Сергей Кокшаров «Как получать больше трафика из голосового поиска»
Инна Arsa
Главный редактор в Serpstat
Продолжаем серию полезных интервью со спикерами digital-маркетинговой конференции Ukraine Digital Conference. На этот раз поговорим о голосовом поиске с Сергеем Кокшаровым, автором блога devaka.ru.
— И сразу первый вопрос. Пора ли оптимизировать сайты под голосовой поиск?
— Пора задумываться об этом. Конечно, процент этого трафика еще невелик, он может доходить до 3% в некоторых случаях.
Однако он увеличивается, и в ближайшие год-два будет занимать 10% от всего трафика, который получает сайт. Еще в прошлом году процент голосовых запросов в мобильном поиске составлял примерно 30%, в этом году прогнозируется рост до 35%:
Обязательно следите за ним, а внедрять или нет — это уже решать вам.
— Американские специалисты начали говорить о голосовом поиске еще с прошлого года. Как вы думаете, это связано с выходом девайсов Google Home / Google Assistant, Alexa?
— Да, конечно. Каждый из нас хотел бы иметь персонального ассистента. Поисковые системы понимают это и создают виртуальных помощников. Конечно, они не такие идеальные, как Джарвис из «Железного человека» :) Тем не менее их популярность растет.
Думаю, это в основном связано с рекламой — когда выходят такие продукты, их всегда очень активно рекламируют. Но многие до сих пор пользуются телефонами и даже не знают, что там есть встроенная функция голосового помощника. Причем не только для поиска, но и для того, чтобы поставить будильник или напоминалку в календарь.
— Как я понимаю, большинство запросов в голосовом поиске — это вопрос или команды. Какие тематики самые распространенные? Есть ли среди них коммерческие запросы — запросы, которые могут конвертироваться в прибыль?
— Процент коммерческих запросов пока очень мал. В основном, люди смотрят погоду, проигрывают музыку, ищут контакты:
Только часть из них (выделенные на скрине) — порядка 15%-20% могут конвертироваться в прибыль.
Кстати, вот интересная статистика, когда именно люди пользуются голосовым поиском:
Кстати, вот интересная статистика, когда именно люди пользуются голосовым поиском:
— Какой контент нужен для того, чтобы голосовой поиск приводил на ваш сайт трафик?
— Голосовой поиск уже коснулся локального бизнеса. Здесь нужно заняться не каким-то конкретным контентом, а всем, что относится к локальному SEO: физический адрес, отзывы, ссылки.
Если мы говорим про другие типы сайтов, здесь ставку сделайте на разделы вопросов-ответов, форумы, низкочастотные ключевики, то, что попадает в блоки ответов, локальные листинги и обычную мобильную выдачу.
Если мы говорим про другие типы сайтов, здесь ставку сделайте на разделы вопросов-ответов, форумы, низкочастотные ключевики, то, что попадает в блоки ответов, локальные листинги и обычную мобильную выдачу.
 |  |  |
— Как все-таки оптимизировать сайт под голосовой поиск? Расскажите подробнее, пожалуйста.
— Чтобы получать больше голосового трафика:
1. Ориентируйтесь на НЧ-запросы с длинным хвостом (часто с вопросами).
2. Используйте LSI-фразы и voice-friendly ключевые слова:
Например, для заголовков — Лучшие, самые дешевые, информация, инструкция.
Для текста — Где купить, сколько стоит, интернет-магазин, что, как, какой...
Например, для заголовков — Лучшие, самые дешевые, информация, инструкция.
Для текста — Где купить, сколько стоит, интернет-магазин, что, как, какой...
3. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства и мобильную выдачу:
- Делайте контент удобочитаемым с мобильных
- Анализируйте, как выглядит ваш сайт в мобильной выдаче
- Используйте микроразметку
- Используйте привлекательные сниппет
Хотите узнать, как научиться анализировать топ выдачи и использовать все фишки Мониторинга позиций Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
4. Оптимизируйте скорость загрузки, используйте AMP, используйте рекомендации Page Speed Insights.
5. Используйте локальное SEO:
6. Создавайте QA-разделы
- Физический адрес, время работы
- Ключевые слова в названии и описании
- Ссылки и упоминания
- Отзывы
- On-page сигналы, поведение
- Брендовый трафик
- Используйте привлекательные сниппет
6. Создавайте QA-разделы
7. Исследуйте, как люди говорят. Используйте мозговой штурм, анализируйте семантику похожих сайтов, используйте Google Analytics:
- ключ соответствует регулярному выражению ([^\s]+\s){5,}
- ключ содержит вопрос (как|где|почем|сколько|зачем)
8. Отслеживайте KPI: введите KPI и сравните их для мобильной и десктопной выдачи; найдите слабые показатели в мобильной выдаче и оптимизируйте их.
— Сергей, спасибо за ответы!
Есть еще вопросы о голосовом поиске? Задавайте!
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии