30064 526 8
SEO Читать 55 минут

Что мы в SEO упустили...? И что надо наверстать?

SEO-тренды 2022: мнение экспертов и практиков
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Каким будет SEO в 2022 году? Какие техники продвижения и факторы ранжирования переоценили и на какие наоборот стоит обратить больше внимания? Мы опросили более двухсот специалистов, пригласили топовых экспертов, чтобы вы могли сформировать собственное мнение и успешнее продвигать свои проекты в 2022.

Как исследовали тему?


К концу каждого года мы традиционно готовим опрос SEO-экспертов о том, какие подходы и методики оптимизации будут актуальны в следующем году. Тема эта всегда спорная, так как имеет место субъективная точка зрения, а сами представили поисковых систем не вносят ясность в текущую ситуацию, давая скорее намеки, чем оглашая факты. Тем не менее, к лидерам ниши стоит прислушиваться ведь, имея колоссальный опыт работы, проще спрогнозировать какие-либо изменения.

Поэтому наша команда решила и в 2021 не изменять этой хорошей традиции, однако кое-какие коррективы все же есть.

Вместо обычного опроса, мы также подготовили мини-исследование на данную тему. Для этого прошерстили интернет и собрали ряд подходов, которые были заявлены SEO-трендами в предыдущие годы. Сделали опрос SEO-практиков, чтобы узнать, какие из них оправдали себя, а какие были переоценены.
У нас получился список из 33 пунктов:
1. Скорость загрузки
2. CTR в поисковой выдаче
3. Упоминания бренда
4. Микроразметка
5. Обратные ссылки (наращивание)
6. Структура сайта
7. Грамматика и орфография
8. Доступность
9. Социальные сигналы
10. Поисковые запросы по бренду
11. Техническое здоровье сайта
12. Безопасность сайта
13. Оптимизация картинок
14. Фокус на пользователя и поисковый интент
15. Адаптация контента под мобильные устройства
16. Обновление контента
17. Core Web Vitals
18. Удобство на мобильных
19. Время бесперебойной работы сайта
20. SEO с видео
21. Прямой трафик на сайт
22. Пользовательский опыт
23. Отзывы пользователей
24. Голосовой поиск
25. Искусственный интеллект
26. Google E-A-T
27. Качество обратных ссылок (доноров)
28. Лонгриды и качественный контент
29. Оптимизация поисковой выдачи по бренду
30. Избранные фрагменты (Featured Snippets)
31. Внутренняя перелинковка
32. Время на странице
33. YATI
В опросе поучаствовали 235 сеошников (каждому из которых мы очень благодарны!). Далее, проанализировали данные и собрали их на инфографике, которую вы найдете ниже.

Кроме этого мы собрали развернутые ответы SEO-специалистов и лидеров мнения, которые вы также найдете в тексте статьи. Надеюсь, что данный материал поможет вам составить самую эффективную SEO-стратегию на 2022 год! Так что не будем медлить, смотрите результаты :)

Какие результаты получили?


На первом графике видим кривые, которые показываю количество ответов по каждому показателю.

Цвет 1 – специалисты считают, что тренд был переоценен
Цвет 2 – специалисты считают, что тренд был недооценен
Цвет 3 – чем следует уделить больше внимания в 2022, то есть – это тренд.
график SEO-тренды
Видим, что по ряду методик мнения респондентов разделились, например, о важности таких подходов, как:

  • Оптимизация картинок
  • Микроразметка
  • Внутренняя перелинковка

В остальном картина более-менее ясна. Далее мы собрали топ-10 подходов из каждой категории, основываясь на ответах.
Теперь разберем подробнее каждый подход и узнаем, что SEO-специалисты говорят о грядущих изменениях в выдаче.

33 SEO-методики: что они из себя представляют + рекомендации по внедрению


Мы уже увидели, какие методики и факторы в SEO специалисты считают переоцененными, и чему планируют уделить больше внимания в 2022 году. Теперь поговорим подробнее, о каждой из техник в SEO.

Техническое


Техническое здоровье сайта

Здоровьем сайта называют его общее состояние, количество технических ошибок, допущенных при оптимизации. Список проблем, может быть очень длинным. Мы уже публиковали исследование о самых распространенных SEO ошибках.

Какие проблемы с техническим здоровьем возникают чаще всего? По статистике Serpstat это:

  • проблемы микроразметки — 29,56%;
  • метатеги — 26,62%;
  • проблемы со ссылками — 18,43%;
  • ошибки с загрузкой и оптимизацией мультимедиа — 7,44%;
  • проблемы с индексацией страниц — 5,97%.

Решение проблем с техническим здоровьем начинается с качественного аудита сайта. Serpstat поможет не только найти ошибки, но и спланировать работы по оптимизации сайта. Здесь поможет градация ошибок по приоритету.

Какие параметры оценивать во время аудита? Об этом в еще одном материале блога Seprstat.

Инструкции по исправлению технических ошибок на сайте вы найдете в разделе How-to под тегом «Аудит сайта».

Насколько важен этот фактор? В списке актуальных он занял пятое место. Тенденцию отражает один из ответов на наш опрос:
Что касается технического здоровья сайта, его я выделил как must have. Об этом показателе всегда нужно думать и тут всегда есть что улучшить хотя бы немного.
Владимир Жиляев, Digitalowl
Скорость загрузки страниц

Этот показатель тесно связан с техническим здоровьем сайта и пользовательским опытом. Идеальным считается время загрузки от 0,5 с до 1 с. Допустимым — время от 2 до 3 секунд. Строгих показателей нет. Большинство веб-мастеров и SEO-специалистов ориентируется на оценки PageSpeed Insights.

Основные факторы, которые замедляют загрузку:
  • недостаточная мощность сервера;
  • проблемы с оптимизацией изображений;
  • не настроено кэширование;
  • не оптимизированный код сайта.

В блоге Serpstat мы разбирали основные способы ускорить загрузку сайта и публиковали пошаговые инструкции, как ускорить сайт.

По результатам нашего исследования эту метрику назвали одной из самых переоцененных. Но среди ответов в нашем опросе есть противоположные точки зрения:
Высокая скорость сайта напрямую влияет на SEO, поскольку «нравится» самим поисковым системам, а также снижает количество отказов при переходе с поиска.
Инна Саванович, HostFly.by
С другой стороны:
Если речь о скорости загрузки, то достаточно довести ее до определенного приемлемого показателя и поддерживать. В то время как на ряде ресурсов и в обсуждениях из нее делают культ. Факторов ранжирования более 200. И даже если говорить только о пользовательском опыте, его определяет далеко не только Page Speed. Свою роль играют юзабилити, Core Web Vitals, качество и структурирование контента.
Владимир Жиляев, Digitalowl
Безопасность сайта

Безопасность личных и финансовых данных — приоритет для пользователей. Уже в 2014 году Google подтвердил, что учитывает https при ранжировании сайтов. Защита информации пользователей важна не только для ниши e-commerce.

Закономерно, что сайты с XSS-уязвимостями, зараженные вирусами и без HTTPS соединения будут располагаться все ниже в выдаче. Сигналы Google дадут результаты сканирования поисковыми роботами и плохие поведенческие факторы ресурсов.

Сейчас для базовой защиты сайта необязательно обладать продвинутыми навыками в кибербезопасности. Существуют инструменты, которые покажут основные проблемы и даже помогут их устранить.

На что обращать внимание, чтобы защитить ваш сайт и обеспечить доверие к нему?
  1. Переведите ресурс на протокол HTTPS.
  2. Просканируйте сайт на вирусы. Обычно это можно сделать c помощью антивирусов установленных на хостинге.
  3. Проверьте, нет ли у сайта вредоносных доноров. Здесь поможет отчет Анализ доменов в Serpstat. Если такие сайты найдутся, обязательно отклоните ссылки.
  4. Проверьте сайт на XSS-уязвимости.

Насколько важен фактор? Безопасность сайта скорее норма и must have для современного SEO.
Микроразметка на сайте

Микроразметка на сайте помогает поисковым роботам сканировать контент, определить его тип и ранжировать страницу по максимально релевантным запросам. Страницы с разметкой получают развернутый сниппет с более высоким CTR.

Микроразметка включает словарь и синтаксис.

Словарь — это набор классов и свойств, которые указывают поисковым роботам на содержание страницы.

Синтаксис — набор правил для использования словаря микроразметки.

Среди самых популярных типов микроразметки:
Внедрить микроразметку на сайте можно несколькими способами. Для этого используют:
  • маркер данных;
  • мастер разметки;
  • генераторы разметки.

Подробную инструкцию по внедрению микроразметки на сайте читайте в статье блога Serpstat.

Насколько важно? Фактор входит в топ-10 недооцененных.
Доступность сайта

Время бесперебойной работы сайта или его uptime влияет на пользовательский опыт. В основном этот показатель зависит от надежности хостинга. Логика проста — если сайт часто недоступен, его позиции в выдаче будут падать из-за ухудшения поведенческих факторов.

Сайт может быть недоступен в нескольких ситуациях:
  • на серверах ведутся плановые работы;
  • произошли программные или технические сбои;
  • сайт перегружен из-за наплыва пользователей, обновления плагинов или CMS.

Чтобы обеспечить высокий аптайм сайта, выбирайте надежный хостинг. Тариф должен обеспечивать запас вычислительной мощности и дискового пространства. Преимуществом будет интеграция хостинга с DNS сервисом Cloudflare.

Насколько это важно? Доступность сайта опосредованно влияет на поведенческие факторы сайта.
Внутренняя перелинковка на сайте

Внутренняя перелинковка между страницами сайта нужна, чтобы распределять статический и динамический вес страниц. За счет этого можно быстрее продвинуть в топ приоритетные страницы, получить больший эффект от внешних ссылок и просто улучшить юзабилити сайта.

Внедрение правильной перелинковки — один из основных и самых важных этапов внутренней оптимизации. По итогам аудита часто приходится строить перелинковку заново. Решая эту задачу, нужно учитывать тип сайта, его структуру и уже опубликованный контент.

Оптимизация внутренних ссылок начинается с выбора схемы и ключей. В разделе How-to читайте подробную инструкцию по оптимизации внутренних ссылок.

Также рекомендуем читать: Внутренняя перелинковка сайта: 3 эффективных способа собрать внутренние ссылки

Насколько это важно? Специалисты, которых мы опросили, называют это фактор среди самых недооцененных и важных для оптимизации.
Все подходы/факторы можно условно, как и всегда, разделить на 3 типа:
  • глобальные
  • внешние
  • внутренние

Из самых важных:
  • сниппет и борьба за CTR на выдаче
  • Google EAT

Из внешних:
  • динамика и качество внешнего ссылочного
  • брендовый и прямой трафик

Из внутренних:
  • техническое состояние сайта
  • внутренняя перелинковка
  • структура и борьба с thin content, который может тянуть сайт на дно

Мобилку и адаптацию под нее уже бессмысленно рассматривать и нести по жизни который год подряд – это уже норма, без которой сайту в выдаче делать нечего.

Так что все сильно без изменений, кроме переоцененности Core Web Vitals и голосового поиска. Это будет, обязательно. Но не сейчас :)

Илья Ростокин, W3Promo
На мой взгляд, все из перечисленных показателей важны, что-то более важно, что-то — менее важно. Но ключевыми подходами в наступающем году будут:

  • соотношение текста и HTML-разметки
  • количество упоминаний ключа по которой продвигается данная страница
  • грамотная перелинковка.
Андрей, Incognito

Внешняя оптимизация


Наращивание обратных ссылок

Рост ссылочной массы и ее качество по-прежнему влияют на позиции сайта в выдаче Google. Сначала поговорим о приросте бэклинков и том, как этот показатель работает в SEO.

Любая маркетинговая активность начинается с аудита и оценки стартовой ситуации. Если сайт уже продвигали, нужно проанализировать ссылочную массу. Собрав информацию о вашем сайте и конкурентах можно строить ссылочную стратегию.

Даже SEO специалисты начального уровня понимают, что наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Проблема в том, что нельзя сказать точно, сколько ссылок нужно наращивать ежемесячно, чтобы занять топ выдачи. Нужен постоянный контроль роста ссылок и анализ эффекта от каждого действия.

Есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам эффективно и безопасно наращивать ссылки. Эти советы будут актуальны и в 2022 году.

  1. Начинайте работу с поиска уже построенных обратных ссылок.
  2. Планируя линкбилдинг, учитывайте активность конкурентов. Наращивайте ссылки активнее, чем они.
  3. Делайте анкор лист сайта разнообразнее.
  4. Используйте разные типы линков. Не делайте ставку на одну технику линкбилдинга, даже если она вам хорошо знакома и процесс идеально налажен.

И, конечно, вместе с динамикой роста ссылок учитывайте следующий фактор — качество доноров.

Насколько важен этот фактор?

В SEO-продвижении, особенно под Google, по-прежнему актуальны внешние ссылки на ресурс. Но тут очень важно учитывать качество донора: он должен быть, как минимум, «хорошим» по Check Trust или SDR.
Бывают и исключения. Например, сайт популярный в своей отрасли и посещаемый, но при этом у него довольно высокий уровень спама. Ссылка с такого ресурса все равно будет полезной – ведь она принесет не только упоминание домена, но и неплохой трафик.

Высокая скорость сайта напрямую влияет на SEO, поскольку «нравится» самим поисковым системам, а также снижает количество отказов при переходе с поиска.

Инна Саванович, HostFly.by
Очень интересный год, прошедшие апдейты сильно не зацепили большинство проектов, год прошел без санкций, ссылки до сих пор решают! Совет всем – смотрите на mobile-first в следующем году и Core Web Vitals, всем удачного выигрывания Featured Snippets и высоких CTR на поиске!
Егор Лукьянов, kwins.ru
Качество обратных ссылок на сайт

В основе ссылочного ранжирования идея о том, что бэклинки должны быть качественными. Об этом говорят на всех конференциях, в блогах и на курсах по SEO. Но как оценить качество доноров и выбрать подходящие площадки для получения ссылок? Как найти новые возможности для линкбилдинга?

Напомним основные рекомендации, которые до сих пор актуальны:
  • Ищите сайты максимально близкие по тематике. Хаотичная массированная закупка ссылок уже давно не работает.
  • Чтобы найти новые площадки для получения качественных линков, анализируйте ссылочный профиль конкурентов и сравнивайте его с вашим. В этом поможет инструмент Пересечение доноров от Serpstat.
  • Избегайте сайтов под санкциями и ресурсов зараженных вирусами. О том, как проверить потенциальных доноров на вирусы и поисковые фильтры, читайте в одной из наших статей.
  • Подбирайте для построения ссылок сайты, у которых нет серьезных проблем с технической оптимизацией и критических ошибок.
  • Обращайте внимание на заспамленность сайта донора и количество рекламы. Чем меньше баннеров и исходящих ссылок, тем лучше.

Больше подробностей о подборе сайтов доноров в инструкции от Serpstat.

Насколько важен фактор?
По нашей статистике качество ссылок входит в топ-5 факторов, над которыми нужно работать в 2022 году. Большинство наших респондентов, согласны с тем, что ссылки с качественных доноров дают серьезный толчок в развитии сайтов.
В погоне за новыми трендами SEO не забывайте о вечной классике. Работайте над onPage, проводите текстовый анализ, размещайте качественные пресс-релизы о вашем продукте.
Андрей Малыхин, Dreamcraft

Семантика


Структура сайта

Структура — это, в первую очередь, логика подачи информации на сайте. От нее зависит и формирование URL адресов. Формировать структуру только на основе гипотезы будет ошибкой. Задача SEO оптимизации в том, чтобы облегчить пользователю поиск информации на сайте.

По-прежнему актуально правило создавать структуру сайта на основе собранной и кластеризованной семантики. Дополнительную информацию для работы со структурой даст и анализ конкурентов.

Семантическое ядро должно быть максимально полным. Это важно по двум причинам:
  1. Сайт сможет собрать максимум трафика, который есть в нише.
  2. Структура страниц будет точнее отражать потребности и запросы пользователей.

В одной из статей блога Serpstat мы рассказывали, как собрать максимально полную семантику. Задача будет проще, если вы оптимизируете сайт уже на этапе разработки. При работе с уже запущенным сайтом нужно будет сопоставить существующую структуру с конкурентами, найти и устранить ее недостатки. А это часто означает, что придется работать с редиректами, создавать новые страницы категорий и фильтров.

Собрать семантику для сайта можно с помощью Яндекс.Вордстат, Google AdWords или Serpstat.

Кстати! В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет собрать поисковые запросы, сгруппировать их и создать эффективную структуру сайта.

Насколько это важно?
В блоге мы рассказывали о том, как благодаря структуре можно попасть в топ-3. По статистике нашего исследования структура занимает третье место среди недооцененных факторов и техник продвижения.

Вот, что думают по этому поводу наши респонденты:
Недооценены сейчас структура/архитектура сайта, соответственно, внутренняя перелинковка, обновление контента и концепция расширения контента на сайте (почему-то SEOшники часто пытаются «скукожить» контент сайта, ограничивая доступ к различным страницам типа страниц тегов, категорий и т.п.).

Также практически не рассматривается концепция или теория создания пространства поисковых запросов в т.ч. так называемых брендовых запросов.

Александр Грамм, F5-Studio
Фокус на пользователя и поисковый интент

Google и все другие поисковые системы начинались с идеи дать пользователям максимально релевантную информацию, связанную с определенным запросом.

Правильное понимание интента, то есть потребности, связанной с запросом, влияет сразу на несколько важных аспектов оптимизации:
  • тип и формат контента;
  • объем текста на страницах;
  • структурирование текста;
  • использование фото, видео и интерактивных элементов.

Иногда в Google происходит смена интента. В результате страницы сайта могут пропадать из топ-10 и сильно проседать. О примерах таких ситуаций и как найти решение мы писали в статье Что учитывать при анализе SERP?

Чтобы оптимизировать страницу под интент пользователя, недостаточно теории о типах поисковых запросов.

Важно учитывать и некоторые подводные камни
:
  1. В выдаче могут быть страницы с разным интентом, например, коммерческим и информационным. В такой ситуации нужно ориентироваться на страницы в топ-3.
  2. Интент пользователей изменчив. Если вы заметили, что страница выпала топа выдачи, обязательно изучите, какие сайты туда попали. Возможно их содержание отвечает новому интенту. Чтобы снова получать трафик, переформатируйте контент по примеру конкурентов.
  3. Google может по-своему интерпретировать значение информационных запросов.

Насколько важен фактор?
Наши респонденты поставили интент на первое место среди самых недооцененных факторов SEO. Но эту точку зрения поддержали не все.
Давать пользователю наилучший ответ на его интент – это самая универсальная тактика, которая будет актуальна и сейчас, и через год, и через два.
Федюк Константин, Devart
Проблемы с индексацией новых, даже качественных страниц в Google, приводят к тому, что остается меньше пространства для маневра у сеошников. Ранее они могли создавать страницы с минимальным количеством контента, добавлять их все в индекс и потом отбирать какие выгоднее улучшать первыми. Теперь будет выгоднее потратить больше ресурсов на прицеливание и полировку контента до добавления его в индекс.
Один из респондентов указал на проблемы с оптимизацией данного фактора:
Также явно непонятна концепция searcher intent (намерение ищущего). Проблема в том, что SEO не может управлять этим компонентом. Это поисковая система, алгоритмически, пытается предсказать намерение пользователя на основе запроса, истории запросов и персонального профиля.

Для разных пользователей Google будет предсказывать разное намерение и, соответственно, подбирать разные страницы сайтов. И, наоборот, одна и та же страница может выдаваться под разные намерения пользователя. Все, что может сделать маркетолог — написать нормальный контент для посетителя.

Александр Грамм, F5-Studio

Контент


Дополнение и обновление контента

На создание контента уходят долгие часы работы SEO-специалистов и копирайтеров. Но далеко не всегда тексты на посадочных страницах и статьи отрабатывают достаточно хорошо. Бывает и так, что статьи выпадают из топа выдачи.

Основные причины таких ситуаций:
  • Информация об услугах и товарах устарела. Например, появились новые модели, товар сняли с производства или появились новые технологии.
  • Статистика в статье не актуальна. За время после публикации материала могли появиться новые данные, которые меняют взгляд на ситуацию.
  • Появились новые решения для проблемы, о которых не упомянуто в статье и пр.

Улучшая текст на странице, нужно:
  1. Найти устаревшую информацию, заменить или удалить ее.
  2. Сравнить контент с аналогичным у конкурентов и найти смысловые пробелы. Заполнив их, можно обойти другие сайты в выдаче.
  3. Расширить семантику для каждой из статей.
Улучшение существующих публикаций отлично работает при продвижении блогов. В нашем блоге вы найдете пример и пошаговую инструкцию, как увеличить трафик в блог с помощью обновления контента.

Основные этапы обновления контента:
  1. С помощью отчета Страницы-лидеры, найдите контент, который хуже всего ранжируется и не приносит трафика.
  2. Проанализируйте конкурентов по основному для страницы запросу, найдите чем их контент отличается от вашего.
  3. Расширьте семантику для страницы. Используйте отчет Упущенные ключи в разделе Анализ URL. Также можно использовать инструмент Сравнение URL.
  4. Перепишите контент с учетом собранной информации, введите в текст новые ключевые фразы.
  5. В зависимости от стратегии продвижения, сделайте повторный посев контента или отправьте страницы на переиндексацию, чтобы поисковые роботы просканировали обновленный контент.
  6. Отслеживайте результаты.
Насколько важен этот фактор? Большинство наших респондентов назвали этот фактор самым недооцененным и планируют в 2022 году уделить ему максимум внимания.
Сильно недооценивают обновление контента. Очень многие однажды написав бросают статьи на сайте, забывая о них. Но обновление, дополнение и актуализация контента дают возможность ранжироваться по большему числу запросов и сделать повторный посев контента. А за счет этого можно получить дополнительный трафик.
Владимир Жиляев, Digitalowl
Недооценены сейчас структура/архитектура сайта, соответственно, внутренняя перелинковка, обновление контента и концепция расширения контента на сайте (почему-то SEOшники часто пытаются «скукожить» контент сайта, ограничивая доступ к различным страницам типа страниц тегов, категорий и т.п.).

Также практически не рассматривается концепция или теория создания пространства поисковых запросов в т.ч. так называемых брендовых запросов.

Александр Грамм, F5-Studio
Лонгриды и качественный контент

Создание лонгридов тесно связано с оптимизацией под интент пользователя. Объемные, подробные и качественные материалы по-прежнему могут приносить огромное количество трафика.

Особенно хорошо работают лонгриды в формате гайдов, обзоров и подборок. Google подробно рассказал о том как бесполезный контент (thin content) вредит ранжированию сайта.

С другой стороны, более длинный текст, чем у конкурентов не гарантирует вам первенство в выдаче.
  • Качество статьи и ее результаты зависят от автора. В топ попадет только грамотно написанный, подробный информативный контент. Чаще всего, контент «тянут на дно» типичные ошибки и недоработки, о которых мы рассказывали в подборке анти советов копирайтеру.
  • Когда текст готов, SEO специалист, маркетолог или редактор могут улучшить его. О том, что поможет лонгриду выйти в топ Google читайте в другой нашей статье.
  • Естественно, перед публикацией текст должен внимательно проверить редактор и корректор. Стилистика и грамотность текста крайне важны. О них подробнее поговорим дальше в статье.

Насколько важен фактор?
Здесь статистика ответов в нашем опросе говорит сама за себя. В топе выдачи по многим конкурентным информационным запросам стоят именно лонгриды. Это касается юридической ниши, тематики строительства и, конечно, digital маркетинга.
Грамматика и орфография текста

Очевидно, что текст с огромным количеством ошибок не вызывает доверия посетителей, портит репутацию компании. А если ошибки будут в ключевых фразах, то и с ранжированием по ним могут возникнуть проблемы.

Однозначно стоит уделять внимание проверке текстов. Для этого можно использовать автоматические сервисы, но лучше дополнить их работой профессионального редактора и корректора.

Насколько важен этот фактор?
Контент на сайте по умолчанию должен быть написан без грамматических ошибок.
Оптимизация изображений на сайте

Оптимизация изображений включает две составляющих:
  • Сжатие и конвертацию файлов в современные форматы. Это обеспечивает быструю загрузку изображений и страниц, улучшает пользовательский опыт, влияет на Core Web Vitals.
  • Оптимизацию картинок и инфографики под поисковые запросы. Эта часть работ позволяет сайту получать трафик из выдачи. В некоторых нишах это может быть конкурентным преимуществом.

В зависимости от платформы, на которой работает сайт, сжимать сайты можно с помощью сторонних сервисов или плагинов. В гайде по оптимизации картинок на сайте мы разобрали все технические вопросы оптимизации изображений.

Чтобы изображения правильно индексировались можно создать отдельную карту сайта для изображений. Особенно актуально это для крупных порталов и других больших ресурсов, владельцы которых постоянно решают проблемы индексации.

Насколько важен фактор?
По статистике наши респонденты считают этот фактор переоцененным. Но здесь речь, скорее о том, что правильно оптимизированные изображения это не революция и прорыв, а must have в SEO.
SEO с видео

Видео контент используют для продвижения сайтов уже давно. Есть два основных формата:
  • презентационные и промо-видео на посадочных страницах с коммерческим интентом;
  • видео, встроенные в статьи, чтобы облегчить восприятие материала, дополнить его и улучшить поведенческие факторы сайта.

Основные преимущества видео для SEO:
  • Дополнительный интерес пользователей. Упомяните про видео в title и description, и вы почти гарантировано получите больший CTR страницы, большее среднее время просмотра и дополнительную вовлеченность.
  • Дополнительные источники трафика. Разместив видео на Youtube и других видеохостингах, можно получить больше переходов на сайт.
  • Повышение конверсии. Есть десятки вариантов, как можно повысить конверсию с помощью видео. Например, продублировать с его помощью текстовую инструкцию по работе с сервисом.

Видео, как и фото на сайте, должны правильно индексироваться. Для этого иногда создают отдельный файл sitemap. Как это сделать правильно, читайте в нашей статье.

Насколько важен фактор? Видео SEO не попало в топы переоцененных или недооцененных методик. Скорее всего, причина в том, что этот инструмент требует серьезных затрат, а значит и применяют его не так часто.
Google E-A-T

Сокращение E-A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Этот фактор описан в руководстве Google для оценки качества страниц.

Логика Google была в том, чтобы стимулировать создателей контента предоставлять качественную информацию по темам, связанным с благополучием, безопасностью и здоровьем.
  • Что улучшит показатель E-A-T для продвигаемого сайта?
  • Полная информация о компании, с указанием сферы деятельности услуг.
  • Контактные данные, адреса, лицензии на ведение деятельности.
  • Фото сотрудников компании, информация о них.
  • Информация об авторе каждой конкретной статьи.
  • Сертификаты и другая информация о подготовке сотрудников компании.
  • Ссылки на авторитетные источники информации в контенте.
  • Реальные проверенные отзывы о компании на ее сайте и сторонних авторитетных площадках.

В одной и статей нашего блога мы говорили с приглашенным экспертом о E-A-T и его роли в продвижении YMYL сайтов.

Насколько важен фактор?
E-A-T попал в наш топ самых недооцененных факторов.

Но среди опрошенных экспертов мнения разделились на полярные.
Традиционно оказались переоцененными новомодные слова вроде ЕАТ, CWV и т.п., а также старые мифы относительно социальных сигналов, времени на странице и CTR (последний компонент может быть актуальным для Bing, который более прозрачен в вопросах «факторов ранжирования»).
Александр Грамм, F5-Studio
с другой стороны:
Из самых важных показателей можно выделить:
  • сниппет и борьба за CTR на выдаче
  • Google EAT
Илья Ростокин, W3Promo
YATI

YATI – алгоритм ранжирования от Яндекс, задача которого улучшить анализ пользовательских запросов и формирование выдачи поисковой системы в сравнении с алгоритмами Палех и Королев.

Было заявлено, что с появлением YATI поисковая система будет лучше анализировать тексты, экспертный и хорошо проработанный контент получит преимущество в выдаче.

По возможностям и функциям это аналог алгоритма BERT от Google.

Основные рекомендации по оптимизации контента под YATI:
  • Работайте с качеством контента на сайте. Как и Google, Yandex часто говорит о том, как важно публиковать качественный контент, соответствующий потребностям и запросам пользователя.
  • Используйте низкочастотные запросы и LSI фразы в тексте. Более разнообразная семантика текста сигнализирует поисковой системе о том, что текст качественный, полезный и полностью раскрывает тему.
  • Проработайте объем и структурирование контента. Объемный и удобный для чтения контент будет лучше ранжироваться и улучшит поведенческие факторы.
  • Анализируйте и оптимизируйте анкоры ссылок, ведущие на страницу. Тексты анкоров должны быть максимально релевантными.

Насколько важен фактор?
Рекомендации по оптимизации под YATI звучат достаточно стандартно и не похоже, чтобы алгоритм что-то серьезно менял? Это мнение разделяют и наши респонденты. Они назвали YATI среди самых переоцененных факторов и техник SEO.
Core Web Vitals

Core Web Vitals — один из официально раскрытых факторов ранжирования, который должен улучшить юзабилити сайтов и пользовательский опыт. Фактор опирается на максимально конкретные и понятные характеристики.

Преимущество получают сайты, на которых:
  • быстро загружается и четко отображается контент;
  • минимальное время до взаимодействия с кнопками и формами на страницах;
  • все элементы сайта одинаково хорошо видны в мобильной и десктопной версиях.

Несколько базовых рекомендаций по улучшению Core Web Vitals:
  • сожмите изображения на сайте и конвертируйте их в современные форматы;
  • проанализируйте юзабилити мобильной и десктопной версиями сайта, дорабатывайте, в первую очередь, мобильную версию;
  • используйте CDN для сайта;
  • настройте кэширование.

Насколько важен фактор?
Core Web Vitals наши респонденты назвали этот фактор самым переоцененным. Это не значит, что параметр нужно полностью игнорировать. Речь скорее о том, что оптимизируя сайт под мобильные устройства и работая с Page Speed, вы улучшаете и Core Web Vitals.

Брендовый трафик


Поисковые запросы по бренду

Брендовый трафик уменьшает зависимость от постоянного обновления поисковых алгоритмов. Есть и другие преимущества, ради которых стоит наращивать трафик по бренду.

Но как сделать так, чтобы пользователи искали информацию о компании, товары которой вы продвигаете?

Работа с брендовым трафиком начинается с узнаваемости компании.

Повысить узнаваемость бренда можно с помощью:
  • активной работы с отзывами клиентов;
  • контент-маркетинга в социальных сетях и на сайте;
  • SEO-продвижения;
  • работы с лидерами мнений.

Как можно раньше нужно настроить мониторинг упоминаний бренда в интернете. Это поможет быстро нейтрализовать негатив и увеличить эффект от положительных инфоповодов.

С помощью данных Планировщика ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат, поисковых подсказок вы сможете найти брендовые запросы и оценить объем трафика по ним.

Насколько это важно?
Очевидно, что формирование брендового трафика происходит медленно и требует серьезных затрат. Поэтому, быстро получить профит от брендовых запросов не получится. Мы рекомендуем закладывать фундамент бренда как можно раньше, но в приоритет ставить факторы, которые опрошенные эксперты назвали недооцененными и актуальными для 2022 года.
Чтобы и дальше иметь высокие позиции в поисковой выдаче и получать бесплатный органический трафик из поисковых систем, необходимо продолжать работать над поведенческими, коммерческими и социальными факторами.

В первую очередь — над качеством сайта, правильным позиционированием его бренда, скоростью загрузки, следить за конкурентами по «нише» и внедрять новые функциональные решения, наполнять и развивать сайт.

Если говорить в общем, владельцы бизнеса должны быть в курсе экономической обстановки в стране, санитарной (на данный момент это очень актуально), политической, инновационной, а также следить за новостями и анонсами самих поисковых систем. Тогда любые изменения можно нивелировать правильной стратегией развития компании и получить желаемую прибыль в новом году. Желаем всем удачи в развитии бизнеса в 2022 году.

Фитеров Денис, Batobiz Group
Упоминания бренда в сети

Очевидно, что больше позитивных упоминаний бренда в сети значит больше трафика на сайт. Кроме того, упоминания бренда создают возможности для линкбилдинга. Понимая это, SEO специалисты и маркетологи работают над получением отзывов о компании, стимулируют владельцев бизнеса давать интервью и экспертные комментарии, создавать различные инфоповоды.

Работа с упоминаниями выходит за рамки SEO и часто даже онлайн активности компании. Сложность в том, что она не всегда дает быстрый эффект. И бесплатные инструменты PR могут требовать временных затрат.

Насколько важен фактор?
Работа с упоминаниями вошла в топ-10 самых переоцененных факторов и методик продвижения. Работать с этой метрикой стоит, но не ждите немедленного и мощного позитивного эффекта.
Оптимизация поисковой выдачи по бренду

При успешной работе с узнаваемостью в сети выдача по брендовым запросам в какой-то момент станет очень объемной. Оптимизация результатов поиска по брендовым запросам — еще одна маркетинговая техника, о которой говорят SEO специалисты и маркетологи.

Правда, относится она скорее к сфере управления репутацией. SERM — важный инструмент развития и продвижения бизнеса. Он помогает защититься от черного PR, сформировать и поддерживать доверие к компании. Сложность в том, что такая работа требует высокой квалификации специалистов, временных и финансовых затрат.

Относится это и к оптимизации брендовой выдачи. Коротко разберем как это делается:
  1. Оцените целесообразность. Если ваш бренд ежедневно упоминают в сети, а в выдаче десять и более релевантных запросов, переходим к второму пункту.
  2. Соберите запросы и оцените объем трафика. Используя Serpstat и инструменты поисковых систем, найдите запросы, связанные с вашим брендом, определите их частотность.
  3. Создайте страницы бренда в социальных сетях и на тех площадках, где вы сможете модерировать комментарии пользователей. Это нужно не для того, чтобы скрывать правду, а чтобы реагировать на негатив еще до того, как он появляется в сети.

Заполнив выдачу по бренду оптимальными для вас результатами, вы сможете вытеснить конкурентов за пределы видимой части экрана. Хороший пример работы с выдачей на скриншоте:
пример из выдачи Google
В блоке похожих запросов видео от Amazon, Disney и пр. Но вероятность, что пользователь уйдет к конкурентам минимальная.

Насколько важен фактор?
Наши респонденты назвали работу с брендовой выдачей одной из переоцененных техник продвижения. Основная причина в том, что она может требовать серьезных затрат, а эффект заметен только для мощных брендов.

SERP


CTR в поисковой выдаче

Соотношение кликов к числу показов в результатах поиска — одна из ключевых метрик в SEO. Именно от нее зависит, какую долю трафика по запросу получит продвигаемый сайт. Рост кликабельности на один процент может означать десятки или сотни дополнительных визитов каждый месяц.

Также высокий CTR помогает обойти конкурентов, когда ваш сайт уже в топ-10, пробиться в топ-5.

Основные способы повысить CTR сниппета:
  • Добавьте призыв к действию. Слова «смотрите», «заказывайте на сайте», «читайте у нас» и аналогичные привлекают больше внимания.
  • Покажите преимущества предложения. Акцентируйте внимание на качестве, экономии или других выгодах.
  • Используйте цифры, эмодзи, спецсимволы. Здесь нужно быть аккуратным, чтобы символы не мешали передать основную информацию о странице.
  • Внедрите микроразметку на сайте.
  • Оптимизируйте страницу для попадания в блок с ответами.

Насколько важен этот фактор?

Работа с CTR, скорее норма и стандартная практика. Эта техника заняла десятое место в топе недооцененных, разделив его с безопасностью сайта, удобством для мобильных и применением видео.
Избранные фрагменты (Featured Snippets)

На первой странице выдачи уже давно отображаются не только стандартные сниппеты с заголовком, ссылкой и описанием. Периодически появляются новые SERP features и форматы предоставления информации по запросу.

Средни них для SEO особенно интересны расширенные сниппеты они же featured snippets или блок с ответами.

Такие сниппеты занимают большее пространство на экране. В них отображается короткий ответ на вопрос, ссылка на страницу. Иногда может быть и изображение. Естественно, такие результаты поиска имеют лучший CTR и привлекают больше трафика.

Как получить такой сниппет?
  • Выведите страницу в топ-10 по релевантному запросу.
  • Найдите релевантные запросы, на которые можно ответить определением, списком или пошаговой инструкцией. Оптимизируйте страницу под них.
  • Внедрите микроразметку schema.

Подробнее читайте в нашем гайде по спецэлементам SEPR. Дополнит информацию и наше исследование о быстрых ответах в Google.

Насколько это важно?
Попадание в блок ответов принесет дополнительный трафик. Стоит ли делать акцент на этот фактор? Ответ зависит от конкретной ниши, запросов и ожидаемого эффекта.

Mobile SEO


Адаптация сайта под мобильные устройства

Об этом факторе говорят уже несколько лет, как минимум, с момента внедрения mobile first. Логика простая: объем мобильного трафика растет и игнорировать это нельзя. Google заинтересован в том, чтобы больше сайтов адаптировали под смартфоны и планшеты.

Важно это и для владельцев бизнеса. Правильная и быстрая работа сайта на всех устройствах повышает шансы привлечь платежеспособных клиентов. В нашем блоге есть подробная инструкция, которая поможет вам адаптировать сайт под мобильные устройства.

Насколько это важно?
Значительная часть наших респондентов будет делать акцент на оптимизации под мобильные в 2022 году. Вот некоторые комментарии на этот счет:
И, конечно, в 2021 году крайне важны направлением была работа над скоростью работы сайта и его удобством для мобильных пользователей. Этот тренд не теряет актуальности.
Сергей Мазий, Экорыба
Мобилку и адаптацию под нее уже бессмысленно рассматривать и нести по жизни который год подряд – это уже норма, без которой сайту в выдаче делать нечего.
Илья Ростокин, W3Promo
Адаптация контента под мобильные

Логично, что оптимизировать под мобильные устройства нужно не только код сайта, но контент. Это касается, в первую очередь, изображений. Мы написали подробную инструкцию, как их сжать, оптимизировать по размеру и настроить ленивую загрузку.

Многое зависит и от типографики в мобильной версии сайта. Правильно выбранные шрифты, отформатированные заголовки и дизайн ускоряют загрузку сайта, влияют на его конверсию. Обо всем этом в нашем гайде по мобильной типографике для сайтов.

Насколько это важно?
Фактор на десятом месте в списке недооцененных и на седьмой позиции в списке приоритетных на 2022 году для участников опроса.

Репутация сайта


Социальные сигналы

Социальные сигналы — это вся активность в социальных сетях, связанная с контентом продвигаемого сайта.

Основные социальные сигналы:
  • количество репостов ссылки в соцсетях;
  • трафик на сайт из Facebook, Twitter, Instagram и пр;
  • комментарии в социальных сетях;
  • лайки к публикациям со ссылками.

Эксперты, которых мы опрашивали, назвали социальные сигналы одним из поведенческих факторов. С этим можно спорить, но c помощью трафика из социальных сетей можно улучшить среднее время на странице, снизить показатель отказов и увеличить коэффициент конверсии.

Насколько важен фактор?
Мнения о роли социальных сигналов в SEO также разделились. В рейтинге переоцененных этот фактор на четвертом месте, а среди актуальных для 2022 года он на третьей позиции. В любом случае, отслеживать и улучшать социальные сигналы нужно. Лучший способ сделать это — создание и распространение качественного контента.
Пользовательский опыт

Пользовательский опыт на сайте — это общее впечатление посетителя от взаимодействия с интерфейсом сайта. Определение кажется размытым только потому, что зависит от нескольких факторов, о которых мы говорили выше. User Experience (UX) в большей или меньшей мере определяют:
  • скорость загрузки и показатель доступности сайта;
  • показатели Core Web Vitals;
  • техническое здоровье сайта;
  • адаптация сайта и контента под мобильные устройства;
  • структура и функционал сайта;
  • форматирование контента на сайте.

Оптимизируйте все эти параметры, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт и улучшить поведенческие факторы сайта.

Насколько важен этот фактор?
Пользовательский опыт на третьем месте среди факторов, которым участники нашего опроса планируют уделять максимум внимания.
Отзывы пользователей

Отзывы пользователей о продукте или услуге — один из ключевых факторов, которые формируют узнаваемость бренда, доверие к компании.

В одной из статей блога мы писали о том, почему отзывы так важны.

Как получить больше отзывов о вашей компании?
  • Зарегистрируйте аккаунты на Google Мой бизнес и на других платформах для сбора отзывов.
  • Публикуйте в социальных сетях уже полученные отзывы.
  • Отправляйте клиентам, которые недавно сделали заказ, письмо с благодарностью и просьбой оставить отзыв.
  • Предложите бонусы и другие выгоды за отзывы.
  • Создайте на сайте форму для отзывов.

Важно! Используйте только реальные отзывы. Старайтесь реагировать на негатив еще до его публикации в сети.

Насколько это важно?
По итогам запроса, этот фактор делит третье место в списке приоритетных и самых актуальных для 2022 года.

Прочее


Адаптация под голосовой поиск

Голосовой поиск — технология поисковых систем, которая позволяет им распознавать голосовые команды и выдавать релевантный контент в ответ на полученный запрос.

Голосовой набор чаще всего используют пользователи мобильных устройств. С этим связана специфика запросов и советы по оптимизации под голосовой поиск.

