы потеряли актуальность и на что не стоит тратить время?

Что ж, интересно будет сравнить новые данные с антитрендами в интернет-маркетинга, которые прогнозировали на 2020. Совпали предсказания, что думаете?

Кто участвовал в опросе?

Миша Позднев

Автор блога
Pozdnev.com

Дмитрий Севальнев

Руководитель отдела SEO и рекламы в Пиксель Плюс

Вячеслав Вареня

Google Product Expert и автор канала SEO inside

Татьяна Жевега

Head of SEO в
Sprava Agency

Сергей Сосновский

Автор блога
sosnovskij.ru

Алексей Степанов

SEO Team Lead в Kite

Максим Ковкрак

Руководитель отдела SEO в агентстве ADINDEX

Вадим Ивашкевич

Руководитель SEO-отдела в
Seomarket UA

Влад Наумов

Head of SEO в
Inweb

Андрей Буйлов

Руководитель в студии интернет-маркетинга Муравейник

Алексей Махметхажиев

Marketing Consultant в
Loading.express

Какие подходы в SEO будут актуальны в 2021, с учетом декабрьского Core Update?

Миша Позднев

Спокойствие, только спокойствие! Эти слова Карлсона отлично подходят для SEO в 2021 году.

Core Update и будущий майский, хоть и направлены на ускорение загрузки сайтов и улучшения опыта пользователя, но они не будут играть значимую роль в факторах ранжирования для средних и мелких сайтов. Особенно для РУ пространства. Сейчас — это для новостных сайтов с большой посещаемостью.

Почему?
Потому что Google знает, что такая правка сайта + облачный хостинг, CDN и другие настройки дорого стоят. А самостоятельно справиться нереально обычному человеку. Иначе это была бы дискриминация бедных и не программистов :)

Помните появление SSL? Появилось бесплатное решение. И спустя пару лет это действует как 0,01% из тысяч факторов ранжирования.

Даже будущие майские сигналы об Опыте Страницы лишь подталкивают нас к заботе о наших посетителях.

Вот здесь самое интересное!

Все апдейты стараются улучшить поисковую выдачу:

1

Распознать манипуляции фу-SEO-спецов.

2

Выделить экспертов и целостность информации.

3

Вознаградить тематическую репутацию.

2021 год еще больше приблизит SEO к заботливо-человеческому виду.

Фокусироваться стоит не на мелочах с увеличением на 1 секунду скорости загрузки и манипулятивном подборе семантического ядра с тысячами ключей…

SEO cейчас и в будущем это:

1

Ссылочный авторитет (количество и качество обратных ссылок).

2

Тематическая репутация.

3

Освещение предмета (предметная экспертиза).

4

Вовлеченность пользователей.

И 2-й пункт с репутацией приближается по силе к ссылкам. Сюда и стоит направлять SEO усилия.

~

Вячеслав Вареня

На мой взгляд, в 2021 году SEO будет еще более технологичным. Как показал уходящий год, новые SEO-инструменты, написанные на Python или использующие искусственный интеллект, растут как грибы. Искусственный интеллект будет использоваться для аудита сайтов, анализа и создания контента, создания видео.

Произведенные мной тесты качества контента, написанного при помощи GPT-3, показывают, что Google нормально индексирует и ранжирует такой контент. Видимо Google пока еще не способен отличить такой текст, от текста, написанного человеком. Как только доступ к GPT-3 будет открыт для всех, в интернете появятся миллионы страниц со сгенерированным содержанием, особенно в «серо-черных» нишах.

Стоит уже забыть о существовании http, потому что все должно быть на https. Обратите внимание на то, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Я думаю, что LCP, FID, CLS — это только верхушка айсберга стратегии Google, которая будет внедрять в качестве сигналов ранжирования и другие метрики Core Web Vitals.

Несмотря на разные антимонопольные расследования Google будет и дальше разными способами пытаться популяризировать свою технологию AMP. Относительно недавно они запустили «Web Stories», которые используют AMP и при умелом подходе к созданию таких «историй» можно получить миллионы трафика из Google Discover. Такая себе цепочка, есть AMP, есть Web Stories, значит будет трафик из Google Discover.

~

Татьяна Жевега

Наши заказчики — это малый и средний бизнес. Их цель, не сколько получение топовых позиций, сколько получение продаж (да, топ этому способствует, но если он без обращений — значит задача бизнеса не решена).

Стратегии продвижения в 2021 будут строиться на таких принципах:

1

Вид сайта в поиске — всеми способами выделиться и «заманить» к себе;

2

Скорость загрузки сайта (нельзя разрешить пользователю уйти из-за медленной загрузки);

3

Адаптив и его удобство (это тот случай, когда совершенству нет предела);

4

Контент — должен заинтересовать (сначала), потом удовлетворить основной интент (дать информацию, которая подогреет начальный интерес), раскрыть тему и закрепить это все доверием. Это, так называемые, E-A-T.

5

Дать удобный и понятный способ связи, а значит — закрепить результат по органическому трафику невозвратом в поиск.

Это дорожная карта пользователя каждого сайта, с которой мы работаем. И результаты апдейта Google в декабре доказали в который раз эффективность этого подхода (наблюдаем от 10% до 160% прироста).

Также для локального бизнеса Google всячески развивает и дополняет возможности для взаимодействия с пользователями. Это не просто возможности, это становится обязательным для тех, кто географически рядом со своей ЦА.

~

Вадим Ивашкевич

Анализируя апдейт декабря, видим, что по инфозапросам, например, в Украине, много российских доменов подтянуло там где их раньше не было. Видимо, информационные статьи уже совсем неважно «кто» и «где» написал, если они полностью раскрывают запрос — значит должны быть в топе. Из этого следует, что теперь нужно писать контент не только лучше всех в своей стране, теперь нужно быть лучшим в мире. Раньше, многие скажут, тоже так было, но все же не в такой пропорции.

По смешанным типам запросов, где раньше были и инфостатьи и коммерческие сайты, превалировать стали информационные ответы, что диктует нам необходимость усерднее работать над контентом, над развитием блога для коммерческих сайтов.

Также, по коммерческим запросам, раньше всегда Google отдавал предпочтение либо узкоспециализированным сайтам, либо агрегаторам, но сейчас видим, что пропорция в их пользу еще больше увеличилась, доходит до того что один домен может занимать 3 первых результата выдачи, чего быть просто не должно ИМХО.

Думаю, многие вещи Google еще откатит, но, наблюдая за разными сайтами разных ниш и разных тематик, с уверенностью могу сказать, что апдейт коснулся именно контента, анализ качества и пользы написанного стал явно сильнее. И то, что из множества наблюдаемых проектов при апдейте просело всего лишь несколько, в основном все выросло, говорит о том, что мы идем правильной дорогой.

То есть качественный ссылочный вес, LSI осмысленные, структурированные и полезные тексты, техническая оптимизация (особенно стоит работать над скоростью загрузки и стабильностью отображения контента) по-прежнему работают в синергии.

~

Владислав Наумов

Говоря о SEO-трендах в 2021 году, я могу выделить 4 важных тенденции. Разумеется, эти тенденции включают в себя массу пунктов. Более того, все элементы должны работать в комплексе. Сейчас подробно расскажу о каждом тренде:

1

Google Page Experience Update

В мае 2021 выйдет Google Page Experience Update, который будет учитывать следующие показатели:

Largest contentful paint (LCP).

First input delay (FID).

Comulative layuot shift (CLS).

Mobile friendly.

HTTPS.

Safe browsing.

No intrusive interstitials.

Google таким образом пытается улучшить интернет, аналогичная ситуация ужа была с защищенным протоколом. Раньше SSL использовали очень редко и, в основном, банки. Сейчас наличие защищенного соединения является стандартом.

Аналогично будет со скоростью загрузки и удобству использования на мобильных.

Всем владельцам сайтов будет четко понятно, что параметры скорости загрузки сайта влияют на их ранжирование в поиске, а следовательно и на доход. Значит будут выделять средства на улучшения этих показателей.

Сейчас же, к сожалению, не для всех это очевидно.

До мая необходимо подготовить свои сайты к этому апдейту, в противном случае падения органического трафика не избежать.

Важный нюанс, который стоит учитывать, если страница закрыта от индексации, это не означает, что она не будет учитываться в Core Web Vitals. Скорость загрузки важна абсолютно для всех страниц сайта.

Логика следующая — даже если страница закрыта от индексации, например, страница фильтрации, пользователи все равно с ними взаимодействуют и они должны быстро загружаться, чтобы пользователю было удобно пользоваться сайтом.

Следовательно, нужно учитывать этот нюанс и работать над скоростью загрузки всех страниц сайта.

2

Google Core Update

Все чаще выходят материалы с различными мнениями об изменениях: почему некоторые сайты просели, а другие — наоборот.

Я не видел еще убедительных исследований на эту тему. Некоторые говорят, что это из-за скорости загрузки сайта. Но я видел сайты, у которых она идеальна и трафик просел на 50%.

Другие, что это из-за PBN и вообще изменениях в учёте ссылочной массы. Но я видел несколько примеров, где ссылки вообще не покупались, проекты в мае просели, а в декабре трафик вернулся. Работ по SEO либо каким-то изменениям на сайте вообще не проводилось.

Наиболее подробное описание Core Update описано в Центре Google Поиска:

“

One way to think of how a core update operates is to imagine you made a list of the top 100 movies in 2015. A few years later in 2019, you refresh the list. It's going to naturally change. Some new and wonderful movies that never existed before will now be candidates for inclusion. You might also reassess some films and realize they deserved a higher place on the list than they had before.

Несмотря на любые апдейты, стоит продолжать развивать сайт, улучшать его функционал, удобство и работать над увеличением дохода.

3

YATI

Если кратко, YATI — новая технология по оценке смысловой близости документа запросу. Теперь 50% вклада в ранжирование Яндекса — это YATI.

Основная цель — понять, что находится на странице, опираясь не только на ключевые слова, а и на саму суть документа.

В 2016 году Яндекс запустил Палех, который оценивал близость документа запросу через заголовок страницы. В 2017 году Яндекс пошел дальше и стал учитывать частичные зоны документа для оценки. Спустя 3 года, они реализовали совершенно новую архитектуру нейросетей и теперь вот YATI, которая учитывает еще данные по кликам, анкор-лист и многое другое.

Появление YATI вынудит оптимизаторов скорректировать свои процессы и, возможно, отказаться от накрутки поведенческих факторов, так как влияние кликовых факторов, теоретически, снизится.

4

E-A-T

Аббревиатура E-A-T расшифровывается как: экспертность, авторитетность и достоверность. Термин взят из руководства для асессоров Google.

Поисковая система, на основании оценок асессоров и собственных алгоритмов, оценивает качество всех страниц (особенно медицинской и финансовой тематик).

Следовательно, необходимо направлять свои усилия на предоставление пользователям исчерпывающей информации о компании, источниках информации для статей, подтверждения экспертности автора материала.

Основная цель заключается в том, чтобы пользователь, используя сайт, был уверен, что эта компания экспертами в своей области и у него не возникало сомнений насчет достоверности представленной информации.

Выполнение работ по E-A-T очень важно и вносит значительный вклад в успешность проекта.

~

Дмитрий Севальнев

Как и текущий, так и будущие Core Updates меняют важность факторов (вклад каждого) и могут включать новые факторы в построение формулы. При этом, большая часть подходов так или иначе сохраняется, но эволюционирует.

Поисковые системы строятся по принципу «добавить сверху», а не «написать все с нуля» — новые факторы добавляются к старым.

Из актуального на стыке 2020-2021:

1

Page Experience в Google. Объединение нескольких показателей:

Время отрисовки основного контента (LCP).

Задержка после первого ввода (FID).

Смещение макета при отрисовке (CLS).

Мобильная адаптация.

Наличие HTTPS.

Безопасность (вредоносное ПО и сайты, вводящие в заблуждение).

Отсутствие навязчивых и мешающих блоков.

Важные детали.

2

Оптимизация текстов «по смыслу»: BERT в Google и YATI в Яндексе.

Оптимизируйте по смыслу: слова из подсветки и тематичные слова, фразы у конкурентов.

Форматирование текста и акценты: обязательно используйте форматирование при «большом объеме контента» (более 12-14 предложений).

Анализируйте и оптимизируйте запросный индекс для документов: переходы по релевантным фразам.

Запросный индекс для хоста: данные всего хоста (сайта), как и ранее, сказываются на факторах для заданной страницы

Расширяйте семантическое ядро для продвижения в сторону низкочастотных (НЧ). «Вложенные» и синонимичные запросы помогают в продвижении по более общим.

Проводите конкурентный анализ.

Не забывайте про классику поисковой оптимизации: текст, точные вхождения, все слова в Title.

Делайте акцент и уделяйте внимание внутрисайтовым поведенческим метрикам. Кейс майского Corе Update 2020:

3

Аналитика и системность. Очень важно выполнять все работы по SEO в рамках единой системы.

При построении SEO-стратегии важно анализировать нишу: типы проектов и URL, два уровня анализа: сайта, запрос.

Кратно вырос спрос на поисковую аналитику в автоматизацию.

Как и в любой кризис: «вымирает» средний класс, поляризация взглядов.

Старт в SEO становится более сложным, требующим экспертизы.

~

Андрей Буйлов

Говоря о SEO-трендах 2021 сложно выделить отдельные моменты, так как все должно работать в комплексе. Однако, от себя могу выделить следующие пункты, о которых точно не стоит забывать сеошникам в будущем году:

1

Продвигать сети станет еще эффективнее.

2

Учет E-A-T в Google будет идти в другие ниши.

3

В Яндексе продолжатся попытки учета отзывов в ранжировании.

4

Будет еще больше своих сайтов и SEO-лидгена.

5

Время от выявления до «палева» будет увеличиваться.

6

Без экспериментов дальше не получится.

7

SEO-прессинг от накруток ПФ в Яндексе снизится.

~

Алексей Махметхажиев

Скорость загрузки, юзабилити и безопасность сайта — это те моменты, о которых часто забывают. В 2021 году медленные сайты будут получать меньше SEO-трафика, чем сейчас, поэтому мы готовимся к волне спроса на оптимизацию Core Web Vitals.

Повлиять на этот показатель напрямую невозможно. Пока это не все знают. Мы будем много говорить про это в наших статьях, подкастах и видео. Ускоряйтесь!

~

Сергей Сосновский

В 2021 году с учетом случившегося Core Update, на мой взгляд, идеальным документом для ранжирования будет:

1

Качественный структурированный актуальный подробный уникальный материал.

2

От эксперта (E-A-T) в тематике (подробный профиль на сайте, есть аккаунты в социальных сетях с историей, подтверждение экспертности; есть цитирования в тематичных издания, например, СМИ).

3

На странице/сайте с качественным ссылочным профилем: ссылающиеся площадки, динамика, анкор-лист.

4

На странице с отличными показателями Core Web Vitals.

5

С удобной адаптацией на мобильных устройствах.

6

С максимальным внедрением schema.org: лучшее понимание документа и выделение в поисковой выдаче.

На эти моменты я бы и акцентировал внимание. В 2021 из нового — Core Web Vitals и Mobile First Index для всех сайтов. Пункты 1, 2, 3, 5 и 6 уже должны быть проработаны (или в процессе проработки).

~

Алексей Степанов

Наиболее важными трендами и подходами в SEO в 2021 году, по моему мнению, будут:

1

Оптимизация скорости сайта: Google анонсировал грядущий апдейт, который начнет учитывать метрики Web Vitals. Многие специалисты уже начали улучшать свои сайты.

2

Переход на SPA: я не уверен, что это будет прямо-таки хайпом из-за сложности и дороговизны реализации, однако большая часть крупных игроков уже перевела свои ресурсы на SPA, думаю этот тренд будет и дальше набирать обороты.

3

Проработка E-A-T и создание контента от «узких» специалистов: пик тренда, определенно, уже прошел, однако, некоторые специалисты все еще не вполне понимают что это такое. Я уверен, что поисковики будут и дальше вносить изменения в данные факторы и в 2021 году работа с ними будет обычным базовым подходом.

3

Local SEO. За год запросы со словами «рядом», «ближайший» и т.д. выросли более чем в 2 раза, причем, тенденция продолжается. Определенно, в 2021 году стоит уделить больше времени локальной оптимизации.

4

Оптимизация под блок быстрых ответов, а так же работа над улучшением сниппетов. С каждым годом получать трафик из поиска становится сложнее, поэтому работы, нацеленные на рост CTR становятся все более популярными.

~

Максим Ковкрак

Как-то корректировать свои действия относительно декабрьского апдейта 2020 еще рано. Официально апдейт начался 3-го декабря, закончился 16-го, и на сейчас еще слишком мало конкретной информации и ответа на вопрос «А что, собственно, поменялось?».

Трендом 2021 года будет реализация требований Core Web Vitals — все уже слышали о новых метриках, но, скорее всего, у многих еще не дошли руки до реализации.

Доработать сайт по E-A-T — все еще актуальная задача для многих проектов.

Ссылки по-прежнему один из важных факторов, но нужно еще более качественно и лучше, чем у конкурентов.

Для украинского региона актуальной задачей будет реализация украиноязычной версии сайта (для Украины), которая является резервом роста поискового трафика.

В статьях работают лонгриды. Большие, подробные и экспертные темы всегда будут востребованы, нужно только точно попасть в боль ЦА. Лонгриды будут еще более актуальны с запуском Passage Indexing.

Локальное SEO — это значительный резерв роста, особенно, если проект не развивался в этом направлении.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat быть на волне SEO-трендов 2021?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Оставить заявку!

Какие методы потеряли актуальность и на что не стоит тратить время?

Миша Позднев

Теперь о тех подходах, которые уже неактуальны. Скажу сразу, так называемых «антитрендов» в SEO гораздо меньше, чем трендов. Так как поисковики развиваются и делают ставку на комплексную работу над сайтом.

1

Исследование ключевых слов превратилось в глубокое исследование темы и NLP

Ориентация на 1−5−10 ключей для страницы работала в прошлом. Посмотрите в аналитику, ваши страницы ранжируются по сотням и тысячам запросов.

2

Ориентация на объем поисковых запросов

Чтобы расставлять SEO-приоритеты, нужно анализировать потенциальный трафик конкурентов в выдаче (+ количество и качество ключевых слов по которым они ранжируются).

3

SEO-манипуляция будет актуальна и в 2021 году, но если хотите бесплатного поискового трафика на долгие годы вперед, то прекращайте сейчас!

~

Татьяна Жевега

Время «волшебной таблетки» прошло. Нет уже решения в виде «вот куплю ссылок и все», или «keyword пропишите, нельзя пустые», или вот еще из любимого «сейчас ключи жирным выделю и будет топ». И хоть, многие проекты, которые выросли на «быстрых решениях» все еще получают свой кусок рынка, это не значит, что нужно повторять их путь. Не сработает.

SEO давно уже за гранью on page оптимизации, это комплексная и постоянная работа. И тут принципиально понимание всех участников процесса.

Важны: экспертиза, точки контроля, открытость бизнеса к пользователю (размещать информацию, показывать себя и своих людей, делится своими достижениями в виде примеров работы). А также ответственность всех причастных. Когда каждый делает свой кусок на максимум:

Если текст, то такой, чтобы реально решал проблему пользователя. С цифрами, с четкими этапами, с описанием продукции.

Если улучшение usability, то так, чтобы уже через две недели можно было считать, сколько денег эти внедрение принесло или ожидается.

Если добавление запросов, то таких, чтобы давали целевой, а не «пустой», трафик.

И так, со всеми процессами. Это точно работает, так не будет страшен никакой апдейт.

~

Сергей Сосновский

Как правило, Google старается бороться (нивелировать или пессимизировать) массовые действия сеошников: то, что делают все и легко повторить. Человеческая сущность будет пытаться пойти по легкому пути (по тому, по которому ходят все), но нужно понимать, что это наименее эффективный вариант.

Нужно создавать свою уникальную стратегию по всем направлениям:

если все стараются разместить бесплатные гест посты, то нужно искать площадки, которые не публикуют сторонние материалы бесплатно;

если никто не использует tier 2, tier 3, то стоит попробовать построить многоуровневые ссылки;

если E-A-T на многих сайтах заключается в аватаре с thispersondoesnotexist.com и паре вымышленных слов, то вам необходимо создать или найти реального (или хотя бы псевдореального) эксперта.

Потеряла актуальность шаблонность во всех SEO-сферах. К продвижению нужно стараться подходить творчески, разрабатывая (или уникализируя) подходы.

~

Алексей Степанов

Говоря о неактуальных подходах, могу отметить несколько пунктов, на которые, на мой взгляд, уже не стоит тратить время:

Кластеризация под микро-НЧ запросы или «Выжигание» семантики, как ее еще называют. Вместе с последними обновлениями сильно просели сайты, использующие данную тактику. Окончательные выводы делать пока еще рано, но очень похоже на то, что в 2021 кластеризация под микро-НЧ запросы станет либо менее эффективной, либо более сложной в реализации.

Написание бесполезных текстов. Как я писал ранее — поисковики становятся умнее, переход от оценки вхождений к смысловой.

Накрутка ПФ. Этот пункт — не утверждение, а скорее как пожелание. Всей душой надеюсь на то, что среди бесполезных методов окажется накрутка поведенческих факторов. На данный момент она все еще работает, однако Яндекс начал принимать шаги для решения этой проблемы. Не в обиду накрутчикам — хочется, чтобы в 2021 это занятие окончательно потеряло актуальность.

~

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

SEO-тренды 2021: чем заниматься и на что пора «забить»

Кто участвовал в опросе?

Какие подходы в SEO будут актуальны в 2021, с учетом декабрьского Core Update?

Какие методы потеряли актуальность и на что не стоит тратить время?

Сэкономьте время на изучении Serpstat

SEO-тренды 2021:
чем заниматься и на что пора «забить»