Что мы в SEO упустили...? И что надо наверстать?

К концу каждого года мы традиционно готовим опрос SEO-экспертов о том, какие подходы и методики оптимизации будут актуальны в следующем году. Тема эта всегда спорная, так как имеет место субъективная точка зрения, а сами представили поисковых систем не вносят ясность в текущую ситуацию, давая скорее намеки, чем оглашая факты. Тем не менее, к лидерам ниши стоит прислушиваться ведь, имея колоссальный опыт работы, проще спрогнозировать какие-либо изменения.

Поэтому наша команда решила и в 2021 не изменять этой хорошей традиции, однако кое-какие коррективы все же есть.

Вместо обычного опроса, мы также подготовили мини-исследование на данную тему. Для этого прошерстили интернет и собрали ряд подходов, которые были заявлены SEO-трендами в предыдущие годы. Сделали опрос SEO-практиков, чтобы узнать, какие из них оправдали себя, а какие были переоценены.

В опросе поучаствовали 235 сеошников (каждому из которых мы очень благодарны!). Далее, проанализировали данные и собрали их на инфографике, которую вы найдете ниже.

Кроме этого мы собрали развернутые ответы SEO-специалистов и лидеров мнения, которые вы также найдете в тексте статьи. Надеюсь, что данный материал поможет вам составить самую эффективную SEO-стратегию на 2022 год! Так что не будем медлить, смотрите результаты :)

На первом графике видим кривые, которые показываю количество ответов по каждому показателю.

Цвет 1 – специалисты считают, что тренд был переоценен
Цвет 2 – специалисты считают, что тренд был недооценен
Цвет 3 – чем следует уделить больше внимания в 2022, то есть – это тренд.

Видим, что по ряду методик мнения респондентов разделились, например, о важности таких подходов, как:

• Оптимизация картинок

• Микроразметка

• Внутренняя перелинковка

В остальном картина более-менее ясна. Далее мы собрали топ-10 подходов из каждой категории, основываясь на ответах.

Теперь разберем подробнее каждый подход и узнаем, что SEO-специалисты говорят о грядущих изменениях в выдаче.

Мы уже увидели, какие методики и факторы в SEO специалисты считают переоцененными, и чему планируют уделить больше внимания в 2022 году. Теперь поговорим подробнее, о каждой из техник в SEO.

Здоровьем сайта называют его общее состояние, количество технических ошибок, допущенных при оптимизации. Список проблем, может быть очень длинным. Мы уже публиковали исследование о самых распространенных SEO ошибках.

Какие проблемы с техническим здоровьем возникают чаще всего? По статистике Serpstat это:

• проблемы микроразметки — 29,56%;

• метатеги — 26,62%;

• проблемы со ссылками — 18,43%;

• ошибки с загрузкой и оптимизацией мультимедиа — 7,44%;

• проблемы с индексацией страниц — 5,97%.
  
  

Решение проблем с техническим здоровьем начинается с качественного аудита сайта. Serpstat поможет не только найти ошибки, но и спланировать работы по оптимизации сайта. Здесь поможет градация ошибок по приоритету.

Какие параметры оценивать во время аудита? Об этом в еще одном материале блога Seprstat.

Инструкции по исправлению технических ошибок на сайте вы найдете в разделе How-to под тегом «Аудит сайта».

Насколько важен этот фактор? В списке актуальных он занял пятое место. Тенденцию отражает один из ответов на наш опрос:

Этот показатель тесно связан с техническим здоровьем сайта и пользовательским опытом. Идеальным считается время загрузки от 0,5 с до 1 с. Допустимым — время от 2 до 3 секунд. Строгих показателей нет. Большинство веб-мастеров и SEO-специалистов ориентируется на оценки PageSpeed Insights.

Основные факторы, которые замедляют загрузку:

• недостаточная мощность сервера;

• проблемы с оптимизацией изображений;

• не настроено кэширование;

• проблемы с размером страниц на сайте;

• не оптимизированный код сайта.
  
  

В блоге Serpstat мы разбирали основные способы ускорить загрузку сайта и публиковали пошаговые инструкции, как ускорить сайт.

По результатам нашего исследования эту метрику назвали одной из самых переоцененных. Но среди ответов в нашем опросе есть противоположные точки зрения:

С другой стороны:

Безопасность личных и финансовых данных — приоритет для пользователей. Уже в 2014 году Google подтвердил, что учитывает https при ранжировании сайтов. Защита информации пользователей важна не только для ниши e-commerce.

Закономерно, что сайты с XSS-уязвимостями, зараженные вирусами и без HTTPS соединения будут располагаться все ниже в выдаче. Сигналы Google дадут результаты сканирования поисковыми роботами и плохие поведенческие факторы ресурсов.

Сейчас для базовой защиты сайта необязательно обладать продвинутыми навыками в кибербезопасности. Существуют инструменты, которые покажут основные проблемы и даже помогут их устранить.

На что обращать внимание, чтобы защитить ваш сайт и обеспечить доверие к нему?

1. Переведите ресурс на протокол HTTPS.
   
2. Просканируйте сайт на вирусы. Обычно это можно сделать c помощью антивирусов установленных на хостинге.
   
3. Проверьте, нет ли у сайта вредоносных доноров. Здесь поможет отчет Анализ доменов в Serpstat. Если такие сайты найдутся, обязательно отклоните ссылки.
   
4. Проверьте сайт на XSS-уязвимости.
   
   

Насколько важен фактор? Безопасность сайта скорее норма и must have для современного SEO.

Микроразметка на сайте помогает поисковым роботам сканировать контент, определить его тип и ранжировать страницу по максимально релевантным запросам. Страницы с разметкой получают развернутый сниппет с более высоким CTR.

Микроразметка включает словарь и синтаксис.

Словарь — это набор классов и свойств, которые указывают поисковым роботам на содержание страницы.

Синтаксис — набор правил для использования словаря микроразметки.

Среди самых популярных типов микроразметки:

• Schema.org;

• Open Graph;

• Twitter Card.
  
  

Внедрить микроразметку на сайте можно несколькими способами. Для этого используют:

• маркер данных;

• мастер разметки;

• генераторы разметки.
  
  

Подробную инструкцию по внедрению микроразметки на сайте читайте в статье блога Serpstat.

Насколько важно? Фактор входит в топ-10 недооцененных.

Время бесперебойной работы сайта или его uptime влияет на пользовательский опыт. В основном этот показатель зависит от надежности хостинга. Логика проста — если сайт часто недоступен, его позиции в выдаче будут падать из-за ухудшения поведенческих факторов.

Сайт может быть недоступен в нескольких ситуациях:

• на серверах ведутся плановые работы;

• произошли программные или технические сбои;

• сайт перегружен из-за наплыва пользователей, обновления плагинов или CMS.
  
  

Чтобы обеспечить высокий аптайм сайта, выбирайте надежный хостинг. Тариф должен обеспечивать запас вычислительной мощности и дискового пространства. Преимуществом будет интеграция хостинга с DNS сервисом Cloudflare.

Насколько это важно? Доступность сайта опосредованно влияет на поведенческие факторы сайта.

Внутренняя перелинковка между страницами сайта нужна, чтобы распределять статический и динамический вес страниц. За счет этого можно быстрее продвинуть в топ приоритетные страницы, получить больший эффект от внешних ссылок и просто улучшить юзабилити сайта.

Внедрение правильной перелинковки — один из основных и самых важных этапов внутренней оптимизации. По итогам аудита часто приходится строить перелинковку заново. Решая эту задачу, нужно учитывать тип сайта, его структуру и уже опубликованный контент.

Оптимизация внутренних ссылок начинается с выбора схемы и ключей. В разделе How-to читайте подробную инструкцию по оптимизации внутренних ссылок.

Также рекомендуем читать: Внутренняя перелинковка сайта: 3 эффективных способа собрать внутренние ссылки

Насколько это важно? Специалисты, которых мы опросили, называют это фактор среди самых недооцененных и важных для оптимизации.

Рост ссылочной массы и ее качество по-прежнему влияют на позиции сайта в выдаче Google. Сначала поговорим о приросте бэклинков и том, как этот показатель работает в SEO.

Любая маркетинговая активность начинается с аудита и оценки стартовой ситуации. Если сайт уже продвигали, нужно проанализировать ссылочную массу. Собрав информацию о вашем сайте и конкурентах можно строить ссылочную стратегию.

Даже SEO специалисты начального уровня понимают, что наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Проблема в том, что нельзя сказать точно, сколько ссылок нужно наращивать ежемесячно, чтобы занять топ выдачи. Нужен постоянный контроль роста ссылок и анализ эффекта от каждого действия.

Есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам эффективно и безопасно наращивать ссылки. Эти советы будут актуальны и в 2022 году.

1. Начинайте работу с поиска уже построенных обратных ссылок.
   
2. Планируя линкбилдинг, учитывайте активность конкурентов. Наращивайте ссылки активнее, чем они.
   
3. Делайте анкор лист сайта разнообразнее.
   
4. Используйте разные типы линков. Не делайте ставку на одну технику линкбилдинга, даже если она вам хорошо знакома и процесс идеально налажен.
   
   

И, конечно, вместе с динамикой роста ссылок учитывайте следующий фактор — качество доноров.

Насколько важен этот фактор?

В SEO-продвижении, особенно под Google, по-прежнему актуальны внешние ссылки на ресурс. Но тут очень важно учитывать качество донора: он должен быть, как минимум, «хорошим» по Check Trust или SDR.

В основе ссылочного ранжирования идея о том, что бэклинки должны быть качественными. Об этом говорят на всех конференциях, в блогах и на курсах по SEO. Но как оценить качество доноров и выбрать подходящие площадки для получения ссылок? Как найти новые возможности для линкбилдинга?

Напомним основные рекомендации, которые до сих пор актуальны:

• Ищите сайты максимально близкие по тематике. Хаотичная массированная закупка ссылок уже давно не работает.

• Чтобы найти новые площадки для получения качественных линков, анализируйте ссылочный профиль конкурентов и сравнивайте его с вашим. В этом поможет инструмент Пересечение доноров от Serpstat.

• Выбирайте сайты без технических проблем и с высоким аптаймом, чтобы избежать мигания ссылок. Проверяйте коды ответов сервера у доноров.

• Избегайте сайтов под санкциями и ресурсов зараженных вирусами. О том, как проверить потенциальных доноров на вирусы и поисковые фильтры, читайте в одной из наших статей.

• Подбирайте для построения ссылок сайты, у которых нет серьезных проблем с технической оптимизацией и критических ошибок.

• Обращайте внимание на заспамленность сайта донора и количество рекламы. Чем меньше баннеров и исходящих ссылок, тем лучше.
  
  

Больше подробностей о подборе сайтов доноров в инструкции от Serpstat.

Насколько важен фактор?
По нашей статистике качество ссылок входит в топ-5 факторов, над которыми нужно работать в 2022 году. Большинство наших респондентов, согласны с тем, что ссылки с качественных доноров дают серьезный толчок в развитии сайтов.

Структура — это, в первую очередь, логика подачи информации на сайте. От нее зависит и формирование URL адресов. Формировать структуру только на основе гипотезы будет ошибкой. Задача SEO оптимизации в том, чтобы облегчить пользователю поиск информации на сайте.

По-прежнему актуально правило создавать структуру сайта на основе собранной и кластеризованной семантики. Дополнительную информацию для работы со структурой даст и анализ конкурентов.

Семантическое ядро должно быть максимально полным. Это важно по двум причинам:

1. Сайт сможет собрать максимум трафика, который есть в нише.
   
2. Структура страниц будет точнее отражать потребности и запросы пользователей.
   
   

В одной из статей блога Serpstat мы рассказывали, как собрать максимально полную семантику. Задача будет проще, если вы оптимизируете сайт уже на этапе разработки. При работе с уже запущенным сайтом нужно будет сопоставить существующую структуру с конкурентами, найти и устранить ее недостатки. А это часто означает, что придется работать с редиректами, создавать новые страницы категорий и фильтров.

Собрать семантику для сайта можно с помощью Яндекс.Вордстат, Google AdWords или Serpstat.

Кстати! В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет собрать поисковые запросы, сгруппировать их и создать эффективную структуру сайта.

Насколько это важно?
В блоге мы рассказывали о том, как благодаря структуре можно попасть в топ-3. По статистике нашего исследования структура занимает третье место среди недооцененных факторов и техник продвижения.

Вот, что думают по этому поводу наши респонденты:

Google и все другие поисковые системы начинались с идеи дать пользователям максимально релевантную информацию, связанную с определенным запросом.

Правильное понимание интента, то есть потребности, связанной с запросом, влияет сразу на несколько важных аспектов оптимизации:

• тип и формат контента;

• объем текста на страницах;

• структурирование текста;

• использование фото, видео и интерактивных элементов.
  
  

Иногда в Google происходит смена интента. В результате страницы сайта могут пропадать из топ-10 и сильно проседать. О примерах таких ситуаций и как найти решение мы писали в статье Что учитывать при анализе SERP?

Чтобы оптимизировать страницу под интент пользователя, недостаточно теории о типах поисковых запросов.

Важно учитывать и некоторые подводные камни:

1. В выдаче могут быть страницы с разным интентом, например, коммерческим и информационным. В такой ситуации нужно ориентироваться на страницы в топ-3.
   
2. Интент пользователей изменчив. Если вы заметили, что страница выпала топа выдачи, обязательно изучите, какие сайты туда попали. Возможно их содержание отвечает новому интенту. Чтобы снова получать трафик, переформатируйте контент по примеру конкурентов.
   
3. Google может по-своему интерпретировать значение информационных запросов.
   
   

Насколько важен фактор?
Наши респонденты поставили интент на первое место среди самых недооцененных факторов SEO. Но эту точку зрения поддержали не все.

Один из респондентов указал на проблемы с оптимизацией данного фактора:

На создание контента уходят долгие часы работы SEO-специалистов и копирайтеров. Но далеко не всегда тексты на посадочных страницах и статьи отрабатывают достаточно хорошо. Бывает и так, что статьи выпадают из топа выдачи.

Основные причины таких ситуаций:

• Информация об услугах и товарах устарела. Например, появились новые модели, товар сняли с производства или появились новые технологии.

• Статистика в статье не актуальна. За время после публикации материала могли появиться новые данные, которые меняют взгляд на ситуацию.

• Появились новые решения для проблемы, о которых не упомянуто в статье и пр.
  
  

Улучшая текст на странице, нужно:

1. Найти устаревшую информацию, заменить или удалить ее.
   
2. Сравнить контент с аналогичным у конкурентов и найти смысловые пробелы. Заполнив их, можно обойти другие сайты в выдаче.
   
3. Расширить семантику для каждой из статей.

Улучшение существующих публикаций отлично работает при продвижении блогов. В нашем блоге вы найдете пример и пошаговую инструкцию, как увеличить трафик в блог с помощью обновления контента.

Основные этапы обновления контента:

1. С помощью отчета Страницы-лидеры, найдите контент, который хуже всего ранжируется и не приносит трафика.
   
2. Проанализируйте конкурентов по основному для страницы запросу, найдите чем их контент отличается от вашего.
   
3. Расширьте семантику для страницы. Используйте отчет Упущенные ключи в разделе Анализ URL. Также можно использовать инструмент Сравнение URL.
   
4. Перепишите контент с учетом собранной информации, введите в текст новые ключевые фразы.
   
5. В зависимости от стратегии продвижения, сделайте повторный посев контента или отправьте страницы на переиндексацию, чтобы поисковые роботы просканировали обновленный контент.
   
6. Отслеживайте результаты.

Насколько важен этот фактор? Большинство наших респондентов назвали этот фактор самым недооцененным и планируют в 2022 году уделить ему максимум внимания.

Создание лонгридов тесно связано с оптимизацией под интент пользователя. Объемные, подробные и качественные материалы по-прежнему могут приносить огромное количество трафика.

Особенно хорошо работают лонгриды в формате гайдов, обзоров и подборок. Google подробно рассказал о том как бесполезный контент (thin content) вредит ранжированию сайта.

С другой стороны, более длинный текст, чем у конкурентов не гарантирует вам первенство в выдаче.

• Написание качественной статьи начинается с хорошего задания копирайтеру. В блоге Serpstat есть руководство по составлению технического задания для копирайтера.

• Качество статьи и ее результаты зависят от автора. В топ попадет только грамотно написанный, подробный информативный контент. Чаще всего, контент «тянут на дно» типичные ошибки и недоработки, о которых мы рассказывали в подборке анти советов копирайтеру.

• Когда текст готов, SEO специалист, маркетолог или редактор могут улучшить его. О том, что поможет лонгриду выйти в топ Google читайте в другой нашей статье.

• Естественно, перед публикацией текст должен внимательно проверить редактор и корректор. Стилистика и грамотность текста крайне важны. О них подробнее поговорим дальше в статье.
  
  

Насколько важен фактор?
Здесь статистика ответов в нашем опросе говорит сама за себя. В топе выдачи по многим конкурентным информационным запросам стоят именно лонгриды. Это касается юридической ниши, тематики строительства и, конечно, digital маркетинга.

Очевидно, что текст с огромным количеством ошибок не вызывает доверия посетителей, портит репутацию компании. А если ошибки будут в ключевых фразах, то и с ранжированием по ним могут возникнуть проблемы.

Однозначно стоит уделять внимание проверке текстов. Для этого можно использовать автоматические сервисы, но лучше дополнить их работой профессионального редактора и корректора.

Насколько важен этот фактор?
Контент на сайте по умолчанию должен быть написан без грамматических ошибок.

Оптимизация изображений включает две составляющих:

• Сжатие и конвертацию файлов в современные форматы. Это обеспечивает быструю загрузку изображений и страниц, улучшает пользовательский опыт, влияет на Core Web Vitals.

• Оптимизацию картинок и инфографики под поисковые запросы. Эта часть работ позволяет сайту получать трафик из выдачи. В некоторых нишах это может быть конкурентным преимуществом.
  
  

В зависимости от платформы, на которой работает сайт, сжимать сайты можно с помощью сторонних сервисов или плагинов. В гайде по оптимизации картинок на сайте мы разобрали все технические вопросы оптимизации изображений.

Чтобы изображения правильно индексировались можно создать отдельную карту сайта для изображений. Особенно актуально это для крупных порталов и других больших ресурсов, владельцы которых постоянно решают проблемы индексации.

Насколько важен фактор?
По статистике наши респонденты считают этот фактор переоцененным. Но здесь речь, скорее о том, что правильно оптимизированные изображения это не революция и прорыв, а must have в SEO.

Видео контент используют для продвижения сайтов уже давно. Есть два основных формата:

• презентационные и промо-видео на посадочных страницах с коммерческим интентом;

• видео, встроенные в статьи, чтобы облегчить восприятие материала, дополнить его и улучшить поведенческие факторы сайта.
  
  

Основные преимущества видео для SEO:

• Дополнительный интерес пользователей. Упомяните про видео в title и description, и вы почти гарантировано получите больший CTR страницы, большее среднее время просмотра и дополнительную вовлеченность.

• Дополнительные источники трафика. Разместив видео на Youtube и других видеохостингах, можно получить больше переходов на сайт.

• Повышение конверсии. Есть десятки вариантов, как можно повысить конверсию с помощью видео. Например, продублировать с его помощью текстовую инструкцию по работе с сервисом.
  
  

Видео, как и фото на сайте, должны правильно индексироваться. Для этого иногда создают отдельный файл sitemap. Как это сделать правильно, читайте в нашей статье.

Насколько важен фактор? Видео SEO не попало в топы переоцененных или недооцененных методик. Скорее всего, причина в том, что этот инструмент требует серьезных затрат, а значит и применяют его не так часто.

Сокращение E-A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Этот фактор описан в руководстве Google для оценки качества страниц.

Логика Google была в том, чтобы стимулировать создателей контента предоставлять качественную информацию по темам, связанным с благополучием, безопасностью и здоровьем.

• Что улучшит показатель E-A-T для продвигаемого сайта?

• Полная информация о компании, с указанием сферы деятельности услуг.

• Контактные данные, адреса, лицензии на ведение деятельности.

• Фото сотрудников компании, информация о них.

• Информация об авторе каждой конкретной статьи.

• Сертификаты и другая информация о подготовке сотрудников компании.

• Ссылки на авторитетные источники информации в контенте.

• Реальные проверенные отзывы о компании на ее сайте и сторонних авторитетных площадках.
  
  

В одной и статей нашего блога мы говорили с приглашенным экспертом о E-A-T и его роли в продвижении YMYL сайтов.

Насколько важен фактор?
E-A-T попал в наш топ самых недооцененных факторов.

Но среди опрошенных экспертов мнения разделились на полярные.

с другой стороны:

YATI – алгоритм ранжирования от Яндекс, задача которого улучшить анализ пользовательских запросов и формирование выдачи поисковой системы в сравнении с алгоритмами Палех и Королев.

Было заявлено, что с появлением YATI поисковая система будет лучше анализировать тексты, экспертный и хорошо проработанный контент получит преимущество в выдаче.

По возможностям и функциям это аналог алгоритма BERT от Google.

Основные рекомендации по оптимизации контента под YATI:

• Работайте с качеством контента на сайте. Как и Google, Yandex часто говорит о том, как важно публиковать качественный контент, соответствующий потребностям и запросам пользователя.

• Используйте низкочастотные запросы и LSI фразы в тексте. Более разнообразная семантика текста сигнализирует поисковой системе о том, что текст качественный, полезный и полностью раскрывает тему.

• Проработайте объем и структурирование контента. Объемный и удобный для чтения контент будет лучше ранжироваться и улучшит поведенческие факторы.

• Анализируйте и оптимизируйте анкоры ссылок, ведущие на страницу. Тексты анкоров должны быть максимально релевантными.
  
  

Насколько важен фактор?
Рекомендации по оптимизации под YATI звучат достаточно стандартно и не похоже, чтобы алгоритм что-то серьезно менял? Это мнение разделяют и наши респонденты. Они назвали YATI среди самых переоцененных факторов и техник SEO.

Core Web Vitals — один из официально раскрытых факторов ранжирования, который должен улучшить юзабилити сайтов и пользовательский опыт. Фактор опирается на максимально конкретные и понятные характеристики.

Преимущество получают сайты, на которых:

• быстро загружается и четко отображается контент;

• минимальное время до взаимодействия с кнопками и формами на страницах;

• все элементы сайта одинаково хорошо видны в мобильной и десктопной версиях.

Несколько базовых рекомендаций по улучшению Core Web Vitals:

• сожмите изображения на сайте и конвертируйте их в современные форматы;

• минимизируйте количество CSS и кода Javascript на страницах, это уменьшит время до взаимодействия с контентом;

• проанализируйте юзабилити мобильной и десктопной версиями сайта, дорабатывайте, в первую очередь, мобильную версию;

• используйте CDN для сайта;

• настройте кэширование.
  
  

Насколько важен фактор?
Core Web Vitals наши респонденты назвали этот фактор самым переоцененным. Это не значит, что параметр нужно полностью игнорировать. Речь скорее о том, что оптимизируя сайт под мобильные устройства и работая с Page Speed, вы улучшаете и Core Web Vitals.

Брендовый трафик уменьшает зависимость от постоянного обновления поисковых алгоритмов. Есть и другие преимущества, ради которых стоит наращивать трафик по бренду.

Но как сделать так, чтобы пользователи искали информацию о компании, товары которой вы продвигаете?

Работа с брендовым трафиком начинается с узнаваемости компании.

Повысить узнаваемость бренда можно с помощью:

• активной работы с отзывами клиентов;

• контент-маркетинга в социальных сетях и на сайте;

• SEO-продвижения;

• Google Ads и Яндекс.Директ;

• работы с лидерами мнений.
  
  

Как можно раньше нужно настроить мониторинг упоминаний бренда в интернете. Это поможет быстро нейтрализовать негатив и увеличить эффект от положительных инфоповодов.

С помощью данных Планировщика ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат, поисковых подсказок вы сможете найти брендовые запросы и оценить объем трафика по ним.

Насколько это важно?
Очевидно, что формирование брендового трафика происходит медленно и требует серьезных затрат. Поэтому, быстро получить профит от брендовых запросов не получится. Мы рекомендуем закладывать фундамент бренда как можно раньше, но в приоритет ставить факторы, которые опрошенные эксперты назвали недооцененными и актуальными для 2022 года.

Очевидно, что больше позитивных упоминаний бренда в сети значит больше трафика на сайт. Кроме того, упоминания бренда создают возможности для линкбилдинга. Понимая это, SEO специалисты и маркетологи работают над получением отзывов о компании, стимулируют владельцев бизнеса давать интервью и экспертные комментарии, создавать различные инфоповоды.

Работа с упоминаниями выходит за рамки SEO и часто даже онлайн активности компании. Сложность в том, что она не всегда дает быстрый эффект. И бесплатные инструменты PR могут требовать временных затрат.

Насколько важен фактор?
Работа с упоминаниями вошла в топ-10 самых переоцененных факторов и методик продвижения. Работать с этой метрикой стоит, но не ждите немедленного и мощного позитивного эффекта.

При успешной работе с узнаваемостью в сети выдача по брендовым запросам в какой-то момент станет очень объемной. Оптимизация результатов поиска по брендовым запросам — еще одна маркетинговая техника, о которой говорят SEO специалисты и маркетологи.

Правда, относится она скорее к сфере управления репутацией. SERM — важный инструмент развития и продвижения бизнеса. Он помогает защититься от черного PR, сформировать и поддерживать доверие к компании. Сложность в том, что такая работа требует высокой квалификации специалистов, временных и финансовых затрат.

Относится это и к оптимизации брендовой выдачи. Коротко разберем как это делается:

1. Оцените целесообразность. Если ваш бренд ежедневно упоминают в сети, а в выдаче десять и более релевантных запросов, переходим к второму пункту.
   
2. Соберите запросы и оцените объем трафика. Используя Serpstat и инструменты поисковых систем, найдите запросы, связанные с вашим брендом, определите их частотность.
   
3. Создайте страницы бренда в социальных сетях и на тех площадках, где вы сможете модерировать комментарии пользователей. Это нужно не для того, чтобы скрывать правду, а чтобы реагировать на негатив еще до того, как он появляется в сети.
   
   

Заполнив выдачу по бренду оптимальными для вас результатами, вы сможете вытеснить конкурентов за пределы видимой части экрана. Хороший пример работы с выдачей на скриншоте:

В блоке похожих запросов видео от Amazon, Disney и пр. Но вероятность, что пользователь уйдет к конкурентам минимальная.

Насколько важен фактор?
Наши респонденты назвали работу с брендовой выдачей одной из переоцененных техник продвижения. Основная причина в том, что она может требовать серьезных затрат, а эффект заметен только для мощных брендов.

Соотношение кликов к числу показов в результатах поиска — одна из ключевых метрик в SEO. Именно от нее зависит, какую долю трафика по запросу получит продвигаемый сайт. Рост кликабельности на один процент может означать десятки или сотни дополнительных визитов каждый месяц.

Также высокий CTR помогает обойти конкурентов, когда ваш сайт уже в топ-10, пробиться в топ-5.

Основные способы повысить CTR сниппета:

• Заполните title и description. Не полагайтесь на то, что сниппет, сформированный Google автоматически, будет привлекать много кликов.

• Добавьте призыв к действию. Слова «смотрите», «заказывайте на сайте», «читайте у нас» и аналогичные привлекают больше внимания.

• Покажите преимущества предложения. Акцентируйте внимание на качестве, экономии или других выгодах.

• Используйте цифры, эмодзи, спецсимволы. Здесь нужно быть аккуратным, чтобы символы не мешали передать основную информацию о странице.

• Внедрите микроразметку на сайте.

• Оптимизируйте страницу для попадания в блок с ответами.

Насколько важен этот фактор?
Работа с CTR, скорее норма и стандартная практика. Эта техника заняла десятое место в топе недооцененных, разделив его с безопасностью сайта, удобством для мобильных и применением видео.

На первой странице выдачи уже давно отображаются не только стандартные сниппеты с заголовком, ссылкой и описанием. Периодически появляются новые SERP features и форматы предоставления информации по запросу.

Средни них для SEO особенно интересны расширенные сниппеты они же featured snippets или блок с ответами.

Такие сниппеты занимают большее пространство на экране. В них отображается короткий ответ на вопрос, ссылка на страницу. Иногда может быть и изображение. Естественно, такие результаты поиска имеют лучший CTR и привлекают больше трафика.

Как получить такой сниппет?

• Выведите страницу в топ-10 по релевантному запросу.

• Найдите релевантные запросы, на которые можно ответить определением, списком или пошаговой инструкцией. Оптимизируйте страницу под них.

• Внедрите микроразметку schema.
  
  

Подробнее читайте в нашем гайде по спецэлементам SEPR. Дополнит информацию и наше исследование о быстрых ответах в Google.

Насколько это важно?
Попадание в блок ответов принесет дополнительный трафик. Стоит ли делать акцент на этот фактор? Ответ зависит от конкретной ниши, запросов и ожидаемого эффекта.

Об этом факторе говорят уже несколько лет, как минимум, с момента внедрения mobile first. Логика простая: объем мобильного трафика растет и игнорировать это нельзя. Google заинтересован в том, чтобы больше сайтов адаптировали под смартфоны и планшеты.

Важно это и для владельцев бизнеса. Правильная и быстрая работа сайта на всех устройствах повышает шансы привлечь платежеспособных клиентов. В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет вам адаптировать сайт под мобильные устройства.

Насколько это важно?
Значительная часть наших респондентов будет делать акцент на оптимизации под мобильные в 2022 году. Вот некоторые комментарии на этот счет:

Также рекомендуем материал: Как отслеживать позиции сайта в мобильной выдаче?

Логично, что оптимизировать под мобильные устройства нужно не только код сайта, но контент. Это касается, в первую очередь, изображений. Мы написали подробную инструкцию, как их сжать, оптимизировать по размеру и настроить ленивую загрузку.

Многое зависит и от типографики в мобильной версии сайта. Правильно выбранные шрифты, отформатированные заголовки и дизайн ускоряют загрузку сайта, влияют на его конверсию. Обо всем этом в нашем гайде по мобильной типографике для сайтов.

Насколько это важно?
Фактор на десятом месте в списке недооцененных и на седьмой позиции в списке приоритетных на 2022 году для участников опроса.

Социальные сигналы — это вся активность в социальных сетях, связанная с контентом продвигаемого сайта.

Основные социальные сигналы:

• количество репостов ссылки в соцсетях;

• трафик на сайт из Facebook, Twitter, Instagram и пр;

• комментарии в социальных сетях;

• лайки к публикациям со ссылками.
  
  

Эксперты, которых мы опрашивали, назвали социальные сигналы одним из поведенческих факторов. С этим можно спорить, но c помощью трафика из социальных сетей можно улучшить среднее время на странице, снизить показатель отказов и увеличить коэффициент конверсии.

Насколько важен фактор?
Мнения о роли социальных сигналов в SEO также разделились. В рейтинге переоцененных этот фактор на четвертом месте, а среди актуальных для 2022 года он на третьей позиции. В любом случае, отслеживать и улучшать социальные сигналы нужно. Лучший способ сделать это — создание и распространение качественного контента.

Пользовательский опыт на сайте — это общее впечатление посетителя от взаимодействия с интерфейсом сайта. Определение кажется размытым только потому, что зависит от нескольких факторов, о которых мы говорили выше. User Experience (UX) в большей или меньшей мере определяют:

• скорость загрузки и показатель доступности сайта;

• показатели Core Web Vitals;

• техническое здоровье сайта;

• адаптация сайта и контента под мобильные устройства;

• структура и функционал сайта;

• форматирование контента на сайте.
  
  

Оптимизируйте все эти параметры, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт и улучшить поведенческие факторы сайта.

Насколько важен этот фактор?
Пользовательский опыт на третьем месте среди факторов, которым участники нашего опроса планируют уделять максимум внимания.

Отзывы пользователей о продукте или услуге — один из ключевых факторов, которые формируют узнаваемость бренда, доверие к компании.

В одной из статей блога мы писали о том, почему отзывы так важны.

Как получить больше отзывов о вашей компании?

• Зарегистрируйте аккаунты на Google Мой бизнес и на других платформах для сбора отзывов.

• Публикуйте в социальных сетях уже полученные отзывы.

• Отправляйте клиентам, которые недавно сделали заказ, письмо с благодарностью и просьбой оставить отзыв.

• Предложите бонусы и другие выгоды за отзывы.

• Создайте на сайте форму для отзывов.
  
  

Важно! Используйте только реальные отзывы. Старайтесь реагировать на негатив еще до его публикации в сети.

Насколько это важно?
По итогам запроса, этот фактор делит третье место в списке приоритетных и самых актуальных для 2022 года.

Голосовой поиск — технология поисковых систем, которая позволяет им распознавать голосовые команды и выдавать релевантный контент в ответ на полученный запрос.

Голосовой набор чаще всего используют пользователи мобильных устройств. С этим связана специфика запросов и советы по оптимизации под голосовой поиск.

Основные советы, которые помогут привлечь трафик с голосовых запросов:

• Ускорьте загрузку сайта.

• Оптимизируйте контент под более длинные низкочастотные запросы с вопросительными словами. Для этого используйте Serpstat, инструменты Google и Яндекс.

• Структурируйте контент на странице, чтобы облегчить его сканирование для поисковых роботов.

• Создайте страницу FAQ или блок на каждой из посадочных страниц.

• Создайте расширенные сниппеты для сайта.

Также рекомендуем: Интервью с Сергеем Кокшаровым о голосовом поиске

Важен ли этот фактор?
По итогам нашего опроса голосовой поиск на третьем месте в списке самых переоцененных факторов.

ИИ вместе с автоматизацией задач остаются одними из ключевых трендов SEO уже много лет. Мы уже рассказывали о том, как искусственный интеллект меняет сферу SEO, как меняются и совершенствуются алгоритмы ранжирования на базе машинного обучения.

Что касается автоматизации, то здесь речь идет об инструментах для аудита сайтов, анализа ссылочного профиля и других SEO метрик. В этой сфере Serpstat — один из лидеров.

Насколько важен фактор?
Показатель на 6 месте среди самых переоцененных.

Среднее время на странице — один из поведенческих факторов, сигнализирующих Google о том, что контент качественный и его нужно ранжировать выше.

Основные способы увеличить среднее время визита:

• Качественный, читабельный и полезный контент.

• Удобно структурированный текст на странице.

• Релевантные видео и фото.

• Интерактивные элементы. Это могут быть опросы, калькуляторы или встроенные мини онлайн-сервисы.
  
  

Насколько это важно?
Показатель времени на странице связан с большинством факторов, о которых мы говорили. Его рост скорее сигнал, что вы все делаете правильно.

Прямой трафик — это переходы на сайт из мессенджеров и трафик в тех случаях, когда пользователь сразу набирает адрес сайта, обходя поисковую строку.

Нужно ли стимулировать прямой трафик на сайт? По информации от Google, прямой трафик не относится к факторам ранжирования:

Скорее для Google важно время на странице и конверсии, которые также могут быть связаны с прямыми переходами на сайт.

К тому же, естественный прямой трафик чаще появляется, сравнительно поздно, когда у компании уже сформирован бренд, ее узнают и доверяют.

Насколько это важно?
Больше визитов на ваш сайт это всегда хорошо. Но прямой трафик будет скорее показателем, что вы на верном пути, чем дополнительным толчком для продвижения.

Теперь пройдемся по конкретным вопросам и узнаем, что о трендах думают лидеры мнения.

Но на органике всплеска просто не было: не было ни роста позиций, ни трафика с появлением этого апдейта.

Аналогично и по ряду других ресурсов. Конечно CLS и FID – проблемные метрики, и их нужно сводить к минимуму, но остальное – не так сильно влияло на поведенческие показатели.

Фокус на пользователя и поисковый интент

Мы были твердо убеждены, что информационный контент не продает, а коммерческий продает. И многие говорили развивать коммерцию, не обращать внимание на информационку.

Но мы решили развивать агрессивно блог на одном из клиентов. И преуспели.

И первое, что мы сравнили – это продажи на сайте. И да, с ростом трафика по блогу у нас выросли прямые продажи.

Более того, развитие органики на блоге позволило увеличить трафик непосредственно на нашей основной коммерческой странице.

Голосовой поиск

Вообще многие бурж-блогеры уделяют внимание именно голосовому поиску.
Брайан Дин, Нил Патель, Химанчу Ротан написали шикарные гайды, которые просто оказались бесполезны: просто помимо классического локального SEO предлагают заняться микроразметкой и спарсить FAQ вопросы (спасибо Serpstat за этот функционал).

Но на деле оказалось, что в принципе тут ты продвигаешься не для голосовой адаптации. Даже интересно узнать статистику, часто ли им пользуются.

Хотя лично я – да. Даже текст этой статьи я надиктовал через инструмент Google Docs (нажмите Shift + CTRL+ S). Но голосовой ввод скорее удел гиков – ведь если ты говоришь невнятно, ты не будешь им в дальнейшем пользоваться, а по-русски распознавание так себе.

Лонгриды и качественный контент

Чем больше пишешь текст, тем больше ты уходишь от темы. Мы провели анализ всех написанных статей и сравнили длину контента.

И мы провели анализ также по большим страницам лонгридов и поняли: количество внешних ссылок не так важно, как краткость в целом и обширность в деталях изложения темы (эдакой сложный баланс).

По логике выиграли статьи, у которых оказалось:

• Заголовки структурированы по семантике

• Собраны релевантные заголовки

• Темы раскрыты кратко в 2-3 абзаца

• В статье присутствуют таблицы, графики, рисунки, схемы.
  

Например, здесь – используется микроразметка Event для главной страницы.

А здесь например отзывы собираются не со своего сайта, а стороннего – и просто отмечены в разметке, что это контент с сайта продавца.

А диапазоны цен для странички категорий, который используется на сайтах агрегаторов знает каждый.

Интересный факт: FAQ уже не будет работать как раньше, но использование этих блоков в статьях БЕЗ микроразметки FAQ позволяет ловить расширенные сниппеты.

Структура сайта

Сейчас гененировать сайты с тысячей страниц – некорректно. Многие страницы превращаются в зомби и уже нормально не дают ранжирования. И их приходится удалять.

Мы и ранее рисовали структуры сайтов нашим клиентам, но только теперь мы еще тщательно начали уделять внимание семантическому весу кластера и решать, будет страница существовать в индексе – или нет.

Поисковые запросы по бренду

Правильный нейминг – проблема, с которой сталкивается неопытный владелец сайта на моменте, когда нужно выходить в топ-1. Именно безымянным сайтам тяжело. Обратите внимание, что Гугл, если бренд слабо продвинут, – особо не растет.

Более того, если бренд прописан с ошибкой, иногда в выдаче вас просто может не быть – и вы теряете своего клиента на пустом месте.

Также активно следует по своему запросу крутить рекламу – она будет стоить для вас недорого, но это ваш клиент, иначе его заберет конкурент!

Оптимизация картинок

Мы заметили, что трафик с Гугл картинок вырос у наших магазинов. Изучив причину, мы поняли, что сработала прекрасно связка простых сеошных действий:

• Добавление магазинов в Google Merchant

• Установка микроразметки Product

• У всех картинок прописаны ALT теги

• У всех товаров, отправляемых в мерчант, нет ошибок.
  
  

Об этом я записывал соответствующий ролик.

Адаптация контента под мобильные устройства

Пункт, который позволил вырасти маленькому сайту с нуля – в одной из ниш (мобильный шиномонтаж) попросту нет конверсий с десктопа. В эту же сферу попадает эвакуатор, и много чего оказываемое срочно на улице.

И мы сконцентрировались только на мобилке.

Так как бизнес сезонный, пики я отметил на графике. И умелое концентрирование работы программиста позволило вывести небольшой сайт в топ по Москве и округа Москвы и собрать приличную долю клиентов.

Отзывы пользователей

Относительно отзывов пользователей у меня особых кейсов нет. Мы отзывы просто не накручиваем. Но есть отличные кейсы, где рост количества отзывов позволил сайту выровняться по позициям и взять приличные показатели в выдаче.

Работа с отзывами на Гугл картах может давать приличный прирост трафика, а также клиентов. Именно есть некое количество отзывов (обычно это более 100), количество которых нужно превысить.

Второй пункт это средний рейтинг оценки. И он должен быть больше 80% одобрения (или рейтинг выше 4 в Гугл картах).

Избранные фрагменты (Featured Snippets)

Расширенные сниппеты (далее Р.С.) – грааль в SEO сегодня. Я писал о них два года назад в своей статье «Расширенные сниппеты».

Я на этом нашел просто гору трафика. Именно с ними удалось поднять сайты в топ и я отработал методику по:

• Поиску точек роста сайта по расширенным сниппетам

• Составлению ТЗ копирайтеру по адаптации контента

• Сбору семантики для нового контента по Р.С.

• Модифицировал ТЗ копирайтеру чтобы они писали контент, который с высокой долей вероятности попадает в Р.С.
  

И из этих потенциальных запросов мы поймали себе более сотни на сегодня!

Чтобы обеспечить полноту информации, репрезентативность итогов исследования мы привлекли более 200 SEO специалистов и маркетологов.

Анализ ответов показал, что в сфере SEO наиболее переоценены:

1. Core Web Vital. Этот параметр практически не влиял на попадание сайтов в топ и редко позволяет обойти конкурентов.
   
2. Скорость загрузки сайта. Многие SEO специалисты увидели, что не обязательно иметь показатель 95+ по Google PageSpeed Insights. Достаточно, чтобы сайт был быстрее, чем у конкурентов.
   
3. Оптимизация под голосовой поиск. Оптимизация под него не была слишком трудозатратной, но и не приносила ожидаемого объема трафика и количества конверсий.
   
   

Позиции с четвертой по десятую в списке переоцененных факторов достаточно ожидаемые.

Недооцененными оказались факторы, связанные с контентом, пользовательским опытом и техническим здоровьем сайта.

Что касается актуальных в 2022 году техник продвижения, здесь мы видим то, от чего ожидают максимального эффекта при минимальных затратах ресурсов времени, денег и труда.

Довольно неожиданно разошлись мнения о роли трех факторов:

• микроразметки на сайте;

• внутренней перелинковки;

• оптимизации картинок.
  
  

Обобщенное мнение приглашенных экспертов в целом подтвердило результаты опроса.

Факторы, которые мы выделили по результатам исследования, дают ответ на ключевой вопрос SEO. Что нужно, чтобы сделать сайт полезным и удобным для пользователей?