Топ-20 SEO-мифов и заблуждений

SEO не умрет никогда! Даже если популярные поисковики вместо стандартных алгоритмов возьмут на вооружение искусственный интеллект, в его основу положат ряд факторов оценки страниц. Адаптация контента сайтов под требования «цифрового разума» и станет поисковой оптимизацией.

Аналогично с людьми. Представьте, что Google полностью отказывается от программного анализа страниц и нанимает для этого миллионы специалистов. Работающие на корпорации сотрудники тоже начнут оценивать контент по совокупности факторов. Собственно, сейчас так и происходит, но в меньших масштабах.

На поисковики работают асессоры. Специально обученные работники выборочно просматривают сайты и определяют, насколько они релевантны размещаемой информации. При условии успешного прохождения проверки страницы лучше ранжируются в выдаче и занимают высокие позиции.

Пока существуют поисковые системы, SEO продолжит оставаться одним из главных инструментов интернет-маркетинга. Разговоры о смерти СЕО — пустопорожняя болтовня или рекламный трюк. Например, компания раскручивает сайты с помощью платной рекламы и очерняет продвижение, чтобы выставить свои услуги в выгодном свете.

Немало владельцев сайтов прикладывает огромные усилия на первоначальных этапах их раскрутки и добивается заметных результатов. Со временем они перестают работать над своими проектами. Потом многие удивляются, почему SEO не работает, а от былой посещаемости не остается и следа.

Запомните, SEO — бесконечный процесс. Возьмем авторский контент. Еще лет 10 назад поисковики почти не учитывали, кто написал ту или иную статью. Сейчас наблюдается обратная ситуация. Топ преимущественно оккупировали материалы от состоявшихся в профильных областях специалистов.

Изменения вроде приведенного выше происходят постоянно. Без их учета старые сайты теряют позиции, а новые не попадают в топ. В SEO успеха добиваются только те площадки, которые регулярно обновляют контент и делают его более полезным как для пользователей, так и поисковых роботов.

Распространенные SEO-мифы о влиянии ссылок на позиции в выдаче уходят корнями во времена становления поискового продвижения. В те годы большое число гиперссылок со сторонних ресурсов играло важную роль в раскрутке. Без наращивания ссылочной массы добиваться топовых позиций удавалось лишь по низкоконкурентным ключевым словам.

В настоящий момент взрывной или неконтролируемый рост числа внешних ссылок чаще вредит, а не помогает SEO. Поисковики перестают обращать внимание на количество гиперссылок. В середину угла ставится качество. Качественными считаются ссылки, которые отвечают многочисленным критериям.

К примеру, ссылки надо размещать на близких по тематике сайтах и внутри статей, а не в малозаметных для пользователей местах. Для размещения рекомендуется отбирать посещаемые площадки и страницы. Важно также продумывать текст гиперссылок, чтобы у пользователей возникало желание по ним переходить.

Полностью отказаться от учета ссылок нельзя. Это противоречит базовым принципам всемирной паутины, поскольку интернет задумывался как международная сеть связанных гиперссылками документов. Но снизить влияние ссылок до минимума вполне реально, чем и занимаются сегодня поисковики.

Что бы ни утверждали СЕО-мифы, а легкость ранжирования никак не зависит от длины ключевой фразы. Иногда легче продвинуться по однословному запросу, чем попасть в топ по ключевику из 4-5 слов. Особенно в коммерческих тематиках с высочайшей конкуренцией — окна, кондиционеры, офисные перегородки и пр.

Именно конкуренция — главный фактор простоты или сложности продвижения. Недаром опытные оптимизаторы перед началом работ анализируют конкурентность тематики. Без ее оценки последующие действия теряют всякий смысл. Иначе не получится рассчитать рекламный бюджет и определить приблизительные сроки раскрутки.

Если вдумчиво проанализировать это утверждение, возникает логичный вопрос, почему контент должен быть уникальным, а не заимствованным с других сайтов? В тех же интернет-магазинах встречаются сотни тысяч одинаковых описаний товаров. Причем копирование текста не мешает торговым площадкам занимать топовые позиции.

Отметим, что уникальный контент — спорный вопрос. Хотя дискуссии о нем ведутся давно, к однозначному выводу специалисты не пришли. В одних случаях он превосходно работает, а других не влияет на раскрутку. В SEO со 100% уверенностью говорить ни о чем нельзя, так как алгоритмы поисковиков скрыты от пользователей.

Следовательно, контент должен быть уникальным по возможности или необходимости. На авторском блоге или страницах с описанием услуг фирмы неуникальные статьи неприемлемы. В описаниях же товаров наподобие телефонов или мониторов зачастую обходятся скопированным текстом.

Подобные SEO-заблуждения объясняются авторитетом, которым пользуются соцсети. Логика простая, раз ссылка разлетелась по аккаунтам пользователей социальной сети, то представляет для них большой интерес. В теории выглядит достоверно. На практике не все так радужно.

Хотя соцсети борются с манипуляторами пользовательской активности, до победы еще далеко. При должном умении и наличии специальных программ вес ссылки легко накручивается. Отделам разработки поисковиков об этом прекрасно известно. Потому гиперссылки из социальных сетей не всегда обеспечивают ожидаемые результаты.

С другой стороны, не стоит полностью сбрасывать со счетов ссылки из соцсетей. Поскольку по ним нередко переходят пользователи, есть шансы повысить посещаемость сайта. Что касается поисковиков, если они посчитают ссылку качественной, им без разницы, где она размещается. Хоть в социальной сети, хоть на блоге или новостнике.

Порой мифы SEO-оптимизации сайта приобретают абсолютно несовместимые с реальностью формы. Заблуждение из заголовка — яркий тому пример. Ссылаться на сторонние площадки можно и нужно! Гиперссылки как раз придуманы для облегчения навигации по просторам глобальной сети. Они связывают миллионы веб-сайтов в цифровую паутину, которая опутывает планету.

Миф объясняется тем фактом, что ссылки на прочие сайты якобы уменьшают вес страниц с точки зрения поисковых роботов. Возможно, раньше так и было. В настоящее время поисковики делают акцент на удобство пользователей. Страница с обилием гиперссылок на ресурсы по теме статьи гораздо полезней, чем страничка без них. Не всегда, но часто ее шансы в конкурентной гонке за топ существенно увеличиваются.

С тем же успехом никто не мешает сказать, что мои маникюрши, преподаватели, инженеры или укладчики асфальта справятся с SEO. Почему? Чтобы понять, давайте рассмотрим основные обязанности программистов и оптимизаторов.

Очевидно, что перед нами 2 разные профессии. Поэтому не удивляйтесь, что не работает SEO, если оптимизацию проводил программист. И наоборот, не возмущайтесь, что программа не запускается, когда ее написал оптимизатор. Каждый должен заниматься своим делом, а не пробовать объять необъятное!

Когда на сайтах не работает СЕО и их владельцы пытаются выяснить причины, то зачастую начинают поиски с чтения тематических статей. Во многих материалах рекомендуется поработать над заголовками. Совет важный, потому что заглавия страниц и подразделов помогают поисковикам определять контекст.

В статьях про заголовки почти всегда встречается рекомендация про количество H1. Тысячи специалистов утверждают, что заголовок первого уровня используется строго один раз. В действительности это заявления из разряда «контент должен быть уникальным». Оно опровергается выдачей.

В топах постоянно попадаются сайты с несколькими H1 или вообще без них. Есть даже оптимизаторы, которые полагают, что H2 гораздо важнее, чем H1. Подливают масла в огонь и представители поисковиков. Например, к ним относится Джон Мюллер. Он работает на Google в отделе качества поиска и взаимодействует с владельцами сайтов.

Джон говорит, что вебмастерам в первую очередь надо думать о пользователях. Если применение 2 и более H1 повышает доступность контента, о SEO беспокоиться не придется. Помимо заголовков, это касается остальных тегов HTML, что используются не по прямому назначению.

Что делать в ситуации, когда в среде специалистов сложились 2 диаметрально противоположных мнения? Ориентируйтесь на топ. Допустим, анализ показывает, что конкуренты используют в контенте два H1. Делайте то же самое. Высока вероятность, что вставка в HTML-код нескольких заголовков первого уровня принесет свои плоды.

Приоритетная задача заголовков — привлечение внимания к контенту. По этой причине нелишне знать, как их правильно составлять. Предлагаем ознакомиться с наиболее часто встречающимися приемами.

У опытных специалистов SEO-мифы такого плана вызывают глубочайшее удивление. Для настоящего профессионала немыслимо приступать к продвижению без предварительного анализа ключевых фраз. Раскрутка сайта без исследования ключей сродни атаке на вражеские позиции без разведки. Вероятность, что повезет — минимальная. Зато шансы на поражение близки к 100 %.

Анализ ключей — база SEO. По его результатам определяется конкурентность тематики, продумывается структура сайта, рассчитываются сроки продвижения, составляются ТЗ для написания статей и т. п. Исследование ключевых фраз имеет настолько большое значение, что на первоначальную обработку слов иногда уходит пара месяцев. Говорить, что оно необязательно, как минимум, некомпетентно.

Когда владельцы новых сайтов задаются вопросом, почему SEO не работает, то частенько сталкиваются с мнением, что причина кроется в возрасте доменов. Якобы поисковики настороженно относятся к молодым веб-сайтам, что отрицательно отражается на ранжировании. Чтобы избежать нежелательных последствий, перед продвижением рекомендуется купить интернет-домен на вторичном рынке. Тогда поисковые системы начнут лучше ранжировать веб-ресурс.

Миф опровергается представителями поисковиков. Скажем, Мэтт Каттс, который работал в Google и возглавлял отдел по борьбе со спамом в поисковой выдаче, говорил, что возраст домена — малозначительный фактор. И это вполне логично. Какая разница, сколько лет веб-сайту, если на страницах размещаются вирусы, агрессивная реклама или низкокачественный контент? Никакой! Качественные веб-ресурсы хорошо ранжируются вне зависимости от возраста. Нужно лишь грамотно подходить к SEO.

Набор фраз для продвижения зависит от тематики, бюджета и маркетинговой стратегии. Частотность ключей тоже учитывается, но нередко играет меньшую роль в процессе анализа. Непосредственно от продвижения по высокочастотным словам внушительное число специалистов вообще отказывается.

Возьмем сверхконкурентный ключ «окна». Продвинуться по нему стоит довольно дорого. Исключение составляют только малонаселенные районы, где сайты становятся в топы просто за факт региональной принадлежности. В конкуретных же регионах продвижение по этому ключу сулит сомнительные перспективы.

Точно неизвестно, чего хотят пользователи, когда вводят слово «окна». Одни стремятся найти общую информацию, вторые — заказать установку, а третьи — посмотреть фото. Если фирма занимается монтажом оконных конструкций, ей интересна 2 категория посетителей. Вопрос в том, сколько их от общей массы?

В тематиках с высокой конкуренцией ВЧ в основном применяются для брендирования. Обусловлено это их размытостью и дороговизной продвижения. Решение об их использовании принимается после детального анализа. Соответственно, акцент на ВЧ — очередные SEO-заблуждения, которые искажают суть поисковой раскрутки.

Способствует, но косвенно. Приблизительный порядок действий следующий. Владелец добавляет сайт в контекстную сеть для привлечения посетителей. По мере увеличения трафика он постоянно работает над контентом страниц, чтобы они максимально отвечали пользовательским ожиданиям по различным запросам. Поисковые роботы «видят», что веб-сайт высоко ценится посетителями. В результате растут позиции.

Откуда роботы узнают об улучшении контента? Большинство владельцев сайтов устанавливают на страницы коды сервисов статистики от поисковых систем. Остается проанализировать метрики и связать с рекламной деятельностью. Правда, за факт покупки рекламы бонусы не даются. Это очередные СЕО-мифы от малограмотных специалистов. В противном случае выдачей манипулировал бы рекламодатели с толстыми кошельками.

Правильно фраза должна звучать так — чем больше качественных страниц, тем лучше. Удалите слово «качественных», утверждение теряет смысл. Пусть на сайте размещается хоть 10 миллионов страниц. Когда они содержат мусорный контент, нет ничего странного, что не работает SEO, а ресурс посещает 100 пользователей в месяц.

Поисковикам неважно, сколько страниц на сайте. Не удивимся, если роботы пользуются этой метрикой для статистических расчетов и совершенно не учитывают при ранжировании. Измерять качество веб-сайта по количеству страниц — так же противоестественно, как оценивать красоту попугаями или бегемотами!

Перегруженные информацией главные страницы вводят пользователей в ступор. От обилия информации у посетителей разбегаются глаза. Они теряются и не знают, куда переходить для ознакомления с интересующими сведениями. Немало людей закрывает вкладки браузера или возвращается к результатам выдачи.

При продвижении главных страниц надо аккуратно подбирать ключевые слова и продумывать юзабилити. После перехода на сайт пользователи должны быстро находить искомое. Объем контента вторичен. Кто говорит обратное, распространяет мифы SEO-оптимизации сайта и формирует у людей неправильные представления.

Нужно! Прежде всего, из-за пользователей с ограниченными физическими возможностями. Оптимизация изображений повышает доступность графического контента для людей с тяжелыми патологиями зрительной системы.

Не забывайте и об обычных пользователях. Обилие неоптимизированных по размеру картинок увеличивает размер страниц. В итоге снижается скорость загрузки. Слишком широкие изображения неудобно смотреть на экранах мобильных устройств.

1. Формат.
2. Качество.
3. Размер.
4. Подписи.
5. alt и title.

В веб-дизайне получили распространение 4 формата изображений — GIF, PNG, SVG и JPEG. Качество часто напрямую связано с размером. Для сайтов рекомендуются картинки с малым весом. Атрибут alt содержит альтернативное описание. Он помогает роботам и людям с проблемами зрения понять содержимое графических элементов. title отображается при наведении курсора на фото, лого и т. д. Подписи включают ключевые слова и составляются с прицелом на привлечение внимания.

Локальное SEO — настоящее и будущее продвижения! Поисковики регулярно совершенствуют алгоритмы работы региональной выдачи. Это легко проверить. Достаточно ввести в поисковую форму название востребованного товара. В топе окажутся веб-сайты из того же региона, что и пользователь, или тесно связанные с ним торговые площадки. Как вариант, иногородние магазины с отделениями выдачи по всей стране.

Мнение отдельных оптимизаторов, что региональное SEO умерло, ошибочно и беспочвенно. Локальное продвижение — приоритетный инструмент раскрутки сайтов под аудиторию из конкретных регионов. Зачем тратить деньги и продвигаться на страну, если иногородние жители не смогут купить товары или заказать услуги? Ответ на риторический вопрос очевиден — незачем!

Как и контекстная реклама, видео помогает SEO косвенно. Предположим, интернет-магазин публикует объемную статью по выбору одного из товаров. Наряду с материалом подготавливается видео, которое его дополняет. В нем сотрудник площадки показывает образцы продукции, знакомит зрителей с ее особенностями, объясняет нюансы ценообразования и рассказывает об известных брендах.

Когда заинтересованные в покупке товара пользователи переходят на сайт из выдачи, то читают статью и смотрят видео. Благодаря этому увеличивается время пребывания на странице. Как результат — улучшаются так называемые поведенческие факторы. Речь идет о многочисленных характеристиках для анализа поведения среднестатистического посетителя. Чем они лучше, тем эффективнее SEO.

Успеха добиваются сайты с авторскими и интересными роликами. Идеально, когда видео снимаются собственной командой и органично дополняют контент. Размещение на страницах первых попавшихся видеороликов по теме мало что дает. При публикации чужих материалов их необходимо оценивать с учетом пользовательских ожиданий. Только тщательный отбор повышает шансы на улучшение поведенческих факторов.

Влияет! В этом легко убедиться за 1 минуту — нужно открыть Google, ввести какой-либо запрос и посмотреть ТОП-10. С большой вероятностью там не окажется сайтов с адресами, которые содержат HTTP. После того как поисковый гигант объявил, что при ранжировании отдает предпочтение веб-сайтам с HTTPS, миллионы вебмастеров адаптировали площадки под требования крупнейшей поисковой системы.

Google принудил владельцев сайтов перейти на HTTPS из-за безопасности. Технология предназначается для шифрования обмена данными между веб-сайтами и пользователями. Ее применение существенно затрудняет деятельность интернет-преступников. Если раньше HTTPS, как правило, пользовались для проводки платежей и обработки персональных данных, сегодня посредством протокола защищают любой контент.

Конечно, изредка встречаются исключения. Преимущественно это уникальные тематические сайты. У поисковиков нет выбора, кроме как поставить в топ веб-сайт на HTTP. Когда со временем появляется достойная альтернатива, новый веб-ресурс поднимается выше старого. С позиции поисковых роботов он безопаснее, а значит, полезнее для пользователей интернета.

1. Бонус при ранжировании в поисковиках.
2. Шифровка интернет-соединения.
3. Доверие пользователей.
4. Повышение скорости обмена данными.
5. Конфиденциальность просмотра страниц.
6. Отсутствие предупреждений браузеров о небезопасности посещения сайта.

Если вы придерживались описанных в статье мифов и заблуждений, рекомендуем последовать приведенному ниже плану. Это позволит вам повысить ценность сайта для поисковиков. Выполните предлагаемые действия, и эффект не заставит себя ждать.

1. Уникализируйте контент на стратегически важных страницах.

2. Наладьте взаимодействие с аудиторией популярных социальных сетей.

3. Ссылайтесь на интересные сайты сходной тематики.

4. Приведите в порядок заголовки.

5. Проанализируйте ключевые слова и разбейте на тематические группы.

6. Поработайте над увеличением страниц с качественным и полезным контентом.

7. Оптимизируйте картинки.

8. Уникализируйте title и description.

9. Улучшите юзабилити и контент главной страницы.

10. Добавьте в статьи интересные видео.

11. Перейдите с HTTP на HTPPS.

12. Продумайте стратегию развития сайта на 1-2 года.

В статье мы развенчали наиболее популярные SEO-мифы, которые препятствуют успешному продвижению сайтов. Будьте бдительны, сталкиваясь с сомнительными утверждениями относительно оптимизации ресурсов, чтобы не навредить своему веб-сайту. С помощью предложенного нами плана действий вы сможете исправить на сайте все недочеты, связанные с SEO, и обеспечить проекту высокие позиции в выдаче.