Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
4782 35
SEO Читать 10 минут 21 марта 2019

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Как ответить на негативный отзыв клиента: 15 наглядных примеров
Customer Success Manager at Serpstat
Илья Русаков
руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru
Брендовые поисковые запросы приводят пользователя на ваш сайт. Наращивание количества брендового трафика на сайт способствует привлечению ценной аудитории и делает его более устойчивым к изменениям алгоритмов поисковиков.

В этой статье я расскажу, что такое брендовый трафик, в чем его преимущества и поделюсь интересными способами его привлечения на сайт.
Что такое брендовый трафик
Под брендовым трафиком понимают переходы по поисковым запросам, которые включают упоминание конкретной компании в качестве части ключевой фразы (запрос + название компании).
Даже в эпоху доминирования цифровых технологий, фактор брендинга продолжает играть важную роль. Более того, с учетом изменений в поисковых алгоритмах, ценность работы в этом направлении будет только расти.

Веб-сайт любой известной компании практически наверняка получает большую часть переходов по брендовым запросам. В этом несложно убедиться при помощи общедоступных инструментов аналитики:
Хотя ориентация на комплексное наращивание трафика по общим коммерческим запросам и играет важную роль в стратегии SEO, не стоит недооценивать потенциал брендового трафика. Интегрируя вектор по увеличению его доли в стратегию интернет-продвижения, бизнес может получить множество важных преимуществ.

В чем именно плюсы и как добиться роста посещаемости по брендовым запросам — разберемся далее в статье.
Почему трафик по бренду важен и в чем польза для бизнеса
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем коммерческого или же контентного проекта, рост доли поисковых запросов по бренду обеспечивает ряд важных бонусов. Давайте перечислим основные плюсы.
#1
Выше позиции и больший показатель CTR
Если над сайтом велись хотя бы минимальные работы по SEO-оптимизации, он всегда будет в топе по запросам, которые включают ее название. Если не на первом месте, то по крайней мере в первой тройке.
Кликабельность результатов тоже выше, по сравнению с обычными поисковыми запросами. А так как CTR сильно зависит и от позиции в результатах выдачи, то отдача в плане трафика очень хорошая.
#2
Более высокий коэффициент конверсии
По запросу «курсы английского языка smile school» конкуренция будет гораздо ниже, чем просто по запросу «курсы английского языка». Оно и понятно, ведь пользователи ищут конкретный бренд, с которым уже в той или иной мере знакомы.

Этот факт также увеличивает и показатели по конверсиям, ведь речь идет о дальнейшем движении по воронке продаж. Такие люди уже склоняются к положительному решению, и с большой вероятностью закажут услугу или сделают покупку. Недаром крупные интернет-магазины делают акценты именно на прокачку бренда.
#3
Рост доли прямых переходов
Некоторые пользователи по привычке вводят название нужного сайта/компании в поисковой системе, но есть и такие, которые сразу вводят фактический URL в адресную строку браузера. И если бренд хорошо прокачан, этот канал по объемам вполне может занять второе место после органики.
Такое разнообразие в плане источников переходов, косвенно учитывается поисковыми системами при ранжировании.
#4
Появление естественных ссылок
Известность и авторитетность бренда приводит к тому, что пользователи сами начинают рекомендовать его другим людям, появляются упоминания в статьях и ссылки на других сайтах. Эффект напоминает снежный ком: чем выше популярность бренда, тем больше разнообразных ссылок появляется на сайт, и тем лучше это сказывается на рейтинге сайта в поиске.

Такие упоминания о компании, в том числе и в социальных сетях, побуждают людей переходить на страницы сайта, и все это, опять-таки, повышает вашу узнаваемость.
#5
Минимум зависимости от изменений алгоритмов
Как бы не менялись алгоритмы поиска, при вводе запросов с названием компании, пользователи все равно получат в первой строчке ссылку на официальный сайт. Не говоря уж о прямом type-in трафике, когда url ресурса вводится прямо в адресную строку браузера. Это гарантирует большую стабильность, даже когда выдачу «штормит».
#6
Улучшение поведенческих факторов для сайта в целом
Прямые переходы и хорошая кликабельность по брендовым запросам, если их становится много, начинают положительно влиять на отношение поиска к сайту в целом. Влияние хороших поведенческих становится особенно заметным ближе к топу, и в конкурентных нишах.

В положительную сторону меняются как минимум такие показатели, как:
  • количество просмотров страниц;
  • время, проведенное на сайте;
  • показатель возврата аудитории;
  • разнообразие источников трафика на сайт.
#7
Косвенное влияние на запросы без привязки к бренду
Если посещаемость сайта достаточно большая, видимость в результатах обычного поиска по ключевым словам без привязки к бренду, тоже растет. Также, повышается охват по релевантным запросам в поисковых подсказках.

Пока никто не проводил достаточно масштабных экспериментов, которые бы в полной мере это подтверждали, но подобные наблюдения из собственного опыта могут подтвердить многие специалисты.

Современное продвижение в интернете, все больше напоминает по своей сути и целям, классический оффлайновый маркетинг. Так что неудивительно, что значение работы над ростом охвата в среде целевой аудитории, все больше возрастает
Как увеличить объем брендового трафика: 8 проверенных способов
С положительным эффектом, который обеспечивает работа в данном направлении мы разобрались, теперь время рассмотреть некоторые тактики, которые дают возможность увеличить объем брендового трафика. Их несложно реализовать на практике, но отталкиваться в первую очередь необходимо от бюджета и других индивидуальных особенностей компании.
#1
Контент-маркетинг
Чаще всего под этим понимают исключительно развитие блога на сайте компании, что тоже верно, но лишь отчасти. Да, написание интересных и полезных для аудитории статей однозначно хорошо скажется на посещаемости, и часть людей станет постоянными читателями, которые будут возвращаться в будущем. Но в любом случае вы будете ограничены только своим ресурсом.

Поэтому важным дополнением к созданию контента для сайта компании, является размещение статей на других тематических площадках: порталах, медиа, блогах и т. д. Так вы сможете продвигать свой бренд и повышать его узнаваемость за счет других ресурсов, ощутимо расширяя охват.
#2
Страницы на внешних ресурсах
В данном случае я имею в виду различные агрегаторы и популярные тематические бизнес-каталоги, которые в некоторых тематиках плотно застолбили верхние строчки выдачи.

Создание качественно оформленной страницы компании на таком ресурсе позволяет получить дополнительную точку контакта с потенциальными клиентами в выдаче за счет авторитетного ресурса, и в большинстве случаев совершенно бесплатно.
#3
Расширение присутствия в поисковой выдаче
Хорошо выполненная оптимизация изображений на сайте, в сочетании с добавлением его на карты (Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник), а также грамотно спроектированная структура проекта, позволяют добиться расширенного присутствия в выдаче по ряду запросов.

Например, вместо сниппета в виде одной строчки, пользователь может получать такие результаты:
Согласитесь, выглядит более эффектно, и явно больше способствует запоминаемости компании, чем обычные сниппеты. Как анализировать сниппеты и влиять на их внешний вид читайте в статье.
#4
Выкуп контекстной рекламы по бренду
Можно полностью полагаться на органику, но дополнительная кампания в контекстной рекламе по запросам с названием организации, дает возможность полностью доминировать на странице результатов поиска:
Многие крупные бренды используют такую тактику, ведь это позволяет избежать риска попадания в поле зрения нежелательной информации, такой как негативные отзывы или новости, которые ведут на другие сайты. Или, что еще более важно — объявлений в контексте от конкурентов, которые рекламируются по названию вашего же бренда.

Показы баннеров в контекстно-медийной сети на сайтах партнеров, также хорошо работает в плане повышения узнаваемости и вывода на рынок новой торговой марки.
#5
Таргетированная реклама в соцсетях
Трафика за счет такого вида рекламы вы много не получите (особенно в B2B), но показы обычно получаются дешевле чем за счет других видов рекламы. А если бизнес ориентирован на региональный рынок, стоимость такой рекламы может быть очень даже выгодной. Это интересная альтернатива медийным объявлениям в Google Ads.
#6
Взаимодействие с аудиторией
К этому пункту относятся не только акции и распродажи, которые могут привлечь внимание не хуже платной рекламы, но и хорошее постпродажное обслуживание, бесплатные консультации по продукту и прочая подобная активность.

Взаимодействовать с целевой аудиторией можно не только на своем собственном сайте, но и за его пределами. Например, когда сотрудники службы поддержки общаются с пользователями на сайтах-отзовиках, в соцсетях и прайс-агрегаторах.
#7
Присутствие на других платформах
Создавая страницы компании в социальных сетях, запуская канал на YouTube и принимая участие в тематических ветках на форумах и сообществах, вы можете в полной мере использовать потенциал сторонних платформ для расширения своего присутствия.
Оптимальной стратегией в данном случае является ориентация не на прямые продажи, а на реальную помощь людям, которые являются для вас потенциальными покупателями. Делитесь полезными советами, помогайте сделать правильный выбор, и рассказывайте что делать, если что-то пошло не по плану, при использовании вашего продукта/услуги.
#8
Активность в оффлайне
Такие вещи являются самыми сложными для предпринимателей, основной клиентский поток которых формируется за счет онлайна. Но в случае если речь идет о бизнесе, ориентированном на конкретный город или регион, это будет вполне оправдано.

Вот несколько идей для оффлайн-активности, которые вы можете взять на заметку:
  • рекламные полосы в региональных СМИ;
  • раздача листовок и прочей полиграфии;
  • участие в тематических мероприятиях (выставки, конференции, форумы);
  • бесплатные образовательные семинары (B2B-сегмент);самостоятельная организация ивентов и т. д.

Это может напоминать маркетинг старой школы, но такие практики работают. Отследить эффект в плане продаж можно путем использования промокодов, точечных скидок привязанных к определенной оффлайн-активности, отслеживая переходы с определенными географическими и демографическими характеристиками и прочими методами.
Итоги
Брендовые поисковые запросы, в отличие от всех остальных, практически всегда приводят пользователя исключительно на ваш сайт. Включив цель по наращиванию доли такого трафика в свою стратегию по интернет-маркетингу, вы сможете привлекать более ценную аудиторию, увеличить количество конверсий и сделать.

Повышая узнаваемость и количество упоминаний о вашей компании по разным направлениям, вы работаете на перспективу, здесь не будет результата в одночасье. Но эта работа определенно стоит потраченных усилий!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.39 из 5 на основе 28 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов