Как оптимизировать внутренние ссылки

Некорректное использование ссылок внутри сайта может привести к попаданию нерелевантных документов в выдачу поисковиков и низким значениям поведенческих факторов, так как пользователи не найдут на страницах нужной информации. Малое же значение статического веса на продвигаемых URL будет мешать их росту в выдаче.

Перелинковка — это связанность страниц сайта между собой. Внутренние ссылки служат для соединения одной страницы ресурса с другой. Внутренняя перелинковка предназначена для навигации пользователей и SEO-продвижения.

Качественная перелинковка сайта позволяет дольше удерживать посетителей на своем ресурсе, а также высоко ценится поисковиками.

• Навигация должна позволять пользователю перейти к любой странице сайта не более чем в три клика. Если расположить страницу на более глубоком уровне, то поисковики могут ее не проиндексировать или же приоритет страницы будет крайне мал;
  
  
• как правило, в меню размещают сквозные ссылки на все категории сайта, доступные с любой страницы. На логотипе, размещенном в шапке сайта, устанавливают ссылку на главную страницу ресурса;
  

• для удобной навигации должны использоваться «хлебные крошки» — путь пользователя к текущей странице со ссылками на разделы и подразделы, в которых она размещена;
  
  
• должно быть минимизировано количество циклических ссылок — со страницы на саму себя.
  

Анализ ссылок сайта всегда начинается со сбора информации. На первом этапе нужно найти все внутренние ссылки на сайте и выгрузить их в единую таблицу. Это можно сделать с помощью бесплатных онлайн-сервисов, например, PR-CY.

Далее необходимо проверить внутренние ссылки сайта на релевантность. Они должны соответствовать тематике страницы и анкору. Размещая больше ссылок на важные или перспективные страницы, вы способствуете росту их позиций в поиске. Так работает распределение ссылочного веса.

Количество внутренних ссылок на страницу указывает поисковым системам, насколько она значима на сайте. С помощью внутренней перелинковки происходит перераспределение ссылочного (статического) веса и продвигаются важные страницы.

При этом следите, чтобы все продвигаемые страницы получали достаточное количество внутренних ссылок, а на нерелевантные и не важные для продвижения страницы число ссылок было минимальным.

Ненужные для продвижения гиперссылки удаляйте. В противном случае высокие позиции могут занять страницы, нерелевантные ключевым фразам. Ситуация, когда в поисковой выдаче оказывается страница, не соответствующая запросу, вводит в заблуждение пользователя. Это приводит к высокому показателю отказов — посетитель заходит на сайт, однако сразу выходит с него, не увидев необходимой информации.

Именно поэтому важно проверять соответствие содержимого страниц сайта в поисковой выдаче запросам пользователей. Такая проверка релевантности доступна в модуле «Мониторинг позиций» Serpstat:

Чтобы проверить ресурс, создадим проект в Serpstat:

Введем название проекта и домен, затем нажмем «Создать»:

Перейдем в модуль «Мониторинг позиций», выберем нужный проект и нажмем «Продолжить»:

Затем выберем поисковик, тип устройств, регион, язык и перейдем далее:

После этого добавим ключевые фразы — их можно ввести вручную, загрузить из файла либо использовать предложенные варианты. Также можно указать теги. Затем нажмем «Добавить»:

После перейдем к выбору периодичности мониторинга позиций:

При необходимости предоставим гостевой доступ:

На этом настройка мониторинга позиций для проекта завершена.

Перейдем в подраздел «Позиции». В отчете видно какие страницы проекта показываются поисковиком по ключевой фразе, их позиция и частотность в месяц:

В данном примере страницы проекта ранжируются корректно.

Также проверяйте соответствие запросов и страниц с помощью инструмента Google Search Console. Перейдем в раздел «Эффективность». В нем отображаются запросы, количество показов и кликов. Чтобы проанализировать конкретный запрос, кликнем по нему:

Затем выберем раздел «Страницы», чтобы увидеть адрес или адреса анализируемого ресурса, которые поисковик показывал по запросу:

В статистике видно, что был осуществлен 271 переход на страницу, релевантную запросу. Рассмотрим в качестве примера другой запрос:

В данном случае показывались две страницы, и обе не являются релевантными — это страницы подкатегорий, а не главной категории, которая лучше соответствует запросу:

В такой ситуации необходимо уменьшить количество ссылок, ведущих на подкатегории, и перераспределить ссылочный вес на основную категорию.

Проанализировать сайт на наличие проблемных ссылок можно с помощью различных программ, расширений и онлайн-сервисов. Рассмотрим проверку сайта с помощью программы Netpeak Spider. Этот инструмент доступен в течение 14-дневного пробного периода или по платному тарифу на срок от одного месяца.

Для начала работы пройдем процедуру регистрации:

После прохождения регистрации и установки программы введем URL сайта, который необходимо проверить на наличие ошибок и нажмем «Пуск». После анализа сайта в правой панели программы появятся все ошибки, сгруппированные по степени критичности. Кликнув на определенную ошибку, увидим снизу краткую информацию о ней:

Получив информацию о существующих циклических ссылках, которые необходимо удалить, проверим сайт на наличие висячих узлов:

Аналогичным образом просмотрим список битых ссылок:

Также Netpeak Spider позволяет измерить внутренний PageRank — относительный вес каждой страницы:

Значимые и продвигаемые URL на сайте должны входить в первые 20% по статическому весу (PageRank). Необходимо проверять, что у важных страниц большой PR по Netpeak Spider.

В SEO внутренние ссылки позволяют улучшить поведенческие факторы и повысить позиции проекта в поисковой выдаче, однако для этого они должны быть грамотно настроены. Регулярная проверка внутренних ссылок позволит своевременно исправлять все ошибки — например, гиперссылки на удаленные страницы.

При оптимизации внутренних ссылок важно учитывать следующие моменты: