Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться ?
SEO-тренды 2021:
чем заниматься и на что пора «забить»
чем заниматься и на что пора «забить»


Я провела опрос экспертов и они рассказали о том, какие подходы в SEO позволят вам быть в тренде, а также о том, что давно пора спрятать в долгий ящик. Поехали!
Кто участвовал в опросе?
Pozdnev.com
Sprava Agency
sosnovskij.ru
Seomarket UA
Какие подходы в SEO будут актуальны в 2021, с учетом декабрьского Core Update?

Core Update и будущий майский, хоть и направлены на ускорение загрузки сайтов и улучшения опыта пользователя, но они не будут играть значимую роль в факторах ранжирования для средних и мелких сайтов. Особенно для РУ пространства. Сейчас — это для новостных сайтов с большой посещаемостью.
Почему?
Потому что Google знает, что такая правка сайта + облачный хостинг, CDN и другие настройки дорого стоят. А самостоятельно справиться нереально обычному человеку. Иначе это была бы дискриминация бедных и не программистов :)
Помните появление SSL? Появилось бесплатное решение. И спустя пару лет это действует как 0,01% из тысяч факторов ранжирования.
Даже будущие майские сигналы об Опыте Страницы лишь подталкивают нас к заботе о наших посетителях.
Вот здесь самое интересное!
Все апдейты стараются улучшить поисковую выдачу:
Фокусироваться стоит не на мелочах с увеличением на 1 секунду скорости загрузки и манипулятивном подборе семантического ядра с тысячами ключей…


Произведенные мной тесты качества контента, написанного при помощи GPT-3, показывают, что Google нормально индексирует и ранжирует такой контент. Видимо Google пока еще не способен отличить такой текст, от текста, написанного человеком. Как только доступ к GPT-3 будет открыт для всех, в интернете появятся миллионы страниц со сгенерированным содержанием, особенно в «серо-черных» нишах.
Стоит уже забыть о существовании http, потому что все должно быть на https. Обратите внимание на то, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Я думаю, что LCP, FID, CLS — это только верхушка айсберга стратегии Google, которая будет внедрять в качестве сигналов ранжирования и другие метрики Core Web Vitals.
Несмотря на разные антимонопольные расследования Google будет и дальше разными способами пытаться популяризировать свою технологию AMP. Относительно недавно они запустили «Web Stories», которые используют AMP и при умелом подходе к созданию таких «историй» можно получить миллионы трафика из Google Discover. Такая себе цепочка, есть AMP, есть Web Stories, значит будет трафик из Google Discover.

Стратегии продвижения в 2021 будут строиться на таких принципах:
Также для локального бизнеса Google всячески развивает и дополняет возможности для взаимодействия с пользователями. Это не просто возможности, это становится обязательным для тех, кто географически рядом со своей ЦА.

По смешанным типам запросов, где раньше были и инфостатьи и коммерческие сайты, превалировать стали информационные ответы, что диктует нам необходимость усерднее работать над контентом, над развитием блога для коммерческих сайтов.
Также, по коммерческим запросам, раньше всегда Google отдавал предпочтение либо узкоспециализированным сайтам, либо агрегаторам, но сейчас видим, что пропорция в их пользу еще больше увеличилась, доходит до того что один домен может занимать 3 первых результата выдачи, чего быть просто не должно ИМХО.
Думаю, многие вещи Google еще откатит, но, наблюдая за разными сайтами разных ниш и разных тематик, с уверенностью могу сказать, что апдейт коснулся именно контента, анализ качества и пользы написанного стал явно сильнее. И то, что из множества наблюдаемых проектов при апдейте просело всего лишь несколько, в основном все выросло, говорит о том, что мы идем правильной дорогой.
То есть качественный ссылочный вес, LSI осмысленные, структурированные и полезные тексты, техническая оптимизация (особенно стоит работать над скоростью загрузки и стабильностью отображения контента) по-прежнему работают в синергии.

Аналогично будет со скоростью загрузки и удобству использования на мобильных.
Всем владельцам сайтов будет четко понятно, что параметры скорости загрузки сайта влияют на их ранжирование в поиске, а следовательно и на доход. Значит будут выделять средства на улучшения этих показателей.
Сейчас же, к сожалению, не для всех это очевидно.
До мая необходимо подготовить свои сайты к этому апдейту, в противном случае падения органического трафика не избежать.
Важный нюанс, который стоит учитывать, если страница закрыта от индексации, это не означает, что она не будет учитываться в Core Web Vitals. Скорость загрузки важна абсолютно для всех страниц сайта.
Логика следующая — даже если страница закрыта от индексации, например, страница фильтрации, пользователи все равно с ними взаимодействуют и они должны быстро загружаться, чтобы пользователю было удобно пользоваться сайтом.
Следовательно, нужно учитывать этот нюанс и работать над скоростью загрузки всех страниц сайта.
Я не видел еще убедительных исследований на эту тему. Некоторые говорят, что это из-за скорости загрузки сайта. Но я видел сайты, у которых она идеальна и трафик просел на 50%.
Другие, что это из-за PBN и вообще изменениях в учёте ссылочной массы. Но я видел несколько примеров, где ссылки вообще не покупались, проекты в мае просели, а в декабре трафик вернулся. Работ по SEO либо каким-то изменениям на сайте вообще не проводилось.
Наиболее подробное описание Core Update описано в Центре Google Поиска:
Основная цель — понять, что находится на странице, опираясь не только на ключевые слова, а и на саму суть документа.
В 2016 году Яндекс запустил Палех, который оценивал близость документа запросу через заголовок страницы. В 2017 году Яндекс пошел дальше и стал учитывать частичные зоны документа для оценки. Спустя 3 года, они реализовали совершенно новую архитектуру нейросетей и теперь вот YATI, которая учитывает еще данные по кликам, анкор-лист и многое другое.
Появление YATI вынудит оптимизаторов скорректировать свои процессы и, возможно, отказаться от накрутки поведенческих факторов, так как влияние кликовых факторов, теоретически, снизится.
Поисковая система, на основании оценок асессоров и собственных алгоритмов, оценивает качество всех страниц (особенно медицинской и финансовой тематик).
Следовательно, необходимо направлять свои усилия на предоставление пользователям исчерпывающей информации о компании, источниках информации для статей, подтверждения экспертности автора материала.
Основная цель заключается в том, чтобы пользователь, используя сайт, был уверен, что эта компания экспертами в своей области и у него не возникало сомнений насчет достоверности представленной информации.
Выполнение работ по E-A-T очень важно и вносит значительный вклад в успешность проекта.

Поисковые системы строятся по принципу «добавить сверху», а не «написать все с нуля» — новые факторы добавляются к старым.
Из актуального на стыке 2020-2021:




Повлиять на этот показатель напрямую невозможно. Пока это не все знают. Мы будем много говорить про это в наших статьях, подкастах и видео. Ускоряйтесь!

В 2021 году с учетом случившегося Core Update, на мой взгляд, идеальным документом для ранжирования будет:

Наиболее важными трендами и подходами в SEO в 2021 году, по моему мнению, будут:

Трендом 2021 года будет реализация требований Core Web Vitals — все уже слышали о новых метриках, но, скорее всего, у многих еще не дошли руки до реализации.
Доработать сайт по E-A-T — все еще актуальная задача для многих проектов.
Ссылки по-прежнему один из важных факторов, но нужно еще более качественно и лучше, чем у конкурентов.
Для украинского региона актуальной задачей будет реализация украиноязычной версии сайта (для Украины), которая является резервом роста поискового трафика.
В статьях работают лонгриды. Большие, подробные и экспертные темы всегда будут востребованы, нужно только точно попасть в боль ЦА. Лонгриды будут еще более актуальны с запуском Passage Indexing.
Локальное SEO — это значительный резерв роста, особенно, если проект не развивался в этом направлении.
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Какие методы потеряли актуальность и на что не стоит тратить время?

Ориентация на 1−5−10 ключей для страницы работала в прошлом. Посмотрите в аналитику, ваши страницы ранжируются по сотням и тысячам запросов.
Чтобы расставлять SEO-приоритеты, нужно анализировать потенциальный трафик конкурентов в выдаче (+ количество и качество ключевых слов по которым они ранжируются).

SEO давно уже за гранью on page оптимизации, это комплексная и постоянная работа. И тут принципиально понимание всех участников процесса.
Важны: экспертиза, точки контроля, открытость бизнеса к пользователю (размещать информацию, показывать себя и своих людей, делится своими достижениями в виде примеров работы). А также ответственность всех причастных. Когда каждый делает свой кусок на максимум:

Нужно создавать свою уникальную стратегию по всем направлениям:

Говоря о неактуальных подходах, могу отметить несколько пунктов, на которые, на мой взгляд, уже не стоит тратить время:
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии