15022
How-to Читать 8 минут

Как оптимизировать внутренние ссылки

Как оптимизировать перелинковку на сайте
ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — ССЫЛКИ
Оптимизация перелинковки (структуры и текстов внутренних ссылок) относится к одной из главных задач в продвижении. Важно уделять внимание грамотному распределению статического веса между страницами и правильному использованию анкорного текста для эффективного продвижения ресурса.
Некорректное использование ссылок внутри сайта может привести к попаданию нерелевантных документов в выдачу поисковиков и низким значениям поведенческих факторов, так как пользователи не найдут на страницах нужной информации. Малое же значение статического веса на продвигаемых URL будет мешать их росту в выдаче.

Что такое внутренняя перелинковка

Перелинковка — это связанность страниц сайта между собой. Внутренние ссылки служат для соединения одной страницы ресурса с другой. Внутренняя перелинковка предназначена для навигации пользователей и SEO-продвижения.

Качественная перелинковка сайта позволяет дольше удерживать посетителей на своем ресурсе, а также высоко ценится поисковиками.

Правила внутренней перелинковки

  • Навигация должна позволять пользователю перейти к любой странице сайта не более чем в три клика. Если расположить страницу на более глубоком уровне, то поисковики могут ее не проиндексировать или же приоритет страницы будет крайне мал;

  • как правило, в меню размещают сквозные ссылки на все категории сайта, доступные с любой страницы. На логотипе, размещенном в шапке сайта, устанавливают ссылку на главную страницу ресурса;

  • для удобной навигации должны использоваться «хлебные крошки» — путь пользователя к текущей странице со ссылками на разделы и подразделы, в которых она размещена;

  • должно быть минимизировано количество циклических ссылок — со страницы на саму себя.

Проверка внутренних ссылок

Анализ ссылок сайта всегда начинается со сбора информации. На первом этапе нужно найти все внутренние ссылки на сайте и выгрузить их в единую таблицу. Это можно сделать с помощью бесплатных онлайн-сервисов, например, Google Search Console.
Как найти внутренние ссылки на сайте
Далее необходимо проверить внутренние ссылки сайта на релевантность. Они должны соответствовать тематике страницы и анкору. Размещая больше ссылок на важные или перспективные страницы, вы способствуете росту их позиций в поиске. Так работает распределение ссылочного веса.

Перераспределение ссылочного веса

Количество внутренних ссылок на страницу указывает поисковым системам, насколько она значима на сайте. С помощью внутренней перелинковки происходит перераспределение ссылочного (статического) веса и продвигаются важные страницы.

При этом следите, чтобы все продвигаемые страницы получали достаточное количество внутренних ссылок, а на нерелевантные и не важные для продвижения страницы число ссылок было минимальным.

Ненужные для продвижения гиперссылки удаляйте. В противном случае высокие позиции могут занять страницы, нерелевантные ключевым фразам. Ситуация, когда в поисковой выдаче оказывается страница, не соответствующая запросу, вводит в заблуждение пользователя. Это приводит к высокому показателю отказов — посетитель заходит на сайт, однако сразу выходит с него, не увидев необходимой информации.
Создание внутренней перелинковки с помощью Serpstat
1. Начнем с создания списка ключевых слов, которые будем использовать в перелинковке. Перейдите в Анализ домена Serpstat для получения ключей.
Подбор ключевых слов в Serpstat
2. Настроим фильтры для отбора ключевых фраз по определенным критериям, например, с частотностью более 100 и позицией в выдаче от 10 до 20.
Фильтры для подбора ключевых фраз в Serpstat
Фильтруем результаты, чтобы удалить брендовые запросы и топонимы. Сохраняем полученные ключи в удобном формате.
Экспорт ключевых слов Serpstat
3. Затем найдем страницы сайта, перелинковка с которыми будет наиболее эффективной. Для этого определим страницы, которые занимают позиции от 10 до 20 по ключевым словам с частотностью выше 100. Найти такие страницы позволяет инструмент Дерево сайта с соответствующими фильтрами.
Инструмент Дерево сайта Serpstat
4. Дополним полученный список страниц с помощью отчета Страницы-лидеры. Отберем в нем те страницы, которые ранжируются по большому количеству фраз, но при этом приносят маленький трафик.
Отчет Страницы лидеры Serpstat
Теперь вернитесь к отчету Ключевые слова с отфильтрованными запросами, которые мы получили в начале работы. Сравните список URL из отчета Ключевые слова с общим списком, полученным из Дерева сайта и Страниц-лидеров. Таким образом можно подобрать подходящие пары страниц для внутренней перелинковки.
Адреса страниц в отчете Ключевые слова
Чтобы начать анализ сайта и подобрать ключевые слова для внутренней перелинковки в Serpstat, введите адрес домена в форму ниже.

Анализ поисковой выдачи и URL в ней

Также проверяйте соответствие запросов и страниц с помощью инструмента Google Search Console. Перейдем в раздел «Эффективность». В нем отображаются запросы, количество показов и кликов. Чтобы проанализировать конкретный запрос, кликнем по нему:
Анализ эффективности в Google Search Console
Затем выберем раздел «Страницы», чтобы увидеть адрес или адреса анализируемого ресурса, которые поисковик показывал по запросу:
Список страниц в Google Search Console
В статистике видно, что был осуществлен 271 переход на страницу, релевантную запросу. Рассмотрим в качестве примера другой запрос:
Запросы в Google Search Console
В данном случае показывались две страницы, и обе не являются релевантными — это страницы подкатегорий, а не главной категории, которая лучше соответствует запросу:
Клики и показы в Google Search Console
В такой ситуации необходимо уменьшить количество ссылок, ведущих на подкатегории, и перераспределить ссылочный вес на основную категорию.

Какие внутренние ссылки сайта нужно удалить или заменить?

1
Ссылки на редиректы — поставьте вместо них прямые ссылки на страницы, поскольку некоторые переадресации не передают ссылочный вес либо уменьшают его, а также ведут к более медленной загрузке конечного URL.
2
Висячие узлы — страницы, на которых нет исходящих ссылок. Данные страницы требуется либо удалить с сайта и настроить 301-редирект на подходящие документы, либо добавить ссылки на важные URL на продвигаемом проекте.
3
Циклические ссылки — могут вводить в заблуждение пользователя: посетитель переходит по ссылке, а в итоге попадает на ту же страницу.
4
Битые ссылки, которые ведут на несуществующие URL-адреса, показывая пользователю ошибку 404, необходимо исправлять на корректные.
5
Ссылки, которые ведут на страницы, закрытые для индексации.

Как найти проблемные ссылки

Проанализировать сайт на наличие проблемных ссылок можно с помощью различных программ, расширений и онлайн-сервисов. Модуль Аудита в Serpstat поможет обнаружить битые внутренние ссылки, а также ряд проблем, связанных с их атрибутами. Мы рассмотрим подобную проверку сайта с помощью нескольких инструментов.

Sitechecker

Интерфейс сервиса Sitechecker
Sitechecker — онлайн-сервис, позволяющий провести аудит сайта и выявить проблемы с внутренними ссылками. Можно проанализировать 150 страниц сайта в тестовом режиме бесплатно. В результате аудита вы получите список страниц, на которых есть такие проблемы:

  • отсутствуют исходящие ссылки;
  • есть ссылки на страницы с редиректом;
  • в ссылках используются анкоры только из одного слова;
  • на страницу ведут ссылки с одинаковыми анкорами;
  • используются ссылки без анкоров и пр.
Результат аудита сайта в Sitechecker

W3C Link Checker

Интерфейс онлайн-сервиса для проверки ссылок W3C Link Checker
Онлайн-сервис позволяет бесплатно проверить ссылки как на отдельной странице, так и на всем сайте. Для запуска проверки введите URL-адрес и нажмите «Check». После анализа отобразится список битых ссылок, проблемных анкоров, а также ссылки на страницы с редиректом.
Результат проверки битых ссылок в W3C Link Checker

Online Broken Link Checker

Интерфейс онлайн-сервиса Online Broken Link Checker
Данный онлайн-сервис также предназначен для поиска битых ссылок. Сервис не только обнаруживает битую ссылку, но и указывает, где именно в коде она находится. Online Broken Link Checker позволяет бесплатно проверить до 3000 страниц. Чтобы найти битые ссылки, укажите URL-адрес и нажмите «Find broken links».
Результат проверки битых ссылок в онлайн-сервисе Online Broken Link Checker

Dead link checker

Интерфейс сервиса Dead link checker
Dead link checker — еще один онлайн-инструмент, предназначенный для выявления проблемных ссылок. Сервис позволяет проводить проверку одной вебстраницы, всего сайта или нескольких проектов одновременно, а также автоматизировать проверку битых ссылок на ресурсе. Без регистрации можно проверить 2000 страниц.
Результат проверки сайта на битые ссылки в Dead link checker

Заключение

В SEO внутренние ссылки позволяют улучшить поведенческие факторы и повысить позиции проекта в поисковой выдаче, однако для этого они должны быть грамотно настроены. Регулярная проверка внутренних ссылок позволит своевременно исправлять все ошибки — например, гиперссылки на удаленные страницы.

При оптимизации внутренних ссылок важно учитывать следующие моменты:
1
Внутренняя перелинковка страниц сайта должна обеспечивать пользователю удобный доступ к любому разделу сайта в несколько кликов. Это будет способствовать увеличению глубины просмотров и перераспределению ссылочного веса.
2
Использование большого числа различных анкоров во внутренних ссылках.
3
Релевантность страниц сайта запросам, по которым переходят из поисковой выдачи.
4
Технический SEO-аудит сайта и исправление ошибок, связанных со ссылками.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.5 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm