Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
10917
How-to Читать 8 минут

Как оптимизировать внутренние ссылки

Как оптимизировать перелинковку на сайте
ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — ССЫЛКИ
Инструкцию одобрил
Руководитель департамента SEO и рекламы, совладелец интернет-агентства «Пиксель Плюс»
Оптимизация перелинковки (структуры и текстов внутренних ссылок) относится к одной из главных задач в продвижении. Важно уделять внимание грамотному распределению статического веса между страницами и правильному использованию анкорного текста для эффективного продвижения ресурса.
Некорректное использование ссылок внутри сайта может привести к попаданию нерелевантных документов в выдачу поисковиков и низким значениям поведенческих факторов, так как пользователи не найдут на страницах нужной информации. Малое же значение статического веса на продвигаемых URL будет мешать их росту в выдаче.

Что такое внутренняя перелинковка

Перелинковка — это связанность страниц сайта между собой. Внутренние ссылки служат для соединения одной страницы ресурса с другой. Внутренняя перелинковка предназначена для навигации пользователей и SEO-продвижения.

Качественная перелинковка сайта позволяет дольше удерживать посетителей на своем ресурсе, а также высоко ценится поисковиками.

Правила внутренней перелинковки

  • Навигация должна позволять пользователю перейти к любой странице сайта не более чем в три клика. Если расположить страницу на более глубоком уровне, то поисковики могут ее не проиндексировать или же приоритет страницы будет крайне мал;

  • как правило, в меню размещают сквозные ссылки на все категории сайта, доступные с любой страницы. На логотипе, размещенном в шапке сайта, устанавливают ссылку на главную страницу ресурса;

  • для удобной навигации должны использоваться «хлебные крошки» — путь пользователя к текущей странице со ссылками на разделы и подразделы, в которых она размещена;

  • должно быть минимизировано количество циклических ссылок — со страницы на саму себя.

Проверка внутренних ссылок

Анализ ссылок сайта всегда начинается со сбора информации. На первом этапе нужно найти все внутренние ссылки на сайте и выгрузить их в единую таблицу. Это можно сделать с помощью бесплатных онлайн-сервисов, например, PR-CY.
Как найти внутренние ссылки на сайте
Далее необходимо проверить внутренние ссылки сайта на релевантность. Они должны соответствовать тематике страницы и анкору. Размещая больше ссылок на важные или перспективные страницы, вы способствуете росту их позиций в поиске. Так работает распределение ссылочного веса.

Перераспределение ссылочного веса

Количество внутренних ссылок на страницу указывает поисковым системам, насколько она значима на сайте. С помощью внутренней перелинковки происходит перераспределение ссылочного (статического) веса и продвигаются важные страницы.

При этом следите, чтобы все продвигаемые страницы получали достаточное количество внутренних ссылок, а на нерелевантные и не важные для продвижения страницы число ссылок было минимальным.

Ненужные для продвижения гиперссылки удаляйте. В противном случае высокие позиции могут занять страницы, нерелевантные ключевым фразам. Ситуация, когда в поисковой выдаче оказывается страница, не соответствующая запросу, вводит в заблуждение пользователя. Это приводит к высокому показателю отказов — посетитель заходит на сайт, однако сразу выходит с него, не увидев необходимой информации.

Именно поэтому важно проверять соответствие содержимого страниц сайта в поисковой выдаче запросам пользователей. Такая проверка релевантности доступна в модуле «Мониторинг позиций» Serpstat:
Мониторинг позиций в Serpstat
Чтобы проверить ресурс, создадим проект в Serpstat:
Добавление проекта в мониторинг позиций Serpstat
Введем название проекта и домен, затем нажмем «Создать»:
Создание проекта в Serpstat
Перейдем в модуль «Мониторинг позиций», выберем нужный проект и нажмем «Продолжить»:
Создание проекта в мониторинге позиций. Шаг 1
Затем выберем поисковик, тип устройств, регион, язык и перейдем далее:
Создание проекта в мониторинге позиций. Шаг 2
После этого добавим ключевые фразы — их можно ввести вручную, загрузить из файла либо использовать предложенные варианты. Также можно указать теги. Затем нажмем «Добавить»:
Создание проекта в мониторинге позиций. Шаг 3
После перейдем к выбору периодичности мониторинга позиций:
Создание проекта в мониторинге позиций. Шаг 4
При необходимости предоставим гостевой доступ:
Создание проекта в мониторинге позиций. Шаг 5
На этом настройка мониторинга позиций для проекта завершена.

Перейдем в подраздел «Позиции». В отчете видно какие страницы проекта показываются поисковиком по ключевой фразе, их позиция и частотность в месяц:
Отчет о позициях в Serpstat
В данном примере страницы проекта ранжируются корректно.

Чтобы начать анализ сайта и создать проект в Serpstat, введите адрес домена в форму ниже.

Анализ поисковой выдачи и URL в ней

Также проверяйте соответствие запросов и страниц с помощью инструмента Google Search Console. Перейдем в раздел «Эффективность». В нем отображаются запросы, количество показов и кликов. Чтобы проанализировать конкретный запрос, кликнем по нему:
Анализ эффективности в Google Search Console
Затем выберем раздел «Страницы», чтобы увидеть адрес или адреса анализируемого ресурса, которые поисковик показывал по запросу:
Список страниц в Google Search Console
В статистике видно, что был осуществлен 271 переход на страницу, релевантную запросу. Рассмотрим в качестве примера другой запрос:
Запросы в Google Search Console
В данном случае показывались две страницы, и обе не являются релевантными — это страницы подкатегорий, а не главной категории, которая лучше соответствует запросу:
Клики и показы в Google Search Console
В такой ситуации необходимо уменьшить количество ссылок, ведущих на подкатегории, и перераспределить ссылочный вес на основную категорию.
Как найти обратные ссылки на сайт
[Полное руководство + чек-лист]

Какие внутренние ссылки сайта нужно удалить или заменить?

1
Ссылки на редиректы — поставьте вместо них прямые ссылки на страницы, поскольку некоторые переадресации не передают ссылочный вес либо уменьшают его, а также ведут к более медленной загрузке конечного URL.
2
Висячие узлы — страницы, на которых нет исходящих ссылок. Данные страницы требуется либо удалить с сайта и настроить 301-редирект на подходящие документы, либо добавить ссылки на важные URL на продвигаемом проекте.
3
Циклические ссылки — могут вводить в заблуждение пользователя: посетитель переходит по гиперссылке, а в итоге попадает на ту же страницу.
4
Битые ссылки, которые ведут на несуществующие URL-адреса, показывая пользователю ошибку 404, необходимо исправлять на корректные.
5
Ссылки, которые ведут на страницы, закрытые для индексации.

Проверка сайта с помощью Netpeak Spider

Проанализировать сайт на наличие проблемных ссылок можно с помощью различных программ, расширений и онлайн-сервисов. Рассмотрим проверку сайта с помощью программы Netpeak Spider. Этот инструмент доступен в течение 14-дневного пробного периода или по платному тарифу на срок от одного месяца.

Для начала работы пройдем процедуру регистрации:
Регистрация в Netpeak Spider
После прохождения регистрации и установки программы введем URL сайта, который необходимо проверить на наличие ошибок и нажмем «Пуск». После анализа сайта в правой панели программы появятся все ошибки, сгруппированные по степени критичности. Кликнув на определенную ошибку, увидим снизу краткую информацию о ней:
Отчет об ошибках в Netpeak Spider
Получив информацию о существующих циклических ссылках, которые необходимо удалить, проверим сайт на наличие висячих узлов:
Висячие узлы в Netpeak Spider
Аналогичным образом просмотрим список битых ссылок:
Битые ссылки в Netpeak Spider
Также Netpeak Spider позволяет измерить внутренний PageRank — относительный вес каждой страницы:
Netpeak Spider Page Rank
Значимые и продвигаемые URL на сайте должны входить в первые 20% по статическому весу (PageRank). Необходимо проверять, что у важных страниц большой PR по Netpeak Spider.

Заключение

В SEO внутренние ссылки позволяют улучшить поведенческие факторы и повысить позиции проекта в поисковой выдаче, однако для этого они должны быть грамотно настроены. Регулярная проверка внутренних ссылок позволит своевременно исправлять все ошибки — например, гиперссылки на удаленные страницы.

При оптимизации внутренних ссылок важно учитывать следующие моменты:
1
Внутренняя перелинковка страниц сайта должна обеспечивать пользователю удобный доступ к любому разделу сайта в несколько кликов. Это будет способствовать увеличению глубины просмотров и перераспределению ссылочного веса.
2
Использование большого числа различных анкоров во внутренних ссылках.
3
Релевантность страниц сайта запросам, по которым переходят из поисковой выдачи.
4
Технический SEO-аудит сайта и исправление ошибок, связанных со ссылками.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat" title = "Как оптимизировать внутренние ссылки 16261788204771" />
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.5 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.