Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Что мы в SEO упустили...? И что надо наверстать?
2. Какие результаты получили?
3. 33 SEO-методики: что они из себя представляют + рекомендации по внедрению
- Техническое
- Внешняя оптимизация
- Семантика
- Контент
- Брендовый трафик
- SERP
- Mobile SEO
- Репутация сайта
- Прочее
- Какие подходы были переоцененными в SEO в 2021 году по вашему мнению?
- Какие подходы были недооцененными в SEO в 2021 году?
- Каким подходам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?
Как исследовали тему?
Поэтому наша команда решила и в 2021 не изменять этой хорошей традиции, однако кое-какие коррективы все же есть.
Вместо обычного опроса, мы также подготовили мини-исследование на данную тему. Для этого прошерстили интернет и собрали ряд подходов, которые были заявлены SEO-трендами в предыдущие годы. Сделали опрос SEO-практиков, чтобы узнать, какие из них оправдали себя, а какие были переоценены.
2. CTR в поисковой выдаче
3. Упоминания бренда
4. Микроразметка
5. Обратные ссылки (наращивание)
6. Структура сайта
7. Грамматика и орфография
8. Доступность
9. Социальные сигналы
10. Поисковые запросы по бренду
11. Техническое здоровье сайта
12. Безопасность сайта
13. Оптимизация картинок
14. Фокус на пользователя и поисковый интент
15. Адаптация контента под мобильные устройства
16. Обновление контента
17. Core Web Vitals
18. Удобство на мобильных
19. Время бесперебойной работы сайта
20. SEO с видео
21. Прямой трафик на сайт
22. Пользовательский опыт
23. Отзывы пользователей
24. Голосовой поиск
25. Искусственный интеллект
26. Google E-A-T
27. Качество обратных ссылок (доноров)
28. Лонгриды и качественный контент
29. Оптимизация поисковой выдачи по бренду
30. Избранные фрагменты (Featured Snippets)
31. Внутренняя перелинковка
32. Время на странице
Кроме этого мы собрали развернутые ответы SEO-специалистов и лидеров мнения, которые вы также найдете в тексте статьи. Надеюсь, что данный материал поможет вам составить самую эффективную SEO-стратегию на 2022 год! Так что не будем медлить, смотрите результаты :)
Какие результаты получили?
Цвет 1 – специалисты считают, что тренд был переоценен
Цвет 2 – специалисты считают, что тренд был недооценен
Цвет 3 – чем следует уделить больше внимания в 2022, то есть – это тренд.
- Оптимизация картинок
- Микроразметка
- Внутренняя перелинковка
В остальном картина более-менее ясна. Далее мы собрали топ-10 подходов из каждой категории, основываясь на ответах.
33 SEO-методики: что они из себя представляют + рекомендации по внедрению
Техническое
Какие проблемы с техническим здоровьем возникают чаще всего? По статистике Serpstat это:
- проблемы микроразметки — 29,56%;
- метатеги — 26,62%;
- проблемы со ссылками — 18,43%;
- ошибки с загрузкой и оптимизацией мультимедиа — 7,44%;
- проблемы с индексацией страниц — 5,97%.
Какие параметры оценивать во время аудита? Об этом в еще одном материале блога Seprstat.
Инструкции по исправлению технических ошибок на сайте вы найдете в разделе How-to под тегом «Аудит сайта».
Насколько важен этот фактор? В списке актуальных он занял пятое место. Тенденцию отражает один из ответов на наш опрос:
Основные факторы, которые замедляют загрузку:
- недостаточная мощность сервера;
- проблемы с оптимизацией изображений;
- не настроено кэширование;
- не оптимизированный код сайта.
По результатам нашего исследования эту метрику назвали одной из самых переоцененных. Но среди ответов в нашем опросе есть противоположные точки зрения:
Закономерно, что сайты с XSS-уязвимостями, зараженные вирусами и без HTTPS соединения будут располагаться все ниже в выдаче. Сигналы Google дадут результаты сканирования поисковыми роботами и плохие поведенческие факторы ресурсов.
Сейчас для базовой защиты сайта необязательно обладать продвинутыми навыками в кибербезопасности. Существуют инструменты, которые покажут основные проблемы и даже помогут их устранить.
На что обращать внимание, чтобы защитить ваш сайт и обеспечить доверие к нему?
- Переведите ресурс на протокол HTTPS.
- Просканируйте сайт на вирусы. Обычно это можно сделать c помощью антивирусов установленных на хостинге.
- Проверьте, нет ли у сайта вредоносных доноров. Здесь поможет отчет Анализ доменов в Serpstat. Если такие сайты найдутся, обязательно отклоните ссылки.
- Проверьте сайт на XSS-уязвимости.
Микроразметка включает словарь и синтаксис.
Словарь — это набор классов и свойств, которые указывают поисковым роботам на содержание страницы.
Синтаксис — набор правил для использования словаря микроразметки.
Среди самых популярных типов микроразметки:
Внедрить микроразметку на сайте можно несколькими способами. Для этого используют:
- маркер данных;
- мастер разметки;
- генераторы разметки.
Насколько важно? Фактор входит в топ-10 недооцененных.
Сайт может быть недоступен в нескольких ситуациях:
- на серверах ведутся плановые работы;
- произошли программные или технические сбои;
- сайт перегружен из-за наплыва пользователей, обновления плагинов или CMS.
Насколько это важно? Доступность сайта опосредованно влияет на поведенческие факторы сайта.
Внедрение правильной перелинковки — один из основных и самых важных этапов внутренней оптимизации. По итогам аудита часто приходится строить перелинковку заново. Решая эту задачу, нужно учитывать тип сайта, его структуру и уже опубликованный контент.
Оптимизация внутренних ссылок начинается с выбора схемы и ключей. В разделе How-to читайте подробную инструкцию по оптимизации внутренних ссылок.
Также рекомендуем читать: Внутренняя перелинковка сайта: 3 эффективных способа собрать внутренние ссылки
Насколько это важно? Специалисты, которых мы опросили, называют это фактор среди самых недооцененных и важных для оптимизации.
- соотношение текста и HTML-разметки
- количество упоминаний ключа по которой продвигается данная страница
- грамотная перелинковка.
Внешняя оптимизация
Любая маркетинговая активность начинается с аудита и оценки стартовой ситуации. Если сайт уже продвигали, нужно проанализировать ссылочную массу. Собрав информацию о вашем сайте и конкурентах можно строить ссылочную стратегию.
Даже SEO специалисты начального уровня понимают, что наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Проблема в том, что нельзя сказать точно, сколько ссылок нужно наращивать ежемесячно, чтобы занять топ выдачи. Нужен постоянный контроль роста ссылок и анализ эффекта от каждого действия.
Есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам эффективно и безопасно наращивать ссылки. Эти советы будут актуальны и в 2022 году.
- Начинайте работу с поиска уже построенных обратных ссылок.
- Планируя линкбилдинг, учитывайте активность конкурентов. Наращивайте ссылки активнее, чем они.
- Делайте анкор лист сайта разнообразнее.
- Используйте разные типы линков. Не делайте ставку на одну технику линкбилдинга, даже если она вам хорошо знакома и процесс идеально налажен.
Насколько важен этот фактор?
В SEO-продвижении, особенно под Google, по-прежнему актуальны внешние ссылки на ресурс. Но тут очень важно учитывать качество донора: он должен быть, как минимум, «хорошим» по Check Trust или SDR.
Высокая скорость сайта напрямую влияет на SEO, поскольку «нравится» самим поисковым системам, а также снижает количество отказов при переходе с поиска.
Напомним основные рекомендации, которые до сих пор актуальны:
- Ищите сайты максимально близкие по тематике. Хаотичная массированная закупка ссылок уже давно не работает.
- Чтобы найти новые площадки для получения качественных линков, анализируйте ссылочный профиль конкурентов и сравнивайте его с вашим. В этом поможет инструмент Пересечение доноров от Serpstat.
- Выбирайте сайты без технических проблем и с высоким аптаймом, чтобы избежать мигания ссылок. Проверяйте коды ответов сервера у доноров.
- Избегайте сайтов под санкциями и ресурсов зараженных вирусами. О том, как проверить потенциальных доноров на вирусы и поисковые фильтры, читайте в одной из наших статей.
- Подбирайте для построения ссылок сайты, у которых нет серьезных проблем с технической оптимизацией и критических ошибок.
- Обращайте внимание на заспамленность сайта донора и количество рекламы. Чем меньше баннеров и исходящих ссылок, тем лучше.
Насколько важен фактор?
По нашей статистике качество ссылок входит в топ-5 факторов, над которыми нужно работать в 2022 году. Большинство наших респондентов, согласны с тем, что ссылки с качественных доноров дают серьезный толчок в развитии сайтов.
Семантика
По-прежнему актуально правило создавать структуру сайта на основе собранной и кластеризованной семантики. Дополнительную информацию для работы со структурой даст и анализ конкурентов.
Семантическое ядро должно быть максимально полным. Это важно по двум причинам:
- Сайт сможет собрать максимум трафика, который есть в нише.
- Структура страниц будет точнее отражать потребности и запросы пользователей.
Собрать семантику для сайта можно с помощью Google AdWords или Serpstat.
Кстати! В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет собрать поисковые запросы, сгруппировать их и создать эффективную структуру сайта.
Насколько это важно?
В блоге мы рассказывали о том, как благодаря структуре можно попасть в топ-3. По статистике нашего исследования структура занимает третье место среди недооцененных факторов и техник продвижения.
Вот, что думают по этому поводу наши респонденты:
Также практически не рассматривается концепция или теория создания пространства поисковых запросов в т.ч. так называемых брендовых запросов.
Правильное понимание интента, то есть потребности, связанной с запросом, влияет сразу на несколько важных аспектов оптимизации:
- тип и формат контента;
- объем текста на страницах;
- структурирование текста;
- использование фото, видео и интерактивных элементов.
Чтобы оптимизировать страницу под интент пользователя, недостаточно теории о типах поисковых запросов.
Важно учитывать и некоторые подводные камни:
- В выдаче могут быть страницы с разным интентом, например, коммерческим и информационным. В такой ситуации нужно ориентироваться на страницы в топ-3.
- Интент пользователей изменчив. Если вы заметили, что страница выпала топа выдачи, обязательно изучите, какие сайты туда попали. Возможно их содержание отвечает новому интенту. Чтобы снова получать трафик, переформатируйте контент по примеру конкурентов.
- Google может по-своему интерпретировать значение информационных запросов.
Наши респонденты поставили интент на первое место среди самых недооцененных факторов SEO. Но эту точку зрения поддержали не все.
Для разных пользователей Google будет предсказывать разное намерение и, соответственно, подбирать разные страницы сайтов. И, наоборот, одна и та же страница может выдаваться под разные намерения пользователя. Все, что может сделать маркетолог — написать нормальный контент для посетителя.
Контент
Основные причины таких ситуаций:
- Информация об услугах и товарах устарела. Например, появились новые модели, товар сняли с производства или появились новые технологии.
- Статистика в статье не актуальна. За время после публикации материала могли появиться новые данные, которые меняют взгляд на ситуацию.
- Появились новые решения для проблемы, о которых не упомянуто в статье и пр.
- Найти устаревшую информацию, заменить или удалить ее.
- Сравнить контент с аналогичным у конкурентов и найти смысловые пробелы. Заполнив их, можно обойти другие сайты в выдаче.
- Расширить семантику для каждой из статей.
Основные этапы обновления контента:
- С помощью отчета Страницы-лидеры, найдите контент, который хуже всего ранжируется и не приносит трафика.
- Проанализируйте конкурентов по основному для страницы запросу, найдите чем их контент отличается от вашего.
- Расширьте семантику для страницы. Используйте отчет Упущенные ключи в разделе Анализ URL. Также можно использовать инструмент Сравнение URL.
- Перепишите контент с учетом собранной информации, введите в текст новые ключевые фразы.
- В зависимости от стратегии продвижения, сделайте повторный посев контента или отправьте страницы на переиндексацию, чтобы поисковые роботы просканировали обновленный контент.
- Отслеживайте результаты.
Также практически не рассматривается концепция или теория создания пространства поисковых запросов в т.ч. так называемых брендовых запросов.
Особенно хорошо работают лонгриды в формате гайдов, обзоров и подборок. Google подробно рассказал о том как бесполезный контент (thin content) вредит ранжированию сайта.
С другой стороны, более длинный текст, чем у конкурентов не гарантирует вам первенство в выдаче.
- Написание качественной статьи начинается с хорошего задания копирайтеру. В блоге Serpstat есть руководство по составлению технического задания для копирайтера.
- Качество статьи и ее результаты зависят от автора. В топ попадет только грамотно написанный, подробный информативный контент. Чаще всего, контент «тянут на дно» типичные ошибки и недоработки, о которых мы рассказывали в подборке анти советов копирайтеру.
- Когда текст готов, SEO специалист, маркетолог или редактор могут улучшить его. О том, что поможет лонгриду выйти в топ Google читайте в другой нашей статье.
- Естественно, перед публикацией текст должен внимательно проверить редактор и корректор. Стилистика и грамотность текста крайне важны. О них подробнее поговорим дальше в статье.
Здесь статистика ответов в нашем опросе говорит сама за себя. В топе выдачи по многим конкурентным информационным запросам стоят именно лонгриды. Это касается юридической ниши, тематики строительства и, конечно, digital маркетинга.
Однозначно стоит уделять внимание проверке текстов. Для этого можно использовать автоматические сервисы, но лучше дополнить их работой профессионального редактора и корректора.
Насколько важен этот фактор?
Контент на сайте по умолчанию должен быть написан без грамматических ошибок.
- Сжатие и конвертацию файлов в современные форматы. Это обеспечивает быструю загрузку изображений и страниц, улучшает пользовательский опыт, влияет на Core Web Vitals.
- Оптимизацию картинок и инфографики под поисковые запросы. Эта часть работ позволяет сайту получать трафик из выдачи. В некоторых нишах это может быть конкурентным преимуществом.
Чтобы изображения правильно индексировались можно создать отдельную карту сайта для изображений. Особенно актуально это для крупных порталов и других больших ресурсов, владельцы которых постоянно решают проблемы индексации.
Насколько важен фактор?
По статистике наши респонденты считают этот фактор переоцененным. Но здесь речь, скорее о том, что правильно оптимизированные изображения это не революция и прорыв, а must have в SEO.
- презентационные и промо-видео на посадочных страницах с коммерческим интентом;
- видео, встроенные в статьи, чтобы облегчить восприятие материала, дополнить его и улучшить поведенческие факторы сайта.
- Дополнительный интерес пользователей. Упомяните про видео в title и description, и вы почти гарантировано получите больший CTR страницы, большее среднее время просмотра и дополнительную вовлеченность.
- Дополнительные источники трафика. Разместив видео на Youtube и других видеохостингах, можно получить больше переходов на сайт.
- Повышение конверсии. Есть десятки вариантов, как можно повысить конверсию с помощью видео. Например, продублировать с его помощью текстовую инструкцию по работе с сервисом.
Насколько важен фактор? Видео SEO не попало в топы переоцененных или недооцененных методик. Скорее всего, причина в том, что этот инструмент требует серьезных затрат, а значит и применяют его не так часто.
Логика Google была в том, чтобы стимулировать создателей контента предоставлять качественную информацию по темам, связанным с благополучием, безопасностью и здоровьем.
- Что улучшит показатель E-A-T для продвигаемого сайта?
- Полная информация о компании, с указанием сферы деятельности услуг.
- Контактные данные, адреса, лицензии на ведение деятельности.
- Фото сотрудников компании, информация о них.
- Информация об авторе каждой конкретной статьи.
- Сертификаты и другая информация о подготовке сотрудников компании.
- Ссылки на авторитетные источники информации в контенте.
- Реальные проверенные отзывы о компании на ее сайте и сторонних авторитетных площадках.
Насколько важен фактор?
E-A-T попал в наш топ самых недооцененных факторов.
Но среди опрошенных экспертов мнения разделились на полярные.
Преимущество получают сайты, на которых:
- быстро загружается и четко отображается контент;
- минимальное время до взаимодействия с кнопками и формами на страницах;
- все элементы сайта одинаково хорошо видны в мобильной и десктопной версиях.
Несколько базовых рекомендаций по улучшению Core Web Vitals:
- сожмите изображения на сайте и конвертируйте их в современные форматы;
- минимизируйте количество CSS и кода Javascript на страницах, это уменьшит время до взаимодействия с контентом;
- проанализируйте юзабилити мобильной и десктопной версиями сайта, дорабатывайте, в первую очередь, мобильную версию;
- используйте CDN для сайта;
- настройте кэширование.
Core Web Vitals наши респонденты назвали этот фактор самым переоцененным. Это не значит, что параметр нужно полностью игнорировать. Речь скорее о том, что оптимизируя сайт под мобильные устройства и работая с Page Speed, вы улучшаете и Core Web Vitals.
Брендовый трафик
Но как сделать так, чтобы пользователи искали информацию о компании, товары которой вы продвигаете?
Работа с брендовым трафиком начинается с узнаваемости компании.
Повысить узнаваемость бренда можно с помощью:
- активной работы с отзывами клиентов;
- контент-маркетинга в социальных сетях и на сайте;
- SEO-продвижения;
- работы с лидерами мнений.
С помощью данных Планировщика ключевых слов Google, поисковых подсказок вы сможете найти брендовые запросы и оценить объем трафика по ним.
Насколько это важно?
Очевидно, что формирование брендового трафика происходит медленно и требует серьезных затрат. Поэтому, быстро получить профит от брендовых запросов не получится. Мы рекомендуем закладывать фундамент бренда как можно раньше, но в приоритет ставить факторы, которые опрошенные эксперты назвали недооцененными и актуальными для 2022 года.
Работа с упоминаниями выходит за рамки SEO и часто даже онлайн активности компании. Сложность в том, что она не всегда дает быстрый эффект. И бесплатные инструменты PR могут требовать временных затрат.
Насколько важен фактор?
Работа с упоминаниями вошла в топ-10 самых переоцененных факторов и методик продвижения. Работать с этой метрикой стоит, но не ждите немедленного и мощного позитивного эффекта.
Правда, относится она скорее к сфере управления репутацией. SERM — важный инструмент развития и продвижения бизнеса. Он помогает защититься от черного PR, сформировать и поддерживать доверие к компании. Сложность в том, что такая работа требует высокой квалификации специалистов, временных и финансовых затрат.
Относится это и к оптимизации брендовой выдачи. Коротко разберем как это делается:
- Оцените целесообразность. Если ваш бренд ежедневно упоминают в сети, а в выдаче десять и более релевантных запросов, переходим к второму пункту.
- Соберите запросы и оцените объем трафика. Используя Serpstat и инструменты поисковых систем, найдите запросы, связанные с вашим брендом, определите их частотность.
- Создайте страницы бренда в социальных сетях и на тех площадках, где вы сможете модерировать комментарии пользователей. Это нужно не для того, чтобы скрывать правду, а чтобы реагировать на негатив еще до того, как он появляется в сети.
Насколько важен фактор?
Наши респонденты назвали работу с брендовой выдачей одной из переоцененных техник продвижения. Основная причина в том, что она может требовать серьезных затрат, а эффект заметен только для мощных брендов.
SERP
Также высокий CTR помогает обойти конкурентов, когда ваш сайт уже в топ-10, пробиться в топ-5.
Основные способы повысить CTR сниппета:
- Заполните title и description. Не полагайтесь на то, что сниппет, сформированный Google автоматически, будет привлекать много кликов.
- Добавьте призыв к действию. Слова «смотрите», «заказывайте на сайте», «читайте у нас» и аналогичные привлекают больше внимания.
- Покажите преимущества предложения. Акцентируйте внимание на качестве, экономии или других выгодах.
- Используйте цифры, эмодзи, спецсимволы. Здесь нужно быть аккуратным, чтобы символы не мешали передать основную информацию о странице.
- Внедрите микроразметку на сайте.
- Оптимизируйте страницу для попадания в блок с ответами.
Насколько важен этот фактор?
Работа с CTR, скорее норма и стандартная практика. Эта техника заняла десятое место в топе недооцененных, разделив его с безопасностью сайта, удобством для мобильных и применением видео.
Средни них для SEO особенно интересны расширенные сниппеты они же featured snippets или блок с ответами.
Такие сниппеты занимают большее пространство на экране. В них отображается короткий ответ на вопрос, ссылка на страницу. Иногда может быть и изображение. Естественно, такие результаты поиска имеют лучший CTR и привлекают больше трафика.
Как получить такой сниппет?
- Выведите страницу в топ-10 по релевантному запросу.
- Найдите релевантные запросы, на которые можно ответить определением, списком или пошаговой инструкцией. Оптимизируйте страницу под них.
- Внедрите микроразметку schema.
Насколько это важно?
Попадание в блок ответов принесет дополнительный трафик. Стоит ли делать акцент на этот фактор? Ответ зависит от конкретной ниши, запросов и ожидаемого эффекта.
Mobile SEO
Важно это и для владельцев бизнеса. Правильная и быстрая работа сайта на всех устройствах повышает шансы привлечь платежеспособных клиентов. В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет вам адаптировать сайт под мобильные устройства.
Насколько это важно?
Значительная часть наших респондентов будет делать акцент на оптимизации под мобильные в 2022 году.
Многое зависит и от типографики в мобильной версии сайта. Правильно выбранные шрифты, отформатированные заголовки и дизайн ускоряют загрузку сайта, влияют на его конверсию. Обо всем этом в нашем гайде по мобильной типографике для сайтов.
Насколько это важно?
Фактор на десятом месте в списке недооцененных и на седьмой позиции в списке приоритетных на 2022 году для участников опроса.
Репутация сайта
Основные социальные сигналы:
- количество репостов ссылки в соцсетях;
- трафик на сайт из Facebook, Twitter, Instagram и пр;
- комментарии в социальных сетях;
- лайки к публикациям со ссылками.
Насколько важен фактор?
Мнения о роли социальных сигналов в SEO также разделились. В рейтинге переоцененных этот фактор на четвертом месте, а среди актуальных для 2022 года он на третьей позиции. В любом случае, отслеживать и улучшать социальные сигналы нужно. Лучший способ сделать это — создание и распространение качественного контента.
- скорость загрузки и показатель доступности сайта;
- показатели Core Web Vitals;
- техническое здоровье сайта;
- адаптация сайта и контента под мобильные устройства;
- структура и функционал сайта;
- форматирование контента на сайте.
Насколько важен этот фактор?
Пользовательский опыт на третьем месте среди факторов, которым участники нашего опроса планируют уделять максимум внимания.
В одной из статей блога мы писали о том, почему отзывы так важны.
Как получить больше отзывов о вашей компании?
- Зарегистрируйте аккаунты на Google Мой бизнес и на других платформах для сбора отзывов.
- Публикуйте в социальных сетях уже полученные отзывы.
- Отправляйте клиентам, которые недавно сделали заказ, письмо с благодарностью и просьбой оставить отзыв.
- Предложите бонусы и другие выгоды за отзывы.
- Создайте на сайте форму для отзывов.
Насколько это важно?
По итогам запроса, этот фактор делит третье место в списке приоритетных и самых актуальных для 2022 года.
Прочее
Голосовой набор чаще всего используют пользователи мобильных устройств. С этим связана специфика запросов и советы по оптимизации под голосовой поиск.
Основные советы, которые помогут привлечь трафик с голосовых запросов:
- Ускорьте загрузку сайта.
- Оптимизируйте контент под более длинные низкочастотные запросы с вопросительными словами. Для этого используйте Serpstat, инструменты Google.
- Структурируйте контент на странице, чтобы облегчить его сканирование для поисковых роботов.
- Создайте страницу FAQ или блок на каждой из посадочных страниц.
- Создайте расширенные сниппеты для сайта.
Важен ли этот фактор?
По итогам нашего опроса голосовой поиск на третьем месте в списке самых переоцененных факторов.
Что касается автоматизации, то здесь речь идет об инструментах для аудита сайтов, анализа ссылочного профиля и других SEO метрик. В этой сфере Serpstat — один из лидеров.
Насколько важен фактор?
Показатель на 6 месте среди самых переоцененных.
Основные способы увеличить среднее время визита:
- Качественный, читабельный и полезный контент.
- Удобно структурированный текст на странице.
- Релевантные видео и фото.
- Интерактивные элементы. Это могут быть опросы, калькуляторы или встроенные мини онлайн-сервисы.
Показатель времени на странице связан с большинством факторов, о которых мы говорили. Его рост скорее сигнал, что вы все делаете правильно.
Нужно ли стимулировать прямой трафик на сайт? По информации от Google, прямой трафик не относится к факторам ранжирования:
К тому же, естественный прямой трафик чаще появляется, сравнительно поздно, когда у компании уже сформирован бренд, ее узнают и доверяют.
Насколько это важно?
Больше визитов на ваш сайт это всегда хорошо. Но прямой трафик будет скорее показателем, что вы на верном пути, чем дополнительным толчком для продвижения.
Мнение экспертов: что будет актуально в SEO в 2022 году
Какие подходы были переоцененными в SEO в 2021 году по вашему мнению?
Как оказалось, обещанный апдейт вообще не сказался на продвижении. Выведение сайтов в зеленую зону всех страниц в итоге не привело к должному росту позиций. А поддержание на уровне желтой зоны оказалось достаточным – поведенческий фактор на странице оказался более критичным показателем.
Мы проводили постоянную адаптацию страниц на ресурсе одного из клиентов:
Фокус на пользователя и поисковый интент
Мы были твердо убеждены, что информационный контент не продает, а коммерческий продает. И многие говорили развивать коммерцию, не обращать внимание на информационку.
Но мы решили развивать агрессивно блог на одном из клиентов. И преуспели.
Вообще многие бурж-блогеры уделяют внимание именно голосовому поиску.
Брайан Дин, Нил Патель, Химанчу Ротан написали шикарные гайды, которые просто оказались бесполезны: просто помимо классического локального SEO предлагают заняться микроразметкой и спарсить FAQ вопросы (спасибо Serpstat за этот функционал).
Лонгриды и качественный контент
Чем больше пишешь текст, тем больше ты уходишь от темы. Мы провели анализ всех написанных статей и сравнили длину контента.
По логике выиграли статьи, у которых оказалось:
- Заголовки структурированы по семантике
- Собраны релевантные заголовки
- Темы раскрыты кратко в 2-3 абзаца
- В статье присутствуют таблицы, графики, рисунки, схемы.
Популярная нынче тема PBN – это своего рода лотерея, может дать хороший результат, может не дать никакого результата, а может дать и жирный минус.
То же самое можно сказать о создании сайтов на дропах. Например, для Google News это уже почти не работает.
Какие подходы были недооцененными в SEO в 2021 году?
Кейс можно прочитать в канале SEO Inside.
Микроразметка
Я не буду повторяться: список обязательных типов микроразметки разбуди даже Junior SEO – он перечислит без запинок.
А вот про абузы использования микроразметок – знает не каждый:
Интересный факт: FAQ уже не будет работать как раньше, но использование этих блоков в статьях БЕЗ микроразметки FAQ позволяет ловить расширенные сниппеты.
Структура сайта
Сейчас гененировать сайты с тысячей страниц – некорректно. Многие страницы превращаются в зомби и уже нормально не дают ранжирования. И их приходится удалять.
Мы и ранее рисовали структуры сайтов нашим клиентам, но только теперь мы еще тщательно начали уделять внимание семантическому весу кластера и решать, будет страница существовать в индексе – или нет.
Правильный нейминг – проблема, с которой сталкивается неопытный владелец сайта на моменте, когда нужно выходить в топ-1. Именно безымянным сайтам тяжело. Обратите внимание, что Гугл, если бренд слабо продвинут, – особо не растет.
Также активно следует по своему запросу крутить рекламу – она будет стоить для вас недорого, но это ваш клиент, иначе его заберет конкурент!
Оптимизация картинок
Мы заметили, что трафик с Гугл картинок вырос у наших магазинов. Изучив причину, мы поняли, что сработала прекрасно связка простых сеошных действий:
- Добавление магазинов в Google Merchant
- Установка микроразметки Product
- У всех картинок прописаны ALT теги
- У всех товаров, отправляемых в мерчант, нет ошибок.
Адаптация контента под мобильные устройства
Пункт, который позволил вырасти маленькому сайту с нуля – в одной из ниш (мобильный шиномонтаж) попросту нет конверсий с десктопа. В эту же сферу попадает эвакуатор, и много чего оказываемое срочно на улице.
Так как бизнес сезонный, пики я отметил на графике.
Относительно отзывов пользователей у меня особых кейсов нет. Мы отзывы просто не накручиваем. Но есть отличные кейсы, где рост количества отзывов позволил сайту выровняться по позициям и взять приличные показатели в выдаче.
Второй пункт это средний рейтинг оценки. И он должен быть больше 80% одобрения (или рейтинг выше 4 в Гугл картах).
Избранные фрагменты (Featured Snippets)
Расширенные сниппеты (далее Р.С.) – грааль в SEO сегодня. Я писал о них два года назад в своей статье «Расширенные сниппеты».
Я на этом нашел просто гору трафика. Именно с ними удалось поднять сайты в топ и я отработал методику по:
- Поиску точек роста сайта по расширенным сниппетам
- Составлению ТЗ копирайтеру по адаптации контента
- Сбору семантики для нового контента по Р.С.
- Модифицировал ТЗ копирайтеру чтобы они писали контент, который с высокой долей вероятности попадает в Р.С.
Каким подходам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?
Этот алгоритм позволил поднять не один сайт, который я продвигал, на первую десятку. И ему я не уделял должное внимание
Сегодня у моих коллег в чек-листе стоят следующие пункты:
- Разделы О компании, Команда, контакты
- Возрастные дисклеймеры контента (если нужно)
- Политики конфиденциальности, правила рассылок
- Указание способов оплаты, гарантий, условий возврата
- Микроразметки для статей
- Правильно работающие поп-ап окна (о последнем записывал видео не так давно на нашем канале)
- Экспертность контента (его качество)
- Наличие отзывов на ресурс, размещение в справочниках и "белых" листингах
Планирую внедрить стандартизацию этих пунктов в зависимости от ниш, чтобы аудит был более полным и не содержал лишней информации.
Качество обратных ссылок (доноров)
Этот пункт всегда будет основой совершенствования. SEO без ссылок – сказки и быль низкоконкурентных ниш. На самом деле если изучать топ по любому запросу, доменов без ссылок вы особо не насчитаете. И нам приходится постоянно совершенствовать свои методики получения ссылок. Я недавно записал большой гайд по белым методам линкбилдинга, где перечислил все виды ссылочных стратегий, которые актуальны, но он далеко не конечный, и я планирую расширять этот список в дальнейшем.
Заключение
Анализ ответов показал, что в сфере SEO наиболее переоценены:
- Core Web Vital. Этот параметр практически не влиял на попадание сайтов в топ и редко позволяет обойти конкурентов.
- Скорость загрузки сайта. Многие SEO специалисты увидели, что не обязательно иметь показатель 95+ по Google PageSpeed Insights. Достаточно, чтобы сайт был быстрее, чем у конкурентов.
- Оптимизация под голосовой поиск. Оптимизация под него не была слишком трудозатратной, но и не приносила ожидаемого объема трафика и количества конверсий.
Недооцененными оказались факторы, связанные с контентом, пользовательским опытом и техническим здоровьем сайта.
Что касается актуальных в 2022 году техник продвижения, здесь мы видим то, от чего ожидают максимального эффекта при минимальных затратах ресурсов времени, денег и труда.
Довольно неожиданно разошлись мнения о роли трех факторов:
- микроразметки на сайте;
- внутренней перелинковки;
- оптимизации картинок.
Факторы, которые мы выделили по результатам исследования, дают ответ на ключевой вопрос SEO. Что нужно, чтобы сделать сайт полезным и удобным для пользователей?
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.