Основные советы, которые помогут привлечь трафик с голосовых запросов:
  • Ускорьте загрузку сайта.
  • Оптимизируйте контент под более длинные низкочастотные запросы с вопросительными словами. Для этого используйте Serpstat, инструменты Google и Яндекс.
  • Структурируйте контент на странице, чтобы облегчить его сканирование для поисковых роботов.
  • Создайте страницу FAQ или блок на каждой из посадочных страниц.
  • Создайте расширенные сниппеты для сайта.
Также рекомендуем: Интервью с Сергеем Кокшаровым о голосовом поиске

Важен ли этот фактор?
По итогам нашего опроса голосовой поиск на третьем месте в списке самых переоцененных факторов.
Очевидно, что нашумевшая оптимизация под голосовой поиск в 2021 г. пока себя не оправдывает. Тем не менее, в ближайшие 2−3 года стоит уделить этому особое внимание. И, конечно, в 2021 году крайне важны направлением была работа над скоростью работы сайта и его удобством для мобильных пользователей. Этот тренд не теряет актуальности.
Сергей Мазий, Экорыба
Так что все сильно без изменений, кроме переоцененности Core Web Vitals и голосового поиска. Это будет, обязательно. Но не сейчас :)
Илья Ростокин, W3Promo
Искусственный интеллект в SEO

ИИ вместе с автоматизацией задач остаются одними из ключевых трендов SEO уже много лет. Мы уже рассказывали о том, как искусственный интеллект меняет сферу SEO, как меняются и совершенствуются алгоритмы ранжирования на базе машинного обучения.

Что касается автоматизации, то здесь речь идет об инструментах для аудита сайтов, анализа ссылочного профиля и других SEO метрик. В этой сфере Serpstat — один из лидеров.

Насколько важен фактор?
Показатель на 6 месте среди самых переоцененных.
SEO-технологии сейчас намного сложнее чем 10 лет назад, где достаточно было просто описать товар (или контент). В современном мире, думаю, стоит полагаться больше на раскрутку с помощью программ, специально заточенных под это, а не пытаться делать все вручную.
Время на странице

Среднее время на странице — один из поведенческих факторов, сигнализирующих Google о том, что контент качественный и его нужно ранжировать выше.

Основные способы увеличить среднее время визита:
  • Качественный, читабельный и полезный контент.
  • Удобно структурированный текст на странице.
  • Релевантные видео и фото.
  • Интерактивные элементы. Это могут быть опросы, калькуляторы или встроенные мини онлайн-сервисы.

Насколько это важно?
Показатель времени на странице связан с большинством факторов, о которых мы говорили. Его рост скорее сигнал, что вы все делаете правильно.
Прямой трафик на сайт

Прямой трафик — это переходы на сайт из мессенджеров и трафик в тех случаях, когда пользователь сразу набирает адрес сайта, обходя поисковую строку.

Нужно ли стимулировать прямой трафик на сайт? По информации от Google, прямой трафик не относится к факторам ранжирования:
прямой трафик из мессенджеров
Скорее для Google важно время на странице и конверсии, которые также могут быть связаны с прямыми переходами на сайт.

К тому же, естественный прямой трафик чаще появляется, сравнительно поздно, когда у компании уже сформирован бренд, ее узнают и доверяют.

Насколько это важно?
Больше визитов на ваш сайт это всегда хорошо. Но прямой трафик будет скорее показателем, что вы на верном пути, чем дополнительным толчком для продвижения.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Мнение экспертов: что будет актуально в SEO в 2022 году

Теперь пройдемся по конкретным вопросам и узнаем, что о трендах думают лидеры мнения.

Какие подходы были переоцененными в SEO в 2021 году по вашему мнению?


Николай Шмичков
Николай Шмичков
Скорость загрузки и Core Web Vitals

Как оказалось, обещанный апдейт вообще не сказался на продвижении. Выведение сайтов в зеленую зону всех страниц в итоге не привело к должному росту позиций. А поддержание на уровне желтой зоны оказалось достаточным – поведенческий фактор на странице оказался более критичным показателем.

Мы проводили постоянную адаптацию страниц на ресурсе одного из клиентов:
Но на органике всплеска просто не было: не было ни роста позиций, ни трафика с появлением этого апдейта.
Аналогично и по ряду других ресурсов. Конечно CLS и FID – проблемные метрики, и их нужно сводить к минимуму, но остальное – не так сильно влияло на поведенческие показатели.

Фокус на пользователя и поисковый интент

Мы были твердо убеждены, что информационный контент не продает, а коммерческий продает. И многие говорили развивать коммерцию, не обращать внимание на информационку.

Но мы решили развивать агрессивно блог на одном из клиентов. И преуспели.
И первое, что мы сравнили – это продажи на сайте. И да, с ростом трафика по блогу у нас выросли прямые продажи.
Более того, развитие органики на блоге позволило увеличить трафик непосредственно на нашей основной коммерческой странице.
Голосовой поиск

Вообще многие бурж-блогеры уделяют внимание именно голосовому поиску.
Брайан Дин, Нил Патель, Химанчу Ротан написали шикарные гайды, которые просто оказались бесполезны: просто помимо классического локального SEO предлагают заняться микроразметкой и спарсить FAQ вопросы (спасибо Serpstat за этот функционал).
Но на деле оказалось, что в принципе тут ты продвигаешься не для голосовой адаптации. Даже интересно узнать статистику, часто ли им пользуются.
Хотя лично я – да. Даже текст этой статьи я надиктовал через инструмент Google Docs (нажмите Shift + CTRL+ S). Но голосовой ввод скорее удел гиков – ведь если ты говоришь невнятно, ты не будешь им в дальнейшем пользоваться, а по-русски распознавание так себе.

Лонгриды и качественный контент

Чем больше пишешь текст, тем больше ты уходишь от темы. Мы провели анализ всех написанных статей и сравнили длину контента.
И мы провели анализ также по большим страницам лонгридов и поняли: количество внешних ссылок не так важно, как краткость в целом и обширность в деталях изложения темы (эдакой сложный баланс).

По логике выиграли статьи, у которых оказалось:
  • Заголовки структурированы по семантике
  • Собраны релевантные заголовки
  • Темы раскрыты кратко в 2-3 абзаца
  • В статье присутствуют таблицы, графики, рисунки, схемы.
Вячеслав Вареня
Вячеслав Вареня
Я могу только свое мнение и только в отношении поиска в Google. На мой взгляд, надежды на разного рода накрутки поведенческих факторов, использование «семантический коконов», как не работали ранее, так и не работают.

Популярная нынче тема PBN – это своего рода лотерея, может дать хороший результат, может не дать никакого результата, а может дать и жирный минус.

То же самое можно сказать о создании сайтов на дропах. Например, для Google News это уже почти не работает.

Какие подходы были недооцененными в SEO в 2021 году?


Вячеслав Вареня
Вячеслав Вареня
Мне кажется все еще недооцененными являются использование для разного рода задач технологии Google Natural Language Processing (NLP) и, как не странно, микроразметки. О последней вроде бы все всё знают, но не всегда правильно пользуются. Есть кейсы, когда страницы заходят в топ с генерированным контентом, абсолютно невалидным кодом, но зато с правильной микроразметкой. Думаю, товарищи из «серой стороны Луны» могут даже больше об этом рассказать.

Кейс можно прочитать в канале SEO Inside.
Николай Шмичков
Николай Шмичков
Часто, работая сеошником, ты концентрируешь усилия клиента не там, где нужно. И многие сеошники провалились на этом

Микроразметка

Я не буду повторяться: список обязательных типов микроразметки разбуди даже Junior SEO – он перечислит без запинок.

А вот про абузы использования микроразметок – знает не каждый:
Например, здесь – используется микроразметка Event для главной страницы.
А здесь например отзывы собираются не со своего сайта, а стороннего – и просто отмечены в разметке, что это контент с сайта продавца.
А диапазоны цен для странички категорий, который используется на сайтах агрегаторов знает каждый.

Интересный факт: FAQ уже не будет работать как раньше, но использование этих блоков в статьях БЕЗ микроразметки FAQ позволяет ловить расширенные сниппеты.

Структура сайта

Сейчас гененировать сайты с тысячей страниц – некорректно. Многие страницы превращаются в зомби и уже нормально не дают ранжирования. И их приходится удалять.

Мы и ранее рисовали структуры сайтов нашим клиентам, но только теперь мы еще тщательно начали уделять внимание семантическому весу кластера и решать, будет страница существовать в индексе – или нет.
Поисковые запросы по бренду

Правильный нейминг – проблема, с которой сталкивается неопытный владелец сайта на моменте, когда нужно выходить в топ-1. Именно безымянным сайтам тяжело. Обратите внимание, что Гугл, если бренд слабо продвинут, – особо не растет.
Более того, если бренд прописан с ошибкой, иногда в выдаче вас просто может не быть – и вы теряете своего клиента на пустом месте.

Также активно следует по своему запросу крутить рекламу – она будет стоить для вас недорого, но это ваш клиент, иначе его заберет конкурент!

Оптимизация картинок

Мы заметили, что трафик с Гугл картинок вырос у наших магазинов. Изучив причину, мы поняли, что сработала прекрасно связка простых сеошных действий:
  • Добавление магазинов в Google Merchant
  • Установка микроразметки Product
  • У всех картинок прописаны ALT теги
  • У всех товаров, отправляемых в мерчант, нет ошибок.

Об этом я записывал соответствующий ролик.

Адаптация контента под мобильные устройства

Пункт, который позволил вырасти маленькому сайту с нуля – в одной из ниш (мобильный шиномонтаж) попросту нет конверсий с десктопа. В эту же сферу попадает эвакуатор, и много чего оказываемое срочно на улице.
И мы сконцентрировались только на мобилке.

Так как бизнес сезонный, пики я отметил на графике. И умелое концентрирование работы программиста позволило вывести небольшой сайт в топ по Москве и округа Москвы и собрать приличную долю клиентов.
Отзывы пользователей

Относительно отзывов пользователей у меня особых кейсов нет. Мы отзывы просто не накручиваем. Но есть отличные кейсы, где рост количества отзывов позволил сайту выровняться по позициям и взять приличные показатели в выдаче.
Работа с отзывами на Гугл картах может давать приличный прирост трафика, а также клиентов. Именно есть некое количество отзывов (обычно это более 100), количество которых нужно превысить.

Второй пункт это средний рейтинг оценки. И он должен быть больше 80% одобрения (или рейтинг выше 4 в Гугл картах).

Избранные фрагменты (Featured Snippets)

Расширенные сниппеты (далее Р.С.) – грааль в SEO сегодня. Я писал о них два года назад в своей статье «Расширенные сниппеты».

Я на этом нашел просто гору трафика. Именно с ними удалось поднять сайты в топ и я отработал методику по:
  • Поиску точек роста сайта по расширенным сниппетам
  • Составлению ТЗ копирайтеру по адаптации контента
  • Сбору семантики для нового контента по Р.С.
  • Модифицировал ТЗ копирайтеру чтобы они писали контент, который с высокой долей вероятности попадает в Р.С.
И из этих потенциальных запросов мы поймали себе более сотни на сегодня!

Каким подходам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?


Николай Шмичков
Николай Шмичков
Google E-A-T

Этот алгоритм позволил поднять не один сайт, который я продвигал, на первую десятку. И ему я не уделял должное внимание

Сегодня у моих коллег в чек-листе стоят следующие пункты:
  • Разделы О компании, Команда, контакты
  • Возрастные дисклеймеры контента (если нужно)
  • Политики конфиденциальности, правила рассылок
  • Указание способов оплаты, гарантий, условий возврата
  • Микроразметки для статей
  • Правильно работающие поп-ап окна (о последнем записывал видео не так давно на нашем канале)
  • Экспертность контента (его качество)
  • Наличие отзывов на ресурс, размещение в справочниках и "белых" листингах
Список неполный, но это первые пункты, которые мы проверяем при аудите контента ресурса.

Планирую внедрить стандартизацию этих пунктов в зависимости от ниш, чтобы аудит был более полным и не содержал лишней информации.

Качество обратных ссылок (доноров)

Этот пункт всегда будет основой совершенствования. SEO без ссылок – сказки и быль низкоконкурентных ниш. На самом деле если изучать топ по любому запросу, доменов без ссылок вы особо не насчитаете. И нам приходится постоянно совершенствовать свои методики получения ссылок. Я недавно записал большой гайд по белым методам линкбилдинга, где перечислил все виды ссылочных стратегий, которые актуальны, но он далеко не конечный, и я планирую расширять этот список в дальнейшем.
Вячеслав Вареня
Вячеслав Вареня
В 2022 году планирую больше внимания уделять автоматизации бизнес-процессов, особенно для сбора и анализа данных. Количество заказов неумолимо растет и данных нужно получать и обрабатывать все больше. К сожалению для многих задач, которыми я занимаюсь существующего софта (инструментов из паблика) недостаточно. Поэтому все больше буду заказывать под свои задачи специальный софт, использующий ИИ.

Заключение


Чтобы обеспечить полноту информации, репрезентативность итогов исследования мы привлекли более 200 SEO специалистов и маркетологов.

Анализ ответов показал, что в сфере SEO наиболее переоценены:

  1. Core Web Vital. Этот параметр практически не влиял на попадание сайтов в топ и редко позволяет обойти конкурентов.
  2. Скорость загрузки сайта. Многие SEO специалисты увидели, что не обязательно иметь показатель 95+ по Google PageSpeed Insights. Достаточно, чтобы сайт был быстрее, чем у конкурентов.
  3. Оптимизация под голосовой поиск. Оптимизация под него не была слишком трудозатратной, но и не приносила ожидаемого объема трафика и количества конверсий.

Позиции с четвертой по десятую в списке переоцененных факторов достаточно ожидаемые.

Недооцененными оказались факторы, связанные с контентом, пользовательским опытом и техническим здоровьем сайта.

Что касается актуальных в 2022 году техник продвижения, здесь мы видим то, от чего ожидают максимального эффекта при минимальных затратах ресурсов времени, денег и труда.

Довольно неожиданно разошлись мнения о роли трех факторов:
  • микроразметки на сайте;
  • внутренней перелинковки;
  • оптимизации картинок.

Обобщенное мнение приглашенных экспертов в целом подтвердило результаты опроса.

Факторы, которые мы выделили по результатам исследования, дают ответ на ключевой вопрос SEO. Что нужно, чтобы сделать сайт полезным и удобным для пользователей?
На создание исследования нас вдохновила команда Sitechecker :)
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 68 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm