Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
9877 20 6
SEO Читать 4 минуты 23 января 2018

Сергей Кокшаров: «Как получать больше трафика из голосового поиска»

Как получать трафик из мобильного поиска: интервью с Сергеем Кокшаровым
Иллюстрация: Наталья Сорока
Главный редактор в Serpstat — сервисе для анализа трафика из мобильного поиска
Инна Arsa
Главный редактор в Serpstat
Продолжаем серию полезных интервью со спикерами digital-маркетинговой конференции Ukraine Digital Conference 2017. На этот раз поговорим о голосовом поиске с Сергеем Кокшаровым, автором блога devaka.ru.
В тексте больше информации ↓
— И сразу первый вопрос. Пора ли оптимизировать сайты под голосовой поиск?
— Пора задумываться об этом. Конечно, процент этого трафика еще невелик, он может доходить до 3% в некоторых случаях.
Кривая прироста доли мобильного трафика за год
Однако он увеличивается, и в ближайшие год-два будет занимать 10% от всего трафика, который получает сайт. Еще в прошлом году процент голосовых запросов в мобильном поиске составлял примерно 30%, в этом году прогнозируется рост до 35%:
Процент голосовых запросов в мобильном поиске
Обязательно следите за ним, а внедрять или нет — это уже решать вам.
— Американские специалисты начали говорить о голосовом поиске еще с прошлого года. Как вы думаете, это связано с выходом девайсов Google Home / Google Assistant, Alexa?
— Да, конечно. Каждый из нас хотел бы иметь персонального ассистента. Поисковые системы понимают это и создают виртуальных помощников. Конечно, они не такие идеальные, как Джарвис из «Железного человека» :) Тем не менее их популярность растет.
Сравнение голосовых помощников Siri, Alexa, Google Asistant по популярности
Думаю, это в основном связано с рекламой — когда выходят такие продукты, их всегда очень активно рекламируют. Но многие до сих пор пользуются телефонами и даже не знают, что там есть встроенная функция голосового помощника. Причем не только для поиска, но и для того, чтобы поставить будильник или напоминалку в календарь.
— Как я понимаю, большинство запросов в голосовом поиске — это вопрос или команды. Какие тематики самые распространенные? Есть ли среди них коммерческие запросы — запросы, которые могут конвертироваться в прибыль?
— Процент коммерческих запросов пока очень мал. В основном, люди смотрят погоду, проигрывают музыку, ищут контакты:
Популярные запросы в голосовом поиске
Только часть из них (выделенные на скрине) — порядка 15%-20% могут конвертироваться в прибыль.

Кстати, вот интересная статистика, когда именно люди пользуются голосовым поиском:
Когда люди используют голосовой поиск: перечень типичных ситуаций
— Какой контент нужен для того, чтобы голосовой поиск приводил на ваш сайт трафик?
— Голосовой поиск уже коснулся локального бизнеса. Здесь нужно заняться не каким-то конкретным контентом, а всем, что относится к локальному SEO: физический адрес, отзывы, ссылки.

Если мы говорим про другие типы сайтов, здесь ставку сделайте на разделы вопросов-ответов, форумы, низкочастотные ключевики, то, что попадает в блоки ответов, локальные листинги и обычную мобильную выдачу.
Ссылка на статью о быстрых ответах Google
Как часто они появляются и какие домены за ними следуют?
Блоки ответов в мобильной выдаче Локальный поиск мобильной выдачи Пример обычной мобильной выдачи
— Как все-таки оптимизировать сайт под голосовой поиск? Расскажите подробнее, пожалуйста.
— Чтобы получать больше голосового трафика:

1. Ориентируйтесь на НЧ-запросы с длинным хвостом (часто с вопросами).

2. Используйте LSI-фразы и voice-friendly ключевые слова:
Например, для заголовков — Лучшие, самые дешевые, информация, инструкция.
Для текста — Где купить, сколько стоит, интернет-магазин, что, как, какой...

3. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства и мобильную выдачу:
  • Делайте контент удобочитаемым с мобильных
  • Анализируйте, как выглядит ваш сайт в мобильной выдаче
  • Используйте микроразметку
  • Используйте привлекательные сниппет

4. Оптимизируйте скорость загрузки, используйте AMP, используйте рекомендации Page Speed Insights.

5. Используйте локальное SEO:
  • Физический адрес, время работы
  • Ключевые слова в названии и описании
  • Ссылки и упоминания
  • Отзывы
  • On-page сигналы, поведение
  • Брендовый трафик
  • Используйте привлекательные сниппет

6. Создавайте QA-разделы
Отчет из Google Analytics о эффективности QA раздела
7. Исследуйте, как люди говорят. Используйте мозговой штурм, анализируйте семантику похожих сайтов, используйте Google Analytics:

  • ключ соответствует регулярному выражению ([^\s]+\s){5,}
  • ключ содержит вопрос (как|где|почем|сколько|зачем)
Настройка регулярных выражений в Google Analytics
8. Отслеживайте KPI: введите KPI и сравните их для мобильной и десктопной выдачи; найдите слабые показатели в мобильной выдаче и оптимизируйте их.
— Сергей, спасибо за ответы!
Есть еще вопросы о голосовом поиске? Задавайте!

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.96 из 5 на основе 25 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов