SEO

– Читать 4 минуты –

23 января 2018

Прочитать позже

Сергей Кокшаров: «Как получать больше трафика из голосового поиска»

Как получать трафик из мобильного поиска: интервью с Сергеем Кокшаровым

Иллюстрация: Наталья Сорока

Инна Arsa

Главный редактор в Serpstat

Продолжаем серию полезных интервью со спикерами digital-маркетинговой конференции Ukraine Digital Conference 2017. На этот раз поговорим о голосовом поиске с Сергеем Кокшаровым, автором блога devaka.ru.

В тексте больше информации ↓

— И сразу первый вопрос. Пора ли оптимизировать сайты под голосовой поиск?

— Пора задумываться об этом. Конечно, процент этого трафика еще невелик, он может доходить до 3% в некоторых случаях.

Кривая прироста доли мобильного трафика за год

Однако он увеличивается, и в ближайшие год-два будет занимать 10% от всего трафика, который получает сайт. Еще в прошлом году процент голосовых запросов в мобильном поиске составлял примерно 30%, в этом году прогнозируется рост до 35%:

Процент голосовых запросов в мобильном поиске

Обязательно следите за ним, а внедрять или нет — это уже решать вам.

— Американские специалисты начали говорить о голосовом поиске еще с прошлого года. Как вы думаете, это связано с выходом девайсов Google Home / Google Assistant, Alexa?

— Да, конечно. Каждый из нас хотел бы иметь персонального ассистента. Поисковые системы понимают это и создают виртуальных помощников. Конечно, они не такие идеальные, как Джарвис из «Железного человека» :) Тем не менее их популярность растет.

Сравнение голосовых помощников Siri, Alexa, Google Asistant по популярности

Думаю, это в основном связано с рекламой — когда выходят такие продукты, их всегда очень активно рекламируют. Но многие до сих пор пользуются телефонами и даже не знают, что там есть встроенная функция голосового помощника. Причем не только для поиска, но и для того, чтобы поставить будильник или напоминалку в календарь.

— Как я понимаю, большинство запросов в голосовом поиске — это вопрос или команды. Какие тематики самые распространенные? Есть ли среди них коммерческие запросы — запросы, которые могут конвертироваться в прибыль?

— Процент коммерческих запросов пока очень мал. В основном, люди смотрят погоду, проигрывают музыку, ищут контакты:

Только часть из них (выделенные на скрине) — порядка 15%-20% могут конвертироваться в прибыль.

Кстати, вот интересная статистика, когда именно люди пользуются голосовым поиском:

Когда люди используют голосовой поиск: перечень типичных ситуаций

— Какой контент нужен для того, чтобы голосовой поиск приводил на ваш сайт трафик?

— Голосовой поиск уже коснулся локального бизнеса. Здесь нужно заняться не каким-то конкретным контентом, а всем, что относится к локальному SEO: физический адрес, отзывы, ссылки.

Если мы говорим про другие типы сайтов, здесь ставку сделайте на разделы вопросов-ответов, форумы, низкочастотные ключевики, то, что попадает в блоки ответов, локальные листинги и обычную мобильную выдачу.

Ссылка на статью о быстрых ответах Google

Экскурс по быстрым ответам Google:

Как часто они появляются и какие домены за ними следуют?

— Как все-таки оптимизировать сайт под голосовой поиск? Расскажите подробнее, пожалуйста.

— Чтобы получать больше голосового трафика:

1. Ориентируйтесь на НЧ-запросы с длинным хвостом (часто с вопросами).

2. Используйте LSI-фразы и voice-friendly ключевые слова:
Например, для заголовков — Лучшие, самые дешевые, информация, инструкция.
Для текста — Где купить, сколько стоит, интернет-магазин, что, как, какой...

3. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства и мобильную выдачу:

Делайте контент удобочитаемым с мобильных
Анализируйте, как выглядит ваш сайт в мобильной выдаче
Используйте микроразметку
Используйте привлекательные сниппет

4. Оптимизируйте скорость загрузки, используйте AMP, используйте рекомендации Page Speed Insights.

5. Используйте локальное SEO:

Физический адрес, время работы
Ключевые слова в названии и описании
Ссылки и упоминания
Отзывы
On-page сигналы, поведение
Брендовый трафик
Используйте привлекательные сниппет

6. Создавайте QA-разделы

Отчет из Google Analytics о эффективности QA раздела

7. Исследуйте, как люди говорят. Используйте мозговой штурм, анализируйте семантику похожих сайтов, используйте Google Analytics:

ключ соответствует регулярному выражению ([^\s]+\s){5,}
ключ содержит вопрос (как|где|почем|сколько|зачем)

Настройка регулярных выражений в Google Analytics

8. Отслеживайте KPI: введите KPI и сравните их для мобильной и десктопной выдачи; найдите слабые показатели в мобильной выдаче и оптимизируйте их.

— Сергей, спасибо за ответы!

Есть еще вопросы о голосовом поиске? Задавайте!

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.96 из 5 на основе 25 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO Контент-маркетинг PPC Аналитика Маркетинг

Лучшие статьи блога Serpstat за 2017 год

05 янв. 2018 г.

5588

SEO Аналитика

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Michael Konstantinov 15 дек. 2017 г.

15303

SEO

Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?

11 дек. 2017 г.

4476

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?

Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.